창밖 공기가 눈에 띄게 부드러워진 3월 중순, 백화점들이 봄맞이 소비 수요를 겨냥한 대형 팝업 행사에 일제히 시동을 걸었다. 단순 상품 판매를 넘어 스포츠와 미식, 라이프스타일 체험 요소를 결합한 콘텐츠 공간을 확대하며 고객 발길 잡기에 나선 모습이다. 14일 업계에 따르면 신세계백화점 강남점은 본격적인 라운딩 시즌을 앞두고 골프 체험형 팝업을 전면에 내세웠다. 7층 행사장에서는 오는 18일까지 글로벌 골프화 전문 브랜드 풋조이 팝업이 진행된다. 금·토·일요일에는 전문 피팅 프로가 상주하며 고객의 발 형태와 스윙 특성을 분석해 맞춤형 골프화를 제안하는 ‘핏랩’ 서비스를 운영한다. 현장에서는 기능성 프리미엄 골프화 신제품을 중심으로 체험과 구매를 동시에 유도하는 구성이 눈에 띈다. 봄철 필드 수요 확대 흐름과 맞물려 체험형 소비를 강화하려는 전략으로 풀이된다. 롯데백화점 잠실점은 스포츠와 미식을 결합한 복합 팝업으로 집객 효과를 노리고 있다. 지하 1층에서는 15일까지 월드 베이스볼 클래식(WBC) 테마 팝업스토어가 열려 한국 대표팀 유니폼과 MLB 구단 굿즈 등 다양한 상품을 선보인다. 행사 막바지에도 야구팬들의 방문이 이어지며 현장 열기를 끌어올리고 있다. 같은 층 푸드플랫폼에서는 18일까지 ‘흑백 미식전’이 진행된다. 미쉐린 가이드 출신 셰프와 요리 경연 프로그램 출연 셰프가 직접 참여하는 조리 퍼포먼스를 통해 단순 시식 행사를 넘어선 ‘체험형 미식 콘텐츠’를 강조했다. 문화 콘텐츠 확장도 눈에 띈다. 에비뉴엘 아트홀에서는 글로벌 스트리트 문화 미디어 플랫폼 하입비스트의 기념 전시가 다음 달 중순까지 이어진다. 한정 협업 상품 공개가 예정되면서 트렌드 소비층의 관심이 집중되는 분위기다. 현대백화점은 이사·결혼 시즌과 맞물린 실용형 팝업을 중심으로 봄 수요 공략에 나섰다. 압구정본점에서는 주얼리 브랜드 골든듀 시즌오프 행사를 통해 예비부부 고객층 유입을 노리고 있다. 더현대 서울에서는 요가웨어 브랜드 팝업을 통해 운동·웰니스 수요를 겨냥했고, 판교점에서는 프리미엄 덴탈케어 브랜드 행사를 마련해 생활 밀착형 소비 카테고리를 강화했다. 봄철 라이프스타일 변화에 맞춘 맞춤형 콘텐츠 전략이 반영된 구성이다. 따뜻해진 날씨와 함께 ‘구매보다 경험’을 중시하는 소비 흐름이 확산되면서, 주말 백화점은 쇼핑 공간을 넘어 체험형 나들이 장소로서의 역할을 더욱 강화할 것으로 보인다.

