23일 오전 서울 용산구의 한 내과 대기실. 직장인 박모(51) 씨의 스마트폰 화면에는 ‘혈당 다이어트’ 검색 기록이 가득하다. 질병관리청의 ‘2022 국민건강영양조사’ 결과는 한국인 혈당 관리의 민낯을 드러낸다. 30세 이상 성인의 41.0%가 당뇨병 또는 공복혈당장애군에 속하며, 이는 성인 10명 중 4명이 이미 ‘혈당 사각지대’에 진입했음을 의미한다. 이 통계는 더 이상 남의 이야기가 아니다. 식탁 위 밥 한 공기가 그 출발점일 수 있다. “매일 먹는 흰쌀밥이 제일 걱정인데, 아예 안 먹을 수는 없잖아요. 식혔다 데워 먹으면 혈당이 덜 오른다길래 요즘은 주말마다 밥을 지어 바로 냉장고에 넣어둡니다.” 뜨끈하고 찰진 밥 한 공기는 식후 혈당을 상대적으로 빠르게 올릴 수 있다. 한국인의 전체 에너지 섭취 중 탄수화물 비율이 60% 안팎을 차지하는 식단 구조는 혈당 관리의 부담 요인으로 꼽힌다. 국가데이터처의 ‘2023년 사망원인통계’에 따르면 당뇨병은 국내 사망원인 7위를 기록했다. 이는 전년 대비 한 단계 순위가 상승한 고혈압성 질환(8위)보다도 높은 수치로, 만성질환 중에서도 당뇨병의 치명률이 여전히 압도적임을 의미한다. ◆‘저항성 전분’의 원리…냉각 후 재가열의 차이 그렇다면 밥을 식혔다가 다시 데울 때 왜 혈당 반응의 차이가 생길까. 비밀은 ‘저항성 전분(Resistant starch)’에 있다. 갓 지은 따뜻한 밥 속 전분은 소장에서 빠르게 분해돼 식후 혈당을 상대적으로 빠르게 올릴 수 있다. 반면 밥을 약 4도의 냉장 환경에서 12~24시간 보관하면 전분 분자 구조 일부가 재배열되는 노화 과정을 거친다. 이 과정에서 소화 효소에 잘 분해되지 않는 ‘노화 전분(RS3)’ 형태의 저항성 전분이 늘어날 수 있다. 일부 해외 소규모 임상 연구에서는 냉장 보관 후 재가열한 전분 식품이 갓 조리한 경우보다 식후 혈당 반응이 낮아지는 경향이 보고됐다. 다만 개인의 인슐린 민감도, 전체 식사 구성, 섭취량에 따라 반응은 달라질 수 있다. 쉽게 말해, 같은 밥이라도 ‘한 번 식힌 뒤 먹는 것’이 혈당 반응을 다소 완만하게 만들 수 있다는 의미다. ◆상온 방치는 식중독 위험…보관이 핵심 전문가들이 효능보다 더 강조하는 것은 안전한 ‘보관 방식’이다. 쌀에는 바실러스 세레우스(Bacillus cereus) 포자가 존재할 수 있어, 조리 후 상온에 오래 두면 구토와 설사를 유발하는 식중독의 원인이 될 수 있다. 일부 독소는 열에 비교적 안정적인 특성이 보고돼 있어, 단순 재가열만으로 충분하지 않을 수 있다. 밥을 쟁반에 얇게 펼쳐 식힌 뒤 1인분씩 밀폐 용기에 담아 즉시 냉장 보관하는 것이 기본이다. 이후 먹기 직전 중심부까지 충분히 가열해야 한다. ◆탄수화물의 ‘질’ 관리…현실적인 선택지 대한당뇨병학회는 정제 탄수화물 섭취를 줄이고 통곡물·콩류 등 식이섬유가 풍부한 식품을 늘릴 것을 권고한다. 흰쌀밥을 완전히 배제하기 어렵다면 잡곡을 섞거나 조리·보관 방식을 조정하는 것도 하나의 방법이 될 수 있다. 한 내과 전문의는 “냉장 보관 밥이 혈당 상승을 다소 완만하게 할 수는 있지만, 섭취 총량을 줄이는 것보다 우선시될 수는 없다”며 “다만 흰쌀밥의 식감을 포기하기 어려운 환자들에게 조리법의 변화는 심리적 부담을 낮추는 보조적 관리 방법이 될 수 있다”고 설명했다. 흰쌀밥을 완전히 끊기 어렵다면, 24시간의 기다림은 혈당을 다루는 또 하나의 생활 전략이 될 수 있다. 저녁 무렵, 박씨의 집 주방 전자레인지가 알림음을 울린다. 하루 동안 냉장고에서 차갑게 식었던 밥이 다시 따뜻해져 식탁에 오른다. 매일 마주하는 밥 한 공기에 어떤 시간을 더하느냐가 식후 혈당 반응에 영향을 줄 수 있는 시대다.

