치킨을 주문할 때 가장 먼저 보는 건 가격이다. 최근 가격 옆에 적힌 중량도 한 번 더 확인하는 소비자가 적지 않다. 조리 전 닭고기가 몇 g 들어가는지 살펴보는 것이다. 예전에는 크게 신경 쓰지 않던 숫자였지만 이제는 사정이 다르다. 가격은 그대로인데 양이 줄었다는 소식이 이어지면서 같은 메뉴라도 중량이 얼마인지 따져보는 소비자가 늘고 있다. 오븐치킨 프랜차이즈 굽네치킨을 운영하는 지앤푸드는 닭다리살 순살과 윙봉, 통다리 메뉴의 운영 기준을 조정한다고 1일 밝혔다. 닭다리살 순살 메뉴의 조리 전 중량은 기존 800g에서 700g으로 줄어든다. 가격은 그대로다. 배경에는 계육 수급난이 있다. 한국농촌경제연구원(KREI)에 따르면 올해 육계 사육·도축 물량 감소로 닭고기 가격 상승 압력이 이어질 전망이다. 실제로 KREI 4월 관측 보고서 기준 육계 산지가격은 1㎏당 평균 2700원 안팎으로 전년보다 약 19% 올랐다. 고병원성 조류인플루엔자(AI) 확산으로 육용 종계 살처분 규모도 크게 늘었다. 치킨 프랜차이즈가 겪는 원가 부담이 일시적인 현상에 그치지 않는 이유다. 굽네 측은 가격 인상, 원료 변경, 운영 기준 조정 등을 검토한 끝에 중량 조정을 선택했다고 설명했다. 소비자 가격을 유지하면서 100% 국내산 닭다리살 사용 원칙과 품질 기준을 지키기 위한 결정이라는 입장이다. 문제는 소비자가 받아들이는 방식이다. 가격은 그대로인데 양이 줄면 곧바로 슈링크플레이션 논란으로 이어진다. 원가 부담이 커졌더라도 소비자 입장에서는 같은 돈을 내고 받는 양이 줄어든 것으로 느껴질 수밖에 없다. 가장 대표적인 사례는 교촌치킨이다. 교촌치킨은 지난해 9월 일부 순살 메뉴의 중량을 줄이고 원육 구성을 변경했다. 간장순살 등 3종은 700g에서 500g으로, 반반순살(레드+허니)은 600g에서 500g으로 줄였지만 가격은 유지했다. 기존 닭다리살 100% 구성도 안심살 혼합으로 바꿨다. 소비자 반발은 빠르게 확산됐다. 중량과 원육 구성 변경 사실이 주요 구매 채널인 배달앱에서 충분히 안내되지 않았다는 지적이 이어졌다. 국회 국정감사에서도 슈링크플레이션 사례로 거론됐고, 결국 교촌은 논란이 된 메뉴의 중량과 원육 구성을 종전 수준으로 되돌렸다. 정부도 제도 마련에 나섰다. 식품의약품안전처는 지난해 12월부터 ‘치킨 중량 표시제’를 시행하고 있다. 대상은 교촌치킨, BBQ, BHC, 굽네치킨 등 주요 10개 브랜드와 소속 가맹점 약 1만2560곳이다. 이에 따라 치킨 전문점은 메뉴판과 배달앱, 온라인 주문 페이지에 가격과 함께 조리 전 총중량을 표시해야 한다. 정부는 6월 30일까지 계도기간을 운영한 뒤 위반 사례에 대해 시정명령과 영업정지 등 행정처분에 나설 방침이다. 중량 표시제 도입 이후 소비자는 가격뿐 아니라 중량까지 직접 비교할 수 있게 됐다. 업체가 양을 줄이면 그 변화도 이전보다 쉽게 확인할 수 있다. 치킨업계가 중량과 구성을 조정하는 근본 원인은 계육 수급 불안이다. 고병원성 AI 여파로 종계 살처분이 늘면서 병아리 입식과 도축 물량에 부담이 생겼다. 닭고기뿐 아니라 식용유와 포장재, 인건비까지 오르면서 원가 압박도 커졌다. 부위별 수급 불균형 역시 업계 고민이다. 소비자 선호가 높은 닭다리살 수요는 꾸준하지만 공급은 제한적이다. 닭다리살 중심 순살 메뉴를 운영하는 브랜드일수록 원재료 확보 부담이 커질 수밖에 없다. 업체들의 대응 방식은 다르다. 교촌치킨은 논란이 된 순살 메뉴를 원상 복구했고, 일부 메뉴는 구성 변경을 통해 대응하고 있다. 굽네는 가격 인상이나 수입산 전환 대신 중량 조정을 택했으나, 소비자가 변화를 충분히 인지할 수 있도록 투명하게 설명하는 방식을 병행했다. 원가가 오르면 업체의 선택지는 많지 않다. 가격을 올리거나, 원료를 바꾸거나, 양을 줄여야 한다. 다만 소비자는 이제 치킨값만 보지 않는다. 같은 가격에 몇 g이 담겼는지, 어떤 부위가 사용됐는지, 변경 사실을 주문 전에 알 수 있었는지까지 함께 본다. 업계 관계자는 “원가 상승기에는 가격·중량·원료 가운데 일부 조정이 불가피한 경우가 있다”며 “소비자가 변화를 충분히 인지할 수 있도록 투명하게 설명하는 것이 무엇보다 중요하다”고 말했다.

