중동 사태 장기화로 나프타 가격이 급등하면서 유통 현장의 비닐봉투 수급에도 불안감이 커지고 있다. 매장 운영에 꼭 필요한 포장재가 비용 부담을 넘어 공급 리스크로 번지자, 폐비닐 재활용과 생분해성 소재를 앞세운 유통·식품기업의 ESG 경영이 다시 주목받고 있다. 10일 한국환경공단 ‘전국 폐기물 발생 및 처리현황’에 따르면 2023년 생활폐기물 중 비닐류 발생량은 43만7000t으로, 2022년 41만5000t보다 2만2000t 늘었다. 비닐 사용을 줄이는 동시에 이미 발생한 폐비닐을 다시 원료로 돌리는 자원순환 체계가 더 중요해진 이유다. 현대백화점은 폐비닐 자원순환 프로세스 ‘비닐 투 비닐(Vinyl to Vinyl)’을 통해 재생산해 비축해둔 100L 비닐봉투 20만장을 압구정본점 등 백화점 13곳과 현대프리미엄아울렛 김포점 등 아울렛 6곳, 총 19개 점포에서 사용하고 있다. 이 물량은 해당 점포들이 약 3개월간 사용할 수 있는 규모다. 나프타 가격 급등으로 비닐봉투 수급이 불안정한 상황에서, 친환경 캠페인이 실제 운영 리스크를 줄이는 ‘비상 재고’ 역할까지 하게 된 셈이다. 비닐 투 비닐은 2024년 6월 현대백화점과 HD현대오일뱅크가 공동 개발한 폐비닐 자원순환 프로세스다. 현대백화점이 백화점과 아울렛에서 발생한 비닐을 1t 단위로 수집·압축해 HD현대오일뱅크에 전달하면, HD현대오일뱅크가 이를 열분해해 새 비닐봉투로 제작한 뒤 다시 현대백화점에 공급하는 방식이다. 단순히 새 봉투를 덜 쓰는 수준이 아니다. 매장에서 나온 폐비닐이 다시 매장 운영에 필요한 봉투로 돌아오는 구조다. 원료 가격이 흔들릴수록 이런 순환형 조달 모델의 체감 가치는 더 커진다. CJ제일제당은 생분해성 바이오 소재 PHA를 앞세웠다. 서울 중구는 지난달 24일 CJ제일제당과 업무협약을 맺고 PHA 종량제봉투 35만장을 제공받기로 했다. 봉투는 10L와 20L 두 종류로 제작되며, 도로 청소와 주민 대상 재활용품 종량제봉투 교환사업 등에 활용된다. PHA는 사탕수수 등 식물 유래 당을 먹고 자란 미생물이 발효공정을 통해 만들어내는 생분해성 소재다. 석유계 플라스틱 비닐을 대체할 수 있는 소재로 꼽히며, 토양과 해양 등 다양한 환경에서 분해될 수 있다는 점에서 주목받고 있다. CJ제일제당은 2022년 생분해 소재 전문 브랜드 ‘PHACT’를 론칭한 뒤 PHA 적용 제품 확대에 나서고 있다. 국내에서 PHA를 생산할 수 있는 기업이라는 점도 친환경 소재 상용화 측면에서 의미가 있다. 이번 흐름은 ESG가 더 이상 선언형 구호에 머물기 어렵다는 점을 보여준다. 국제 원자재 가격이 흔들리면 포장재 하나도 기업 운영의 변수로 바뀐다. 결국 친환경 봉투는 ‘착한 이미지’가 아닌 비용, 공급망, 폐기물 관리까지 동시에 건드리는 실질적 경영 과제가 되고 있다. 유통업계 관계자는 “비닐봉투는 매장 운영에서 작지만 끊기면 바로 불편이 드러나는 품목”이라며 “재활용 원료 확보와 대체 소재 적용은 앞으로 비용 대응뿐 아니라 소비자 신뢰를 가르는 기준이 될 수 있다”고 말했다.