경기도 성남의 코이카(KOICA·한국국제협력단) 본부 회의실, 장원삼 코이카 이사장과 황종성 한국지능정보사회진흥원(NIA) 원장이 나란히 펜을 들었다. 2009년 IT 봉사단 파견으로 시작된 두 기관의 '디지털 혈맹'이 15년 만에 인공지능(AI)이라는 새로운 시대적 조류를 맞아 전면 개편되는 순간이었다. 단순한 기술 지원을 넘어 개도국의 AI 주권을 세우고 한국형 디지털 규범을 세계로 확산하겠다는 의지가 담겼다. 23일 코이카에 따르면 이번 협약의 핵심은 '범위의 확장'이다. 기존의 IT 인프라 구축이나 봉사단 파견 중심의 협력을 넘어, AI 윤리 적용과 정책 자문 등 소프트파워 영역까지 깊숙이 파고든다. 특히 급변하는 글로벌 기술 환경 속에서 소외되기 쉬운 개발도상국들이 스스로 AI 정책과 제도를 수립할 수 있도록 전문적인 컨설팅을 제공하는 데 양 기관이 역량을 모으기로 했다. 코이카는 이번 협약을 통해 지난해 수립한 ‘모두의 AI 추진 전략’ 이행에 속도를 낼 방침이다. NIA가 보유한 세계적 수준의 디지털 정책 전문성과 네트워크를 ODA 사업에 이식하는 방식이다. 이는 단순히 기기를 보급하는 수준을 넘어, 개도국 현지에 맞는 AI 거버넌스를 구축하고 기술 오남용을 막는 윤리적 가이드라인까지 전수한다는 점에서 차별화된다. 정부가 추진하는 ‘글로벌 AI 기본사회’ 비전도 이번 협력으로 더욱 구체화될 전망이다. 한국의 AI 모델과 정책 경험이 ODA를 통해 개도국에 뿌리 내리면, 자연스럽게 국내 기업들의 해외 진출 기반이 닦이고 국제 표준 주도권 경쟁에서도 유리한 고지를 점할 수 있다. 기술 원조가 곧 국가 경쟁력 강화로 이어지는 선순환 구조다. 장원삼 코이카 이사장은 “양 기관의 파트너십은 지구촌 모두가 AI 혜택을 누리는 국가적 비전 실현의 핵심 동력이 될 것”이라며 “국제개발협력의 지속가능한 성과를 위해 NIA와의 전략적 협업을 더욱 공고히 하겠다”라고 강조했다.

새벽 공기를 가르는 경매사의 호각 소리가 날카롭다. 경북의 한 농수산물도매시장 경매장, 짙은 초록빛 샤인머스켓 상자들이 끝도 없이 밀려든다. 불과 몇 년 전만 해도 2만~3만원대를 기록하던 상자 가격은 이제 평균 5000원 선에 머문다. 한때 농가의 ‘로또’로 불리던 열매가 깊은 한숨으로 돌아온 순간이다. ◆81.3% 급락…프리미엄 흔들리다 안동청과가 공개한 이달 13일 일일시세표에 따르면 샤인머스켓 2㎏ ‘특’ 등급 평균 경락가는 5451원이다. 최고 6800원, 최저 2600원까지 밀렸다. 이는 2022년 2월 10일 평균가 2만9100원과 비교하면 약 81.3% 하락한 수치다. 2021년 평균가 2만3854원과 비교해도 약 77% 떨어졌다. 가격 하락 폭이 4년 새 80% 안팎에 달하면서 프리미엄 지위가 크게 흔들렸음을 뜻한다. ◆단일 품종의 쏠림…경북 59%가 샤인 경북도에 따르면 2024년 기준 경북 포도 재배면적은 8206㏊로 전국의 56%를 차지한다. 이 가운데 59%(4829㏊)가 샤인머스켓이다. 경북산 포도 수출 물량의 약 90%도 샤인머스켓에 집중돼 있다. 한 품종에 쏠린 구조는 상승기엔 효율적이지만, 하락기엔 가격 변동성을 키운다. 김천에서 15년째 포도를 재배하는 한 농민은 “물량이 한꺼번에 쏟아지니 가격 방어가 어렵다”며 “품종 분산은 이제 선택이 아니라 생존 전략”이라고 말했다. ◆대체 아닌 분산…‘글로리스타’ 통할까 이런 위기 속에서 경북농업기술원이 적색 신품종 ‘글로리스타’ 보급에 속도를 내고 있다. 샤인머스켓 집중 리스크를 분산하기 위한 전략이다. 글로리스타는 10월 상순 수확하는 만생종으로 씨가 없고 껍질째 먹을 수 있다. 아삭한 식감과 높은 당도를 갖춘 것이 특징이다. 수출 흐름에도 변화가 나타난다. 농림축산식품부에 따르면 2025년 포도 수출액은 8470만달러(잠정)로 2024년 대비 46.3% 증가했다. 최대 시장은 대만(4400만달러)이며 싱가포르·태국 등 동남아 시장도 확대되는 추세다. 