식탁 위 익숙한 풍경이 달라지고 있다. 오랜 시간 소비자 곁을 지켜온 장수 브랜드들이 기존의 정체성은 유지한 채 맛과 성분, 콘셉트를 과감하게 바꾸며 새로운 소비층 확보에 나섰다. 단순한 신제품 출시를 넘어 브랜드 생명력을 연장하기 위한 ‘변신 경쟁’이 유통가 전반으로 확산되는 분위기다. 14일 업계에 따르면 롯데칠성음료는 탄산음료 시장의 제로 열풍을 과일향으로 확장했다. ‘펩시 제로슈거 피치향’은 기존 콜라 특유의 강한 탄산감에 달콤하고 상큼한 복숭아 풍미를 더해 선택 폭을 넓힌 제품이다. 최근 음료 업계에서는 기존 제품의 핵심 맛은 유지하면서 향과 콘셉트를 변주하는 ‘플레이버 확장 전략’이 빠르게 확산되는 추세다. 제품은 캔과 페트병 두 가지 형태로 출시돼 소비 상황에 맞는 선택이 가능하도록 했다. 동원F&B는 장수 음료 브랜드 ‘쿨피스’의 신규 맛을 약 15년 만에 선보였다. 1980년 출시 이후 매운 음식과 함께 소비되는 대표 음료로 자리 잡은 브랜드 정체성을 유지하면서도, 바나나 특유의 부드러운 풍미를 결합해 젊은 소비층 공략에 나섰다. 업계에서는 장수 브랜드일수록 신제품 출시 주기가 길다는 점에서 이번 변신을 ‘브랜드 노후화 방지 전략’의 대표 사례로 평가하고 있다. 대상 청정원은 저칼로리 트렌드를 반영한 ‘하프 칼로리 마요네즈’를 출시했다. 기존 제품 대비 칼로리와 지방 부담을 크게 낮추는 제조 공법을 적용해 건강 관리와 맛을 동시에 추구하는 소비자 수요를 겨냥했다. 대체 감미 원료를 활용해 단맛 균형을 유지하면서도 식단 관리 중 소스 소비를 줄이고 싶어 하는 소비자들에게 새로운 선택지를 제시한 점이 특징이다. 해태제과는 스틱 과자 브랜드 ‘포키 극세’의 첫 과일 라인업으로 멜론 맛을 선보였다. 전남 나주산 멜론 풍미를 강조해 지역 특산물 콘셉트를 강화한 것이 차별화 포인트다. 특히 편의점뿐 아니라 H&B스토어 등 트렌드 민감도가 높은 채널까지 유통망을 넓히며 젊은 소비층 접점을 확대하는 전략을 펼치고 있다. 장수 브랜드의 이 같은 변신은 단순한 매출 확대를 넘어 브랜드 생존 전략으로 해석된다. 익숙한 제품이 새로운 콘셉트를 입고 재등장하는 경쟁은 올봄 유통 시장의 또 다른 관전 포인트가 되고 있다.

노란색 봉지에 담긴 익숙한 달콤함, 혹은 퇴근길 편의점 매대에서 무심코 집어 드는 캔커피 한 잔. 바쁜 하루 속 작은 위로처럼 느껴지는 이 선택이 우리 몸속 대사 시스템에는 ‘과부하 신호’가 될 수 있다. 14일 질병관리청 ‘2023년 국민건강영양조사’에 따르면 국내 30세 이상 성인의 당뇨병 유병률은 16.3% 수준이다. 성인 약 6명 중 1명이 혈당 조절 문제 영향권에 놓여 있는 셈이다. 피곤하거나 허기를 달래기 위해 반복적으로 섭취하는 당류 중심 간식과 음료가 이러한 흐름을 가속하는 요인으로 지목된다. ◆왜 ‘췌장’이 먼저 지칠까…생존율 낮은 췌장암, 조용히 진행되는 위험 췌장은 혈당 변화에 맞춰 인슐린 분비를 조절하는 핵심 기관이다. 소화와 흡수가 빠른 정제 탄수화물이 지속적으로 유입되면 인슐린 분비 요구가 잦아지고, 시간이 지나면서 인슐린의 작용 효율이 떨어지는 ‘인슐린 저항성’ 상태로 이어질 수 있다. 이 경우 포도당은 세포에 충분히 흡수되지 못하고 혈중에 머무르며 대사 균형을 흔든다. 췌장암의 최근 5년 상대생존율은 약 17% 수준으로 주요 암 가운데 가장 낮은 편에 속한다(보건복지부 중앙암등록본부 국가암등록통계). 