농심이 신라면의 글로벌 브랜드 슬로건을 ‘Spicy Happiness In Noodles’(라면에 담긴 매콤한 행복)로 정하고 글로벌 마케팅을 강화한다. 21일 농심에 따르면 이번 글로벌 브랜드 슬로건은 신라면의 영문명 앞글자 ‘SHIN’을 활용해 만들었다. 신라면의 슬로건을 국내외로 통합해 만든 건 이번이 처음이다. 농심은 최근 글로벌 소비자들을 대상으로 브랜드 인식 설문 조사와 인터뷰를 진행하고 ‘신라면의 문화적 가치’에 주목해 브랜드 슬로건을 정했다. 관련 조사에서 글로벌 소비자들은 “신라면은 다양한 문화권의 동료들과 함께 즐길 수 있는 매운맛이라 여행 때 꼭 챙기는 음식”, “집에 있는 치즈, 마요네즈, 스테이크 등 모든 재료와 어우러지면서도 고유의 매콤함을 잃지 않는다”, “지칠 때 간편한 조리법으로 가장 먼저 생각나는 음식” 등 실용성을 높이 평가했다고 한다. 농심은 이번 주부터 신라면과 신라면 툼바·블랙·건면 등 신라면 18종 패키지(포장) 디자인에 새 브랜드 슬로건을 차례로 적용한다. 새 슬로건을 알리기 위해 동남아시아와 유럽에서 선보일 농심 라면 체험매장 ‘신라면 분식’에도 사용한다. 농심은 다음 달부터 마케팅 캠페인을 본격화하고 10월 세계 최대 식품전시회인 독일 ‘아누가 2025’에 참가해 신라면 브랜드 경쟁력을 높일 계획이다. 농심 관계자는 “국내외 소비자들이 지난 40년간 만들어 준 신라면 고유의 정서와 감성, 문화를 글로벌 소비자들에게 효과적으로 어필하기 위해 새로운 브랜드 슬로건을 수립했다”라며 “신라면이 가진 최고의 품질과 맛으로 세계인의 삶에서 매콤한 행복을 준다는 브랜드 이미지를 이어갈 것”이라고 말했다.

CJ제일제당은 일본의 대형 할인매장 ‘돈키호테’에 비비고 전용 매대를 입점했다고 21일 밝혔다. CJ제일제당은 돈키호테 200여개 매장에 비비고 매대를 설치했고 올해 안에 일본 내 돈키호테 전 매장으로 확대하기로 했다. 돈키호테를 운영하는 ‘팬퍼시픽인터내셔널홀딩스(PPIH)’ 유통 매장에도 단독 매대 입점을 늘릴 계획이다. 돈키호테 비비고 전용 매대에서는 비비고 김 스낵·컵우동·국물요리·불고기소스와 1분링 등 일본에서 처음으로 선보이는 제품 17종을 판매한다. 일본 젊은 층이 주로 이용하는 돈키호테에서 현지 소비자와 외국인 관광객을 대상으로 비비고 브랜드 인지도를 높이는 데 주력할 방침이다. 매대에는 ‘맛있다’, ‘냠냠’ 등 한글 문구와 ‘N서울타워’, ‘남대문’ 등 서울 관광 명소 이미지를 넣었다. CJ제일제당 관계자는 “PPIH의 비비고 전용 매대를 통해 더 많은 현지 소비자들에게 비비고 K푸드를 선보일 수 있게 됐다”며 “해외 유통 업체들과 협업을 지속 강화해 글로벌 K푸드 영토 확장에 앞장설 것”이라고 말했다. CJ제일제당은 약 1000억원을 투자해 일본 지바현 기사라즈시에 8200㎡ 규모로 만두 공장을 짓는 등 현지 사업을 확대하고 있다. 새 공장은 9월부터 비비고 만두를 생산해 현지에 공급한다. CJ제일제당 제품은 이온과 코스트코, 아마존, 라쿠텐 등 일본 주요 유통채널에서 판매 중이다.

