월드컵 개막을 맞아 유통업계가 응원 수요 잡기에 나섰다. 대형 쇼핑몰은 실내 응원 공간을 열고, 편의점은 맥주와 치킨 할인 행사를 앞세웠다. 집에서 경기를 보는 ‘집관족’부터 함께 응원할 공간을 찾는 가족·연인 고객까지 월드컵 소비를 끌어들이려는 움직임이다. 14일 업계에 따르면 쇼핑테마파크 스타필드는 JTBC와 협업해 한국 대표팀 조별리그 경기를 전 점포에서 생중계한다. 하남, 고양, 안성, 코엑스몰, 수원 등 전 점포에서 한국 대표팀이 나서는 멕시코전, 남아프리카공화국전을 볼 수 있다. 코엑스몰과 수원점에서는 한국전을 포함한 조별리그 20경기가 상영된다. 코엑스몰은 오는 25일까지 라이브 플라자 대형 LED 스크린으로 경기를 중계한다. 한국전 당일에는 유니레버와 함께 응원 도구와 간식 키트를 나눠주는 응원전도 연다. 스크린 인근에는 유니레버 도브 팝업과 JTBC 체험형 팝업이 함께 마련된다. 락커룸 포토존, 풋볼존 미니 게임 등 경기 전후 즐길 거리도 배치했다. 스타필드 수원은 별마당 도서관 구조를 활용한다. 4층부터 7층까지 이어지는 공간에 대형 스크린 3대를 설치해 층별 관람이 가능하도록 했다. 스타필드 하남, 고양, 안성에서는 미디어타워로 경기를 송출한다. 하남에서는 빈백 소파 브랜드 요기보 팝업을 열어 편하게 경기를 볼 수 있는 공간을 만든다. 고양점에서도 빈백 렌탈 서비스를 운영한다. 체험형 행사도 이어진다. 스타필드 고양과 안성에서는 RC카를 활용한 ‘레이싱 사커’ 팝업을 열고 주말 토너먼트 대회를 진행한다. 경기 중계 스크린의 QR코드를 통해 입점 스포츠 브랜드 할인 쿠폰, 메가박스 팝콘 교환권, 신한은행 땡겨요 할인 쿠폰 등도 제공한다. BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 월드컵 기간 주류, 안주류, 음료 할인 행사에 들어간다. 10일부터 매일 오후 6시부터 10시까지 인기 맥주 번들 상품 30여 종을 할인 판매한다. 대한민국 경기 전날과 당일에는 칭따오, 삿포로, 하이네켄 등 인기 맥주 9종을 정가 대비 최대 60% 낮춘 가격에 선보인다. 경기 시간이 가까워질수록 편의점 냉장고 앞에서 맥주와 안주를 함께 고르는 수요가 늘어날 것으로 보고 있다. 치킨 할인도 준비했다. 한국 경기일 전후 3일 동안 자이언트 순살 치킨을 5900원에 판매한다. 포켓CU에서는 11일부터 컵닭강정, 닭꼬치 등 치킨 상품 14종을 10% 할인된 가격에 픽업 구매할 수 있다. 멕시카나 닭강정, 하남돼지집 훈제막창, 오발탄 소곱창구이 등 간편식 상품도 1만원 안팎으로 선보인다. 경기를 보며 간단히 먹을 수 있는 메뉴를 전면에 배치한 셈이다. 모바일 이벤트도 함께 운영한다. 포켓CU의 ‘대한민국 32강 기원, 승리요정 CU로 모여라!’ 이벤트는 대표팀 경기 전일부터 당일까지 참여할 수 있다. 응원하기 버튼을 누르면 get커피, 프라페 등 간식 경품을 받을 수 있고, 경기 승리 시 참여자에게 금액권을 지급한다. 세 경기 모두 참여한 고객 중 100명에게는 CU 멤버십 1000포인트를 준다. 이번 월드컵 마케팅의 특징은 응원 공간과 구매 동선을 함께 묶었다는 점이다. 쇼핑몰은 대형 스크린을 앞세워 고객 체류 시간을 늘리고, 편의점은 경기 일정에 맞춰 맥주·치킨·간편식 수요를 끌어올린다. 유통업계 관계자는 “월드컵 같은 대형 스포츠 이벤트는 단순 할인보다 고객이 머무를 이유를 만드는 것이 중요하다”며 “오프라인에서는 함께 보는 경험을, 모바일에서는 바로 구매할 수 있는 혜택을 붙이는 방식이 더 뚜렷해지고 있다”고 말했다.

