MZ세대를 중심으로 ‘제철코어(제철과 핵심(Core)의 합성어)’ 트렌드가 뜨고 있다. 인스턴트와 배달 음식에 익숙했던 세대가 제철 식재료를 통해 계절감을 새로운 방식으로 느끼고, 이를 SNS 등에 적극적으로 공유하는 움직임이 확산되고 있다. 네이버 데이터랩에서 19~39세를 대상으로 ‘제철음식’ 검색량을 비교한 결과 검색량 지수는 2020년 39에서 2024년 89로 두 배 이상 증가했다. 인스타그램에서도 ‘제철’ 키워드를 포함한 게시글 수는 2022년 9만여 건에서 2024년 17만 건 이상으로 약 79%나 증가했다. 이러한 변화는 맛있는 것을 소비하는 단계를 넘어 건강과 계절의 정서를 동시에 챙기려는 트렌드로 읽힌다. 제철코어 열풍에 발맞춰 유통업계도 빠르게 대응하고 있다. 특정 계절에만 수확되는 식재료를 활용해 짧은 기간 집중적으로 판매하거나 반대로 이를 연중 내내 즐길 수 있도록 하는 등 관련 상품들도 다양화되고 있다. 15일 업계에 따르면 전 세대가 제철 음식에 열광하고 있는 가운데, 아이를 키우는 젊은 부모들 사이에서도 제철 과일을 아이와 함께 건강하게 즐기고자 하는 수요가 늘고 있다. 순수본의 영유아식 브랜드 ‘베이비본죽’이 출시한 ‘과일 퓨레’는 합성 첨가물 없이 국산 제철 과일을 아낌없이 담아, 아기들이 과일의 상큼함과 자연의 단맛을 그대로 느낄 수 있는 ‘진짜 과일 간식’이다. 영유아 시기의 대표적인 입문용 과일이 주재료로, ‘사과 퓨레’, ‘배케일 퓨레’, ‘자두 퓨레’ 3종으로 출시돼 아이의 취향과 입맛에 따라 자유롭게 선택할 수 있다. 사과 퓨레는 국산 사과 100%를 그대로 넣었으며, 배케일 퓨레는 배 49%와 케일 2%에 치커리뿌리 추출물을 추가해 식이섬유 3.6g을 함유했다. 제품은 부드러운 목 넘김으로 아기들도 부담 없이 섭취할 수 있는 것이 특징이다. 이유식, 요거트 등에 첨가해 아기들의 건강한 식사를 돕거나, 과자나 음료 등과 곁들여 간식으로도 활용할 수 있다. 100% 국내산 통 배를 사용한 베이비본죽 ‘배도라지 주스’도 환절기 건강 간식으로 호응을 얻고 있다. 배 95%, 도라지 추출액 5%의 비율로 완성된 착즙주스 제품으로, 건조한 날씨로 감기가 잦은 환절기에 예민한 아이들이 부드럽게 마실 수 있다. 합성 첨가물 없이 천연 원료만을 사용해 아기들 입맛에 맞춰 순하게 만들었다. 따뜻하게 데워 먹으면 부드럽고 진한 단맛을, 차갑게 냉장해 얼음과 함께 마시면 깔끔하고 시원한 맛을 느낄 수 있어 아기의 취향에 맞게 다양하게 즐길 수 있다. ‘계절 디저트’라는 키워드를 만들어낸 베이커리·카페 프랜차이즈 업계도 ‘제철코어’ 트렌드를 이어가고 있다. 따뜻한 색감과 부드러운 풍미를 중심으로, 계절의 정서를 음료와 디저트에 담아내는 시도가 활발하다. SPC그룹의 이탈리아 정통 커피 브랜드 ‘파스쿠찌’는 ‘가을 풍미를 담은 라떼’ 콘셉트 아래 견과류, 고구마, 과일티 등 가을 대표 원물을 활용한 시즌 음료 4종을 선보였다. 대표 메뉴인 ‘월넛 라떼’와 ‘월넛 라떼 샷’은 고소한 호두 라떼 위에 휘핑크림과 피칸 정과를 더해 풍미와 고소한 식감을 살렸고, ‘허니 고구마 라떼’는 부드러운 우유와 고구마의 조화로 포근한 계절 감성을 완성했다. 또한 ‘프룻 유자 진저티’는 유자와 진저 베이스에 윈터프룻티를 블렌딩해 환절기 건강과 따뜻함을 함께 전하는 음료로 인기를 끌고 있다. 롯데웰푸드는 전북 고창군과 협업해 가을 시즌 한정판 ‘고창 고구마' 시리즈를 선보였다. 지역 특산물을 널리 알리기 위해 지난해 충남 부여군과 함께한 알밤 시리즈에 이은 후속 프로젝트로, 이번에는 카스타드·마가렛트·빵빠레 등 대표 브랜드에 고창 꿀고구마를 접목해 익숙한 맛에 계절의 풍미를 입혔다. 총 12종으로 구성된 이번 라인업은 미네랄이 풍부한 황토에서 자란 고창산 꿀고구마를 사용해 깊은 단맛과 부드러운 식감을 구현했으며, 패키지에는 “고-참(창) 꿀맛이구마”라는 문구와 함께 고창의 문화유산 이미지를 담아 지역 홍보의 의미도 더했다. 롯데웰푸드는 서울 주요 지하철역 팝업스토어 운영 등 단순 협업을 넘어 지역 관광 활성화와 상생 협력에도 나설 계획이다.

