밤늦게 가게 문을 닫은 뒤 노트북을 켜는 순간이 가장 막막했다. 검색 광고는 따로 관리하고, 배너 광고는 또 다른 화면에서 확인해야 했다. 광고비는 꾸준히 나가는데 실제 매출로 이어졌는지는 체감하기 어려웠다. 자영업자들에게 광고 운영은 또 하나의 ‘숨은 노동’이었다. 이 같은 부담을 줄이기 위해 네이버는 인공지능(AI) 기능을 강화한 신규 광고 플랫폼을 도입한다고 25일 밝혔다. 흩어져 있던 광고 관리 시스템을 하나로 통합하고, AI가 데이터를 분석해 운영 방향까지 제시하는 것이 핵심이다. 그동안 광고주들은 검색 광고와 디스플레이 광고를 각각 다른 시스템에서 관리해야 했다. 캠페인 성과를 비교하려면 데이터를 따로 내려받아 정리해야 하는 번거로움이 뒤따랐다. 새 플랫폼은 이 과정을 단순화했다. 광고주는 단일 대시보드에서 모든 캠페인의 주요 지표를 확인할 수 있다. 요일·시간대별 성과, 전환 유형, 광고비 집행 흐름 등을 한눈에 파악할 수 있어 운영 시간과 관리 부담을 줄일 수 있을 것으로 보인다. 특히 기간 비교 기능이 추가돼 과거 대비 성과 변화를 직관적으로 확인할 수 있다. 광고 전략 수정 시점도 보다 빠르게 판단할 수 있다는 의미다. 이번 개편에서 가장 눈에 띄는 변화는 AI 기반 분석 기능이다. 플랫폼 내 ‘인사이트’ 기능은 광고 데이터를 실시간으로 분석해 맞춤형 운영 정보를 제공한다. 예컨대 특정 키워드의 클릭률이 급격히 떨어지거나 노출 대비 구매 전환이 낮은 경우, AI가 이를 감지해 광고 문구 수정이나 예산 재배분을 권고하는 방식이다. 마케팅 전담 인력을 두기 어려운 소상공인에게는 일종의 ‘AI 광고 코치’ 역할을 할 수 있다. 또 새롭게 도입된 ‘기여전환 지표’는 소비자의 구매 경로를 입체적으로 분석하는 기능이다. 예를 들어 사용자가 검색 광고를 본 뒤 배너 광고를 다시 접하고 최종 구매로 이어진 경우, 각각의 광고가 매출에 어떤 영향을 미쳤는지를 파악할 수 있다. 광고 효율을 보다 정교하게 따질 수 있는 기반이 마련되는 셈이다. 네이버의 이번 플랫폼 개편은 광고 시장 전반의 인공지능 전환 흐름과 맞물린다. 광고 운영 편의성은 높아지지만, 동시에 데이터 해석 능력에 따라 성과 격차가 더 벌어질 가능성도 제기된다. 광고비 부담이 커지는 상황에서 AI 기반 최적화 도구는 소상공인에게 새로운 기회가 될 수 있다. 반면 플랫폼 의존도가 높아질수록 데이터 정확성과 추천 알고리즘의 신뢰성이 향후 경쟁력을 좌우할 변수로 꼽힌다.

