여름휴가를 앞두고 여행비 부담이 커지고 있다. 해외여행은 항공료와 환율이 동시에 올랐다. 비용을 아끼기 위해 국내로 눈을 돌려도 성수기 숙박비가 만만치 않다. 여행을 포기하기보다 가까운 곳을 택하고 일정을 줄이려는 분위기가 나타나고 있다. 국가데이터처의 ‘6월 소비자물가동향’에 따르면 지난달 국제항공료는 지난해 같은 달보다 28.2% 올랐다. 해외단체여행비도 24.3% 상승했다. 고환율도 부담을 키우고 있다. 한국은행 경제통계시스템에 따르면 올해 2분기 원·달러 평균 환율은 주간거래 종가 기준 1501.64원이었다. 1998년 1분기 1596.88원 이후 가장 높은 수준이다. 분기 평균 환율이 1500원을 넘어선 것도 1998년 1분기 이후 처음이다. 원화 가치가 떨어지면 해외에서 쓴 숙박비와 식비, 교통비의 원화 환산액이 커진다. 항공료에 고환율까지 겹치면서 일본과 동남아 등 가까운 해외 여행지도 예전만큼 가볍게 떠나기 어려워졌다. 이 때문에 올여름 휴가 수요는 국내로 쏠리고 있다. 리서치 기업 피앰아이가 지난달 5일부터 10일까지 전국 만 20~59세 성인 남녀 1000명을 조사한 결과, 휴가지로 국내 여행을 꼽은 응답자는 74.2%였다. 휴가 기간도 길지 않았다. 응답자 대부분은 4박 이하 일정을 계획했다. 멀리 오래 떠나기보다 가까운 곳에서 짧게 쉬려는 경향이 뚜렷했다. 비용에 대한 부담도 컸다. 올여름 휴가비가 ‘부담스럽다’는 응답은 45.7%였다. 가장 큰 부담 요인은 숙박비였다. 응답자의 53.4%가 ‘성수기 숙박요금 인상’을 꼽았다. 항공료와 환율을 피해 국내로 방향을 틀어도 숙박비라는 또 다른 장벽을 만나는 셈이다. 실제 주요 관광지의 호텔 요금도 올랐다. 트립닷컴의 도시별 호텔 데이터에 따르면 강원 속초의 평균 숙박요금은 지난달 24만3000원에서 이달 29만7000원으로 5만4000원 상승했다. 1박 평균 요금이 30만원에 육박했다. 부산도 같은 기간 22만2000원에서 24만3000원으로 올랐다. 해외 항공권과 환전 비용은 피할 수 있지만, 성수기 호텔을 이용하면 국내에서도 숙박비만 수십만원이 들어간다. 이 수치는 트립닷컴이 집계한 도시별 호텔 평균 요금이다. 호텔 등급과 투숙 날짜, 예약 시점에 따라 실제 결제 금액은 달라질 수 있다. 소비자들은 휴가를 포기하기보다 여행 방식을 바꾸고 있다. 먼 곳보다 가까운 곳을 택하고, 여행 기간을 줄이거나 성수기를 피해 떠나는 식이다. 해외여행의 변수는 항공료와 환율이고, 국내 여행에서는 숙박비가 지출 규모를 좌우한다. 올여름 휴가지는 ‘어디로 갈 것인가’보다 ‘얼마에 다녀올 수 있는가’를 먼저 따져야 정할 수 있게 됐다. 여행업계 관계자는 “고환율과 항공료 부담으로 국내 여행을 찾는 수요가 늘고 있지만, 성수기에는 숙박비가 크게 오르면서 국내외 여행의 가격 차이가 예상보다 크지 않은 경우도 있다”며 “여행객들이 휴가 기간을 줄이거나 주말을 피해 예약하는 등 비용을 낮추는 방향으로 일정을 조정하고 있다”고 말했다.

“7290이 바닥이라더니?” 13일 코스피는 전 거래일보다 669.01포인트(8.95%) 급락한 6806.93에 거래를 마쳤다. 오전 매도 사이드카에 이어 오후에는 서킷브레이커가 발동돼 20분간 거래가 중단됐다. 올해 들어 일곱 번째 서킷브레이커다. 이날 낙폭은 종가 기준 역대 네 번째로 컸다. 장중에는 6783.43까지 밀렸다. 삼성전자가 10.70%, SK하이닉스가 15.37% 폭락하면서 지수도 속절없이 무너졌다. 불과 일주일 전 증권가가 과거 조정 패턴을 토대로 제시한 ‘기술적 저점’ 7290도 힘없이 뚫렸다. 코스피는 보고서가 나온 지 사흘 뒤인 지난 9일 7291.91에 마감했다. 7290과 불과 1.91포인트 차이였다. 하지만 나흘 뒤인 이날은 6806.93까지 주저앉았다. 코스피는 지난달 22일 종가 기준 사상 최고치인 9114.55를 기록했다. 이후 3주 만에 25.3% 빠졌다. 지난달 19일 장중 최고치 9385.59와 비교하면 이날 종가는 27.5% 낮다. 수급도 얼어붙었다. 이날 유가증권시장에서 외국인은 1조7047억원, 기관은 2조2193억원을 순매도했다. 개인이 3조8822억원을 사들였지만 쏟아지는 매물을 받아내기에는 역부족이었다. 7290이라는 숫자는 왜 바닥이 되지 못했을까. 1만포인트를 넘어 1만1450까지 열려 있다는 장기 전망은 여전히 유효할까. 답을 찾으려면 지수보다 먼저 반도체 이익과 외국인 수급을 봐야 한다. ◆‘20% 룰’의 한계…7290 밑으로 483포인트 하나증권이 제시한 7290은 기업 실적이나 자산가치를 바탕으로 계산한 절대적 지지선이 아니었다. 과거 주가 흐름을 현재 시장에 대입한 기술적 추정치였다. 이재만 하나증권 글로벌투자분석실장은 지난 6일 공개한 보고서에서 2023년 이후 코스피가 직전 고점보다 최대 20%가량 하락한 뒤 반등했다고 분석했다. 최근 고점인 9115에 같은 하락률을 적용해 계산한 수치가 7290이었다. 당시 20일 이동평균선과 지수의 간격을 나타내는 이격도가 2025년 이후 평균인 103.3% 수준으로 회복한다는 가정 아래 단기 반등 가능 지수로는 9240을 제시했다. 어디까지나 과거 최대 낙폭과 평균 이격도를 활용한 시나리오였다. 시장은 이 경험칙보다 깊이 밀렸다. 지난달 22일 9114.55였던 코스피는 이날 6806.93까지 내려왔다. 하락률은 25.3%에 달한다. 7290보다도 483.07포인트 낮다. 과거 최대 낙폭이 이번에도 반복된다는 보장은 없었다. 미국과 이란의 군사적 긴장으로 국제유가 불안이 커진 가운데 반도체 고평가 논란과 외국인·기관의 동반 매도가 겹쳤다. 단일 종목 레버리지 ETF의 청산과 재조정이 주가 변동을 키웠다는 분석도 나왔다. SK하이닉스를 둘러싼 투자심리도 급격히 나빠졌다. ADR 프리미엄이 장기간 유지되면 국내 본주가 받는 효과가 제한될 수 있다는 분석이 나왔고, 한국투자증권은 SK하이닉스의 2분기 영업이익이 시장 전망치를 8% 밑돌 가능성을 제기했다. 반도체 실적이 이미 정점을 찍은 것 아니냐는 불안이 커지면서 SK하이닉스는 이날 상장 이후 가장 큰 낙폭을 기록했다. 다만 일부 증권가는 이번 하락을 실적 훼손보다 밸류에이션 조정과 수급 충격의 결과로 보고 있다. ◆“삼전닉스 역전이 정점”…조건은 맞아떨어졌다 7290이라는 저점 추정은 빗나갔지만, 두 달 전 제시된 고점 신호는 실제 시장 흐름과 맞물렸다. 