연말과 김장철을 맞아 국내 주요 유통업체들이 대대적인 할인 행사에 나섰다. 15일 업계에 따르면 롯데·신세계·현대백화점 3사는 오는 30일까지 겨울 정기 세일을 진행한다. 롯데백화점은 전 지점에서 460여개 브랜드가 참여해 최대 50% 할인 혜택을 제공한다. 13~16일 '패션페어'에선 최대 15% 할인·적립 혜택에 더해 10% 상당 상품권을 추가 제공하는 기간 한정 프로모션을 선보인다. 럭셔리 패딩 브랜드와 모피 브랜드에서는 21~23일 100만·200만·300만·500만 원 이상 구매 시 10% 상당 롯데상품권을 증정한다. 신세계백화점도 같은 기간 전국 13개 점포에서 대대적인 할인 행사를 연다. 정기세일 초반인 14일부터 19일까지는 '시즌오프&세일' 행사를 진행한다. 슈즈, 스포츠 등 300여 개 브랜드가 참여해 최대 60% 파격 할인을 한다. 이달 말까지 안다르, 스케쳐스, 미즈노 등도 10~50% 할인된 가격으로 고객을 끌어들일 예정이다. 스트리트 패션 브랜드 브라운브레스, 커버낫, 후아유 등도 10~30% 저렴해진 가격으로 정기세일에 합류했다. 현대백화점은 전국 점포에서 패딩·코트 등 아우터 물량을 브랜드별로 지난해보다 최대 20% 이상 늘린 겨울 시즌 할인 행사 '더 세일'을 진행한다. 행사 기간 패션·리빙·스포츠 등 200여 개 브랜드의 가을·겨울(FW) 시즌 신상품을 최초 판매가 대비 최대 50% 저렴하게 선보인다. 대형마트와 슈퍼는 김장철을 맞아 관련 농산물을 할인한다. 롯데마트는 19일까지 김장 물가 잡기 행사 '슈퍼 세이브 김장위크'를 진행한다. 농림축산식품부와 협업한 '농할할인'을 통해 엘포인트(L.POINT) 회원에게 김장 농산물 20% 할인 혜택을 제공한다. 홈플러스는 본격적인 김장철을 맞아 19일까지 '홈플 김장대전'을 개최한다. 이번 행사에서는 배추, 무, 마늘 등 김장 필수재료부터 김치와 곁들이기 좋은 고기, 포장김치까지 다양한 '김장템'을 엄선해 파격가로 제공한다. GS리테일이 운영하는 슈퍼마켓 GS더프레시는 본격적인 김장철을 맞아 11월 5일부터 주차별로 ‘2025 김장 대축제’를 순차적으로 진행한다. 먼저 18일까지 '김장 대축제 1탄'을 진행한다. 행사카드와 GS ALL멤버십을 적용하면 배추 3입(망)이 5000원대, 다발무(단)는 6000원대에 판매된다. 또한 흙쪽파(소/단)와 청갓, 홍갓, 미나리, 깐마늘, 고춧가루, 양파 등도 할인한다.

11월 대규모 쇼핑 시즌을 맞아 이커머스 업계가 블랙프라이데이와 광군제를 겨냥한 할인전에 돌입했다. 생필품부터 전자제품, 패션, 식품까지 전방위 카테고리에서 특가 행사가 진행 중이다. 15일 업계에 따르면 쿠팡이 오는 16일까지 '블랙생필품위크'를 열고 고객 선호도가 높은 브랜드 상품 2000여 종을 할인 판매한다. 이번 행사에 참여한 브랜드로는 닥터지·피죤·세타필·옥시크린 등이다. 쿠팡은 요일별로 품목이 달라지는 '릴레이 반값특가'와 쿠팡 상품기획자(MD)가 선정한 '금주의 특가찬스'도 함께 운영한다. 대표 상품으로는 △케라시스 프로폴리스 헤어본딩 에이큐 리페어 세럼 △액츠 퍼펙트 실내건조 일반 드럼 겸용 액상세제(4ℓ) △조르단 뉴스텝1 어린이 불소 치약 열대과일향 등이 있다. 와우회원에게는 구매 금액에 따라 최대 1만원 할인 쿠폰도 추가 제공된다. 알리익스프레스는 오는 19일까지 '11.11 광군제' 프로모션을 열고 최대 80% 할인 혜택과 국내 주요 셀러들이 참여하는 타임딜 프로모션을 운영한다. 올해는 국내 셀러 참여가 대폭 확대돼 난방가전·식품·생활용품·패션·반려용품 등 일상 카테고리 전반으로 구성됐다. 대표 상품은 △신일·더모아플러스 더모아 플러스의 히터 △쿨앤쿨의 피죤 실내건조 세트 △신세계푸드의 피자 4팩 △이지바이의 겨울용 기모 티셔츠 등이다. 오는 18일까지는 유튜버 참피디 등이 참여하는 '고기대첩' 캠페인을 통해 삼겹살(800g)을 1만1111원에 판매하고, '싹싹대전'에서는 휴지 1만1000세트(1박스 30롤)를 5000원에 한정 판매한다. 11번가는 최근 소비 트렌드를 이끄는 화제의 상품군을 큐레이션해 선보이는 전문관 '제철코어'에서 겨울 '제철템'을 선보인다. 이달에는 △겨울 OOTD(아우터·니트·어그) △바다의 맛(과메기·굴 등) △제주감귤 △헬시플레저(저당, 저칼로리 식품) △따뜻 집콕 생활(난방 가전, 방한 용품 등) 등을 키워드로 선정해 한달 간 해당 키워드에 맞는 상품들을 한 데 모아 판매한다. 해당 상품들은 인기 패션 브랜드 및 소호몰, 전국 지역별 산지 생산자, 유명 식음료 브랜드 등 각 카테고리별 판매자들의 전문관을 통해 만나볼 수 있다. 롯데쇼핑의 이커머스 플랫폼 롯데온은 겨울 패션 대규모 행사 '패세라(패션 세일 라인업)'를 진행한다. 오는 23일까지 진행하는 이번 행사는 '겨울 패션의 모든 것'을 주제로 아우터 중심의 라인업이 마련됐다. 패세라는 가을·겨울(FW) 시즌을 맞아 겨울 신상과 아우터 중심의 스타일을 제안하는 1주 차 '윈터 패션 라인업'과 연말 세일 상품 중심의 2주 차 '패션 더 블랙 위크' 테마로 진행한다. 이와 함께 롯데온은 '아우터 릴레이 세일'도 준비했는데, 대표 브랜드로는 빈폴패밀리, 디스커버리, 럭키슈에뜨, 룩캐스트, 쉬즈미스 등으로 최대 89% 할인할 예정이다. 패세라는 행사 기간 동안 최대 25% 쿠폰도 지급한다.