“코스피는 뛰는데 내 계좌만 조용하네.” 오전 장이 시작되자 코스피가 다시 위로 움직였다. 삼성전자와 SK하이닉스는 장 초반부터 오름세를 탔고, 증권가에서는 또다시 신고가 소식이 쏟아졌다. 하지만 정작 내 계좌는 조용하다. 지수는 분명 올랐다는데, 내가 들고 있는 종목은 제자리인 날이 있다. 올해 국내 증시를 바라보는 개인 투자자의 묘한 박탈감은 여기서 시작된다. 올해 시장을 움직인 힘은 분명하다. 인공지능(AI) 서버 투자 확대와 고대역폭메모리(HBM) 수요 증가가 반도체 대형주를 밀어 올렸고, 자금도 빠르게 한쪽으로 몰렸다. 이 흐름이 가장 선명하게 드러난 날이 지난 27일이다. SK하이닉스는 전 거래일보다 9.31% 오른 224만3000원에 거래를 마쳤다. 시가총액은 1598조5914억원까지 불었다. 당시 환율을 적용하면 약 1조653억달러 규모다. SK하이닉스가 사상 처음 ‘1조달러 클럽’에 들어간 것이다. 국내 상장사로는 삼성전자에 이어 두 번째, 아시아 기업으로는 TSMC와 삼성전자에 이어 세 번째다. 한때 메모리 후발주자로 불렸던 회사가 HBM을 앞세워 글로벌 시총 상위권으로 뛰어오른 셈이다. 수출 통계도 같은 방향을 가리킨다. 국가데이터처의 ‘2026년 1분기 기업특성별 무역통계(잠정)’에 따르면 올해 1분기 수출액은 2199억달러로 전년 동기보다 37.8% 늘었다. 눈에 띄는 건 증가분의 분포다. 수출액 상위 10대 기업의 무역집중도는 50.1%로, 관련 통계 작성 이후 처음 절반을 넘어섰다. 수출이 회복된 건 맞지만, 그 회복의 중심은 몇몇 대기업과 특정 업종에 더 강하게 쏠려 있었다. ◆지수는 뛰는데 계좌는 왜 조용할까 증시도 비슷하다. 삼성전자와 SK하이닉스가 오르면 코스피는 빠르게 움직인다. 두 종목의 시가총액이 워낙 큰 탓이다. 지난 27일에도 코스피는 반도체 대형주 강세에 힘입어 사상 최고치를 다시 썼다. 하지만 투자자가 느끼는 온도는 달랐다. 두 종목을 많이 담은 계좌는 빠르게 움직였을 가능성이 크다. 반대로 반도체 대형주 비중이 낮은 계좌는 지수 상승을 그대로 따라가기 어려웠다. 이날 코스닥이 약세를 보인 것도 이런 체감 격차를 키웠다. 지수만 보면 뜨거운 장이었지만, 종목별로 들여다보면 분위기는 달랐다. 시장 전체가 다 같이 오른 장이라기보다, 큰 종목 몇 개가 지수를 끌고 간 장에 가까웠다. 개인 투자자가 느끼는 괴리는 여기서 생긴다. 코스피는 올랐는데 내 종목은 그대로일 수 있다. 시장이 좋아 보이는데도 내 계좌 수익률은 움직이지 않을 수 있다. 반대로 삼성전자와 SK하이닉스 비중이 높은 계좌는 짧은 기간에 수익률이 크게 뛰었을 가능성이 있다. 문제는 그다음이다. 많이 오른 종목이 계좌를 끌어올릴 때는 기분 좋은 숫자로 보이지만, 시장이 흔들릴 때는 같은 비중이 더 큰 충격으로 돌아올 수 있다. ◆“이번엔 다르다”는 기대, 그래도 가격은 봐야 한다 시장에서는 “이번 반도체 호황은 다르다”는 말이 나온다. AI 서버 투자, HBM 공급 부족, 글로벌 빅테크의 데이터센터 경쟁이 동시에 맞물려 있기 때문이다. 엔비디아를 비롯한 글로벌 AI 기업의 투자 확대도 국내 반도체 업황 기대를 키웠다. 기대를 뒷받침할 재료는 분명 있다. HBM은 단순한 경기순환 상품이 아니라 AI 인프라 투자의 핵심 부품으로 자리 잡고 있다. SK하이닉스가 글로벌 시장에서 주목받는 이유도 여기에 있다. 그렇다고 주가가 위험 없이 움직인다는 뜻은 아니다. 기대가 커질수록 가격에는 낙관이 먼저 반영된다. 한쪽으로 돈이 몰리는 장세에서는 작은 변수도 크게 보인다. 실적 전망이 조금만 낮아지거나, 금리·환율·AI 투자 속도에 대한 의문이 생겨도 주가 변동폭은 커질 수 있다. 반도체 호황 자체를 의심하자는 얘기가 아니다. 지금 한국 경제와 증시에서 반도체가 차지하는 비중은 분명하다. 다만 코스피 상승을 곧바로 내 계좌 수익률과 같은 의미로 받아들이면 위험하다. 지수가 올랐다고 내 계좌가 따라 오른 건 아니다. ◆장 마감 뒤 봐야 할 ‘진짜 숫자’ 장 마감 뒤 확인해야 할 건 오늘 하루 수익률만이 아니다. 내 계좌가 특정 업종이나 몇몇 종목에 얼마나 기대고 있는지부터 봐야 한다. 삼성전자와 SK하이닉스를 갖고 있느냐, 얼마나 갖고 있느냐에 따라 올해 투자 체감은 크게 갈릴 수밖에 없다. 두 종목이 시장을 끌고 가는 동안 다른 종목을 들고 있는 투자자는 소외감을 느낄 수 있다. 더 위험한 건 그 소외감이 뒤늦은 추격 매수로 이어질 때다. 이미 많이 오른 종목을 급하게 따라붙으면, 작은 조정에도 손실 체감은 커진다. 주가가 더 오를지보다 먼저 봐야 할 것은 내 계좌가 그 변동을 견딜 수 있는 구조인지다. 증권가 한 관계자는 “최근 증시는 지수 흐름과 개인 투자자의 체감 수익률 사이 간격이 벌어진 장세”라며 “반도체 비중이 높은 투자자는 상승장에서 수익이 빠르게 늘 수 있지만, 변동성이 커질 때 충격도 크게 받을 수 있다는 점을 함께 봐야 한다”고 말했다. 그는 “지수가 올랐다는 이유만으로 뒤늦게 비중을 키우기보다, 내 계좌 안에서 특정 업종이 차지하는 비율을 먼저 확인해야 한다”며 “강한 주도주일수록 수익 기회와 변동성 위험이 함께 커진다는 점을 잊지 말아야 한다”고 덧붙였다.