초기 증상이 뚜렷하지 않아 발견이 늦는 경우가 많기 때문이다. 전문가들은 비만, 흡연, 당뇨병, 만성 췌장염 등과 함께 장기간의 대사 이상 상태 역시 위험 요인으로 작용할 수 있다고 설명한다. ◆일상 속 ‘혈당 롤러코스터’를 만드는 식습관 간편하게 먹는 떡이나 가공식품, 흰쌀밥 비중이 높은 식사는 짧은 시간 안에 혈당을 빠르게 끌어올릴 수 있다. 김밥 한 줄 역시 재료 구성에 따라 약 350~600kcal 수준으로, 탄수화물 비중이 높은 경우 혈당 변동 폭이 커질 가능성이 있다. 섬유질이 제거된 과일주스처럼 액상 형태의 당류는 흡수 속도가 빨라 췌장의 인슐린 분비 부담을 높일 수 있다는 분석도 나온다. 대사질환 한 전문의는 “식탁 위 설탕 한 스푼보다 더 경계해야 할 것은 무심코 반복되는 액상 당류 섭취 습관”이라며 “혈당이 급격히 오르고 내려가는 패턴이 지속되면 인슐린 저항성과 체지방 증가 위험이 함께 높아질 수 있다”고 설명했다. ◆식사 순서만 바꿔도 대사 부담 줄어든다 혈당 관리는 극단적인 절제가 아니라 생활 방식의 작은 조정에서 시작된다. 채소와 단백질을 먼저 섭취하고 탄수화물을 뒤에 먹는 ‘식사 순서 조절’은 혈당 상승 속도를 완만하게 만드는 데 도움을 줄 수 있다. 식이섬유가 장에서 흡수 속도를 늦추는 역할을 하기 때문이다. 편의점 매대 앞에서 달콤한 음료 대신 생수를 고르는 선택, 식후 믹스커피 대신 10분 정도 걷는 습관 같은 작은 변화는 장기적으로 당화혈색소와 체중 관리 흐름에 영향을 줄 수 있다. 오늘 반복하는 사소한 생활 습관이 몇 년 뒤 건강검진 결과의 방향을 바꿀 수 있다는 의미다.

장바구니 필수 품목인 달걀 가격이 다시 상승 흐름을 보이면서 유통 현장의 긴장감도 커지고 있다. 고병원성 조류인플루엔자(AI) 발생 여파로 산란계 수급 불안 우려가 제기되자 편의점과 대형마트 등 유통업계도 상황을 예의주시하는 분위기다. 14일 축산물품질평가원 축산물유통정보에 따르면 특란 한 판(30구) 소매 평균 가격은 지난 8일 기준 6830원을 기록했다. 이는 1년 전 같은 기준 시점보다 약 13% 높은 수준이다. 업계에서는 AI 발생 이후 산란계 살처분이 이어지면서 공급 감소 가능성에 대한 심리적 불안이 가격 상승 압력으로 작용한 것으로 보고 있다. 유통 현장에서는 선제적 대응 움직임도 나타나고 있다. CU는 당초 이달 중순까지 진행할 예정이었던 ‘동의구운란’ 1+1 행사를 조기 종료하는 등 판촉 강도를 조정했다. 가공란 수요가 예상보다 빠르게 늘어나자 향후 생란 수급 상황까지 고려해 판매 전략을 일부 수정한 것으로 풀이된다. 다른 편의점 업체들도 상황을 주시하고 있다. 세븐일레븐과 이마트24 역시 산지 공급 흐름과 협력업체 생산 상황을 점검하며 대응 수위를 조절하는 분위기다. 상대적으로 공급망이 넓은 대형마트 업계는 아직 전국적인 물량 부족 단계는 아니라는 입장이다. 이마트는 협력 농가 네트워크를 활용해 물량을 분산 확보하고 있으며, 롯데마트도 산지 직거래 비중을 확대하며 수급 안정 대응에 나서고 있다. 유통업계 관계자는 “현재 달걀 가격은 상승 초기 국면으로 볼 수 있지만 AI 확산 여부에 따라 향후 시장 변동성이 커질 가능성이 있다”며 “소비자 가격 부담이 커지지 않도록 유통 단계의 공급 관리가 중요한 시점”이라고 말했다.