주요 백화점은 일제히 겨울 정기세일에 돌입했고, 대형마트들은 김장 재료와 연말 성수기를 겨냥한 와인 할인 경쟁에 나섰다. 15일 업계에 따르면 롯데백화점은 오는 30일까지 겨울 정기세일을 통해 460여개 브랜드 제품을 최대 50% 할인한다. 패션 브랜드는 가을·겨울(FW) 신제품을 최대 30% 할인하고 스포츠 브랜드는 기능성 겨울 의류와 용품을 최대 40% 저렴하게 판매한다. 세일 첫 주말인 16일까지 상품군 및 구매 금액에 따라 7% 상당 롯데 상품권을 선착순 증정한다. 신세계백화점은 오는 30일까지 전국 13개 점포에서 겨울 정기 세일을 한다. 오는 19일까지 '시즌오프&세일' 행사를 열어 300여개 브랜드 제품을 최대 60% 할인하고 신세계백화점 단독 상품을 선보인다. 닥스 구두·미소페·바바라 구두·소다·탠디 등 5개 브랜드가 신세계와 협업한 '윈터 슈즈 컬렉션'을 공개한다. 오는 20일까지 주류 창고 방출전 '신세계 드링크 페스타'를 통해 와인뿐 아니라 위스키와 전통주 등 다양한 주류를 소개한다. 현대백화점은 오는 30일까지 전 점포에서 겨울 할인 행사 '더 세일'을 통해 200여개 브랜드의 가을·겨울 시즌 신상품을 최대 50% 할인한다. 패딩·코트 등 아우터(외투) 물량을 작년 겨울 세일보다 최대 20% 늘렸다. 무역센터점은 '캐시미어 대전', 판교점은 쥬크·듀엘·크로커다일 등 3개 브랜드가 참여하는 '대현 패밀리세일' 행사를 연다. 이마트는 오는 19일까지 '와인장터' 행사를 진행한다. 화이트·스파클링 와인은 국내에서 보기 힘든 신상품을 선보이고 30% 할인한다. '미안더 데쉬보쉬 스틴'과 '프레스코발디 아템스 치치니스'는 행사 카드로 결제 시 30% 할인한다. '두게싸 리아 피에몬테 브라케토'와 '마리스 줄뤼' 등은 9천900원에 제공한다. 17∼19일에는 와인 20개 품목을 대상으로 신세계포인트 적립 시 3병을 2만원에 구매할 수 있다. 홈플러스는 오는 19일까지 '홈플 김장대전'을 통해 '고창 다발무'를 5천원대, '산지 그대로 흙쪽파'는 4천원대, '김장용 햇고춧가루(800g)'는 1만5천원대에 각각 선보인다. 깐마늘(1㎏)과 영주 햇생강(900g)도 각각 6천원대에 판매한다. 해수부 할인 혜택을 적용해 남해안 생굴과 백설 액젓과 천일염 등을 특가에 판매한다. '김포족'(김장 포기족)을 위해 김치 13종은 2개 이상 구매 시 50% 할인한다. 롯데마트는 오는 19일까지 '슈퍼 세이브 김장위크' 행사를 통해 엘포인트 회원을 대상으로 농림축산식품부와 협업해 배추 3입망을 5천967원, 포기당 1천989원에 판매한다. 다발무는 6천원대, 깐마늘(1㎏)은 7천원대, 갓은 3천원대에 각각 준비했다. 롯데마트의 주류 전문매장 보틀벙커는 오는 26일까지 잠실·서울역·상무점 등 3개 매장에서 '2025 하반기 블랙벙커데이'를 개최한다. 와인과 위스키 등 2천여종을 최대 50% 할인한다. 쿠팡은 인기 육아용품 브랜드 상품 7천여종을 할인하는 '베이비&키즈쇼'를 오는 23일까지 진행한다. 행사상품은 새벽 배송으로 제공한다. 하기스·보솜이 등 기저귀와 일동후디스·베베쿡 등 분유·어린이식품, 리안·다이치 등 유모차, 궁중 비책·그린핑거 등 유아워시·샴푸, 마더케이·조르단 등 위생용품을 선보인다. 와우회원은 구매 금액에 따라 최대 20% 추가 할인쿠폰도 받을 수 있다. 롯데온은 온라인 브랜드 소상공인 육성사업(TOPS)을 통해 발굴한 브랜드 3사의 오프라인 팝업 행사를 오는 19일까지 수원 타임빌라스몰 1층에서 진행한다. 이소당컴퍼니(루프루프)와 곤지언더웨어(밀라노언더웨어), 더진리(르브레) 등 세 곳이다. 팝업에서 3만원 이상 구매 시 경품행사에 참여할 수 있다. 11번가는 오는 16일까지 겨울철 인기 좋은 먹거리를 할인하는 '겨울에 먹으면 더 꿀맛' 기획전을 한다. 제철 신선식품과 간편식 밀키트, 간식거리를 최대 15% 할인한다. 대방어회 슬라이스와 알고니탕 밀키트, 환공어묵 일품꼬치어묵 등을 특가에 내놨다.

