이른 무더위와 장마가 이어지면서 공간 활용도와 설치 편의성을 앞세운 냉방가전이 주목받고 있다. 거실에 대형 에어컨 한 대를 두는 데서 벗어나 침실과 서재, 원룸 등 필요한 공간마다 냉방기기를 따로 사용하는 수요가 늘면서 창문형·벽걸이 에어컨과 서큘레이터 제품군도 다양해지고 있다. 18일 업계에 따르면 귀뚜라미와 코웨이, 신일전자 등은 간편한 설치와 에너지 효율, 위생 관리 기능을 강화한 냉방가전을 앞세워 여름철 시장 공략에 나섰다. 귀뚜라미는 별도 실외기 없이 사용할 수 있는 ‘2026년형 귀뚜라미 창문형 에어컨’을 판매하고 있다. 실외기와 실내기가 합쳐진 일체형 제품으로 원룸과 오피스텔, 소규모 사무실 등 실외기 설치가 어려운 공간에서 사용할 수 있다. 거치대 고정부에 손잡이형 나사를 적용해 별도 공구나 설치 공사 없이 자가 설치할 수 있도록 했다. 제품에는 실내 온도에 따라 압축기 회전수를 조절하는 듀얼 인버터 압축기가 적용됐다. 에너지소비효율은 1등급이다. 설정 온도에 도달한 뒤 압축기 출력을 조절해 불필요한 전력 소비를 줄이는 방식이다. 취침모드에서는 최저 33㏈ 수준으로 운전된다. 제습모드를 가동하면 하루 최대 40ℓ의 습기를 제거할 수 있어 장마철에도 활용할 수 있다. 귀뚜라미 IoT 애플리케이션을 이용하면 외부에서도 전원을 켜거나 냉방 온도를 조절할 수 있다. 일정 시간 움직임을 감지해 스마트폰으로 알려주는 모션 감지 기능도 갖췄다. UV-C LED를 이용한 살균 시스템과 냉방 운전 뒤 제품 내부를 말리는 자동 건조 기능도 적용했다. 냉방 과정에서 발생한 응축수를 외부로 배출하는 자가 증발 시스템도 탑재했다. 코웨이는 냉방 기능에 전문가 관리 서비스를 결합한 벽걸이 에어컨을 선보였다. 제품군은 사용 공간에 따라 6평형 2종과 8평형, 10평형 등 총 4종으로 구성됐다. 6평형 제품은 스마트폰 앱으로 제어할 수 있는 IoCare형과 기본형으로 나뉜다. 상하뿐 아니라 좌우 방향까지 바람을 자동으로 조절하는 4방향 냉방 기능을 적용했다. 파워냉방과 제습·송풍·취침모드, 예약 설정 기능도 지원한다. 고효율 인버터 시스템은 설정 온도에 도달하면 운전 속도를 자동으로 조절한다. 냉방 성능을 유지하면서 불필요한 전력 사용을 줄이기 위한 기능이다. 위생 관리 기능도 강화했다. 냉방이 끝난 뒤 제품 내부에 남은 습기를 제거하는 자동 건조 기능과 열교환기 내부를 관리하는 클린세척 기능을 탑재했다. 필터는 분리해 물로 씻을 수 있다. 렌털 이용자는 요금제에 따라 방문 관리와 필터 교체, 전문 분해세척 서비스를 선택할 수 있다. 분해세척이 포함된 요금제를 선택하면 렌털 기간 중 관련 서비스를 총 2회 받을 수 있다. 신일전자는 에어컨 냉기를 실내에 순환시키는 서큘레이터와 휴대성을 높인 폴딩팬 제품군을 확대하고 있다. ‘에어 서큘레이터 S11’은 최대 28m까지 도달하는 직진성 바람과 상하좌우 3D 입체 회전 기능을 갖췄다. 에어컨과 함께 사용하면 한쪽에 머무는 찬 공기를 실내 전체로 순환시키는 데 도움이 된다. 풍속은 유아풍부터 터보풍까지 16단계로 조절할 수 있다. 스마트폰을 이용한 원격 제어와 자동 풍속 조절 기능도 지원한다. 신일전자는 S11과 함께 ‘S11 슬림핏’, ‘스테디26’, ‘무선 BLDC 폴딩팬5’ 등 신제품을 잇달아 내놨다. 무선 BLDC 폴딩팬5는 스탠드형과 테이블형, 폴딩형으로 사용할 수 있는 3단 구조다. 대용량 배터리를 탑재해 최대 22시간 사용할 수 있으며 유선과 무선 충전을 모두 지원한다. 업계 관계자는 “캠핑 등 야외 활동이 늘고 무더위가 일찍 찾아오면서 휴대성과 공간 효율성을 갖춘 다목적 냉방가전 수요가 확대됐다”고 말했다.