운동을 대하는 방식이 달라졌다. 과거에는 체중 감량이나 건강 관리를 위한 인내의 과정으로 여겨졌다면, 이제는 운동 직후 느끼는 성취감과 해방감까지 함께 즐기는 방향으로 움직이고 있다. 특히 러닝, 테니스, 크로스핏 등 고강도 운동을 즐기는 과정에서 ‘운동 후 보상’까지 하나의 루틴으로 설계하는 흐름이 뚜렷해지고 있다. 운동 뒤의 선택까지 포함해 습관을 만드는 ‘스포츠 리프레시(Sport Refresh)’ 소비가 자리 잡는 모습이다. 10일 문화체육관광부가 발표한 ‘국민생활체육조사’에 따르면 2023년 기준 주 1회 이상 규칙적으로 운동하는 국민 비율은 약 62.4%다. 코로나19 이전과 비교해 꾸준히 상승한 수치다. 운동이 특정인의 취미가 아닌 ‘일상’으로 넘어왔다는 의미다. 여기에 국민건강보험공단 자료에서도 변화의 배경이 드러난다. 2023년 기준 비만 관련 진료 인원은 약 112만명이다. 체형 관리와 건강 유지에 대한 관심이 실제 행동으로 이어지고 있다는 신호다. 단순한 체중 감량을 넘어 ‘지속 가능한 운동 습관’을 찾는 움직임이 확산되고 있다. 이 같은 변화에 맞춰 식음료업계에서는 맛과 기능을 동시에 만족시키는 제품 개발 경쟁이 이어지고 있다. 운동 보조식은 맛이 없다는 기존 공식을 깨고, 풍미와 식감을 유지하면서도 알코올, 당, 감미료 등 부담 요소를 덜어낸 제품들이 늘어나는 흐름이다. 운동 직후 가장 먼저 떠오르는 보상은 단연 ‘시원한 맥주 한 잔’이다. 땀 흘린 뒤 갈증과 피로를 단번에 해소하는 선택지지만, 알코올에 대한 부담 때문에 망설이는 경우도 많다. 이 틈을 파고든 것이 무알코올 맥주맛 음료다. 하이트진로음료의 ‘테라 제로’는 단순한 대체 음료를 넘어 ‘운동 뒤 선택지’로 자리 잡는 모습이다. 호주산 청정 맥아 농축액을 사용해 고소한 향과 바디감을 살렸고, 강한 탄산으로 청량감을 더했다. 비발효 공법을 적용해 제조 단계부터 알코올이 생성되지 않으며, 알코올과 칼로리, 당류, 감미료를 모두 배제한 ‘리얼 제로’ 콘셉트로 부담을 낮췄다. 운동 후에는 억눌려 있던 식욕이 한꺼번에 올라온다. 특히 강도 높은 운동 뒤에는 기름진 음식, 그중에서도 치킨을 떠올리는 소비자가 많다. 하지만 칼로리에 대한 부담 때문에 선택이 쉽지 않다. 이런 고민을 반영해 굽네몰의 ‘크리스피 닭가슴살’이 대안으로 주목받고 있다. 특제 파우더를 입힌 통 닭가슴살을 오븐에 두 번 구워 튀기지 않고도 바삭한 식감을 구현했다. 한 팩당 최대 24g의 단백질을 담아 운동 후 필요한 영양을 보충할 수 있도록 했으며, 상대적으로 가벼운 칼로리로 식단 관리와 만족감을 동시에 잡았다. 격렬한 운동 뒤에는 당을 보충하고 싶은 욕구도 자연스럽게 따라온다. 이를 부담 없이 해결할 수 있는 선택지로 저당 디저트가 주목받고 있다. 라라스윗의 ‘저당 애플망고 생요거트바’는 생요거트의 산뜻한 풍미에 애플망고 과육을 더해 식감과 맛을 살린 제품이다. 생요거트를 약 16% 함유해 풍미를 높이면서도 당류를 3g 수준으로 낮춰 섭취 부담을 줄였다.

프로야구가 이제는 단순한 스포츠 관람을 넘어 거대한 소비 플랫폼으로 빠르게 확장되고 있다. 응원과 패션, 식음료, 수집 문화가 결합되며 ‘야구 팬덤 경제’가 유통업계 핵심 시장으로 떠오르는 분위기다. 10일 한국야구위원회(KBO)에 따르면 2026 신한 SOL KBO 리그는 지난 8일 기준 누적 관중 약 214만명을 넘어섰다. 개막 약 120경기 안팎 만에 200만 관중을 돌파한 것으로, 역대 최소 경기 수준 흥행 흐름이 이어지고 있다. 경기당 평균 관중 역시 1만7000명대를 유지하며 지난해보다 증가세를 보이고 있다. 관중 증가세가 이어지자 유통업계도 빠르게 움직이고 있다. 패션·식품·편의점·온라인 플랫폼·헬스케어 업계까지 업종을 가리지 않고 야구 팬덤을 겨냥한 협업 상품을 잇달아 내놓으며 소비 경쟁에 속도를 내는 분위기다. 최근 흐름은 단순히 구단 로고를 붙인 상품 판매를 넘어선다. 응원 경험 자체를 일상 소비로 연결하는 방식이 핵심이다. 과거에는 유니폼과 응원도구 정도에 머물렀다면, 최근에는 음료·패션 액세서리·생활용품까지 ‘야구 IP 소비’가 일상 전체로 번지는 분위기다. CJ온스타일은 KBO 10개 구단과 협업해 텀블러, 타월 키링, 핸드타월 세트, 피크닉 매트, 경량 암막 양우산 등 다양한 굿즈를 선보였다. ‘일상 속 우승 기원’을 콘셉트로 내세우며 경기장 밖에서도 팬심을 드러낼 수 있도록 구성했다. 반응도 빨랐다. 해당 굿즈는 출시 나흘 만에 누적 판매량 2만5000개를 넘어섰다. 인기 구단 마스코트 상품 일부는 오픈 직후 완판되며 야구 굿즈 시장의 확장성을 보여줬다. 스타벅스 코리아도 KBO와 손잡고 야구 관람객을 겨냥한 시즌 상품을 출시했다. ‘스윙 포 조이’를 콘셉트로 선보인 ‘베이스볼 매실 그린 티’는 매실 베이스 음료에 야구공을 연상시키는 보바 토핑을 넣은 것이 특징이다. 경기 시간이 긴 야구 관람 특성을 고려해 대용량 트렌타 사이즈까지 준비했다. 여기에 야구공 모양 팝콘과 프레첼, 구단별 베어리스타 스티커를 더하며 수집 요소도 강화했다. 음료 한 잔조차 응원 경험의 일부로 소비하게 만든 셈이다. 편의점 업계 역시 팬덤 공략에 적극적이다. 