최근 SNS 피드를 스크롤 하다 보면 유독 눈에 띄는 동물 캐릭터가 있다. 동글동글한 몸, 짧은 다리, 어딘가 허술하지만 귀여운 표정까지. 바로 요즘 Z세대의 마음을 사로잡은 ‘오리’들이다. 16일 유통업계에 따르면 두햄빠!의 두기, 쎄봉라마, 찌그렁오리, 치즈덕. 다채로운 이름만큼이나 개성 넘치는 이 오리들은 단순한 귀여움을 넘어 ‘무해함’과 ‘공감’을 무기로 세대를 사로잡는 힐링 아이콘으로 떠올랐다. 불확실성과 피로가 일상화된 시대에서 둥근 몸과 짧은 다리를 지닌 오리는 시각적으로 부드러운 느낌은 물론 사람들로 하여금 친근함을 느끼게 해 심리적으로 편안함과 안정감을 전달한다. 이 오리들의 매력은 캐릭터 디자인에 머무르지 않고, 하나의 세계관으로 확장되며 ‘힐링 테라피’로 기능, 뜨거운 인기를 뒷받침한다. 소심한 오리 ‘두기’가 속해 있는 두햄빠!는 2023년 공개 이후 18~35세대를 중심으로 일상 속 공감을 부르는 릴스 콘텐츠가 폭발적인 인기를 얻으며 인스타그램 팔로워 수 20만 명을 빠르게 돌파했다. 40만 명의 팔로워를 자랑하는 ‘쎄봉라마’는 쎄봉 작가 특유의 따뜻한 그림체와 위트가 있는 콘텐츠로 글로벌 팬들을 사로잡았다. 찌그렁오리는 경쟁에 지친 세대에게 전하는 위안으로 매력 어필을, 치즈덕은 에세이 <치즈덕이라서 좋아!>를 출간하며 베스트셀러에 올랐다. 오리 캐릭터들은 저마다 개성 가득한 성격으로 팬들에게 다가간다. 감정 공감형 캐릭터 두햄빠!에서 ‘두’를 담당하고 있는 ‘두기’는 소심한 성격을 지녔지만, 마음이 사랑으로 가득찬 사랑둥이 오리다. 발바닥마저 하트 모양이다. 두기의 일상은 억울함과 당황스러움의 연속이지만, 햄무라비(이하 햄무), 빠니와 함께 헤쳐 나간다. 겉으론 소심해도 망상을 좋아하는 MBTI INFP로 두기의 마음 속 무대에선 언제나 락스타라는 설정이 웃음을 자아낸다. 일상에서 누구나 느꼈을 법한 억울한 상황에서의 공감과 더불어 두기의 짠한 웃픈 순간들에 응원하고 싶은 마음이 들게 한다. 두기는 본인과는 다른 특징을 가진 말썽꾸러기 햄스터 ‘햄무’와 슈퍼T토끼 ‘빠니’와 함께하며 ‘두햄빠!’를 완성하는데, 셋의 관계성 또한 Z세대에게 색다른 매력 포인트로 다가온다. 두햄빠!는 최고의 제빵 장인이 되고 싶다는 빠니와 마을의 대장님이 되겠다는 야망을 품은 햄무, 그리고 아직 딱히 꿈은 없는 두기 이 셋이 우당탕탕 의지하며 살아가는 이야기다. 두햄빠!의 IP 비즈니스를 전개 중인 IPX(구 라인프렌즈)는 최근 두기의 특징이 잘 반영된 내향인들의 페스티벌, ‘두햄빠! 밍기적 하우스’ 팝업을 공개해 쉼의 공간인 집에 대한 긍정적인 관점을 제시하며 화제를 모았다. 두햄빠!와 함께 밍기적거리는 하루를 보내는 컨셉으로 ‘게으른 게 아니라 충전 중입니다’란 메시지를 담아 내향인들은 물론 힐링이 필요한 전 세대에 큰 호응을 얻고 있다. 지난 17일에 시작된 이번 팝업은 11월 5일까지 라인프렌즈 스퀘어 성수에서 펼쳐졌다. 쎄봉라마 세계관엔 다양한 매력의 오리들이 등장한다. 부리(BOORI), 코코리(COCORI), 먼데(MONDE)가 살고 있는 작고 평화로운 섬 오리 타운(ORI TOWN)에서 벌어지는 평범한 하루가 주요 무대다. 이 섬은 분명 ‘오리 타운’인데 묘하게 우리의 일상과 닮아 있다. 커피 없이는 하루를 시작할 수 없는 부리가 꼭 들르는 벼랑 위 카페, 부리가 마지못해 출근하는 사무실, 월요일 아침마다 먼데가 튀어나오는 수상한 동굴 ‘먼데굴’, 부리와 코코리의 힐링 공간 ‘오리발 온천’ 등 우리의 일상과 닮은 부분과 오리 타운만의 공간들이 섞여 공감과 호기심을 동시에 불러일으킨다. 소셜미디어에서는 쎄봉라마 아트웍에 공감해 마치 실제 친구처럼 대하는 팔로워들의 댓글이 눈에 띈다. 쎄봉라마가 잠 못 이루는 밤에는 “내일은 분명 더 나아질 거야”라는 위로의 댓글이 달리고, 월요병을 앓는 일러스트에는 “나 또한 겨우 과제 끝냈는데 월요일부터 새로운 마감이 시작된다”와 같은 웃픈 반응이 이어진다. 쎄봉라마 역시 라인프렌즈 스퀘어 성수에서 6일부터 단독 팝업을 진행하고 있다. IPX는 앞으로 두 오리 캐릭터의 세계관을 기반으로 한 콘텐츠와 제품 등의 연계 전략을 통해 본격적으로 IP 사업을 전개할 계획이다. BT21(방탄소년단), ZO&FRIENDS(G-DRAGON) 등 인기 캐릭터 IP의 성공적인 글로벌 진출을 이끌었던 IPX 자사의 IP 비즈니스 역량을 토대로 사랑스러운 오리 캐릭터들의 활동 영역을 글로벌 시장까지 넓힌다. 찌그렁오리와 치즈덕은 모바일 메신저에서 자주 볼 수 있는 오리 캐릭터들로, 각각의 개성 있는 세계관을 통해 팬들의 사랑을 듬뿍 받고 있다. 오리 캐릭터 이모티콘은 귀여운 몸짓과 표정으로 사용자가 다양한 상황과 감정을 더욱 솔직하게 드러내도록 돕고 있어 특히 Z세대 사이에서 인기다. 찌그렁오리는 구불구불한 선으로 표현된 독특한 외형이 특징이다. 매끈하지 않고 어딘가 삐뚤어진 듯한 모습은 곧 완벽하지 않고 “찌그러져도 괜찮다”는 메시지로 이어진다. 경쟁에 지친 세대에게 큰 공감의 메시지를 전하는 것이다. 치즈덕 역시 2018년 처음 등장한 이후 꾸준히 사랑받고 있는 캐릭터다. 치즈덕은 생김새는 오리지만, 본래 오리가 아닌 치즈로 치즈 오리 캐릭터다. 