유통업계가 생성형 인공지능(AI)을 광고 제작을 넘어 소비자가 직접 참여하는 마케팅 도구로 활용하고 있다. AI로 제품 광고와 음악을 만드는 데 그치지 않고 소비자의 얼굴과 목소리, 문구를 반영한 맞춤형 콘텐츠까지 선보이며 브랜드 경험을 넓히는 모습이다. 18일 업계에 따르면 지앤푸드가 운영하는 굽네치킨은 최근 대표 메뉴 ‘오리지널’을 업그레이드한 ‘New 오리지널’을 출시했다. New 오리지널은 기존 제품보다 치킨 조각을 두툼하게 구성하고 조리 과정에서 수분 손실을 줄인 것이 특징이다. 상대적으로 퍽퍽하게 느껴질 수 있는 가슴살도 부드럽고 촉촉하게 즐길 수 있도록 제품 완성도를 높였다. 굽네치킨은 신제품 출시에 맞춰 생성형 AI로 제작한 광고와 숏폼 콘텐츠도 공개한다. ‘치킨계를 꽉 잡을 극강의 참맛’, ‘극강의 참맛 교육을 시작한다!’는 문구를 중심으로 New 오리지널의 크기와 육즙을 강조했다. 광고는 SNS 등 디지털 채널과 온라인동영상서비스(OTT)를 통해 송출된다. 서울 강남구 테헤란로 일대 에코큐브 대형 옥외광고에도 생성형 AI로 만든 제품 이미지가 걸린다. 굽네치킨의 AI 마케팅은 이번이 처음이 아니다. 2024년에는 AI로 음원을 제작한 광고 ‘여름엔 굽네 고마오(Go Ma, O!)’를 선보여 누적 조회 수 1000만 회를 기록했다. 이후 소비자가 원하는 음악 장르를 고르고 직접 가사를 입력하면 AI가 모델 추성훈의 목소리를 입힌 노래를 만들어주는 ‘AI CM송 콘테스트’를 진행했다. 해당 행사에는 약 8만 명이 참여했다. 올해 설에는 상대방의 호칭과 말투를 선택하면 추성훈이 맞춤형 새해 인사를 건네는 영상을 제작해주는 ‘추추레터’를 내놨다. 공식 인스타그램 ‘굽스터’도 AI 기반 콘텐츠를 꾸준히 게재하며 팔로워 35만 명 이상을 확보했다. 롯데GRS가 운영하는 롯데리아도 브랜드 역사와 대표 메뉴를 AI 콘텐츠로 재해석했다. 롯데리아는 2024년 창립 45주년을 맞아 AI로 제작한 광고를 공개했다. 광고에는 1979년 새우버거와 2002년 크랩버거, 2024년 불고기포텐버거 등 시대별 대표 제품과 당시 사회상이 담겼다. 같은 해 서울 성수동에서는 ‘리아’s 버거 아트 뮤지엄’ 팝업스토어를 운영했다. 햄버거를 소재로 세계적인 명화를 재해석한 작품을 전시하고, 리아 불고기와 리아 새우를 먹을 때 나타나는 소비자의 뇌파를 측정해 AI 그림으로 바꿔주는 체험 프로그램을 마련했다. 방문객의 얼굴을 과거 롯데리아 주요 행사 당시의 배경과 복장에 합성해주는 ‘타임머신 포토존’도 운영했다. 제품을 구매하는 공간에 AI 체험과 전시를 결합해 브랜드의 45년 역사를 젊은 소비자에게 전달하려는 시도였다. 롯데리아는 2023년에도 AI를 활용해 리아 불고기와 리아 새우의 맛과 이미지를 음악으로 표현하는 ‘BGM(BurGer Music)’ 캠페인을 진행했다. 가수 윤하와 지올팍이 캠페인에 참여했다. 동서식품은 소비자의 가족사진을 기존 광고 영상에 합성하는 참여형 캠페인을 선보였다. 동서식품은 지난해 11월 10일부터 12월까지 핫초코 브랜드 미떼의 디지털 캠페인 ‘미떼 AI 프로덕션’을 진행했다. 소비자가 미떼 공식 인스타그램 이벤트 페이지에서 정재영·김성균·최영준이 출연한 광고 가운데 한 편을 고른 뒤 역할에 맞는 가족사진을 올리면 AI가 얼굴을 인식해 광고 속 인물과 합성해주는 방식이다. 완성된 영상은 내려받거나 개인 SNS에 공유할 수 있도록 했다. 캠페인 참여자에게는 미떼 제품을 특별가에 구매할 수 있는 브랜드스토어 연결 링크도 제공했다. 업계 관계자는 “생성형 AI를 활용하면 소비자별로 다른 콘텐츠를 짧은 시간 안에 제작할 수 있다”며 “단순히 제작비를 줄이는 수단보다 소비자가 직접 만들고 공유하는 브랜드 경험을 제공하는 방향으로 활용 범위가 넓어지고 있다”고 말했다.

올여름 테마파크와 어린이 체험시설이 물놀이와 공포 체험, 캐릭터 콘텐츠를 앞세워 가족 단위 방문객 잡기에 나섰다. 멀리 휴가를 떠나지 않고도 하루 동안 완결된 경험을 즐기려는 수요를 겨냥한 것이다. 18일 업계에 따르면 키자니아 서울·부산은 8월 15일까지 ‘여름방학 필수 여행지’를 주제로 프로그램을 운영한다. 파크 곳곳을 돌며 여권에 도장을 모으는 ‘트래블링 챌린지’에 참여하면 키자니아 전용 화폐인 ‘키조’를 받을 수 있다. 광복절을 앞둔 8월 14~15일에는 무궁화와 태극기를 활용한 썬캐처 만들기, 응원 메시지 남기기 프로그램도 마련한다. 서울점에서는 계절에 맞춘 한정 체험을 잇달아 선보인다. ‘연기학교’ 벌룬 체험과 ‘채소과일연구소’ 착즙주스 만들기는 9월 30일까지 운영한다. 