최근 기업과 청소년 단체, 공공기관이 협력해 현장 중심 진로 교육 프로그램을 확대하는 흐름이 뚜렷해지고 있다. 단순 견학을 넘어 실제 산업 환경과 직무 체험을 결합한 프로그램이 늘어나면서 교육 방식에도 변화가 나타나는 모습이다. 24일 업계에 따르면 글로벌 어린이 직업체험 테마파크 키자니아는 최근 청소년 단체 한국스카우트연맹과 업무협약(MOU)을 체결하고 체험 중심 진로 교육 프로그램 확대에 나섰다. 실내 직업 체험과 야외 공동체 활동을 결합한 교육 프로그램을 공동 추진하고, 사회 취약 계층 청소년을 위한 체험 기회 지원에도 협력할 계획이다. 한국스카우트연맹은 전국 단위 조직망을 기반으로 야외 활동과 공동체 경험 중심의 인성·리더십 교육을 운영하고 있다. 이번 협력을 통해 키자니아 서울과 키자니아 부산 등 주요 체험 시설을 활용한 직업 탐색 프로그램이 보다 다양한 지역 청소년에게 제공될 것으로 기대된다. 금융권에서도 체험형 교육 프로그램이 확대되고 있다. KB국민은행은 청소년 대상 금융 이해 교육과 경제 체험 프로그램을 운영하고 있으며, 신한은행 역시 진로 탐색과 금융 리터러시 교육을 결합한 사회공헌 활동을 이어가고 있다. 금융 산업을 직접 체험할 수 있는 프로그램은 청소년의 직업 인식 폭을 넓히는 데 기여하고 있다는 평가다. 에너지와 과학 분야에서도 기업·기관 참여가 늘고 있다. 한국전력공사는 전력 산업 체험관 등을 통해 에너지 생산과 전력 시스템 이해를 돕는 교육 프로그램을 운영하고 있으며, 한국항공우주연구원은 우주과학 체험 교육을 통해 미래 산업 직업 인식을 높이는 활동을 진행하고 있다. 이처럼 제조·IT 기업과 공공기관까지 청소년 대상 체험 교육을 ESG 전략의 핵심 요소로 반영하는 사례가 늘면서 교육 생태계에도 변화가 나타나고 있다. 교육 현장에서는 지식 전달 중심 학습보다 실제 경험 기반 진로 탐색 수요가 커지고 있다는 분석이 나온다. 전문가들은 앞으로 청소년 교육이 학교와 가정 중심 구조를 넘어 기업과 지역사회가 함께 참여하는 협력형 교육 생태계로 발전할 가능성이 높다고 보고 있다. 다양한 산업 현장을 체험할 기회를 얼마나 체계적으로 제공하느냐가 미래 인재 경쟁력을 좌우하는 중요한 변수로 떠오르고 있다는 진단이다.

지난해 여름 제주와 남부 지역 골프장에서는 이른바 ‘잔디와의 전쟁’이라는 표현이 현장에서 공공연히 등장했다. 기록적인 폭염과 열대야가 수개월간 이어지면서 서늘한 기후를 선호하는 켄터키블루그래스 등 한지형 잔디 고사 피해가 전국적으로 확산됐기 때문이다. 업계에서는 일부 골프장이 페어웨이 잔디를 한국잔디(중지)로 교체하는 등 관리 전략 수정에 나섰지만, 급격한 기후 변동 앞에서 기존 관리 방식의 한계가 드러났다는 평가가 나온다. (사)한국골프장경영협회(회장 최동호)는 이러한 현장 위기에 대응하기 위해 24일 ‘2025년 코스관리 백서’를 발간했다고 24일 밝혔다. 이번 자료는 단순한 운영 기록을 넘어 전국 회원사의 실제 관리 사례와 한국잔디연구소의 과학적 분석을 결합한 실무형 대응 지침서 성격을 갖는다. 최근 골프장 업계에서는 폭염일수 증가와 국지성 집중호우 반복으로 코스 관리 난도가 구조적으로 높아지고 있다. 관리 인력 수급 부담과 잔디 유지 비용 상승이 동시에 발생하면서 기후 대응 능력이 곧 경영 안정성과 직결되는 환경으로 전환되는 흐름이다. 이번 백서는 총 6개 부문으로 구성돼 2025년 예상 기후 조건에 따른 코스 운영 환경 변화를 정밀 분석했다. 특히 국내 골프장의 초종 구성 변화와 향후 관리 전략을 중점적으로 다뤘다. 병해·잡초·해충·토양·비료 분야 전문 연구진이 참여해 예방 중심의 관리 체계를 제시한 점이 특징이다. 백서의 핵심 방향은 ‘지역별 맞춤 대응’과 ‘선제적 관리 체계 구축’이다. 획일적 코스 관리 방식에서 벗어나 각 골프장이 위치한 기후 조건과 토양 특성을 반영한 의사결정 체계를 도입해야 한다는 것이 주요 제언이다. 업계에서는 초종 교체 확대와 데이터 기반 관리 시스템 도입이 향후 운영 비용 안정화와 코스 품질 유지의 핵심 변수로 작용할 가능성이 크다고 보고 있다. 최동호 한국골프장경영협회 회장은 “이번 백서가 회원사들이 코스관리 환경을 객관적으로 점검하고 중장기 전략을 수립하는 기준 자료가 되길 기대한다”며 “현장 중심 지원을 강화해 기후 변화에 대응하는 지속 가능한 운영 기반을 마련하겠다”고 말했다.

