“당신이 잠시 자리를 비운 사이, 누군가 당신의 카메라를 보고 있었다.” 최근 IT업계에 비상이 걸렸다. 해킹 조직이 처음으로 ‘현실 세계’를 직접 공격한 사례가 확인되면서 단순한 사이버 범죄의 차원을 넘어선 ‘하이브리드 해킹(Hybrid Hacking)’ 시대의 개막을 예고하고 있기 때문이다. 정보보안기업 지니어스 시큐리티 센터(GSC)는 위협 분석 보고서를 통해 “북한이 지원한 것으로 추정되는 해커가 스마트폰, 태블릿, PC 등 다중 기기를 동시에 제어해 현실 피해를 유발한 최초의 사례를 발견했다”고 11일 밝혔다. ◆‘스트레스 해소 프로그램’으로 위장한 공격 사건의 시작은 지난 9월. 해커는 ‘스트레스 해소 프로그램’이라는 이름의 파일을 지인들에게 전송했다. “바쁜 일상 속 잠깐의 여유를 줄 수 있다”는 친근한 문구와 함께였다. 그 안에는 정교하게 설계된 악성코드가 숨어 있었다. 해당 프로그램을 설치한 순간, 피해자의 스마트폰은 원격 초기화되며 ‘먹통’이 됐다. 해커는 초기화를 반복해 메신저나 문자로의 외부 연락을 차단, 신고나 경고가 퍼지지 않도록 했다. 결국 피해자는 고립됐고, 그 사이 해커는 PC에 연결된 웹캠과 마이크를 통해 실시간 감시를 시도했다. 웹캠의 동작 표시등이 없는 경우 피해자는 자신이 감시당하고 있다는 사실조차 인지하지 못했다. ◆“단순 해킹 아닌 ‘현실 침입’”…하드웨어 장악 수준 공격 이번 악성코드는 웹캠과 마이크 제어 기능을 내장하고 있으며, 일반 백신으로 탐지하기 어려운 멀티 디바이스 제어형 복합 악성코드로 분석된다고 지니어스 시큐리티 측은 전했다. IT업계 한 관계자는 “표면상으로는 단순한 프로그램처럼 보이지만, 내부적으로는 하드웨어 접근 권한까지 확보한 고도화된 공격”이라며 “단순한 정보 탈취를 넘어 ‘실제 감시’를 목적으로 한 것”이라고 설명했다. 즉, 시스템 취약점이 아닌 ‘사용자의 행동’과 ‘심리적 방심’을 파고든 공격이었다. 이 때문에 전문가들은 이번 사건을 기술적 범죄를 넘어선 사회공학적 공격의 진화형으로 평가한다. ◆“심리·사회적 혼란 유도”…조직 개입 가능성도 사이버수사 전문가들은 이번 공격을 ‘표적형 공격(Targeted Attack)’으로 규정했다. 피해자의 일상 패턴을 파악한 뒤, 외출 시점을 노려 공격이 실행된 정황이 확인된 것이다. 한 전문가는 “스마트폰을 원격 초기화해 통신을 끊은 건 신고를 막기 위한 전형적인 수법”이라며 “대응 시간을 계산해 공격을 설계한 정황이 뚜렷하다”고 말했다. 전문가들은 이 사건이 북한 등 국가 단위 해킹 조직이 사회 불안과 심리적 공포를 조성하기 위해 범위를 확대한 사례일 가능성이 높다고 분석했다. 즉, 단순한 경제적 목적을 넘어 ‘사회적 혼란 유발’이라는 전략적 의도가 숨어 있다는 것이다. ◆전문가들 “현대인의 피로감, 불안 심리 역이용” ‘스트레스 해소 프로그램’이라는 미끼는 우연이 아니다. 보안 심리 전문가들은 이를 “현대인의 피로감과 불안 심리를 정밀하게 분석한 결과물”로 본다. 한 심리 분석가는 “이제 해커는 기술보다 사람을 해킹한다”며 “피로, 외로움, 스트레스 같은 정서적 취약점을 공략해 스스로 문을 열게 만드는 것”이라고 전했다. 디지털 기기를 통한 ‘감시 불안’이 현실화되면서 기술적 위협이 아닌 ‘심리적 공격’으로 확산될 가능성도 제기된다. 이로 인해 개인의 일상은 물론, 사회 전체의 신뢰 체계가 흔들릴 수 있다는 경고도 나온다. ◆“PC 전원 끄는 습관이 ‘최고의 보안’” 보안 전문가들은 이번 사건을 계기로 “기술보다 생활 습관이 보안의 핵심”이라는 점을 강조한다. 한 정보보안 전문가는 “사용하지 않을 때는 반드시 PC 전원을 끄고, 웹캠 덮개를 사용하는 습관을 들여야 한다”며 “단순하지만 가장 확실한 방어법”이라고 강조했다. 또한 주기적인 보안 업데이트, 마이크 차단 스위치 사용, 의심스러운 파일 열람 금지 등은 이제 ‘선택’이 아닌 ‘생활 규칙’으로 자리 잡아야 한다고 조언한다. 보안 위협은 언제나 기술이 아닌 ‘방심’에서 시작된다. 매일의 작은 경계심이 가장 큰 방패다. 이번 사건은 ‘디지털 공간의 침입’이 아닌 현실 생활로 확장된 해킹의 서막을 알린다. PC 한 대, 스마트폰 하나가 개인의 사생활과 사회 시스템을 동시에 흔들 수 있는 시대. 이제 보안은 프로그램이 아닌 ‘습관’의 문제가 됐다.