서울 도심 한 편의점 매대 앞에는 캐릭터 굿즈가 포함된 세트 상품을 고르는 소비자들의 발걸음이 이어졌다. 단순히 초콜릿을 사기 위해서라기보다 ‘지금 아니면 못 사는 한정판 경험’을 손에 넣기 위한 움직임에 가깝다. 유통업계 전반에서 지식재산권(IP)을 앞세운 팬덤 소비 경쟁이 빠르게 확산되는 분위기다. 14일 유통업계에 따르면 세븐일레븐·CU·GS25 등 주요 편의점들은 화이트데이 시즌을 맞아 인기 캐릭터 협업 상품 구성을 대폭 강화했다. 세븐일레븐은 산리오 캐릭터 협업 상품을 전면에 내세웠고, CU는 포켓몬과 텔레토비 등 세대 공감형 IP를 활용한 기획 상품을 확대했다. GS25 역시 어린이 팬층이 두터운 ‘캐치! 티니핑’ 컬래버레이션 상품을 선보이며 집객 효과를 노리고 있다. 일부 점포에서는 캐릭터 굿즈가 포함된 기획 세트가 일반 할인 상품보다 빠르게 소진되는 모습도 나타났다. 뷰티 업계에서도 유사한 흐름이 이어지고 있다. 에뛰드가 캐릭터 ‘가나디’와 협업해 선보인 일부 제품의 경우 키링과 거울 등 굿즈가 포함된 구성이 출시 직후 빠르게 품절되며 관심을 끌었다. 기능 중심의 화장품 소비에서 나아가 ‘소장 가치’ 자체가 구매 결정의 핵심 변수로 작용하고 있다는 분석이다. 홈쇼핑 업계는 캐릭터를 넘어 인물과 콘텐츠 자체를 하나의 IP로 키우는 전략에 속도를 내고 있다. CJ온스타일이 선보인 강연형 커머스 콘텐츠 ‘더 김창옥 라이브’는 상품 설명보다 공감 스토리와 소통을 전면에 내세운 대표 사례로 꼽힌다. 방청 참여 경쟁이 치열하게 나타나는 등 고객 몰입도가 높아지는 흐름도 감지된다. 상품 기능 설명 중심이던 기존 방송과 달리 라이프스타일 제안과 정서적 공감 요소를 강화하면서 콘텐츠 경험이 자연스럽게 구매로 이어지는 구조가 형성되고 있다는 평가다. 유아동 전문 라이브 커머스 IP인 ‘맘만하니’ 역시 고정 시청층을 확보하며 충성 고객 기반 확대에 기여하고 있다. 업계에서는 이러한 흐름의 배경으로 소비 심리 변화를 지목한다. 경기 불확실성과 물가 부담 속에서도 소비자들은 일상에서 작은 만족을 얻을 수 있는 ‘감정 소비’에 보다 적극적으로 반응하는 경향을 보이고 있다는 것이다. SNS를 통한 인증 문화 확산도 영향을 미쳤다. 한정판 캐릭터 상품이나 협업 굿즈는 단순한 제품을 넘어 개인의 취향과 라이프스타일을 드러내는 상징적 소비 수단으로 자리 잡고 있다. 유통업계 관계자는 “소비자는 이제 물건 자체보다 그 물건을 둘러싼 이야기와 경험을 함께 구매하는 경향이 강해지고 있다”며 “팬덤을 보유한 IP는 협업 상품과 독점 콘텐츠로 확장성이 높아 향후 유통 시장 경쟁력을 좌우하는 핵심 요소가 될 것”이라고 말했다. 굿즈 하나를 손에 넣기 위해 매대를 서성이는 풍경은 이제 낯설지 않다. 가격보다 ‘이야기’가 지갑을 여는 시대, 유통가의 경쟁 방식도 빠르게 달라지고 있다.