현지 유통업계에서는 붉은색 과일 선호 경향이 뚜렷하게 나타난다. ◆기후 변수…‘착색 안정성’이 경쟁력 기후도 변수다. 농촌진흥청은 과수류가 성숙기 고온 환경에 놓일 경우 착색 불량 등 품질 저하가 발생할 수 있다고 설명한다. 최근 여름철 고온 현상이 반복되면서 착색 안정성은 품종 경쟁력을 좌우하는 핵심 요소로 떠올랐다. 경매가 끝난 뒤 텅 빈 파렛트를 정리하던 한 농민은 말했다. “품종을 바꾸는 건 모험이지만, 그대로 있는 건 더 큰 모험입니다.” 상자 위에 찍힌 5451원이라는 숫자. 이는 단순한 가격표를 넘어, 단일 품종의 한계를 벗어나야 생존할 수 있다는 한국 포도 산업의 매서운 경고장을 의미한다.

20일 오전 7시 40분, 서울 용산구의 한 대형 오피스 빌딩 1층 카페. 출근길 직장인들이 계산대 앞에 줄을 섰다. 손에는 시럽이 들어간 가당 라떼 한 잔, 다른 손에는 설탕 코팅 도넛이 들려 있다. 바쁜 아침, 가장 빠르고 익숙한 선택이다. “아침 차려 먹을 시간이 없어요. 달달한 커피라도 마셔야 정신이 들어요.” 5년 차 직장인 박모(32) 씨의 말이다. 하지만 공복 상태에서 당 함량이 높은 음료와 빵을 함께 섭취할 경우 혈당이 급격히 변동할 수 있다. ◆당 권고량에 근접하는 ‘아침 한 끼’ 질병관리청 2024년 국민건강영양조사(2023년 기준) 따르면 국내 성인 아침 결식률은 30% 중반 수준이다. 특히 20대에서는 50% 안팎, 30대는 40%대 수준으로 높게 나타난다. 상당수가 빈속으로 하루를 시작하는 셈이다. 세계보건기구(WHO)는 성인의 하루 자유당 섭취를 총열량의 10% 이내, 약 50g 미만으로 제한할 것을 권고한다. 5% 수준(약 25g)으로 줄이면 추가 건강 이익이 있을 수 있다고도 제시한다. 시판 가당 라떼(약 355ml)는 제품에 따라 20~30g 안팎의 당류를 포함하고, 도넛 한 개 역시 15~20g 수준의 당류가 들어 있다. 두 가지를 함께 섭취하면 한 번의 식사로 40~50g에 이를 수 있어 하루 권고량 상한선에 근접한다. 수면 중 우리 몸은 에너지를 소모하고, 기상 직후에는 비교적 빠른 에너지 보충을 원하게 된다. 다만 공복 상태에서 정제 탄수화물과 액상 당류를 섭취하면 인슐린 분비 부담이 커질 수 있다. 이후 혈당이 빠르게 떨어지면서 피로감이나 허기를 다시 느끼는 현상이 반복될 수 있다. ◆공복 카페인과 혈당 변동 가정의학과 전문의 김해영 원장은 “빈속에 당 함량이 높은 빵과 가당 음료를 함께 섭취하면 혈당이 단시간에 상승했다가 다시 떨어지는 현상이 나타날 수 있다”고 설명했다. 이 같은 혈당 변동이 반복되면 장기적으로 대사 건강에 부담 요인으로 작용할 가능성이 있다. 2020년 학술지 European Journal of Preventive Cardiology에 발표된 코호트 연구에서도 과도한 당 섭취가 내장 지방 축적과 관련성을 보인다고 보고된 바 있다. 위장 측면에서도 주의가 필요하다. 의료계에서는 카페인이 위산 분비를 촉진할 수 있어 공복 상태에서 속쓰림을 유발할 가능성이 있다고 설명한다. 특히 위염이나 식도염 병력이 있는 경우 자극이 될 수 있다. ◆달걀 1개의 차이 그렇다면 대안은 무엇일까. 대한당뇨병학회는 탄수화물 위주의 식사에 단백질과 지방을 함께 섭취하면 식후 혈당 상승 폭을 완만하게 하는 데 도움이 될 수 있다고 설명한다. 서울의 한 대학병원 내분비내과 교수는 “빵을 완전히 포기하기 어렵다면, 출근 전 삶은 달걀 한 개를 먼저 먹거나 무가당 음료를 선택하고 견과류를 소량 곁들이는 것이 도움이 된다”며 “단백질과 지방이 포만감을 유지하고 혈당 상승 속도를 늦추는 데 기여할 수 있다”고 조언했다. 오전 8시 30분, 카페 앞은 여전히 분주하다. 달콤한 아침은 짧은 위로가 될 수 있다. 다만 작은 선택의 차이가 하루의 에너지 흐름을 좌우할 수 있다는 점은 기억할 필요가 있다.