온라인 배달 플랫폼 최초로 네이버와 카카오 양대 생태계에 모두 진입한 요기요가 여전히 하락세에서 벗어나지 못하고 있다. ‘플랫폼 입점’이라는 상징적 행보에도 불구하고 이용자 유입 효과는 미미했고, 시장 주도권 경쟁에서는 점점 멀어지는 모양새다. ◆‘양대 플랫폼 입점’에도 설치수 급락 11일 시장조사기관 모바일인덱스에 따르면 요기요의 월별 신규 설치 건수는 2023년 12월 31만8030건에서 올해 10월 18만6408건으로 40% 가까이 감소했다. 지난해 11월 카카오맵을 통한 주문 연동이 시작됐다. 올해 6월에는 네이버플러스 멤버십 ‘라이프 혜택’에 이름을 올렸지만, 실질적인 이용자 증가로 이어지지 않았다. 유일하게 반짝 상승세를 보인 시점은 지난해 7월(25만7965건)뿐이었다. 올해 6월엔 14만1161건으로 최저점을 찍은 뒤, 최근 소폭 반등했을 뿐이다. 지난달 기준으로 경쟁사인 △배달의민족(54만3227건) △쿠팡이츠(58만8249건) △땡겨요(105만5285건)에 비하면 격차는 여전히 크다. ◆“보이지만 쓰이지 않는다” 시장 분석가들은 요기요의 부진 원인을 ‘노출 중심 전략의 한계’에서 찾는다. 플랫폼 간 진입 자체는 의미 있지만, 이용자 행동 변화로 이어지기 어렵다는 것이다. 유통업계 한 관계자는 “양대 플랫폼 입점은 상징성은 크지만 실질적인 유입 효과는 제한적”이라며 “배달 시장은 이미 습관화된 이용 구조이기 때문에 단순 노출로는 행동 변화를 이끌기 어렵다”고 말했다. 이어 “입점은 유통망 확장 측면에서 의미가 있지만, 결국 앱 자체의 가격 경쟁력과 서비스 차별화가 뒷받침돼야 한다”며 “요기요의 전략 부재가 수치로 드러난 것”이라고 꼬집었다. ◆전문가들 “가맹점 중심 전략·혜택 구조 재정비 시급” 배달 업계 관계자들도 “요기요는 현재 어디서나 보이지만 굳이 쓸 이유는 없는 앱으로 인식되고 있다”고 진단한다. 국내 한 배달 프랜차이즈 관계자는 “마케팅보다는 플랫폼 내 혜택 구조, 가맹점 지원정책 등에서 차별화해야 한다”며 “네이버·카카오 입점 효과가 미미한 이유는 소비자들이 이미 자신만의 배달 앱 습관을 갖고 있기 때문”이라고 설명했다. 이어 “현재 배달앱 시장은 단순한 브랜드 경쟁이 아니라 ‘생태계 경쟁’의 국면에 진입했다”며 “요기요가 두 플랫폼에 입점했더라도 독자 생태계를 구축하지 못하면 반등은 어렵다”고 덧붙였다. ◆“단기 수치보다 브랜드 자산”…일부 긍정적 해석도 일부에서는 이번 입점이 단기적 수치보다 장기적인 브랜드 노출 효과를 노린 전략이라는 분석도 나온다. IT업계 한 컨설턴트는 “네이버·카카오 입점은 이용률보다 인지도 확대를 노린 포석일 수 있다”며 “단기 실적보다 브랜드 자산 측면에서 긍정적인 영향을 줄 가능성도 있다”고 설명했다. 이들은 요기요가 단기적 유입보다 ‘체류시간·재주문 전환율’을 높이는 방향으로 전략을 전환해야 한다고 조언한다. 플랫폼 간 통합 마케팅과 사용자 경험 중심의 리디자인이 뒤따라야 한다는 것이다. ◆플랫폼 시대에도 정체성 중요…“다시 사용할 이유 만들어야” 디지털 플랫폼 전문가들은 이번 사례를 “슈퍼 플랫폼 시대에도 독자 앱 경쟁력이 여전히 중요함을 보여주는 사례”로 해석한다. 요기요는 입점 이후 데이터 연동이나 추천 알고리즘 통합 같은 시너지 전략으로 나아가지 못했다. 