각종 선물부터 외식, 장보기까지 한 번 움직일 때마다 지출이 커지는 가정의 달 5월이다. 9일 한국은행이 발표한 4월 소비자동향조사에 따르면 소비자심리지수는 99.2로 전월보다 7.8포인트 하락했다. 기준선 100 아래로 내려갔다는 것은 소비자들의 체감 경기가 낙관보다 비관 쪽으로 기울었다는 뜻이다. 유통업계가 가정의 달 행사를 예년보다 넓게 펼치는 이유도 여기에 있다. 단순한 할인보다 ‘가족이 함께 갈 이유’를 만들고, 동시에 장바구니 부담을 낮추는 방식으로 5월 대목 잡기에 나섰다. 롯데백화점 잠실 롯데월드몰은 오는 26일까지 ‘보드게임 대축제’ 팝업을 연다. 할리갈리, 루미큐브 등 300여 종의 보드게임을 최대 70% 할인 판매한다. 어린이날 이후에도 가족 단위 방문객을 붙잡기 위한 체험형 행사 성격이 강하다. 잠실점 에비뉴엘에서는 김참새 작가와 협업한 ‘시시호시 기프트 하우스’를 운영한다. 2층에서는 신인 그룹 ‘코르티스’ 앨범 팝업스토어를 열고 미공개 포토카드 등 팬덤형 굿즈를 선보인다. 신세계백화점 강남점은 10일까지 1층 더 스테이지에서 이탈리아 뷰티 브랜드 ‘산타마리아노벨라’ 팝업을 진행한다. 전 품목 10% 할인과 함께 향수 구매 고객에게 프리지아 생화 부케를 하루 30송이 한정으로 증정한다. 현대백화점도 점포별 행사를 나눴다. 더현대 서울은 5층에서 인기 애니메이션 ‘명탐정 코난’ 팝업을 열고 키링, 무드등 등 굿즈를 판매한다. 압구정본점은 주얼리 브랜드 ‘골든듀’ 신규 컬렉션을 최대 20% 할인하고, 무역센터점은 프리미엄 욕실 환풍기 ‘힘펠’ 팝업을 통해 휴젠뜨 시리즈를 최대 10% 할인가에 내놓는다. 백화점이 팝업에 힘을 주는 배경에는 오프라인 집객 기대감도 있다. 대한상공회의소의 2026년 2분기 소매유통업 경기전망지수 조사에서 전체 전망치는 80에 그쳤지만, 백화점은 115로 주요 업태 중 유일하게 기준선 100을 넘었다. 대형마트와 슈퍼는 가족 나들이 먹거리와 신선식품 할인에 초점을 맞췄다. 4월 소비자물가가 전년 동월보다 2.6% 오른 가운데, 식비 부담을 낮추는 행사가 소비자 유입의 핵심 카드가 됐다. 롯데마트와 롯데슈퍼는 13일까지 가족 나들이 먹거리 행사를 연다. 롯데마트는 엘포인트 회원을 대상으로 구이용 수입 돼지고기를 40% 할인하고, 초밥과 도시락 등 델리 메뉴를 강화했다. 롯데슈퍼는 농식품부와 협업해 참외, 토마토 등 인기 농산물을 20% 할인 판매한다. 삼겹살 등 육류는 최대 40% 할인한다. 장을 보러 온 소비자가 과일과 고기, 간편식을 한 번에 담도록 만든 구성이다. 홈플러스는 13일까지 ‘AI 물가안정 프로젝트’를 진행한다. 완도 전복을 멤버십 회원 대상으로 반값에 제공하고, 태국산 신선란 30구를 초특가 한정 판매한다. 스낵과 비스킷 50여 종에는 ‘10+1’ 혜택을 붙였다. 온라인 유통채널은 멤버십 혜택과 단독 상품으로 소비자를 붙잡고 있다. SSG닷컴은 13일까지 ‘쓱7클럽 위크’를 열고 장보기 멤버십 회원에게 지원금을 지급한다. 신규 회원은 햇반, 교자 등 인기 상품을 700원에 구매할 수 있는 ‘웰컴 700딜’ 혜택을 받을 수 있다. 롯데온은 10일까지 질스튜어트 뷰티 20주년 리미티드 ‘쁘띠 파티셰리 컬렉션’을 단독 판매한다. 입생로랑 ‘올아워 블러쿠션’ 출시를 기념해 쿠션 구매 시 미니 사이즈 신제품을 증정하는 오픈런 이벤트도 진행한다. 최대 12% 중복 할인 쿠폰도 제공한다.

초여름 더위가 예상보다 빨리 찾아오면서 유통업계의 ‘여름 메뉴 경쟁’도 한발 앞당겨졌다. 9일 서울시 식생활종합지원센터 등에 따르면 국내 음료 판매액은 2019년 8조5440억원에서 2023년 11조536억원으로 약 30% 증가했다. 단순 갈증 해소를 넘어 색다른 맛과 비주얼, 건강 요소까지 동시에 챙기려는 소비 흐름이 강해지면서 여름 시즌 음료 시장 경쟁도 더 치열해지는 분위기다. 스타벅스는 수박 과육과 주스를 함께 갈아 만든 ‘수박 주스 블렌디드’를 출시했다. 음료 위에는 수박씨를 연상시키는 초콜릿 땅콩 토핑을 올려 실제 수박을 먹는 듯한 식감과 비주얼을 강조했다. 회사는 이달 말 전국 매장으로 판매를 확대할 계획이다. 서울 지역 특화 음료도 확대 운영한다. ‘서울 석양 오미자 피지오’는 궁궐 연못 위 노을 색감을 형상화했고, ‘서울 막걸리향 콜드 브루’는 막걸리 향을 커피와 접목해 K-푸드 감성을 살렸다. 최근 음료 시장에서는 단순히 시원한 맛만이 아니라 ‘사진 찍기 좋은 색감’과 지역·전통 콘셉트를 결합한 메뉴가 빠르게 늘어나는 흐름이다. 팀홀튼은 보라색 참마인 우베를 활용한 음료 3종을 선보였다. 우베 라떼, 우베 콜드브루 라떼, 우베 마스카포네 아이스캡 등이다. 우베는 고구마와 비슷하지만 단맛이 강하고 안토시아닌 성분이 풍부해 최근 글로벌 디저트 시장에서도 주목받고 있다. 이디야커피는 여름철 수요를 겨냥해 1L 대용량 아이스 음료를 출시했다. 아메리카노와 아이스티뿐 아니라 캐모마일·루이보스·히비스커스 등 티 메뉴까지 대용량으로 확대했다. 