이 실장은 지난 5월18일 ‘코스피, 이제 10,000p 시대로’ 보고서에서 SK하이닉스 시가총액이 삼성전자를 추월하는 경우를 강세장 종료 신호 가운데 하나로 제시했다. 당시 2026년과 2027년 순이익 추정치는 삼성전자가 SK하이닉스보다 컸다. 그런데도 SK하이닉스가 삼성전자의 시가총액을 넘어선다면 실적보다 주가 기대가 빠르게 앞서간 것으로 볼 수 있다는 논리였다. 이 조건은 지난달 22일 현실이 됐다. SK하이닉스는 보통주 기준으로 삼성전자의 시가총액을 처음 넘어섰고, 같은 날 코스피는 9114.55로 종가 기준 사상 최고치를 기록했다. 다음 거래일인 23일 코스피는 9.99% 폭락한 8203.84에 마감했다. 외국인과 기관이 동시에 대규모 매물을 쏟아냈고 서킷브레이커까지 발동됐다. 그렇다고 시가총액 1위 교체만으로 시장의 고점을 판단하기는 어렵다. 주가는 기업 실적과 금리, 환율, 유동성, 투자자 수급 등 여러 변수의 영향을 함께 받는다. 이번 시가총액 역전도 시장의 고점을 만들어낸 원인이라기보다 당시 반도체주를 둘러싼 기대가 얼마나 높아졌는지를 보여주는 장면에 가깝다. ◆반도체 3사 비중 29%…인도 전체의 약 3배 글로벌 투자업계가 경계하는 대목은 반도체 기업의 실적 자체보다 극단적으로 높아진 지수 집중도다. 파이낸셜타임스에 따르면 TSMC와 삼성전자, SK하이닉스가 MSCI 신흥국지수에서 차지하는 합산 비중은 약 29%다. MSCI 신흥국지수에 편입된 인도 종목 전체 비중의 약 3배다. SK하이닉스 한 종목의 비중만으로도 브라질과 남아프리카공화국의 합산 비중을 웃돈다. 신흥국에 분산 투자하는 지수지만 실제 자금의 3분의 1가량이 한국과 대만의 반도체 기업 세 곳에 집중된 셈이다. 반도체주가 오르면 지수 내 비중이 커지고, 지수를 추종하는 자금이 해당 종목을 다시 사들이게 된다. 상승기에는 주가를 더 밀어 올리지만 매도세가 시작되면 같은 구조가 반대 방향으로 작동한다. 피델리티인터내셔널의 캐럴라인 쇼 멀티에셋 포트폴리오매니저는 지수 편중과 한국 반도체주를 대상으로 한 레버리지 투자 확대를 시장 과열 여부를 판단하는 신호로 평가했다. 블랙록투자연구소의 웨이 리 글로벌 수석투자전략가도 대형 반도체·메모리 종목의 변동성을 이유로 신흥국 주식의 초과 편입 비중을 줄였다고 밝혔다. 펀드 운용 규정도 기계적인 매도를 부를 수 있다. 일부 액티브펀드는 한 종목에 투자할 수 있는 최대 비중을 정해 놓는다. 주가가 급등해 편입 한도를 채우면 기업 전망이 달라지지 않아도 보유 주식을 줄여야 한다. 따라서 이날 외국인 매도를 모두 단순한 차익실현으로 해석하기는 어렵다. ADR 상장 이후 국내외 가격 차이와 펀드별 편입 한도, 지정학적 위험, 환율, 레버리지 상품의 재조정이 동시에 작용했을 가능성이 있다. ◆2027년 예상 순이익 946조원…‘1만피’의 조건 하나증권의 장기 전망은 여전히 낙관적이다. 다만 전망치가 만들어진 시점은 구분할 필요가 있다. 5월18일 보고서에서는 2027년 코스피 순이익을 853조원으로 추정하고, 2010년 이후 평균 주가수익비율인 9.96배를 적용해 지수 상단을 1만380으로 계산했다. 이후 7월 시장 전망 자료에서는 2027년 순이익 추정치를 946조원으로 높였다. 평균 PER 9.9배를 적용한 예상 시가총액은 9365조원, 지수 상단은 1만1450으로 상향됐다. 이날 코스피 종가보다 약 68% 높은 수준이다. 낙관론의 중심에는 반도체 이익이 있다. 삼성전자는 올해 1분기 57조2000억원, SK하이닉스는 37조6103억원의 영업이익을 기록했다. 두 회사의 합산 영업이익만 94조8000억원을 웃돈다. 삼성전자는 메모리 가격 상승과 AI용 고부가 제품 판매 확대에 힘입어 역대 최대 분기 영업이익을 냈다. SK하이닉스 역시 매출과 영업이익 모두 분기 기준 최고 기록을 경신했다. 문제는 이익의 지속성이다. 1만1450이라는 숫자가 현실이 되려면 946조원이라는 2027년 순이익 추정치가 유지돼야 한다. 삼성전자와 SK하이닉스의 실적 전망이 낮아지면 목표 지수도 함께 내려간다. PER도 고정된 숫자가 아니다. 기업 이익이 늘어도 지정학적 위험과 고금리, 환율 불안으로 위험 회피 심리가 강해지면 시장이 인정하는 주가 배수는 낮아진다. 946조원이 현실화한다고 해서 코스피 1만1450이 자동으로 따라오는 것은 아니다. ◆中 메모리 증설…당장보다 2~3년 뒤가 변수 반도체 이익을 흔들 수 있는 중장기 변수는 공급 증가다. 중국 창신메모리(CXMT)와 양쯔메모리(YMTC)는 기업공개와 생산시설 확대를 추진하고 있다. CXMT는 상하이 기업공개를 통해 295억위안을 조달할 계획이다. 조달 자금은 생산라인과 기술 고도화에 투입될 예정이다. YMTC도 기업공개를 준비 중인 것으로 전해졌다. 다만 중국 업체의 증설이 곧바로 삼성전자와 SK하이닉스의 실적 악화로 이어지는 것은 아니다. 고대역폭메모리(HBM)와 범용 D램은 요구되는 기술력과 수율, 고객사 인증 절차가 다르다. 신규 공장을 짓더라도 수율을 안정시키고 생산량을 끌어올려 실제 출하를 늘리기까지는 상당한 시간이 걸린다. 미국의 첨단 장비 수출 규제도 중국 업체의 HBM 경쟁력 확대를 가로막는 요인이다. 당장 시장 판도를 뒤집을 변수라기보다 앞으로 2~3년간 범용 메모리 공급과 가격에 어떤 영향을 미칠지 지켜볼 필요가 있다. 공급 증가 속도가 수요를 앞지르면 메모리 가격과 수익성은 압박받을 수밖에 없다. 반대로 AI 데이터센터 투자와 고부가 메모리 수요가 예상보다 오래 이어진다면 늘어난 생산 물량을 시장이 흡수할 가능성도 있다. 현 단계에서 어느 한쪽으로 단정하기는 이르다. ◆7290보다 먼저 봐야 할 두 숫자 7290은 시장이 반드시 지켜야 하는 절대적인 바닥이 아니었다. 과거 최대 하락률을 최근 고점에 적용한 경험칙이었고, 시장은 일주일 만에 그 범위를 벗어났다. 앞으로 먼저 확인해야 할 숫자는 지수 전망치가 아니다. 삼성전자와 SK하이닉스의 12개월 예상 이익, 외국인의 누적 순매도 규모다. 반도체 이익 전망이 유지되고 외국인의 매도 강도가 잦아든다면 이번 급락은 과열을 식히는 과정에서 나타난 일시적인 수급 충격으로 남을 수 있다. 반대로 이익 추정치 하향과 외국인 자금 이탈이 동시에 이어진다면 상황은 달라진다. 결국 ‘1만피’는 정해진 미래가 아니라 반도체 실적과 외국인 수급 등 여러 조건이 맞아야 가능한 낙관적 시나리오다.