창원광장을 중심으로 한 경남 성산구 용호동 일대가 국내 주택 브랜드 경쟁력을 갖춘 대형 건설사들의 격전지로 떠오르고 있다. 지방 부동산 시장 전반이 고금리와 공사비 상승 영향으로 정비사업 추진 속도가 둔화되는 흐름 속에서도, 창원 도심 핵심 입지를 둘러싼 수주 경쟁은 오히려 가열되는 모습이다. 24일 건설업계에 따르면 최근 비수도권 정비사업 시장에서는 시공사 선정 유찰 사례가 잇따르며 사업 추진 불확실성이 확대되고 있다. 반면 창원 성산구 용호동 일대는 행정·상업·교육 인프라가 밀집한 대표적 도심 주거지로 평가되며, 신축 아파트 공급 부족에 따른 대기 수요가 꾸준히 존재하는 지역으로 꼽힌다. 실제 용호2구역은 지난해 11월 GS건설을 시공사로 확정하며 정비사업 추진의 분수령을 넘었다. 인접한 용호3구역 역시 오는 4월 시공사 선정 총회를 앞두고 있다. 롯데건설이 수주 유력 후보로 거론되면서 대형 브랜드 단지 형성 기대감이 더욱 커지는 분위기다. 시장 관심은 남아 있는 주요 사업지로 옮겨가는 모습이다. 용호1구역과 반림현대 재건축 사업에는 삼성물산과 현대건설이 수주 참여 가능성이 거론되며 향후 경쟁 구도 확대 가능성이 제기된다. 여기에 GS건설과 롯데건설까지 연속적으로 사업권 확보에 나설 경우 용호동 일대는 주요 건설사 브랜드 단지가 밀집한 도심 주거벨트로 재편될 가능성이 있다는 분석도 나온다. 건설업계 한 관계자는 “창원 외곽 신규 택지에서는 미분양 부담이 변수로 작용하고 있지만, 기존 인프라가 완성된 도심 정비사업지는 수요 안정성이 상대적으로 높다”며 “창원국가산단 배후 주거 수요와 생활 편의시설 집적 효과가 대형 건설사들의 관심을 끌고 있는 요인”이라고 설명했다. 비수도권 주택 시장에서 미분양 리스크가 여전히 변수로 작용하는 상황이지만, 지역 내에서도 도심 핵심 입지와 외곽 택지 간 주거 수요 격차는 점차 뚜렷해지는 흐름이다. 특히 노후 주거지가 밀집한 도심 정비사업은 신규 공급 희소성과 브랜드 가치가 결합되면서 지역 랜드마크 형성 가능성이 높다는 평가가 나온다. 전문가들은 이번 대형 건설사 수주 경쟁이 단순한 사업권 확보를 넘어 창원 도심 주거 환경 개선과 지역 부동산 시장 심리 회복에도 일정 부분 영향을 줄 수 있을 것으로 보고 있다.