롯데칠성음료는 소주 브랜드 ‘처음처럼’ 도수를 0.5도 낮추고 브랜드 체험관을 운영하는 등 소비자를 사로잡기 위한 노력을 이어가고 있다. 21일 롯데칠성음료에 따르면 처음처럼의 알코올 도수는 16.5도에서 16도로 낮아진다. 알코올 함량을 바꾼 건 2021년 16.9도에서 16.5도로 도수를 낮춘 이후 4년 만이다. 주류 시장 저도화 트렌드에 맞게 알코올 도수를 낮추면서 소주의 목 넘김은 부드러워졌다. 100% 암반수에 쌀 증류주를 첨가하고 천연 감미료인 알룰로스를 사용해 쓴맛을 줄이고 부드러움은 높였다. 롯데칠성음료는 100% 암반수를 알리기 위한 체험 마케팅도 진행 중이다. 소주를 생산하는 강릉공장에선 2023년 4월부터 ‘처음처럼 브랜드 체험관’을 운영하고 있다. 대표적인 강릉 여행 코스로 자리 잡으며 지금까지 3만2000여명이 방문했다. 올 하반기에는 1만명 이상이 체험관을 찾을 것으로 예상된다. 미디어 아트를 통해 브랜드를 직접 체험해 보는 공간으로 구성된 10층 라운지에선 깨끗한 암반수를 만드는 과정을 감각적으로 경험할 수 있다. 3면 스크린을 배치해 대관령 기슭 암반수를 찾아 떠나는 공간이동을 느낄 수 있게 연출했고 대형 3D 입체 아나몰픽 영상으로 몰입감을 높였다. 5월에 열린 ‘강릉 단오제’에선 브랜드 체험관을 본떠 만든 팝업 체험관을 운영하기도 했다. 지하 암반을 콘셉트로 한 내부 연출과 체험 행사, 라벨을 직접 디자인해 만드는 ‘나만의 처음처럼 만들기’ 이벤트 등을 통해 관람객들의 호응을 얻었다. 롯데칠성음료는 팝업 체험관을 여름 휴가지와 수도권 도심 등에서 선보이며 체험 마케팅 행사를 진행할 계획이다. 롯데칠성음료 관계자는 “2006년 2월 출시 이후 부드러운 소주의 대명사로 자리 잡아온 처음처럼의 부드러움이라는 속성을 더욱 강화하며 저도주 트렌드에 발맞추고자 알코올 도수를 낮추기로 결정했다”며 “앞으로도 100% 암반수로 만들어 더욱 부드러운 처음처럼의 핵심 가치를 강조하기 위한 마케팅 활동을 펼칠 예정”이라고 말했다.

한국콜마가 미국에서 두 번째 공장(사진)을 가동하면서 연간 3억개 규모의 현지 생산 체계를 구축했다. 한국콜마는 16일 미국 펜실베이니아주 스콧 타운십에서 ‘콜마USA 제2공장’ 준공식을 열었다고 17일 밝혔다. 제2공장은 연면적 1만7805㎡ 규모로 연간 약 1억2000만개 제품을 생산할 수 있다. 제1공장 생산량을 합치면 연간 생산 규모는 3억개에 달한다. 캐나다 법인을 포함해 북미 지역 연간 생산량은 4억7000만개로 북미 연구·개발·생산(ODM) 기업 중 최대 규모다. 이번 준공으로 한국콜마는 도널드 트럼프 행정부의 관세 정책에 따른 부담도 줄일 수 있게 됐다. 제2공장은 기초스킨케어와 선케어 화장품을 중심으로 생산한다. 색조 화장품을 생산하는 제1공장과 같이 가동하면 모든 제품의 미국 내 생산이 가능하다. 대미 관계를 위해 전략적으로 미국 제조품을 사들이는 글로벌 고객사 수요도 높일 수 있을 것으로 보인다. 한국 화장품 기업이 미국에 생산 시설을 인수하지 않고 직접 지은 건 이번이 처음이다. 윤상현 콜마그룹 부회장은 준공식에서 “제2공장을 거점 삼아 다양한 밸류체인 파트너들과 혁신 생태계를 구축하며 북미 최대의 화장품 제조 허브(HUB)로 성장시켜 나갈 것”이라고 말했다.