단순 노출 확대만으로는 소비자 선택을 바꾸기 어렵다는 것. 플랫폼 간 경계가 희미해진 지금, 요기요가 차별화된 서비스 정체성을 회복하지 못하면 입점 효과는 일시적 노출에 그칠 것이라는 전망도 나왔다. 요기요의 추락은 단순한 트래픽 부진이 아니다. ‘왜 요기요를 써야 하는가’에 대한 답을 잃은 결과라는 평가다. 네이버·카카오 입점이라는 대형 이슈도 결국 이용자 습관을 흔들기에는 역부족이었다. 전문가들은 “배달 시장의 다음 승부처는 가격도, 입점도 아닌 ‘사용자 경험과 충성도’”라며 “요기요가 다시 성장하려면 브랜드 존재 이유를 새롭게 정의해야 한다”고 입을 모았다.

결혼 준비의 첫 관문인 ‘스드메(스튜디오·드레스·메이크업)’ 비용이 치솟으면서 이제 웨딩드레스도 ‘직구’와 ‘중고거래’로 해결하는 시대가 열렸다. ‘스드메플레이션(스튜디오·드레스·메이크업+인플레이션)’이라는 신조어가 유행할 정도로 결혼 물가가 급등하자 MZ세대를 중심으로 ‘가성비 웨딩’ 바람이 거세다. ◆알리익스프레스·당근마켓서 드레스 ‘불티’ 11일 유통업계에 따르면 해외 직구 플랫폼 알리익스프레스에서 올해 2·3분기 한국의 웨딩드레스 거래액은 전년 동기 대비 20% 이상 늘었다. 웨딩 베일, 브라이덜 숄, 플라워 부케 등 결혼식 액세서리류도 3분기 거래액이 직전 분기보다 40% 넘게 급증했다. 현재 알리익스프레스에는 3000여 종의 웨딩드레스가 등록돼 있으며, 최저가 제품은 4만원대부터 시작한다. 가장 많이 팔린 인기 제품군은 6만~8만원대다. “직구 후기”를 남긴 소비자 상당수가 “가격 대비 품질이 괜찮다”, “사진보다 낫다”는 반응을 보이고 있다. 국내 중고 거래 시장도 뜨겁다. 당근마켓에서 ‘웨딩드레스’를 검색한 횟수는 2023년보다 2024년에 15.8%, 올해는 작년 대비 23.8% 더 늘었다. 드레스뿐 아니라 머리띠·왕관·면사포 등 결혼 소품 거래도 활발하다. 실제로 ‘1만원대 드레스’, ‘무료 대여 나눔’ 등 실용적 거래 게시물이 수백 건에 달한다. ◆MZ세대 예비부부 “비싼 드레스 대신 한 번 입고 되팔아요” MZ세대 예비부부들 사이에서는 결혼 준비의 핵심 가치가 ‘가성비’로 완전히 이동했다. 고가 드레스를 빌리느니 온라인에서 저렴하게 구입해 촬영이나 본식에 한 번 입고, 이후 중고마켓에서 되팔아 비용을 절감하는 방식이다. 한 소비트렌드 전문가는 “요즘 MZ세대는 ‘한정된 예산 안에서 최대의 만족’을 추구한다”며 “결혼식도 예외가 아니다”라고 말했다. 이어 “예전처럼 일생일대의 ‘호화 이벤트’가 아닌 자신의 가치관에 맞는 ‘합리적 소비 경험’으로 변화하고 있다”고 분석했다. 그는 “‘스드메플레이션’은 단순한 물가 상승이 아닌 전통적인 결혼 산업의 관행에 의문을 던지는 현상”이라며 “소비자들이 고비용 패키지 구조에서 벗어나 독립적으로 선택하고 있다”고 설명했다. ◆결혼식, ‘사회적 의례’에서 ‘개인적 프로젝트’로 예전엔 드레스가 결혼의 상징이자 ‘가문의 체면’이었다면 지금은 자신만의 개성과 취향을 표현하는 도구로 변했다. ‘셀프웨딩’, ‘미니웨딩’, ‘스몰웨딩’ 등 규모보다 의미를 중시하는 결혼식이 늘어나면서 드레스 역시 ‘저가·직구·중고’가 자연스러운 선택이 되고 있다. 