아침에 앱을 열어 걸음 수를 확인하고, 점심을 먹은 뒤에는 물을 얼마나 마셨는지 기록한다. 잠들기 전에는 수면 시간도 체크한다. 예전에는 건강 관리를 위한 개인 습관 정도로 여겨졌던 행동들이다. 하지만 지금은 다르다. 걸으면 포인트가 쌓이고, 건강 목표를 달성하면 쿠폰이나 금리 우대 같은 혜택으로 이어진다. 건강 관리와 보상을 결합한 서비스가 일상 속으로 빠르게 들어오고 있다. 14일 유통업계에 따르면 바디프랜드가 고객앱을 건강관리 플랫폼으로 개편하며 도입한 ‘건강코인’도 이 흐름 위에 있다. 단순히 제품을 관리하는 앱이 아닌, 고객의 건강 행동을 기록하고 혜택으로 돌려주는 접점으로 앱의 역할을 넓힌 것이다. 가장 익숙한 모델은 만보기형 리워드 앱이다. 캐시워크는 걸음 수를 포인트로 전환하는 대표 서비스다. 이용자는 걷기, 러닝, 챌린지 등에 참여해 캐시를 쌓고 이를 제휴 혜택으로 바꿀 수 있다. 캐시워크 측은 누적 가입자 2000만명 이상을 내세우고 있다. 토스 만보기처럼 금융앱 안에 들어간 걷기 리워드도 있다. 금융서비스를 쓰는 앱 안에서 걸음 수를 확인하고 포인트를 받는 구조다. 건강관리 기능이 별도 앱에 머물지 않고 금융 플랫폼의 체류 시간을 늘리는 장치가 된 것이다. 금융권은 한 걸음 더 나아갔다. 우리은행 ‘데일리 워킹 적금’은 걸음 수를 우대금리 조건으로 연결한 상품이다. 상품설명서 기준으로 만보기 서비스를 통해 입금일에 1만보 이상 걷고 전용 페이지에서 성공 처리를 해야 우대금리 조건을 충족하는 방식이다. 걷기가 앱 포인트를 넘어 금융상품 조건으로 들어온 사례다. 보험업계도 같은 방향으로 움직인다. 삼성화재는 앱에서 걷기 등 일상 케어 미션을 운영하고, 달성 결과를 포인트 혜택과 연결한다. 보험사는 고객의 건강관리 활동이 늘수록 장기적으로 위험률 관리에 도움이 될 수 있고, 고객은 보험료 결제나 포인트 사용 혜택을 기대할 수 있다. 운동 습관 형성에 초점을 둔 헬스케어 전용 앱도 있다. 모티너스는 걷기와 운동 챌린지를 기반으로 보상을 제공한다. 개인 이용자뿐 아니라 기업의 임직원 건강관리, 조직문화, ESG 프로그램과 결합할 수 있다는 점이 특징이다. 흐름은 분명하다. 헬스케어 리워드는 이제 ‘많이 걸으면 조금 받는 앱테크’에 그치지 않는다. 걷기, 수면, 수분 섭취, 체성분 기록, 운동 인증까지 일상 건강데이터를 모으고, 이를 금융·보험·커머스 혜택과 연결하는 플랫폼 경쟁으로 옮겨가고 있다. 관건은 보상의 크기보다 지속성이다. 이용자는 작은 포인트라도 매일 쌓이면 앱을 다시 연다. 기업 입장에서는 건강관리 데이터를 기반으로 고객 접점을 늘릴 수 있다. 다만 건강데이터는 민감한 정보다. 어떤 데이터가 수집되는지, 어디에 쓰이는지, 혜택 조건이 얼마나 자주 바뀌는지는 이용자가 반드시 확인해야 한다. 업계 관계자는 “건강 리워드 서비스는 단순 이벤트가 아니라 고객이 매일 앱을 여는 이유를 만드는 장치”라며 “앞으로는 포인트 규모보다 데이터 신뢰성, 개인정보 보호, 실제 건강 습관 개선 효과가 경쟁력을 가를 것”이라고 말했다.

이른 더위에 ‘얼리 썸머’ 시즌 제품 출시가 빨라지고 있다. 본격적인 휴가철 전부터 여름 분위기를 즐기려는 소비자가 늘면서 유자, 코코넛, 망고 등 계절감을 앞세운 식음료 제품이 잇따라 나오고 있다. 14일 유통업계에 따르면 여름철 수요가 높은 과일 풍미와 트로피컬 콘셉트를 앞세워 소비자 공략에 나섰다. 커피와 아이스크림, 외식 메뉴까지 휴양지 분위기를 담은 제품군이 확대되는 모습이다. 프리미엄 커피 브랜드 네스프레소는 여름 시즌 한정 커피 2종을 선보였다. ‘아이스 유자 바닐라향 커피’는 아라비카 블렌드에 유자의 산미와 바닐라 향을 더한 제품이다. ‘아이스 코코넛 바닐라향 커피’는 코코넛과 바닐라 향을 조합해 여름철 아이스 커피로 즐기기 좋게 구성했다. 네스프레소는 시즌 제품을 활용한 아이스 커피 레시피도 함께 공개했다. 유자 제품을 활용한 ‘포밍 유자 피즈’, 코코넛 제품을 활용한 ‘이 여름 타이코코’ 등이다. 서울신라호텔과 협업한 여름 객실 패키지와 ‘네스프레소 아이스 커피 바’ 팝업도 운영한다. 팝업은 오는 21일까지, 객실 패키지는 8월31일까지 이용할 수 있다. 저칼로리 아이스크림 브랜드 라라스윗은 하절기 신제품 ‘저당 골드키위파인 듬뿍바’를 출시했다. 골드키위와 파인애플 원료를 배합한 과육형 저당 아이스크림으로, 기존 저당 디저트 제품군을 확장한 제품이다. 신제품은 아이스크림 표면에 키위 씨가 보이도록 해 과일 원물감을 살린 것이 특징이다. 제품은 편의점 CU 등 주요 오프라인 유통 채널에서 판매된다. 외식업계에서도 열대과일을 앞세운 시즌 메뉴가 나오고 있다. 샤브샤브 뷔페 샤브올데이는 여름 시즌 메뉴 ‘망고올데이’를 선보인다. 태국 치앙마이 지역에서 생산되는 마하차녹 망고를 활용한 메뉴다. 망고올데이는 생망고를 비롯해 생망고립, 망고베리 큐브케이크, DIY 망고 치즈케이크 빙수, 올데이 망고 자몽 라씨 등 디저트와 음료로 구성됐다. 일부 메뉴와 생망고는 저녁 시간대와 주말에 한정 운영되며, 일부 매장에서 먼저 선보인 뒤 전국 매장으로 확대될 예정이다. 업계 관계자는 “여름 시즌 제품은 맛뿐 아니라 계절감과 경험을 함께 소비하는 성격이 강하다”며 “이른 더위가 이어지면서 휴가철 전부터 여름 콘셉트 상품 경쟁이 더 빨라지는 분위기”라고 말했다.