세븐일레븐은 KIA 타이거즈와 협업한 ‘최강 호랑이즈’ 한정판 상품 9종을 순차적으로 출시하고 있다. 안주·라면·베이커리·교통카드·맥주 등 상품군도 다양하다. 특히 라벨을 벗겨야 선수 정체가 공개되는 ‘히든비어’, 선수 스티커를 무작위로 넣은 라면과 베이커리 상품은 팬들의 수집 심리를 정조준했다. 소비자들이 단순히 물건을 구매하는 것이 아니라 ‘내 팀을 뽑는 경험’ 자체에 비용을 지불하고 있다는 의미다. 헬스케어 업계도 야구 팬덤 마케팅에 뛰어들었다. 바디프랜드의 소형 마사지기 브랜드 ‘바디프랜드 미니’는 KBO와 공식 컬래버레이션 계약을 체결하고 10개 구단 IP를 활용한 제품을 선보였다. 헬스케어 기기와 스포츠 IP가 결합된 첫 KBO 사례다. 업계에서는 1000만 관중 시대를 넘어선 KBO 흥행 열기가 굿즈·패션·식음료 소비까지 빠르게 확산되고 있다는 신호로 해석한다. 출시 제품은 미니건과 종아리 마사지기 두 종류다. 초소형·초경량 설계에 BLDC 모터를 탑재해 휴대성과 마사지 성능을 동시에 강화했다. 각 구단 로고와 팀 컬러를 반영했고, 버튼을 야구공 모양으로 디자인해 팬심을 자극했다. 야구는 이제 패션 소비 영역으로도 빠르게 번지고 있다. SSG닷컴은 영패션 브랜드 랩(LAP), KBO와 협업해 리본핀·리본핀 키링 등 패션 굿즈 48종을 예약 판매했다. SSG랜더스를 포함한 8개 구단의 홈·어웨이 디자인을 반영했다. 눈에 띄는 점은 구단 로고를 과하게 전면에 드러내지 않았다는 점이다. 대신 팀 컬러와 디자인 요소를 활용해 일상에서도 부담 없이 착용할 수 있도록 구성했다. 최근 야구장에 젊은 여성 관중이 늘어나는 흐름을 반영한 전략으로 읽힌다. 실제 KBO리그는 최근 20~30대 여성 팬층 유입이 확대되는 흐름을 보이고 있다. 야구장이 단순 스포츠 관람 공간을 넘어 놀이·패션·인증 문화가 결합된 복합 소비 공간으로 바뀌고 있다는 분석도 나온다. 유통업계가 야구 팬덤에 주목하는 이유는 분명하다. 충성도가 높고 반복 구매 가능성이 크기 때문이다. 경기 당일 굿즈를 사고, 응원 음료를 마시고, 경기 후 관련 상품을 다시 소비하는 흐름이 이어지면서 야구 팬덤은 유통업계의 핵심 소비층으로 자리잡고 있다. 유통업계 한 관계자는 “프로야구 흥행 열기가 굿즈와 식음료, 패션 상품 소비까지 빠르게 이어지고 있다”며 “팬덤 소비는 일반 소비보다 체류 시간과 재구매율이 높아 앞으로 협업 경쟁이 더 치열해질 가능성이 크다”고 말했다.

정수기 시장은 이미 포화 단계에 들어섰다. 그런데도 수요는 줄지 않는다. 이유는 단순하다. 계절, 특히 여름이다. 얼음이 충분한지, 얼마나 빨리 만들어지는지, 위생적으로 관리되는지. 이 세 가지가 지금 시장을 가르는 기준이 됐다. 10일 한국정수기공업협동조합과 업계 자료를 종합하면 국내 정수기 시장은 약 3조원 규모다. 성장 속도는 둔화됐지만, 구조는 바뀌고 있다. 같은 시장 안에서 얼음정수기처럼 ‘기능 특화 제품’ 비중이 빠르게 늘고 있다. 특히 여름철 렌털 수요는 성수기 기준 평시 대비 20~30% 이상 증가한다. 가격이나 브랜드보다 “지금 당장 얼마나 편하냐”가 선택 기준으로 올라왔다는 의미다. 정수기 경쟁의 축도 달라졌다. 물을 깨끗하게 거르는 기능은 기본이 됐다. 그 위에 어떤 경험을 얹느냐가 핵심 변수다. 이 흐름을 가장 직관적으로 보여주는 사례가 SK인텔릭스(SK매직)다. 최근 내놓은 얼음정수기 ‘메가 아이스’는 얼음 크기부터 바꿨다. 기존 약 11g 수준에서 25g까지 키웠다. 단순한 스펙 변화가 아니다. 한 번에 컵을 채울 수 있는 ‘사용 경험’을 바꾼 설계다. 여기에 하루 최대 5.7kg 제빙량, 1.1kg 아이스룸을 더했다. 여름철 가장 많이 나오는 불만, ‘얼음이 부족하다’를 정면으로 건드린 구성이다. 업계 관계자는 “이제는 물 맛보다 사용하는 순간의 만족도가 더 중요해졌다”며 “얼음이 얼마나 빨리 나오고, 얼마나 오래 유지되느냐 같은 디테일이 구매를 좌우한다”고 말했다. 경쟁사들도 방향은 같다. 다만 해법이 다르다. 코웨이는 ‘관리 편의성’을 전면에 내세웠다. 자동 살균과 IoT 기반 점검 기능을 결합해 사용자가 신경 쓸 부분을 줄이는 데 집중했다. 청호나이스는 제빙 안정성과 내구성에 무게를 뒀다. 일정한 얼음 품질을 유지하는 데 초점을 맞춘 접근이다. 결국 시장은 세 방향으로 갈린다. 얼음의 체감 성능(SK매직), 관리의 편의성(코웨이), 제빙의 안정성(청호나이스)이다. 최근에는 위생이 마지막 변수로 올라왔다. 얼음정수기는 구조상 물과 공기가 동시에 닿는다. 내부를 직접 확인하기 어렵다는 점도 불안 요소다. 이 때문에 ‘어떻게 관리되느냐’가 제품 선택에서 더 중요해졌다. SK매직은 전 유로 스테인리스 직수관, UV 케어, 전해수 순환 등 5중 관리 시스템을 적용했다. 아이스룸을 교체할 수 있도록 설계한 점도 눈에 띈다. 코웨이와 청호나이스 역시 자동 살균 주기와 내부 세척 구조를 강화하며 대응하고 있다. 유통업계 한 관계자는 “예전에는 가격과 브랜드가 먼저였지만, 지금은 위생 구조를 먼저 묻는다”며 “특히 얼음정수기는 내부를 볼 수 없기 때문에 관리 방식 설명이 구매를 좌우한다”고 말했다.