“예전엔 남해에서 9~10월만 돼도 어창이 중대형 고등어로 가득 찼는데, 요즘은 배를 띄워도 허탕 칠 때가 많습니다.” 부산의 한 선단에서 30년째 조업중인 한 선장의 한숨은 우리 바다의 변화를 보여주는 단면이다. 기후변화로 해수 온도가 오르면서 국내산 고등어가 급속히 사라지고 있다. 국민 생선으로 불리던 고등어가 더 이상 국민 식탁에 오르기 어려운 시대가 다가오고 있다. ◆중·대형 고등어, ‘3분의 1’ 토막…산지가격은 두 배↑ 14일 수산유통업계에 따르면 지난달 부산공동어시장에서 위판된 국내산 고등어 가운데 중·대형어(300g 이상) 비중은 7.0%로, 지난해(9.0%)보다 2%포인트 낮아졌다. 올해 1~9월 누적 비중은 3.9%로, 작년(13.3%)의 3분의 1에도 못 미쳤다. 평년(20.5%)과 비교하면 격차는 더 벌어진다. 공급량이 줄면서 가격은 폭등했다. 지난달 냉장 고등어 산지 가격은 ㎏당 6591원으로, 1년 새 100% 넘게 상승했다. 소비자 가격 역시 1만1460원으로 작년보다 10% 가까이 올랐다. 대형마트 진열대에는 국산 대신 노르웨이산이 빠르게 자리를 채우고 있다. 지방 함량이 높아 맛이 진하지만, 냉동·해동 과정에서 신선도가 떨어지는 단점이 있다. ◆“고등어, 한국 바다 떠났다”…기후변화의 역습 전문가들은 이 같은 현상의 근본 원인으로 기후변화로 인한 해수 온도 상승을 지목한다. 한 해양환경 전문가는 “기온 상승이 이어지며 고등어의 주요 서식지가 점점 북쪽으로 이동하고 있다”며 “기존 남해·동해 연안에서는 어군이 희박해지고 있다”고 분석했다. 이어 “수온이 1도 오르면 어류의 분포 범위가 수백㎞ 이동하는 것은 이미 여러 연구로 입증된 사실”이라며 “고등어가 사라진 게 아닌 우리 바다를 떠난 것”이라고 설명했다. ◆수급 불안 심화…“수입 의존 구조 굳어질 것” 국내 어획량 급감은 단순한 자연 변화가 아닌 수산물 공급망의 구조적 변화로 이어지고 있다. 국산 고등어 감소는 곧 수입산 의존 심화로 직결된다. 이미 국내 시장의 구조적 전환이 시작됐다는 지적도 나왔다. 산지 가격이 2배나 뛴 건 단순한 시장 반응이 아니다. ‘생물’ 고등어는 공급이 조금만 줄어도 가격이 급등해 소비자 물가의 직접적인 압박 요인이 된다. 국내 공급난을 더 심화시키는 건 중국의 내수 수요 급증이다. 중국이 최근 몇 년 새 내수용 수산물 수입을 크게 늘리면서 한국이 확보하던 물량이 중국으로 이동하고 있다. 가격 안정화가 점점 어려워지고 있는 것이다. 기후변화는 국경을 가리지 않는다. 고등어뿐 아니라 오징어, 명태 등 주요 어종에서도 비슷한 재편 현상이 나타나고 있는 실정이다. ◆소비자, 여전히 ‘국산 생물’ 선호…“선택의 여지 줄어” 소비자들은 여전히 국산 고등어의 신선도와 식감을 높이 평가한다. 식품업계 한 관계자는 “국산 생물 고등어에 대한 선호는 여전하지만, 가격과 공급 불안정이 지속되면 노르웨이산 등 수입산 점유율 확대가 불가피할 것”이라고 전망했다. 이어 “앞으로는 ‘국산 신선도 vs 수입산 가격경쟁력’의 구도가 더욱 뚜렷해질 것”이라고 말했다. 한때 ‘국민 생선’으로 불리던 고등어가 사라지는 건 단순한 시장 이슈가 아니다. 기후변화가 이미 식탁의 풍경을 바꾸고 있다는 점에서 심각한 신호로 받아들여야 한다. 수산업계 한 전문가는 “물때가 달라지고 어군이 깊은 곳으로 피하면서 어민 체감은 훨씬 심각하다”며 “연료비 부담까지 더해져 수익성이 크게 악화되고 있다”고 토로했다. 기후변화가 어업 구조와 식탁을 뒤흔드는 지금, 전문가들은 “이건 단지 고등어 문제가 아닌 해양생태계 전체의 적응력 시험대”라고 입을 모은다.