생활가전 업체들이 여러 조리 기능을 한 제품에 담은 멀티 조리 가전을 잇달아 선보이고 있다. 조리 공간이 좁은 1인 가구부터 캠핑·차박 이용자까지 한 번에 겨냥한 제품이다. 13일 업계에 따르면 락앤락은 전기레인지와 그릴을 결합한 ‘듀얼쿡 전기레인지 그릴’을 출시했다. 제품 한쪽에는 냄비나 프라이팬을 올릴 수 있는 전기레인지가, 다른 쪽에는 고기와 채소 등을 구울 수 있는 그릴이 배치됐다. 고기를 굽는 동안 찌개나 라면을 끓이는 식으로 두 가지 음식을 동시에 조리할 수 있다. 전기레인지는 최대 1300W, 그릴은 최대 850W로 작동한다. 화력은 각각 3단계로 조절할 수 있다. 전기레인지에는 스테인리스 냄비와 유리 용기, 뚝배기 등 여러 소재의 조리도구를 사용할 수 있다. 다만 용기마다 사용 가능 여부가 다를 수 있어 제품 표시사항을 확인해야 한다. 휴대와 수납을 고려한 폴더형 구조도 적용했다. 사용하지 않을 때 접으면 A4 용지와 비슷한 크기로 줄어든다. 무게는 약 3.8㎏이며 이동용 손잡이와 전용 파우치가 함께 제공된다. 원룸이나 소형 주방은 물론 전기를 사용할 수 있는 캠핑장에서도 활용할 수 있다. 신일전자는 캠핑 조리도구 브랜드 ‘800도씨’와 협업한 ‘올인원 전기 오벌팬’을 선보였다. 전기팬과 타원형 오벌그릴을 결합한 제품으로 전골과 구이, 찜 요리를 할 수 있는 3-in-1 구조다. 락앤락 제품처럼 서로 다른 요리를 동시에 조리하는 방식이라기보다, 조리 팬을 바꿔가며 여러 메뉴를 만들 수 있도록 활용 범위를 넓힌 제품이다. 크기는 약 35㎝다. 팬과 부속품을 한꺼번에 담을 수 있는 전용 보관 가방을 제공해 캠핑이나 차박 때 들고 다니기 쉽도록 했다. 전기 본체에는 M자 형태의 스테인리스 열선을 적용했다. 열이 팬에 빠르고 고르게 전달되도록 설계했으며, 다이얼을 돌려 온도를 3단계로 조절할 수 있다. 팬과 본체가 분리돼 세척과 관리도 비교적 간편하다. 팬에는 음식이 눌어붙는 것을 줄이기 위한 불소수지 코팅을 적용했다. 분리한 팬은 인덕션과 하이라이트, 전기레인지, 화로 등 여러 열원에서도 사용할 수 있다. 전기 사용이 어려운 야외에서는 별도의 열원에 팬을 올려 조리할 수 있는 셈이다. 두 제품은 여러 조리 기능을 하나의 기기에 담았다는 점에서는 닮았지만 사용 방식은 다르다. 락앤락 제품은 전기레인지와 그릴을 동시에 사용하는 ‘동시 조리’에, 신일전자 제품은 팬을 바꿔 전골·구이·찜을 만드는 ‘다목적 조리’에 초점을 맞췄다. 업계 관계자는 “최근에는 하나의 제품으로 여러 요리를 할 수 있으면서도 보관과 이동이 편한 조리기구를 찾는 소비자가 늘고 있다”며 “자취방이나 소형 주방에서는 보조 조리기구로, 야외에서는 캠핑용으로 활용할 수 있는 제품이 계속 확대될 것”이라고 말했다.

버거킹이 정상가 7400원인 와퍼를 나흘간 3900원에 판매한다. 13일 업계에 따르면 버거킹은 이날부터 16일까지 ‘돌아온 와퍼 3900원’ 프로모션을 진행한다. 행사 기간 와퍼와 불고기와퍼는 각각 3900원, 치즈와퍼는 4500원에 살 수 있다. 와퍼를 기준으로 정상가보다 3500원 저렴하다. 할인율은 약 47%다. 다만 일부 매장은 행사에서 제외될 수 있어 방문 전 적용 여부를 확인해야 한다. 와퍼는 직화 방식으로 구운 쇠고기 패티에 양상추와 토마토, 양파, 피클 등을 넣은 버거킹의 대표 메뉴다. 와퍼 3900원 행사는 이번이 처음은 아니다. 버거킹은 지난해 7월 21일부터 25일까지 닷새간 와퍼와 불고기와퍼를 3900원에 판매했다. 올해 3월 30일부터 4월 3일까지도 같은 가격의 프로모션을 진행했다. 이번 행사는 나흘간 진행돼 앞선 행사보다 기간이 하루 짧다. 정상 가격을 유지하면서 특정 기간에만 할인 폭을 크게 키워 방문 수요를 끌어올리는 방식이다. 할인 행사가 반복되는 사이 와퍼 정상가는 꾸준히 올랐다. 와퍼 단품 가격은 2021년 5900원에서 현재 7400원으로 1500원 올랐다. 상승률은 25.4%다. 버거킹은 올해 2월에도 일부 메뉴 가격을 조정했다. 당시 와퍼 단품은 7200원에서 7400원으로, 와퍼주니어는 4800원에서 5000원으로 각각 200원 올랐다. 프렌치프라이 가격도 2200원에서 2300원으로 인상됐다. 회사 측은 수입 쇠고기 패티와 번, 채소류 등 주요 원자재 가격과 각종 제반 비용이 오른 점을 가격 조정 배경으로 들었다. 햄버거 업체들은 원재료비와 인건비 부담을 이유로 가격을 올리면서도 기간 한정 할인과 애플리케이션 쿠폰을 확대하고 있다. 정상 가격을 일괄적으로 낮추기보다는 특정 메뉴와 기간을 정해 할인하는 방식이다. 가격 인상에 따른 소비자 부담을 낮추면서 매장 방문을 유도할 수 있다는 점에서다. 외식업체들의 실적도 성장세를 보이고 있다. 롯데리아를 운영하는 롯데GRS는 지난해 연결 기준 매출 1조1189억원을 기록해 8년 만에 매출 1조원을 넘어섰다. 영업이익은 510억원으로 전년보다 30.6% 증가했다. 업계 관계자는 “정가는 원가 상승분을 반영해 올리고, 할인 행사는 짧고 강하게 가져가는 방식이 굳어지고 있다”며 “소비자에게는 가격 부담을 낮춘다는 인상을 주고, 업체 입장에서는 방문객과 추가 주문을 함께 늘릴 수 있는 전략”이라고 설명했다.