오리와 치즈가 합쳐지면 재미있을 것 같다는 아이디어에서 시작됐다. 치즈이기에 수영을 못하고 자존감이 낮았지만 점점 자신의 장점과 매력을 발견해 나갔고, 이러한 치즈덕만의 스토리와 가치관이 MZ 세대에겐 큰 위로와 힐링이 됐다. 치즈덕은 지난해 에세이 ‘치즈덕이라서 좋아!’가 출간, 베스트셀러에 오르며 인기를 실감했다. 업계 관계자는 오리 캐릭터들의 인기에 대해 “경쟁과 불확실성 속에서 살아가는 젊은 세대에게 오리는 누구나 편안한 ‘무해함’으로 다가간다”며, “팬들은 오리가 단순히 귀여워서 소비하는 것을 넘어 무해한 세계관을 통해 긍정적인 에너지를 얻고 있다. 이러한 특성 덕분에 언어의 장벽을 넘어 해외 팬덤으로까지 자연스러운 인기 확장이 이루어질 것”이라고 분석했다.

13년 전, 연구 목적으로 소액 매입된 비트코인이 ‘1000배의 수익’을 낳는 자산으로 돌아왔다. 스페인령 테네리페 섬의 기술 및 신재생에너지 연구소(ITER)가 보유 중이던 비트코인 97개를 매각하며, 약 1만달러(당시 1300만원)에 불과했던 투자금이 135억원(1000만달러) 이상으로 불어난 것이다. 2012년 당시 ITER는 블록체인 기술을 연구하던 과정에서 ‘디지털 자산이 거래될 수 있는가’를 실험하기 위해 소규모 매입을 진행했다. 10여 년의 세월이 흐르며, 단순한 기술 연구용 실험이 ‘1000배 수익의 자산화’로 이어졌다. ◆“기술적 호기심이 만든 1000배 수익” 15일 금융업계에 따르면 ITER의 비트코인 매입은 애초부터 투자 목적이 아니었다. 당시만 해도 비트코인은 마니아 커뮤니티에서만 회자되는 ‘디지털 장난감’ 수준이었다. 연구소는 블록체인 기술의 분산원장 개념과 신뢰성 검증을 위해 일부 자산을 직접 거래하고 보유하기로 했다. 그 결정이 13년 뒤 경제적 사건으로 돌아왔다. 한 경제 전문가는 “이번 사례는 기술적 호기심에서 비롯된 투자가 얼마나 큰 경제적 가치를 창출할 수 있는지를 단적으로 보여준다”며 “단기적인 투기가 아닌 장기 보유 관점에서 비트코인이 전통 자산군과 다른 수익 구조를 가졌음을 입증한 것”이라고 설명했다. 실제 비트코인의 가격은 2012년 개당 약 13달러에서 현재(11월 기준) 약 10만달러 안팎으로 상승했다. 같은 기간 글로벌 주식시장의 평균 상승률은 150%에 불과하다. ◆“블록체인 실험, 금융 인프라로 진화”…13년의 시간차 투자 효과 전문가들은 이번 사례를 단순한 투자 성공담이 아닌 기술이 자산으로 변한 상징적 전환점으로 해석한다. 한 블록체인 전문가는 “2012년 당시 비트코인은 실험적 코드에 불과했지만, 지금은 금융 인프라의 한 축이 되었다”며 “ITER 사례는 기술 연구가 곧 미래 자산의 토대가 될 수 있음을 보여주는 흥미로운 결과”라고 분석했다. 이어 “13년 동안 사라지지 않고 가치를 유지한 비트코인은 기술적 신뢰를 경제적 신뢰로 전환시킨 첫 번째 성공 사례 중 하나”라고 덧붙였다. 이 같은 ‘기술 기반 자산화’는 향후 △인공지능(AI) △탈중앙금융(DeFi) △디지털 증권(토큰 증권) 등으로 확장될 가능성이 높다는 전망이 나온다. ITER의 이번 매각은 유럽 공공기관 가운데서도 매우 이례적인 사례로 평가된다. 공공기관이 직접 가상자산을 매각한 것은 법적, 회계적 해석이 복잡하기 때문이다. 유럽연합은 2024년부터 가상자산시장규제법(MiCA·Markets in Crypto Assets)을 단계적으로 시행하며, 공공기관의 가상자산 보유 및 거래를 엄격히 관리하기 시작했다. 금융업계 한 관계자는 “ITER의 매각은 공공기관의 디지털 자산 관리 기준을 새롭게 정의할 사건”이라며 “투명한 회계처리와 법적 절차 확보는 향후 유럽 내 다른 기관들의 선례가 될 것”이라고 강조했다. 이어 “MiCA 시행 이후 첫 대형 공공 매각”이라며 “이번 사례는 ‘정책과 기술의 조화’라는 측면에서 큰 상징성을 갖는다”고 부연했다. ◆전문가들 “장기 보유의 시대, 아직 끝나지 않았다” 금융시장에서는 ITER의 매각이 ‘심리적 전환점’을 제공할 수 있다는 분석도 나온다. 한 투자전문가는 “공공기관의 매각은 차익 실현 신호로 받아들여질 수 있지만, 동시에 ‘장기 보유의 힘’을 증명한 사건으로 기록될 것”이라고 말했다. 그러면서 “ITER의 사례는 단순히 운이 좋았던 게 아닌 미래 기술에 대한 선제적 투자와 인내가 만들어낸 결과”라며 “단기 변동성에 흔들리지 않는 장기 관점의 중요성을 다시 한번 보여줬다”고 전했다. 이번 사건은 단순한 금융 뉴스가 아니다. ‘가상’이라 불리던 비트코인이 이제는 공공기관의 자산으로 회계 처리되고, 매각을 통해 실질적인 부를 창출했다는 점에서 기술과 사회의 관계가 완전히 뒤바뀐 순간을 상징한다. 13년 전엔 ‘가상’이던 것이 지금은 ‘현실의 부’를 만든 셈이다. 디지털 신뢰의 시대가 본격적으로 열린 것이라는 시각도 있다. ITER의 97개 비트코인은 단순히 1000배의 수익을 의미하지 않는다. 이는 기술이 자산이 되는 시대의 서막이자, 공공 영역에서 디지털 신뢰가 실질적 가치로 전환된 첫 상징이다. 13년 전의 실험이 만든 이 거대한 수익은 우리에게 한 가지 질문을 던진다. “우리는 지금, 어떤 미래의 기술을 실험하고 있는가?”

