챗GPT와 제미나이 등 생성형 인공지능(AI)이 답변의 근거로 언론 보도를 인용하는 사례가 늘었다. 30개 산업의 동일 질문을 반복 측정한 조사에서 9월 언론 인용 건수는 7월보다 59.3% 증가했다. 한국에서는 AI 챗봇으로 뉴스를 접하는 이용자의 56%가 원문 기사로 항상 또는 자주 이동한다고 답했다. AI 답변에 붙은 기사 링크가 독자의 방문으로 이어질 가능성을 보여주는 결과다. 13일 함샤우트 글로벌 AI 연구소가 공개한 ‘AIBA AI 인용 지수 리포트’ 9월호에 따르면 언론 인용은 7월 5056건에서 8월 7467건, 9월 8054건으로 늘었다. 전체 인용에서 언론이 차지하는 비중도 같은 기간 17.4%, 19.7%, 23.8%로 높아졌다. 9월에는 전체 인용이 줄었는데도 언론 인용은 증가했다. 전체 인용 건수는 8월 3만7923건에서 9월 3만3775건으로 10.9% 감소했다. 같은 기간 언론 인용은 7.9% 늘었다. 이번 조사는 챗GPT·제미나이·퍼플렉시티 등 3개 AI 모델을 대상으로 진행됐다. 연구소는 매월 초 30개 산업의 고정 질문 1616개를 입력했다. 이 가운데 브랜드명을 넣지 않은 정보 탐색형 질문 1200개에 대한 7~9월 답변 1만800건과 인용 링크 10만783건을 이번 분석에 사용했다. 인용 1건은 AI 답변에 근거로 붙은 링크 하나를 뜻한다. 월별 비교에는 분류 기준 변경의 영향도 있다. 연구소는 8월부터 채널 유형 분류 기준을 바꿨으며, 7월과 8월 사이 유형별 변화에는 이 영향이 섞여 있다고 밝혔다. 매월 한 차례 측정한 결과여서 우연한 변동이 포함될 수 있다는 설명도 덧붙였다. 3개월 누적 기준으로 가장 많이 인용된 채널 유형은 SNS였다. 전체 인용의 31.6%를 차지했고, 언론은 20.4%로 뒤를 이었다. SNS 인용의 82.9%는 티스토리·네이버 블로그·유튜브에 집중됐다. 연구소 분류에서는 이들 플랫폼의 기업 공식 계정도 SNS에 포함된다. 언론 인용은 여러 매체에 분산됐다. 3개월 동안 인용된 언론 매체는 1302곳이었다. 상위 3개 매체가 전체 언론 인용에서 차지한 비중은 12.7%, 상위 20개 매체의 비중은 35.9%였다. AI를 통한 뉴스 이용과 원문 이동에 관한 별도 조사도 있다. 영국 옥스퍼드대 로이터 저널리즘 연구소의 ‘디지털 뉴스 리포트 2026’에 따르면, AI 챗봇으로 뉴스를 접하는 한국 이용자의 56%는 AI 답변에서 원문 뉴스로 항상 또는 자주 이동한다고 응답했다. 조사국 평균 42%보다 14%포인트 높고, 조사 대상 가운데 가장 높은 비율이다. 가장 낮은 덴마크는 26%였다. 한국에서 지난 일주일 동안 AI 챗봇으로 뉴스를 이용했다고 답한 비율은 14%로, 1년 전의 두 배였다. 원문 이동 비율은 이용자가 자신의 행동을 답한 설문 결과다. 공인희 함샤우트 글로벌 AI 연구소장은 “기업 마케팅 담당자는 매월 순위 변동에 반응하기보다 자사 산업에서 반복 인용되는 채널에 정확한 브랜드 정보가 있는지부터 점검해야 한다”고 말했다.

피 섞인 가래가 나오고 폐에 결절까지 발견돼 폐암을 의심했던 60대 남성이 수술 끝에 폐흡충증 진단을 받았다. 항생제를 투여해도 결절은 사라지지 않았고, 이후 폐 주변에 흉수까지 차면서 의료진은 악성 종양 가능성을 의심했다. 삼성서울병원 심장혈관흉부외과 전영정 교수와 알리 아흐마드 코라이리 연구진이 대한심장혈관흉부외과학회 공식 학술지 ‘Journal of Chest Surgery’에 보고한 사례다. 논문은 지난 8월 12일 온라인에 공개됐다. ◆폐암 의심했지만 수술에서 기생충 알 발견 환자는 피 섞인 가래가 나오는 혈담 증상으로 병원을 찾았다. 영상검사에서 폐 결절이 발견됐고, 의료진은 항생제 치료를 진행했다. 그러나 추적검사에서도 결절이 남아 있었고, 이후 상당한 양의 흉수까지 발생했다. 폐암 가능성을 배제하기 어려운 상황이었다. 의료진은 추가 검사를 진행했지만 암을 확진할 만한 근거를 확보하지 못했다. 결국 흉강경 수술로 병변을 직접 확인하기로 했다. 흉강경 수술은 가슴에 작은 절개 부위를 만들고 카메라와 수술기구를 삽입하는 방식이다. 수술에서는 광범위하게 두꺼워진 흉막과 다수의 기생충 알이 발견됐다. 조직병리검사와 추가 검사 결과를 종합한 최종 진단은 폐흡충증이었다. 의료진은 구충제인 프라지콴텔을 투여했다. 환자는 치료 후 회복했다. 연구진은 폐흡충증이 영상검사에서 폐암과 비슷하게 나타날 수 있으며, 일반 검사로 원인을 확인하기 어려운 일부 환자는 수술을 통해 진단해야 할 수도 있다고 설명했다. ◆폐암·결핵과 증상 비슷해 구별 어려워 폐흡충증은 폐흡충이라는 기생충이 인체에 들어와 폐 등에 염증을 일으키는 질환이다. 주로 감염된 민물 게나 가재를 날것 또는 덜 익힌 상태로 먹었을 때 발생한다. 유충은 소장 벽을 뚫고 복강으로 이동한 뒤 횡격막과 흉막을 거쳐 폐에 도달한다. 이동 과정에서 조직을 손상시키고 염증을 일으킬 수 있다. 대표적인 증상은 기침과 가래, 흉통, 호흡곤란이다. 이번 환자처럼 피가 섞인 가래가 나오기도 한다. 문제는 폐암이나 폐결핵과 증상이 비슷하다는 점이다. 