“서울 아파트 부자인 줄 알았는데?” ‘다주택자’라고 하면 서울 고가 아파트를 여러 채 가진 자산가를 떠올리기 쉽다. 통계는 달랐다. 2주택자의 절반은 보유한 두 채가 모두 지방에 있었다. 서울 아파트만 2채 가진 사람은 전체 2주택자의 3.78%에 그쳤다. 집이 많을수록 연립·다세대 등 비아파트 비중도 커졌다. 국가데이터처의 ‘2024년 주택소유통계’에 따르면 2024년 11월 1일 기준 국내 주택 소유자는 1597만6000명이다. 이 가운데 주택을 2건 이상 소유한 사람은 237만7000명으로 14.9%를 차지했다. 개인 소유 주택은 1705만8000호였으며, 연구진은 이 중 505만호가 다주택자 보유 주택이라고 분석했다. 유건호 주택산업연구원 연구원은 지난달 12일 대구 한국부동산원 본사에서 열린 2026년 한국주택학회 상반기 학술대회에서 ‘다주택자의 주택 소유 특성에 관한 연구’를 발표했다. 국가데이터처 주택소유통계 마이크로데이터를 바탕으로 다주택자의 보유 지역과 주택 유형, 가격, 면적을 나눠 살펴본 연구다. 분석에서는 주택 소재지를 서울과 경기 규제지역, 그 밖의 수도권, 지방으로 구분했다. 여기서 지방은 서울·경기·인천을 제외한 비수도권을 뜻한다. ◆2주택자 절반, 두 채 모두 지방 2024년 기준 2주택자는 191만418명이다. 이 가운데 두 채 모두 지방에 보유한 사람은 96만5132명으로 50.5%였다. 지방 아파트만 2채 가진 사람이 36만2234명으로 18.96%를 차지했다. 지방 아파트와 지방 비아파트를 한 채씩 보유한 사람은 35만6449명, 18.66%였다. 지방 비아파트만 2채 가진 사람도 24만6449명으로 12.90%에 달했다. 반면 서울 아파트만 2채 가진 사람은 7만2169명으로 전체 2주택자의 3.78%에 불과했다. 서울 아파트 1채와 서울 비아파트 1채를 보유한 비율도 2.97%였다. 3주택자도 큰 차이가 없었다. 전체 28만3001명 가운데 세 채 모두 지방에 보유한 사람은 14만61명으로 49.5%였다. 지방 아파트 1채와 지방 비아파트 2채를 가진 유형이 13.19%로 가장 많았다. 서울 아파트만 3채 보유한 사람은 5091명으로 전체 3주택자의 1.8%에 그쳤다. ‘다주택자’라고 해서 서울 아파트 여러 채를 가진 자산가로만 보는 통념과는 거리가 있는 수치다. 4주택 이상 보유자는 18만3628명이었다. 국가데이터처 통계상 4건 보유자는 7만1062명, 5건 이상은 11만2566명이다. 보유 주택 수가 많아질수록 지방 주택과 비아파트가 차지하는 비중이 더 커졌다. ◆집 많을수록 아파트 비중 낮아져 다주택자가 보유한 주택 505만호 가운데 비아파트는 231만호로 45.7%였다. 비아파트에는 단독·다가구·연립·다세대주택과 비거주용 건물 안의 주택이 포함된다. 1주택자가 보유한 주택의 비아파트 비중은 33.9%였다. 4주택 이상 보유자가 가진 주택은 112만호였는데, 이 중 비아파트가 71만호로 63.5%에 달했다. 보유 주택이 늘어날수록 아파트보다 비아파트 비중이 높아진 셈이다. 한 채당 가격과 면적도 작아졌다. 1주택자가 가진 주택의 평균 공시가격은 4억8100만원, 평균 면적은 85㎡였다. 4주택 이상 보유자의 주택은 한 채당 평균 공시가격이 1억5800만원, 평균 면적은 46㎡였다. 1억5800만원은 4주택 이상 보유자의 전체 부동산 자산이 아니라, 이들이 가진 주택 한 채의 평균 공시가격이다. 다주택자가 보유한 주택 가운데 소형·저가 물건이 적지 않다는 의미다. 다만 공시가격은 실제 거래가격이나 시세와 차이가 날 수 있다. ◆서울 주택도 4채 이상 보유자는 80%가 비아파트 서울에 있는 주택만 떼어 봐도 비슷한 흐름이 나타났다. 4주택 이상 보유자가 가진 서울 주택은 약 30만호였다. 이 가운데 아파트는 6만호, 비아파트는 24만호로 집계됐다. 비아파트 비중은 80.2%였다. 서울 주택을 여러 채 가진 사람도 아파트보다 연립·다세대와 단독·다가구주택을 많이 보유했다. 통계를 해석할 때는 소유자의 거주지와 주택 소재지를 구분해야 한다. ‘서울 거주 다주택자’는 소유자가 사는 곳을, ‘서울 소재 주택’은 보유한 집이 있는 곳을 기준으로 한 통계다. 두 기준을 섞으면 같은 수치도 의미가 달라질 수 있다. 서울에 거주하는 4주택 이상 보유자의 전체 주택 가운데 서울 아파트는 13.4%, 서울 비아파트는 60.0%였다. 앞서 나온 80.2%는 소유자의 거주지와 관계없이 서울에 있는 주택만 추린 뒤, 그중 비아파트가 차지하는 비율을 계산한 수치다. ◆일부 지분만 있어도 ‘소유 1건’ 통계의 다주택자 기준도 살펴야 한다. 주택소유통계의 ‘소유물건수’는 지분율을 따지지 않는다. 본인 명의로 주택 1채를 갖고 있으면서 다른 주택의 일부 지분을 공동 소유하면 2건 소유자로 집계된다. 지분이 작다고 해서 소유물건수에서 빠지는 것은 아니다. 전체 개인 소유 주택 수는 소유 지분을 합산해 계산한다. 부부가 주택 한 채를 절반씩 공동 소유했다면 두 사람이 각각 1채씩 가진 것으로 세지 않고, 지분을 합쳐 1호로 집계한다. ‘다주택자 수’와 ‘개인 소유 주택 수’의 산정 방식이 다른 셈이다. 개인별 주택소유통계에는 국가와 지방자치단체, 법인, 외국인이 소유한 주택이 포함되지 않는다. 오피스텔과 숙박업소 객실 등 ‘주택 이외의 거처’도 집계 대상에서 빠진다. 통계에 나타난 주택 수만으로 완전한 소유권이나 실제 자산 규모까지 단정하기 어려운 이유다. ◆“몇 채인지보다 어떤 집인지 봐야” 연구진은 다주택자를 보유 주택 수만으로 묶는 정책에 한계가 있다고 지적했다. 서울 핵심지의 고가 아파트를 여러 채 가진 사람과 지방의 소형주택이나 비아파트를 여러 채 가진 사람은 자산 구성도, 시장에 미치는 영향도 다르다는 것이다. 유 연구원은 다주택자가 보유한 주택에는 서울 아파트보다 지방 주택과 비아파트가 많다며 지역과 주택 유형을 반영한 정책 설계가 필요하다고 강조했다. 획일적인 규제가 지방 주택 지원이나 비아파트 공급 확대 정책과 맞부딪힐 수 있다는 지적도 내놨다. 연구진은 규제가 강화될 경우 상대적으로 처분이 쉬운 지방 주택이나 비아파트가 먼저 시장에 나올 가능성도 우려했다. 수요가 약한 지역에 매물이 몰리면 서울보다 지방 주택시장의 침체가 더 깊어질 수 있다는 설명이다. 서울 아파트 2채와 지방 소형 빌라 2채는 통계상 똑같은 ‘2주택’으로 묶인다. 하지만 가격과 면적, 임대시장에 미치는 영향까지 같지는 않다. 주택 수만으로 다주택자를 한데 묶어 판단하기 어렵다는 게 이번 연구의 결론이다.