연말을 앞두고 유통업계에서는 글로벌 인기 캐릭터들과 협업한 한정판 제품을 선보이고 있다. 어린 시절 향수를 통해 소비자들의 감성을 자극하는 시즌 마케팅을 펼치는 것이다. 15일 업계에 따르면 지난달 30일 스타벅스 코리아는 겨울 프로모션 라인업을 공개하면서 크리스마스 시즌의 문을 열었다. 이번 시즌의 핵심은 유니버설 스튜디오의 오랫동안 사랑받은 퍼즐 그림책 시리즈 '월리를 찾아라'와의 협업이다. 컬래버레이션 음료인 '월리 체리 푸딩 크림 프라푸치노'는 체리 드리즐과 블루 바닐라 푸딩으로 월리의 트레이드 마크인 빨간 스트라이프 티셔츠와 파란색 청바지를 형상화했다. '월리 레드벨벳 치즈 케이크'와 '월리 베어리스타 마카롱'도 월리 모티브 장식으로 재미 요소를 더했다. 겨울 프로모션 음료 및 푸드 구매 고객 대상으로 '월리를 찾아라' 직소 퍼즐 세트도 한정 판매한다. 카카오톡 선물하기에서는 '월리의 모자 케이크'를 한정 수량으로 만나볼 수 있다. 투썸플레이스는 글로벌 인기 캐릭터 '핑구(Pingu)'와 협업한 한정판 굿즈 시리즈를 전국 매장에서 판매 중이다. 핑구는 45년간 전 세계적으로 사랑받아 온 클레이 애니메이션 캐릭터로, 남극의 이글루 마을에 사는 펭귄 가족의 일상을 그려낸다. 최근 Z세대 사이에서는 '밈(meme) 아이콘'으로 재조명되며 세대를 아우르는 사랑을 받고 있다. '핑구&투썸 굿즈'는 키링 6종, 액션 볼펜 3종, 스노우 글로브 2종 등으로 구성됐다. 키링 제품은 투썸의 시그니처 케이크 '스초생', '아박', '퀸즈 캐롯' 등을 모티브로 한 코스튬을 입었다. '핑구&투썸 핸들 텀블러'와 '핑구&투썸 머그'등 실용적인 카페 용품도 함께 출시됐다. 매일유업의 '어메이징 오트'는 핀란드 국민 캐릭터 '무민'(Moomin)과 손잡고 '어메이징 오트 바리스타 무민 에디션'을 한정 출시했다. 이번 협업은 어메이징 오트의 5주년과 무민 탄생 80주년이 되는 해를 기념해 성사됐다. 두 브랜드의 공통 뿌리인 '핀란드'를 핵심 키워드로 했다. 어메이징 오트는 청정 자연의 핀란드산 귀리를 원물로 사용하며, 무민 역시 핀란드 작가 토베 얀손이 창조한 캐릭터다. 매일유업의 이번 에디션은 마켓컬리와 오늘의 집에서 12월까지 한시적으로 판매된다.

올 겨울에는 고되게 김장을 담그지 말고 셰프의 정성이 가득 담긴 ‘호텔 김치’를 사 먹어보면 어떨까. 15일 호텔업계에 따르면 롯데호텔 김치는 호텔 셰프가 직접 선별한 100% 국내산 농산물을 이용해 '당일생산 후 당일출고' 방식으로 판매된다. 신선함을 위해서다. 강원 영월과 전남 해남 등 계절별 최적 산지에서 공수한 배추와 호텔이 품질 관리를 하는 밭에서 수확한 경북 영양 고추로 만든 고춧가루가 김치의 기초를 이룬다. 최고급 육젓과 직접 내린 황석어젓, 바다 위에서 급동결한 생새우, 4년간 간수를 제거한 전남 신안 천일염 등으로 만든 양념을 함께 버무렸다. 물까지 꼼꼼히 신경 써 충남 칠갑산의 알칼리성 암반수로 김치의 풍미를 올렸다. 지난 8월 말 선보인 간편식인 '김치찌개'도 셰프의 손맛이 깃든 김치를 숙성해 만들었다. 100% 국내산 돼지고기 목살만을 사용해 부드러운 식감과 진한 맛을 구현했다. 조선호텔앤리조트의 김치 브랜드는 '소량 생산 당일 납품' 방식의 프리미엄 김치와 주문자 위탁생산(OEM) 방식으로 만들어 이마트와 SSG(쓱)닷컴 등에서 파는 일반 김치로 나뉜다. 이 중 프리미엄 김치는 강원 고랭지와 전남 해남, 충남 해미 등 국내산 제철 배추에 충남 보령에서 공수한 세 종류의 젓갈을 배합해 만든다. 김치 맛을 좌우하는 고춧가루는 경북 영양군의 최상급 태양초를 쓴다. 전남 신안 천일염을 사용해 '저염 절임' 방식으로 아삭함을 살리고 가다랑어 국물에 찹쌀 풀을 넣어 시원한 맛을 냈다. 김치의 종류도 일반 김치부터 갈치석박지, 갓김치, 어린이를 위한 조선 주니어 김치 등을 포함해 20여 종에 이른다. 국물용 김치로 활용도가 높다. 특히 멸치로 우린 육수에 김칫국을 넣고 얼음을 동동 띄운 김치말이 국수를 만들어 먹어볼 것을 권한다. 서울드래곤시티의 포기김치는 한식 전문 셰프가 오랜 시간의 연구 끝에 만든 정통 중부식 김치다. 주재료인 배추는 물론 고춧가루, 무, 마늘, 양파 등 부재료까지 모두 국내 산지에서 수확한 농산물로만 엄선해 사용했다. 김치의 깊고 진한 감칠맛을 책임지는 육수는 건조 다시마와 멸치로 우려냈고 밴댕이를 더했다. 대파와 건표고버섯은 은은한 단맛과 향으로 전체적인 맛의 균형을 잡아주며 배를 갈아 넣어 시원하고 깔끔한 맛까지 살렸다. 밤은 씹을수록 고소한 맛이 배어나는 고급스러운 뒷맛을 완성했다. 밥 반찬은 물론 찌개나 보쌈, 김치전 등 다양한 요리에 활용할 수 있다. 용량도 4㎏로 넉넉하다. 또 해썹(HACCP) 인증을 받은 위생적인 제조 시설에서 생산돼 안심하고 먹을 수 있으며, 자체 전문 배송 시스템을 통해 신선함을 유지한 상태로 고객에게 전달된다. 