초여름 문턱에서 냉방가전 매장을 찾는 발길이 빨라지고 있다. 본격적인 무더위가 오기 전 에어컨을 미리 점검하거나 교체하려는 수요가 예년보다 일찍 움직이는 분위기다. 31일 기상청이 발표한 3개월 전망에 따르면 올해 6~8월 기온은 평년보다 높을 가능성이 크다. 6월과 7월 기온이 평년보다 높을 확률은 각각 60%, 8월은 50%로 제시됐다. 더위가 시작된 뒤 구매에 나서면 설치 일정이 밀릴 수 있다는 우려까지 겹치면서 유통가도 여름 성수기 채비를 앞당기고 있다. 롯데하이마트는 6월 한 달간 ‘올여름 가장 시원한 혜택, 하이라이트 세일’을 진행한다. 에어컨과 선풍기 등 냉방가전을 중심으로 64개 ‘슈퍼 히어로’ 행사상품을 선보인다. 대표 상품은 삼성전자 ‘비스포크 AI 무풍 클래식 투인원’과 LG전자 ‘휘센 오브제컬렉션 뷰II 2시리즈 투인원’ 에어컨이다. 두 제품은 각각 235만원에 판매된다. 1인 가구와 소형 주거 공간을 겨냥한 마이디어 ‘1등급 인버터 벽걸이 에어컨 6평형’은 65만9000원에 내놓는다. 버뮤다 14인치 선풍기는 1+1 행사로 판매한다. 삼성전자 키친핏 4도어 냉장고 640L, 대우써머스 FHD 스마트TV 40형, 쿠쿠 핸디형 청소기, 대용량 오븐형 에어프라이어 등 생활가전도 행사 품목에 포함됐다. 이번 행사에서 눈에 띄는 부분은 제품 할인만이 아니다. 롯데하이마트는 스탠드형, 벽걸이형, 시스템 에어컨 등 행사 상품 구매 고객에게 에어컨 청소 서비스를 최대 50% 할인된 가격에 제공한다. 에어컨은 여름이 오기 전 한 번쯤 내부 상태를 확인하려는 수요가 크다. 냄새와 먼지, 곰팡이 걱정이 함께 따라붙기 때문이다. 제품 판매와 청소 서비스를 묶은 구성은 이런 소비자 불안을 겨냥한 것으로 읽힌다. 해외 가전 브랜드를 위한 단독 프로모션도 함께 열린다. TCL 4도어 냉장고 813L와 벽걸이 에어컨 9평형을 특가 판매하고, TV·에어컨·냉장고 가운데 2개 품목 이상 구매하면 최대 15만원을 추가 할인한다. 마이디어는 냉장고와 세탁건조기 신상품 출시를 기념해 할인 행사와 사은품 증정 이벤트를 진행한다. 행사 상품 구매 고객 중 선착순 300명에게는 20만원 상당 청소기를 증정한다. 에어컨·세탁기·냉장고 등 행사 품목을 2개 이상 구매하면 최대 14만원 상당의 추가 할인 혜택도 제공한다. 유통업계가 냉방가전 행사를 앞당기는 이유는 분명하다. 에어컨은 구매 직후 바로 쓸 수 있는 제품이 아니다. 배송과 설치 일정이 따라붙는다. 더위가 본격화된 뒤 주문이 몰리면 소비자는 제품 가격뿐 아니라 설치 대기 시간까지 따져야 한다. 올해 냉방가전 시장의 경쟁 축은 가격만이 아니다. 삼성전자와 LG전자는 신제품에서 AI 냉방과 위생 관리 기능을 전면에 내세우고 있다. 삼성전자는 2026년형 AI 무풍 에어컨을 선보이며 사용자 위치와 활동량을 감지하는 모션 레이더 기반 냉방 기능을 강조했다. 실내외 온도와 공기질, 사용 패턴을 반영해 운전 방식을 조절하는 AI 기능도 강화했다. LG전자는 2026년형 휘센 오브제컬렉션 에어컨에 온도와 습도를 함께 제어하는 AI 콜드프리 기능을 적용했다. 필터 먼지를 자동으로 관리하는 필터클린봇과 열교환기 자동 세척 기능도 앞세웠다. 소비자가 에어컨을 고를 때 보는 기준도 달라지고 있다. 예전에는 냉방 면적과 전기요금, 가격이 우선이었다면 이제는 바람의 세기, 습도 조절, 내부 청소 편의성까지 비교 대상에 들어간다. 집 안에서 오래 켜두는 제품인 만큼 ‘시원함’만으로는 부족해진 셈이다. 올여름 냉방가전 시장은 세 가지 흐름으로 압축된다. 첫째는 AI 냉방이다. 사용자의 위치와 생활 패턴을 읽어 바람을 조절하는 기능이 주요 브랜드의 핵심 경쟁 포인트가 됐다. 둘째는 위생 관리다. 필터와 내부 팬, 열교환기 관리 기능이 강화되면서 에어컨은 단순 냉방기기에서 관리형 생활가전으로 바뀌고 있다. 셋째는 선구매다. 기상청 전망처럼 6월부터 평년보다 더울 가능성이 커지면서 소비자는 더위가 닥친 뒤가 아니라 그 전에 움직이고 있다. 유통업계가 6월 초부터 대규모 행사를 여는 이유도 여기에 있다. 업계 한 관계자는 “여름철 냉방가전은 한 번 구매하면 수년 동안 사용하는 제품이기 때문에 소비자들이 단순 할인 폭보다 설치 일정과 유지관리 비용까지 함께 따져보는 경향이 강해졌다”며 “기온 상승 전망이 나올 경우 구매 시점 자체가 앞당겨지는 현상도 나타난다”고 말했다.

5월인데도 낮 기온은 이미 여름 쪽으로 기울었다. 창문을 열면 시원함보다 후텁지근한 공기가 먼저 들어오고, 주방 음식물 쓰레기는 하루만 지나도 냄새가 신경 쓰인다. 여름 가전을 꺼내는 시점도 예전보다 빨라졌다. 기상청 전망도 이런 흐름을 뒷받침한다. 31일 기상청의 2026년 6~8월 3개월전망에 따르면 올여름 평균기온은 6월, 7월, 8월 모두 평년보다 높을 것으로 예상됐다. 강수량은 6~7월 평년보다 대체로 많고, 8월은 평년과 비슷할 가능성이 제시됐다. 지난해 더위도 짧지 않았다. 기상청이 발표한 2025년 연 기후특성 분석에 따르면 전국 폭염일수는 29.7일로 역대 3위, 열대야일수는 16.4일로 역대 4위를 기록했다. 평년과 비교하면 폭염은 2.7배, 열대야는 2.5배 많았다. 더위가 6월 중반부터 시작돼 10월까지 이어졌다는 분석도 나왔다. 가전업계가 여름 시장을 예년보다 일찍 준비하는 이유다. 과거 여름 가전은 한철 더위를 넘기는 제품에 가까웠다. 지금은 사정이 달라졌다. 5월부터 9월 늦더위까지 냉방, 제습, 얼음, 주방 위생 수요가 이어지면서 여름 가전은 ‘계절 상품’보다 ‘생활 필수품’에 가까워지고 있다. 덥고 습한 날씨가 이어지면 주방에서 가장 먼저 불편이 커진다. 과일 껍질, 생선 잔여물, 배달 음식 찌꺼기는 실온에 오래 두기 어렵다. 수박과 참외처럼 부피가 큰 여름 과일 소비가 늘면 음식물 쓰레기 양도 함께 늘어난다. 스마트카라는 이런 계절 수요에 맞춰 음식물처리기 ‘블레이드X 그라나이트’를 내놨다. 제품 용량은 5L다. 