계단을 오를 때 숨이 쉽게 차오르지만 단순한 노화 현상으로 넘기던 고령층의 건강 관리 환경이 변화할 가능성이 커지고 있다. 국가건강검진 체계에서 폐기능검사 확대 논의가 이어지면서 만성 호흡기 질환의 조기 발견 중요성이 다시 부각되는 흐름이다. 대웅제약은 지난 19일 서울 삼성동 본사에서 디지털 헬스케어 스타트업 티알과 디지털 폐기능검사기 ‘더스피로킷(The Spirokit)’ 공급 계약을 체결했다고 24일 밝혔다. 이번 협력을 통해 티알은 제품 생산을 맡고 대웅제약은 병·의원 영업망을 활용한 유통 및 마케팅을 담당할 예정이다. 국내 역학 조사 결과에 따르면 60세 이상 인구에서 만성폐쇄성폐질환(COPD) 유병률은 약 25%대 수준으로 나타난다. 반면 실제 질환을 인지하고 있는 비율은 2%대에 머무는 것으로 분석된다. 증상이 서서히 진행되는 특성상 폐 기능이 상당히 저하된 이후에야 의료기관을 찾는 사례가 많다는 점이 조기 진단 필요성을 키우는 요인으로 지목된다. 이 같은 배경 속에서 정부는 국가건강검진 체계에서 폐기능검사 항목 확대를 추진하는 방향을 검토하고 있으며, 관련 시장의 구조적 성장 가능성도 함께 거론된다. 대웅제약은 향후 늘어날 검사 수요에 대응하기 위해 디지털 기반 검사 장비 확산 전략을 강화하고 있다. 기존 장비 대비 이동성과 사용 편의성을 높여 1차 의료기관과 출장 검진 환경에서의 활용도를 높이겠다는 구상이다.

삼성바이오로직스 노사 갈등이 실제 생산 운영 리스크로 이어질지 시장의 관심이 집중되고 있다. 단일 기업 기준 세계 최대 규모인 78만5000리터 생산능력을 보유한 대형 생산시설 가동 안정성이 흔들릴 경우 글로벌 위탁개발생산(CDMO) 경쟁 구도에도 변수로 작용할 가능성이 제기된다. 24일 업계에 따르면 삼성바이오로직스 상생노조지부는 인천지방노동위원회의 ‘조정 중지’ 결정 이후 쟁의행위 찬반투표에 돌입했다. 투표 결과에 따라 노조의 합법적 쟁의권 확보 여부가 결정되며, 실제 파업으로 이어질 경우 생산 일정 영향 여부가 단기 경영 변수로 부상할 것으로 보인다. 노사 간 핵심 쟁점은 임금 인상률과 성과급 체계다. 노조는 수주 확대와 생산시설 증설 과정에서 업무 부담이 증가했다는 점을 들어 보상 체계 개편 필요성을 주장하고 있다. 회사 측은 글로벌 수주 대응을 위한 생산 안정성을 최우선 과제로 두고 협의를 이어간다는 입장을 유지하고 있다. 시장에서는 파업 현실화 여부가 향후 생산 일정과 신규 수주 협상에 미칠 파장을 주시하는 분위기다. 글로벌 CDMO 시장에서는 일본 후지필름 다이오신스와 중국 우시바이오로직스 등이 설비 확충에 속도를 내며 경쟁 강도가 높아지고 있다. 업계에서는 대형 생산시설의 가동률이 곧 수주 경쟁력으로 이어지는 구조가 더욱 뚜렷해지고 있다는 평가가 나온다. 한국보건산업진흥원에 따르면 2024년 국내 바이오헬스 수출액은 약 278억7000만달러로 역대 최대를 기록했다. 의약품 수출 역시 처음으로 100억달러를 넘어섰다. 글로벌 의약품 공급망에서 국내 생산기지 역할이 확대되는 상황에서 대형 생산시설 운영 안정성은 산업 경쟁력과 직결되는 핵심 변수로 지목된다. 업계 관계자는 “대규모 바이오 생산시설은 가동률 자체가 기업 신뢰도와 직결되는 구조”라며 “이번 노사 협상 결과는 단기 생산 일정뿐 아니라 향후 투자 방향을 좌우할 변수로 작용할 수 있다”고 말했다.