흉부 CT에서도 폐 결절과 공동, 흉막 비후, 흉수 등이 나타날 수 있어 영상검사만으로 구분하기 어렵다. 폐흡충증은 과거 국내에서 비교적 흔했지만 현재는 크게 줄었다. 질병관리청에 따르면 2014년 이후 국내 신고 건수는 연간 0~3건 수준이다. 진단에는 가래나 대변에서 기생충 알을 확인하는 검사가 활용된다. 미국 질병통제예방센터(CDC)에 따르면 충란은 감염 후 2~3개월이 지나야 검출될 수 있고, 배출량이 적으면 검사에서 발견되지 않을 수도 있다. 혈액 항체검사도 진단에 도움이 된다. 검사 결과는 증상과 영상검사 결과 등을 함께 고려해 판단한다. 폐흡충증은 일반적으로 구충제로 치료한다. CDC는 프라지콴텔을 하루 3회, 이틀 동안 투여하도록 권고하고 있다. 질병관리청은 2~3일간 투여하도록 안내한다. 수술은 이번 사례처럼 일반적인 검사만으로 진단이 어렵거나 별도의 치료가 필요한 경우에 고려할 수 있다. ◆민물 게, 절여도 감염 위험…충분히 익혀 먹어야 폐흡충증을 예방하려면 민물 게 등을 충분히 익혀 먹어야 한다. CDC는 감염된 민물 게나 가재를 날것으로 먹는 것뿐 아니라 덜 익히거나 절임·염장한 상태로 섭취하는 것도 감염 경로가 될 수 있다고 설명한다. 소금이나 양념에 절였다는 이유만으로 안전하다고 판단해서는 안 된다. 국내에서 주의해야 할 대표적인 중간숙주는 민물에 서식하는 참게와 가재다. 질병관리청은 민물 참게 등으로 담근 게장은 최소 14일이 지난 뒤 섭취하도록 안내하고 있다. 가장 확실한 예방 방법은 충분히 익혀 먹는 것이다. 바다에서 잡히는 꽃게와는 구분해야 한다. 바다 꽃게는 폐흡충의 주요 감염원은 아니지만, 날것으로 먹으면 다른 식중독 위험이 있다. 피 섞인 가래가 계속 나오거나 폐 결절이 발견되면 폐암·결핵 등 원인 질환을 확인하는 검사를 받아야 한다. 민물 게나 가재를 날것으로 먹은 적이 있다면 의료진에게 알려야 한다. 폐흡충증을 진단하는 데 도움이 될 수 있다.

서울 강남에서 결혼식을 하면 하객 식비로만 평균 2048만원이 든다. 비수도권에서 식비·대관료·스드메를 모두 합친 평균 비용(1569만원)보다 479만원 많다. 한국소비자원 가격정보종합포털 ‘참가격’의 8월 기준 통계를 보면 서울 강남의 결혼서비스 평균 계약금액은 3419만원, 강남을 제외한 서울은 3154만원이다. 전국 평균은 2213만원, 수도권은 2834만원, 비수도권은 1569만원이다. 이 금액은 대관료, 기본장식비, 식비, 스드메(또는 드메) 패키지 계약금액을 합산한 것이며 선택품목은 포함하지 않는다. ◆지역 격차 1850만원 중 94%는 예식장 비용 강남과 비수도권의 총액 차이는 1850만원이다. 강남은 대관료 758만원, 기본장식비 226만원, 식비 2048만원, 스드메 387만원이다. 비수도권은 각각 274만원, 18만원, 992만원, 284만원이다. 강남은 비수도권보다 대관료가 약 2.8배, 식비가 약 2.1배 높고 스드메는 약 1.4배 높다. 대관료·장식비·식비를 합친 예식장 비용 차이는 약 1750만원으로 총액 차이의 94% 안팎이다. 스드메 비용 차이는 100만원 남짓에 그쳤다. 참가격이 공개한 항목별 금액을 기준으로 계산했으며, 반올림에 따라 합계에 일부 차이가 있을 수 있다. 식비가 총액에서 차지하는 비중은 지역별로 크게 다르지 않다. 강남 59.9%, 강남 외 서울 56.3%, 수도권 약 60%, 비수도권 63.2%, 전국 61.4%다. 강남에서 식비를 뺀 나머지 세 항목의 합계는 1371만원으로 식비보다 677만원 적다. ◆서울 식대 8만원, 보증 200명이면 식비 1600만원 8월 서울 예식장의 1인당 식대 중간값은 8만원으로 1년 전 7만7000원보다 3000원(3.9%) 올랐다. 전국 중간값은 6만원으로 1년 전과 같았다. 서울 예식장의 최소 보증인원 중간값은 200명이다. 식대 8만원에 200명을 보증하면 식비는 1600만원이고, 250명이면 2000만원이다. 보증인원이 50명 늘면 400만원이 추가된다. 참가격의 서울 예식장 총식대 중간값은 1625만원으로 이 가정치와 비슷하다. 실제 금액은 예식장별 식대, 보증인원, 할인 조건에 따라 달라진다. 소비자원은 지난 3월 조사 결과를 발표하면서 1인당 식대뿐 아니라 최소 보증인원도 확인해야 한다고 안내했다. 식대가 저렴해도 보증인원이 많으면 총식비 부담이 커질 수 있기 때문이다. 참가격의 평균 계약금액에는 선택품목과 예물·신혼여행·신혼집 마련 비용이 포함되지 않는다. 소비자원이 4월 사업자를 대상으로 설문한 결과, 성수기 주말에 생화 꽃장식이나 본식 도우미를 필수 추가항목으로 요구하는 곳은 32.8%였다. 지난해 12월 조사에서는 앨범 페이지 추가, 드레스 도우미, 본식 촬영을 이용하는 예비부부가 10명 중 6~7명이었다. 참가격 집계에 쓰인 계약 표본은 강남 1277건, 비수도권 3553건이다. 실제 계약금액은 예식장과 하객 수, 선택품목에 따라 평균보다 낮거나 높을 수 있다. 소비자원은 계약 전 참가격 누리집에서 예상 견적과 품목별 가격을 확인할 것을 권고했다.