워커힐 호텔앤리조트의 김치 브랜드는 호텔 셰프가 직접 담그는 프리미엄 김치인 '수펙스'(SUPEX)와 외부 공장에서 만들어 상대적으로 저렴한 '워커힐호텔 김치' 두 가지가 있다. 수펙스 김치는 우리나라 전국 곳곳에서 나는 최상급 제철 식재료만 엄선해 만든다. 담백한 한우양지머리 육수와 곱게 갈은 고춧가루, 감칠맛 도는 민물 생새우 등을 셰프의 손길로 배합해 조선 후기 서울·경기 지역 김치맛을 재현해냈다. 남북정상회담과 주요 20개국(G20) 정상회담 등 국제 행사 만찬에 올랐던 김치로도 유명하다. 특히 중요한 국제 행사 자리에서 김치를 먹고 난 후 치아 사이에 고춧가루가 끼는 불상사를 피하기 위해 파우더처럼 곱게 갈아 사용했다는 일화가 있다. 정기 구독 시에는 계절별 원물 수급과 셰프 추천에 따라 다양한 김치를 제공한다. 배추김치를 기본 구성으로 11월 오이소박이·백김치, 12월 갓김치·깍두기, 1월 오이소박이·나박물감치, 2월 깍두기·백김치, 3월 총각김치·갓김치 등을 더하는 식이다. 호텔 배송팀이 직배송한다. 워커힐호텔 김치는 외부 제조사에서 국산 농산물 100%로 만든다. 계절별 적정 염도와 온도를 유지하는 '염수 절임' 방식으로 제조되고 직접 끓인 찹쌀죽으로 양념을 버무려 깊은 풍미를 살렸다. 멸치액젓·까나리액젓·새우젓을 배합해 깔끔하면서도 감칠맛이 조화를 이루며, 양파·대파·청양고추·건표고버섯·다시마·건새우 등 8가지 재료로 우려낸 비법 육수를 저온 숙성해 더욱 깊고 시원한 맛을 낸다.

소비의 무게중심이 기능에서 경험으로, 이성에서 감정으로 옮겨가고 있다. 브랜드가 제공하는 효용보다 그 제품이 만들어주는 분위기와 감정의 결이 선택의 기준이 되어, 소비자는 이제 ‘무엇을 사느냐’보다 ‘어떤 순간을 즐기느냐’에 집중한다. 2026년 트렌드 키워드 중 하나인 ‘필코노미(Feelconomy)’는 감정(Feel)과 경제(Economy)를 결합한 것으로 주요 소비의 트렌드로 자리잡았다. 이제 브랜드의 역할은 단순히 제품을 전달하는 것을 넘어 소비자가 몰입할 수 있는 장면과 서사를 설계하는 일로 확장되고 있다. 이러한 소비 트렌드는 빠르게 마케팅에도 적용되어 식음료를 비롯해 카페, 공연 등으로 확산되고 있다. 감정을 채우는 소비를 통해 브랜드를 경험하고, 이는 결과적으로 ‘어떤 감정으로 브랜드를 기억하는가’로 연결된다. 공연은 관객을 세계관 안으로 끌어들이고, 카페는 공간을 감성의 언어로 재해석한다. 식음료 브랜드 역시 정서적 메시지 설계, 브랜드 스토리텔링, 감각적 경험 디자인을 통해 소비자의 하루에 공감과 몰입의 순간을 더하며 브랜드의 지속성과 강화를 위해 노력 중이다. 15일 유통업계에 따르면 이러한 맥락에서 프링글스는 '뚜껑 열면 빠져드는 리얼 액션!’ 캠페인을 통해 단순히 스낵 제공을 넘어 정주행의 순간을 한층 더 감각적으로 확장했다. 프링글스 마케팅팀 윤지원 부장은 "긍정적인 감정이 소비로 이어지는 필코노미 트렌드에 맞춰 프링글스를 먹는 즐거움을 넘어 스낵과 함께하는 콘텐츠 시청의 몰입의 경험으로 확장하고자 설계했다" 고 전했다. 이번 프링글스 캠페인은 소비자가 영상 콘텐츠를 볼 때의 몰입감과 도파민을 극대화한다. 프링글스 특유의 바삭한 식감과 짭조름한 풍미는 단순히 먹는 즐거움에 그치지 않고 정주행의 순간을 감정적으로 더욱 풍요롭고 즐거운 경험으로 확장시켜 준다. 이번 캠페인의 핵심 필코노미 아이템인 ‘한정판 프링글스 무드램프’는 프링글스의 시그니처 캔 디자인을 모티브로 제작되었다. 콘텐츠의 분위기에 따라 다섯 가지 색상으로 변하며, 시청 공간의 무드를 자유롭게 조절 가능하다. 프링글스를 맛보는 즐거움과 감각적인 조명이 함께 어우러져, 드라마나 영화를 보는 순간을 더욱 생생하고 몰입감 넘치도록 만들어 준다. 할리스는 브랜드 마스코트 ‘할리베어’를 중심으로 소비자의 감정적 몰입을 이끄는 필코노미형 매장 경험을 확장하고 있다. 메뉴와 MD를 넘어 인테리어와 공간 연출까지 확장된 이번 전략은 단순한 매장 방문을 ‘기분이 머무는 경험’으로 바꾸는 시도다. 합정역점을 ‘도시형 감성 공간’으로 리뉴얼해 대형 할리베어 조형물을 설치하고, 부산명지강변DT점과 대전호수공원점 등에서는 지역 특성에 맞춘 테마형 포토존을 선보여 방문객에게 감정적 즐거움과 참여의 재미를 제공해 소비자가 브랜드와 감정을 공유하는 순간을 만들어낸다. CU가 교보생명과 협업해 독서 감성을 담은 이색 간식 ‘문장 한입 팝콘’을 출시했다. 이번 제품은 독서를 감성적 취향으로 즐기는 ‘텍스트힙(Text-Hip)’ 트렌드를 반영해, 맛과 문장이 어우러진 감성적 경험을 제안한다. 달콤한 캐러멜팝콘과 고소한 버터팝콘을 반반 구성해 단짠의 조화를 구현했으며, 제품 안에는 책갈피 굿즈가 함께 동봉돼 있다. 책갈피에는 소설과 에세이 속 위로와 공감을 전하는 60종의 문장 중 한 문장이 랜덤으로 담겨 있어, 소비자는 한입의 간식과 한 줄의 문장을 통해 작은 정서적 여운을 느낄 수 있다.