“국물 다 마셔야 하나, 남겨야 하나?” 점심시간이 한참 지난 식당. 펄펄 끓는 뚝배기에서 김이 피어오르자, 공깃밥 한 그릇이 그대로 국물 안으로 들어간다. 뜨거운 국물을 숟가락으로 연신 떠먹다 보면 식사는 어느새 5분도 채 걸리지 않는다. 속은 금세 든든해지지만, 몸속 소화기관은 짧은 시간 동안 큰 부담을 떠안게 된다. 10일 국가암정보센터에 따르면 2023년 국내 췌장암 신규 환자는 9748명으로 집계됐다. 췌장암은 전체 암 발생의 3.4%를 차지해 남녀 합산 8위에 올랐다. 췌장암 자체를 특정 식사 습관 하나로 설명할 수는 없지만, 췌장이 소화효소와 인슐린 분비를 맡는 장기라는 점에서 매일 반복되는 식사 속도와 방식은 가볍게 넘길 문제가 아니다. ◆씹는 시간 줄면 소화 부담 커진다 입과 위는 음식물을 잘게 부수고 소화의 첫 단계를 맡는 관문이다. 국물에 밥을 말아 먹으면 밥알이 입안에 머무는 시간이 짧아진다. 충분히 씹기보다 국물과 함께 넘기는 방식이 되기 쉽다. 이때 음식은 비교적 빠르게 위와 장으로 이동한다. 여의도성모병원 응급의학과 최석재 교수는 “입과 위에서 충분히 역할을 해야 소장으로 넘어가 췌장이 일을 덜 한다”며 “국에 밥을 말아 먹으면 이 과정이 원활하지 않다”고 설명했다. 췌장은 음식물이 들어오면 단백질, 지방, 탄수화물 소화를 돕는 효소를 분비한다. 혈당이 오르면 인슐린도 내보낸다. 밥을 충분히 씹지 않고 빠르게 삼키는 식사가 반복되면 췌장 입장에서는 짧은 시간 안에 소화와 혈당 조절 부담을 함께 떠안게 된다. 문제는 이 식사가 특별한 날의 폭식이 아닌 한국 식탁에서 너무 익숙한 한 끼라는 점이다. ◆짠 국물에 밥까지, 나트륨·혈당 함께 오른다 국밥 중심의 식사는 나트륨 관리에도 불리하다. 밥만 떠먹는 것 같지만 숟가락 위에는 짠 국물도 함께 올라온다. 국물을 끝까지 마시면 한 끼 나트륨 섭취량은 쉽게 늘어난다. 질병관리청 국가건강정보포털은 WHO의 하루 나트륨 섭취 권고량을 2000mg, 소금 약 5g으로 안내하고 있다. 식품의약품안전처가 국민건강영양조사 자료를 바탕으로 분석한 결과, 2023년 우리 국민의 하루 평균 나트륨 섭취량은 3136mg이었다. WHO 권고 기준의 1.6배 수준이다. 여기에 김치, 젓갈, 장아찌 같은 짠 반찬이 더해지면 부담은 더 커진다. 짠맛은 입맛을 당기게 해 식사 속도를 빠르게 만들고, 포만감을 느끼기 전 숟가락이 계속 움직이게 한다. 탄수화물도 변수다. 흰밥 한 공기를 국물에 말아 빠르게 넘기면 혈당이 비교적 빨리 오를 수 있다. 혈당을 낮추기 위해 췌장은 인슐린을 분비한다. 한두 번의 식사로 문제가 생긴다고 볼 수는 없지만, 빠른 식사와 과한 나트륨 섭취가 습관이 되면 대사 건강에는 분명 부담이 된다. ◆국물 절반 덜고, 밥은 따로 씹어야 췌장을 지키는 방법이 거창할 필요는 없다. 국과 밥을 처음부터 말아 먹기보다 따로 먹는 것만으로도 씹는 횟수를 늘릴 수 있다. 국물은 절반 이하로 남기고, 건더기 위주로 먹는 습관도 나트륨을 줄이는 현실적인 방법이다. 한입을 삼키기 전 숟가락을 잠깐 내려놓는 것도 도움이 된다. 밥을 국물에 풀어 넣기 전, 젓가락으로 밥과 반찬을 먼저 먹고 국물은 마지막에 조금만 곁들이는 식이다. 작은 변화지만 식사 속도와 국물 섭취량을 동시에 줄일 수 있다. 췌장 건강은 어느 날 갑자기 무너지는 듯 보이지만, 대부분은 오랜 생활습관이 조금씩 쌓인 결과에 가깝다. 식탁 앞에서 국물을 끝까지 비울지, 조금 남길지 고민하는 평범한 순간 역시 예외는 아니다. 뚝배기 위로 다시 숟가락이 올라간다. 하지만 이번에는 밥을 말기 전 국물부터 몇 숟가락 덜어낸다. 뜨거운 국물을 끝까지 비우지 않는 그 작은 습관이, 췌장에는 생각보다 큰 부담을 덜어주는 휴식이 될 수 있다.