점심 식사 직후 서울 여의도의 한 편의점. 냉장고 문을 여는 순간 쏟아지는 차가운 냉기 속에서 직장인 김모(34) 씨의 손은 습관처럼 ‘제로(0)’ 문구가 적힌 음료 캔을 향한다. 김 씨는 “당뇨 가족력이 있어 설탕 섭취를 줄이려 한다”며 “단맛을 완전히 끊기 어려워 제로 음료로 나름의 균형을 찾고 있다”고 말했다. 하지만 칼로리가 ‘0’이라는 이유만으로 건강 영향까지 단순하게 판단하기는 어렵다는 지적이 나온다. 단맛을 유지하는 소비 패턴이 식습관 전반과 대사 관리 방식에 새로운 변수로 작용할 수 있다는 분석이다. ◆젊은 당뇨 증가 흐름…혈당 관리 인구 확대 14일 국민건강보험공단 진료 빅데이터에 따르면 20~30대 당뇨병 진료 인원은 최근 5년간 약 20~30% 증가 흐름을 보인 것으로 나타났다. 생활 습관 변화와 체중 증가, 운동 부족 등이 복합적으로 작용한 결과로 해석된다. 질병관리청과 대한당뇨병학회가 발표한 ‘Diabetes Fact Sheet’에 따르면 국내 30세 이상 성인 가운데 당뇨병 전단계를 포함해 혈당 관리가 필요한 인구는 약 1200만~1300만명 수준으로 추산된다. 성인 인구 상당수가 잠재적 관리 대상에 해당하는 셈이다. 이 같은 흐름 속에서 제로 음료 시장도 빠르게 성장했다. 유통업계와 증권가 분석에 따르면 국내 제로 음료 시장 규모는 최근 약 1조원 안팎 수준까지 확대된 것으로 추정된다. 설탕 대신 아스파탐, 수크랄로스 등 인공 감미료를 활용한 제품이 다양한 식품군으로 확산되는 추세다. ◆단맛 자극과 섭취 행동 사이 ‘엇박자’ 가능성 전문가들은 인공 감미료가 열량은 거의 제공하지 않으면서도 단맛 수용체를 강하게 자극한다는 점에 주목한다. 일부 연구에서는 이러한 감각 자극이 식욕 조절 신호나 추가 간식 섭취 행동에 영향을 줄 가능성이 제기되고 있다. 호주 애들레이드대학교 연구진이 수행한 장기 추적 연구에서는 인공 감미료 음료를 하루 1캔 이상 섭취한 그룹에서 제2형 당뇨병 발생 위험이 약 38% 높게 관찰된 것으로 보고됐다. 다만 연구진은 이 결과가 인공 감미료 자체의 직접적 영향이라기보다 기존 비만 상태나 식습관, 신체 활동 수준 등 생활 요인이 함께 반영됐을 가능성이 있다고 설명했다. ◆혈당 관리 핵심은 ‘음료 선택’보다 생활 구조 전문가들은 특정 식품이나 대체 음료에 의존하기보다 식사 순서와 활동 습관을 함께 점검하는 것이 중요하다고 강조한다. 식이섬유나 단백질을 먼저 섭취하고 탄수화물을 뒤에 먹는 식사 구조는 식후 혈당 상승 폭을 완만하게 만드는 데 도움을 줄 수 있다. 식후 10~15분 정도 가볍게 걷는 습관만으로도 혈당 상승 곡선을 낮추는 효과가 여러 연구에서 보고되고 있다. 이는 장기적으로 심혈관 질환 위험과 의료비 부담을 줄이는 생활 관리 전략으로 평가된다. 오후 1시, 김 씨는 편의점 냉장고 앞에서 발걸음을 돌려 회사 주변 공원으로 향한다. 손에 쥔 차가운 캔 대신 보도블록 위를 걷는 그의 선택은 단맛보다 생활 습관이 건강의 방향을 바꿀 수 있음을 보여주는 장면이다.