여름철 한꺼번에 나오는 과일 껍질이나 부피가 큰 음식물 쓰레기를 처리하기 쉽게 설계한 점을 앞세운다. 이 제품은 건조통 내부에 화강암 신소재 코팅을 적용했다. 회사 측은 음식물처리기 사용 과정에서 자주 지적되는 눌어붙음 현상을 줄이는 데 초점을 맞췄다고 설명한다. 반복 사용이 많은 여름철에는 처리 성능만큼 세척과 관리 편의성도 중요해진다. 음식물 쓰레기를 오래 보관하지 않고 바로 처리하려는 소비자에게 주방 위생 관리용 가전이라는 점을 강조한 셈이다. 제습기 시장도 움직임이 빨라졌다. 장마철에만 잠깐 쓰는 제품이라는 인식은 약해졌다. 비가 오지 않아도 습도가 높은 날이 많고, 실내 빨래와 옷장·신발장 관리까지 제습기 사용 범위가 넓어졌기 때문이다. 위닉스는 ‘뽀송 인버터 24L’를 선보였다. 하루 최대 24L 제습이 가능하며, 에너지소비효율 1등급을 적용했다. 장시간 켜두는 일이 잦은 제품인 만큼 전기요금 부담을 줄이는 데 초점을 맞춘 구성이다. 물통 용량은 6.3L다. 물을 자주 비우는 번거로움을 줄이기 위한 설계다. 기본 구성품으로 제공되는 집중건조키트는 젖은 신발이나 옷뿐 아니라 신발장, 옷장, 서랍 틈새처럼 습기가 쉽게 차는 공간을 관리하는 데 쓰인다. 여름철 제습 수요가 거실 한쪽을 넘어 집 안 구석으로 번지고 있다는 점을 겨냥한 제품이다. 기온이 오르면 얼음 사용량도 빠르게 늘어난다. 집에서 커피나 음료를 만들어 마시는 사람이 많아지면서 얼음정수기 수요도 여름철마다 커진다. 최근 업체들이 강조하는 지점은 단순히 얼음을 많이 만드는 데 그치지 않는다. 얼음 크기, 제빙량, 보관 용량, 위생 관리까지 함께 내세우는 분위기다. SK매직은 ‘메가 ICE 얼음정수기’를 출시했다. 이 제품은 일반 얼음정수기 얼음 약 11g보다 두 배 이상 큰 약 25g 크기의 ‘메가 아이스’를 만든다. 큰 얼음은 상대적으로 천천히 녹아 음료를 오래 차갑게 유지하려는 수요를 겨냥한다. 제빙량도 여름철 사용량에 맞췄다. 메가 모드 기준 하루 최대 5.7kg의 얼음을 만들 수 있고, 1.1kg 용량 아이스룸을 갖췄다. 물이 지나는 구간에는 올 스테인리스 직수관을 적용했다. 얼음정수기 시장에서도 위생 관리가 구매 기준으로 올라왔다는 점을 보여준다. 올여름 가전 시장의 핵심은 ‘시원함’ 하나로 끝나지 않는다. 더위가 길어지면 음식물 냄새는 더 빨리 올라오고, 장마와 습도는 집 안 컨디션을 흔든다. 얼음 사용량은 늘고, 주방과 세탁 공간의 위생 부담도 커진다. 업계가 대용량, 인버터, 위생 관리, 세척 편의성을 앞세우는 이유도 여기에 있다. 제품을 며칠 쓰고 넣어두는 시대가 아니라, 몇 달 동안 반복해서 쓰는 환경이 됐기 때문이다. 가전업계 관계자는 “여름이 길어지면서 소비자들이 냉방 제품뿐 아니라 제습, 얼음, 음식물 처리처럼 생활 불편을 줄여주는 제품을 함께 찾고 있다”며 “올여름 시장에서는 단순 성능보다 오래 켜두고 자주 써도 관리가 쉬운지가 중요한 선택 기준이 될 것”이라고 말했다.

주말 아침 한강변과 도심 공원에는 운동화 끈을 묶는 사람들이 일찍 모인다. 예전처럼 기록표만 바라보며 혼자 뛰는 분위기와는 다르다. 사진을 찍고, 모임에 들어가고, 여행지에서도 러닝 코스를 먼저 찾는다. 러닝은 이제 운동을 넘어 소비가 붙는 취향이 됐다. 공식 통계에서도 변화는 확인된다. 31일 문화체육관광부 ‘2025년 국민생활체육조사’에 따르면 규칙적 체육활동 참여자 가운데 달리기·조깅·마라톤을 한다고 답한 비중은 2024년 4.8%에서 2025년 7.7%로 올랐다. 걷기, 보디빌딩, 등산, 요가·필라테스, 수영에 이어 6위다. 숫자가 커지자 업계의 시선도 달라졌다. 러닝은 더 이상 스포츠 브랜드만의 영역이 아니다. 호텔, 여행, 홈쇼핑, 식품기업까지 러닝을 앞세워 고객을 만나고 있다. 가장 빠르게 움직이는 곳은 관광·호텔업계다. 이들은 달리기와 여행을 결합한 ‘런트립’ 상품으로 지역 관광 수요를 끌어내고 있다. 한화호텔앤드리조트는 한국관광공사와 함께 ‘2026 Run & Sea in 강원-양양 속초 바다 런트립’을 선보였다. 한화리조트 설악 쏘라노를 거점으로 숙박, 식사, 러닝 프로그램, 투명 카약 체험, 사우나를 묶은 숙박형 프로그램이다. 단순히 리조트에 묵는 상품이 아니다. 양양 낙산 해변과 낙산사, 남대천 생태공원, 영랑호와 동해안 코스를 달리며 지역 풍경을 몸으로 경험하는 방식이다. 관광지는 보는 곳에서 뛰어보는 곳으로 바뀌고 있다. 이 흐름은 데이터로도 잡힌다. 한국관광공사 한국관광데이터랩 보고서에 따르면 2024년 기준 ‘런트립’ 관련 SNS 언급량은 2021년보다 598% 증가했다. 여행지에서 무엇을 먹고 어디를 찍느냐만큼, 어디를 달렸는지가 새로운 인증 요소가 된 셈이다. 업계가 런트립에 주목하는 이유도 여기에 있다. 러닝은 장비 진입장벽이 낮고, 사진과 기록을 남기기 쉽다. 코스가 좋으면 지역 홍보가 자연스럽게 따라붙는다. 숙박업계 입장에서는 객실 판매에 그치지 않고 식음, 체험, 지역 관광까지 묶을 수 있는 콘텐츠가 된다. 유통업계는 러닝 대회를 새로운 고객 유입 창구로 보고 있다. CJ온스타일은 마라톤 대회 ‘월리를 찾아라! Run with 신한카드’ 참가권을 모바일 라이브커머스에서 판매했다. 기록 단축보다 함께 뛰고 즐기는 ‘펀런’ 분위기에 맞춰 참가권 판매 자체를 하나의 방송 콘텐츠처럼 꾸민 것이다. 반응은 빨랐다. 방송 시작 10분 만에 약 3만뷰가 몰렸고, 모바일 라이브 방송용 5㎞ 참가권은 10분 만에 준비 물량이 모두 소진됐다. 구매 고객의 60% 이상은 30대 이하였고, 전체 구매 고객 중 80% 이상은 CJ온스타일 모바일 앱 신규 고객으로 집계됐다. 유통사 입장에서는 꽤 의미 있는 숫자다. 단순히 참가권 몇 장을 판 것이 아니라, 앱을 새로 설치하고 결제까지 한 고객을 확보했기 때문이다. 러닝 대회가 상품이자 광고판, 동시에 신규 고객 유입 장치가 된 셈이다. 특히 5㎞ 코스가 빨리 팔린 점도 눈에 띈다. 