배달과 포장 전용 제품으로, 이동 중에도 들고 다니기 쉽도록 전용 병과 결착형 뚜껑을 적용했다. 고물가 속에서 ‘한 번 주문해 오래 마시는’ 소비 패턴이 강해지면서 대용량 음료 선호도 함께 커지는 분위기다. 실제 국내 커피 시장은 성인 1인당 연간 소비량이 세계 최상위권 수준으로 평가될 만큼 규모가 커지고 있다. hy는 ‘얼려먹는 야쿠르트 썸머킹’을 출시했다. 국내산 사과 품종 ‘썸머킹’ 과즙을 담아 달콤하고 상큼한 맛을 강조했고, 자체 개발 프로바이오틱스 HY2782를 100억 CFU 넣었다. CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르는 ‘말차 오트 빙수’를 선보였다. 제주 말차와 우유 얼음, 오트 그래놀라를 조합해 고소한 맛을 살렸고, 수박 스무디와 자두 스무디도 함께 출시했다. 여기에 단팥 인절미 빙수, 애플망고 빙수 등 여름 시즌 메뉴도 확대 운영 중이다. 롯데웰푸드는 ‘설레임 쿨리쉬 벨지안 초콜릿’과 ‘설레임 쿨리쉬 멜론소다’를 새롭게 내놨다. 기존 설레임보다 미세 얼음을 더해 시원한 식감을 강화한 것이 특징이다. 업계에서는 올해 여름 음료 시장 키워드로 ‘컬러’, ‘대용량’, ‘얼려 먹는 경험’을 꼽는다. 단순히 갈증을 해소하는 수준을 넘어, 더위를 피하는 방식 자체가 하나의 놀이와 취향 소비로 바뀌고 있다는 의미다. 실제 최근 소비자들은 음료를 고를 때 맛뿐 아니라 건강과 기능성까지 함께 고려하는 경향이 강해졌다. 오픈서베이 조사에서는 음료 선택 시 건강을 고려한다는 응답이 65.7%에 달했고, 당류를 조절하려는 비율도 62.1%로 나타났다. 유통업계 한 관계자는 “예전에는 여름 메뉴가 빙수와 아이스커피 중심이었다면 최근에는 색감, 기능성, SNS 인증 요소까지 함께 고려하는 방향으로 진화하고 있다”며 “더위가 빨라질수록 시즌 메뉴 출시 시점도 점점 앞당겨지는 흐름”이라고 말했다.

가정의달을 맞아 유통업계가 인기 캐릭터를 앞세운 상품과 체험형 콘텐츠를 잇따라 선보이며 고객 공략에 나섰다. 가족 수요는 물론 ‘키덜트’ 소비층까지 함께 겨냥하는 흐름이다. 캐릭터 협업은 이제 단순히 제품 겉면을 꾸미는 장식이 아닌, 체험과 소장 가치를 함께 파는 핵심 마케팅 수단으로 자리 잡고 있다. 9일 한국콘텐츠진흥원의 ‘2024 캐릭터 이용자 조사’에 따르면 최근 1년간 캐릭터 상품을 구매한 경험이 있다는 응답은 81.5%로 집계됐다. 캐릭터가 구매 결정에 영향을 미친다는 응답도 67.8%에 달했다. 좋아하는 캐릭터가 붙은 상품이 소비자의 지갑을 여는 직접적인 요인이 되고 있다는 의미다. 호텔, 식품, 뷰티 기업들은 5월 성수기를 겨냥해 캐릭터를 접목한 객실 패키지와 시즌 제품, 한정판 굿즈를 잇따라 내놓고 있다. 일반적인 제품 출시보다 ‘경험’과 ‘소장 욕구’를 결합해 소비자 접점을 넓히는 데 초점을 맞췄다. 롯데호텔 제주는 어린이 동반 가족을 겨냥한 ‘헬로키티 카멜리아 에디션’ 패키지를 선보였다. 헬로키티 콘셉트 객실과 조식을 포함한 상품으로, 투숙객에게는 한정판 ‘헬로키티 동백꽃 인형’을 제공한다. 단순 숙박 상품에 그치지 않은 점도 눈에 띈다. 키즈 프로그램 체험과 놀이시설 할인 혜택을 더해 호텔 투숙 자체를 하나의 가족형 콘텐츠로 구성했다. 어린이 고객에게는 캐릭터 체험을, 부모에게는 가정의달 여행 수요를 동시에 겨냥한 셈이다. 식품업계도 캐릭터 협업을 적극 활용하고 있다. 배스킨라빈스는 가정의달을 맞아 ‘포켓몬스터’ 협업 아이스크림 케이크 4종을 출시했다. 제품은 ‘피카 피카 피카츄 케이크’, ‘브이 브이 이브이 케이크’, ‘포켓몬 포레스트 캠프’, ‘넌 내꺼야! 몬스터볼 케이크’ 등으로 구성됐다. 인기 캐릭터를 입체적으로 구현하거나 전용 소품을 더해 보는 재미와 먹는 재미를 함께 살렸다. 뷰티·건강기능식품 업계에서도 캐릭터 협업이 확산하고 있다. CJ웰케어는 이너뷰티 브랜드 ‘이너비’와 캐릭터 ‘벨리곰’을 결합한 한정판 제품을 출시했다. 주력 제품인 ‘이너비 피디알엔 리즈’를 벨리곰 한정 에디션으로 선보이고, 스틱형 제품군에도 캐릭터 디자인을 적용했다. 네이버 브랜드스토어와 올리브영 등 주요 온라인 채널에서는 5월 한 달간 순차적으로 프로모션을 진행한다. 구매 채널별로 키링, 타투스티커 등 한정판 굿즈도 제공한다. 제품 효능만 강조하던 기존 이너뷰티 마케팅에서 벗어나, 캐릭터 친근감과 굿즈 수집 욕구를 함께 자극하는 방식이다. 업계가 캐릭터 협업에 공을 들이는 이유는 분명하다. 캐릭터는 어린이 고객에게는 즉각적인 호감을, 성인 소비자에게는 추억과 취향 소비를 동시에 자극한다. 특히 가정의달처럼 선물과 외식, 여행 수요가 몰리는 시기에는 가족 고객과 젊은 소비층을 함께 끌어들이는 효과가 크다. 업계 관계자는 “캐릭터 협업은 단순한 디자인 요소를 넘어 체험과 스토리를 결합한 마케팅 방식으로 진화하고 있다”며 “가정의달과 같은 시즌에는 가족 고객과 젊은 소비층을 동시에 공략할 수 있는 효과적인 전략”이라고 말했다.