삼성전자와 LG전자, 애플 등 국내외 300여개 브랜드가 쿠팡의 대규모 가전·디지털 할인 행사에 참여한다. 밥솥과 인덕션부터 냉장고, 노트북, 로봇청소기까지 할인 품목이 확대되면서 가을 가전 교체 수요를 잡기 위한 경쟁이 시작됐다. 12일 유통업계에 따르면 쿠팡은 이날부터 25일까지 2주간 '쿠가세(쿠팡 가전디지털 세일)'를 진행한다. 연간 두 차례 열리는 행사로, 이번에는 상반기보다 한정 특가 상품을 약 1.5배 늘렸다. 행사에 참여하는 브랜드는 삼성전자, LG전자, 애플을 비롯해 TCL, HP, 샤크닌자 등이다. 매일 오후 2시에는 한정 수량 상품을 판매하는 '2시 오픈런'도 열린다. 준비된 특가 상품은 400여개다. 주방가전업체 쿠첸도 이번 할인전에 참여해 밥솥과 인덕션, 음식물처리기 등 주력 제품을 할인 판매한다. 대표 상품은 '123 밥솥'이다. 최대 2.2기압과 123도 취사 온도를 구현한 제품으로, 백미 쾌속 취사는 약 10분, 콩을 제외한 혼합 잡곡밥 쾌속 취사는 약 19분이 걸린다. 쿠첸의 특허 기술인 '파워락' 체결 방식을 적용했으며, 내솥은 STS 316Ti와 STS 304 소재 외에 올해 선보인 티타늄 제품도 선택할 수 있다. 잡곡 취사에 특화된 '그레인 밥솥'과 '브레인 밥솥'도 행사 대상이다. 전기레인지 제품군에서는 'Black 3400 인덕션'과 '화이트 올파워 인덕션'을 내놓는다. 최대 3400W 출력을 지원하며, 3개 화구를 이용해 여러 조리를 동시에 할 수 있다. 음식물처리기 '제로핏'도 할인 대상에 포함됐다. 가로폭 약 19㎝의 건조분쇄형 제품으로, 처리 용량은 3L다. 스테인리스 304 소재 부품과 넓은 투입구를 적용했다. 쿠첸은 냉장고와 가습기 등 올해 출시한 생활·계절가전도 함께 판매할 예정이다. 로봇청소기 시장에서도 주요 브랜드가 할인전에 참여한다. 로보락과 드리미, 에코백스가 대표 제품을 선보인다. 필립스와 샤크닌자, 바이타믹스 등 주방·생활가전 브랜드도 할인 행사에 합류했다. 계절가전 할인도 눈에 띈다. 쿠팡은 기온이 떨어지는 시기에 수요가 늘어나는 전기히터와 가습기 일부 제품을 1만~2만원대에 판매할 예정이다. 브랜드별 할인 혜택은 매일 달라진다. '오늘의 브랜드' 코너에는 다이슨과 DJI, TCL, 마이디어, 하이센스, 쿠첸 등이 참여한다. 일부 제품에는 별도 할인 혜택이 적용되며, 라이브 방송에서는 사은품과 상품권 지급 행사도 마련된다. 쿠팡의 가전 할인 행사는 참여 브랜드와 특가 상품을 늘리는 방향으로 확대되고 있다. 지난해 10월 27일부터 11월 9일까지 열린 쿠가세에는 삼성전자와 LG전자, 애플, 다이슨 등 100개 이상의 브랜드가 참여해 약 3만개 상품을 선보였다. 당시 쿠팡은 100원·9900원 한정 특가와 브랜드별 할인 행사를 운영했다. 행사 종료 후에는 LG전자와 다이슨 등 일부 브랜드의 판매 성과가 두드러졌다고 발표했다. 올해 하반기 행사에 참여하는 브랜드는 약 300개로, 지난해 같은 시기보다 규모가 커졌다. 소비자는 행사 가격과 평소 판매가를 비교하고, 카드 할인 적용 여부와 배송·설치비, 무이자 할부 조건 등을 확인할 필요가 있다. 쿠첸의 개별 제품 할인율과 최종 판매 가격도 상품별로 확인해야 한다. 가전업계에서는 이번 행사를 통해 주방·생활가전과 디지털 기기 판매 경쟁이 한층 치열해질 것으로 보인다. 특히 밥솥과 음식물처리기, 로봇청소기처럼 일상에서 사용하는 제품들이 주요 할인 품목에 포함되면서 소비자들의 관심이 쏠릴 전망이다.

스마트폰을 꺼내지 않고 안경만 쓴 채 길을 찾는 시대가 열리고 있다. 네이버가 삼성전자·구글·메타와 손잡고 네이버지도의 길안내 기능을 인공지능(AI) 안경으로 확대한다. 단순히 길을 알려주는 데 그치지 않는다. 목적지까지 남은 시간이나 주변 편의점 위치를 음성으로 확인하고, 앞으로는 안경을 통해 주변 매장의 할인 쿠폰까지 확인하는 방식으로 서비스를 넓힐 계획이다. 12일 네이버에 따르면 네이버지도는 국내 지도 서비스 최초로 메타의 '레이밴 메타', '오클리 메타'와 연동해 AI 글래스 길안내를 지원한다. 연내 출시 예정인 삼성전자·구글의 '인텔리전트 아이웨어'에도 적용할 예정이다. 이용자는 스마트폰 화면을 계속 확인하지 않아도 안경에 내장된 스피커로 이동 방향을 안내받을 수 있다. 경로에 있는 계단이나 에스컬레이터 등의 정보도 음성으로 제공된다. 네이버지도는 지난 6월 자동차 내비게이션처럼 이동 경로를 실시간 음성으로 알려주는 도보 길안내 기능을 선보였다. 이번 협력은 해당 기능을 스마트폰 밖으로 확장한 사례다. AI 글래스 길안내는 안드로이드 운영체제(OS)에서 먼저 지원되며, 애플 iOS에도 순차적으로 적용된다. 메타는 지난 5월 25일 글로벌 안경 기업 에실로룩소티카와 협력한 '레이밴 메타'와 '오클리 메타'를 국내에 정식 출시했다. 두 제품의 국내 출시 당시 권장 소비자가격은 각각 69만원부터다. 레이밴 메타는 웨이페어러·스카일러·헤드라이너 등 기존 안경 디자인에 카메라와 스피커, 마이크를 결합했다. 이용자가 '헤이 메타(Hey Meta)'라고 말하면 사진 촬영이나 동영상 녹화 등을 실행할 수 있다. 오클리 메타는 야외활동과 스포츠에 초점을 맞췄다. 대표 제품인 '뱅가드'는 1200만 화소 초광각 카메라와 바람 소음을 줄이는 기능, IP67 등급의 방수·방진 성능을 갖췄다. 러닝이나 사이클링 등 야외활동에서 사용할 수 있도록 설계됐다. 메타는 지난 9월에도 카메라를 제외한 오디오 중심의 '레이밴 메타 오디오'와 3세대 레이밴 메타를 공개하며 제품군을 확대했다.  네이버지도 연동으로 이들 AI 안경의 활용 범위도 넓어진다. 목적지를 설정한 뒤 스마트폰을 손에 들지 않고 음성으로 길안내를 받는 방식이다. 네이버는 전용 음성 호출 기능도 도입한다. 