수박 수영장을 표현한 테라리움을 만드는 ‘플라워 아틀리에’ 프로그램은 7월 24일부터 8월 23일까지 진행한다. 주말에는 롯데칠성음료와 함께하는 배송 챌린지와 캐릭터 포토타임을 운영한다. 8월 31일까지 재방문 고객에게 이용권을 최대 50% 할인하는 ‘백 투 더 키자니아 서울’ 행사도 진행한다. 부산점은 지역 기관과 손잡았다. BNK부산은행 카드로 결제하면 8월 31일까지 2인 가족권을 50% 할인받을 수 있다. 7월 31일부터 8월 9일까지는 수협중앙회와 분리배출 게임 등 해양환경 교육을 결합한 ‘청정 해양 지킴이’ 행사를 연다. 대형 테마파크들은 서로 다른 방식으로 여름철 방문객을 끌어들이고 있다. 롯데월드 어드벤처는 8월 30일까지 K호러를 내세운 여름축제 ‘봉인해제: 요괴 대소동’을 진행한다. 민속박물관의 봉인된 항아리에서 요괴들이 풀려났다는 이야기를 바탕으로 방문객이 ‘요괴사냥꾼’이 돼 파크 곳곳의 요괴를 찾아 봉인하는 방식이다. 행사 공간도 어드벤처와 매직아일랜드, 민속박물관으로 넓혔다. 방문객의 사진을 활용해 요괴 모습과 특성을 담은 프로필을 만드는 인공지능 체험도 운영한다. 에버랜드는 물놀이로 맞선다. 8월 30일까지 열리는 ‘워터 페스티벌’에서는 물대포와 댄스 공연을 결합한 ‘슈팅워터펀 시즌2’를 비롯해 약 830㎡ 규모의 복합 물놀이 공간 ‘워터팡팡 어드벤처’를 운영한다. 낮에 물놀이를 즐긴 뒤 밤에는 나이트 사파리와 반딧불이 체험으로 이어지는 구성이다. 여름밤 농촌 분위기를 살린 ‘촌캉스 밤마실’과 판다 루이바오·후이바오를 주제로 한 체험 공간도 마련했다. 캐리비안 베이에서는 음악과 물놀이를 결합했다. 8월 17일까지 야외 파도풀에서 DJ 공연과 K팝 가수들의 무대를 선보이는 ‘워터 뮤직 풀파티’를 진행한다. 산리오캐릭터즈와 협업한 ‘헬로 썸머 파티’도 9월 6일까지 이어진다. 캐리비안 베이 이용객이 당일 에버랜드를 추가 요금 없이 방문할 수 있는 연계 행사도 운영 중이다. 레고랜드 코리아는 9월 7일까지 물놀이 시설 ‘워터메이즈’를 운영한다. 미로 형태의 공간에서 물대포와 물총을 이용해 놀이를 즐기는 시설이다. 7월 17~18일에는 운영시간을 오후 9시까지 연장하고 오후 8시 30분부터 불꽃놀이를 선보일 예정이다. 서울랜드는 8월 31일까지 ‘2026 K-썸머 도파민 페스티벌’을 진행한다. 대규모 물총싸움과 음악 공연, 공포 체험을 여름철 핵심 콘텐츠로 묶었다. ‘K-납량특집’에서는 저승사자와 구미호, 도깨비 등 한국의 전통 귀신을 현대적으로 재해석했다. 낮에는 물놀이, 밤에는 공포 체험과 불꽃 공연을 즐길 수 있도록 체류형 콘텐츠를 강화했다. 공공 공원도 여름철 피서 공간으로 변신했다. 서울시는 서울숲과 서울광장, 월드컵공원, 북서울꿈의숲 등 공원 물놀이 장소 10곳을 소개하고 바닥분수와 물놀이터, 계곡형 시설 등을 운영하고 있다. 월드컵공원 평화의공원에서는 바닥분수와 실개천을 이용할 수 있고, 난지비치 인근에서도 모래사장과 물놀이 공간을 함께 즐길 수 있다. 시설별 운영일과 이용시간은 달라 방문 전 확인해야 한다. 올여름 테마파크와 체험시설의 전략은 분명하다. 놀이기구만 타고 돌아가는 공간에서 벗어나 물놀이와 공연, 미션, 캐릭터 체험을 한데 묶어 방문객이 더 오래 머물도록 하는 것이다. 멀리 떠나는 휴가 대신 도심과 수도권에서 하루 동안 강도 높은 경험을 즐기려는 가족 수요가 늘면서 여름철 테마파크 경쟁도 ‘어디에 가느냐’에서 ‘무엇을 경험하느냐’로 옮겨가고 있다.

“샀다 팔았다 하지 말고 가만히 갖고 있는 게 재산 보전에 좋은 방법이다.” 사상 최고가를 찍은 지 한 달도 되지 않아 38% 넘게 떨어진 SK하이닉스를 두고 최태원 대한상공회의소 회장 겸 SK그룹 회장이 장기 보유를 권했다. 제헌절로 국내 증시가 문을 닫은 사이 미국 반도체주는 또다시 크게 출렁였다. 전날 13% 넘게 급락했던 SK하이닉스 미국주식예탁증서(ADR)는 장중 10% 가까이 반등했다가 상승폭을 상당 부분 반납했다. 시장의 시선은 이번 하락이 인공지능(AI) 반도체 성장세가 꺾이는 신호인지, 단기간 너무 가파르게 오른 주가가 숨을 고르는 과정인지에 쏠리고 있다. ◆한 달도 안 돼 38% 빠진 SK하이닉스 직전 거래일인 16일 코스피는 전 거래일보다 463.81포인트(6.37%) 내린 6820.60에 거래를 마쳤다. 외국인과 기관의 매물이 쏟아지면서 하루 만에 7000선을 다시 내줬다. 반도체 대형주의 낙폭은 더 컸다. SK하이닉스는 11.53% 급락한 184만2000원에 마감했다. 지난달 25일 기록한 장중 사상 최고가 298만7000원과 비교하면 38.3% 떨어졌다. 삼성전자도 8.77% 내린 25만5000원에 거래를 마쳤다. 