5월 가정의 달을 맞아 선물 수요가 늘어나는 가운데, 선물 선택 기준도 달라지고 있다. 단순히 받는 순간의 만족감을 넘어 일상 속 건강 관리에 도움을 줄 수 있는 ‘실용형 건강 선물’을 찾는 소비자가 늘고 있는 것이다. 실제 최근에는 건강을 고려한 선물 소비 경향이 뚜렷해지는 분위기다. 9일 농촌진흥청이 발표한 ‘2025 가정의 달 농식품 소비 행태 조사’에 따르면, 선물을 고를 때 가장 중요하게 생각하는 기준은 ‘받는 사람의 선호’(50.5%)였지만, 이어 ‘건강을 고려한다’는 응답도 30.3%로 높게 나타났다. 특히 배달 음식과 초가공식품 소비 증가, 불규칙한 식사 습관 등이 일상화되면서 식단 관리에 대한 관심도 함께 커지고 있다. 오픈서베이의 ‘2025 건강기능식품 트렌드 리포트’에서도 응답자의 52.8%가 건강 상태가 나빠졌을 때 가장 먼저 시도하는 관리 방법으로 ‘식단·식습관 개선’을 꼽았다. 최근에는 식단 전체를 극단적으로 바꾸기보다, 평소 먹는 음식에 건강 요소를 하나씩 더하거나 대체하는 방식이 새로운 소비 흐름으로 자리 잡는 모습이다. 이에 따라 과일, 차, 건강 오일 등 부담 없이 일상에 적용할 수 있는 식품 선물도 주목받고 있다. 제스프리 키위는 간편하게 영양을 보완할 수 있는 대표적인 과일로 꼽힌다. 비타민과 미네랄 등 다양한 영양소를 함유하고 있어 바쁜 현대인의 식단 관리용 과일로 관심을 받고 있다. 특히 제스프리 썬골드키위는 100g당 비타민C 152mg을 함유하고 있다. 제품 크기에 따라 차이는 있지만 일반적으로 하루 한 알만으로도 성인 기준 비타민C 권장 섭취량 충족에 도움을 줄 수 있다. 비타민C는 면역 기능 유지와 항산화 작용 등에 필요한 대표 영양소다. 그린키위에는 식이섬유와 단백질 분해 효소인 액티니딘(actinidin)이 들어 있어 소화 활동을 돕는 데 도움을 줄 수 있는 것으로 알려져 있다. 혈당 관리 측면에서도 연구가 이어지고 있다. 뉴질랜드 생물경제과학연구소의 존 먼로(John Monro) 박사 연구에서는 키위에 포함된 수용성 식이섬유 펙틴이 소화 속도를 늦춰 식후 혈당 상승 속도를 완만하게 하는 데 긍정적인 영향을 줄 가능성이 제시됐다. 다만 개인의 건강 상태와 식단 구성에 따라 차이가 있을 수 있어 균형 잡힌 식사가 우선돼야 한다. 직장인과 학생 사이에서는 커피와 에너지음료 소비가 늘고 있지만, 과도한 카페인 섭취는 수면 질 저하와 불안감 증가 등에 영향을 줄 수 있다는 지적도 꾸준히 나온다. 이 때문에 최근에는 카페인이 없는 대체 음료에도 관심이 쏠린다. 루이보스 차는 은은한 단맛과 구수한 향이 특징인 허브차로, 카페인이 없어 어린이와 임산부, 카페인에 민감한 소비자도 비교적 부담 없이 즐길 수 있는 음료로 알려져 있다. 루이보스에는 항산화 성분이 함유돼 있으며, 일부 연구에서는 루이보스의 아스팔라틴(aspalathin) 성분이 혈당 조절과 지방 대사에 긍정적인 영향을 줄 가능성이 제시된 바 있다. 다만 건강 효과는 개인 상태와 섭취량에 따라 달라질 수 있다. 아보카도 오일 역시 건강을 고려한 실용형 선물로 관심을 받고 있다. 아보카도 오일은 지방 성분 가운데 약 70%가 단일불포화지방산인 올레산(oleic acid)으로 구성돼 있는 것이 특징이다. 단일불포화지방산은 혈중 콜레스테롤 개선에 도움을 줄 수 있는 지방으로 알려져 있어 심혈관 건강 관리에 관심이 높은 중장년층 소비자 사이에서 수요가 이어지고 있다. 올리브 오일과 비슷한 영양 특성을 지녔지만 상대적으로 맛이 부드럽고 발연점이 높아 볶음·구이·튀김 등 고온 조리에도 활용할 수 있다는 점도 장점으로 꼽힌다. 식단을 완전히 바꾸기 어려운 현실 속에서, 최근 건강 선물 트렌드는 ‘거창한 변화’보다 ‘매일 반복되는 식탁의 작은 교체’에 가까워지고 있다. 가정의 달 선물 역시 보여주기보다 오래 남는 생활 습관 관리형 소비로 이동하는 분위기다.