마라톤 풀코스처럼 강한 체력을 요구하는 대회보다 가족, 친구, 연인이 함께 참여할 수 있는 가벼운 코스에 수요가 붙었다는 뜻이다. 러닝이 ‘잘하는 사람의 운동’에서 ‘함께 노는 일정’으로 넓어지고 있다는 신호다. 러닝을 ESG 활동과 연결한 사례도 있다. 농심은 ‘세계 꿀벌의 날’을 맞아 기부형 러닝 캠페인 ‘2026 꿀벌런’을 후원했다. 행사는 참가자가 원하는 시간과 장소에서 달린 뒤 인증하는 비대면 방식으로 진행된다. 농심은 자사 장수 스낵 ‘꿀꽈배기’에 국산 아카시아꿀을 사용해온 점을 앞세웠다. 참가자 러닝 패키지에 꿀꽈배기 1000봉을 지원하고, 꿀벌 생태계 보호 메시지를 함께 전달했다. 참가비 수익금 전액은 기후위기 대응 활동에 쓰일 예정이다. 이 방식은 일반적인 제품 홍보와 조금 다르다. 소비자에게 “사라”고 말하기보다, 브랜드가 어떤 가치와 연결돼 있는지를 보여준다. 러닝은 그 메시지를 가볍게 전달하는 통로가 된다. 요즘 소비자는 행사에 참여하면서도 이유를 본다. 왜 이 브랜드가 이 대회를 여는지, 왜 이 상품이 러닝 패키지에 들어가는지 따진다. 농심의 꿀벌런 후원은 제품 원료와 사회적 메시지를 연결했다는 점에서 단순 협찬보다 설명력이 있다. 러닝 마케팅이 커지는 배경에는 2030세대의 소비 방식 변화가 있다. 이들은 제품만 사지 않는다. 경험을 사고, 사진을 남기고, 함께할 사람을 찾는다. 운동도 예외가 아니다. 혼자 기록을 줄이는 러닝도 여전히 있다. 하지만 최근의 확산세는 조금 다르다. 퇴근 후 러닝크루에 나가고, 주말에는 지방 대회나 해변 코스를 찾아가고, 참가권을 라이브 방송에서 산다. 러닝화 한 켤레에서 시작한 소비가 숙박, 교통, 식음, 굿즈, 앱 가입으로 번진다. 기업들이 러닝을 붙잡는 이유는 명확하다. 러닝은 건강, 여행, 놀이, 가치소비를 한 번에 묶을 수 있는 드문 소재다. 소비자가 자발적으로 참여하고, 스스로 기록을 남기며, 주변에 공유한다. 광고보다 오래 남는 접점이 만들어진다. 다만 러닝 열풍이 모든 브랜드에 맞는 만능 키는 아니다. 억지로 대회 이름만 붙이면 금방 티가 난다. 코스, 안전, 참가자 경험, 브랜드와의 연결성이 맞아야 한다. 뛰는 사람은 생각보다 빨리 알아차린다. 이 행사가 나를 위한 것인지, 아니면 내 사진과 기록만 필요한 행사인지. 한 유통업계 관계자는 “러닝은 이제 단순한 스포츠 이벤트가 아니라 고객이 직접 움직이고 공유하는 참여형 콘텐츠가 됐다”며 “브랜드가 이 흐름을 활용하려면 판매보다 경험 설계를 먼저 봐야 한다”고 말했다.

집은 더 이상 잠만 자는 공간이 아니라 식사와 여가를 함께 해결하는 공간이 됐다. 물가 흐름도 이런 변화를 밀어 올리고 있다. 31일 국가데이터처의 ‘2026년 4월 소비자물가동향’에 따르면 지난달 소비자물가지수는 전년 동월 대비 2.6% 올랐다. 생활물가지수는 2.9% 상승했다. 3월 온라인쇼핑 거래액도 25조5770억원으로 전년 동월보다 13.3% 증가했고, 상품군별 구성비에서는 음식서비스와 음·식료품이 상위권을 차지했다. 외식 부담이 이어지면서 집에서 커피와 브런치, 간단한 요리를 즐기려는 수요도 커지고 있다. 가정의 달을 맞아 가족 식사와 홈파티를 준비하는 소비까지 더해지면서 조리와 정리 시간을 줄여주는 주방가전·용품이 다시 주목받는 분위기다. 최근 유튜브 채널 ‘전대미문스튜디오’의 ‘왓츠인마이백’ 코너에 출연한 티아라 지연은 평소 건강 루틴 아이템으로 테팔 초고속 슬림핏 블렌더 ‘블렌드업’을 소개했다. 영상에서 그는 냉동 블루베리와 바나나, 케일 등을 넣어 스무디를 만드는 과정을 직접 보여줬다. 블렌드업은 스무디와 건강주스, 수프, 소스 등을 만들 수 있는 데일리 블렌더다. 1000W 모터와 6중 칼날을 갖췄고, 8가지 자동 프로그램을 지원한다. 테팔 공식 제품 정보에서도 1000W 출력, 8가지 자동 프로그램, 유리 용기, 저소음 모드, 얼음분쇄 기능 등을 주요 사양으로 제시하고 있다. 크기가 비교적 작아 주방에 계속 꺼내두기 쉽다는 점도 홈카페 수요와 맞물린다. 아침에는 과일 스무디를 만들고, 저녁에는 수프나 소스를 준비하는 식으로 활용 폭을 넓힐 수 있다. 간단한 홈카페를 넘어 집에서 더 완성도 높은 메뉴를 만들려는 소비도 늘고 있다. 최근 종영한 MBN ‘천하제빵’ 파이널 라운드에서는 비빔밥 콘셉트 디저트 ‘정월대보름 반상’ 조리 과정에 테팔 초고속 블렌더 ‘인피니믹스 플러스 사일런스’와 ‘3X 퍼펙트 터치 프라이팬’이 활용됐다. 인피니믹스 플러스 사일런스는 홈베이킹과 대용량 조리에 맞춘 고성능 블렌더다. 테팔 공식 제품 정보에 따르면 1600W 모터와 3만5000RPM 회전 성능, 6중 칼날, 자동 세척 프로그램을 갖췄다. 기존 BL93 모델 대비 최대 2배 조용해졌다는 설명도 붙어 있다. 프라이팬 선택에서도 효율과 완성도가 함께 중요해지고 있다. ‘3X 퍼펙트 터치 프라이팬’은 인덕션 열효율과 코팅 내구성, 열센서 기능을 앞세운 제품이다. 식재료를 굽고 볶는 과정에서 적정 온도를 맞추기 쉬워 집에서도 비교적 안정적인 조리가 가능하다는 점을 강조한다. 주방가전의 관심은 요리 과정에서 끝나지 않는다. 설거지와 음식물 처리처럼 집밥 뒤에 따라오는 일까지 줄여주는 제품도 함께 주목받고 있다. 밀레 식기세척기 ‘G7000 리디자인’ 시리즈는 세제를 자동 투입하는 ‘오토도스 2.0’ 시스템을 적용했다. 오토센서 세척 프로그램은 최소 6L의 물로 작동하며, 관련 보도에서는 일반 손세척 대비 최대 90% 물 절약 효과가 있다고 소개됐다. 음식물 처리기 시장도 같은 흐름이다. 린클의 음식물 처리기 ‘프라임 S’는 미생물 분해 방식을 적용해 음식물 찌꺼기를 줄이는 제품으로, 조리 후 주방 냄새와 처리 부담을 낮추는 데 초점을 맞췄다. 업계 한 관계자는 “고물가가 이어지면서 집에서 식사와 여가를 함께 해결하려는 소비가 늘고 있다”며 “단순히 가격을 아끼기 위한 소비를 넘어 편의성과 경험의 질을 높여주는 주방가전 수요가 확대되는 분위기”라고 설명했다.