지난달 19일 장중 기록한 37만4500원보다는 31.9% 낮은 수준이다. 미국 시장에서도 반도체주 매도가 이어졌다. 16일(현지시간) 나스닥시장에서 SK하이닉스 ADR은 13.69% 급락한 152.31달러에 마감했다. 필라델피아반도체지수도 4.29% 떨어졌다. 단기간 급등한 반도체주를 중심으로 차익 실현 매물이 쏟아진 데다, AI 설비투자의 수익성을 둘러싼 경계심까지 겹쳤다. 필라델피아반도체지수는 최근 급락에도 올해 들어 60%가량 오른 상태다. 상승 폭이 컸던 만큼 투자 심리가 흔들리자 매물이 한꺼번에 쏟아졌다. ◆TSMC ‘깜짝 실적’에도 주가 하락 세계 최대 파운드리 업체 TSMC는 시장 예상치를 크게 웃도는 2분기 실적을 내놨다. TSMC의 2분기 매출은 1조2700억대만달러로 지난해 같은 기간보다 36% 증가했다. 순이익은 약 77% 늘어난 7066억대만달러로 사상 최대를 기록했다. 시장 예상치였던 6326억대만달러도 큰 폭으로 넘어섰다. TSMC는 올해 설비투자 전망도 기존 520억~560억달러에서 600억~640억달러로 높였다. AI 반도체 수요가 여전히 강하고, 이를 소화하기 위해 생산시설을 더 늘리겠다는 의미다. 문제는 투자 규모가 커질수록 시장의 계산도 복잡해진다는 점이다. 투자자들은 AI 데이터센터에 쏟아붓는 막대한 자금이 실제 매출과 이익으로 얼마나 빨리 돌아올지 따지기 시작했다. TSMC ADR은 실적 발표 당일인 16일 미국 시장에서 2.3% 하락했다. 실적이 나빠서가 아니라, 반도체주 주가에 이미 높은 성장 기대가 반영된 탓이라는 해석이 나왔다. 로이터는 TSMC의 기록적인 실적에도 반도체주가 약세를 보인 것은 시장의 눈높이가 그만큼 높아졌다는 뜻이라고 분석했다. 실적이 예상치를 웃돌고 투자 계획까지 키웠는데도 주가가 떨어지자 시장에서는 AI 설비투자의 지속 가능성과 투자비 회수 속도를 둘러싼 우려가 다시 고개를 들었다. ◆최태원 “AI는 아직 4살짜리” 최 회장은 17일 제주에서 열린 대한상의 하계포럼에서 SK하이닉스 주가를 두고 “메모리는 계속 필요하기 때문에 시간을 두면 우상향으로 간다”고 말했다. 그는 “다음 달 주가가 어떻게 될지는 저도 모른다”면서도 “샀다 팔았다 하지 말고 가만히 갖고 있는 게 재산 보전에 좋은 방법”이라고 조언했다. AI 시장은 어린아이에 빗댔다. 최 회장은 “AI가 아직은 4살짜리 어린아이지만 성인이 되려면 메모리가 쓰일 수밖에 없다”며 “그 수요가 기하급수적으로 늘어날 수밖에 없다”고 강조했다. 이어 “주가가 갑자기 10배씩 오른 것도 이런 현상 때문”이라며 “전망이 좋아지면 올라갔다가 조금 아닌 것 같으면 확 떨어지기도 한다. 너무 빨리 올라서 현실에 적응시키는 과정도 있다”고 설명했다. 단기 주가는 누구도 예측하기 어렵지만, AI 확산에 따른 메모리 수요 자체는 계속 늘어날 것이라는 판단이다. 최근 하락 역시 메모리 업황이 갑자기 꺾였다기보다 주가가 실적보다 빠르게 치솟은 데 따른 조정일 수 있다는 얘기다. ◆ADR 장중 9.9% 반등 후 상승폭 축소 SK하이닉스 ADR은 17일(현지시간) 장중 145.75달러까지 밀렸다가 167.33달러까지 치솟았다. 전날 종가와 비교한 장중 상승률은 한때 9.9%에 달했다. 18일 오전 4시12분 기준(한국시간)으로는 157.79달러에 거래돼 전날보다 3.6% 올랐다. 장중 고점에서 빠르게 밀리며 상승폭 대부분을 반납한 것이다. 미국 증시가 아직 거래 중인 만큼 최종 종가는 달라질 수 있다. SK하이닉스 ADR의 실제 거래 단위는 미국주식예탁주식(ADS)이다. ADS 1주가 국내 보통주 0.1주를 나타내기 때문에 ADS 10주가 국내 보통주 1주에 해당한다. ADR과 국내 원주의 가격을 단순 비교하기는 어렵다. 신규 ADS 발행과 원주 전환이 자유롭지 않은 데다 원·달러 환율과 양국 시장의 수급도 다르기 때문이다. 미국 투자자들의 수요가 한꺼번에 몰리면 국내 원주보다 높은 가격이 붙을 수 있다. 국내 증시는 주말이 끝난 뒤인 20일 다시 문을 연다. 제헌절이 올해부터 다시 공휴일로 지정되면서 한국거래소는 17일 증권·파생·일반상품시장을 모두 휴장했다. ADR의 반등은 투자심리를 다소 누그러뜨릴 수 있지만, 장중 상승폭을 상당 부분 반납한 만큼 국내 주가의 반등을 장담하기는 어렵다. 외국인 수급과 원·달러 환율, 프로그램 매매에 따라 월요일 장중 변동성이 다시 커질 가능성도 있다. 고점 대비 38% 넘게 떨어진 SK하이닉스를 두고 급등 뒤 조정이라는 시각과 AI 투자 열기가 식기 시작했다는 우려가 맞서고 있다. 결국 시장이 확인하려는 것은 하나다. 반도체 기업의 실적이 주가에 선반영된 기대를 얼마나 빠르게 따라잡느냐다.