편의점 냉장고 한쪽이 어느새 ‘제로’ 제품으로 채워지고 있다. 탄산음료뿐 아니라 차·전통음료·과일음료까지 ‘무설탕’ 경쟁이 번지면서 식품업계의 마케팅 공식도 달라지는 분위기다. 9일 유로모니터에 따르면 국내 제로 음료 시장 규모는 2018년 1630억원에서 2023년 1조2780억원으로 7.8배 성장했다. 단순 광고 모델보다 실제 소비 경험을 가진 크리에이터와 브랜드를 연결하는 이른바 ‘찐팬 마케팅’도 빠르게 확산하고 있다. 창립 50주년을 맞은 웅진식품은 구독자 1300만명의 먹방 크리에이터 쯔양과 협업한 스페셜 패키지를 선보였다고 밝혔다. 최근 쯔양은 자신의 유튜브 채널에 ‘초록매실에서 드디어 연락이..?!’라는 제목의 영상을 올리고 웅진식품 공장을 견학하는 모습을 공개했다. 영상에서 쯔양은 “2018년도 말에 처음 방송을 시작하면서 초록매실을 먹기 시작했다”며 “‘저’를 떠올리면 초록매실을 같이 생각해주시는 분들도 많다”고 말했다. 웅진식품 직원들은 쯔양의 방문에 박수로 환영했고, 회사 관계자는 영상에서 “초록매실이 출시된 지 오래되면서 한동안 매출이 주춤했는데 방송 노출 이후 다시 많이 알려졌다”고 설명했다. 실제로 쯔양은 먹방 콘텐츠에서 초록매실 1.5L 제품을 컵에 따라 마시는 모습을 여러 차례 노출하며 화제를 모았다. 웅진식품 측은 “광고나 협찬이 아닌 자연스러운 소비 노출이었다”고 설명했다. 웅진식품에 따르면 2021년 초록매실 판매량은 쯔양이 본격적으로 유명세를 타기 전인 2018년 대비 88% 증가했다. 웅진식품은 이번 협업을 계기로 ‘쯔양 PICK’ 스페셜 패키지도 한정 출시한다. 패키지는 ‘초록매실 제로’와 ‘티즐 제로 자몽블랙티’ 각 12입으로 구성되며 최대 44% 할인 판매된다. 최근 식음료업계에서는 유명 연예인 중심 광고보다 실제 제품을 꾸준히 소비해온 인플루언서를 앞세운 협업 사례가 늘고 있다. 소비자들이 광고 문구보다 ‘실제 먹는 모습’에 더 높은 신뢰를 보이기 때문이다. 롯데칠성음료는 ‘펩시 제로슈거’를 앞세워 K팝·스포츠 마케팅을 강화하고 있다. 제로 제품군 확대와 함께 젊은 소비층 공략에 속도를 내는 모습이다. 동원F&B 역시 ‘보성홍차 아이스티 제로’ 흥행 이후 유자·매실 등 전통 음료 영역까지 제로 제품 확대에 나섰다. 업계에서는 제로 음료 소비가 단순 칼로리 관리 차원을 넘어 ‘헬시 플레저’ 문화로 자리 잡으면서 브랜드와 크리에이터 간 협업 경쟁도 더욱 치열해질 것으로 보고 있다. 업계 한 관계자는 “이제는 모델이 제품을 광고하는 시대보다 실제 즐겨 먹던 소비자가 브랜드와 연결되는 방식이 더 큰 반응을 얻고 있다”며 “먹방·운동·라이프스타일 콘텐츠와 결합한 자연스러운 노출 효과가 강해지고 있다”고 말했다.

예전 같으면 ‘맛있다’로 끝났을 소비가 이제는 ‘이 브랜드는 어떤 생각을 하지?’로 이어진다. 9일 한국농수산식품유통공사(aT) 식품산업통계정보에 따르면 2023년 국내 식품제조업 매출액은 176조6342억6300만원으로 전년 대비 4.23% 증가했다. 외식업 매출 역시 같은 해 191조7413억3500만원으로 8.25% 늘었다. 시장 규모가 커질수록 제품 자체만으로 차별화하기 어려워졌고, 식품기업들은 브랜드 철학과 문화, 콘텐츠를 함께 축적하는 전략으로 방향을 틀고 있다. 최근 식품업계 핵심 화두 가운데 하나는 ‘브랜드 자산(Brand Equity)’이다. 단순히 제품 인지도를 높이는 수준을 넘어, 소비자가 브랜드를 하나의 취향과 문화처럼 받아들이게 만드는 전략이다. 과거에는 광고 노출과 신제품 출시 속도가 중요했다면 지금은 다르다. 브랜드가 어떤 태도를 갖고 있는지, 어떤 이야기를 축적해왔는지가 소비를 움직인다. 특히 MZ세대를 중심으로 경험 소비가 강해지면서 식품기업들도 콘텐츠 기업처럼 움직이기 시작했다. 제품 판매에 그치지 않고 팝업스토어, 인터뷰 콘텐츠, 브랜드 매거진, 전시, 굿즈까지 소비 경험 전체를 설계하는 흐름이다. 같은 라면, 같은 커피라도 소비자가 다시 찾는 이유는 단순 맛 하나로 설명되지 않는다. 브랜드와 연결된 경험과 기억이 재구매를 만든다. 이 흐름 속에서 면·소스 전문기업 면사랑의 행보도 눈에 띈다. 면사랑이 운영하는 국내 유일 면 전문 웹진 ‘누들플래닛’은 단순 기업 홍보 채널이 아니라 글로벌 면식 문화를 기록하는 콘텐츠 플랫폼을 지향한다. 면사랑에 따르면 2026년 4월 기준 누들플래닛의 순수 면 관련 심층 콘텐츠는 총 150여 개다. 면의 역사와 문화를 다루는 ‘누들 스토리’ 106개, 면에 진심인 사람들을 만나는 ‘누들 인터뷰’ 20개, 전국 면 요리 공간을 소개하는 ‘누들 플레이스’ 24개 등으로 구성됐다. 브랜드보다 ‘면 문화’ 자체를 먼저 보여주는 접근이다. 제품 광고보다 이야기와 맥락을 앞세워 브랜드의 진정성을 쌓는 방식에 가깝다. 실제 웹진 정기 구독자는 전년 동월 대비 66% 증가했고, 오프라인 정기 간행물 누적 발행 부수는 2만8000부를 기록했다. 이는 기업 제공 자료 기준이다. 오뚜기는 브랜드 경험 확대에 가장 적극적인 기업 가운데 하나로 꼽힌다. 대표 사례가 캐릭터 기반 ‘옐로우즈’ 세계관이다. 케첩·마요네스·카레 같은 제품을 캐릭터와 굿즈, 팝업 콘텐츠로 연결하며 젊은 소비자 접점을 넓히고 있다. 서울 성수동 등에서 열린 팝업스토어에는 긴 대기 줄이 이어졌고, SNS에는 인증 사진과 굿즈 후기 콘텐츠가 빠르게 퍼졌다. 제품보다 브랜드 경험 자체가 소비되는 구조다. 농심 역시 브랜드 서사 강화에 공을 들이고 있다. 체험형 공간 ‘너구리 라면가게’처럼 제품을 먹는 데서 끝나지 않고 브랜드 감성과 추억을 함께 소비하도록 설계했다. 특히 해외 시장에서는 신라면이 ‘K라면’ 대표 이미지와 연결되며 하나의 문화 코드처럼 자리 잡고 있다. 해외 소비자들이 한국 라면을 단순 간편식이 아닌 한국 문화 경험으로 받아들이기 시작했다는 분석도 나온다. 식음료 브랜드 자산 전략의 대표 사례로는 스타벅스도 자주 언급된다. 스타벅스는 커피 자체보다 공간 경험을 파는 브랜드에 가깝다. 지역 특화 매장, 리저브 매장, 시즌 굿즈, 플레이리스트까지 모두 브랜드 경험 일부로 연결된다. 실제 소비자들은 음료 한 잔보다 ‘그 공간에 머무는 시간’에 비용을 지불하는 경우가 많다. 텀블러와 MD 상품이 반복적으로 완판되는 이유도 여기에 있다. CJ제일제당 역시 ‘비비고’를 중심으로 K푸드 문화 콘텐츠를 강화하고 있다. 단순 냉동식품 브랜드를 넘어 한국 식문화를 경험하게 하는 전략이다. 하림도 체험형 공간과 식문화 콘텐츠를 확대하며 브랜드 접점을 넓히고 있다. 전문가들은 앞으로 식품업계에서 브랜드 자산 중요성이 더 커질 가능성이 높다고 본다. 제품 기술 격차는 빠르게 좁혀지고 있지만, 소비자 기억 속에 어떤 경험과 이미지를 남기느냐는 쉽게 복제하기 어렵기 때문이다. 소비자는 이제 성분표만 보지 않는다. 어떤 브랜드인지, 어떤 문화를 만들고 있는지, 어떤 취향을 공유하는지까지 함께 본다.