20일 서울 여의도의 한 증권사 객장. 장 마감과 함께 전광판에 찍힌 숫자 ‘5808.53’이 선명하게 떠오르자 곳곳에서 박수가 터져 나왔다. 스마트폰으로 계좌를 확인하던 직장인 김모(38) 씨도 잠시 미소 지었다. 하지만 그는 이내 화면을 넘겼다. 붉은 불이 켜진 수익률 옆, 꽉 찬 ‘마이너스통장 사용액’을 확인하기 위해서다. “연초 상여금으로 빚을 좀 줄이려고 했는데, 지수가 이렇게 오르니 한도부터 먼저 늘렸다.” 웃으며 말하는 그의 손끝은 추가 매수 타이밍을 잡느라 분주했다. ◆환호와 동시에 오른 또 하나의 ‘숫자’ 이 환호 뒤편에는 가계부채라는 잠재 위험 요인이 자리 잡고 있다. 한국은행에 따르면 2025년 12월 말 기준 가계신용 잔액은 1978조8000억원으로, 통계 작성 이래 최대치다. 전분기 대비 14조원 증가했고, 2025년 한 해 증가액은 56조1000억원에 달한다. 코스피 5800선 돌파라는 기록적 상승장 이면에는 이처럼 묵직한 가계부채의 무게가 존재한다. 특히 예금은행 가계대출 중 변동금리 비중은 50~60%대를 유지하고 있다. 시장 금리가 움직일 경우 이자 부담이 빠르게 확대될 가능성이 있다는 의미다. ◆집은 묶이고 돈은 증시로 서울 용산구의 한 은행 창구. 점심시간 번호표를 쥔 30대 직장인이 다급하게 묻는다. “주택담보대출은 막혔다는데, 신용대출은 한도가 얼마나 나오나요?” 가계대출 중 주택담보대출(1170조7000억원)은 정부 관리 기조 속에 증가 폭이 둔화하는 흐름을 보였다. 반면 신용대출을 포함한 기타대출은 682조1000억원으로 전분기 대비 3조8000억원 늘었다. 증권사 신용공여 역시 최근 3개월 사이 2조9000억원 증가했다. 부동산 규제와 증시 강세 기대가 맞물리면서 이른바 ‘풍선효과’가 나타나는 모습이다. 빚을 내 상승장에 올라타려는 ‘포모(FOMO·소외 불안) 심리’가 차입 투자를 부추기는 배경으로 지목된다. ◆수익은 하루 vs 이자는 매달 경기 성남시에 거주하는 맞벌이 직장인 박모(42) 씨는 최근 신용대출 5000만원을 추가로 받아 상장지수펀드(ETF)에 투자했다. 그는 “계좌 수익률은 오르지만 매달 이자로만 20만원 넘게 빠져나간다”며 “시장 흐름이 한 번만 꺾여도 버티기 힘들 것 같다”고 말했다. 금융투자협회에 따르면 개인투자자 신용융자 잔액은 과거 고점 구간마다 20조원 안팎을 기록해왔다. 현재 코스피 거래대금 중 개인 비중은 60~70% 수준이다. 여기에 시중은행(KB국민·신한·하나·우리)의 20일 기준 신용대출 금리는 연 4.010~5.380% 수준이다. 3%대에 머물던 하단이 다시 4%선을 넘어섰다. 금리가 1%포인트 오르면 1억원 대출 기준 연간 이자 부담은 단순 계산으로 100만원 늘어난다. 금융당국은 총부채원리금상환비율(DSR) 40% 규제를 적용하고 있다. 다만 금리 상승이 이어질 경우 이미 한도에 근접한 가계의 상환 부담은 확대될 가능성이 있다. ◆1인당 3800만원, 결국 내 삶의 ‘청구서’ 우리나라 가계부채는 명목 국내총생산(GDP) 대비 약 100% 수준이다. 총인구 약 5200만명으로 단순 환산하면 1인당 약 3800만원이다. 이 거시 지표는 장부상의 숫자를 넘어 매달 빠져나가는 이자 부담으로 이어진다. 장 마감 후 코스피는 5808.53에 안착했다. 여의도 객장을 나서던 김씨는 다시 한번 계좌를 들여다봤다. 수익 그래프는 우상향하고 있었지만, 다음 달 카드값을 막아야 할 마이너스통장 잔고는 여전히 빠듯했다. 전광판의 숫자는 눈부시게 빛나고 있다. 그러나 상승장의 기대감과 함께 상환 부담이라는 또 다른 숫자도 조용히 쌓이고 있다. ※ 용어 설명: DSR(총부채원리금상환비율) 연간 소득 대비 모든 부채의 원리금 상환액 비율을 의미한다. 금융당국은 40%를 상한선으로 적용하고 있다.