패션 플랫폼들이 여름 휴가철과 시즌 교체기를 겨냥한 대규모 할인전에 돌입했다. 무신사는 오프라인 매장과 온라인 스토어에서 각각 다른 혜택을 내세웠고, 지그재그는 6400여개 스토어가 참여하는 여름 할인 행사를 시작했다. 17일 업계에 따르면 무신사는 전국 오프라인 매장에서 ‘여름 시즌오프 세일’을 열고 여름 의류와 신발, 잡화 등을 할인 판매한다. 행사는 다음 달 3일까지 이어진다. 행사 매장은 무신사 스토어와 무신사 메가스토어 등 전국 16곳이다. 할인율에 따라 상품을 구분한 별도 공간을 마련하고, 매장별 고객층에 맞춰 참여 브랜드를 달리 구성했다. 무신사 킥스 홍대·성수와 무신사 런 서울숲에서는 별도 팝업도 운영한다. 오프라인 매장에서 5만원 이상 구매하면 최대 13%, 2만원까지 추가로 할인받을 수 있는 장바구니 쿠폰을 준다. 배드블러드와 더콜디스트모먼트, 카키포인트, 허그유어스킨, 에이이에이이 등은 기간을 나눠 최대 50% 이상 할인된 상품을 선보인다. 일부 매장에서는 구매 고객에게 선착순으로 사은품도 제공한다. 오는 29일까지는 매장별 브랜드 재고를 할인 판매하는 ‘아카이브 세일’도 함께 열린다. 할인율은 최대 80%다. 무신사 메가스토어 성수에서는 스켈리웍, 무신사 스토어 성수에서는 락케이크, 무신사 스토어 홍대에서는 슬로우애시드 상품을 판매한다. 강남과 영등포, 명동, 수원 등 주요 매장도 점포별로 다른 브랜드를 내세운다. 온라인 무신사 스토어에서는 오는 20일부터 30일까지 ‘상반기 결산 빅세일’을 진행한다. 상반기 판매량이 많았던 상품을 모은 ‘결산 시그니처 특가’를 비롯해 브랜드별 최대 30% 할인 쿠폰을 제공하는 브랜드위크가 열린다. 반값 티셔츠와 휴가용 상품, 할인율 50% 이상인 재고 상품도 별도로 모아 판매한다. 매일 오전 11시와 오후 8시에는 추첨을 통해 최대 80% 할인 쿠폰과 무신사머니를 주는 ‘오픈런 뽑기’를 진행한다. 상반기 인기 상품을 다시 구매할 기회를 주는 ‘앙코르 래플’도 마련했다. 무신사가 운영하는 29CM는 지난달 1일부터 11일까지 상반기 최대 행사인 ‘이구위크’를 진행했다. 3000여개 브랜드가 참여해 최대 83% 할인 혜택을 제공했다. 행사 기간 거래액은 1225억원으로 지난해 상반기 행사보다 약 30% 늘었다. 총판매량은 200만개를 넘어 1분마다 약 126개가 팔렸다. 하루 평균 방문자 수도 전년 행사보다 20% 증가했다. 카카오스타일이 운영하는 지그재그도 지난 15일부터 ‘2026 여름 직잭팟’을 진행하고 있다. 행사는 오는 29일까지 이어진다. 리얼코코와 디어먼트, 라룸 등 온라인 쇼핑몰과 미쏘, 클리오, 메디힐 등 6400여개 스토어가 참여해 최대 92% 할인된 상품을 선보인다. 모든 고객에게 횟수 제한 없이 사용할 수 있는 10·14·17% 쿠폰팩과 최대 20% 할인 쿠폰을 제공한다. 매일 자정에는 5000원 쿠폰을 선착순으로 지급한다. 990원부터 구매할 수 있는 오픈런 세일과 사흘마다 참여 상품이 바뀌는 30% 할인 쿠폰 행사도 운영한다. 패션 플랫폼들이 대규모 결산전을 잇달아 여는 것은 휴가철 의류 수요를 잡는 동시에 가을·겨울 상품 출시를 앞두고 여름 재고를 줄이기 위해서다. 무신사는 8월 초까지 온·오프라인 행사를 이어가며 시즌 막바지 수요까지 흡수한다는 전략이다.

여름방학을 맞아 교육기업들이 학생이 직접 말하고 쓰고 표현하는 참여형 행사를 잇달아 열고 있다. 문제를 풀거나 내용을 암기하는 데 그치지 않고 학습한 내용을 자신의 언어로 설명하거나 글과 노래로 재구성하도록 한 것이 특징이다. 17일 업계에 따르면 윤선생은 영어 말하기 콘테스트 ‘윤선생 리얼스피치 2026’을 개최한다. 현재 윤선생 프로그램으로 학습 중인 회원이 대상이다. 대회는 미취학∼초등학교 2학년, 초등학교 3∼4학년, 초등학교 5∼6학년, 중학생 이상 등 4개 부문으로 나눠 진행된다. 참가자는 윤선생 교재의 추천 주제나 자유 주제를 골라 원고를 작성한 뒤 1분에서 2분 30초 분량의 영어 발표 영상을 촬영하면 된다. 영상을 개인 소셜미디어에 올리고 윤스닷컴 이벤트 페이지에 게시물 링크를 제출하는 방식이다. 접수 기간은 오는 24일부터 다음 달 3일까지다. 수상자는 다음 달 28일 발표한다. 영어교육 전문가들이 정확성과 유창성, 논리성, 표현력, 발표 태도 등을 평가해 436명을 선정하고 총 700만원 상당의 문화상품권을 지급한다. 참가자 전원에게는 캐릭터 열쇠고리와 참가 인증서, 발표의 강점과 개선점을 담은 결과 보고서를 제공한다. 비상교육의 초·중등 수학 브랜드 ‘딱풀리는수학’은 수학 말하기 대회 ‘2026 딱콘’을 진행하고 있다. 딱콘은 학생들이 배운 수학 개념을 말과 글, 그림, 시청각 자료로 설명하는 발표형 대회다. 단순히 정답을 맞히는 능력보다 개념을 얼마나 이해하고 논리적으로 표현하는지를 살펴본다. 딱풀리는수학 가맹원에 다니는 학생이 참가할 수 있으며 저학년부와 고학년부에서 개인전과 단체전을 운영한다. 단체전은 학생 2명 이상이 팀을 구성해야 한다. 