친환경·자율주행 선도… 글로벌 모빌리티 기업 쾌속질주 [K브랜드 리포트]
기아는 지난해 31년 만에 사명에서 ‘차’(車)를 떼고 ‘모빌리티’ 기업으로 전환을 위한 시동을 걸었다. 그 결과 사상 최대 매출이라는 성과와 함께 새로운 브랜드 이미지 구축에 성공했다. 기아는 이 여세를 몰아 글로벌 모빌리티 기업으로의 쾌속질주를 준비한다.
◆얼굴과 이름 바꾸고 새로운 ‘기아’로
8일 현대자동차그룹에 따르면 기아는 지난해 1월 ‘뉴 기아 브랜드 발표회’를 열고 새로운 브랜드 지향점과 지속가능한 모빌리티 솔루션을 제공하기 위한 미래전략을 발표했다. 기아는 새로운 사명을 선보이며 기존 제조업 중심의 비즈니스 모델에서 벗어나겠다는 의지를 밝혔다. 기존 명칭인 ‘기아자동차’에서 ‘자동차’를 뺀 ‘기아’로 거듭남으로써 혁신적인 모빌리티 제품과 서비스를 통해 사업영역을 확장하고 고객의 삶에 가치를 끌어올린다는 계획이다.
송호성 기아 사장은 “자유로운 이동과 움직임은 인간의 기본적인 본능이자 고유한 권리라고 생각한다”며 “미래를 위한 새로운 브랜드 지향점과 전략을 소개한 지금 이 순간부터, 고객과 다양한 사회 공동체에 지속가능한 모빌리티 솔루션을 제공하기 위한 기아의 변화가 시작됐다”고 말했다.
기아의 새 브랜드 지향점은 ‘이동과 움직임(Movement)’이 인류 진화의 기원이라는 점에 중점을 두고 있다. 사람들은 기존의 위치에서 이동하고 움직임으로써 새로운 곳을 찾고, 새로운 사람을 만나, 새로운 경험을 하며 영감을 얻는다. 기아는 고객에게 다양한 이동성을 제공하는 것을 브랜드의 정수로 삼고 혁신적인 제품과 서비스를 통해 고객의 삶에 영감과 여유를 선사하고자 한다고 밝혔다.
아르투르 마틴스 기아 고객경험본부장 전무는 “이동과 움직임은 인류의 끊임없는 진보와 발전, 그리고 진화를 가능하게 했고 새로운 아이디어를 끌어낼 수 있는 영감을 줬다”며 “이동성을 통해 사람들을 연결하는 것은 기아 브랜드의 본질이자 사업 방향의 이정표로서 앞으로는 그 영역을 더욱 확장해 나갈 것”이라고 말했다.
◆‘플랜 에스’…전기차부터 친환경차 확대까지
기아는 새로운 브랜드 지향점과 전략을 바탕으로 친환경 제품과 서비스의 확장을 통해 변화하는 고객의 기대를 충족하고, 모빌리티 경험에 미치는 영향을 더욱 긍정적으로 이끌어가고자 한다.
지난해 2월 온라인 채널을 통해 ‘최고경영자(CEO) 투자설명회’를 개최하고 주주, 애널리스트, 신용평가사 담당자 등을 대상으로 ‘플랜 에스’의 3대 핵심 사업과 세부 전략, 중장기 재무 및 투자 목표를 공개했다. 플랜 에스는 선제적인 전기차(EV) 사업 체제로 전환하고 친환경 모빌리티 솔루션을 제공해 브랜드 혁신과 수익성을 확대하는 기아의 중장기 전략이다.
우선 전동화 전환을 구체화하고 있다. 2026년까지 11종의 전기차 라인업을 갖추고, 2030년까지 연간 160만대의 친환경차를 판매한다는 목표다. 전체 판매량 중 친환경차 비중은 40%까지 끌어올린다는 계획이다. 이 가운데 전기차는 2030년까지 연간 88만대를 판매해 글로벌 전기차 일류 브랜드로 거듭난다는 전략이다.