단순히 필요한 물건을 사러 가던 유통 매장이 이제는 특정 IP(지식재산권)를 향유하기 위해 반드시 방문해야 하는 ‘성지’로 탈바꿈하고 있다. 유통업계는 IP를 단순한 마케팅 수단을 넘어 소비자를 직접 끌어당기는 강력한 ‘이동 동기’로 활용하는 전략을 본격화하고 있다. 물건이 넘쳐나는 시대, 소비자가 특정 플랫폼을 선택해야 할 명분을 ‘캐릭터’와 ‘서사’에서 찾고 있는 것이다. 22일 업계에 따르면 편의점 CU는 올해 밸런타인데이에 스누피, 포켓몬 등 강력한 팬덤을 보유한 IP 굿즈를 전면에 내세워 관련 상품 매출을 전년 대비 34%나 끌어올렸다. 주목할 점은 상품 구성의 변화다. 빼빼로데이 등 주요 기념일의 차별화 상품 중 굿즈가 차지하는 비중은 2022년 23.2%에서 지난해 36.6%로 급등했다. 이제 편의점 기념일 대목의 승패를 결정짓는 것은 1+1 행사나 가격 할인이 아니라, ‘오직 이곳에서만 구할 수 있는 IP 상품’의 희소성이 된 셈이다. 백화점 역시 IP를 ‘판매 수단’이 아닌 ‘방문 목적’ 그 자체로 전환하고 있다. 롯데백화점은 포켓몬스터 팝업스토어를 정례화하며 MZ세대를 오프라인 공간으로 불러 모으는 데 성공했다. 잘 설계된 IP 콘텐츠 하나가 수십억원의 광고비보다 더 강력한 집객 도구가 된다는 것을 입증한 사례다. 최근 유통가는 단순히 캐릭터를 빌려오는 수준을 넘어, 팬덤이 열광하는 방식인 ‘드로우(추첨)’, ‘한정 판매’, ‘인증샷’ 등 촘촘한 참여 구조를 설계하고 있다. CJ온스타일의 ‘헬로키티x지수’ 협업 프로젝트가 대표적이다. 먼저 드로우 방식으로 수요를 검증한 뒤, 오프라인 팝업에서 팬들이 직접 경험하고 SNS에 인증할 수 있는 포인트를 배치했다. 이후 모바일 라이브 방송으로 흐름을 이어가며 재방문과 매출을 동시에 잡는 선순환 구조를 구축했다. 실제로 지난 5일 진행된 라이브 방송은 10분 만에 주요 상품이 품절됐고, MZ세대의 신규 가입률은 전주 대비 60%나 치솟았다. 물론 과제도 있다. 유명 IP에 대한 의존도가 높아질수록 라이선스 비용 부담이 커지고, 캐릭터의 흥행 여부에 따라 리스크도 뒤따른다. 이에 유통사들은 직접 ‘제2의 벨리곰’ 만들기에 나섰다. 롯데홈쇼핑의 ‘벨리곰’을 필두로 GS리테일의 ‘무무씨와 친구들’, 현대백화점의 ‘흰디’ 등 자체 IP를 육성하는 사례가 늘고 있다. 자체 IP는 로열티 부담이 없을 뿐만 아니라 브랜드 정체성을 투영하기 유리해 플랫폼 충성도를 확보하는 ‘비즈니스 엔진’ 역할을 톡톡히 하고 있다.