편의점 업계가 21일 정부의 ‘민생회복 소비쿠폰’ 지급 시작일에 맞춰 먹거리와 생활필수품 할인 행사를 대폭 확대한다. 소비쿠폰 체감 혜택을 늘려 고객을 끌어모으겠다는 전략이다. 17일 업계에 따르면 편의점 4사(GS25·CU·세븐일레븐·이마트24)는 21일부터 소비쿠폰 혜택을 늘리기 위해 판촉행사에 나선다. 이번 사용처에서 대형마트와 기업형 슈퍼마켓(SSM) 등이 제외되면서 편의점 업계는 수혜를 볼 것으로 기대한다. 업계 관계자는 “코로나19 재난지원금 때와 같이 근거리에 있는 편의점이 쿠폰 주요 사용처가 될 것으로 예상한다”고 말했다. GS리테일이 운영하는 GS25는 자체 브랜드(PB) 생필품 6종과 용기·봉지면 21종을 제휴카드 결제 시 25% 할인한다. 축산물이 인기를 끌 것으로 보고 축산 상품 등 신선상품 기획전도 펼친다. 2020년 재난지원금 지급 당시 매출 증가 10개 카테고리 중 4개가 축산 상품이었다고 한다. BGF리테일에 운영하는 CU는 다음 달 31일까지 자체 할인 행사뿐만 아니라 카드사 제휴, 애플리케이션(앱) 포인트 페이백 행사 등을 진행한다. 봉지·용기면 번들 구매 시 최대 33% 할인하고 즉석밥은 최대 반값에 판매한다. 36종 제품은 제휴카드 결제 시 25% 추가 할인이 가능하다. 민생회복 프로모션 상품 120여종을 1만원 이상 구매하면 최대 10만포인트를 지급하는 포인트 페이백 행사에도 참여할 수 있다. 세븐일레븐도 생필품을 특가에 판매한다. 계란, 두부, 콩나물 등 신선식품과 세탁세제, 여성 위생용품, 롤 티슈 등을 증정·할인 판매한다. 다음 달까지 2000여개 품목을 특가에 선보이고, 이 중 35종은 제휴카드 결제 시 20%를 추가 할인한다. 이마트24는 한 달간 3097종을 대상으로 할인 혜택을 제공한다. 번들 봉지면 전 상품에 행사카드 결제 시 30% 할인 혜택을 제공하고 심야시간대(오후 9시∼오전 2시) CJ ONE 적립 시 기존 적립률의 100배를 적립해준다. 업계는 이번 소비쿠폰 할인 행사가 내수 침체에 어려움을 겪는 가맹점주에게 도움이 될 것으로 보고 있다.

이마트와 롯데마트가 정부와 손잡고 주요 농산물을 할인 판매하는 ‘농할’ 행사를 진행한다. 이마트는 17일부터 3주간 여름 제철 농산물과 최근 가격이 오른 농산물을 할인 판매한다. 이번 농할 행사는 최근 농산물 가격이 오르면서 장바구니 물가 부담이 커진 데 대한 물가 안정 대응책으로 마트와 농림축산식품부가 협업해 준비했다. 신세계포인트 적립 시 자체 20% 할인가에 농식품부 지원 20%를 적용해 정상가보다 36% 저렴하게 상품을 판매한다. 이마트는 1주차(17∼24일)에 복숭아·거봉포도·토마토·무·배추·오이·양파·부추 8개 품목을 할인한다. 복숭아 3종은 정상가 1만2400원에서 36% 할인한 7936원에 선보인다. 거봉 포도(1㎏)는 신세계포인트 적립 시 1만2147원에, 대추방울토마토(1㎏)는 5747원에 구매할 수 있다. 손질 배추와 무는 신세계포인트 적립 시 각각 3827원, 2099원에 살 수 있고, 백오이(5입)는 3187원에 구매 가능하다. 양파(1.8㎏)와 부추(500g)는 각각 2547원, 1587원에 선보인다. 곽대환 이마트 농산담당은 “최근 기후 영향 등으로 인한 농산물 시세가 오름세를 보이는 상황 속에서 소비자 체감 물가를 낮추고 농산물 판로 확대를 위해 농식품부와 농산물 할인 행사를 준비했다”고 말했다. 롯데마트는 23일까지 농식품부와 같이 제철 과일과 채소, 곡류 등 15개 품목을 특가에 판매한다. 한 명당 최대 2만원까지 할인받을 수 있다. 부드러운 복숭아(4∼7입)는 1만1600원에, 자두(1㎏)는 5520원에 각각 판매한다. 애호박과 대파는 각각 992원, 2192원에 선보인다. 임승범 롯데마트·슈퍼 채소팀장은 “앞으로도 정부 정책과 연계한 할인 행사를 통해 고객의 장바구니 부담을 덜고, 국산 농산물 소비 확대에도 기여할 수 있도록 지속적으로 노력할 예정”이라고 밝혔다.