알리익스프레스가 11일부터 19일까지 진행하는 연중 최대 쇼핑 축제 ‘11.11 광군제’는 신세계·알리바바 합작법인(JV) 출범 후 처음 맞이하는 행사로, 이번 축제를 통해 한국 소비자들이 홈 라이프, 자기관리, 취미, 여가 활동 등 최신 라이프스타일 트렌드에 맞춰 해외직구를 활발히 이용하고 있는 것으로 나타났다. 일상 공간을 정비하고, 나를 위한 셀프케어와 취미 활동에 투자하는 흐름이 온라인 쇼핑 패턴에도 반영되고 있다. 14일 ‘11.11 광군제’ 첫날 판매 기록에 따르면 컴퓨터·사무용품과 생활가전 카테고리는 전년 동기 대비 100% 이상 성장하며 재택·하이브리드 근무를 위한 필수 아이템으로 인기를 끌었다. 또한 뷰티·헬스와 완구·취미 카테고리는 바쁜 일상 속 자기관리와 휴식 또는 힐링을 위한 선택으로 눈에 띄는 성장세를 보였다. 대표 상품으로는 소형 조립식 블록 브랜드 ‘AMAZINGBLOKS’, 스마트홈·라이프스타일 기기 브랜드 ‘Crossgun’이 높은 판매량을 기록했다. 스포츠·엔터테인먼트, 도구, 휴대폰 액세서리, 완구·취미, 뷰티·헬스, 스포츠화, 의류·패션 액세서리, 산업·비즈니스 용품, 사무·학용품 등 10개 이상 주요 카테고리 모두 두 자릿수 성장률을 보였다. 이는 소비자들이 단순히 필요한 제품을 구매하는 것을 넘어, 업무·건강·취미·패션 등 생활 전반에서 자기만의 라이프스타일을 완성하기 위해 해외직구를 적극적으로 활용하고 있음을 보여준다. 이 같은 흐름은 공식 통계에서도 확인된다. 통계청 국가데이터처 발표 2025년 9월 온라인쇼핑 동향(3분기 해외직접구매 통계 포함)에 따르면, 올해 3분기 해외직접구매 규모는 전년 동기 대비 9.2% 증가한 2조 1,224억 원으로 집계됐다. 보고서는 의류·패션(+7.2%), 식품·음료(+11.0%), 생활·자동차용품(+9.7%) 등 생활밀착형 카테고리 중심으로 수요가 확대된 것으로 분석하며, 해외직구가 일상 소비 채널로 자리 잡아 가고 있음을 시사했다. 알리익스프레스는 이러한 흐름에 맞춰, 합리적인 가격과 폭넓은 상품 구성으로 한국 소비자들의 글로벌 쇼핑 경험을 확대하고 있다. 이번 광군제에서는 최대 80% 할인 혜택과 함께 ‘11초 장바구니 챌린지’, 타임딜, 1만1111원 특가전 등 다양한 참여형 이벤트를 선보이며 부담은 낮추고 즐거움은 높인 실속형 혜택을 강화했다. 알리익스프레스 관계자는 “올해 11.11 광군제는 한국 소비자를 위해 만능(all-in-one) 쇼핑 경험을 제공하도록 맞춤 설계되었다"며, "최신 라이프스타일 트렌드에 맞춘 다양한 상품과 혜택을 한 곳에서 편리하게 즐기실 수 있기를 바란다 ”고 말했다.

11번가 주식회사(www.11st.co.kr)가 올해 3분기에도 영업손실을 큰 폭으로 줄이며 실적 개선세를 이어갔다. 주력사업인 오픈마켓 부문에서는 최근까지 20개월 연속 영업이익 흑자를 달성했다. 14일 SK스퀘어 분기보고서와 IR자료에 따르면 11번가는 올해 1~3분기 누적 영업손실을 전년 동기 대비 약 45%(237억원) 개선하고, 10개 분기 연속 전년 동기 대비 손실을 축소하는데 성공했다. 11번가의 3분기 영업손실은 전년 동기 대비 약 40% 개선한 △88억원을, 매출은 약 14% 감소한 1,047억원을 기록했다. 특히, 11번가는 ‘마트’를 비롯한 수익성 높은 상품군을 중심으로 포트폴리오를 조정하는 등 전방위적 실적 개선 노력을 통해, 오픈마켓 부문에서 20개월 연속(지난해 3월~올해 10월) 영업이익 흑자를 만들어냈다. 11번가가 지난 5월 오픈한 통합 장보기 전문관 ‘마트플러스’는 지난달까지 누적 구매고객 수가 230만명(중복 포함)에 달했으며, 판매된 상품 수도 670만개를 넘어섰다. 차별화된 멤버십과 초특가 딜 등을 통해 고객 유입도 확대하고 있다. 무료 멤버십 ‘11번가플러스’는 론칭 1년만에 가입 고객 120만명을 돌파했으며, 11번가의 대표 초특가 쇼핑 코너 ‘10분러시’, ‘60분러시’의 누적 합산 결제거래액도 지난달까지 약 250억원을 기록했다. ‘디지털십일절’, ‘원데이빅딜’, ‘E쿠폰 메가 데이’ 등 올해 신설한 프로모션도 고객 방문을 이끌었다. 이에 힘입어, 11번가의 월간활성이용자수(MAU)*는 업계 2위를 공고히 유지하고 있다. 이와 함께, 11번가는 판매자 전용 모바일 앱 론칭(6월)에 이어 판매자 간편가입 프로세스를 도입(7월)하며 입점 판매자의 편의성을 한층 강화했으며, 최근 3달간(8월~10월) 신규 가입 판매자 수도 전년 동기 대비 13% 증가했다. 11번가는 연중 최대 쇼핑 축제인 '2025 그랜드십일절'(11/1~11)에 이어 ‘블랙프라이데이’ 등 연말까지 다채로운 프로모션을 진행, 실적 개선 성과를 이어간다는 계획이다. 총 2,400만명* 이상의 고객이 방문하며 뜨거운 호응을 얻은 ‘2025 그랜드십일절’은 디지털/가전, 마트 상품군을 중심으로 거래액이 급등하며 1억원 이상 판매된 상품이 약 300여개에 달했다. *모바일인덱스 기준, 누적 방문수(중복 포함) 올해는 숙박상품이 ‘메가히트’ 상품으로 떠올라 ‘신라모노그램 강릉’과 ‘파라다이스시티 인천’ 숙박권만 25억원 이상 판매됐다. 온라인 최저가 수준으로 준비한 커피·햄버거·피자 등 e쿠폰도 총 50만장 가까이 판매되는 성과를 거뒀다. LG전자, 삼성전자, 로보락 등 국내외 대표 브랜드의 인기 디지털/가전 상품을 집중적으로 선보인 라이브 방송은 많은 고객들을 불러모으며 거래액 130억원을 돌파했다. 11번가 박현수 사장은 “앞으로도 수익성 강화를 최우선으로 삼아 실적 개선 흐름을 더욱 공고히 다져갈 것”이라며, “탄탄한 내실을 기반으로 새로운 성장 모멘텀을 창출하며 커머스 업계 선도 기업으로 도약해 나가겠다”고 말했다.