여름이 가까워지면서 가볍게 먹을 수 있는 식단을 찾는 소비자가 늘고 있다. 예전에는 맛과 가격이 먼저였다면, 최근에는 제품 뒷면의 성분표와 패키지 전면의 함량 표기까지 확인하는 소비가 자연스러워졌다. 31일 한국농촌경제연구원의 ‘2025년 가공식품 소비자태도조사’에 따르면 소비자들이 가공식품을 살 때 가장 많이 고려한 기준은 가격 23.2%, 맛 21.8%, 품질 19.3%, 신선도 11.4%, 안전성 8.9% 순이었다. 가격 부담은 여전히 크지만, 품질과 신선도, 안전성까지 함께 따지는 흐름이 뚜렷해진 셈이다. 당류를 줄이려는 분위기도 이어지고 있다. 식품의약품안전처 분석에 따르면 2022년 국민이 가공식품을 통해 섭취한 당류는 하루 34.6g으로, 1일 총열량의 7.6% 수준이었다. WHO 권고 기준인 총열량의 10% 미만에는 들어오지만, 음료와 간식류를 중심으로 당류 섭취를 줄이려는 관심은 꾸준히 커지고 있다. 식품업계가 제품명과 패키지 전면에 ‘100%’, ‘저당’, ‘무가당’ 같은 표현을 더 적극적으로 내세우는 이유도 여기에 있다. 단순히 원재료를 많이 넣었다는 설명을 넘어, 소비자가 한눈에 확인할 수 있는 함량과 성분 구성이 제품 경쟁력으로 옮겨가고 있다. 여름철 대표 메뉴인 메밀면도 원재료를 앞세운 제품이 늘고 있다. 면·소스 전문기업 면사랑은 메밀과 물만 사용한 ‘100%메밀면’을 선보였다. 이 제품은 엄선한 메밀 원곡을 국내에서 직접 갈아 사용했다. 메밀 특유의 구수한 향과 담백한 맛을 살리는 데 초점을 맞췄고, 면사랑의 제면 기술을 적용해 냉동면에서도 식감과 찰기를 유지하도록 했다. 조리 편의성도 강조했다. 급속냉동 기술을 적용해 해동 없이 냉동 상태 그대로 끓는 물에 넣어 조리할 수 있다. 면사랑은 ‘누들 헬시’ 라인업의 ‘저당 냉메밀장국’과 함께 즐기면 메밀 풍미를 더 깔끔하게 살릴 수 있다고 설명했다. 여름 디저트 시장에서는 원물 함량과 당류 저감이 함께 강조되고 있다. 저칼로리 아이스크림 브랜드 라라스윗의 ‘저당 딸기 듬뿍바’는 딸기 원물을 최대 15% 함유한 제품이다. 실제 과육이 씹히는 질감을 살린 점도 특징이다. 딸기 풍미는 유지하면서 당류는 4g, 열량은 45kcal 수준으로 낮췄다. 아이스크림을 고를 때도 단맛만큼 당류와 열량을 확인하는 소비자를 겨냥한 제품이다. 음료 제품에서도 원재료 함량을 전면에 드러내는 흐름이 이어진다. 매일유업의 ‘매일두유 99.9 서리태’는 패키지에 원액두유 99.9%와 서리태를 직관적으로 표기한 제품이다. 설탕을 넣지 않아 서리태 본연의 맛을 강조했고, 한 팩당 당류는 1.8g 수준이다. 식물성 단백질을 간편하게 섭취할 수 있어 아침 식사 대용이나 운동 후 음료로도 활용할 수 있다. 식품업계 한 관계자는 “소비자들이 이제는 제품명만 보고 고르지 않는다”며 “원재료가 얼마나 들어갔는지, 당류는 어느 정도인지, 불필요한 첨가물이 있는지까지 확인하는 분위기가 강해졌다”고 말했다. 이어 “패키지 전면에 함량과 성분을 명확히 보여주는 제품이 여름 식품 시장에서 더 눈에 띄고 있다”고 덧붙였다.