저녁 무렵 서울 용산 호텔가의 유리창마다 붉은 노을이 비친다. 고층 루프탑 수영장 가장자리에는 선베드가 놓이고, 테이블 위 얼음잔에는 물방울이 맺힌다. 멀리 떠나지 않아도 된다는 안도감이 도심 한복판의 휴식 값을 다시 끌어올리고 있다. 9일 국가데이터처에 따르면 2026년 4월 소비자물가지수는 1년 전보다 2.6% 올랐다. 이 가운데 지출목적별 ‘교통’ 물가는 9.7% 상승했다. 석유류 가격 상승 여파로 국제항공료도 15.9% 뛰었다. 비행기표를 고르는 순간부터 휴가 계산은 달라졌다. 항공권, 숙박비, 현지 식비까지 더하면 성수기 해외여행 비용은 2인 기준 수백만원대로 불어나기 쉽다. 여행을 포기하긴 아쉽고, 무리한 지출은 부담스러운 소비자들이 눈을 돌린 곳이 도심 호텔이다. 해외 출국장까지 이동하고, 긴 대기줄을 지나고, 낯선 물가를 감당하는 대신 가까운 호텔에서 하루를 압축적으로 쓰겠다는 선택이다. 여행의 기준이 ‘얼마나 멀리 갔나’에서 ‘얼마나 제대로 쉬었나’로 바뀌고 있는 셈이다. 서울드래곤시티는 오는 15일부터 스카이킹덤 34층 루프탑 공간 ‘카바나 시티’를 운영한다. 수영과 다이닝, 휴식을 결합한 체류형 라이프스타일 공간으로, 얼리 서머·서머·레이트 서머 시즌으로 나눠 프로그램을 구성했다. 초기 시즌에는 루프탑 다이닝과 치킨·맥주 세트를 중심으로 운영하고, 본격적인 여름 시즌에는 수영장과 바비큐 다이닝 패키지를 함께 선보인다. 야간에는 DJ 라운지와 루프탑 다이닝 프로그램도 더해진다. 이런 공간이 겨냥하는 소비자는 단순 숙박객이 아니다. 금요일 저녁 가벼운 가방 하나를 들고 체크인한 뒤, 호텔 안에서 수영·식사·야경까지 한 번에 해결하려는 사람들이다. 멀리 떠나는 여행보다 짧지만 밀도 높은 하루를 택하는 흐름이다. 불황기 소비가 무조건 저가로만 흐르는 것은 아니다. 실패 가능성이 큰 소비를 줄이는 대신, 한 번 쓸 때 만족도가 검증된 곳에 예산을 몰아주는 방식에 가깝다. 도심 호텔은 이 지점에서 ‘가까운 사치’가 됐다. 휴가의 단위도 달라졌다. 과거 호텔 패키지가 연인이나 가족 중심이었다면, 이제는 반려견까지 포함한 ‘반려가족’ 수요가 뚜렷해졌다. 그랜드 머큐어 앰배서더 호텔 앤 레지던스 서울 용산은 반려견 동반 고객을 위한 전용층을 운영한다. 호텔 안에는 반려견 전용 엘리베이터가 마련됐다. 1층 야외 산책 공간 ‘더 가든’에는 배변 봉투와 전용 쓰레기통이 비치됐다. 객실에는 펫 베드, 식기, 배변판, 펫 타월 등 기본 용품도 갖췄다. 콘래드 서울은 ‘2026 펫 메종’을 통해 반려견 웰니스 경험을 앞세웠다. 펫 전용 히노키 욕조와 드라이룸, 펫 러닝머신, 펫 짐볼을 마련해 날씨와 외부 환경에 영향을 덜 받는 실내 활동까지 고려했다. 단순히 ‘동반 가능’한 객실을 넘어, 반려견이 실제로 머무는 시간을 설계한 상품이다. 제주 리조트들도 같은 방향으로 움직인다. 서머셋 제주신화월드의 펫프렌들리룸은 154㎡ 규모 객실에 펫 베딩 쿠션, 계단, 전용 식기류, 웰컴 키트를 갖췄다. 메종 글래드 제주 역시 반려견 동반 여행객을 겨냥한 펫 패키지와 약 100여 평 규모의 ‘펫 그라운드’를 운영 중이다. 호텔이 팔고 있는 것은 더 이상 침대 한 칸이 아니다. 반려견의 동선, 보호자의 불안, 가족 구성원의 취향까지 묶은 시간이다. 왜 이런 변화가 빨라졌을까. 고물가가 길어지면서 소비자는 지갑을 닫기만 하는 것이 아니라, 지갑을 열 곳을 더 까다롭게 고른다. 어설픈 여행지에서 바가지요금과 이동 피로를 감수하느니 서비스 수준이 예측 가능한 공간에서 확실하게 쉬겠다는 판단이다. 호텔 다이닝 멤버십 수요가 버티는 이유도 여기에 있다. 특급호텔들은 객실뿐 아니라 레스토랑, 바, 베이커리 혜택을 묶은 식음료 멤버십을 강화하고 있다. 외식 물가가 오른 상황에서 여러 번의 애매한 소비보다, 한 번의 만족도 높은 경험을 고르는 소비자가 늘어난 것이다. 결혼식 시장에서도 비슷한 흐름이 보인다. 대규모 예식장의 정형화된 진행보다, 하객 수를 줄이고 취향을 반영한 소규모 호텔 웨딩이나 루프탑 연회를 찾는 예비부부가 늘고 있다. 핵심은 규모가 아니라 통제감이다. 내가 낸 돈이 어디에 쓰이는지, 그 하루가 얼마나 내 방식대로 완성되는지가 더 중요해졌다. 호텔업계가 루프탑, 펫 객실, 웰니스, 다이닝, 스몰 웨딩을 동시에 키우는 것도 같은 이유다. 소비자의 시간은 짧아졌고, 기대치는 높아졌다. 호텔은 그 짧은 시간을 최대한 촘촘하게 채우는 플랫폼으로 변하고 있다.