이용자가 '도착 예정 시간 알려줘', '주변 편의점 찾아줘'라고 물으면 이동 중 필요한 정보를 음성으로 안내한다. 삼성전자와 구글도 AI 안경 시장 공략에 나섰다. 두 회사는 지난 5월 구글 개발자 행사 '구글 I/O 2026'에서 안드로이드 XR 기반 AI 안경을 공개한 데 이어, 7월 영국 런던 갤럭시 언팩 행사에서 제품 디자인과 주요 기능을 추가로 선보였다. 제품 개발에는 국내 안경 브랜드 젠틀몬스터와 미국 아이웨어 브랜드 와비파커가 참여했다. 삼성전자의 하드웨어 기술에 구글의 AI 제미나이를 결합하고, 두 안경 브랜드가 디자인을 맡은 구조다. 삼성전자가 7월 공개한 제품은 퀄컴 스냅드래곤 AR1 1세대 플랫폼을 탑재했다. 카메라와 마이크, 스피커를 갖췄으며, 삼성전자 발표 기준 배터리 사용 시간은 한 번 충전으로 최대 9시간이다. 충전 케이스를 이용하면 최대 7회 추가 충전할 수 있다. 실제 사용 시간은 기능과 사용 환경에 따라 달라진다.  구글은 AI 안경을 음성 중심 제품과 디스플레이 탑재 제품으로 나눠 개발하고 있다. 먼저 출시할 제품은 화면 없이 음성으로 정보를 전달하는 형태다. 실제 활용 사례도 공개했다. 이용자가 길을 걷다 제미나이에게 근처 식당을 물으면 위치와 취향에 맞는 장소를 찾아주고, 목적지까지 이동 방향을 알려주는 방식이다. 외국어로 된 메뉴판을 번역하거나 수신 메시지를 요약하는 기능도 지원할 예정이다. 여기에 네이버지도가 연결되면 국내 이용자는 제미나이를 통해 네이버지도를 호출하고 도보 길안내를 받을 수 있게 된다. 구글은 오디오형 AI 안경을 올해 늦가을 출시할 계획이라고 발표했다. 네이버지도 지원 역시 실제 출시 일정과 기기별 서비스 적용 범위를 확인해야 한다.  네이버가 AI 안경에 기대하는 역할은 길안내에만 머물지 않는다. 현재는 음성으로 목적지까지 이동 경로를 알려주는 데 초점을 맞추고 있지만, 앞으로는 네이버지도에 축적된 지역 상점과 장소 정보를 AI 안경에 연결할 방침이다. 디스플레이가 탑재된 AI 안경에서는 증강현실(AR)을 활용한 경로 안내도 구상하고 있다. 실제 도로를 바라보면서 이동 방향을 확인하고, 주변 매장 정보나 사용할 수 있는 네이버 플레이스 쿠폰을 함께 보여주는 방식이다. 예를 들어 카페를 찾는 이용자가 주변 매장 위치를 확인하면서 방문 가능한 매장의 할인 혜택까지 확인하는 형태로 서비스가 발전할 수 있다. 이는 네이버가 제시한 향후 서비스 방향으로, 현재 제공되는 기능은 아니다. 이번 협업은 AI 안경 제조사와 지도 서비스 업체가 각자의 강점을 결합했다는 점에서도 의미가 있다. 메타는 이미 국내에 판매 중인 안경 제품을 확보하고 있고, 삼성전자와 구글은 안드로이드 XR과 제미나이를 기반으로 새로운 제품 출시를 준비하고 있다. 네이버는 국내 도보 경로와 장소 검색, 매장 정보 등을 제공하는 역할을 맡는다. 실제 서비스 확대의 관건은 길안내 정확도와 기기별 호환성이다. 계단이나 복잡한 교차로에서 음성 안내가 얼마나 정확한지, 주변 소음이 큰 환경에서도 안내를 들을 수 있는지 등이 사용자 경험에 영향을 줄 수 있다. 이용 가능한 스마트폰 OS와 AI 안경 모델, 국가별 기능 지원 범위도 확인이 필요한 부분이다. AI 안경의 활용 범위가 사진 촬영과 통화, 번역에서 길안내와 지역 상점 정보로 넓어지는 가운데, 네이버지도도 스마트폰 화면을 넘어 새로운 이동 서비스 접점을 확보하게 됐다.

남양유업이 가수 김종국을 모델로 내세운 헬스·건강기능식품 브랜드 익스트림과 손잡았다. 단백질 음료와 운동 보충제를 묶어 판매하며 20~30대 운동 인구를 공략한다. 매일유업과 일동후디스도 마라톤 대회와 운동 관련 행사를 통해 소비자 확보에 나서면서 업계의 경쟁이 치열해지고 있다. 12일 업계에 따르면 남양유업의 단백질 브랜드 테이크핏은 익스트림과 함께 오는 26일까지 무신사 뷰티에서 협업 프로모션을 진행한다. 양사는 운동 전·중·후에 필요한 제품을 함께 제안하는 방식으로 기획전을 구성했다. 운동 전에는 익스트림의 '트리플 아르기닌 6200', 운동 중에는 남양유업의 기능성 에너지젤 '테이크핏 부스터', 운동 후에는 단백질 음료 '테이크핏 몬스터'를 소개한다. 협업 상품은 두 종류다. 테이크핏 몬스터 12개와 트리플 아르기닌 6200 10포를 묶은 제품, 테이크핏 부스터 10개와 트리플 아르기닌 6200 10포를 묶은 제품이다. 무신사 앱과 웹사이트에서 구매할 수 있다. 테이크핏 부스터는 40g 스틱형 에너지젤로, 식품의약품안전처에서 지구성 운동 시 피로 개선 기능성을 인정받은 원료인 발효생성아미노산 복합물을 함유했다. 테이크핏 몬스터는 운동 후 단백질 보충을 겨냥한 음료다. 남양유업이 이번 협업에 나선 배경에는 단백질 사업의 성장세가 있다. 남양유업의 올해 상반기 매출에서 우유류 비중은 48.9%로 지난해 같은 기간 54.4%보다 5.5%포인트 낮아졌다. 반면 테이크핏과 초코에몽 등이 포함된 기타 제품군 비중은 24.3%에서 29.2%로 높아졌다. 테이크핏 중심 제품군의 상반기 매출은 전년 동기 대비 76.1% 증가했다. 기존 우유와 분유 중심의 사업 구조에서 단백질 음료가 새로운 성장 동력으로 떠오른 셈이다. 남양유업은 올해 5월 단백질 60g을 담은 '테이크핏 익스트림'을 올리브영 온라인몰에 선보였다. 앞서 4월에는 식사 대용 단백질 쉐이크 '테이크핏 브레드밀'을 무신사에 출시했다. 단백질 제품 판매 채널을 편의점과 대형마트에서 패션·뷰티 플랫폼으로 넓히고 있다. 경쟁사들도 운동 인구를 겨냥한 마케팅을 강화하고 있다. 매일유업은 단백질 브랜드 셀렉스를 앞세워 육상 선수와 일반 러너를 동시에 공략하고 있다. 2021년부터 대한육상연맹을 공식 후원하고 국가대표 선수단에 제품을 지원하는 한편, 전국 마라톤 대회에서 단백질 음료 체험 행사를 진행하고 있다. 