유통업계의 사회공헌 방식이 바뀌고 있다. 돈이나 물품을 전달하는 데 그치지 않고, 임직원이 직접 현장에 나가 지역 문제를 함께 해결하는 방식이 늘고 있다. 특히 세계 환경의 날을 전후해 기업들의 환경정화 활동이 이어졌다. 14일 업계에 따르면 오비맥주는 6월 한 달간 광주·이천·청주 3개 생산공장에서 임직원 참여형 환경정화와 친환경 실천 활동을 순차적으로 진행한다. 올해 주제인 ‘기후 행동’에 맞춰 공장 주변 하천 정화, 자원순환 프로그램, 음식물 쓰레기 감축 캠페인을 함께 운영한다. 광주공장에서는 지난 4일 임직원 30여명이 영산강 일대에서 쓰레기를 수거했다. 이천공장은 14일 임직원 40여명이 복하천 일대 정화 활동에 나서고, 폐페트병 뚜껑을 활용한 업사이클링 키링 제작 프로그램도 진행한다. 청주공장도 같은 날 외천천 일대 정화 활동을 벌인다. 오비맥주는 앞서 3월 세계 물의 날에도 3개 공장 인근 하천에서 릴레이 수자원 보호 활동을 진행했다. 생산공장이 자리 잡은 지역의 하천을 꾸준히 관리하는 방식이다. 하이트진로는 세계 해양의 날을 맞아 제주 닭머르해안에서 2분기 환경정화활동을 진행했다. 제주지점 임직원뿐 아니라 제주지방해양경찰청, 아라종합사회복지관, 한국전력공사 제주본부, 폴리텍대학교 제주캠퍼스가 함께했다. 참여자 60여명은 약 1시간 30분 동안 플라스틱, 낡은 어망, 비닐 등 해안 쓰레기 2톤가량을 수거했다. 하이트진로는 2020년 제주 표선해변에서 첫 정화활동을 시작한 뒤 분기별 활동을 이어오고 있다. 2024년부터는 지역 기관이 함께하는 연대형 활동으로 범위를 넓혔다. 생활 폐기물 문제는 기업 활동과도 맞닿아 있다. 국가지표체계에 따르면 2024년 한국의 1인당 생활계폐기물 발생량은 459kg이었다. 제품을 만들고 파는 기업 입장에서도 자원순환과 지역 환경 관리는 더 이상 부가 활동으로만 보기 어렵다. SRT 운영사 에스알도 세계 환경의 날을 앞둔 지난 4일 동탄역사와 주변 상가 일대에서 ‘RE:EARTH 쓰담쓰담 플로깅 캠페인’을 진행했다. 동탄역 직원 봉사단과 롯데백화점 동탄역점, 동탄2지구대 등 지역 기관이 함께 참여했다. 사회공헌의 또 다른 축은 아동·취약계층 지원이다. 최근 활동의 특징은 기업이 시설을 찾아가 직접 시간을 보내는 방식이라는 점이다. 트립닷컴은 임직원과 가족이 참여한 나눔 캠페인을 마치고 장애 영유아 거주시설 ‘디딤자리’에 기부금을 전달했다. 임직원 가족 초청 행사인 ‘패밀리데이’에서 기부 참여형 가족사진관을 운영했고, 촬영비와 회사 매칭 기부금을 더해 후원금을 마련했다. 기부금은 디딤자리에 거주하는 장애 영유아 30여명의 재활치료비와 생활필수품 구입에 쓰인다. 임직원들은 전달식 당일 시설을 직접 찾아 내부 청소 봉사도 진행했다. 디딤자리는 장애로 가정에서 보호받기 어렵거나 입양이 보류된 만 0~6세 중증 장애 영유아가 생활하는 소규모 거주시설이다. 트립닷컴은 2023년부터 어린이날과 크리스마스 등 주요 시기에 선물 전달과 봉사 활동을 이어오고 있다. 롯데마트·슈퍼도 어린이날을 맞아 경기 하남시 보바스병원 어린이재활센터를 찾았다. 환아 140명을 대상으로 ‘찾아가는 토이저러스’ 행사를 열고 완구를 전달했다. 현장에는 페이스 페인팅과 포토존 등 아이들이 직접 참여할 수 있는 프로그램도 마련됐다. 앞서 롯데마트는 전남 영광군 수애원지역아동센터를 찾아 아동 39명에게 완구와 간식 꾸러미를 전달하고, 노후 책장을 교체하는 등 학습 환경 개선 활동도 진행했다. 업계가 현장형 ESG에 힘을 주는 이유는 분명하다. 지역사회가 체감하는 활동이어야 기업 이미지도 오래 남는다. 봉사에 참여한 임직원 역시 회사의 ESG를 보고서 문구가 아닌 실제 경험으로 받아들이게 된다. 특히 환경정화는 지자체·해양경찰·지역 기관과 손잡을수록 효과가 커진다. 아동 나눔 역시 복지시설이나 구호단체와 협력해야 필요한 물품과 지원 방식을 더 정확히 맞출 수 있다. 업계 관계자는 “요즘 ESG 활동은 단순히 기부금을 전달했다는 사실보다 누가, 어디에서, 어떤 방식으로 참여했는지가 중요해졌다”며 “지역사회와 반복적으로 만나는 활동일수록 기업의 진정성도 더 잘 전달된다”고 말했다.