서울신라호텔은 최근 프랑스 관광청이 주관하는 ‘라 리스트 톱 1000 호텔 2025’에서 세계 200위 호텔 명단에 이름을 올렸다고 15일 밝혔다. 라 리스트 톱 1000 호텔은 매년 전 세계 호텔 서비스를 대상으로 가이드북 점수와 전문 언론·저널, 온라인 후기 등을 점수화해 매긴 순위다. 서울신라호텔은 이번 평가에서 국내 1위로 ‘월드 톱 200 호텔’에도 선정됐다. 고객 서비스와 요청에 따라 맞춤형으로 정비되는 객실이 호평을 얻었다고 한다. 2월에는 세계적인 여행 평가 전문지 ‘포브스 트래블 가이드’에서 국내 호텔 중 처음으로 7년 연속 5성 호텔로 뽑히기도 했다. 서울신라호텔 파인 다이닝 레스토랑 4곳은 지난해 11월 프랑스 관광청에서 발표한 미식 가이드 ‘라 리스트 2025’에 꼽혔다. 호텔 한식당 ‘라연’은 국내 레스토랑 중 가장 높은 점수를 얻어 ‘톱 200’ 레스토랑으로 선정됐다. 프렌치 레스토랑 ‘콘티넨탈’과 일식당 ‘아리아께’, 중식당 ‘팔선’은 ‘톱 1000’ 레스토랑에 올랐다.

CJ올리브영은 올해 상반기 해외고객 대상 역직구 플랫폼 ‘글로벌몰’ 매출이 지난해 동기보다 70% 늘었다고 14일 밝혔다. 같은 기간 글로벌몰 주문 건수는 지난해보다 60%가량 증가했고 회원 수는 지난달 335만명을 넘어섰다. 미국 시장에서 성과가 두드러졌다. 미국 매출이 상반기 매출의 절반을 웃돌았고, 매출 증가분의 40% 이상을 차지했다. 영국과 일본 매출은 같은 기간 전년 대비 각각 300%, 180% 증가해 높은 성장세를 보였다. 말레이시아(256%)와 필리핀(138%), 싱가포르(191%) 등 동남아시아 지역에서도 매출이 크게 늘었다. 1200개 브랜드가 입점한 글로벌몰에선 전 세계 150개국에서 접속해 올리브영의 K뷰티 상품 등을 구매할 수 있다. 일본에서는 3900엔(3만8000원) 이상, 그 외 지역은 60달러(8만7000원) 이상 각각 구매하면 상품이 무료 배송된다. 올리브영은 글로벌 주문 수요에 대응하기 위해 글로벌 특송기업 ‘페더럴 익스프레스코퍼레이션(페덱스)’과 한·미 특송 및 미국 내 물류 서비스에 대한 업무협약(MOU)을 체결했다. 미국 외에도 국가별 현지 물류 체계를 강화할 계획이다. 올리브영 관계자는 “글로벌몰의 성장은 단순 매출 확대를 넘어 중소 K뷰티 브랜드가 해외고객과 만날 기회를 제공한다는 점에서 의미가 크다”며 “K뷰티 대표 플랫폼으로서 글로벌 유통 인프라를 지속 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

국내 시스템 가구업체 더틀이 국제 디자인상 ‘레드닷 디자인 어워드’에서 대형 옷장과 콘센트 분야에서 제품 디자인 부문 본상을 받았다. 14일 더틀에 따르면 국내 업체가 해당 분야에서 본상을 받은 건 이번이 처음이다. 대형 옷장 부문 수상작 ‘워크인 클로젯(Walk-in Closet)’은 수납공간을 넘어 사용자 니즈를 반영한 시스템 가구다. 여러 특허 기술이 접목돼 드레스룸의 활용성과 심미성을 높였고, 세련된 디자인이 높게 평가받았다고 한다. 콘센트 부문 수상작 ‘SCON’은 가구매립형 인테리어 콘센트다. 심플한 디자인과 콘센트, 랜 커넥터, USB 포트의 모듈식 조합이 가능하다. 2005년 설립된 더틀은 삼성건설, GS건설, 현대리바트 등과 협업하며 성장한 중견기업이다. 이종득 더틀 대표는 “더틀이 공간을 디자인하는 혁신적인 기업으로 인정받은 셈”이라며 “K가구도 세계 시장에 진출하는 계기가 되기를 기대한다”고 말했다.