오후 2시 사무실 밀집 지역의 카페 키오스크 앞에는 단 음료를 찾는 직장인들의 줄이 길게 늘어선다. 점심 직후 반복되는 달콤한 음료 선택은 개인에 따라 식후 혈당 상승 폭을 크게 키울 수 있는 생활 습관 요인으로 지목된다. 작은 선택이지만 장기적으로 대사 부담을 누적시키는 구조가 형성될 수 있다는 분석이다. 24일 대한당뇨병학회 ‘당뇨병 팩트시트 2024’에 따르면 2021~2022년 기준 국내 30세 이상 성인의 당뇨병 유병률은 약 14.8%로 추산된다. 환자 규모로 환산하면 약 533만명 수준이다. 여기에 당뇨 전단계 인구가 40%대에 이르는 것으로 분석되면서 당뇨 환자와 위험군을 합치면 성인 절반에 근접한 규모라는 해석도 나온다. 혈당 관리 문제가 개인 생활습관 차원을 넘어 국민 건강 부담 요인으로 확대되는 흐름이다. ◆당뇨 533만명 시대…단 음료 습관이 키우는 혈당 부담 하루 한 잔의 가당 커피나 탄산음료 습관은 체중 증가와 인슐린 저항성 위험을 동시에 키울 수 있다는 분석이 제기된다. 특히 액체 형태 당류는 흡수 속도가 빠른 특성 때문에 혈당 변동 폭을 크게 만드는 요인으로 지목된다. 혈당 급등과 급락이 반복되면 췌장의 인슐린 분비 기능 피로가 누적될 가능성이 있다. 내분비내과 전문의들은 목이 마를 때 물이나 무가당 음료를 선택하는 작은 생활 습관 변화가 현실적인 예방 전략이 될 수 있다고 강조한다. ◆비만 고위험 구조 지속…인슐린 저항성 부담 확대 질병관리청 조사에 따르면 국내 성인 비만 유병률은 최근 3~5년간 30%대 후반 수준에서 높은 상태를 유지하는 흐름이다. 비만은 인슐린 저항성과 밀접하게 연결되며 당뇨병 등 대사질환 위험을 높이는 주요 요인으로 꼽힌다. 신체 활동량이 줄어든 생활 구조 속에서 정제 탄수화물과 고열량 가공식품 접근성은 높아졌다. 이는 우리 몸의 대사 시스템이 감당해야 할 부담을 구조적으로 키우는 요인으로 해석된다. ◆당류 줄이고 식단 구조 조정…생활 관리 중요 불포화지방산이 풍부한 식품도 과잉 섭취할 경우 전체 열량 증가로 이어질 수 있어 식단 균형 관리가 중요하다는 지적이 나온다. 대사질환 관리가 장기간 미흡할 경우 중증 질환 부담으로 이어질 수 있다는 점에서 조기 생활 관리 필요성이 강조된다. 전문가들은 식후 음료를 물이나 무가당 음료로 바꾸는 작은 선택이 장기적인 혈당 관리의 출발점이 될 수 있다고 조언한다.

퇴근길 붐비는 지하철 안, 스마트폰으로 금 시세창을 연신 새로고침하던 직장인들의 손가락이 순간 멈칫한다. 서울 종로구 귀금속 상가 유리 진열대 앞에서도 가격표를 한참 들여다보던 발걸음이 지갑을 열지 못한 채 돌아선다. 지정학적 긴장이 고조되면 금값이 오른다는 오랜 투자 공식이 이번에는 힘을 쓰지 못하는 분위기다. 전쟁 직후 반짝 올랐던 상승분이 빠르게 되돌려지면서 안전자산으로서 금의 위상에도 균열 조짐이 감지되고 있다. ◆상승분 되돌린 금시장…순금 한 돈 다시 100만원 아래 24일 한국금거래소에 따르면 전날 오전 기준 순금 한 돈(3.75g) 가격은 93만6000원(살 때 기준)으로 내려앉았다. 지난달 말 105만원을 웃돌던 고점과 비교하면 약 한 달 사이 상승폭 대부분을 반납한 흐름이다. 국제 금값 역시 조정 압력을 받고 있다. 국제 금 현물 가격(현지시간 23일 기준)은 온스당 4400달러대까지 밀려나며 최근 고점 대비 하락세를 보였다. 시장에서는 군사 충돌이라는 단기 변수보다 통화정책과 환율 흐름이 가격 결정력에서 더 큰 영향을 미치고 있다는 분석이 나온다. ◆수익률 -12.9% 충격…고금리·강달러에 금 투자 매력 약화 금값 약세의 배경에는 미국의 고금리 장기화 기조가 자리하고 있다. 미 연방준비제도(Fed)가 최근 기준금리를 연 3.50~3.75% 수준에서 유지하면서 조기 금리 인하 기대가 약해진 영향이 반영됐다는 평가다. 