초여름 성수기를 맞아 유통업계가 대규모 할인 행사와 고객 참여 이벤트를 잇달아 선보이고 있다. 온라인 쇼핑몰부터 편의점, 뷰티 플랫폼까지 다양한 채널이 여름철 수요를 겨냥한 특가 행사에 나서면서 소비자 잡기 경쟁도 한층 치열해지는 모습이다. 14일 유통업계에 따르면 SSG닷컴은 여름철 먹거리와 생필품을 중심으로 장보기 할인전을 진행 중이다. 수박 4종을 최대 1만원 할인 판매하고 블랙망고수박, 애플수박 등 이색 품종도 선보인다. 미니 참외와 머스크멜론, 한우, 의성진쌀, 블루베리 등 신선식품도 혜택가에 판매한다. 가공식품과 생활용품 행사도 마련했다. 그래놀라와 치즈, 콤부차 일부 상품은 2개 구매 시 50% 할인하고 샴푸, 핸드워시, 세탁세제 등은 1+1 혜택을 제공한다. 룰렛 이벤트를 통해 장바구니 할인 쿠폰도 지급한다. 컬리는 '6월 원더컬리' 기획전을 열고 상반기 인기 상품 3000여 종을 최대 63% 할인 판매한다. 사미헌 갈비탕, 동물복지 유정란, 당도선별 수박, 초당 옥수수 등 식품 대표 상품을 혜택가에 선보이고 케라시스 컨디셔너와 KF365 물티슈 등 생활용품도 특가에 판매한다. G마켓은 상반기 결산 프로모션 '빡세일'을 통해 올해 판매량과 고객 반응이 좋았던 상품을 다시 선보이고 있다. 에어컨과 스마트폰, 전기압력밥솥, 물티슈, 화장품 등 생활 밀착형 상품이 행사 품목에 포함됐다. 롯데온은 '2026 자이언츠데이'를 열고 롯데자이언츠와 주요 계열사 브랜드를 연계한 쇼핑 축제를 진행 중이다. 패션·뷰티 상품을 중심으로 할인 쿠폰을 제공하고 식품, 홈리빙, 디지털가전, 여행 상품까지 행사 범위를 넓혔다. 편의점 업계도 여름 소비 수요 확보에 나섰다. CU는 글로벌 축구 대회를 계기로 주류와 안주류 할인 행사를 진행하고 있다. 인기 캔맥주 번들 상품 할인과 함께 커피·프라페 행사, 즉석조리 치킨 프로모션 등을 운영한다. 포켓CU를 통한 응원 이벤트와 경품 행사도 함께 마련했다. GS25는 7첩 정찬 콘셉트의 '이달의 도시락 미식 편'을 선보이고 할인 행사를 진행한다. 간장계란밥, 열무나물밥, 흑미밥 등 3종의 밥과 7가지 반찬으로 구성한 상품으로, 카드 할인 혜택을 적용하면 3000원대에 구매할 수 있다. 오늘의집은 상반기 최대 쇼핑 행사인 '집요한세일'을 열고 가전, 가구, 인테리어, 생활용품을 중심으로 할인 행사를 진행하고 있다. 서큘레이터와 여름 침구 등 계절 상품을 앞세워 여름 수요 공략에 나섰다. 아모레퍼시픽 공식 온라인몰 아모레몰도 여름 시즌 프로모션을 진행하며 한정 기획 상품과 협업 굿즈를 선보이고 있다. 포인트 지급 이벤트와 라이브방송 연계 행사, 경품 추첨 등을 통해 고객 참여를 확대하고 있다. 유통업계는 여름철 먹거리와 냉방용품, 간편식 수요가 동시에 증가하는 시기를 맞아 할인 경쟁을 강화하고 있다. 단순 가격 할인뿐 아니라 쿠폰, 적립금, 경품을 결합한 체감형 혜택이 올해 여름 마케팅의 핵심으로 자리 잡는 분위기다. 유통업계 관계자는 “고물가 영향으로 소비자들이 가격 비교에 더욱 민감해지면서 할인율보다 실제 체감 혜택을 중요하게 보는 경향이 강해졌다”며 “여름 성수기 동안 다양한 프로모션 경쟁이 이어질 것으로 예상된다”고 말했다.