겨울 정기세일 시즌이 본격 시작됐다. 롯데·신세계·현대백화점이 일제히 시즌오프 프로모션에 나서며, 아우터·슈즈 등 겨울 의류를 최대 60%까지 할인한다. 이와 더불어 롯데마트 주류 전문매장 '보틀벙커'에선 연중 최대 주류 행사를 열고 최대 50% 할인 혜택을 제공한다. 15일 업계에 따르면 신세계백화점은 오는 30일까지 전국 13개 점포에서 겨울 정기세일을 진행한다. 초반인 19일까지는 '시즌오프&세일' 콘셉트로 300여 개 브랜드가 참여해 최대 60% 할인 혜택을 제공한다. 슈즈 카테고리에서는 닥스 구두·미소페·바바라 구두 등과 협업한 '윈터 슈즈 컬렉션'을 단독으로 선보인다. 이외에도 질스튜어트·바네사브루노 등 해외 컨템포러리 브랜드도 20~30% 할인을 제공하며, 스포츠 브랜드 젝시믹스는 최대 60%, 안다르·스케쳐스 등도 10~50% 할인 판매한다. 롯데백화점은 오는 30일까지 전 점포에서 '겨울 정기 세일'을 연다. 460여 개 브랜드가 참여해 최대 50% 할인 혜택을 제공하며, 패션·스포츠·리빙 등 주요 품목군으로 구성됐다. 브랜드별로 살펴보면 산드로·마쥬·쟈딕앤볼테르 가을·겨울(FW) 제품은 최대 30% 할인, 나이키·반스 등 스포츠 브랜드는 겨울 의류를 최대 40% 할인 판매한다. 키즈 브랜드 콩제슬래드·티파니 등도 겨울 아동복을 최대 30%까지 할인한다. 오는 16일까지는 '패션페어' 기간 한정 프로모션이 열린다. 여기엔 국내를 대표하는 패션 그룹인 한섬과 삼성물산, 신세계인터내셔날 등 대형 패션사들이 참여하며, 최대 15% 할인 또는 적립과 함께 10% 상당의 상품권을 추가로 제공한다. 현대백화점도 오는 30일까지 전국 16개 점포에서 겨울 시즌 할인 행사 '더 세일'을 연다. 패션·리빙·스포츠 등 200여 개 브랜드가 참여하며, FW 시즌 신상품을 최대 50% 할인한다. 급격한 기온 하강에 대비해 브랜드별 아우터 물량도 전년 대비 20% 이상 확대했다. 무역센터점은 오는 16일까지 '캐시미어 대전'을 통해 장갑·목도리·코트 등 캐시미어 의류를 최대 50% 할인 판매하며, 판교점은 오는 21일부터 23일까지 '대현패밀리세일'을 통해 여성 FW 의류를 특가에 선보인다. 롯데마트의 주류 전문매장 '보틀벙커'는 잠실점·서울역점·상무점 등 전국 3개 매장에서 '2025 하반기 블랙벙커데이'를 개최한다. 오는 26일까지 2주간 진행되는 블랙벙커데이는 보틀벙커가 상·하반기 두 차례만 선보이는 연중 최대 주류 행사다. 이번 행사는 총 2000여 종이 넘는 주류 및 연관 상품을 최대 50% 할인된 가격에 선보이며, 결제 금액대별 사은품 증정 이벤트와 하이엔드 위스키 사전 예약 판매 등 혜택을 마련했다. 행사 카드로 50만원 이상 구매 시 5만원 즉시 할인, 100만원 이상 구매 고객에게는 13만원 상당의 '리델 벨로제 로제 2P'를 선착순 증정한다. 와인 상품군은 실속형 데일리 와인부터 수백만원을 호가하는 프리미엄 와인까지 폭넓게 구성했으며, 전 품목 최대 50% 할인 혜택을 제공한다. 실속형 와인으로는 인기 연예인 와인으로 유명한 '러시안잭 소비뇽 블랑'과 프랑스 부르고뉴 샤블리 지역의 '이콰나 샤블리' 등이 포함됐다.