소비자 A씨는 최근 사회관계망서비스에서 구매한 브랜드 셔츠가 서울 동대문 시장의 저가 제품과 디자인이 유사하다는 이른바 ‘택갈이’ 의혹 글을 접하고 배신감을 느꼈다. 디자인 철학과 브랜드 가치를 믿고 지불한 비용이 한순간에 의심의 대상이 되는 경험은 패션 소비자 사이에서 반복적으로 제기돼 온 불만이다. 이러한 논란이 확산하자 국내 대표 패션 플랫폼 무신사가 강도 높은 대응 방침을 내놨다. 14일 무신사에 따르면 최근 공지를 통해 자체 ‘안전거래정책’을 강화하고, 유사 디자인 및 허위 정보 의혹이 제기된 일부 브랜드 상품에 대해 선제적으로 판매 중단 조치를 시행했다. 회사 측은 플랫폼이 단순 중개 역할에 머무르지 않고 입점 상품의 신뢰도를 관리하는 방향으로 정책을 확대하겠다는 입장을 공식화했다. 무신사는 이번 사안을 계기로 상품 관리 체계를 대폭 강화할 방침이다. 특히 자체 개발 중인 AI 기반 온라인 검수 시스템을 활용해 입점 상품 전반에 대한 디자인 유사성 분석을 단계적으로 추진할 계획이다. 회사 측은 현재 입점 상품 규모가 100만개 이상에 달하는 만큼 기존 신고 중심 관리 방식에서 벗어나 선제적 점검 체계를 구축하는 것이 필요하다고 설명했다. 의혹이 제기된 브랜드에는 제작 과정과 발주 이력 등 관련 자료 제출을 요구하고, 소명이 충분하지 않을 경우 판매 제한 조치를 검토할 수 있다는 입장이다. 고의적인 기만 행위가 확인될 경우 입점 계약 해지 등 강력한 제재 가능성도 시사했다. 현행 전자상거래법상 무신사는 통신판매중개업자로 분류돼 개별 상품의 품질이나 진위 여부에 대한 직접 책임에서는 일정 부분 제한을 받는다. 그럼에도 회사는 플랫폼 신뢰도 유지를 위해 자율적인 관리 기준을 강화하겠다는 방침을 밝혔다. 무신사는 운영 중인 ‘안전거래센터’를 통해 지식재산권 침해 및 상품 정보 위반 제보를 접수하고 있으며, 문제가 확인될 경우 환불 지원 등 소비자 보호 조치를 병행하고 있다. 시장 질서를 훼손하는 행위가 중대하다고 판단되면 손해배상 청구나 법적 대응도 검토할 수 있다는 입장이다. 업계에서는 플랫폼이 자체적으로 입점 브랜드 관리 기준을 강화하는 움직임을 두고 이례적인 자정 노력으로 평가하는 시각도 나온다. 단기적으로는 논란이 확산되며 플랫폼 이미지에 부담이 될 수 있지만, 장기적으로는 소비자 신뢰 회복과 유통 질서 정비 측면에서 의미 있는 변화가 될 수 있다는 분석이다. 무신사 관계자는 “선제적 조치 과정에서 발생할 수 있는 비판을 감수하더라도 공정한 경쟁 환경을 조성하는 것이 플랫폼의 역할이라고 판단했다”며 “창작자의 권리가 보호받고 소비자가 정당한 가치를 지불하는 구조를 만드는 데 집중하겠다”고 밝혔다.