식품기업들이 협력사와 함께 식품안전 관리 수준을 끌어올리고 있다. 완제품 품질만 관리하던 방식에서 벗어나 원료, 제조, 유통 단계까지 공급망 전반을 함께 점검하는 흐름이다. 14일 업계에 따르면 신세계푸드는 지난 10일 서울 중구 신세계 남산 연수원에서 47개 협력사 임직원 60여명을 초청해 ‘식품안전 상생 교육’을 진행했다. 이번 교육은 협력사가 최신 식품안전 제도와 품질관리 노하우를 현장에 적용할 수 있도록 돕기 위해 마련됐다. 식자재와 제품 안전성을 높이는 데 초점을 맞췄다. 교육 내용은 현장 관리와 부적합 개선 방안, AI를 활용한 품질관리 업무 프로세스, 식품 기준·규격 확인 방법, 자가품질검사 요령 등으로 구성됐다. 이론 교육에 그치지 않고 실제 사업장에서 바로 적용할 수 있는 실무형 프로그램을 넣었다. 특히 AI 기반 품질관리 사례가 다뤄졌다. 식품업계에서는 원료 입고, 제조 공정, 이물·불량 관리, 검사 기록 관리 등에서 데이터 활용이 늘고 있다. 신세계푸드는 협력사들이 보다 체계적인 안전관리 체계를 갖출 수 있도록 관련 사례와 운영 방식을 공유했다. 우수 협력사 시상도 함께 진행됐다. 신세계푸드는 ‘식품 안전’과 ‘안전 관리 지속 개선’ 분야에서 3년 연속 우수한 성과를 거둔 협력사를 선정해 격려했다. 신세계푸드는 2016년부터 협력사를 대상으로 식품안전 교육을 이어오고 있다. 외부 전문강사 초빙 교육과 함께 미생물, 이화학, 이물검사 등 실습 중심 프로그램도 운영해왔다. 협력사 식품안전 역량을 키우려는 움직임은 업계 전반으로 확산하고 있다. CJ프레시웨이는 협력사 교육 프로그램인 ‘상생협력 아카데미’를 운영하고 있다. 중소 협력사가 자체 품질안전 관리 프로세스를 갖출 수 있도록 돕는 프로그램이다. 식품안전 전문 조직이 2015년부터 주관해왔으며, 올해는 90개 업체를 대상으로 진행됐다. 교육과 별도로 매년 식품안전 정부 정책과 사내 운영 원칙을 공유하는 정책설명회도 연다. 경기도 이천 식품안전연구실에서는 미생물 분석 교육도 정기적으로 진행한다. 풀무원은 우수 협력기업과의 소통 협의체인 ‘원더풀 협의회’를 운영하고 있다. 협력기업과 품질, 생산, ESG 등 주요 현안을 공유하고 동반성장 기반을 넓히는 방식이다. 대형마트도 협력사 상품 검증을 강화하고 있다. 이마트는 자체 브랜드 상품과 해외 소싱 상품, 협력사 상품에 대해 개발 단계부터 외부 전문기관 공장 심사와 상품과학연구소 시험 분석을 거치도록 하고 있다. 식품 원료 생산 회사까지 점검 대상을 넓혀 위생 안전 관리 범위를 확대했다. 식품안전은 최종 판매 기업만의 문제가 아니다. 원료 공급, 제조, 포장, 보관, 유통 중 어느 한 단계에서 문제가 생기면 브랜드 신뢰 전체가 흔들린다. 대기업이 협력사에 품질관리 노하우를 공유하고, 협력사는 현장 관리 수준을 높이는 구조가 필요한 이유다. 업계 관계자는 “식품안전은 공급망 전체 역량이 뒷받침돼야 유지된다”며 “AI와 데이터 기반 품질관리가 확산하면서 협력사를 대상으로 한 실무형 교육의 중요성도 커지고 있다”고 말했다.