참가자는 해당 학년의 대단원 가운데 하나를 골라 1분 이상 3분 이내의 발표 영상을 제작해 제출하면 된다. 접수는 다음 달 2일까지 진행되며 수상자는 같은 달 31일 발표할 예정이다. 미래엔은 오는 9월 30일까지 ‘제11회 초등학생 톡톡 손글씨 공모전’과 ‘제10회 창작 글감 공모전’의 응모작을 모집한다. 톡톡 손글씨 공모전은 7∼12세 어린이와 초등학생이 대상이다. 참가자는 현재 배우고 있는 국어 교과서에서 글 한 편을 골라 손글씨로 작성한 뒤 미래엔 공모전 홈페이지나 우편으로 제출하면 된다. 우수 작품은 서체로 개발돼 미래엔이 발행하는 초등학교 국어 교과서에 활용될 수 있다. 창작 글감 공모전은 초등 국어 교과서에 활용할 참신한 글을 발굴하기 위해 마련됐다. 초등학생 대상 ‘초등학생 글솜씨’와 교사·일반인이 참여하는 ‘교과서 창작 글감’ 부문으로 나눠 진행된다. 초등학생 글솜씨 부문에는 자유 주제로 쓴 동시와 기행문·일기, 독후감을 출품할 수 있다. 중·고등학생을 대상으로 한 외국어 가창대회도 열린다. NE능률은 올해 2회째를 맞은 제2외국어 번안곡 가창대회 ‘NPOP STAR’를 개최한다. 참가자가 좋아하는 한국 노래를 중국어나 일본어로 번안해 부르는 행사다. 중·고등학생이 개인으로 출전하거나 같은 학년 학생끼리 최대 5명까지 팀을 구성할 수 있다. 참가팀마다 지도교사 1명이 함께해야 한다. 대회는 예선과 본선으로 나눠 진행된다. 예선 접수 기간은 오는 27일부터 9월 7일까지다. 지도교사가 참가 지원서와 번안 가사지, 1분 이내의 가창 영상을 제출해야 한다. 참가곡은 한국음악저작권협회에 등록된 국내 곡으로 제한된다. 교육업계 관계자는 “학생이 배운 내용을 직접 설명하고 새로운 방식으로 표현하는 과정에서 이해도와 발표 자신감을 함께 높일 수 있다”며 “방학 기간 학습 동기를 유지하면서 성취 경험을 제공하는 참여형 프로그램이 늘어나는 추세”라고 말했다.

토마토가 식탁을 넘어 거실과 침실까지 파고들고 있다. 선명한 빨간색과 초록색 꼭지가 만드는 강한 색감이 여름철 집 안에 생기를 더하는 인테리어 요소로 떠오르면서다. 17일 업계에 따르면 오늘의집이 최근 4주간인 6월 15일부터 7월 12일까지 검색 데이터를 분석한 결과, ‘토마토 소품’ 검색량은 직전 4주보다 312% 늘었다. 식품과 소품을 모두 포함한 ‘토마토’ 검색량도 같은 기간 60% 증가했다. 품목별로는 ‘토마토 쿠션’ 검색량이 163% 증가했다. ‘토마토컵’은 55%, ‘토마토 조명’은 16% 늘었다. 접시나 컵 등 주방용품에 주로 쓰이던 토마토 디자인이 쿠션과 침구, 조명, 욕실 앞에 두는 규조토 매트 등으로 넓어지는 모습이다. 토마토를 디자인 요소로 활용하는 흐름은 올봄 패션·라이프스타일 플랫폼에서 먼저 나타났다. 29CM에 따르면 지난 4월 17일부터 5월 18일까지 한 달간 토마토 관련 상품 거래액은 지난해 같은 기간보다 259% 이상 증가했다. 토마토 그림을 넣은 휴대폰 케이스 거래액은 5배 이상으로 뛰었다. 토마토 무늬를 적용한 접시와 컵 거래액도 각각 3배 이상 늘었다. 브랜드들도 관련 상품을 잇달아 내놓고 있다. 라이프스타일 브랜드 미도리작업실은 토마토 일러스트를 활용한 휴대폰 케이스와 키링, 메모지, 코스터 등을 선보였다. 어프어프는 시인 차정은과 협업해 토마토를 연상시키는 휴대폰 케이스와 우산·양산을 출시했다. 토마토는 시각적인 디자인을 넘어 향으로도 영역을 넓혔다. 프랑스 뷰티 브랜드 오피신 유니버셀 불리는 ‘스칸디나비아산 레드커런트와 페루산 토마토’ 향을 향수와 바디로션, 바디오일, 비누 등에 적용하고 있다. 토마토와 레드커런트에 식물 줄기, 로즈메리, 베르가모트 향을 더한 제품이다. LF에 따르면 지난 5월 1일부터 17일까지 해당 향을 적용한 향수·바디로션·바디오일·비누 매출은 전월 같은 기간보다 약 70% 증가했다. 리빙업계는 토마토를 여름철 인테리어 상품에 적극적으로 활용하고 있다. 모던하우스는 과일을 주제로 한 여름 컬렉션에서 토마토 무늬 규조토 발매트와 터프팅 주방매트를 선보였다. 토마토 특유의 선명한 색을 활용하면서 욕실과 주방에서 실제로 사용할 수 있도록 실용성을 더한 상품이다. 다이소에서도 토마토를 활용한 상품을 찾아볼 수 있다. 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 협업해 출시한 ‘토이 스토리’ 상품군에는 캐릭터가 토마토 모자를 쓴 것처럼 표현된 파우치가 포함됐다. 자체 문구 상품으로는 토마토 그림을 넣은 제본 노트와 마스킹테이프 등이 판매되고 있다. 토마토 디자인이 주목받는 배경에는 적은 비용으로 공간 분위기를 바꾸려는 수요가 자리 잡고 있다. 대형 가구를 교체하지 않아도 쿠션이나 컵, 발매트처럼 비교적 작은 소품 하나만으로 선명한 색을 더할 수 있기 때문이다. 과일과 채소를 활용한 디자인은 그동안 체리와 레몬, 복숭아 등을 중심으로 반복돼 왔다. 올여름에는 토마토가 패션과 문구를 거쳐 리빙·향수 시장까지 영역을 넓히며 새로운 계절 소재로 떠오르고 있다.