최근 소비자들은 당류는 얼마나 들었는지, 카페인은 부담스럽지 않은지, 아이와 함께 먹어도 괜찮은지까지 확인하는 분위기다. 식품의약품안전처는 가공식품을 통한 당류 섭취를 1일 총열량의 10% 미만으로 관리할 것을 권고하고 있다. 나트륨·당류 섭취 실태 분석 보고서를 통해 가공식품 구매 시 영양성분 표시를 확인하고 당류 함량이 상대적으로 낮은 식품을 선택하라고 안내했다. 단맛을 포기하지 않으면서도 부담은 낮추려는 소비가 식품업계 신제품 방향까지 바꾸고 있다. 9일 업계에 따르면 파리바게뜨는 건강 베이커리 브랜드 ‘파란라벨’ 신제품으로 ‘저당 발효버터 롤케익’을 출시했다. 100g당 당류 함량을 5g 미만으로 낮춘 저당 설계가 특징이다. 여기에 유럽 전통 방식의 발효버터를 사용해 풍미를 살렸다고 회사 측은 설명했다. 롯데칠성음료는 에너지 음료 ‘핫식스 글로우’ 2종을 내놨다. ‘사과앤포멜로’와 ‘복숭아앤살구’ 맛으로 구성됐고, 식물 유래 카페인을 넣었다. 카페인, 당, 칼로리 부담을 낮춘 제로 콘셉트 제품이라는 점도 강조했다. 예전의 건강 지향 제품이 ‘맛을 포기한 대체재’처럼 여겨졌다면, 최근 제품은 단맛과 향, 식감을 최대한 유지하면서 부담을 낮추는 쪽으로 움직이고 있다. 하림은 국내산 닭을 푹 고아낸 육수로 만든 ‘치킨왕라면’을 출시했다. 사골과 버섯 등을 더해 감칠맛을 살린 하얀 국물 라면이다. 자극적인 매운맛 대신 순한 맛을 지향해 온 가족이 함께 즐길 수 있도록 했다는 설명이다. 라면 시장에서도 변화는 분명하다. 강한 매운맛 경쟁이 여전히 이어지고 있지만, 한쪽에서는 아이와 어른이 함께 먹을 수 있는 순한 국물 제품이 틈새를 넓히고 있다. 가족 식탁에 올라가는 제품일수록 ‘자극적이지 않다’는 메시지가 더 중요해진 것이다. hy는 여름 제철 사과 품종인 ‘썸머킹’ 과즙을 담은 ‘얼려먹는 야쿠르트 썸머킹’을 선보였다. 자체 개발한 프로바이오틱스를 함유했고, 얼리면 샤베트 형태로 즐길 수 있다. 더위가 빨라진 초여름에 맞춰 간식과 기능성 이미지를 함께 잡은 제품이다. 매일유업 관계사 엠즈씨드가 운영하는 폴 바셋은 테이블 웨어 브랜드 소일베이커와 협업해 한정판 머그컵 2종을 출시했다. 절제된 형태와 흙의 질감을 살린 디자인으로, 커피를 마시는 경험 자체를 확장하려는 시도다. 식품업계의 신제품 경쟁은 이제 단순히 ‘새 맛’을 내놓는 수준을 넘어섰다. 저당, 제로, 프로바이오틱스, 순한 맛, 협업 굿즈처럼 소비자가 제품을 고를 때 확인하는 기준이 더 촘촘해졌다. 한 식품업계 관계자는 “최근 소비자들은 맛은 기본이고 당류, 칼로리, 카페인 부담까지 함께 본다”며 “여름 시즌 제품도 시원함만 강조하기보다 건강과 취향을 함께 담는 방향으로 바뀌고 있다”고 말했다.