“설마 살얼음 육수 다 비우셨나요?” 낮 기온이 30도 안팎까지 오르기 시작한 요즘, 점심시간 냉면집 앞은 사람들로 북적인다. 시원한 육수 한 숟갈을 먼저 떠먹고 차가운 면발을 후루룩 넘기면 답답했던 더위도 잠시 잊힌다. 냉면의 부담은 의외로 면발보다 국물과 양념장에 더 많이 숨어 있다. 31일 한국소비자원이 시판 간편식 냉면 10개 제품을 조사한 결과에 따르면, 물냉면 1인분의 평균 나트륨 함량은 1999mg이었다. 세계보건기구(WHO)가 권고하는 성인 하루 나트륨 섭취 기준 2000mg에 거의 닿는 양이다. 식품의약품안전처가 발표한 2023년 국민 나트륨 섭취 실태에서도 우리 국민의 하루 평균 나트륨 섭취량은 3136mg으로 집계됐다. WHO 권고 기준의 약 1.6배 수준이다. 냉면 한 그릇이 곧바로 건강을 해친다는 뜻은 아니다. 문제는 여름 내내 국물까지 비우는 식사가 반복될 때다. 평소 짜게 먹거나 혈압을 관리중인 사람이라면 갈증, 붓기, 혈압 부담이 한 끼씩 쌓일 수 있다. ◆면보다 육수…나트륨은 ‘국물’에 몰려 있다 냉면에서 먼저 봐야 할 것은 면보다 국물이다. 한국소비자원 조사에 따르면 물냉면 1인분 전체 나트륨의 평균 83%는 육수에서 나왔다. 비빔냉면도 전체 나트륨의 평균 66%가 비빔장에 들어 있었다. 물냉면은 육수, 비빔냉면은 양념장이 실제 섭취량을 좌우하는 셈이다. 차가운 육수는 짠맛이 덜 도드라진다. 뜨거운 국물처럼 짠맛이 바로 올라오지 않아 몇 숟가락 더 떠먹게 되고, 그러다 보면 어느새 그릇 바닥이 보인다. 비빔냉면도 안심하긴 어렵다. 매콤한 양념장에는 짠맛과 단맛이 함께 들어가는 경우가 많다. 양념장을 처음부터 전부 넣고 비비면 나트륨 섭취량이 늘고, 혈당 관리가 필요한 사람에게는 당류 부담까지 겹칠 수 있다. 고혈압이 있거나 평소 국물 음식을 자주 먹는 사람이라면 냉면을 마냥 가벼운 메뉴로만 보기 어렵다. 국물을 어디까지 먹는지, 양념장을 얼마나 넣는지에 따라 한 끼 뒤 몸이 받는 부담은 달라진다. ◆차갑고 가는 면발…빨리 먹으면 혈당도 흔들릴 수 있다 냉면은 메밀 음식이라는 이미지가 강하다. 그러나 제품이나 식당에 따라 면의 원료와 배합은 다르다. 쫄깃한 식감을 내기 위해 전분을 함께 쓰는 경우도 있다. 혈당 관리에서 중요한 것은 면의 종류만이 아니다. 먹는 속도도 함께 봐야 한다. 냉면 면발은 차갑고 가늘어 오래 씹기보다 빠르게 넘기기 쉽다. 짧은 시간 안에 면을 많이 먹으면 탄수화물 섭취가 한꺼번에 몰리고, 식후 혈당 변동도 커질 수 있다. 당뇨병이 있거나 혈당을 관리하는 사람에게 냉면은 단순히 ‘시원한 한 끼’가 아니다. 물냉면은 국물의 나트륨을, 비빔냉면은 양념장의 나트륨과 당류를 함께 살펴야 한다. 식후 졸림이나 무기력감을 자주 느끼는 사람도 식사 속도를 돌아볼 필요가 있다. ◆달걀 먼저, 국물은 절반…먹는 순서가 차이를 만든다 여름철 냉면을 무조건 피할 필요는 없다. 핵심은 먹는 순서와 남기는 습관이다. 냉면이 나오면 면부터 풀기보다 삶은 달걀, 수육, 오이 같은 고명부터 먹는 편이 낫다. 단백질과 채소를 먼저 먹고 탄수화물을 나중에 먹으면 식후 혈당이 급하게 오르는 것을 줄이는 데 도움이 될 수 있다. 물냉면은 면 위주로 먹고 국물은 가능한 한 남기는 게 좋다. 한국소비자원도 물냉면 육수는 면을 적시는 정도로 먹고 남기며, 비빔냉면 양념장은 조금씩 넣어 양을 조절하라고 권고했다. 비빔냉면은 양념장을 한 번에 모두 붓지 않는 편이 좋다. 절반 정도만 넣어 비빈 뒤 부족하면 조금씩 더하는 방식이 나트륨 섭취를 줄이는 데 도움이 된다. 식사 뒤에는 바로 오래 앉아 있기보다 가볍게 걷는 것도 방법이다. 대한당뇨병학회는 당뇨병 환자에게 혈당이 가장 높아지는 시기가 식후 30분~1시간 사이이며, 운동은 식후 30분 이후가 적절하다고 설명한다. 무리하게 운동하라는 뜻은 아니다. 냉면을 먹은 뒤 사무실 의자에 바로 앉기보다 가까운 길을 천천히 걷는 정도만으로도 식후 혈당 관리에는 도움이 될 수 있다. 전문가들은 냉면 자체를 문제 음식으로 보지는 않는다. 같은 한 그릇이라도 먹는 방식에 따라 몸이 받는 부담은 달라질 수 있다는 설명이다. 한 가정의학과 전문의는 “냉면은 여름철 자주 찾는 음식이지만, 국물과 양념장을 다 먹으면 나트륨 섭취량이 크게 늘 수 있다”고 말했다. 이어 “혈압이나 혈당 관리가 필요한 사람은 달걀이나 고명부터 먼저 먹고 면은 천천히 씹어 먹는 게 좋다”며 “국물은 가능한 한 남기는 습관이 도움이 된다”고 조언했다.