일동후디스는 에너지젤 제품을 활용한 마라톤 마케팅에 집중하고 있다. 지난 5월 서울 여의도공원에서 열린 '나는 솔로런'에서는 약 9000명의 참가자를 대상으로 '하이뮨 아미노포텐 파워젤'을 선보였다. 급수대와 행사 부스에서 제품을 제공하고 SNS 인증 및 룰렛 행사도 진행했다. 지난 4월 열린 'MBN 선셋 마라톤'에서는 약 1만명의 참가자에게 지급한 사전 기념품에 같은 제품을 포함했다. 빙그레 역시 단백질 브랜드 더단백을 통해 운동 인구와의 접점을 확대하고 있다. 지난해 열린 '2025 지구런: 더 피스 로드' 마라톤 행사에 후원사로 참여했다. 단백질 음료를 일상적인 운동과 연결하려는 마케팅 사례다. 단백질 시장 경쟁은 제품 함량에서도 나타난다. 오리온은 2024년 단백질 40g을 담은 '닥터유PRO 단백질드링크'를 출시했다. 지난해 4월에는 닥터유PRO 브랜드의 누적 매출이 출시 2년 11개월 만에 600억원을 넘어섰다고 밝혔다. 당시 단백질드링크 누적 판매량은 2000만병을 돌파했다. 기업들의 판매 전략에도 변화가 나타난다. 과거에는 단백질 함량이나 가격을 강조했다면, 이제는 운동 전 에너지 보충부터 운동 중 섭취, 운동 후 단백질 보충까지 사용 상황에 맞춰 제품을 구분하고 있다. 판매 현장도 달라졌다. 마라톤 대회에서 제품을 직접 나눠주고, 온라인 패션·뷰티 플랫폼에서는 운동 관련 브랜드의 제품을 하나로 묶어 판매한다. 남양유업과 익스트림의 이번 협업도 같은 흐름이다. 서로 다른 제품을 가진 브랜드가 공동 기획 상품을 구성해 기존 고객층을 공유하고, 운동에 관심 있는 젊은 소비자에게 접근하는 방식이다. 단백질 함량을 높이는 경쟁을 넘어 제품을 언제, 어디서, 어떤 운동과 함께 소비하게 할 것인지가 식품업계의 새로운 판매 전략으로 자리 잡고 있다.

스타벅스가 9월 신용·체크카드 추정 결제액에서 투썸플레이스를 제치고 1위를 되찾았다. 지난 5월부터 8월까지 넉 달 연속 투썸에 뒤졌다가 순위를 뒤집었다. 하지만 결제액은 ‘탱크데이’ 논란 직전인 4월보다 여전히 132억원가량 적다. 12일 아이지에이웍스 모바일인덱스에 따르면 스타벅스의 9월 카드 추정 결제액은 1210억8000만원으로, 8월(1161억2000만원)보다 4.3% 증가했다. 지난 6월 1003억9000만원까지 떨어진 뒤 석 달 연속 늘었다. 반면 투썸플레이스는 8월 1179억9000만원에서 9월 1105억원으로 6.4% 감소했다. 두 브랜드의 결제액 격차는 105억8000만원이다. 8월에는 투썸이 약 19억원 앞섰지만 한 달 만에 순위가 바뀌었다. 스타벅스의 9월 결제액은 6월 저점보다 206억9000만원(20.6%) 늘었다. 그러나 논란이 불거지기 직전인 4월(1343억2000만원)과 비교하면 132억4000만원(9.9%) 적다. 4월과 9월은 모두 30일로 일수가 같다. 계절별 소비 패턴과 판촉 일정도 결제액에 영향을 미치는 만큼, 감소분 전체를 5월 논란의 영향으로 보기는 어렵다. 하루 평균 결제액으로 보면 스타벅스는 8월 약 37억5000만원에서 9월 약 40억4000만원으로 7.7% 증가했다. 같은 기간 투썸은 약 38억1000만원에서 36억8000만원으로 3.2% 감소했다. 스타벅스의 8월 결제액은 지난해 같은 달(1380억5000만원)보다 15.9% 적었다. 스타벅스는 지난 5월 18일 5·18민주화운동 기념일에 텀블러 할인 행사를 ‘탱크데이’로 홍보해 논란을 빚었다. 홍보 문구가 민주화운동과 박종철 열사 고문치사 사건을 비하했다는 비판이 나오자 행사를 중단하고 사과했다. 신세계그룹은 당시 스타벅스코리아 대표와 담당 임원을 해임하고 공개 사과에 나섰다. 관련 임직원에 대한 징계와 역사 교육 등 후속 조치도 진행했다. 논란 이후 스타벅스는 예정됐던 프로모션과 여름 신제품 출시를 연기했다. 6월 초 시작할 예정이던 여름 e-프리퀀시 행사도 결국 열리지 않았다. 마케팅 활동은 6월 말부터 일부 재개됐다. 스타벅스는 6월 23일 여름 신제품 4종을 출시했고, 7월 8일에는 리워드 회원을 대상으로 무료 음료와 푸드 30% 할인 쿠폰을 제공했다. 쿠폰 사용 기간은 8월 14일까지였다. 이후에도 스타벅스의 카드 추정 결제액은 9월까지 증가세를 이어갔다. 카드 결제액 증가는 소비 회복을 보여주는 지표다. 기업 실적의 회복 여부는 매출과 영업이익을 함께 확인해야 한다. 스타벅스를 운영하는 SCK컴퍼니의 올해 2분기 매출은 7473억원으로 지난해 같은 기간보다 6.1% 감소했다. 영업이익은 지난해 2분기 403억원에서 올해 184억원 손실로 돌아섰다. 1999년 국내 진출 이후 첫 분기 영업적자다. 이마트는 2분기 실적 부진 요인으로 여름 e-프리퀀시 행사 미진행을 꼽았다. 스타벅스를 비롯한 연결 자회사들의 실적 부진 속에 이마트도 2분기 연결 기준 430억원의 영업손실을 기록했다. 증권가에서는 3분기에도 스타벅스의 수익성 회복이 쉽지 않을 것으로 전망했다. IBK투자증권은 지난달 10일 보고서에서 SCK컴퍼니의 3분기 영업손실을 242억원으로 추정했다. 지난해 같은 기간에는 약 600억원의 영업이익을 냈다. 당시 IBK투자증권은 스타벅스의 고객 유입 감소가 예상보다 길어지고 있다며 이마트의 3분기 영업이익 전망치도 기존 1745억원에서 1285억원으로 낮췄다. 한편 이 전망은 9월 카드 결제액이 집계되기 전에 나왔다. 최근 결제액 증가가 실제 매출과 영업이익 개선으로 이어졌는지는 이마트의 3분기 실적 발표를 통해 확인할 수 있다. 모바일인덱스의 결제액은 신용·체크카드 이용 데이터를 바탕으로 산출한 추정치다. 현금과 상품권, 일부 간편결제·인앱 결제 등이 반영되지 않아 실제 기업 매출과 차이가 날 수 있다.