버튼을 누르면 높이 620㎜의 소파 테이블이 식탁과 책상을 거쳐 900㎜짜리 보조 조리대로 변한다. 공간과 용도에 따라 높이와 각도를 바꾸는 ‘모션 가구’가 침대와 책상을 넘어 식탁과 거실 가구로 확산하고 있다. 17일 업계에 따르면 퍼시스그룹 생활가구 브랜드 일룸은 2023년 처음 선보인 ‘업 모션 테이블’을 리뉴얼해 다시 내놓는다. 업 모션 테이블은 상판 높이를 620㎜부터 900㎜까지 전동으로 조절할 수 있다. 620㎜로 낮추면 소파 테이블로, 약 720㎜에서는 식탁이나 책상으로 쓸 수 있다. 900㎜까지 올리면 서서 사용하는 주방 보조 조리대로 활용할 수 있다. 식사와 요리, 공부, 재택근무를 테이블 하나로 해결하는 구조다. 일룸은 침실용 ‘모어 모션베드’ 시리즈도 함께 선보였다. 호텔 침실에서 주로 볼 수 있는 슬림한 다리형 프레임을 적용하고, 평판형 프레임 안에서 매트리스 위치를 좌우로 옮길 수 있도록 설계했다. 수면 습관이나 침실 구조에 따라 침대 배치를 조정할 수 있다. ‘그루브 소파 테이블’과 ‘플란테 선반장’, ‘레마 테이블’, ‘모닉 테이블’ 등 리빙·다이닝 제품군도 확대했다. 한샘은 지난 4월 오피스 가구 ‘이머전’ 시리즈를 출시하며 모션데스크를 핵심 제품으로 내세웠다. 이머전 시리즈의 ‘포레그(4-Leg) 모션데스크’에는 다리마다 모터를 하나씩, 모두 4개 탑재했다. 상판을 올리고 내릴 때 발생하는 흔들림을 줄이면서 일반 책상과 나란히 배치해도 이질감이 적도록 디자인했다. 한샘은 대기업과 중견기업뿐 아니라 스타트업과 개인 사무실까지 공략할 계획이다. 호텔과 병원, 대학교, 리조트 등 특수 목적 가구 시장으로도 사업 영역을 넓힌다. 침대 시장에서는 코웨이가 지난 4월 스트레칭 기능을 결합한 ‘비렉스 R시리즈’를 출시했다. 최상위 모델인 ‘R7 스트레칭 모션베드’에는 듀얼 스트레칭 셀과 럼버 서포트 시스템을 적용했다. 허리 부위를 14단계에 걸쳐 들어 올려 수면 전후 경직된 근육의 이완을 돕는 구조다. 자동 스트레칭 모드 15개와 무중력·TV 시청·상체 올림·하체 올림 등 4가지 자세 모드를 제공한다. 전용 앱으로 침대를 조작하거나 기상 알람을 설정할 수도 있다. 현대백화점그룹 계열 지누스는 지난 6월 ‘플로우 모션베드 세트’를 출시했다. 판매가는 싱글 294만원, 퀸 353만원이다. 회사 측은 시중 모션베드 가격의 50~70% 수준이라고 설명했다. 무선 리모컨으로 상체는 최대 63도, 하체는 최대 35도까지 조절할 수 있다. 작동 소음은 약 40데시벨 수준으로 낮췄다. 모션베드 베이스와 프레임, 매트리스를 하나의 패키지로 구성해 제품을 따로 선택해야 하는 번거로움도 줄였다. 매트리스에는 독립형 스프링과 메모리폼을 함께 적용했다. 침대 각도를 바꿔도 신체를 안정적으로 받치도록 설계했다. 가구업체들이 모션 기능을 강화하는 배경에는 다목적 공간에 대한 수요가 있다. 재택근무와 취미 활동이 일상에 자리 잡으면서 거실과 식탁, 침실의 경계도 옅어졌다. 한정된 공간을 식사와 업무, 휴식 등 여러 용도로 사용하려는 수요가 커지자 가구도 고정된 형태에서 벗어나고 있다. 사용자의 체형과 생활 방식에 맞춰 높이와 각도를 바꾸는 기능이 가구 시장의 새로운 경쟁 요소로 떠오르고 있다.