주말 새벽이면 한강 변이나 도심 공원이 형형색색의 러닝복을 입은 사람들로 가득 찬다. 건강을 즐겁게 관리하는 ‘헬시플레저’ 트렌드가 라이프스타일로 자리 잡으면서 국내 러닝 인구는 어느덧 1000만명을 넘어섰다. 날씨가 풀리는 봄기운과 함께 유통업계의 시선도 이들의 ‘발끝’으로 향하고 있다. 단순한 제품 협찬을 넘어 마라톤 대회 개최, 해외 런트립 패키지 출시 등 러너들의 경험을 설계하는 ‘런심(心)’ 잡기 경쟁이 뜨겁다. 22일 업계에 따르면 가장 먼저 불을 지핀 것은 키즈 시장이다. 휠라 키즈는 오는 4월 25일 서울 여의도 물빛광장에서 개최하는 ‘휠라 키즈 티니핑런’으로 대박을 터뜨렸다. SAMG엔터의 초강력 IP(지식재산권) ‘캐치! 티니핑’과 달리기를 결합한 이 행사는 3000명 모집에 무려 6만명의 신청자가 몰리며 20대 1의 경쟁률을 기록했다. 단순한 달리기 행사가 아니다. 참가 어린이들에게는 휠라 키즈의 인기 운동화 ‘꾸미’에 티니핑 캐릭터를 입힌 한정판 제품과 티셔츠, 넥쿨러 등이 제공된다. 어릴 때부터 브랜드에 대한 긍정적인 경험을 심어줘 미래의 충성 고객을 확보하겠다는 전략이다. 현장에는 캐릭터를 만날 수 있는 판타지 존과 다채로운 체험 부스가 마련돼 가족 단위 고객을 공략한다. 해외로 눈을 돌린 이들도 있다. 켄싱턴호텔 사이판은 내달 7일 열리는 ‘2026 사이판 마라톤’을 겨냥해 뉴발란스와 손을 잡았다. 마라톤 참가와 휴양을 한 번에 해결하는 ‘사이판 마라톤 위드(with) 뉴발란스’ 패키지다. 사이판 마라톤은 전체 참가자의 35%가 한국인일 정도로 국내 러너들의 선호도가 높은 대회다. 이번 패키지는 마라톤 참가권은 물론 뉴발란스 러닝화 대여 서비스와 굿즈 제공, 올인클루시브 식사까지 포함해 ‘몸만 가면 되는’ 런트립(Run-Trip) 환경을 조성했다. 러닝을 단순한 운동이 아닌 하나의 여행 테마로 즐기는 MZ세대의 취향을 정확히 꿰뚫었다는 평가다. 생활용품 기업인 깨끗한나라 역시 러닝 마케팅에 합류했다. 러닝 전문 기업 런콥컴퍼니와 협업해 러닝 아카데미 프로그램에 제품 체험 콘텐츠를 녹여낼 계획이다. 트레이닝 현장이나 커뮤니티 러닝 등 러너들이 모이는 곳이라면 어디든 제품을 노출해 브랜드 친숙도를 높이겠다는 구상이다.

살얼음 낀 공기가 무색하게 햇볕의 각도가 달라졌다. 동지를 기점으로 힘을 키운 태양은 어느덧 대지의 냉기를 녹이며 봄의 신호를 보낸다. 아직 외투 깃을 여미는 추위가 가시지 않았지만, 여의도 벚꽃축제나 창원 군항제의 설렘을 기다리는 마음은 이미 현장에 가 있다. 자연이 보내는 이 미세한 온도 변화에 가장 먼저 반응하는 건 역시 소비 시장이다. 22일 유통업계는 일제히 봄 신상품과 할인전을 전면에 내세웠다. 롯데아울렛과 롯데몰은 ‘홀리데이 무브 페스타’를 통해 명절 나들이 수요와 계절 전환 쇼핑을 하나로 묶었다. 막바지 겨울 상품을 털어내는 동시에 새학기 키즈 책가방과 봄 시즌 스포츠·골프 상품을 전면에 배치하는 ‘투트랙’ 전략이다. 특히 웨딩페어와 침대 리퍼브 할인 등 라이프스타일 카테고리까지 확장하며 체류 시간을 늘리는 데 집중하고 있다. 현장에서 만난 한 유통 관계자는 “단순히 물건을 파는 공간을 넘어 체험형 이벤트와 결합해 봄의 시작을 알리는 복합 문화 공간으로서의 기능을 강화했다”고 전했다. 여행업계의 움직임은 더 빠르다. 여기어때는 내달 2일까지 일본·동남아·유럽 등 봄 인기 여행지를 대상으로 패키지 얼리버드 특가 이벤트를 진행한다. 타임세일과 카드사 즉시 할인 등을 결합해 체감가를 낮췄다. 이는 본격적인 상춘객 수요가 폭발하기 전 예약 물량을 선점하려는 전략으로 풀이된다. 패션 브랜드들은 이미 ‘봄 아우터=바람막이’ 공식을 굳히는 모양새다. 이랜드월드 뉴발란스는 에스파 윈터를 내세운 ‘740 Shifted 바람막이’ 캠페인으로 초반 기세 잡기에 성공했다. 