서울 강남의 한 산후조리원 상담실. 출산을 앞둔 예비 부모의 표정이 굳어졌다. 2주 이용료 안내표를 확인한 순간이었다. 일반적인 주거 계약을 떠올리게 하는 금액이 적혀 있었다. “아이를 낳기도 전에 생활비 구조가 흔들리는 느낌”이라는 말이 상담실 안에 낮게 흘렀다. 14일 보건복지부가 공개한 산후조리원 이용요금 현황에 따르면 전국 일반실 평균 이용료는 약 372만원 수준으로 집계됐다. 이는 전년 대비 약 5% 안팎 상승한 흐름으로, 최근 몇 년간 꾸준한 인상세가 이어지고 있는 모습이다. 출산 이후 회복과 신생아 돌봄을 동시에 제공하는 시설 특성상 이용 수요가 줄지 않는 가운데 비용 부담은 점차 가중되고 있다는 분석이 나온다. 지역별 편차는 더욱 뚜렷하다. 특히 서울 강남권을 중심으로 고급 시설과 맞춤형 서비스를 앞세운 프리미엄 조리원이 늘면서 이용료 수준이 빠르게 상승하는 흐름이다. 업계에서는 상당수 고급 특실 이용료가 1500만원 이상으로 형성돼 있으며 일부 초고가 패키지는 2000만원을 훌쩍 넘는 사례도 나타난다고 설명한다. 실제 일부 최고가 사례의 경우 4000만~5000만원 수준에 이르는 것으로 알려지며 ‘산후조리 양극화’라는 표현까지 등장하고 있다. 가격 상승 배경에는 공급 구조 문제도 지목된다. 현재 전국 산후조리원의 대부분은 민간이 운영하고 있으며 공공 시설 비중은 약 5% 수준에 머물러 있다. 지자체가 운영하는 공공 조리원이 점차 늘고는 있지만 전체 수요를 흡수하기에는 아직 규모가 부족하다는 평가다. 전문가들은 산후 돌봄 비용이 주거·교육비에 이어 새로운 사회적 부담 요인으로 부상하고 있다고 진단한다. 단순한 출산 장려금 확대만으로는 체감 효과가 제한적일 수 있으며 공공 돌봄 인프라 확충 등 구조적 접근이 필요하다는 지적도 나온다. 산후조리원은 이제 출산 이후 회복 과정에서 사실상 ‘표준 경로’처럼 자리 잡았다. 그러나 누군가에게는 당연한 선택이 다른 누군가에게는 경제적 압박으로 다가오는 현실 속에서, 출산을 둘러싼 비용 문제는 점점 더 복합적인 이슈로 번지고 있다.

출근길엔 화창했다가 점심 무렵 갑자기 쏟아지는 빗줄기, 여기에 날카로운 봄바람까지 더해지는 변덕스러운 날씨가 올봄에도 반복되고 있다. 예측이 어려운 기상 조건이 잦아지면서 아웃도어 업계는 방수·방풍 등 본연의 기능성을 강화하면서도 일상복으로 활용 가능한 ‘쉘(Shell)’ 재킷을 앞세워 소비자 공략에 나섰다. 13일 업계에 따르면 영원아웃도어가 전개하는 노스페이스는 갑작스러운 비바람에도 쾌적함을 유지하도록 설계한 ‘몬테라 재킷’과 ‘포티스 재킷’을 선보였다. 핵심은 방수·방풍과 투습 기능을 동시에 강화한 기능성 소재 ‘드라이벤트(DRYVENT)’ 적용이다. 외부 수분은 차단하고 내부에서 발생하는 땀은 빠르게 배출하도록 설계됐다. 관련 업체들도 2026년 봄·여름 시즌 핵심 키워드로 ‘경량화’와 ‘하이브리드’를 제시하며 시장 확대에 나섰다. K2는 자연과 도심 활동을 동시에 고려한 하이브리드 웨어 콘셉트를 강조하며 방풍성과 투습성을 강화한 ‘KTR 에어그리드 고어 윈드스토퍼’ 재킷을 주력 제품으로 내세웠다. 아이더는 초경량 기능성 소재를 적용한 ‘모멘텀’ 시리즈를 선보였다. 2.5레이어 구조를 적용해 방수 기능을 유지하면서도 착용 부담을 줄인 것이 특징이다. 러닝과 가벼운 하이킹 등 ‘일상형 아웃도어’ 활동 인구가 늘면서 가벼움과 활동성을 동시에 고려하는 소비 트렌드가 뚜렷해지고 있다는 분석이다. 최근 봄철 기온 변동 폭이 커지고 국지성 강수가 잦아지는 경향이 나타나고 있다. 이에 따라 단순 바람막이를 넘어선 고기능성 쉘 재킷 수요가 빠르게 확대되는 모습이다. 업계 관계자는 “과거에는 등산이나 캠핑 중심이던 기능성 재킷이 이제는 출퇴근과 일상 활동까지 아우르는 생활형 아이템으로 자리 잡았다”며 “기능적 신뢰도는 물론 도심에서도 자연스럽게 어울리는 디자인 경쟁이 향후 시장 성패를 가를 것”이라고 말했다.