“검진 결과 정상 믿었는데…” 건강검진에서 종양표지자 ‘CA19-9’ 수치가 정상으로 나왔다면 췌장암 걱정을 접어도 될까. 그렇지 않다. CA19-9는 췌장암 환자의 치료 반응이나 재발 여부를 살피는 데 주로 활용된다. 증상이 없는 일반인을 대상으로 췌장암을 조기에 찾아내는 검사는 아니다. 수치가 정상이라고 초기 췌장암이 아니라고 단정할 수는 없다. 반대로 담석이나 담도염처럼 암이 아닌 질환에서도 수치가 높아질 수 있다. 보건복지부와 중앙암등록본부가 지난 1월 발표한 2023년 국가암등록통계에 따르면 2019~2023년 췌장암 환자의 5년 상대생존율은 17.0%였다. 같은 기간 전체 암의 5년 상대생존율 73.7%와 비교하면 4분의 1에도 미치지 못한다. 췌장은 위 뒤쪽, 복부 깊숙한 곳에 있어 암이 생겨도 초기에는 증상이 뚜렷하지 않은 경우가 많다. 일반인의 췌장암 사망률을 낮춘다고 입증된 조기검진법도 아직 없다. 가족성 췌장암이나 특정 유전질환 등 고위험군은 전문의와 상의해 자기공명영상(MRI)이나 초음파내시경검사 등을 고려할 수 있다. 평균 위험군이라면 금연과 적정 체중 유지 등 확인된 위험 요인을 줄이는 것이 현실적인 예방법이다. ◆담배를 계속 피우는 습관 생활습관 가운데 췌장암과의 연관성이 가장 뚜렷한 것은 흡연이다. 여러 연구를 종합한 분석에서 현재 흡연자의 췌장암 발생 위험은 담배를 피운 적이 없는 사람보다 약 2배 높았다. 하루 흡연량이 많고 흡연 기간이 길수록 위험이 커지는 경향도 나타났다. 담배를 끊는다고 위험이 곧바로 비흡연자 수준으로 떨어지는 것은 아니다. 대규모 통합분석에서는 금연 이후 위험이 서서히 낮아졌다. 비흡연자와 비슷한 수준에 이르기까지 최대 20년가량 걸릴 수 있는 것으로 나타났다. 그렇더라도 금연 시점은 빠를수록 좋다. 금연 기간이 길어질수록 췌장암 위험이 낮아지기 때문이다. 직접 흡연뿐 아니라 간접흡연 노출도 최대한 피해야 한다. ◆체중 증가를 그대로 두는 습관 기름진 음식을 한두 번 먹었다고 췌장암이 생기는 것은 아니다. 문제는 섭취 열량이 소비량보다 많은 생활이 장기간 이어지면서 과체중이나 비만으로 연결되는 경우다. 과도한 체지방은 췌장암 위험을 높이는 요인으로 확인돼 있다. 비만은 인슐린 저항성과 만성 염증을 유발하고, 제2형 당뇨병 위험도 높인다. 당뇨병 역시 췌장암 위험과 관련된 질환이다. 햄과 소시지, 베이컨 같은 가공육도 지나치게 자주 먹지 않는 게 좋다. 가공육을 하루 50g 더 먹을 때 췌장암 상대위험이 19% 높아졌다는 분석이 있다. 다만 이후 연구에서는 이런 연관성이 뚜렷하지 않아 가공육을 췌장암의 직접적인 원인으로 보기는 어렵다. 특정 음식을 아예 끊기보다는 가공육과 고열량 식품을 얼마나 자주, 많이 먹는지부터 줄이는 게 현실적이다. 단백질은 생선과 콩, 달걀, 가금류 등으로 나눠 먹고 채소와 과일을 함께 챙긴다. ◆하루 대부분을 앉아서 보내는 습관 운동 부족 자체를 췌장암의 직접적인 원인으로 보기는 어렵다. 다만 활동량이 줄면 살이 찌기 쉽고, 비만과 인슐린 저항성, 제2형 당뇨병 위험도 함께 커질 수 있다. 국립암센터의 국민 암 예방 수칙은 주 5회 이상, 하루 30분 이상 땀이 날 정도로 걷거나 운동하도록 권고한다. 처음부터 속도나 거리를 무리하게 늘릴 필요는 없다. 출퇴근길에 걷는 시간을 늘리고 가까운 층은 계단을 이용하는 것부터 시작할 수 있다. 한꺼번에 몰아서 운동하기보다 생활 속에서 꾸준히 몸을 움직이는 것이 중요하다. 오래 앉아 일한다면 중간 중간 자리에서 일어나 걷거나 몸을 풀어주는 것도 좋다. 식사 조절과 신체활동을 따로 보기보다 적정 체중을 유지하기 위한 하나의 생활습관으로 관리해야 한다. ◆황달에 콜라색 소변까지 나타난다면 췌장암은 초기에는 별다른 증상이 없는 경우가 많다. 종양이 커지면서 담관을 막으면 눈 흰자와 피부가 노랗게 변하는 황달이 나타날 수 있다. 담즙 속 빌리루빈이 제대로 배출되지 못하면 소변이 콜라나 진한 홍차처럼 짙은 갈색을 띨 수 있다. 대변은 회백색이나 점토색에 가까워지기도 한다. 지방 소화에 문제가 생기면 변에 기름기가 많아지거나 물에 뜨는 지방변이 나타날 수 있다. 이런 증상만으로 췌장암을 판단할 수는 없다. 담석과 간염, 담도 협착, 담도암 등에서도 비슷한 증상이 나타난다. 황달과 짙은 소변에 이유 없는 체중 감소, 식욕 저하, 지속되는 윗배 또는 등 통증이 겹친다면 진료를 미루지 말아야 한다. 전에 없던 당뇨병이 갑자기 생기거나 기존 당뇨병이 별다른 이유 없이 급격히 악화된 경우도 확인이 필요하다. 췌장암을 막아주는 특정 음식이나 일반인이 받을 만한 혈액검사는 아직 없다. 금연하고 체중이 늘지 않도록 관리하며 꾸준히 움직이는 것이 지금 할 수 있는 가장 현실적인 예방법이다. 건강검진 수치가 정상이라고 몸의 이상 신호까지 넘겨서는 안 된다. 황달이나 짙은 소변, 이유 없는 체중 감소가 나타나면 병원을 찾아 원인을 확인해야 한다.