붉은 고기를 가장 많이 먹은 집단에서 췌장암 위험이 가장 적게 먹은 집단보다 16% 높게 나타났다. 여러 연구를 종합한 메타분석 결과다. 16%는 두 집단의 발병 위험을 비교한 상대적인 증가율이다. ◆195만명 분석…섭취량·연구 방식 따라 결과 차이 국제학술지 프런티어스 인 뉴트리션은 지난 7월 14일 붉은 고기·가공육 섭취와 췌장암의 관계를 분석한 체계적 문헌고찰·메타분석을 게재했다. 연구진은 2026년 4월 13일까지 발표된 논문 16편을 분석했다. 대상자는 195만9527명, 췌장암은 8856건이다. 붉은 고기 최다 섭취군의 상대위험(RR)은 1.16, 95% 신뢰구간은 1.02~1.31이었다. 하한이 1에 가깝다. 하루 100g씩 늘 때마다 위험이 10% 높아지는 선형 관계(RR 1.10, 1.00~1.21)도 나타났지만 하한은 1.00이다. 연구 간 차이도 컸다. 이질성 지표 I²는 63.2%였다. 코호트 연구 10건만 보면 RR 1.15(0.97~1.36), 환자-대조군 연구 5건만 보면 1.18(0.96~1.44)로 둘 다 신뢰구간이 1을 포함했다. 북미 연구는 1.10(0.99~1.23), 유럽 연구는 1.30(0.96~1.76)이다. 많이 먹었다는 기준도 연구마다 달랐다. 하루 섭취량(g), 주당 섭취 횟수, 섭취 열량 1000kcal당 고기 섭취량 등 여러 기준이 쓰였다. 이번 분석의 붉은 고기 범주에는 햄·베이컨처럼 가공한 붉은 고기도 포함됐다. 별도로 분석한 가공육 범주에는 다른 종류의 고기로 만든 육가공품까지 들어갔다. 두 범주가 겹쳐 붉은 고기와 가공육의 위험을 명확히 구분하는 데 한계가 있다. 가공육의 상대위험(RR)은 1.08, 95% 신뢰구간은 0.90~1.29로 통계적 유의성을 확보하지 못했다. 연구진은 연구 간 차이가 크고 신뢰구간이 넓어 약한 연관성이 남아 있을 가능성을 언급했다. 햄·소시지·베이컨의 섭취량과 췌장암 위험의 관계는 추가 연구로 확인할 필요가 있다. 식습관은 모두 설문으로 조사했다. 연구 대부분은 미국·유럽에서 이뤄졌다. 체중이나 생활습관의 영향을 고려한 방식도 연구마다 달랐다. 붉은 고기를 분석한 15건 중 체질량지수(BMI)를 보정한 연구는 8건이었다. 이들만 묶으면 상대위험(RR)은 1.16, 95% 신뢰구간은 0.96~1.42로 통계적 유의성을 확보하지 못했다. 연구진은 조사에 포함하지 못한 생활습관이 결과에 영향을 줬을 가능성을 한계로 꼽았다. 관찰연구인 만큼 붉은 고기 섭취와 췌장암 사이의 인과관계를 밝히는 데도 한계가 있다. ◆붉은 고기와 췌장암 연관성, 연구마다 결과 엇갈려 같은 주제를 다룬 앞선 메타분석에서도 결과는 엇갈렸다. 영국암저널에 실린 전향적 연구 11편 분석에서는 가공육의 하루 섭취량이 50g 늘 때 췌장암 위험이 19% 높게 나타났다. 붉은 고기는 남성에서만 연관성이 확인됐다. 2023년 프런티어스 인 뉴트리션에 실린 분석은 80만5177명과 췌장암 발생 7158건을 대상으로 했다. 상대위험은 붉은 고기 1.07(95% 신뢰구간 0.91~1.26), 가공육 1.04(0.81~1.33)로, 모두 통계적 유의성을 확보하지 못했다. 이번 연구진은 당시 분석이 최다·최소 섭취군 비교에 그쳤다고 설명하고, 섭취량이 늘면서 위험이 어떻게 달라지는지 살피는 용량-반응 분석을 추가했다. 국제암연구소(IARC)는 2015년 붉은 고기를 2A군(발암 추정)으로 분류하면서 대장암·췌장암·전립선암과의 연관성을 언급했다. 인체 근거는 제한적이라는 단서를 달았다. ◆위험 16% 증가, 국내 발병률에 직접 적용 어려워 국가암정보센터에 따르면 2023년 국내에서 새로 발생한 췌장암은 9748건으로 전체 암의 3.4%를 차지했다. 인구 10만명당 조발생률은 19.1명이었다. 이는 국내 인구 전체의 발생 수준을 나타낸 수치다. 여기에 연구에서 나온 상대위험 1.16을 곱해 개인의 발병 위험을 계산하면 해석에 오류가 생긴다. 연구 대상자와 국내 인구는 연령 구성과 식습관, 건강 상태 등이 달라 두 수치를 직접 연결하는 데 한계가 있다. 발생 건수는 많지 않지만 예후는 나쁘다. 2019~2023년 진단 환자의 5년 상대생존율은 17.0%로 폐암(42.5%)·간암(40.4%)보다 낮다. ◆붉은 고기 주 350~500g 이하 권고…대장암 연구가 근거 세계암연구기금(WCRF)은 붉은 고기를 먹는다면 조리 후 무게로 주 350~500g 이하로 제한하고, 가공육은 가능한 한 적게 먹으라고 권고한다. 핵심 근거는 대장암과의 연관성이다. 이 양을 지키면 췌장암을 예방할 수 있다거나, 초과하면 위험이 커진다고 해석하는 데는 한계가 있다. WCRF는 붉은 고기가 단백질·철분·아연·비타민 B12 공급원이라는 점을 들어 완전히 끊기보다 섭취량을 제한하도록 권한다. 식물성 식단과 췌장암의 관계도 연구마다 결과가 엇갈렸다. 미국 성인 10만1748명을 분석한 2023년 연구에서는 건강한 식물성 식단을 선호한 집단의 췌장암 위험이 낮게 나타났다. 같은 연구에서 건강하지 않은 식물성 식단 지수가 가장 높은 집단은 위험이 38% 높았다(HR 1.38). 2026년 7만1533명을 분석한 연구에서는 식물성 식단 지수와 췌장암의 연관성이 통계적 유의성을 확보하지 못했다. 식물성 식품도 종류와 식단 구성에 따라 결과가 엇갈려, 음식 하나를 바꾸는 것만으로 위험이 크게 줄어든다는 주장은 근거가 부족하다. ◆췌장암 위험 줄이려면 금연·체중 관리부터 미국암협회(ACS)는 흡연을 췌장암의 가장 중요한 회피 가능 위험요인으로 꼽는다. 