“쿠팡의 새벽배송이 사라지면, 중국 알리바바가 그 자리를 차지할 겁니다.” 최근 서울과 수도권 주요 아파트 단지 커뮤니티와 맘카페, SNS 등에는 이 같은 경고성 게시물이 빠르게 확산되고 있다. 민주노총 택배노조가 ‘심야(0~5시) 배송 제한’을 주장하자 소비자들 사이에선 이른바 ‘새벽배송 금지 포비아’가 번지고 있는 것이다. 일각에서는 쿠팡과 마켓컬리 등 국내 유통 플랫폼이 위축되면, 신선식품 배송 시장을 노리는 중국 알리바바그룹이 ‘빈틈’을 파고들 것이라는 우려가 제기되고 있다. ◆같은 날 벌어진 ‘2개의 선언’ 14일 유통 및 택배업계에 따르면 한쪽은 “새벽배송을 금지하자”, 다른 한쪽은 “신선식품 배송을 시작하겠다.” 우연처럼 겹친 두 움직임이 시장의 불안을 자극했다. 민주노총 택배노조는 지난달 22일 “택배기사의 과로를 막기 위해 0~5시 초심야 배송을 제한해야 한다”며 사회적 대화기구에 공식 입장을 제출했다. 같은 날, 알리익스프레스는 신세계그룹과 합작법인을 통해 신선식품 새벽배송 서비스 ‘알리프레시(Alifresh)’를 출범시켰다. 이 ‘시간적 겹침’은 소비자 커뮤니티 등에서 즉각 반향을 일으켰다. 한 인기 맘카페에는 “쿠팡이 금지되면 알리가 택배기사까지 중국 인력을 쓸 것”이라며 “우리 아파트 공동현관 비밀번호를 중국인 택배기사가 다 알게 될지도 모른다”는 글이 올라 1만회 이상 공유됐다. 또 다른 글에는 “메이드 인 차이나 제품이 이미 온라인 시장을 장악한 상황에서, 물류까지 넘어가면 한국 유통은 끝”이라는 반응이 이어졌다. ◆“쿠팡 무너지면 그 자리는 알리가 메운다?” 소비자들이 불안감을 느끼는 이유는 새벽배송이 단순한 ‘편의 서비스’가 아닌 국내 유통 인프라의 핵심 경쟁력으로 자리 잡았기 때문이다. 쿠팡은 ‘로켓프레시’, 마켓컬리는 ‘샛별배송’으로 새벽배송 시장을 개척하며 고용·세수·물류 인프라 투자를 국내에서 직접 수행해왔다. 알리익스프레스는 국내 물류센터 설립을 준비 중이지만, 아직까지는 배송망 대부분을 외주나 해외 인력에 의존하고 있다. 이에 따라 새벽배송이 금지될 경우 △국내 기업의 경쟁력 약화 △해외 플랫폼의 점유율 급등 △고용·세금 유출 등의 부작용이 불가피하다는 지적이 나온다. 실제 알리익스프레스는 지난달 기준 월간 이용자 수(MAU)가 909만명, 직구 시장 점유율이 37.1%에 달한다. 업계 2위 수준으로, 이미 한국 온라인 시장에서 영향력이 급속히 커지고 있다. ◆알리, 물류센터 구축 본격화…“새벽배송 준비 중” 현재 새벽배송 문제를 논의 중인 ‘택배 사회적 대화기구’에는 국토교통부·민주노총·여당·쿠팡·CJ대한통운·마켓컬리 등이 참여하지만, 알리익스프레스·테무 등 해외 이커머스는 제외돼 있다. 정치권 역시 이들 기업에 별도의 참여 요청을 하지 않은 상태다. 유통업계 한 관계자는 “알리익스프레스가 국내 이용자 1000만 명을 넘어서며 시장 영향력이 커진 만큼, 이들도 한국 내 노동·물류 구조 논의에 참여할 필요가 있다”며 “국내 기업만 규제하고 해외 플랫폼은 빠지는 것은 형평성 문제”라고 지적했다. 알리익스프레스는 한국 시장 공략을 위해 약 1조5000억원 규모의 투자 계획을 밝히며, 이 중 2600억원을 대규모 통합 물류센터 구축에 투입하겠다고 발표했다. 신세계그룹과의 합작법인을 통해 SSG닷컴 물류망 일부를 활용할 가능성도 거론된다. 업계 한 관계자는 “신선식품 시장 진입은 결국 새벽배송 인프라 구축으로 이어질 수밖에 없다”며 “중장기적으로 알리가 한국 내 ‘로켓배송형’ 모델을 가동할 가능성이 높다”고 전망했다. ◆“새벽배송 금지 땐 사회적 손실 54조원” 민주노총의 ‘새벽배송 제한’ 주장에 대해 현장 기사와 소비자단체, 학계 모두 반발하고 있다. 쿠팡파트너스연합회(CPA)가 진행한 설문조사에 따르면 응답 기사 2405명 중 93%가 금지에 반대했다. 학계 연구에선 새벽배송 중단 시 최대 54조원의 사회적 손실이 발생할 수 있다는 분석도 제시됐다. 권창준 고용노동부 차관은 지난 12일 국회 기후노동위원회에서 “정부가 새벽배송 자체를 금지할 수는 없지 않느냐”는 질의에 “그럴 수는 없을 것 같다. 다만 논의는 필요하다”고 답했다. 결국 이번 논란은 단순히 새벽배송의 ‘노동시간 문제’를 넘어 한국 유통산업의 ‘경쟁력과 주권’을 어떻게 지킬 것인가의 문제로 번지고 있다. 국내 기업은 규제에 막히고, 해외 플랫폼은 규제 밖에서 빠르게 성장하는 지금 ‘새벽배송 금지’ 논의는 단순한 노동정책을 넘어 대한민국 유통산업의 방향성을 가르는 갈림길이 되고 있다.