가전업계의 체험 공간이 달라지고 있다. 과거에는 브랜드 매장이나 팝업스토어가 제품을 경험하는 주된 무대였다면, 최근에는 호텔과 영화관, 공항 라운지, 복합쇼핑몰 등 소비자의 생활 동선 안으로 접점이 넓어지고 있다. 제품을 진열해 설명하는 방식에서 벗어나, 소비자가 실제 머무는 공간에서 자연스럽게 사용 경험을 제공하려는 흐름이다. 밥솥은 호텔 다이닝과 공항 라운지로 들어갔고, 모션베드는 영화관 좌석이 됐다. 안마의자와 생활가전도 쇼핑몰과 라이프스타일 공간에서 소비자를 만난다. 가전업계가 생활 공간을 체험 무대로 삼는 이유는 분명하다. 고가·고관여 제품일수록 구매 전 경험이 중요하기 때문이다. 짧은 설명보다 실제 사용감이 구매 판단에 더 크게 작용하는 만큼, 업체들은 소비자가 시간을 보내는 공간에 제품을 들여놓고 브랜드 경험을 넓히고 있다. 12일 업계에 따르면 쿠첸은 최근 제주도관광협회와 협업해 제주 지역 주요 호텔 16곳에 ‘123 밥솥’을 비치했다. 호텔 다이닝을 이용하는 투숙객들이 국내 최고 수준인 2.2초고압 기술을 적용한 밥맛을 경험할 수 있도록 한 것이다. 제주 여행에서 숙박과 식사가 중요한 비중을 차지한다는 점을 고려해, 호텔 다이닝을 새로운 체험 공간으로 활용한 사례다. 단순히 제품을 보여주는 방식이 아니라 여행 중 식사 경험 안에 제품을 자연스럽게 녹인 것이 특징이다. 쿠첸은 앞서 주요 5성급 호텔 다이닝에 ‘123 밥솥’과 ‘그레인 밥솥’을 도입했다. 올해 초에는 인천국제공항 제2여객터미널 대한항공 라운지에도 ‘그레인 밥솥’을 설치했다. 여행의 출발지와 목적지 모두에서 소비자가 제품을 접할 수 있도록 체험 접점을 넓힌 셈이다. 코웨이는 CGV 영등포타임스퀘어에 ‘코웨이 비렉스관’을 조성했다. 영화관이라는 장시간 체류 공간을 슬립테크 제품 체험장으로 바꾼 사례다. 비렉스관 전 좌석에는 ‘비렉스 R7 스트레칭 모션베드’가 설치됐다. 관람객은 영화 시작 전 허리 스트레칭 기능을 체험하고, 상영 중에는 관람에 맞춘 자세로 영화를 볼 수 있다. 상영관은 24석 규모로 운영된다. 상영관 밖에는 비렉스 안마의자 체험존과 브랜드 캐릭터·굿즈 전시 공간도 마련됐다. 관람 전후 동선을 활용해 제품 체험과 브랜드 콘텐츠를 함께 경험하도록 한 구성이다. 바디프랜드는 스타필드 안성에 체험형 팝업 ‘건강수명 충전소’를 선보였다. 복합쇼핑몰을 방문한 소비자가 쇼핑과 휴식 사이에 헬스케어 제품을 직접 체험할 수 있도록 만든 공간이다. 현장에는 웨어러블 AI 헬스케어로봇과 마사지 제품, 의료기기 등 총 12종 14대의 제품이 전시됐다. 방문객은 제품별 마사지 기능을 체험하고, 상담과 구매·렌털까지 한 공간에서 이용할 수 있었다. 복합쇼핑몰은 가족 단위 방문객과 장시간 체류 고객이 많다. 바디프랜드는 이런 공간 특성을 활용해 제품을 목적 구매 대상이 아니라 휴식 경험의 일부로 제안했다. 미닉스는 ‘오늘의집 북촌’에서 팝업스토어 ‘집안일 해결소’를 운영했다. 음식물처리기, 미니건조기, 무선청소기 등 생활가전을 단순 전시하는 대신 집안일 고민을 해결하는 체험형 콘텐츠로 풀어냈다. 방문객은 집안일 유형 테스트를 통해 자신의 생활 패턴을 확인하고, 공간 곳곳에서 제품을 직접 살펴볼 수 있었다. 음식물 처리, 빨래, 청소 등 일상에서 반복되는 불편함을 제품 경험과 연결한 점이 눈에 띈다. 이는 생활가전 마케팅이 기능 설명 중심에서 라이프스타일 제안 중심으로 이동하고 있음을 보여준다. 제품의 스펙을 앞세우기보다, 제품을 사용했을 때 달라지는 생활 장면을 먼저 보여주는 방식이다. 가전 제품은 온라인 정보만으로 구매를 결정하기 어려운 경우가 많다. 밥맛, 착좌감, 마사지감, 소음, 크기, 사용 편의성처럼 실제로 경험해야 판단할 수 있는 요소가 적지 않기 때문이다. 이 때문에 업계는 소비자가 일부러 매장을 찾지 않아도 제품을 접할 수 있는 공간을 늘리고 있다. 호텔과 공항, 영화관, 쇼핑몰처럼 일상과 여가가 이어지는 장소가 새로운 체험 채널로 떠오른 배경이다. 업계 관계자는 “가전 구매 과정에서 실제 사용 경험의 중요성이 커지면서 브랜드 매장 밖에서도 제품을 자연스럽게 접할 수 있는 접점이 확대되고 있다”며 “앞으로도 소비자의 생활 동선과 결합한 체험형 마케팅은 더 다양해질 것”이라고 말했다.