“클래식 푸어를 따르는 방식은 일본에서 100년 이상 이어지는 전통적인 방식입니다.” 11일 서울 성동구 성수동의 ‘삿포로 프리미엄 비어스탠드’에서 타나베 토시히로 삿포로 글로벌 브랜드 매니저가 ‘탭 핸들(생맥주를 따르는 손잡이)’을 잡아당기자 맥주와 거품이 한 데 뒤섞여 빠르게 잔에 쏟아졌다. 맥주와 거품을 따로 따르는 방식과 달리 둘을 한 번에 빠르게 담아 청량한 풍미와 상쾌한 목 넘김을 한층 높이는 방식이다. 타나베 매니저는 “특별한 탭이 아니면 이렇게 따를 수 없다”며 “도쿄 긴자의 ‘긴자 라이온’, ‘삿포로 생맥주 블랙라벨 더 바’ 등 일부 매장에서만 경험할 수 있다”고 말했다. 삿포로 맥주 최초의 해외 매장인 삿포로 비어스탠드가 12일 성수동에 문을 연다. 도쿄 긴자에 있는 블랙라벨 더 바 콘셉트와 한국 스타일을 조화시켜 만든 매장에서 고품질의 삿포로 프리미엄 생맥주를 제공한다. 삿포로 맥주 한국 공식 수입사인 엠즈베버리지는 “팝업스토어가 아닌 상설매장으로 운영해 성수동의 생맥주 핫플레이스로 만들겠다”고 밝혔다. 매장은 휴일 없이 오전 11시30분부터 오후 11시까지 운영된다. 삿포로 비어스탠드에서는 따르는 방식에 따라 다른 풍미를 맛볼 수 있는 두 종류의 삿포로 프리미엄 생맥주를 제공한다. 1.1㎜의 얇은 잔에 전문 탭퍼가 맥주와 거품을 7대 3의 비율로 따라낸 ‘퍼펙트 푸어’와 원조 생맥주 맛을 느낄 수 있는 ‘클래식 푸어’를 경험할 수 있다. 퍼펙트 푸어는 삿포로 맥주의 품질 관리 원칙인 3C를 지켜 만든다. 미크론(μ) 단위의 ‘크리미(Creamy)’와 철저하게 세척한 맥주잔을 뜻하는 ‘클리어(Clear)’, 최적의 온도인 ‘콜드(Cold)’다. 맥주잔에 맥주를 따르고 액체를 살짝 덮은 거친 거품 위에 미크론 단위의 크리미한 거품을 올린다. 거품을 덜어내는 ‘비어 스키머’로 말끔하게 거품을 걷어내고 잔에 흐른 거품을 깨끗이 닦아내면 완성이다. 퍼펙트 푸어는 거친 거품을 제거하고 세밀하고 부드러운 거품을 올려 크리미한 풍미를 극대화했다. 위에 올라간 거품과 함께 마시면 탄산감이 거의 느껴지지 않을 정도로 목 넘김이 부드럽다. 피니쉬에 맥주 특유의 쌉싸름한 맛이 살짝 감돌면서 풍미를 더 한다. 부드러운 거품이 줄면 맥주 본연의 맛이 드러나게 된다. 크림이 마지막까지 얇게 남아있는 게 특징이다. 크림은 맥주의 탄산감이 빠져나가지 않게 막아 마지막까지 맥주의 맛을 유지하게 해준다. 클래식 푸어는 전형적인 ‘라거’로 퍼펙트 푸어보다 산뜻한 탄산감이 강하다. 크림층은 얇은 편이고 맥주 본연의 맛을 느낄 수 있다. 가격은 모두 9000원이며 한 명당 최대 3잔까지만 마실 수 있다. 바삭 우엉스틱과 롱브랏커리부어스트, 허니베이컨 스테이크 등 맥주의 맛을 더할 수 있는 안주 메뉴 6종도 마련됐다. 삿포로 비어스탠드는 긴자의 블랙라벨 더 바와 같이 서서 즐기는 스탠드바 형식으로 운영된다. 블랙라벨 더 바의 경우 한 명당 2잔까지 마실 수 있다. 이노우에 타이스케 국제사업본부 아시아퍼시픽&유럽사업부 부장은 “비어스탠드는 일본에서 바쁜 직장인들이 퇴근하고 가볍게 마시는 문화에서 비롯됐다”고 설명했다. 한국의 음주 문화도 짧은 회식, ‘간맥(간단한 맥주)’으로 바뀐 만큼 삿포로 비어스탠드가 젊은 세대에게 인기를 끌 것으로 예상했다. 삿포로 비어스탠드는 20∼30명을 수용할 수 있다. 엠즈베버리지는 하루 200∼300명 정도의 고객이 올 것으로 전망한다. 이노우에 부장은 “과거엔 맥주를 마시면 맛이 진하다, 연하다, 싱겁다 등 단순한 평가가 많았다”며 “지금은 다양해진 맥주를 즐기는 소비자들이 늘었다”고 했다. 정범식 엠즈베버리지 대표는 “성수동은 현재 새로운 문화를 만들어가는 트렌드의 중심”이라며 “삿포로 비어스탠드에서 가장 맛있는 맥주와 함께 교류와 소통의 경험이 공존하는 새로운 종류의 로컬 핫플레이스가 되기를 기대하고 있다”고 말했다.