“저는 절대 안 먹습니다” 늦은 밤 불 꺼진 주방에서 냉장고 문이 열린다. 시원한 맥주 캔 하나, 달콤한 크림빵 하나면 하루의 피로가 잠깐 풀리는 듯하다. 문제는 이런 선택이 아주 사소해 보인다는 데 있다. 9일 질병관리청이 국가데이터처 사망원인통계 등을 분석해 발간한 ‘2025 만성질환 현황과 이슈’에 따르면 2024년 기준 국내 비감염성 질환 사망자는 28만2716명이다. 전체 사망의 78.8%가 암, 심장질환, 뇌혈관질환, 당뇨병, 고혈압성 질환 등 장기간 누적되는 질환과 관련됐다. 하루 한 캔, 한 조각, 한 잔은 작아 보인다. 그러나 몸은 매일 반복되는 선택을 그냥 넘기지 않는다. ◆술은 ‘간’에서 끝나지 않는다 알코올은 간에서 아세트알데하이드라는 독성 물질로 분해된다. 이 물질은 지방간과 알코올성 간염 위험을 높일 뿐 아니라, 반복 노출될 경우 혈압과 심혈관 부담에도 영향을 줄 수 있다. 미국 심장외과 전문의 제러미 런던은 술을 자신이 피하는 대표 습관으로 꼽았다. 그는 알코올이 몸 전체에 독성을 줄 수 있다며, 금주가 자신의 생활을 바꾼 큰 결정 중 하나였다고 설명했다. 국내 음주 습관도 가볍게 볼 수 없다. 2024년 국민건강영양조사에서 19세 이상 성인의 월간폭음률은 37.8%였다. 월 1회 이상 한 번의 술자리에서 남성 7잔, 여성 5잔 이상 마시는 사람이 여전히 적지 않다는 뜻이다. 가벼운 회식, 주말 맥주, 잠들기 전 한 잔이 반복되면 부담은 조용히 쌓인다. 일상의 유혹은 여기서 끝나지 않는다. 더 달콤한 형태로 다시 찾아온다. ◆문제의 핵심은 ‘탄산’보다 설탕이다 탄산음료의 문제는 거품 자체가 아니다. 핵심은 액체 형태로 빠르게 들어오는 당이다. 가당음료는 씹는 음식보다 포만감이 약하다. 하지만 당과 열량은 짧은 시간 안에 몸속으로 들어간다. 목 넘김은 시원하지만, 혈당과 대사 부담은 그보다 오래 남는다. 미국 워싱턴대 의대 연구팀이 여성 간호사 집단을 장기간 추적한 연구에서는 가당음료를 하루 8온스, 약 240mL씩 더 마실 때마다 50세 미만 조기 대장암 위험이 16% 높아지는 연관성이 관찰됐다. 연구가 곧바로 인과를 단정하는 것은 아니다. 다만 매일 마시는 단 음료가 장기 건강과 무관하지 않다는 경고로 읽을 수 있다. ‘한 캔쯤은 괜찮다’는 생각이 매일 반복될 때 위험은 커진다. 냉장고에 탄산음료를 채워두지 않는 것만으로도 첫 번째 방어선은 세워진다. ◆흡연은 혈관 안쪽부터 손상시킨다 흡연은 폐만의 문제가 아니다. 담배 연기 속 유해물질은 혈관 안쪽 내피 기능을 떨어뜨리고, 혈액이 엉겨 붙기 쉬운 환경을 만든다. 혈관이 좁아지고 딱딱해지는 과정도 빨라질 수 있다. 2024년 국민건강영양조사에서 담배제품 현재사용률은 남성 36.0%, 여성 6.9%였다. 여기에는 일반 궐련뿐 아니라 액상형 전자담배와 궐련형 전자담배 사용도 포함된다. 건물 밖 흡연구역에서 몇 분간 피운 담배 한 개비는 금세 끝난다. 하지만 니코틴과 연기 속 유해물질이 혈관에 남기는 흔적은 그보다 길다. 질병관리청은 심뇌혈관질환 예방을 위해 “담배를 피우지 않는다”고 권고한다. 금연 후 1년 정도 지나면 심뇌혈관질환 발생 위험이 절반으로 줄어든다는 설명도 덧붙인다. 이 지점이 중요하다. 금연은 늦었다고 의미가 사라지는 선택이 아니다. ◆빵 전체보다 ‘정제 탄수화물’을 경계해야 런던은 흰 빵, 파스타, 단과자처럼 정제 탄수화물과 당이 많은 식품도 피한다고 밝혔다. 모든 빵이 문제라는 뜻은 아니다. 문제는 섬유질이 적고 빠르게 흡수되는 정제 탄수화물이 식탁의 중심이 되는 경우다. 흰 빵과 크림빵, 달콤한 과자는 먹는 순간 만족감이 크다. 그러나 소화와 흡수가 빠른 만큼 혈당도 빨리 오르고 내려간다. 허기가 다시 찾아오면 또 단것을 찾는 흐름으로 이어지기 쉽다. 이 악순환은 왜 생겼을까. 바쁜 일상에서 끼니가 ‘빨리 먹고 끝내는 음식’으로 바뀌었기 때문이다. 아침엔 흰 빵, 오후엔 달콤한 음료, 밤에는 맥주와 과자. 하루 전체를 놓고 보면 혈당과 혈관을 흔드는 선택이 촘촘히 이어진다. 질병관리청의 심뇌혈관질환 예방수칙은 통곡물, 채소, 콩, 생선을 충분히 섭취하라고 권고한다. 미국심장협회도 정제곡물보다 통곡물 위주의 식단을 권한다. 현실적인 해법은 극단적인 금지가 아니다. 흰 빵을 통곡물빵으로 바꾸고, 크림빵 대신 견과류나 삶은 달걀을 곁들이는 식으로 속도를 늦추는 것이다. 혈당이 덜 출렁이면 허기도 덜 흔들린다. 거창한 건강 계획은 오래가기 어렵다. 대신 냉장고 안에서 탄산음료를 빼고, 식탁 위 흰 빵을 줄이고, 술 약속을 한 번 덜 잡는 선택은 오늘 당장 가능하다. 늦은 밤 주방 앞에서 맥주 캔 대신 생수병을 꺼낸다. 작아 보이는 그 선택이 내일 아침 혈관에 남는 부담을 조금 덜어낸다.