국내 유통업계와 일본 시장의 관계가 달라지고 있다. 과거 일본의 편의점과 균일가 매장 운영 방식을 참고하는 데 무게가 실렸다면, 최근에는 국내에서 개발한 자체브랜드(PB) 상품을 일본에 수출하고 현지 인기 브랜드와 지식재산권(IP)을 국내로 들여오는 양방향 교류가 활발해지고 있다. 12일 유통업계에 따르면 편의점들은 일본 대형 할인점 돈키호테를 주요 PB 수출 창구로 활용하고 있다. 국내에서 인기를 얻은 라면과 스낵, 음료 등을 일본 현지 매장에 별도 진열하며 K편의점 상품의 인지도를 넓히는 방식이다. BGF리테일이 운영하는 CU는 2024년 자체브랜드 ‘헤이루(HEYROO)’ 치즈맛 컵라면을 돈키호테에 직접 수출했다. 국내 편의점 PB 상품이 중간 유통업체를 거치지 않고 돈키호테에 공급된 첫 사례다. 해당 상품은 같은 해 5월부터 일본 전역 돈키호테 400여개 점포에서 판매됐다. 첫 수출 물량 3만개가 소진되자 양사는 협력을 확대해 일부 점포에 CU PB 상품 전용 매대를 설치했다. GS리테일이 운영하는 GS25도 돈키호테를 통한 수출 품목과 물량을 늘리고 있다. GS25는 지난해 돈키호테에 ‘오징어게임 랜덤달고나’ 등 10여종의 상품을 공급한 데 이어 올해 1월 ‘오모리김치찌개라면’과 ‘오모리김치즈볶음면’을 선보였다. 지난달 말부터는 일본 전역 돈키호테 약 250개 점포에서 PB ‘유어스’ 상품 18종을 판매하고 있다. 라면 5종과 스낵 6종, 파우치 음료 7종으로 공급 물량은 약 25만개다. 상품은 매장 입구 등 주요 동선에 마련된 GS25 전용 매대에서 판매된다. 이번 공급분을 포함하면 GS25가 돈키호테에 수출한 상품은 누적 50만개를 넘어선다. 국내 유통사가 일본 시장을 주목하는 이유는 현지 소비자의 K푸드 수요와 까다로운 상품 기준을 동시에 확인할 수 있어서다. 일본에서 판매 성과를 거둔 상품은 해외 다른 시장으로 판로를 넓힐 때도 경쟁력을 보여주는 사례로 활용할 수 있다. 일본 상품을 국내에 들여오는 방식도 단순 수입에서 벗어나고 있다. 유통사가 현지 인기 상품을 직접 발굴하거나 독점 판매하고, 캐릭터와 예술 IP를 매장 콘텐츠로 활용하는 사례가 늘었다. 세븐일레븐은 일본 ‘오하요 저지우유푸딩’을 직접 들여와 판매한 데 이어 최근에는 토라쿠의 ‘로얄커스타드푸딩’을 단독 직소싱했다. 일본 현지에서 인지도를 쌓은 디저트를 빠르게 국내에 소개해 편의점 디저트 수요를 잡겠다는 전략이다. 백화점은 일본 애니메이션과 캐릭터 IP를 체험형 매장의 핵심 콘텐츠로 활용하고 있다. 신세계백화점은 10일 강남점에 예술과 식품을 결합한 생활문화 매장 ‘어나더 팜’을 열었다. 예술 작품과 굿즈, 식품을 한 공간에서 둘러보고 구매할 수 있도록 꾸민 매장이다. 개장과 함께 선보이는 첫 번째 ‘드롭존’에서는 프랑스 작가 장 줄리앙과 일본 애니메이션 ‘도라에몽’이 협업한 상품을 판매한다. 장 줄리앙의 그림이 담긴 반소매 티셔츠와 모자, 엽서, 스티커 등을 한정 수량으로 선보인다. 일본 설치미술가 쿠사마 야요이의 커피잔과 아톰·짱구·원피스 등 인기 IP 굿즈도 함께 판매한다. 상품 판매에 그치지 않고 매달 주제를 바꾸며 새로운 콘텐츠를 보여주는 방식으로 방문 수요를 끌어낸다는 구상이다. 유통업계에서는 한·일 유통기업 간 협력이 상품 수입과 수출을 넘어 전용 매대 운영, 독점 소싱, 공동 상품 개발과 콘텐츠 마케팅으로 확대될 것으로 보고 있다. 유통업계 관계자는 “과거에는 일본에서 인기 있는 상품과 매장 운영 방식을 국내에 들여오는 사례가 많았다면 최근에는 한국 편의점 PB와 K푸드가 일본 현지 매장에 별도 공간을 차지할 정도로 입지가 커졌다”며 “양국 소비자가 상대국 브랜드와 콘텐츠에 익숙해지면서 상품 소싱과 IP 협업도 더욱 다양해질 것”이라고 말했다.