공공 영상보안 시장에서 CCTV 보안인증 제도의 병목 현상에 대한 우려가 커지고 있다. 물리보안 업계는 보안 강화 취지에는 공감하지만, 인증 수요가 특정 시기에 집중될 경우 공공사업 차질이 불가피하다며 제도 보완을 요구하고 있다. 13일 업계에 따르면 최근 한국영상보안산업협동조합, 한국영상정보연구조합, 한국재난안전산업협회, 한국첨단안전산업협회 등 물리보안 분야 4개 협단체는 간담회를 열고 영상정보처리기기 보안인증 제도의 개선 필요성을 논의했다. 정부는 잇따른 IP카메라 해킹 사고에 대응하기 위해 공공 분야 CCTV 보안기준을 강화해왔다. 당국은 2024년 4월부터 IP카메라와 네트워크영상저장장치(NVR), 영상관리시스템(VMS) 등 영상정보처리기기 제품군을 보안적합성 검증 대상으로 포함했다. 이에 따라 공공기관에는 보안기능 확인서 또는 기존 TTA 보안인증을 획득한 제품만 설치할 수 있다. 현재 공공 분야 CCTV 보안인증 체계는 기존 TTA Verified 인증에서 국가정보원 보안기능 확인서 체계로 전환되는 과도기에 있다. 보안기능 확인서의 유효기간은 발급일로부터 5년이며, 만료 후에는 재검증을 받아야 한다. 연장 제도는 별도로 운영되지 않는다. 업계가 우려하는 지점은 인증 만료 시기의 집중 현상이다. 기존 TTA 인증 제품들은 2027년 3월 31일부터 2028년 3월 31일까지 순차적으로 효력이 종료될 예정이다. 그 전에 다수의 제품이 보안기능 확인서를 새로 취득해야 한다. 문제는 시험 역량이다. 보안기능 확인서는 IP카메라 기준 53개 항목, 영상저장장비 기준 54개 항목에 대한 시험을 거쳐야 한다. 시험 절차가 기존보다 대폭 강화되면서 인증 처리 기간도 길어졌다는 지적이 나온다. 실제로 제도 시행 이후 보안기능 확인서를 취득한 제품 수는 아직 제한적인 수준이다. 업계 관계자는 “인증 수요가 한꺼번에 몰릴 경우 인증 대기 기간이 길어질 수 있다”며 “공공 CCTV 신규 구축이나 교체 사업, 지방자치단체 통합관제센터 고도화 사업 등에 영향을 줄 가능성이 있다”고 말했다. 이어 “보안 강화라는 정책 목표는 유지하되 인증 처리 역량 확대와 제도적 보완이 함께 이뤄져야 한다”며 “시험기관 확대나 유효기간 관련 보완책이 검토되지 않으면 공공 영상보안 시장에 혼선이 발생할 수 있다”고 덧붙였다. 업계는 향후 인증 수요 증가에 대비해 시험 인프라를 확대하고 인증 절차의 예측 가능성을 높이는 방향으로 정부와 관계기관이 보완책을 마련해야 한다고 주장하고 있다. 보안 수준 강화와 산업 현장의 현실을 함께 고려한 연착륙 방안이 필요하다는 목소리다.

유통업계가 북중미 월드컵 개막과 초여름 시즌을 맞아 집객 경쟁에 나섰다. 대형마트와 슈퍼는 경기 관람 수요를 겨냥한 먹거리 할인전을 마련했고, 백화점은 공식 굿즈 이벤트와 패션·뷰티 팝업을 앞세워 고객 발길 잡기에 나섰다. 13일 업계에 따르면 롯데마트는 오는 17일까지 월드컵 응원 먹거리 할인 행사를 진행한다. 엘포인트 회원을 대상으로 수박 전 품목을 30% 할인하고, 천도복숭아 전 품목은 2000원 할인 판매한다. ‘GAP·AI선별 고당도 제주 하우스 감귤’은 회원가 9990원에 선보인다. 간식과 음료 행사도 함께 진행한다. ‘레이즈 감자칩’ 3종은 1390원에 판매하고, ‘축구공 팝콘 카라멜맛’, ‘해태 베스트 라인업5 기획팩’ 등도 할인가에 내놓는다. 대용량 탄산음료 19종과 두유 30종은 2개 이상 구매 시 50% 할인한다. 델리 상품인 ‘큰치킨’은 9990원에 판매한다. 롯데슈퍼도 같은 기간 응원 먹거리 할인전을 연다. 감자칩, 팝콘, 식빵, 아이스크림 등 간편 먹거리와 함께 ‘롤&김밥 닭강정 세트’, ‘패밀리 초밥’, ‘큰치킨’ 등 델리 상품을 선보인다. 삼겹살·목심, 와규, 오징어, 장어 등 신선식품은 최대 반값 할인한다. 롯데백화점은 오는 28일까지 ‘2026 FIFA 북중미 월드컵’ 개막을 기념한 공식 굿즈 이벤트를 진행한다. 월드컵 공식 후원사인 비자(Visa)와 협업한 행사다. 본점, 잠실점, 부산본점, 인천점, 동탄점, 광주점 등 6개 점포에서 비자카드로 일정 금액 이상 구매한 고객에게 월드컵 공식 비치타월과 축구공 등을 선착순 증정한다. 롯데아울렛 6개점에서도 월드컵 공식 토트백, 타월, 축구공 등 굿즈를 제공한다. 잠실 롯데월드몰에서는 오는 28일까지 ‘2026 FIFA 월드컵 탭인(Tap-in) 축구 포토존’을 운영한다. 주말에는 SNS 팔로우 고객을 대상으로 공식 스트레스볼 증정 이벤트도 진행한다. 현대백화점은 초여름 라이프스타일 수요를 겨냥한 팝업 행사를 마련했다. 더현대 서울은 14일까지 라이프스타일 브랜드 ‘홀로홀로’ 팝업스토어를 열고 텀블러와 도시락통 등 대표 상품을 최대 20% 할인 판매한다. 