“칫솔질 3분이면 충분한 줄 알았는데…” 욕실 거울 앞에서 이를 닦고 난 뒤에도 입안 한쪽이 텁텁하게 남을 때가 있다. 치약 거품은 충분했고, 시간도 짧지 않았다. 그런데 치실을 치아 사이에 넣어보면 얇은 실 끝에 작은 찌꺼기가 따라 나온다. 양치질을 대충 한 게 아닌데도, 치아 사이에는 칫솔모가 끝까지 닿지 않는 자리가 있다. 이 좁은 틈이 구강 건강의 시작점이 될 수 있다. 최근에는 치아 사이 관리가 충치나 입 냄새 문제를 넘어 혈관 건강과도 관련될 수 있다는 연구 결과가 나오면서, 치실 사용의 의미가 다시 주목받고 있다. ◆외래 질병 1위, 감기 아닌 ‘치주질환’ 잇몸병은 생각보다 훨씬 흔하다. 9일 건강보험심사평가원 외래 다빈도 상병 통계에 따르면 2024년 치은염 및 치주질환으로 외래 진료를 받은 환자는 1958만8686명으로 집계됐다. 국민 3명 중 1명 이상이 1년 사이 ‘잇몸 문제’로 병원을 찾은 셈이다. 2022년 1809만549명이던 환자 수는 2023년 약 1883만명, 2024년 1958만명대로 늘었다. 치주질환은 더 이상 노년층만의 문제가 아니다. 바쁜 일상 속에서 양치질을 했다는 사실만으로 안심하는 사이, 치아 사이와 잇몸선 가까운 곳에는 ‘치태’가 남을 수 있다. 잇몸이 붓거나 피가 나는 증상은 흔히 피곤해서 생긴 일로 넘긴다. 하지만 치주질환은 입안에만 머무는 문제가 아니다. 구강 내 세균과 염증 반응은 혈관을 통해 전신 염증 부담과 맞물릴 수 있다. 칫솔질은 치아 겉면을 닦는 데 효과적이지만, 치아와 치아 사이의 좁은 공간까지 완전히 관리하기는 어렵다. 입안은 깨끗해 보여도 가장 좁은 틈에는 음식물 찌꺼기와 세균막이 남는다. 치실이 필요한 이유가 여기에 있다. ◆치실 사용자, ‘허혈성 뇌졸중’ 위험 낮았다 사우스캐롤라이나대 의대 수빅 센 교수 등 연구팀은 미국 ARIC 코호트 자료를 활용해 치실 사용과 뇌졸중·심방세동 발생의 연관성을 분석했다. 이 연구는 미국심장협회 학술지 Stroke 2026년 5월호에 실렸다. 연구 대상은 뇌졸중 과거력이 없고 치아가 있는 성인 6200명이다. 연구진은 치실 사용 여부를 확인한 뒤 중앙값 23.7년 동안 허혈성 뇌졸중과 뇌졸중 아형, 심방세동 발생을 추적했다. 결과는 분명했다. 치실을 사용하는 사람은 그렇지 않은 사람보다 허혈성 뇌졸중 위험이 23% 낮았다. 심장 쪽에서 생긴 혈전이 뇌혈관으로 이동해 발생하는 심장색전성 뇌졸중 위험은 약 40%, 심방세동 위험은 12% 낮게 나타났다. 물론 이 결과를 “치실이 뇌졸중을 막는다”는 뜻으로 받아들여서는 안 된다. 치실을 꾸준히 쓰는 사람은 식습관, 흡연 여부, 운동, 치과 이용, 혈압 관리 등 다른 건강습관도 함께 좋을 가능성이 있다. 이번 연구도 인과관계를 확정하는 임상시험이 아닌 관찰연구다. 그럼에도 의미는 작지 않다. 혈관 건강을 말할 때 흔히 혈압, 혈당, 콜레스테롤만 떠올리지만, 만성 염증 관리도 빼놓기 어렵다. 입안 염증은 매일 거울 앞에서 확인하고 관리할 수 있는 영역이다. 센 교수는 연구에서 치실 사용이 구강 감염과 잇몸병을 줄이는 데 도움이 될 수 있고, 염증이 뇌졸중 위험과 관련된 만큼 정기적인 치실 사용의 가능성을 살펴볼 필요가 있다는 취지로 설명했다. ◆치매까지 단정은 금물…연결성은 있다 구강 건강과 뇌 건강의 관련성도 계속 연구되고 있다. 국내 국민건강보험 자료 기반 연구에서는 심한 치주질환과 치아 상실이 있는 집단에서 알츠하이머병, 혈관성 치매, 혼합형 치매 위험이 더 높게 나타났다. 또 다른 국내 대규모 연구에서도 치주질환, 충치, 치아 상실과 치매 위험 사이의 연관성이 보고됐다. 국민건강보험 기반 약 255만명 데이터를 분석한 서울대·고려대 공동 연구팀은 치주질환, 치아우식증(충치), 치아 상실이 알츠하이머병과 혈관성 치매 위험 증가와 관련이 있다고 밝혔다. 물론 여기서 선을 넘는 해석은 경계해야 한다. 치실 사용만으로 치매를 예방할 수 있다는 뜻은 아니다. 치주질환 역시 치매의 직접 원인이라고 단정하기 어렵다. 다만 오래 방치된 잇몸 염증이 입안 문제에 그치지 않고, 전신 건강과 연결된 관리 대상일 수 있다는 점은 주목할 필요가 있다. 뇌졸중은 혈관성 치매의 주요 원인 가운데 하나다. 뇌 건강을 말할 때 혈압, 당뇨, 흡연, 운동과 함께 만성 염증 관리가 언급되는 이유다. 치실은 거창한 건강법이 아니다. 돈이 많이 드는 장비도 아니다. 하지만 칫솔이 놓치는 자리를 매일 확인하게 만드는 가장 단순한 도구다. ◆하루 1번, 세게 넣지 말고 부드럽게 방법은 복잡하지 않다. 치실은 하루 1번 정도를 목표로 하면 된다. 30~40cm가량 끊어 양손 손가락에 감고, 치아 사이에 천천히 넣는다. 잇몸선에 닿으면 치아 옆면을 C자 형태로 감싸듯 움직인다. 위아래로 부드럽게 문지르되, 잇몸을 찍듯 세게 누르면 안 된다. 처음에는 피가 날 수 있다. 이미 잇몸 염증이 있거나 사용법이 익숙하지 않을 때 흔하다. 출혈이 오래가거나 잇몸이 붓고 통증이 반복되면 치과 진료를 받는 것이 안전하다. 치실이 어렵다면 치간칫솔, 치실 홀더, 워터플로서 같은 보조도구도 선택지가 될 수 있다. 치아 사이가 넓거나 보철물이 있는 사람은 치간칫솔이 더 편할 수 있고, 손 조작이 어려운 사람은 홀더형 치실이 낫다. 중요한 것은 도구 이름이 아닌 치아 사이를 매일 비워내는 습관이다. 칫솔질 3분이 헛수고라는 뜻은 아니다. 그것만으로 충분하다고 믿는 순간, 가장 좁은 틈은 계속 남는다. 욕실 불을 끄기 전 서랍을 한 번 더 열어 치실을 꺼내는 일. 눈에 잘 보이지 않는 치아 사이를 확인하는 이 작은 습관이 잇몸과 혈관 건강을 지키는 첫 단추가 될 수 있다.