(주)영풍 석포제련소가 경상북도 봉화군 내 취약계층의 동절기 화재 예방을 위해 2000만원 상당의 주택용 소방 시설 지원 물품을 전달했다. 15일 영풍에 따르면 지난 13일 봉화소방서에서 열린 기부금 전달식에는 김인식 봉화소방서장, 최규범 영풍 관리본부장 등 주요 관계자들이 참석했다. 영풍 석포제련소는 기부금을 사단법인 ‘순직소방공무원추모기념회’에 전달했으며, 기념회는 이를 활용해 봉화군 관내 취약계층 가구의 겨울철 화재 예방을 위한 소방 설비 및 기자재를 구입해 지원했다. 영풍 관계자는 “지역사회에 꼭 필요한 곳에 실질적인 도움이 되기를 바란다”며 “앞으로도 안전한 지역 환경을 만드는 데 기업의 책임을 다하겠다”고 말했다. 영풍은 그동안 석포면과 봉화군을 중심으로 연탄 나눔, 성금 기부, 지역 학생 방한복 지원 등 다양한 상생 활동을 이어왔다. 최근에는 봉화군의 인구 감소 문제 해소를 돕기 위해 ‘봉화사랑 주소갖기’ 운동에도 적극 동참하고 있다.

“관계 끊길까봐 무섭다.” 15년 만의 대대적인 개편으로 이용자 불만이 폭주한 카카오톡이 의외로 ‘이용률 타격’을 받지 않은 것으로 나타났다. SNS 피드형 개편과 숏폼 도입 등 ‘카톡의 변신’이 여론의 역풍을 맞았지만, 경쟁 메신저들은 반사이익을 얻지 못한 채 제자리걸음을 하고 있다. 전문가들은 “카카오톡은 이미 사회적 인프라 수준의 서비스로, 불만이 높아도 이탈이 쉽지 않은 구조”라며 “국내 메신저 시장의 ‘잠금 효과(Lock-in)’가 극명하게 드러난 사례”라고 분석한다. ◆여론 악화에도 ‘DAU’ 그대로…“이탈은 없었다” 15일 앱 트래픽 분석업체 모바일인덱스에 따르면 최근 한 달간 카카오톡의 일간활성이용자수(DAU)는 큰 변동이 없었다. 지난 8일 안드로이드 기준 DAU는 2549만명으로, 한 달 전(2530만명)과 사실상 동일한 수준이다. 경쟁 메신저들은 오히려 미세한 등락에 그쳤다. 같은 기간 텔레그램은 79만명에서 81만명으로 소폭 상승했지만, 라인은 33만명에서 32만명으로 줄었다. ‘메신저 본연의 기능’을 내세운 네이트온도 3만5000명에서 3만8000명으로 3000명가량 증가하는 데 그쳤다. ◆논란의 핵심은 ‘친구탭 피드화’ 지난 9월, 카카오는 카카오톡 ‘친구 탭’을 인스타그램과 유사한 피드 형태로 바꾸고, ‘톡 게시물’과 ‘숏폼 영상’ 기능을 도입했다. 그러나 이용자 반응은 즉각적이었다. “사생활 노출 우려”, “메신저 본질 훼손”, “광고 노출 확대” 등의 비판이 이어졌다. SNS상에는 ‘예전 버전으로 돌아가고 싶다’는 글이 쏟아졌다. 거센 반발에도 불구하고 앱 삭제나 전환 움직임은 거의 감지되지 않았다. 카카오톡이 단순한 커뮤니케이션 앱을 넘어 국내 사회 전반의 연결망으로 작동하고 있기 때문이라는 분석이 지배적이다. ◆“싫지만 써야 한다”…‘사회적 잠금 효과’ 작동 전문가들은 이번 현상을 ‘잠금 효과(Lock-in Effect)’의 전형적인 사례로 본다. 이용자 간 네트워크가 견고할수록, 불만이 있어도 서비스 이탈은 어렵다는 것이다. IT업계 한 관계자는 “카카오톡은 이미 사회적 인프라 수준으로 자리 잡은 서비스”라며 “UI 개편에 대한 불만이 있어도, 이용자 간 네트워크가 너무 단단해 단기적인 이탈로 이어지긴 어렵다”고 말했다. 특히 라인과 텔레그램은 한국 내 이용 기반이 취약하다. 라인은 일본·태국 등 해외 중심 서비스다. 텔레그램은 복잡한 UI와 ‘범죄 악용 이미지’ 탓에 대중화에 제약이 있다. ◆카톡은 이제 단순한 앱 아닌 ‘사회적 관계망’ 심리학자들은 카카오톡을 단순한 앱이 아닌 ‘사회적 관계 인프라’로 본다. 친구, 가족, 직장 등 인간관계의 핵심 도구가 된 만큼, 앱을 떠나는 것은 단순한 서비스 이탈이 아닌 ‘사회적 단절’로 인식된다는 것이다. 한 사회심리 전문가는 “카카오톡을 떠난다는 건 단순히 앱을 삭제하는 게 아니라 관계망을 새로 구축하는 일”이라며 “이런 심리적 부담이 이용률 유지의 핵심 요인“이라고 말했다. 이어 “이용자 불만과 실제 행동은 늘 괴리감이 있다”며 “싫지만 써야 하는 서비스일수록 단기 불만은 높아도 장기 이탈은 적다”고 진단했다. ◆신뢰도는 ‘타격’ vs 이용률은 ‘유지’ 마케팅 업계에서는 이번 사태를 ‘브랜드 신뢰도 하락’으로 평가하면서도, 이용률 유지가 ‘관성 소비’의 결과라는 점에 주목한다. 한 브랜드 전문가는 “트래픽이 유지된 건 충성도 때문이 아닌 대체재가 없고 모두가 쓰기 때문”이라며 “브랜드가 강해질수록 변화에 대한 반감도 커지는 역설이 나타나고 있다”고 강조했다. 또한 “이번 논란은 UX보다 플랫폼 확장을 우선한 결과”라며 “기능 경쟁보다 사용자 만족을 회복하는 방향으로 전략을 수정할 필요가 있다”고 조언했다. 메신저 시장은 이미 신규 진입이 어려운 구조로, UI 논란 하나로 점유율이 흔들리긴 어렵다는 평가다. 라인이나 텔레그램이 반사이익을 얻지 못한 이유도 이 때문이다. 국내 시장의 카카오톡 의존도는 절대적이다. 대체재가 존재해도 사회적 합의가 따라주지 않으면 확산은 어렵다. 일각에서는 향후 경쟁이 ‘메신저’가 아닌 AI 기반 커뮤니케이션이나 메타버스형 소통 플랫폼으로 옮겨갈 것이라는 전망도 제기된다. ◆카카오톡의 ‘불변 이용률’이 던지는 메시지는? 결국 이번 사태는 국민 메신저의 불편함을 감수하는 사회라는 역설적 현실을 보여준다. 단기적으로는 이용률이 유지되겠지만, 장기적으로 ‘체념적 이용자’의 피로도가 누적될 경우 브랜드 충성도에 악영향을 미칠 가능성도 있다. 카카오톡은 여전히 압도적인 플랫폼이지만, 사용자 목소리를 무시한 개편은 신뢰 자본을 깎아먹는 결과를 낳을 수 있다고 전문가들은 지적한다. 카카오톡은 ‘싫지만 떠날 수 없는’ 플랫폼이다. 이번 논란은 카카오톡의 절대적 지위를 재확인시켰지만, 동시에 이용자 만족보다 성장 논리에 치우친 플랫폼 전략의 한계를 드러낸 셈이다.