흡연자의 췌장암 위험은 비흡연자의 약 2배이고, 췌장암의 약 25%는 흡연 때문인 것으로 추정된다. 금연하면 위험이 줄어든다. BMI 30 이상 비만은 위험이 약 20% 높고, 당뇨병과 만성 췌장염도 위험요인이다. 연구 설계가 달라 이번 연구의 16%와 직접 비교할 수는 없지만, 효과 크기만 놓고 보면 흡연이 붉은 고기보다 훨씬 크다. ACS는 췌장암을 확실하게 예방할 방법은 없다고 설명한다. 건강한 체중 유지, 규칙적인 신체활동, 과일·채소·통곡물 중심 식사, 붉은 고기·가공육·가당음료·고도가공식품 제한을 권한다. 이번 연구에서는 붉은 고기를 많이 먹은 집단의 췌장암 위험이 더 높게 나타났다. 붉은 고기 섭취가 췌장암의 원인인지는 추가 검증이 필요하다. 미국암협회(ACS)는 붉은 고기와 가공육 섭취를 줄이고, 금연과 건강한 체중 유지, 식단 전반의 관리를 권고한다.

서울 아파트 매물이 7만7000건을 넘어섰다. 다주택자 양도소득세 중과 유예가 끝나기 직전보다 12% 넘게 늘어난 규모다. 반면 8월 거래량은 5월의 40% 수준으로 줄었다. 집을 팔겠다는 사람은 늘었지만 실제 계약은 감소한 셈이다. 가격은 다른 흐름을 보인다. 서울 아파트 거래가 줄어드는 와중에도 6억원 초과~9억원 이하 주택에서는 최고가 거래가 이어지고 있다. 매물이 증가하고 거래가 감소하는데 일부 아파트 가격은 왜 오르는 것일까. ◆양도세 중과 직전보다 매물 12.5% 증가 12일 부동산 빅데이터 플랫폼 아실 집계에 따르면 서울 아파트 매물은 7만7081건이다. 다주택자 양도세 중과 유예 종료 직전인 5월 9일 6만8495건보다 8586건(12.5%) 늘었다. 7월 19일 6만768건과 비교하면 증가폭은 1만6313건(26.8%)에 달한다. 유예 종료 이후 한동안 줄었던 매물이 다시 시장에 쌓이고 있는 것이다. 올해 3월 21일 기록한 8만80건에는 아직 미치지 못한다. 매물 증가세는 강남권을 넘어 서울 다른 지역으로 확산하고 있다. 9월과 비교하면 25개 자치구 가운데 금천구를 제외한 모든 지역에서 매물이 늘었다. 성북구는 17.4%, 동대문구는 14.7%, 영등포구는 11.7% 증가했다. 매물이 늘어도 집값이 바로 떨어지지는 않는다. 집주인이 호가를 고수하고 매수자가 그 가격에 사려 하지 않으면 매물은 쌓인다. 거래가 줄어든 가운데서도 일부 계약이 이전 최고가를 넘으면 신고가는 나올 수 있다. ◆8월 거래량 3540건…5월보다 60.6% 감소 거래량 감소는 통계에서도 뚜렷하게 나타났다. 서울부동산정보광장에 따르면 서울 아파트 거래량은 5월 8990건에서 6월 5288건으로 줄었다. 7월에는 5841건으로 소폭 반등했지만 8월 다시 3540건으로 감소했다. 8월 거래량은 5월의 39.4% 수준이다. 감소율로 계산하면 60.6%다. 5월은 다주택자 양도세 중과 유예 종료를 앞두고 계약이 집중됐던 시기다. 평소보다 거래가 많았던 달과 비교한 만큼 감소폭이 크게 나타나는 측면도 있다. 거래 감소 흐름은 서울시의 토지거래허가 신청 통계에서도 확인된다. 서울시에 따르면 신규 신청 건수는 4월 8896건에서 5월 6011건, 6월 5277건, 7월 4618건, 8월 3012건으로 4개월 연속 감소했다. 8월 신청 건수는 4월보다 66.1% 적다. 지난해 10월 서울 전역 아파트가 토지거래허가구역으로 지정된 이후 월간 최저 수준이다. 토지거래허가 신청은 실제 매매계약 신고와 다른 통계지만, 매수 움직임이 둔화하고 있다는 점에서는 같은 흐름을 보여준다. ◆6억~9억원대 신고가 비중 31.4%…연초의 두 배 전체 거래는 줄었지만, 집값 흐름은 가격대별로 달랐다. 국토교통부 실거래가 자료에 따르면 서울 아파트 거래 중 9억원 이하가 차지하는 비중은 5월 44.8%에서 8월 52.3%로 높아졌다. 7.5%포인트 증가한 것이다. 특히 6억원 초과~9억원 이하 아파트에서는 8월 거래의 31.4%가 종전 최고가격을 넘어섰다. 올해 1월 15.6%와 비교하면 약 두 배다. 이 가격대의 신고가 비중 상승과 서울 아파트값 전반의 상승은 구분해서 봐야 한다. 해당 가격대에서 거래된 주택 중 이전 최고가를 넘긴 거래의 비율이 커졌다는 뜻이다. 실수요가 상대적으로 가격이 낮은 지역으로 이동한 영향일 가능성도 있다. 서울시는 지난 8월 발표한 7월 토지거래허가 신청 분석에서 강북·서남권의 경우 정책대출을 활용할 수 있는 6억원 안팎 아파트와 중소형 주택을 중심으로 무주택자와 신혼부부 등의 수요가 이어졌다고 설명했다. ◆매물 늘어도 가격은 버텨…향후 실거래가가 관건 현재 서울 아파트 시장에서는 매물 증가와 거래 감소, 일부 가격대의 신고가가 동시에 나타나고 있다. 매물은 매도자가 팔겠다고 내놓은 물량이고, 거래량은 실제 계약이 성사돼 신고된 건수다. 신고가는 거래가 이뤄진 아파트가 과거 최고가격을 넘어섰는지를 나타낸다. 앞으로 중요한 것은 쌓인 매물이 실제로 얼마에 팔리느냐다. 매수자가 현재 호가를 받아들이지 않고 집주인이 가격을 낮추기 시작하면 이전보다 낮은 실거래가가 나올 수 있다. 반대로 중저가 아파트를 중심으로 매수세가 이어지면 거래가 늘면서 매물이 줄어들 가능성도 있다. 서울 집값이 하락할지 반등할지는 앞으로의 거래 가격을 확인해야 판단할 수 있다. 같은 단지, 같은 면적의 아파트가 실제 얼마에 팔리는지가 핵심이다.