올해 가정의 달 소비는 ‘무엇을 살까’보다 ‘얼마나 덜 부담스럽게 살까’에 가까워지고 있다. 9일 알바천국이 2026년 4월 개인회원 1604명을 대상으로 조사한 결과에 따르면 가정의 달 지출 계획이 있는 응답자의 평균 예상 지출액은 47만9000원이었다. 2024년 34만6000원, 2025년 39만1000원보다 늘어난 수준이다. 지출 부담을 느낀다는 응답도 71.7%에 달했다. 물가 흐름도 소비자 부담을 키운다. 국가데이터처가 발표한 2026년 4월 소비자물가동향에 따르면 소비자물가지수는 전년 동월 대비 2.6%, 생활물가지수는 2.9% 올랐다. 선물과 외식, 장보기 비용이 한꺼번에 몰리는 5월에 유통업계가 할인 행사를 앞세우는 이유다. 롯데백화점은 잠실점 에비뉴엘 지하 1층에서 오는 28일까지 라이프스타일 큐레이션 브랜드 ‘시시호시’ 팝업스토어를 운영한다. 독특한 드로잉으로 알려진 김참새 작가가 팝업 전면부와 포토존 기획에 참여해 선물 구매와 체험 요소를 함께 살렸다. 잠실 롯데월드몰 지하 1층에서는 26일까지 ‘보드게임 대축제’ 팝업스토어가 열린다. 코리아보드게임즈가 참여해 아이부터 어른까지 함께 즐길 수 있는 보드게임 상품을 선보인다. 어린이날 선물뿐 아니라 가족이 함께 보내는 시간을 겨냥한 구성이다. 신세계백화점 강남점은 오는 10일까지 화장품 브랜드 산타마리아노벨라 팝업스토어를 연다. 이탈리아 피렌체의 플라워 마켓을 떠올리게 하는 공간으로 꾸몄고, 전 품목 10% 할인 행사도 진행한다. 향수 구매 고객에게는 프리지아 생화 부케를 하루 30개 한정으로 증정한다. 현대백화점은 압구정본점 골든듀 매장에서 가정의 달 특별 할인 행사를 진행한다. 신규 컬렉션을 최초 판매가 대비 최대 20% 낮춰 판매한다. 더현대 서울에서는 일본 애니메이션 ‘명탐정 코난’ 팝업스토어를 열고 키링, 무드등, 엽서 등 굿즈를 선보인다. 갤러리아백화점은 서울 명품관 웨스트 3층 9개 매장에서 구매 금액별 최대 7% G캐시 적립 혜택을 제공한다. 식품관 고메이494에서는 인절미, 베이커리, 미국식 디저트 등 17개 미식 팝업을 순차적으로 연다. 대형마트는 ‘가족 식탁’과 ‘나들이 먹거리’에 집중했다. 이마트는 13일까지 초여름 상품 중심의 할인 행사를 진행한다. 채소와 제철 수산물, 컵 물회, 물회 육수 등을 할인 판매하고, 순두부찌개·떡볶이·부대찌개·제육볶음 등 한식 요리 양념도 행사 대상에 넣었다. CJ, 오뚜기, 풀무원의 한식 양념 17종은 2개 이상 구매하면 50% 할인한다. 교차 구매도 가능해 집밥 준비 부담을 낮춘 구성이 눈에 띈다. 롯데마트도 13일까지 가족 나들이 먹거리 할인 행사를 연다. 국산 토마토, 미국산 체리, 만다린 오렌지 등 과일류와 삼겹살 등 구이용 육류가 행사 대상이다. 초밥, 김밥, 튀김 등을 한 번에 담은 모둠 도시락도 선보인다. 홈플러스는 같은 기간 ‘AI 물가안정 프로젝트’를 진행한다. 국거리용 한우, 참외, 연어회 등 신선식품부터 농심 신라면 등 가공식품까지 할인 품목을 넓혔다. 온라인 유통업계는 반복 구매 상품과 선물 수요를 동시에 겨냥했다. 쿠팡은 오는 17일까지 생활용품 할인 행사 ‘블랙생필품위크’를 진행한다. 화장지, 세정제, 헤어용품 등 생필품을 할인가에 선보이고, 피죤·케라시스·깨끗한나라·하기스·팸퍼스 등 140여개 브랜드가 참여한다. 11일에는 하기스 라이브 방송을 열고 최대 25% 추가 할인 혜택을 제공한다. SSG닷컴은 오는 13일까지 장보기 멤버십 ‘쓱7클럽’ 회원을 대상으로 ‘쓱7클럽 위크’를 진행한다. 신선식품과 생활용품을 특가로 판매하고, 수박은 정상가 대비 30% 할인한다. 세탁세제와 바디워시는 원플러스원으로 제공한다. 롯데온은 오는 20일까지 ‘뷰세라’ 행사를 연다. 설화수, 입생로랑, 겔랑, 프라다 뷰티 등 고가 브랜드부터 달바, 이니스프리, 아벤느 등 실속형 브랜드까지 참여해 연령대별 선물 수요를 겨냥한다. 11번가는 ‘그랜드십일절’을 맞아 ‘E쿠폰 메가 데이’ 행사를 진행한다. 구글, 웨이브, 올리브영, CGV, 파리바게뜨, 투썸플레이스, 피자헛, 쉐이크쉑 등 19개 브랜드 쿠폰을 특가에 판매한다. 올해 가정의 달 행사의 핵심은 분명하다. 예전처럼 ‘비싼 선물 하나’보다, 가족이 함께 쓰고 먹고 즐길 수 있는 실속형 상품에 소비가 몰리고 있다. 유통업계도 이 흐름을 놓치지 않고 있다. 한 유통업계 관계자는 “5월은 선물, 외식, 장보기 수요가 동시에 몰리는 시기라 소비자들이 가격 혜택에 더 민감하게 반응한다”며 “올해는 체험형 팝업과 실속형 할인 행사를 함께 구성하는 흐름이 강하다”고 말했다.