경기 침체가 장기화하는 가운데에서도 애슬레저(일상형 운동복) 시장은 오히려 성장세를 확대하며 업계의 ‘최후의 성지’로 떠오르고 있다. 레깅스·트레이닝 팬츠·러닝웨어 등 운동복이 일상복과 경계를 허물며 하나의 라이프스타일로 자리 잡은 결과다. 특히 ‘러닝 열풍’이 전국적으로 확산되면서 한국형 애슬레저 시장은 새로운 전환점을 맞고 있다. ◆“운동, 이제 특별한 일 아니다”…일상화된 건강 루틴이 시장 키웠다 15일 유통업계에 따르면 국내 애슬레저 시장을 대표하는 안다르와 젝시믹스는 올해 3분기 나란히 분기 최대 매출을 기록하며 호황을 이어갔다. 안다르의 3분기 매출은 774억원(전년 대비 +7%). 3분기 기준 역대 최고치이며, 누적 매출은 2132억원으로 사상 최대를 기록했다. 젝시믹스의 3분기 연결 매출은 699억원(전년 대비 +2.4%), 영업이익은 26% 증가한 61억원으로 분기 최대 실적을 달성했다. 시장이 전체적으로 위축되는 상황에서도 두 브랜드가 호실적을 기록한 배경에는 소비자 라이프스타일의 변화가 자리 잡고 있다는 분석이다. 애슬레저는 단순한 운동복이 아닌 일·여가·운동을 모두 아우르는 멀티 퍼포스 패션으로 소비자 인식이 변화하고 있다. 출퇴근길, 카페, 주말 산책, 회사 근처 런닝 모임 등 어디서든 자연스럽게 운동복을 착용하는 문화가 확산됐다. 애슬레저가 ‘가성비 높은 일상복’이라는 인식도 한몫한다. 운동복과 데일리룩을 이원화해 구매하던 방식에서 벗어나 하나의 의류로 여러 상황에 대응하려는 소비 패턴이 두드러지고 있다. ◆1000만명 시대 열린 한국 러너들…시장이 직접 커졌다 전문가들은 애슬레저 성장의 근간에 러닝 인구 폭증이 있다고 입을 모은다. 서울 주요 러닝 크루는 매주 수백명이 모임을 열고, 브랜드 러닝 이벤트는 1분 내 마감되는 ‘완판 행사’가 됐다. 회사·지자체·커뮤니티 등이 운영하는 달리기 모임도 일상적으로 운영된다. 업계는 현재 국내 러닝 인구를 1000만명 이상으로 추산한다. 미국·유럽에서 먼저 시작된 러닝 문화가 한국에서 폭발적으로 확대되면서, 애슬레저웨어는 이제 하나의 사회적 현상으로 급부상하고 있다. 업계에서는 애슬레저 시장이 이미 성숙기에 도달했다는 일부 시각을 반박한다. 제품군을 러닝화, 요가웨어, 골프웨어, 실내·외 활동복으로 빠르게 확장하며 ‘수요 대응형 구조’로 진화하는 중이다. ◆전문가들 “온라인몰 등 ‘유통채널’ 강화, 실적 성장에 영향” 온라인몰·편집숍·자사 오프라인 매장 등 ‘유통채널’ 강화도 실적 성장에 직접적인 영향을 미쳤다. 향후에는 브랜드별 기술력, 디자인 차별화, 커뮤니티 운영 능력이 시장 격차를 더욱 벌릴 전망이다. 한 소비트렌드 분석가는 “경기 불황 속에서도 애슬레저가 성장하는 이유는 건강 관리의 일상화에 있다”며 “운동이 특별한 이벤트가 아닌 루틴이 되면서 기능성과 패션성을 겸비한 제품 수요가 꾸준히 늘고 있다”고 설명했다. 이어 “애슬레저는 운동복이 아닌 라이프스타일 패션으로 진화했다”며 “레깅스나 트레이닝 팬츠 같은 제품이 직장·여가·운동을 넘나드는 소비자의 ‘멀티 활용성’ 요구와 정확히 맞아떨어지고 있다”고 덧붙였다. 그러면서 “러닝 인구가 1000만명 규모로 확대되면서 브랜드 인지도 경쟁이 격화되고 있다”며 “두 브랜드의 최고 실적은 단순 유행이 아닌 스포츠 라이프문화의 본격적 정착을 보여주는 지표”라고 분석했다. 경기 둔화 시기에도 판매가 견고한 이유는 ‘가성비’ 가치다. 일상복과 운동복을 따로 사지 않아도 되는 효율성은 특히 MZ세대 소비 패턴과 맞닿아 있다. 러닝 붐은 운동을 넘어 자기관리·힐링 문화로 확장되고 있다. 스트레스 해소와 웰빙을 중시하는 흐름 속에서 애슬레저 수요 증가가 자연스럽게 이어지고 있는 것이다. 유통업계 한 관계자는 “안다르와 젝시믹스의 실적은 애슬레저가 아직 성숙기 전 단계임을 보여준다”며 “향후 시장은 제품 라인업, 기술, 마케팅 전략에 따라 브랜드별 격차가 더 뚜렷해질 것”이라고 강조했다. 그는 “미국·유럽에서 확산된 러닝 기반 애슬레저 트렌드가 한국에서 더 빠르게 흡수되고 있다”며 “한국 소비자는 기능성과 디자인 모두에 민감해 시장 업그레이드 자체를 끌어올리는 힘을 갖고 있다”고 부연했다.