이자를 지급하지 않는 자산인 금의 특성상 금리 상승 국면에서는 상대적 투자 매력이 낮아질 수밖에 없다. 실제 투자 성과도 부진하다. 금융정보업체 에프앤가이드에 따르면 국내 주요 금 펀드의 최근 한 달 평균 수익률은 -12.9%로 집계됐다. 이는 같은 기간 주요 원자재 펀드 가운데서도 하위권에 해당하는 수준으로, 단기 손실 부담이 투자 심리를 위축시키는 요인으로 작용하고 있다. ◆엇갈리는 향후 흐름…개인 투자자 선택 부담 커져 국가 차원의 전략 자산은 안정적 흐름을 유지하고 있다. 한국은행에 따르면 우리나라 금 보유량은 약 104톤으로 외환보유액 대비 3% 안팎 수준을 유지 중이다. 반면 개인 투자자들은 매수·매도 타이밍을 둘러싼 판단 부담이 커지는 분위기다. 연준의 금리 정책 방향이 보다 명확해지기 전까지는 섣부른 추격 투자나 급격한 손절이 오히려 변동성 리스크를 키울 수 있다는 분석도 나온다. 종로 귀금속 상가의 한 상인은 “전쟁 이후 금을 사려던 손님들이 이제는 언제 팔아야 하느냐고 묻는 경우가 눈에 띄게 늘었다”고 전했다. 당분간 금 시장은 지정학 뉴스보다 미국 금리와 환율 흐름에 민감하게 반응할 가능성이 크다. 투자 판단이 늦어질수록 개인의 자산 운용 스트레스도 커질 수 있다. 시세창을 닫은 투자자는 짧은 한숨을 내쉬며 묵직해진 스마트폰을 주머니 속으로 밀어 넣었다.

최근 수도권을 중심으로 미세먼지 농도가 ‘나쁨’ 수준을 기록하는 날이 늘고 낮 기온이 빠르게 오르면서 피부 자극을 호소하는 소비자도 증가하는 흐름이다. 외부 오염물질과 온도 변화가 피부 장벽에 부담을 주면서 단순 세정 중심 관리에서 벗어나 수분 공급과 진정 기능을 강조한 스킨케어 제품에 대한 관심이 커지고 있다. 23일 업계에 따르면 이러한 환경 변화에 대응해 저자극 포뮬라와 쿨링 제형, 효소 성분 등을 적용한 제품 출시가 이어지며 민감 피부 관련 시장 경쟁이 확대되는 분위기다. 기능성 스킨케어 부문은 최근 몇 년간 성장세를 보이며 브랜드별 기술 차별화가 주요 전략으로 부각되고 있다. LG생활건강의 허브 코스메틱 브랜드 빌리프는 북미 유통 채널 확대를 통해 해외 시장 대응에 나서고 있다. 지난달 미국 뷰티 전문 유통 체인 ‘얼타 뷰티’ 매장과 온라인몰에 수분 진정 기능을 강조한 제품을 입점시키며 현지 판매 접점을 늘렸다. 업계에서는 기존 제품군을 통해 형성된 브랜드 인지도와 현지 소비자 수요가 입점 확대에 영향을 준 것으로 보고 있다. 라이프스타일 브랜드 기업 이그니스는 클린 스킨케어 브랜드 ‘오원(O1)’을 선보이며 뷰티 사업 영역 확장을 시도하고 있다. 효소 성분을 활용한 클렌징 제품은 물과 접촉 시 거품으로 전환되는 제형을 적용해 사용 편의성을 높였으며, 피지와 각질 관리 기능을 함께 고려한 제품 설계가 특징으로 꼽힌다. 친환경 성분과 간편 사용성을 중시하는 소비 흐름과 맞물려 관련 제품군 확대 여부에 관심이 쏠린다. 더마코스메틱 브랜드 닥터지는 민감 피부 관리 수요에 대응해 진정 중심 제품군을 추가하며 라인업을 보강했다. 캡슐 포뮬라 기술을 적용한 토너와 쿨링 콘셉트의 미스트 제품을 통해 피부 밀착력과 수분 유지 기능을 강조했다. 야외 활동 증가와 미세먼지 노출 등 생활 환경 변화로 피부 스트레스 요인이 다양해지면서 즉각적인 진정 기능을 내세운 제품군 경쟁도 한층 치열해지는 모습이다. 기후 변화와 환경 요인이 일상 소비 패턴에 영향을 미치면서 뷰티 시장의 경쟁 구도 역시 단순 미용을 넘어 피부 보호 기능 중심으로 이동하는 흐름이다. 소비자의 피부 고민이 세분화되는 만큼 브랜드별 기술력과 제형 전략이 향후 K-뷰티 경쟁력의 중요한 변수로 작용할 것이라는 관측이 나온다.