하이트진로가 방탄소년단(BTS) 멤버 뷔를 앞세워 소주 브랜드의 해외 인지도 확대에 나선다. 편의점 CU와 엘리트학생복은 걸그룹 리센느를 모델로 발탁해 젊은 소비자와의 접점을 넓힌다. 메디컬 뷰티 플랫폼 바비톡은 배우 강하늘을 새 얼굴로 내세웠다. 기업들이 인지도 높은 스타뿐 아니라 팬덤과 화제성을 갖춘 신인 아이돌까지 모델로 기용하며 브랜드별 고객층과 시장 전략을 구체화하는 모습이다. 12일 업계에 따르면 하이트진로는 최근 소주 수출 통합 브랜드 ‘진로(JINRO)’의 글로벌 앰배서더로 BTS 멤버 뷔를 선정했다. 하이트진로는 세계 각국 소비자에게 진로 브랜드를 친숙하게 알리는 ‘진로의 대중화’ 전략에 따라 뷔를 발탁했다고 설명했다. 글로벌 팬덤을 보유한 뷔와 함께 국내외 마케팅을 전개하며 브랜드 인지도와 선호도를 높인다는 계획이다. CU는 걸그룹 리센느를 새로운 브랜드 모델로 선정했다. 회사 측에 따르면 편의점 업계가 K팝 아이돌 그룹을 브랜드 모델로 기용한 것은 이번이 처음이다. 리센느는 2024년 데뷔한 5인조 걸그룹이다. 리더 원이의 개인 유튜브 채널 구독자가 110만명을 넘어섰고, 2024년 발표한 곡 ‘러브 어택(LOVE ATTACK)’이 최근 음원 차트에서 역주행하며 인지도를 높였다. 멤버들의 고향을 소개하는 유튜브 콘텐츠도 화제를 모았다. 리센느는 거제시와 수원시, 경주시 홍보대사로 활동한 데 이어 지난 2일 고양시 홍보대사로도 위촉됐다. CU는 리센느의 성장 가능성과 팬들과 활발하게 소통하는 친근한 이미지를 높이 평가했다고 밝혔다. K팝 팬덤의 소비 영역이 음반과 굿즈를 넘어 식품과 생활용품으로 넓어지는 흐름도 모델 선정에 반영했다. 양측은 광고 출연뿐 아니라 협업 상품 개발과 콘텐츠 제작에도 나선다. CU는 멤버들의 취향과 아이디어를 반영한 상품을 순차적으로 출시하고, 신규 앨범 활동이나 온라인 밈을 활용한 프로젝트도 추진할 계획이다. 형지엘리트의 교복 브랜드 엘리트학생복은 지난해에 이어 올해도 리센느와 전속 모델 계약을 이어간다. 보이그룹 나우즈(NOWZ)는 신규 모델로 발탁했다. 형지엘리트는 두 그룹의 밝고 유쾌한 에너지와 스포티한 이미지가 ‘THE 편한 교복’이라는 브랜드 방향과 맞는다고 판단했다. 나우즈는 올해 중국 왕이윈뮤직과 협업 음원을 발표하고 일본에서 첫 미니음반 발매와 팬 콘서트를 진행했다. ‘한터뮤직어워즈’에서 2년 연속 블루밍 스타상을 받았으며 ‘ASEA 2026’에서는 핫트렌드상을 수상했다. 형지엘리트는 리센느와 나우즈가 중국과 일본 등 해외에서도 활동하고 있다는 점에서 엘리트학생복의 글로벌 사업과 시너지를 낼 것으로 기대하고 있다. 메디컬 뷰티 플랫폼 바비톡은 배우 강하늘을 신규 모델로 발탁하고 다음 달 31일까지 여름 브랜드 캠페인 ‘톡한 자만 살아남는다’를 진행한다. 캠페인은 여러 채널에 흩어진 시술 정보를 일일이 찾고 비교하는 대신 바비톡에서 필요한 정보를 효율적으로 탐색한다는 내용을 담았다. 정보를 적극적으로 찾아보는 소비자를 ‘톡한 자’로 표현했다. 바비톡은 강하늘의 친근하고 신뢰감 있는 이미지를 통해 미용 시술 정보 탐색이 특정 성별이나 연령대에 국한되지 않는 일상적인 자기관리 영역이라는 점을 알릴 계획이다. 강하늘이 출연한 광고 영상과 짧은 동영상은 여러 온라인 채널에서 순차적으로 공개된다. 강남과 홍대, 신사, 이태원, 광화문 등 서울 주요 상권의 전광판과 지하철, 버스 외부 광고도 진행한다.

고물가가 길어지면서 외식 대신 집에서 간단히 한 끼를 해결하려는 수요가 늘고 있다. 이 흐름 속에서 소스와 육수 제품의 역할도 달라지고 있다. 예전에는 음식 맛을 보태는 보조 재료에 가까웠다면, 최근에는 국물·무침·절임·반찬의 기본 맛을 빠르게 잡아주는 조리 베이스로 쓰임이 넓어지는 분위기다. 특히 한 제품을 여러 메뉴에 활용할 수 있는 범용성이 경쟁력으로 떠올랐다. 식품의약품안전처와 식품안전정보원의 ‘2024년 식품 등의 생산실적’에 따르면 지난해 소스류 국내 판매액은 3조3888억원으로 집계됐다. 2020년 2조1306억원과 비교하면 약 59% 늘어난 규모다. 식품업계도 이 같은 흐름에 맞춰 간편성과 활용도를 앞세운 제품을 잇달아 내놓고 있다. 국수나 찌개에 쓰는 육수부터 무침 양념, 피클 소스, 김치 양념까지 제품군도 세분화되는 추세다. 12일 업계에 따르면 면·소스 전문기업 면사랑은 한 제품으로 여러 요리에 활용할 수 있는 ‘만능’ 시리즈를 선보였다. 제품은 희석형 육수 3종과 비빔장 1종으로 구성됐다. ‘만능 멸치육수’는 남해안 대멸치와 완도산 다시마를 우려낸 제품이다. 잔치국수, 김치찌개, 나물무침 등 한식 요리에 두루 사용할 수 있다. ‘만능 바지락육수’는 바지락살을 우려내 시원한 맛을 살린 제품으로, 바지락칼국수뿐 아니라 봉골레 파스타와 찌개류에도 활용할 수 있다. ‘만능 양지육수’는 소고기를 우려낸 고기 베이스 육수다. 떡국, 만둣국, 쌀국수, 샤브샤브처럼 담백한 국물 맛이 필요한 메뉴에 맞췄다. ‘만능 비빔장’은 비빔면, 골뱅이소면, 회무침, 비빔만두 등 무침 요리에 활용할 수 있는 제품이다. 대상 청정원은 다용도 식초 제품인 ‘화이트식초’와 피클 전용 제품인 ‘피클링소스’를 내놓으며 식초 제품군을 넓혔다. ‘화이트식초’는 두 번 발효해 깔끔한 산미를 낸 제품이다. 산도는 일반 양조식초와 비슷한 6% 수준으로 설계했다. 드레싱이나 절임 요리는 물론 육류·해산물 잡내 제거에도 활용할 수 있다. ‘피클링소스’는 별도의 가열이나 계량 없이 채소에 바로 부어 피클을 만들 수 있는 제품이다. 발효식초의 산미에 겨자, 코리앤더, 딜 등 향신료를 더해 피클 특유의 풍미를 살렸다. 집에서 피클을 만들 때 번거로운 배합 과정을 줄인 점이 특징이다. 샘표는 ‘새미네부엌’ 라인업을 통해 김치와 반찬 조리 과정을 줄인 제품을 선보이고 있다. ‘새미네부엌 김치양념’은 채소 절이기, 양념 다지기, 배합 과정의 부담을 낮춘 제품이다. 양파, 마늘, 액젓 등 김치에 필요한 양념이 한 팩에 들어 있어 별도 양념 배합 없이 겉절이, 깍두기, 오이소박이 등을 만들 수 있다. 김치뿐 아니라 무침 요리 양념장으로도 활용할 수 있다. 샘표는 이와 함께 멸치볶음, 장조림 등 밑반찬을 간편하게 만들 수 있는 반찬소스 제품군도 운영하고 있다. 재료 손질 뒤 붓고 볶는 방식으로 조리 부담을 줄인 제품들이다. 업계에서는 소스와 육수 제품이 단순히 맛을 더하는 재료를 넘어, 조리 시간을 줄이고 실패 확률을 낮추는 제품으로 자리 잡고 있다고 보고 있다. 외식비 부담이 이어지는 상황에서 집밥 수요가 유지되는 한, 한 가지 제품으로 여러 메뉴를 만들 수 있는 범용 소스 경쟁은 더 치열해질 전망이다.