대표 상품은 ‘후르츠팟 2종 세트’, ‘원터치 밀크 텀블러 보온보냉병’, ‘원터치 트라이탄 밀크보틀’ 등이다. 현대백화점 판교점에서는 뷰티 브랜드 ‘아베다’ 팝업스토어를 진행한다. 행사 기간 구매 금액대별 사은품을 제공하고, ‘인바티 울트라 어드밴스드 샴푸’, ‘씨크닝 컨디셔너’, ‘리바이탈라이징 스칼프 세럼’ 등을 선보인다. 신세계백화점은 오는 17일까지 강남점에서 남성복 브랜드 지이크 팝업스토어를 운영한다. 이번 팝업에서는 지이크의 첫 젠더리스 컬렉션인 ‘서촌라인’과 스웨덴 패션 일러스트레이터 스티나 페르손 작가와 협업한 ‘26SS 콜라보레이션 라인’을 선보인다. 서촌라인은 정제된 실루엣과 뉴트럴 톤을 적용해 남녀 모두 착용할 수 있도록 디자인됐다. 대표 상품은 ‘라이트블루 체크보드 패턴 데님 트러커 점퍼’, ‘콜라보 셔츠’, ‘그레이 비스코스 롱 슬리브 셔츠’ 등이다. 팝업 기간 서촌라인 신상품은 20%, 콜라보 제품은 30% 할인한다. 유통업계는 월드컵 응원 수요와 여름 시즌 소비가 맞물리는 시기를 활용해 먹거리, 굿즈, 패션·뷰티 상품을 전면에 내세우고 있다. 온라인 할인 경쟁이 치열해진 가운데 오프라인 매장에서는 한정 굿즈와 체험형 팝업을 앞세운 집객 전략이 이어지는 분위기다.

2026 FIFA 북중미 월드컵이 개막하면서 유통업계의 월드컵 마케팅 경쟁이 본격화하고 있다. 한정판 제품과 굿즈, 할인 행사, 참여형 프로모션이 잇따르는 가운데 올해는 경기 시간대가 핵심 변수로 떠올랐다. 대한민국 대표팀 조별리그 경기가 한국시간 기준 평일 오전에 편성되면서 과거처럼 늦은 밤 치킨과 맥주를 곁들여 응원하던 ‘야식 치맥’ 분위기는 다소 약해졌다. 대신 집이나 사무실에서 경기를 보는 ‘집관족’을 겨냥한 간편식과 즉석조리식품, 배달 할인 행사가 전면에 섰다. 13일 업계에 따르면 한국맥도날드는 지난 11일 ‘FIFA 월드컵 세트’를 출시했다. 빅맥과 후렌치 후라이, 콜라로 구성된 세트로, 구매 고객에게 축구 레전드를 모티브로 한 한정 컵 1종을 무작위로 증정한다. 테이크아웃과 배달 주문 고객에게는 월드컵 전용 디자인이 적용된 종이백과 음료컵도 제공한다. 주류업계에서는 카스가 월드컵 마케팅에 나섰다. 카스는 한정판 ‘원팀 에디션’을 선보이고 응원 분위기 조성에 나섰다. 패키지에는 대한민국을 상징하는 태극 문양과 축구 국가대표팀 선수 이미지를 반영했다. 강남역 인근에는 체험형 팝업스토어 ‘카스 FIFA 월드컵 팬 베이스캠프’를 열고 제품 구매 고객을 대상으로 선수 사인 각인 체험 등도 운영한다. 오전 경기 특성을 고려해 카스 제로 등 논알코올 제품도 함께 내세웠다. 식품업계는 집관 안주 수요를 겨냥하고 있다. 하림은 대표팀 경기 기간에 맞춰 닭고기 간편식 할인전을 진행한다. ‘용가리치킨’과 ‘치킨너겟’ 등 냉동치킨 제품과 ‘오븐구이’, ‘직화 불맛포차’ 등 간편식이 행사 대상이다. 냉감 소재로 만든 ‘썸머용가리 인형’을 포함한 한정판 세트도 선보였다. 소품이 포함된 특별 세트는 50개, 기본 세트는 500개 한정으로 판매된다. 코카콜라는 한정판 패키지와 체험형 이벤트를 결합했다. 대한민국을 비롯해 브라질, 스페인, 프랑스, 아르헨티나, 잉글랜드, 독일, 미국 등 8개 출전국을 테마로 한 월드컵 한정판 패키지를 출시했다. 지난 3월부터 코카콜라와 파워에이드 소비자를 대상으로 진행한 이벤트를 통해 총 70여 명 규모의 원정 응원단도 꾸렸다. 편의점도 응원 식탁 선점에 나섰다. GS25는 대한민국 경기일인 12일, 19일, 25일에 맞춰 경기 전날 오후 8시부터 당일까지 주문조리 치킨 3종을 50% 할인한다. 고피자는 12일과 19일 2판 이상 구매 시 40%, 25일에는 50% 할인한다. 세븐일레븐과 CU도 즉석치킨, 즉석피자, 닭꼬치 등 간편 먹거리 할인 행사를 마련했다. 배달 플랫폼과 치킨 프랜차이즈도 가세했다. 쿠팡이츠는 BBQ, 네네치킨, 멕시카나치킨, 노랑통닭, 후라이드참잘하는집 등 5개 브랜드와 함께 이달 28일까지 월드컵 치킨 할인전을 진행한다. 브랜드별 할인 쿠폰과 와우회원 대상 추가 쿠폰을 제공해 경기 관람 수요를 끌어들이겠다는 전략이다. 올해 월드컵 마케팅의 방향은 과거와 다르다. 늦은 밤 단체 응원과 주점·배달 중심의 ‘치맥 특수’보다는, 평일 오전 경기를 집이나 사무실에서 보는 소비자를 겨냥한 실속형 먹거리와 소장 가치가 있는 한정판 굿즈에 무게가 실리고 있다. 고물가로 소비자 지갑이 가벼워진 상황에서 단순 할인만으로는 눈길을 끌기 어렵다는 판단도 깔려 있다. 업계는 한정판 패키지, 굿즈, 현장 체험, 경품 이벤트를 결합해 소비자가 월드컵 분위기를 일상 속에서 느끼도록 유도하고 있다.