현장의 건설장비에서 뿜어져 나오던 매연이 줄고, 공정에 쓰이는 물 사용량까지 디지털로 관리하는 변화가 현실이 되고 있다. 단순히 건물을 짓는 단계를 넘어 건설 전 과정에서 환경 성과를 체계적으로 관리해온 노력이 글로벌 평가에서 성과로 이어졌다는 평가다. HL D&I한라는 지난 10일 글로벌 지속가능경영 평가기관인 탄소정보공개프로젝트(CDP)로부터 수자원 관리 부문 ‘섹터 우수상’과 기후변화 대응 부문 ‘탄소경영 특별상’을 동시에 수상했다고 13일 밝혔다. 전 세계 90여개국 2만여 기업을 대상으로 환경 경영 수준을 평가하는 CDP는 글로벌 금융기관들이 투자 판단 시 참고하는 대표적인 ESG 지표 중 하나로 꼽힌다. 이번 수상은 HL D&I한라의 ESG 경영이 선언적 수준을 넘어 실제 건설 현장 운영 체계에 반영되고 있음을 보여주는 사례로 해석된다. HL D&I한라는 건설업 특성상 사용량이 많은 수자원 관리에 디지털 기술을 접목해왔다. 공사 현장별 수자원 사용량을 실시간으로 모니터링하고, 사용된 물을 재활용하는 설비를 단계적으로 도입했다. 특히 자체 수질오염물질 관리 기준을 법적 기준보다 강화해 운영하며 수질 관리 수준을 한 단계 끌어올렸다는 평가를 받았다. 이는 물 부족 리스크가 커지는 상황에서 건설업의 환경 관리 모델을 제시했다는 점에서 의미가 있다는 분석이다. 기후변화 대응 분야에서도 실질적인 감축 활동이 이어졌다. 회사는 탄소중립 실현을 위해 건설장비 전동화를 단계적으로 추진하고, 생산 과정에서 탄소 배출이 상대적으로 적은 저탄소 자재 사용을 확대하고 있다. 또한 공사 현장 내 신재생에너지 도입을 통해 온실가스 감축 체계를 고도화하고 있다. 이러한 활동은 일회성 캠페인이 아닌 중장기 경영 과제로 관리되며 이번 탄소경영 특별상 수상으로 이어졌다는 평가다. HL D&I한라는 한국ESG기준원(KCGS)의 ESG 평가에서도 최근 2년 연속 A+ 등급을 획득하며 국내 건설업계 내 ESG 경쟁력을 입증한 바 있다. 이번 CDP 수상은 글로벌 기준에서도 기후 대응 역량이 일정 수준 이상임을 보여주는 신호로 해석된다. HL D&I한라 관계자는 “전사적인 ESG 경영 강화와 환경 관리 시스템 구축 노력이 성과로 이어졌다”며 “앞으로도 수자원 관리 체계를 고도화하고 온실가스 감축 활동을 지속 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다. 굴착기 소음 대신 낮은 전동 장비의 진동이 흐르는 건설 현장. ESG는 이제 보고서 속 문장이 아니라 공사장의 공기와 물의 변화로 드러나고 있다.