유통업계가 인기 가수와 캐릭터를 광고에 등장시키는 데서 한발 더 나아가 제품 패키지 자체를 팬들과 소통하는 공간으로 활용하고 있다. 모델의 얼굴만 제품에 넣는 방식에서 벗어나 손글씨 메시지, 한정 디자인, QR 콘텐츠 등을 결합해 제품을 사고 보관하는 경험까지 마케팅 영역으로 끌어들이는 모습이다. 11일 업계에 따르면 광동제약은 지난 6일 그룹 악뮤(AKMU)를 비타500 신규 모델로 발탁하고 멤버들이 직접 작성한 문구를 제품에 넣은 ‘비타500 악뮤에디션’을 출시했다. 이번 제품에는 이찬혁과 이수현이 사랑과 응원, 공감을 주제로 직접 작성한 메시지 40종이 라벨에 들어간다. ‘너의 영감이 되어줄게’, ‘이보다 더 좋은 것은 없어’ 등 악뮤 특유의 감성을 담은 문구를 제품마다 다르게 적용했다. 광동제약은 비타500 오리지널을 시작으로 비타500 제로, 비타500 프레시, C plus 제품에도 악뮤 에디션을 순차 적용할 예정이다. 광동상회를 비롯한 온·오프라인 판매 채널에서는 구매왕과 베스트 리뷰어 등을 뽑는 행사도 진행한다. 제품을 단순히 마시고 버리는 음료가 아니라 소비자가 자신에게 맞는 문구를 고르거나 다른 사람에게 건넬 수 있는 ‘메시지 상품’으로 확장한 셈이다. 업계에서 제품 용기를 메시지 전달 수단으로 활용한 사례는 이전부터 이어져 왔다. 빙그레는 2024년 바나나맛우유 출시 50주년을 맞아 ‘단지, 용기’ 에디션을 내놨다. 기존 제품명이 적혀 있던 공간에 ‘단지 00할 용기’라는 문구를 넣고 소비자가 빈칸에 원하는 말을 직접 적도록 만들었다. 누군가에게 고백하거나 새로운 일을 시작하는 등 ‘용기’가 필요한 순간을 제품과 연결한 것이다. 소비자가 작성한 문구 가운데 반응이 좋은 내용을 실제 제품과 굿즈에 활용하는 이벤트도 진행했다. 광동제약이 악뮤가 쓴 40개 문장을 골라 제품마다 적용했다면, 빙그레는 소비자가 직접 문장을 완성하도록 했다는 차이가 있다. 방식은 다르지만 패키지를 브랜드와 소비자가 말을 주고받는 공간으로 활용했다는 점은 같다. 글로벌 음료업체도 비슷한 전략을 사용했다. 코카콜라는 2024년 K팝과 팬덤 문화를 소재로 만든 한정판 ‘코카-콜라 제로 한류(K-Wave)’를 한국을 비롯한 미국, 일본, 프랑스, 스페인, 싱가포르 등 36개국에 선보였다. 제품 전면에는 코카콜라 고유 서체를 활용한 한글 ‘코카-콜라’ 로고를 넣었다. 패키지 디자인도 K팝 공연장에서 볼 수 있는 응원봉과 팬들의 에너지를 모티브로 만들었다. 제품 출시와 함께 박진영, 스트레이 키즈, ITZY, NMIXX 등 JYP엔터테인먼트 소속 아티스트가 참여한 음원과 뮤직비디오도 공개했다. 제품 패키지를 바꾸는 데 그치지 않고 음원과 공연, 디지털 콘텐츠까지 하나의 캠페인으로 묶은 사례다. 동서식품이 국내에 선보인 ‘오레오×블랙핑크’ 한정판도 제품 포장을 팬 콘텐츠로 연결했다. 2023년 출시한 이 제품은 블랙핑크 첫 정규앨범 ‘THE ALBUM’에 등장한 왕관을 패키지에 활용했다. 블랙과 핑크 두 가지 버전으로 제품 색과 크림까지 블랙핑크 이미지를 반영했다. 패키지에 넣은 QR코드와 바코드를 통해 블랙핑크 멤버들의 영상 메시지와 모바일 배경화면을 볼 수 있도록 한 점도 특징이다. 멤버 한 명당 2개씩 모두 8개의 영상 콘텐츠를 마련했고 포토카드와 각종 굿즈 이벤트도 진행했다. 국내뿐 아니라 태국과 필리핀, 말레이시아, 싱가포르, 베트남, 인도네시아 등 아시아 시장에서도 판매해 K팝 팬덤을 제품 구매로 연결했다. 이들 사례의 공통점은 스타를 광고 화면에만 세워두지 않는다는 데 있다. 악뮤가 직접 쓴 문장이 들어간 비타500, 소비자가 문구를 완성하는 바나나맛우유, 한글 로고와 K팝 문화를 결합한 코카콜라, 블랙핑크 영상으로 연결되는 오레오까지 제품 포장 자체가 콘텐츠 역할을 한다. 제품 맛이나 기능을 바꾸지 않고도 기존 제품에 새로운 구매 이유를 만들 수 있다는 점도 업체들이 한정판 패키지를 활용하는 배경이다. 특히 좋아하는 아티스트의 문구나 디자인이 제품마다 다르면 소비자가 여러 종류를 찾거나 모으는 효과도 기대할 수 있다. 광동제약 역시 악뮤에디션을 비타500 한 제품에 그치지 않고 제로·프레시·C plus까지 확대한다. 장수 브랜드에 스타의 콘텐츠를 얹어 기존 소비자에게는 새로운 볼거리를, 팬들에게는 제품을 직접 사야 할 이유를 만드는 전략이다.