일부 컬러는 선발매 직후 완판될 만큼 반응이 뜨겁다. 일상과 야외활동의 경계를 허문 ‘그래놀라 코어’ 트렌드를 반영한 것이 주효했다는 분석이다. 코오롱FnC의 헬리녹스 웨어는 기술력에 집중했다. ‘이클립스’를 모티브로 한 경량 컬렉션은 스마트폰보다 가벼운 초경량 백팩과 윈드쉘을 선보였다. 도심에서 일상을 보내다 언제든 아웃도어로 전환할 수 있는 ‘포터블 설계’가 핵심이다. 신성통상 올젠은 스페인 해변을 배경으로 한 ‘엔드리스 서머’ 캠페인을 통해 린넨과 인밴드 팬츠 등 활용도 높은 아이템을 제안하며 웰에이징 라이프스타일을 강조했다. 먹거리 시장에도 봄바람이 분다. 오뚜기는 전통 장 브랜드 ‘죽장연’과 협업해 봄 시즌 한정 ‘빠개장면’을 출시했다. 전통 된장인 빠개장에 바지락과 새우젓을 더하고, 무엇보다 봄냉이를 넣어 계절감을 극대화했다. 면에도 쌀가루를 배합해 구수한 된장 국물과의 조화를 꾀했다. 이러한 유통업계의 발 빠른 행보는 단순한 계절 변화 대응을 넘어선다. 고물가 속에서도 ‘제철 경험’에는 지갑을 여는 가치 소비 트렌드를 공략한 것이다. 한 업계 관계자는 “봄은 소비 심리가 가장 먼저 회복되는 시기”라며 “감성을 자극하는 스토리텔링과 실질적인 혜택이 결합된 상품들이 올해 상반기 매출 향방을 가를 것”이라고 내다봤다.

21일 오후 스마트폰 중고 거래 앱에 ‘텐트’를 검색하면 ‘눈물의 처분’, ‘급매’ 꼬리표가 붙은 대형 리빙쉘 매물이 줄을 잇는다. 불과 2년 전만 해도 웃돈을 얹어야 간신히 구했던 180만원 안팎 프리미엄 텐트가 지금은 30만원대에도 새 주인을 찾지 못하는 모습이다. 금요일 밤이면 형형색색 텐트 불빛으로 빼곡했던 유명 산자락 캠핑장마저 곳곳에 빈자리가 눈에 띈다. 팬데믹 시절 급성장했던 국내 캠핑 시장 규모는 1년 만에 11.8% 감소하며 조정 국면에 접어들었다. ◆폭증했던 공급과 엇갈린 수요 한국관광공사에 따르면 2022년 547개였던 등록 신규 야영장은 2025년 기준 367개 수준으로 줄어 3년 새 약 33% 감소했다. 반면 누적 기준으로는 2019년 2367개였던 전국 야영장이 2023년 3320개를 넘어서며 약 40% 증가했다. 공급이 빠르게 늘어난 이후 수요 둔화가 나타난 셈이다. 그 빈자리는 해외여행이 채웠다. 법무부 통계에 따르면 2025년 국민 출국자 수는 2957만5501명으로 전년 대비 3.0% 증가했다. 엔데믹 이후 일본·동남아 등 단거리 해외여행 수요가 회복되면서 국내 캠핑 수요 일부가 분산된 것으로 분석된다. ◆“이자 내기도 벅차”…생존 기로 선 영세업자 팬데믹 기간 캠핑은 사실상 유일한 탈출구였다. 그러나 해외여행 재개와 여가 선택지 확대 속에서 텐트 설치와 철수에 드는 수고, 악천후 변수 등은 부담 요인으로 작용하고 있다. 경기 가평에서 캠핑장을 운영하는 김모(54) 씨는 “3년 전에는 금요일 예약률이 100%에 가까웠는데 지금은 절반도 채우기 어렵다”며 “대출 이자와 인건비를 제하고 나면 남는 게 거의 없다”고 말했다. 호황기에 시설을 확장한 영세 사업자들의 수익성 압박이 현실화되는 분위기다. ◆소비자에겐 넓어진 선택지…본격적인 ‘옥석 가리기’ 시장 열기가 식은 시기는 소비자 입장에선 기회가 될 수 있다. 주말 예약 경쟁은 완화됐고, 중고 시장에선 장비 가격이 크게 낮아졌다. 업계에선 단순한 공간 대여를 넘어 글램핑, 반려견 특화 시설, 체험형 콘텐츠 등 차별화 요소를 갖춘 곳만이 경쟁력을 유지할 수 있을 것으로 본다. 특색 없는 운영 방식은 점차 힘을 잃을 가능성이 있다는 분석이다. 이번 주말, 베란다 구석에 놓인 캠핑 장비를 다시 꺼낼지 고민이라면 예약 앱을 한 번 열어봐도 좋다. 한때 클릭과 동시에 마감되던 숲속 자리가, 이제는 비교적 여유 있는 선택지로 남아 있을 수 있다.