다이소 매장 한쪽 진열대 앞에 러닝 조끼와 메시 티셔츠가 걸렸다. 양말이나 물통 정도를 떠올리던 공간에 이제는 운동복, 볼캡, 더플백까지 들어왔다. ‘러닝족’을 정조준한 이유는 숫자로도 확인된다. 8일 문화체육관광부 ‘2025년 국민생활체육조사’에 따르면 주 1회, 30분 이상 생활체육에 참여한 비율은 62.9%로 전년보다 2.2%포인트 올랐다. 주로 참여하는 체육활동 가운데 달리기·조깅·마라톤 비율도 2024년 4.8%에서 2025년 7.7%로 뛰었다. 다이소는 최근 스포츠 브랜드 헤드와 협업한 러닝 시리즈를 출시했다. 러닝 조끼를 비롯해 볼캡, 메시 반팔 티셔츠, 경량 반바지 등 러닝 관련 상품 60여종을 선보였다. 기존에도 러닝 양말이나 레깅스 등 일부 운동 관련 상품은 판매했지만, 특정 스포츠 브랜드와 손잡고 러닝 상품군을 한꺼번에 내놓은 것은 이번이 처음이다. 헤드는 1950년 오스트리아에서 출발한 글로벌 스포츠 브랜드다. 스키와 테니스 등 여러 종목에서 장비와 의류를 전개해온 브랜드라는 점에서, 이번 협업은 단순 저가 상품 확대보다 ‘브랜드를 얹은 가성비 패션’에 가깝다. 상품은 의류와 용품으로 나뉜다. 의류 라인에는 나일론 경량 아노락, PK 카라티, 메시 반팔 티셔츠, 스포츠 밴딩 반바지 등이 포함됐다. 용품은 러닝 볼캡, 접이식 더플백, 탈부착 목가림 모자 등으로 구성됐다. 눈에 띄는 제품은 러닝 조끼다. 휴대폰이나 물통을 넣을 수 있어 러닝 입문자들이 가장 먼저 찾는 품목 중 하나다. 전문 브랜드 제품은 가격 부담이 있는 편이지만, 다이소는 균일가 정책에 맞춰 전 제품을 1000~5000원 사이로 책정했다. 현재 제품은 일부 오프라인 매장을 중심으로 입고됐다. 오는 11일부터는 공식 온라인몰에서도 판매될 예정이다. 여기서 다이소의 계산이 보인다. 러닝은 시작 비용이 낮은 운동이지만, 막상 옷과 모자, 수납용 조끼까지 갖추려면 생각보다 지출이 커진다. 다이소는 이 틈을 5000원 이하 가격대로 파고든 셈이다. 다이소는 최근 패션 상품군 확대에 속도를 내고 있다. 과거 의류 매대가 기본 티셔츠와 내의 중심이었다면, 지금은 파자마와 홈웨어, 아동복, 플리스, 바람막이 등으로 넓어졌다. 올해 1분기 기준 다이소에서 판매되는 의류 제품 수는 약 800종에 달한다. 상품 소싱 방식도 달라졌다. 예전에는 의류 공장 물량이나 영세 브랜드 중심이었다면, 최근에는 인지도 있는 브랜드와의 협업을 늘리고 있다. 지난해 르까프, 스케쳐스와 협업해 스포츠 의류를 선보였고, 올해 3월에는 베이직하우스와 손잡고 ‘베이직하우스 플러스’를 내놨다. 성과도 빠르게 나타났다. 회사에 따르면 올해 1분기 의류 카테고리 매출은 전년 동기 대비 약 180% 증가했다. 연도별로도 의류 매출은 2023년 160%, 2024년 34%, 2025년 70%씩 성장했다. 다이소 입장에서 패션은 단순한 부가 상품이 아니다. 화장품과 건강기능식품처럼 소비자를 매장으로 부르는 전략 상품에 가깝다. ‘들렀다가 사는 곳’에서 ‘찾아가서 고르는 곳’으로 바뀌는 과정에 패션이 들어온 것이다. 다이소의 확장 전략은 실적으로도 확인된다. 아성다이소는 2025년 매출 4조5363억원, 영업이익 4424억원을 기록했다. 전년 대비 매출은 14.3%, 영업이익은 19.2% 늘었다. 고물가 속에서 1000~5000원 가격대는 소비자에게 강한 선택 이유가 된다. 여기에 뷰티, 패션, 건강기능식품처럼 반복 방문을 유도하는 상품군이 붙으면서 매장 체류와 구매 빈도도 함께 커지고 있다. 이번 러닝 시리즈도 같은 흐름 위에 있다. 러닝 인구가 늘고, 입문 장비 수요가 커지는 시점에 다이소는 가격을 낮춰 첫 구매 문턱을 줄였다. 소비자는 비싼 장비를 사기 전 부담 없이 써볼 수 있고, 다이소는 생활용품 매장에 운동복 소비자를 끌어들일 수 있다. 유통업계 한 관계자는 “초저가 상품도 이제는 단순 생활용품만으로는 차별화가 어렵다”며 “브랜드 협업과 시즌성 상품을 붙여 매장 방문 이유를 계속 만들어내는 쪽으로 경쟁이 옮겨가고 있다”고 말했다.