서울 아파트값 상승세가 3주 연속 둔화했다. ‘10·15 대책’으로 불리는 이른바 ‘삼중 규제’(대출·세제·청약)가 모두 시행된 이후, 시장 전반에 관망 기조가 확산되며 매수세가 한풀 꺾인 모습이다. 일부 재건축 단지를 중심으로 국지적 상승이 이어지고 있지만, 그 외 지역에서는 상승폭이 줄거나 보합세로 돌아서는 등 열기가 식는 신호가 감지되고 있다. ◆매수심리 위축, ‘조정 국면’ 진입 14일 한국부동산원에 따르면 11월 둘째주 서울의 주간 아파트 매매가격은 0.17% 상승하며 10월 이후 4주 연속 오름세를 이어갔다. 다만 전주(0.19%) 대비 상승폭은 줄었다. 전국 기준으로도 상승률이 0.06%로, 수도권(0.11%)과 지방(0.01%) 모두 소폭 둔화했다. 부동산 전문가들은 이 같은 흐름을 정책 효과에 따른 자연스러운 조정 국면으로 진단한다. 업계 한 관계자는 “최근 서울 아파트값 상승세 둔화는 규제 강화의 결과”라며 “대출과 세제, 청약 규제가 동시에 시행되면서 매수 심리가 위축됐고, 실수요자 중심의 관망세가 확산된 영향이 크다”고 말했다. ◆강남·한강벨트 상승폭 둔화 ‘뚜렷’ 강남·송파 등 주요 지역은 여전히 상승세를 유지하고 있지만, 상승폭은 이전보다 확실히 줄었다. 송파구(0.47%)는 잠실·신천동 재건축 단지 위주로, 동작구(0.38%)는 사당·상도동, 양천구(0.27%)는 목·신정동 중심으로 오름세가 이어졌다. 반면 강동구(0.21%), 영등포구(0.24%) 등 한강벨트 주요 지역은 상승률이 전주 대비 눈에 띄게 축소됐다. 한 전문가는 “한강벨트나 강남권 중심의 상승폭 둔화는 규제의 직접적인 결과”라며 “중저가 실수요 지역은 여전히 안정적인 상승세를 이어가고 있어 ‘양극화 장세’가 이어지고 있다”고 전했다. 일부 지역에서는 급락 거래도 포착됐다. 강동구 고덕동 ‘고덕그라시움’ 97㎡는 지난달 17일 19억2500만원(17층)에 거래돼 직전 거래(9월 23일, 28억원·12층) 대비 8억원 이상 떨어졌다. 길동 ‘삼익파크맨숀’ 97㎡ 역시 지난 9월 최고가(13억8000만원) 대비 소폭 하락한 13억원에 거래됐다. 다만 전문가들은 이를 시장 전체의 하락 신호로 해석하기는 어렵다고 본다. 한 전문가는 “최근 ‘특수거래’로 보이는 급락 사례가 있지만, 이는 일시적이고 예외적인 사례로 봐야 한다”며 “현재 호가나 거래량 흐름을 보면 투자심리가 급격히 위축된 것은 아니다”라고 전했다. ◆단기 조정 불가피…전문가들 “실수요 중심 안정기 들어갈 것” 현재의 상승세는 재건축 단지 중심의 국지적 현상이라는 분석이 많다. 성동구(0.37%), 용산구(0.31%), 중구(0.25%) 등 정비사업 기대감이 높은 지역은 여전히 강세를 보였다. 지금의 시장은 전반적 상승이라기보다 ‘재건축 중심의 부분 강세’에 가깝다는 분석이다. 개발 모멘텀이 있는 송파, 성동, 용산 등만 선별적으로 움직이는 모습이다. 시장에서는 향후 2~3달간 ‘안정기 진입’이 불가피하다는 전망이 우세하다. 정책의 효과가 본격적으로 반영되면서 매수심리가 식고, 거래량이 줄어드는 가운데 단기 조정이 이어질 가능성이 크다는 것이다. 한 부동산시장 전문가는 “규제 강화 직후에는 항상 관망세가 나타난다”며 “거래량 감소와 매수심리 위축이 지속된다면 일부 단지의 단기 조정은 불가피할 것이다. 다만 급매 중심의 하락이 시장 전체 하락세로 이어지지는 않을 것”이라고 강조했다. ◆“조정 거치며 안정화…실수요 시장으로 전환 예상” 결국 이번 조정이 장기 침체로 이어지기보다는 과열된 시장을 식히는 ‘건강한 조정’이 될 것이라는 분석도 나온다. 정책 효과가 시장에 반영되며 과열된 지역의 온도가 식는 모습이다. 이런 조정을 거치면 실수요 중심의 안정적인 거래 환경이 형성될 가능성이 크다. 결론적으로 서울 아파트 시장은 ‘10·15 대책’ 이후 열기에서 안정으로 옮겨가고 있다. 재건축 단지 중심의 부분 강세 속에서도, 매수자들의 고점 인식이 확산되며 ‘거래량 감소 → 단기 조정 → 실수요 중심 재편’ 흐름이 이어질 가능성이 높다는 것이 전문가들의 공통된 진단이다.