여름 휴가철을 앞두고 호텔·리조트 업계가 체험형 패키지를 잇따라 선보이고 있다. 객실 숙박에 지역 관광지 입장권을 묶은 상품부터 향수·미술 전시를 결합한 도심형 패키지까지 선택지가 넓어지는 모습이다. 13일 업계에 따르면 이랜드파크 켄싱턴호텔앤리조트는 국내 관광 활성화를 겨냥해 ‘플레이케이션(PLAY+VACATION)’ 패키지를 출시했다. 숙박과 함께 지점 인근 관광명소 입장권 또는 우대 혜택을 제공하는 상품이다. 켄싱턴호텔 평창은 대관령 양떼목장 2인 입장권을 포함했다. 객실 1박과 조식 뷔페 2인, 프렌치 가든 라테 2잔, 식음업장 1만원 바우처, 실내풀·사우나 2인 이용 혜택으로 구성된다. 켄싱턴리조트 설악비치는 라벤더 개화 시기에 맞춰 하늬라벤더팜 2인 입장권을 연계했다. 객실 1박과 조식 뷔페 2인, 면 손수건 2매도 함께 제공한다. 켄싱턴리조트 지리산남원은 남원 춘향 여행권 2인권을 넣었다. 광한루원, 춘향테마파크, 지리산 허브 밸리, 수지미술관, 백두대간 생태교육전시관, 항공우주천문대 등 남원 주요 관광지 6곳을 둘러볼 수 있다. 도심 호텔은 브랜드 협업과 전시 관람을 앞세웠다. 웨스틴 조선 서울은 구찌 뷰티와 협업한 객실 패키지 ‘센트 인 블룸(Scent in Bloom)’을 선보인다. 구찌 블룸 오 드 뚜왈렛 향수에서 영감을 받은 상품으로, 투숙객에게 구찌 블룸 오 드 뚜왈렛 100㎖ 정품 1세트를 제공한다. 라운지앤바에서는 같은 향수를 본떠 만든 시그니처 칵테일 ‘블룸 인 글라스(Bloom in Glass)’ 2잔을 제공한다. 자스민을 바탕으로 베르가못 리큐르, 라임 주스, 자몽, 월계수 잎을 더했고 라임 필과 식용 꽃으로 향수의 플로럴 무드를 살렸다. 조선 팰리스 서울 강남, 럭셔리 컬렉션 호텔은 아트 스테이 패키지 ‘찬란한 빛의 100년’을 내놨다. 세종문화회관 미술관에서 8월 23일까지 열리는 ‘인상주의를 넘어: 디트로이트 미술관 걸작전’ 티켓 2매를 제공한다. 전시 관람 뒤에는 호텔 24층 ‘1914 라운지앤바’에서 시그니처 칵테일 ‘애프터눈 티 칵테일’ 2잔을 즐길 수 있다. 메즈칼 데킬라와 셰리 와인에 유자와 바나나를 더한 음료다. 서울 마포·공덕 지역 4성급 호텔인 서울가든호텔은 바이오 뷰티 브랜드 차엘(CHA EL)과 손잡고 레스토랑 VIP 고객 대상 프로모션을 진행한다. 기간은 이달 30일까지다. 혜택은 방문 인원에 따라 달라진다. 4인 방문 고객에게는 차엘의 기능성 스킨케어 브랜드 ‘슈티컬 스템이엑스(CEUTICAL StemEX)’ 홈케어 미스트를 제공하고, 6인 방문 고객에게는 스파클링 와인을 증정한다. 모든 고객에게는 강남 메디컬 에스테틱 ‘에스로이(AESROY)’ 케어 이용권을 제공한다. 호텔업계 관계자는 “여름 성수기에는 단순 숙박보다 여행지에서 무엇을 경험할 수 있는지가 상품 선택의 기준이 되고 있다”며 “지역 관광, 전시, 뷰티, 식음료를 결합한 패키지 경쟁이 이어질 것”이라고 말했다.