기아는 AVNT(오디오·비디오·내비게이션·텔레매틱스 단말기)의 적용 확대, 인포테인먼트 시스템의 무선 소프트웨어 업데이트(OTA) 서비스 확대, 고객의 필요에 따라 소프트웨어 기능을 선택적으로 구매할 수 있는 서비스 확대 등을 통해 전기차를 스마트 디바이스로 구현하고자 한다는 목표다.
기아는 목적 기반 모빌리티(PBV) 시장에서 올해 최초의 모델인 니로 전기차 기반의 ‘PBV01’을 출시할 계획이다. 2030년 연간 100만대 판매를 달성해 PBV 시장에서 글로벌 판매 1위를 달성하겠다는 포부를 밝혔다.
기아는 48년간의 군수 차량 개발 경험을 통해 확보한 특수 설계 역량과 생산라인을 보유하고 있으며, 외부 특장 업체들과의 파트너십을 통해 대량생산과 유연한 생산체계를 갖추고 있다. 이 같은 보유 역량을 바탕으로 기아는 기존 차를 활용해 그 누구보다 빠르게 초기 PBV 시장에 진입하는 한편 세분된 제품 구성(모빌리티향, 물류향, 리테일향 등)을 통해 다양한 고객군의 요구에 부합할 예정이다.
본격적으로 PBV 수요가 확대되는 2023년부터 기아는 오픈 이노베이션과 독자 플랫폼 개발을 통해 사업을 확장하는 한편, 다양한 파트너십과의 연계를 통해 경쟁력 있는 PBV 솔루션 서비스를 제공하고 고도화된 자율 주행 기술을 접목해 PBV 시장 확대에도 힘쓸 계획이다.
기아는 모빌리티 시장의 모든 고객군을 대상으로 사업을 진행하기보다 장기 성장 기회가 있는 영역임에도 불구하고 서비스 제공업체가 없거나 경쟁업체가 있더라도 생태계가 충분히 구축되지 않은 영역에 집중해 사업을 전개할 계획이다. 2030년 7만대 규모로 확대될 것으로 예상되는 국내 B2G(기업과 정부간 상거래) 모빌리티 사업 영역에서 기아는 맞춤형 전기차 종합 솔루션을 제공해 시장을 이끌어갈 계획이다.
자율주행 기술은 기아 브랜드의 차별화에 있어 핵심적인 요소로서 기아는 주행 안전과 편의 기술을 적극적으로 적용하고, 향후 완전 자율주행기술을 각종 모빌리티 사업 영역에 접목할 예정이다.
◆지난해 사상 최대 실적…277만대 판매
기아는 지난해 글로벌 차량용 반도체 수급난을 뚫고 매출과 영업이익 모두 역대 최대 실적을 기록했다. 스포츠유틸리티차(SUV)와 전기차 등 고부가가치 차량 위주의 판매로 수익성을 개선한 것이 호실적의 배경으로 분석됐다.
기아는 지난해 연간 실적을 잠정 집계한 결과 영업이익 5조657억원으로 전년보다 145.1% 증가했다. 이는 2010년 새로운 회계기준이 도입된 이후 역대 최대 실적이다. 기존 최대 실적은 2012년 3조5223억원이었다. 매출액도 69조8624억원으로 전년보다 18.1% 증가해 역대 최대 실적을 경신했다. 기존 연간 최대 매출액은 전년 59조1681억원이다. 지난해 차량은 전년보다 6.5% 증가한 277만6359대를 판매했다.
기아 관계자는 “지난해 반도체 부품 부족에도 불구하고 차량 생산 일정 조정 등으로 생산 차질 영향을 축소하고 EV6, 카니발, 쏘렌토, K8 등 최근 출시한 차량의 높은 상품 경쟁력을 통해 글로벌 판매가 성장세를 기록했다”며 “올해는 2세대 니로 EV, EV6 고성능 모델 등 경쟁력 있는 신차 출시와 함께 내실 있는 판매 전략을 펼쳐 고객이 신뢰하는 친환경 ‘톱 티어 브랜드’가 되도록 노력할 것”이라고 말했다.
2022.02.09 01:00:00