최근 선물의 방식이 달라지고 있다. 9일 국가데이터처가 발표한 ‘2025년 12월 온라인쇼핑동향’에 따르면 2025년 12월 온라인쇼핑 거래액은 24조2904억원으로 전년 동월보다 6.2% 늘었다. 이 가운데 모바일쇼핑 거래액은 18조7991억원으로, 전체 온라인쇼핑의 77.4%를 차지했다. 소비와 선물 선택의 중심이 이미 손안의 모바일 화면으로 옮겨간 셈이다. ‘나를 위한 선물’로 대표되던 소비 트렌드도 최근에는 ‘가볍게 마음을 나누는 선물’, 이른바 ‘스몰 기프팅’으로 넓어지고 있다. 특별한 날이나 고가 제품이 아니어도, 일상 속에서 부담 없이 주고받는 작은 선물이 관계의 온도를 높이는 방식으로 자리 잡고 있다. 브랜드들도 이 흐름을 빠르게 상품과 서비스로 풀어내고 있다. 아성다이소는 5월 가정의 달을 맞아 용돈 박스, 감사 카드, 카네이션 생화·조화, 놀이용품 등 130여 종의 상품을 선보였다. 부담 없는 가격대의 상품을 앞세워 일상 속 선물의 진입 장벽을 낮춘 것이다. 현대홈쇼핑은 ‘다드림 감사제’에서 ‘마음 다드림’ 이벤트를 마련했다. 고객이 감사 메시지를 작성해 가족이나 지인에게 카카오톡으로 공유하면 적립금을 지급하는 방식이다. 단순 구매 혜택에 그치지 않고, 쇼핑 과정 안에 ‘마음 전달’ 행위를 넣었다는 점이 눈에 띈다. 카카오톡 선물하기도 올해 초 서비스를 개편했다. 선물 목적과 취향에 맞춘 탐색 기능을 강화하고, AI가 상품 특성과 추천 대상을 요약해 구매 결정을 돕는 구조를 더했다. 선물을 ‘무엇을 살까’의 문제가 아니라 ‘누구에게 어떤 마음을 전할까’의 과정으로 재설계한 셈이다. 이 흐름 속에서 글로벌 감자칩 브랜드 프링글스는 ‘소소한 고마움’을 전하는 제품으로 ‘프링글스 하트 미니로즈’를 선보였다. 이번 제품은 기존 프링글스의 말안장 형태에서 벗어나 한입 크기의 하트 모양으로 만들어졌다. 로즈 오일의 은은한 향과 바닐라 풍미를 더했고, 비트 뿌리에서 추출한 색소로 로즈 핑크 컬러를 구현했다. 스몰 기프팅의 핵심은 가격이 아니다. ‘나를 떠올렸다’는 감각이다. 과거 선물이 기념일과 고가 제품 중심이었다면, 지금은 커피 한 잔, 카드 한 장, 간식 한 봉지처럼 작고 가벼운 물건이 관계를 이어주는 매개가 되고 있다. 모바일로 고르고, 메시지로 마음을 붙이고, 부담 없이 건네는 방식이 일상화된 것이다. 유통업계 관계자는 “소비자들이 선물에서 중요하게 보는 기준이 가격대보다 상황과 감정의 적합성으로 이동하고 있다”며 “작지만 의미를 담을 수 있는 상품과 서비스가 앞으로도 다양한 형태로 확대될 것”이라고 말했다.

5월 가정의 달을 맞아 감사의 마음을 전할 선물을 찾는 소비자가 늘고 있다. 예전처럼 값비싼 선물 하나에 집중하기보다, 받는 사람이 일상에서 부담 없이 먹고 마실 수 있는 실속형 먹거리를 고르는 흐름도 뚜렷해지고 있다. 9일 농촌진흥청이 지난해 수도권 소비자 1000명을 대상으로 진행한 ‘가정의 달 농식품 소비 행태 변화’ 조사에 따르면, 선물을 고를 때 가장 중요하게 보는 기준은 ‘받는 사람의 선호’가 50.5%로 가장 높았다. 이어 ‘건강 고려’가 30.3%, ‘가격 대비 품질’이 10.4%로 뒤를 이었다. 정식품의 ‘베지밀 5060 시니어 두유’는 중장년층의 생활 패턴을 고려해 만든 두유 제품이다. 190ml 한 팩 기준 단백질 6g과 오메가3 지방산 500mg을 담았고, 칼슘·비타민D·아연 등도 더했다. 국산 검은콩 추출액을 사용한 점도 특징이다. 설탕 대신 결정과당과 이소말토올리고당을 사용해 단맛을 조절했으며, 식사만으로 영양을 충분히 챙기기 어려운 부모 세대에게 간편한 보충용 음료로 활용할 수 있다. 하림은 5월 연휴와 가족 모임 수요에 맞춰 집에서 간편하게 한 끼를 준비할 수 있는 선물세트를 선보였다. ‘용가리어린이세트’는 용가리치킨, 용가리떡갈비, 용가리땡, 킹용가리치킨, 용가리치킨볼 등으로 구성됐다. 어린이 반찬이나 간식은 물론, 어른들의 가벼운 안주로도 활용할 수 있다. 에어프라이어 조리만으로 완성할 수 있는 냉동 치킨 세트 ‘정(情) 세트’, 닭발·닭목살·순살찜닭 등을 담은 ‘별미 세트’도 함께 마련됐다. 외식 부담은 줄이면서 집에서 가족끼리 나눠 먹기 좋은 구성이 강점이다. 호두과자 브랜드 복호두는 ‘복 그래놀라’를 내놨다. 오트밀, 호두, 아몬드, 호박씨, 해바라기씨 등 곡물과 견과류를 담아 고소한 풍미와 바삭한 식감을 살린 제품이다. 설탕 대신 메이플 시럽을 사용해 은은한 단맛을 더했다. 우유나 요거트와 함께 아침 식사로 먹거나, 샐러드와 디저트 위에 올려 토핑으로 활용할 수 있다. 무겁지 않은 선물을 찾는 소비자에게 부담이 적은 선택지다. 카페인 섭취를 줄이려는 소비자를 위한 음료 선물도 눈에 띈다. 티젠의 ‘카페 오르조’ 선물세트는 100% 보리 원료로 만든 대체 커피다. 보리를 로스팅해 커피와 비슷한 향과 구수한 뒷맛을 살렸고, 카페인 부담 없이 마실 수 있는 점을 내세웠다. 차 브랜드 오설록의 ‘골든 픽 해차’는 매년 봄 차나무에서 처음 수확한 어린 새싹으로 만든 첫물차다. 채엽 직후 가공해 신선함을 살렸고, 떫은맛은 줄이면서 부드럽고 섬세한 풍미를 강조했다. 업계 관계자는 “가정의 달 선물은 이제 가격이나 포장만으로 선택되지 않는다”며 “받는 사람의 취향, 건강 상태, 생활 패턴까지 고려한 먹거리 선물이 더 주목받는 흐름”이라고 말했다.