서울 송파구 문정동 제너시스BBQ 본사 로비에 익숙한 얼굴이 포착됐다. ‘충주맨’으로 불리는 충주시 홍보담당 김선태 주무관이 본사와 송리단길 일대 매장을 오가며 콘텐츠 촬영을 진행하는 모습이 확인되면서 외식업계의 관심이 집중되고 있다. 특히 콘텐츠 흥행 파워를 입증해온 윤홍근 제너시스BBQ 그룹 회장의 출연 가능성까지 거론되며 온라인 기대감이 빠르게 확산되는 분위기다. 23일 치킨업계에 따르면 최근 김선태 주무관은 석촌호수 인근 송리단길 BBQ 매장에서 촬영을 이어가며 시민들의 시선을 끌었다. 현장을 지켜본 방문객들 사이에서는 특유의 ‘B급 감성’ 연출과 매장 공간을 활용한 콘텐츠 구성이 이어졌다는 목격담이 전해졌다. 지방자치단체 홍보 콘텐츠 가운데 독보적인 팬덤을 형성해 온 김 주무관의 등장 자체가 이미 화제성을 확보했다는 평가도 나온다. 이번 협업의 핵심 관전 포인트는 윤홍근 회장의 실제 출연 여부다. 기업 총수가 콘텐츠 전면에 등장해 직접 브랜드 메시지를 전달하는 사례는 국내 외식업계에서도 드문 만큼, 성사될 경우 파급력이 상당할 것이라는 전망이 업계에서 제기된다. 윤 회장이 주목받는 이유는 과거 콘텐츠 성과에서 확인된다. 그는 2020년 유튜브 채널 ‘네고왕’에 출연해 방송인 황광희와 호흡을 맞추며 큰 화제를 모았고, 해당 영상은 공개 이후 조회수 500만회를 넘기며 외식 프랜차이즈 콘텐츠 흥행 사례로 회자돼 왔다. 당시 경영자가 직접 소비자와 소통하는 방식이 브랜드 인지도 상승과 매출 관심도를 동시에 끌어올렸다는 평가가 뒤따랐다. 업계에서는 김선태 주무관과 윤 회장의 협업이 성사될 경우 공공기관과 민간 기업을 대표하는 ‘소통형 콘텐츠 아이콘’이 결합하는 상징적 장면이 될 수 있다는 분석도 나온다. 이번 촬영은 최근 외식 프랜차이즈 업계가 단순 제품 홍보를 넘어 브랜드 스토리와 인물 서사를 강조하는 콘텐츠 전략을 강화하는 흐름과도 맞닿아 있다. 연예인 모델 중심 광고에서 벗어나 팬덤을 보유한 실제 인물을 전면에 내세워 자연스러운 재미와 몰입도를 높이려는 시도다. BBQ 관계자는 “소비자와의 접점을 확대하기 위한 다양한 콘텐츠 협업을 추진하고 있다”고 말했다. 결국 이번 콘텐츠의 성패는 ‘치킨 메뉴 홍보’를 넘어 브랜드 경험 자체를 얼마나 흥미롭게 전달할 수 있느냐에 달려 있다는 평가다. 충주맨 특유의 기획력과 윤 회장의 콘텐츠 존재감이 실제 시너지로 이어질지 관심이 쏠리고 있다.