‘기초대사 스위치’ 역할을 하는 갑상선 호르몬이 부족해지는 순간, 우리 몸은 눈에 띄지 않게 느려지기 시작한다. 체온 유지, 심장 박동, 지방·탄수화물 대사 등 에너지 시스템 전반이 저하되면서 일상생활의 활력이 떨어지는 질환, 갑상선 기능 저하증이다. 초기에 피로·무기력·우울감 등 모호한 증상으로 나타나 방치되기 쉽지만, 치료시기를 놓치면 전신 질환으로 이어질 수 있어 조기 발견이 중요하다. ◆환자 증가세 ‘뚜렷’…5년 만에 70만명 눈앞 15일 건강보험심사평가원 자료에 따르면 갑상선 기능 저하증 환자는 2020년 60만8934명에서 2023년 69만8556명으로 5년 연속 증가했다. 특히 여성 환자가 지난해 57만5973명(전체의 82%)으로 압도적 비중을 차지했다. 전문가들은 고령화와 자가면역질환 증가, 건강검진 확대가 주요 원인으로 보고 있다. 검진 과정에서 ‘티슈(TSH·Free T4 등)’ 검사 비중이 늘면서 과거에는 놓쳤던 초기 환자가 진단되는 사례도 늘어난 것으로 분석된다. ◆“감기인가, 갱년기인가”…애매해서 더 위험한 초기 증상 갑상선 기능 저하증의 특징은 ‘질환다운’ 특별한 신호가 거의 없다는 점이다. △만성 피로·무기력 △체중 증가(식습관 변화 없음) △이유 없는 추위 민감성 △심박수 감소(서맥) △변비·탈모·건조한 피부 △집중력 저하·우울감 등 이 모든 증상이 감기·스트레스·노화·갱년기와 비슷해 환자 스스로 “잠을 못 자서 그런가 보다” 하고 넘기기 쉽다. 하지만 치료가 늦어지면 고지혈증, 동맥경화 등 심혈관계 질환 위험까지 커진다. 여성 환자가 남성보다 압도적으로 많은 이유는 크게 두 가지다. 첫째, 여성은 임신·출산·폐경 등 호르몬 변동이 큰 생애 주기를 겪는다. 이 변화가 갑상선 기능에 직간접적 영향을 주기 쉽다. 둘째, 남성보다 자가면역질환 발병률이 높아 대표적 원인 질환인 하시모토 갑상선염 위험이 상대적으로 크다. 이 때문에 40~60대 여성은 갱년기 증상과 갑상선 문제를 혼동해 뒤늦게 진단되는 일이 빈번하다. ◆계속 방치하면 생명 위협할 수도 갑상선 기능이 극도로 저하된 상태에서 감염·수술·추위 등 스트레스 요인이 겹치면 생명을 위협하는 ‘점액수종성 혼수’로 악화될 수 있다. 저체온·저혈압·의식 혼미가 빠르게 진행돼 즉각적인 진료가 필요한 응급 질환이다. 다행히 갑상선 기능 저하증은 치료 효과가 매우 좋은 질환이다. 가장 기본 치료는 부족한 갑상선 호르몬을 보충하는 약제를 매일 일정량 복용하는 것으로, 대부분 정상적인 일상생활로 회복할 수 있다. 다만 체중·나이·증상 변화에 따라 용량 조절이 필요해 정기적인 혈액검사가 필수다. ◆우울증인줄 알았는데…전문가들 “치료는 비교적 단순, 정기 검사가 핵심” 한 내분비내과 전문의는 “갑상선 기능 저하증은 단순 피로가 아닌 신체 대사 시스템이 전반적으로 느려지는 질환”이라며 “치료를 미루면 고지혈증, 심혈관 질환으로 이어질 수 있어 조기 진단이 결정적”이라고 말했다. 이어 “여성은 호르몬 변동 폭이 큰 만큼 갑상선 기능 저하증에 취약하다”며 “여성 환자가 80%를 넘는 이유가 바로 이것이다. 피로·체중 증가를 노화 탓으로만 보면 놓치기 쉽다”고 덧붙였다. 그러면서 “최근 5년간 환자 증가 원인은 고령화·자가면역질환 증가·건강검진 확대의 복합 효과”라며 “환자 70만명 시대는 갑상선 질환이 매우 흔한 만성질환이 됐다는 신호”라고 설명했다. 감기·우울·수면 부족과 혼동되는 초기 증상 때문에 진단이 늦다. 추위를 유난히 잘 타고 피로가 오래 지속된다면 반드시 검진을 받아야 한다. 특히 기능 저하가 심해지면 ‘점액수종성 혼수’처럼 생명을 위협하는 상황이 발생할 수 있다. 평소 증상을 과소평가하는 것이 가장 큰 위험 요인이다. 또 다른 전문가는 “갑상선 호르몬은 세포 대사의 스위치”라며 “이 스위치가 꺼지면 심장 박동·체온 조절·장운동이 모두 저하되는 전신 질환이 된다”고 강조했다. 그는 “지속적인 기능 저하는 ‘LDL 콜레스테롤 상승 → 동맥경화 위험 증가’로 이어진다”며 “심근경색·뇌졸중 환자 중 일부는 기저에 갑상선 문제가 있는 경우가 많다”고 부연했다. 우울증으로 오인되는 사례도 적지 않다. 갑상선 기능 문제가 원인일 경우 항우울제보다 호르몬 치료가 더 효과적이다. 갱년기 증상과 갑상선 기능 저하증이 유사해 혼동하기 쉽다. 혈액검사 한 번으로 진단이 가능한 질환이기 때문에 적극적인 점검이 필요하다는 게 중론이다. 호르몬제 복용만으로 대부분 정상 생활이 가능하다. 핵심은 정기적인 혈액검사로 용량을 조절하는 것이다. 스트레스, 환경 변화, 자가면역질환 증가가 환자 증가의 주요 요인이다. 40~60대 여성 인구 확대가 통계 증가에 영향을 줬다는 분석도 나왔다. 한 건강관리 전문가는 “아침 기상 어려움, 추위 민감성, 체중 증가, 변비 등이 한 달 이상 지속된다면 갑상선 기능 저하를 의심해야 한다”며 “조기 발견 시 회복이 매우 빠른 질환”이라고 설명했다.