출시 3개월 만에 1036만대 판매 돌파. 역대급 고가 논란에도 불구하고 ‘닌텐도 스위치2’가 전 세계 게이머들의 선택을 받았다. 단순한 신제품이 아닌 ‘콘텐츠와 감정’을 파는 엔터테인먼트 브랜드의 저력을 입증한 사례로 평가된다. ◆“비싸도 재미있으면 산다”…닌텐도, 가격 저항 무너뜨리다 14일 게임업계에 따르면 지난 6월 출시된 ‘닌텐도 스위치2’는 9월까지 전 세계 누적 판매량 1036만대를 기록했다. 국내 판매가는 기본형 64만8000원, ‘마리오카트 월드’ 동봉 세트는 68만8000원으로 역대 닌텐도 콘솔 중 최고가다. 일본 내수 가격(4만9980엔·약 47만원)보다 20만원 이상 비쌌지만, 판매량은 오히려 폭발했다. 출시 직후 미국·한국에서는 품절 사태가 이어졌고, 중고거래 사이트에선 웃돈 거래가 속출했다. 고가 논란이 있었지만 ‘브랜드 충성도’와 ‘콘텐츠 신뢰’가 이를 압도한 것이다. 게임업계 한 관계자는 “가격 인상에도 불구하고 닌텐도 스위치2가 흥행한 것은 ‘브랜드 충성도’와 ‘콘텐츠 파워’의 결합 효과”라며 “단순한 기기 성능보다 재미와 경험에 집중한 전략이 통했다”고 분석했다. 이어 “고물가 시대에도 프리미엄 여가 소비는 줄지 않는다”며 “닌텐도 스위치2의 성공은 ‘재미와 추억’이라는 경험이 가격 저항보다 강하다는 사실을 입증한 사례”라고 덧붙였다. ◆고물가 시대, ‘경험 소비’가 이긴다 경제 불확실성과 고물가 속에서도 프리미엄 엔터테인먼트 소비는 식지 않았다. 닌텐도 스위치2의 성공은 단순한 게임기 판매를 넘어 ‘경험 소비’ 트렌드를 상징적으로 보여준다. 닌텐도 스위치2의 인기는 국내 유통 파트너인 신세계아이앤씨에도 호재로 작용했다. 지난해 3분기 IT 유통 매출은 432억원으로 전년 대비 8.5% 증가했다. 닌텐도 본사와의 긴밀한 협력으로 초기 물량을 안정적으로 확보하고, e커머스·오프라인 연계 판매를 강화한 전략이 주효했다. 유통업계 한 관계자는 “단순 총판을 넘어 유통 효율화와 온라인 연계 판매를 강화했다”며 “안정적인 물량 공급이 흥행의 핵심 요인”이라고 전했다. ◆하드웨어 아닌 ‘생태계의 승리’…“韓 이제는 세계 3대 콘솔 시장 중 하나” 닌텐도 스위치2의 흥행은 단순히 기기 스펙이나 그래픽 품질 때문이 아니다. ‘마리오’, ‘젤다’, ‘포켓몬’ 등 독점 IP(지적재산권) 중심의 강력한 생태계가 소비자들을 플랫폼 안에 머무르게 했다. 스위치2의 판매량은 하드웨어보다 콘텐츠 생태계의 경쟁력에서 비롯된 결과다. 독점 IP가 하드웨어 수요를 견인한 전형적인 플랫폼 성공 모델인 것. 흥미로운 점은 일본보다 비싼 한국판 스위치2가 예상을 뛰어넘는 판매를 기록했다는 점이다. 전문가들은 이를 한국의 게임 문화 수준이 글로벌 시장과 어깨를 나란히 하게 된 신호로 본다. 또 다른 관계자는 “일본 내수 가격보다 20만원 이상 비싸게 책정됐음에도 이 정도로 팔렸다는 건, 한국 게이머들이 이제 글로벌 프리미엄 시장의 핵심 소비층으로 자리 잡았다는 뜻”이라고 설명했다. ◆한정 수량·품귀 전략, ‘감정 마케팅’의 정석…가족 중심의 공유형 엔터테인먼트 닌텐도는 제품력만큼이나 마케팅 전략에서도 노련함을 보였다. 초기 물량을 제한하며 품귀 현상을 유도했고, 크리스마스 시즌 수요를 정조준해 ‘기다림의 가치’를 극대화했다. 닌텐도는 희소성과 감정적 기대를 동시에 자극했다. 한정판 전략과 시즌 타이밍을 결합한 감정 마케팅의 교과서적 사례라는 게 중론이다. 스위치2는 단순히 개인용 게임기가 아니다. 가족, 친구와 함께 즐길 수 있는 ‘공유형 콘솔’로 자리매김하며, 가족 단위 구매 수요가 급증했다. 스위치2는 ‘함께하는 경험’을 제공한다는 점에서 다른 게임기와 차별화된다. 공동의 즐거움이 구매의 주요 동기라는 설명이다. ◆“닌텐도는 콘솔이 아닌 ‘추억’을 판다” 글로벌 시장 반응도 폭발적이다. 미국과 한국의 초기 흥행이 글로벌 확산의 기폭제가 되면서 업계에선 내년까지 누적 판매량 3000만대 돌파를 점친다. 출시 3개월 만에 1000만대 돌파는 이례적이다. 내년 상반기엔 누적 3000만대까지도 가능할 전망이다. 닌텐도 스위치2의 성공은 단순히 새로운 하드웨어의 성과가 아니다. 가격 경쟁보다 ‘감정의 가치’를 앞세운 브랜드, 하드웨어보다 콘텐츠에 집중한 철학이 만들어낸 결과다. ‘비싸도 사는’ 소비자들의 선택 뒤에는, 여전히 변하지 않는 닌텐도의 메시지가 있다. “게임은 기술이 아닌 사람의 마음을 위한 것이다.”