주말 점심, ‘무엇을 먹을까’라는 영원한 난제에 업계가 명쾌한 답을 내놨다. 익숙한 라면이 셰프의 주방에서 화려한 요리로 변신하는가 하면, TV 속 우승 레시피가 그대로 식탁 위 편의식으로 배달된다. 단순히 배를 채우는 끼니를 넘어, ‘경험’과 ‘재미’를 중시하는 소비자들의 입맛을 정조준한 신제품들이 나란히 공개됐다. 22일 유통업계에 따르면 농심이 라면을 단순한 비상식에서 ‘다이닝 미식’의 영역으로 끌어올린다. 레스토랑 예약 플랫폼 캐치테이블과 협업해 선보이는 ‘농심면가’ 프로젝트의 첫 주인공은 넷플릭스 ‘흑백요리사 시즌2’에서 정교한 칼솜씨로 주목받은 신현도 셰프의 ‘멘쇼쿠’다. 이번 신메뉴는 신라면 스프를 베이스로 하되, 오리 기름과 고추기름, 마요네즈 등을 최적의 비율로 섞어 깊고 진한 풍미를 완성했다. 특히 면을 부숴 만든 ‘신라면 크럼블’과 우엉 튀김을 토핑으로 올려 쫄깃함과 바삭함이 공존하는 다채로운 식감을 구현한 것이 특징이다. 익숙한 매운맛이 셰프의 해석을 거쳐 어떻게 진화했는지 직접 확인하려는 미식가들의 발길이 이어질 전망이다. 오리온은 소셜 네트워크 서비스(SNS)에서 유행하는 ‘감튀(감자튀김) 모임’ 트렌드를 스낵 봉지 안으로 끌어들였다. 신제품 ‘찍먹 오!감자 버터갈릭감자튀김맛’은 기존보다 길이를 늘린 과자에 갈릭 디핑소스를 동봉해 찍어 먹는 재미를 극대화했다. 최근 젊은 층 사이에서는 각자 다른 소스를 공유하며 감자튀김을 즐기는 문화가 확산하고 있다. 오리온은 이러한 트렌드에 주목해 과자 자체에도 버터갈릭 시즈닝을 입혀 중독성 있는 ‘단짠’의 조화를 완성했다. 케첩 위주의 단조로운 방식에서 벗어나 감각적인 미식 경험을 추구하는 MZ세대의 취향을 정확히 짚어냈다는 평가다. 아워홈은 TV 화면 속 맛을 시차 없이 안방 식탁으로 옮겨왔다. 지난 13일 방영된 ‘편스토랑’ 우승작인 개그맨 김준현의 ‘감자가득 짚불향 돼지덮밥’을 간편식(HMR)으로 전격 출시했다. 이 제품은 은은한 짚불 향을 입힌 돼지 불고기와 기름기 없이 담백하게 지어낸 감자밥의 조화가 핵심이다. 간장 장아찌 소스의 감칠맛과 표고버섯의 풍미를 살려 방송 당시 평가단의 극찬을 받았던 맛을 구현했다. 주말 예능을 시청하며 느꼈던 대리 만족을 실제 미식 경험으로 연결하며 혼밥족들의 뜨거운 호응이 기대된다. 유통업계 관계자는 “최근 식품업계의 신제품 전략은 단순한 맛의 확장을 넘어 브랜드와의 협업이나 방송 콘텐츠와의 결합을 통한 스토리텔링에 집중되고 있다”고 설명했다.