“스타벅스 안 가도 된다고요?” 스타벅스 ‘5·18 탱크데이’ 논란 이후 도심 커피 동선이 흔들리고 있다. 매일 가던 매장을 잠시 피하는 소비자가 늘면서, 발걸음은 자연스럽게 주변 카페로 옮겨가는 분위기다. 커피 소비 자체가 줄어든 것은 아니다. 다만 소비자들의 발길이 다른 카페로 옮겨가는 모습이다. 커피전문점이 크게 늘면서 대체할 수 있는 선택지가 많아진 영향으로 풀이된다. 30일 국가데이터처 서비스업조사에 따르면 국내 커피전문점 수는 2022년 말 기준 10만729개로 처음 10만개를 넘어섰다. 2016년 5만1551개에서 6년 만에 2배 가까이 늘었다. 같은 해 커피전문점 전체 매출은 15조5000억원, 종사자는 27만명으로 집계됐다. 특정 브랜드에 등을 돌려도 소비자가 곧바로 옮겨갈 카페가 생활권 곳곳에 있다는 뜻이다. 논란은 지난 18일 스타벅스가 진행한 ‘탱크데이’ 행사에서 비롯됐다. 5·18 민주화운동 기념일에 ‘탱크’라는 표현이 쓰였고, 함께 등장한 “책상에 탁!” 문구도 박종철 열사 고문치사 사건을 떠올리게 한다는 비판을 받았다. 스타벅스코리아는 논란 이후 사과문을 냈고, 손정현 대표에 대한 인사 조치도 이뤄졌다. 정용진 신세계그룹 회장도 지난 26일 직접 고개를 숙였지만 여론은 쉽게 가라앉지 않았다. 지난 27일에는 5·18 관련 단체를 포함한 시민사회단체 146곳이 전국 단위 불매운동을 선언했다. 5·18기념재단과 관련 단체들은 정 회장 등을 5·18특별법 위반 혐의 등으로 고소하며 책임을 묻고 나섰다. 도심 상권에서는 변화가 먼저 감지됐다. 점심시간 직후 서울 주요 업무지구의 일부 저가 커피 프랜차이즈 매장 앞에는 음료를 기다리는 직장인들이 줄을 섰다. 반면 인근 스타벅스 매장은 평소보다 한산하다는 반응이 이어졌다. 반사이익은 주변 카페들이 일부 가져가고 있다. 한 개인 카페 업주는 “논란 이후 점심 손님이 조금 늘었다”며 “하루 매출이 평소보다 더 붙는 날이 있다”고 말했다. 또 다른 매장에서도 “최근 들어 스타벅스 대신 왔다고 말하는 손님이 있다”는 얘기가 나왔다. 물론 이런 분위기를 곧바로 전국적인 매출 감소로 연결하기는 어렵다. 상권과 매장 위치에 따라 체감도 엇갈린다. 일부 매장에서는 “날씨가 더워지면서 음료 수요 자체가 늘어 영향이 어느 정도인지 판단하기 어렵다”거나 “평소와 비교해 큰 변화는 느끼지 못한다”는 반응도 나왔다. 상권별로 일부 차이는 있었지만, 논란 이후 스타벅스 대신 인근 카페를 찾는 소비자가 늘었다는 이야기가 공통적으로 나왔다. 소비자 반응은 강한 불매보다는 거리 두기에 가깝다. 앱을 삭제하거나 기프티콘 환불을 고민하는 사례도 있지만, 상당수는 “당분간은 다른 카페를 가겠다”는 정도의 반응을 보이고 있다. 여기에는 훼손된 브랜드 이미지뿐 아니라 주변 시선도 작동한다. 한 직장인은 “스타벅스 컵을 들고 다니는 것만으로 역사적 이슈에 무감각한 사람처럼 보일까 신경 쓰인다”며 “요즘은 근처 개인 카페를 간다”고 말했다. 커피는 매일 찾는 소비인 만큼, 한 번 바뀐 발걸음이 그대로 이어지는 경우도 많다. 일상 속에 깊숙이 자리 잡은 브랜드인 만큼, 논란이 생기면 소비자들의 선택에도 적지 않은 영향을 미칠 수 있다. 전문가들은 이번 변화를 ‘소비 중단’이 아닌 ‘소비 재배치’로 해석한다. 커피 소비 자체가 줄어든 것이 아닌 소비처가 바뀌고 있다는 것이다. 대체재가 많은 기호식품이라는 점도 변수다. 소비자는 불편함 없이 브랜드를 바꿀 수 있다. 그만큼 불매나 회피 움직임이 빠르게 퍼질 수 있지만, 시간이 지나며 관심이 약해질 가능성도 있다. 유통업계 한 관계자는 “이번 현상은 커피 소비 자체가 줄어든 것이 아니라 소비처가 이동한 사례로 볼 수 있다”며 “기업 입장에서는 단기간 매출보다 브랜드 신뢰 회복이 더 중요한 과제가 될 것”이라고 말했다.

현대건설이 서울 강남 재건축 최대어 중 하나로 꼽히는 압구정5구역 시공권을 따냈다. 현대건설과 DL이앤씨가 맞붙은 이번 수주전은 압구정 재건축 구역 가운데 유일한 경쟁 입찰로 관심을 모았다. 30일 업계에 따르면 압구정5구역 재건축정비사업조합은 이날 서울 압구정고등학교에서 시공사 선정 총회를 열고 현대건설을 최종 시공사로 선정했다. 조합원 1199명 가운데 1016명(84.7%)이 투표에 참여했으며, 현대건설은 599표(58.9%)를 얻어 398표(39.2%)를 받은 DL이앤씨를 제쳤다. 기권은 19표(1.9%)였다. 압구정5구역은 한양1·2차 아파트를 재건축해 지하 5층~지상 68층, 8개 동, 1397가구 규모의 공동주택을 짓는 사업이다. 조합이 제시한 사업비는 1조4960억원이다. 5구역은 압구정 2~4구역보다 규모는 작지만 유일하게 경쟁 입찰이 성사되면서 업계의 관심이 집중됐다. 현대건설은 압구정 현대아파트의 상징성을 앞세워 ‘압구정 현대’의 명성을 잇는 최고급 주거단지 조성을 제안했다. 단지명으로는 ‘압구정 현대 갤러리아’를 내세웠다. 이를 위해 갤러리아백화점을 운영하는 ㈜한화와 업무협약을 맺고 단지와 갤러리아, 수인분당선 압구정로데오역을 연결하는 개발 구상을 제시했다. 설계안에는 전 가구 한강 조망을 목표로 한 ‘제로월(Zero Wall) 240도 파노라마 조망’, 17ｍ 하이 필로티, 3ｍ 우물천장 등이 담겼다. 국내 최초 순환형 커뮤니티 시설 ‘더 써클 420’과 현대자동차그룹과 연계한 입주민 전용 수요응답교통(DRT), 로보틱스 서비스도 강점으로 내세웠다. 수주전 과정에서는 갈등도 있었다. 지난달 입찰 서류 개봉 과정에서 DL이앤씨 관계자가 펜카메라로 현대건설의 입찰 서류를 촬영하다 적발되면서 입찰 절차가 한때 중단됐다. 이후 현대건설의 고소와 조합의 유권해석 요청이 이어졌고, 강남구가 조합 판단에 따라 절차를 진행할 수 있다는 취지의 회신을 보내면서 사업은 다시 정상화됐다. DL이앤씨는 하이엔드 브랜드 ‘아크로(ACRO)’를 적용한 ‘아크로 압구정’을 제안하며 57개월 공사기간, 특화 설계, 금융 조건 등을 앞세웠지만 시공권 확보에는 실패했다. 이번 수주로 현대건설은 지난해 압구정2구역, 지난 25일 압구정3구역에 이어 압구정5구역까지 확보하며 전체 6개 구역 가운데 3곳의 시공권을 거머쥐었다. 압구정2구역(2조7488억원), 3구역(5조5610억원), 5구역(1조4960억원)을 합친 현대건설의 압구정 누적 수주액은 약 9조8000억원에 달한다. 한편 압구정4구역은 앞서 단독 입찰한 삼성물산이 시공사로 선정됐다. 1구역과 6구역은 아직 사업 초기 단계여서 시공사 선정까지는 시간이 더 필요할 전망이다.