패션 플랫폼들이 여름철 대형 할인 행사를 앞세워 거래액을 끌어올리고 있다. 겨울이나 환절기보다 객단가가 낮아 전통적인 비수기로 꼽혔던 여름에도 할인과 라이브 방송, 빠른 배송을 결합해 소비자를 플랫폼 안에 붙잡는 전략이다. 17일 업계에 따르면 에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리는 지난달 22일부터 이달 7일까지 진행한 ‘썸머 블랙프라이데이’ 행사 페이지 접속 횟수가 1420만회를 기록했다. 행사 종료를 앞둔 마지막 1분 동안에는 상품 8000개가 판매됐다. 행사 전체 거래액은 전년 동기 대비 20%, 주문 수는 15% 증가했다. 쇼핑몰 카테고리 거래액은 36%, 라이프 카테고리는 34% 늘었다. 라이브 방송에서는 특정 브랜드로 주문이 몰렸다. 패션 브랜드 제니오의 방송 당일 거래액은 직전 주 하루 평균보다 113배 이상 뛰었고, 라이크유는 23배 이상 증가했다. 행사와 함께 선보인 익일 배송 서비스 ‘도착보장’도 초반 이용량을 늘렸다. 행사 종료일 도착보장 거래액은 서비스 출시 첫날보다 65% 증가했다. 무신사도 앞서 대형 여름 할인 행사에서 역대 최대 실적을 냈다. 무신사는 지난달 14일 오후 7시부터 24일 자정까지 약 11일간 진행한 ‘2026 무신사 무진장 여름 블랙프라이데이’에서 온·오프라인 합산 판매액 2830억원을 기록했다. 이 가운데 온라인 스토어 판매액은 2658억원을 넘어섰다. 행사 기간 시간당 약 10억원, 분당 약 1680만원어치가 온라인에서 판매된 셈이다. 온라인 누적 판매량은 775만개에 육박했다. 분당 약 489개가 팔린 규모다. 올해는 온라인 행사에 더해 성수·서울숲 일대와 전국 오프라인 매장으로 행사 범위를 넓혔다. 행사 기간 무신사와 무신사 스탠다드 오프라인 매장 방문객은 약 220만명으로 집계됐다. 무신사는 여름철 매출 비수기를 앞두고 입점 브랜드의 재고 소진과 매출 확대를 지원하기 위해 매년 상반기 대형 할인 행사를 열고 있다. 카카오스타일이 운영하는 지그재그에서는 상대적으로 가격 부담이 낮은 제조·유통 일괄형 의류인 SPA 브랜드가 강세를 보였다. 지그재그의 지난달 SPA 브랜드 거래액은 지난해 같은 달보다 63% 증가했다. 브랜드별로는 미쏘가 113% 늘며 지그재그 입점 이후 월간 최대 거래액을 기록했다. 에잇세컨즈는 64%, 스파오는 47% 증가했다. 지난달 15일부터 29일까지 열린 ‘2026 여름 직잭팟’ 기간만 놓고 보면 증가 폭은 더 컸다. 전년 동일 행사 기간과 비교해 미쏘 거래액은 170%, 에잇세컨즈는 138%, 스파오는 86% 늘었다. 라이브 방송도 매출 확대에 영향을 미쳤다. 미쏘는 방송 당일 거래액이 직전 주 같은 요일보다 415% 증가했고, 스파오는 87% 늘었다. 빠른 배송 이용도 늘었다. 올해 상반기 지그재그의 ‘직진배송’을 통한 미쏘 거래액은 전년 동기 대비 53%, 로엠은 23% 증가했다. 패션 플랫폼의 여름 행사는 단순히 가격을 낮추는 할인전에서 벗어나고 있다. 한정 쿠폰으로 이용자를 끌어모은 뒤 라이브 방송으로 구매를 유도하고, 빠른 배송으로 이탈을 막는 방식이다. 특히 여름 의류는 유행과 날씨의 영향을 크게 받는 데다 구매 직후 착용하려는 수요가 많아 배송 속도가 구매 결정에 미치는 영향도 커지고 있다. 상품을 빨리 받은 소비자가 구매를 확정하고 리뷰를 남기면, 새로 쌓인 리뷰가 다른 소비자의 구매를 다시 끌어내는 구조도 형성된다. 업계 관계자는 “여름은 겨울보다 상품 한 개당 판매 가격이 낮고 날씨 변화에 따라 수요가 빠르게 움직이는 시기”라며 “대규모 할인으로 방문자를 늘리는 데 그치지 않고 라이브 방송과 빠른 배송을 결합해 구매 전환율을 높이려는 경쟁이 치열해지고 있다”고 말했다.

롯데리아가 유니클로와 손잡고 소비자가 직접 꾸밀 수 있는 티셔츠 디자인을 선보인다. 17일 업계에 따르면 롯데GRS는 최근 버거 프랜차이즈 롯데리아의 브랜드 이미지와 캐릭터를 활용한 유니클로 ‘UTme!(유티미)’ 디자인을 공개했다. UTme!는 이미지와 그래픽 스탬프를 조합해 티셔츠와 가방 등을 직접 디자인하는 유니클로의 맞춤 제작 서비스다. 롯데리아는 지난 4월 29일부터 5월 12일까지 ‘UNIQUE & FUN’을 주제로 소비자 디자인 공모전을 진행했다. 공모전 최종 수상작을 비롯해 롯데리아 공식 디자인과 디저트 캐릭터 ‘떼리앙’ 등 총 45종의 그래픽 요소가 UTme! 스탬프로 제공된다. 소비자는 원하는 그래픽을 골라 배치한 뒤 자신만의 롯데리아 티셔츠 등을 제작할 수 있다. 협업 디자인은 유니클로 잠실 롯데월드몰점과 명동점, 대구 동성로점, 대전 둔산점, 부산 삼정타워점, 제주 서귀포점 등 UTme! 운영 매장 6곳에서 이용할 수 있다. 업계 한 관계자는 “외식 브랜드가 패션이나 캐릭터와 협업하는 것은 단순히 제품을 판매하는 데서 벗어나 소비자의 일상 속에 브랜드를 노출하려는 전략”이라며 “특히 소비자가 직접 디자인에 참여하는 방식은 한정판 굿즈보다 참여도와 소장 욕구를 함께 높일 수 있다”고 말했다.