5월이 되자 교육기업들의 메시지가 달라졌다. 성적, 진도, 관리보다 먼저 꺼낸 단어는 ‘칭찬’, ‘감사’, ‘추억’, ‘소원’이었다. 가정의 달을 맞아 학부모와 학생의 감성을 겨냥한 참여형 이벤트가 잇따르고 있다. 교육업계가 가정의 달에 공을 들이는 배경에는 커진 교육 소비 시장이 있다. 9일 국가데이터처와 교육부의 ‘2024년 초중고 사교육비조사’에 따르면 지난해 초중고 사교육비 총액은 29.2조원으로 전년보다 7.7% 늘었다. 사교육 참여율은 80.0%, 전체 학생 1인당 월평균 사교육비는 47만4000원으로 집계됐다. 교육이 이미 상당수 가정의 일상 지출이 된 만큼, 기업들도 단순 학습 서비스 홍보를 넘어 가족과 교사, 아이가 함께 참여하는 방식으로 접점을 넓히는 분위기다. 영어교육 전문기업 윤선생은 오는 17일까지 공식 인스타그램에서 ‘칭찬스타 챌린지’를 진행한다. 자녀나 가족을 칭찬하는 행사와 제자 또는 선생님을 칭찬하는 행사로 나눠 운영된다. 참여 방식은 간단하다. 윤선생 공식 인스타그램을 팔로우한 뒤 이벤트 게시물 댓글에 ‘가족’, ‘선생님’ 등 말머리를 달고 칭찬 글을 남기면 된다. 칭찬 대상이나 친구를 태그해 이벤트를 알리면 참여가 완료된다. 윤선생은 참여자 가운데 각 5명씩 총 10명을 추첨해 아웃백 상품권 5만원권을 증정한다. 스승의 날을 겨냥한 편지 이벤트도 이어진다. 메가스터디교육의 중등 인강 엠베스트는 오는 15일까지 엠베스트 선생님에게 감사 편지를 남기는 스승의 날 이벤트를 진행한다. 회원은 홈페이지에서 과목별 선생님을 선택한 뒤 편지를 작성할 수 있다. 엠베스트는 참여자에게 교촌치킨, 다이소 모바일 상품권 등을 추첨 증정한다. 초등 인강 엘리하이는 ‘소원을 말해봐’ 이벤트를 오는 10일까지 운영한다. 본인이 이루고 싶은 네 글자 소원과 그 이유를 적으면 도미노피자, 맥도날드 모바일 상품권 등을 받을 수 있다. 아이들의 바람을 짧은 문장으로 끌어내는 방식이다. 대교는 오는 6월 30일까지 사진 공모전 ‘당신을 배웁니다’를 연다. 창립 50주년을 맞아 고객과 함께한 시간을 사진으로 되짚는 행사다. 공모 주제는 ‘대교와 함께한 모든 배움의 순간’이다. 현재와 과거의 회원, 학부모, 임직원이 참여할 수 있으며, 현재 운영이 종료된 브랜드의 경험도 응모 대상에 포함된다. 사진은 대교 마카다미아 홈페이지를 통해 접수하면 된다. 대교는 총 555명을 선정해 1500만원 규모의 시상을 진행한다. 단순 이벤트를 넘어 장기 고객의 기억과 브랜드의 시간을 연결하려는 시도다. 학습 습관을 주제로 한 오프라인 강연도 마련됐다. 아이스크림에듀의 아이스크림홈런은 오는 31일 서울 광화문 교보빌딩 대산홀에서 ‘하루 10분, 독서 습관의 힘’을 주제로 무료 강연회를 연다. 강연자는 방송인 출신 작가 고명환이다. 그는 독서를 통해 삶의 방향을 바꾼 경험을 바탕으로, 책 읽기가 학부모의 태도와 아이의 사고력에 어떤 영향을 줄 수 있는지 이야기할 예정이다. 참가 신청은 오는 21일까지 가능하며, 추첨을 통해 참석자를 선정한다. 교육업계의 가정의 달 행사는 결국 ‘공부’ 밖에서 다시 ‘공부’를 말하는 방식이다. 칭찬 댓글 하나, 오래된 사진 한 장, 선생님에게 쓰는 편지 한 통이 브랜드와 가정 사이의 거리를 좁히는 매개가 되고 있다. 교육업계 한 관계자는 “가정의 달은 학부모와 학생이 교육의 의미를 다시 생각하는 시기”라며 “교육기업 입장에서도 단순 상품 홍보보다 가족과 교사, 아이의 관계를 건드리는 콘텐츠가 더 오래 기억될 수 있다”고 말했다.