웨딩업계 한 관계자는 “드레스가 더 이상 사회적 과시의 도구가 아닌 개인적 선택의 상징으로 바뀌고 있다”며 “결혼식이 ‘보여주기 행사’가 아닌 ‘자기 표현의 무대’가 된 것”이라고 설명했다. 그러면서 “경제적 현실이 결혼 문화를 실용적으로 재편하고 있다”며 “앞으로 예식 산업 구조 자체가 ‘효율’ 중심으로 완전히 바뀔 가능성이 크다”고 부연했다. ◆이커머스 플랫폼이 만든 ‘결혼의 민주화’ 알리익스프레스와 당근마켓 같은 온라인 플랫폼은 예식 산업의 높은 진입장벽을 낮추며 ‘결혼의 민주화’를 이끌고 있다. 과거에는 예식장·스튜디오·드레스샵 중심의 ‘패키지 시장’이 지배했지만, 이제는 개인이 직접 모든 요소를 설계할 수 있는 시대가 됐다. 온라인 플랫폼을 통한 드레스 구매는 단순한 비용 절감이 아니다. 글로벌 이커머스가 전통 웨딩산업의 공급망을 흔드는 대표적인 사례라는 분석이다. 중고 거래 활성화는 ‘순환소비’의 일환으로, 결혼식처럼 일회성 행사를 지속가능한 소비로 바꾸는 긍정적인 흐름이라는 게 중론이다. ‘스드메플레이션’ 현상은 일시적 유행이 아니라 구조적 변화다. 웨딩드레스 가격 급등은 단순한 원자재 문제가 아닌 인건비·서비스료·임대료가 함께 오른 결과다. 그 속에서 소비자들은 새로운 균형점을 찾고 있는 셈이다. ◆‘나답게, 합리적으로’…새로운 웨딩의 시대 유통업계 한 관계자는 “결혼 비용 상승은 웨딩드레스 하나의 문제가 아닌 전반적인 서비스 물가가 동시에 오른 구조적 현상”이라며 “소비자들이 대안을 찾는 건 시장의 자연스러운 반응”이라고 전했다. 그는 “예식 산업은 오랫동안 ‘가격 담합’과 ‘패키지 중심 구조’로 소비자의 선택권이 제한돼 있었다”며 “직구·중고 플랫폼의 확산은 산업의 불균형을 해소하는 중요한 계기가 될 것”이라고 강조했다. 아울러 “소비는 여전히 존재하지만, 방향이 달라졌다”며 “‘가성비’와 ‘참여’ 중심으로 이동하는 흐름에 맞춰 산업이 변하지 않으면 소비자는 플랫폼으로 이동할 것”이라고 부연했다. 결혼이 더 이상 ‘인생 최대 이벤트’로서의 화려함보다는 ‘나답게 꾸미는 합리적 선택’으로 바뀌고 있다. 한 벌의 드레스로 끝나던 시대가 아닌 소비자가 직접 고르고 되팔며 경험을 공유하는 시대다. SNS엔 ‘직구 웨딩드레스 후기’와 ‘셀프웨딩 브이로그’가 넘쳐난다. ‘스드메플레이션’은 단지 결혼 물가의 문제가 아니다. 그것은 결혼을 둘러싼 세대의 가치관 변화, 산업의 재편, 소비문화의 진화를 동시에 드러내는 신호다.

양치질을 게을리하거나 치실 사용을 자주 빼먹는 습관이 췌장암 위험을 높일 수 있다는 연구 결과가 나왔다. 췌장암은 ‘침묵의 살인자’라 불릴 만큼 조기 발견이 어려운 대표적 난치암이다. ◆12만명 9년 추적…“입속 세균, 암 위험 ‘3배’ 높였다” 11일 국가암정보센터에 따르면 2018~2022년 기준 췌장암의 5년 상대생존율은 16.5%에 불과하다. 10명 중 8명 이상이 5년 내 생존하지 못하는 셈이다. 이처럼 예후가 나쁜 췌장암의 새로운 위험 요인이 ‘입속 세균’으로 밝혀지면서 의학계가 술렁이고 있다. 미국 뉴욕대 연구팀은 성인 12만2000명을 대상으로 장기간 구강 미생물과 췌장암의 상관성을 추적했다. 연구진은 참가자들의 침 샘플을 수집해 미생물 DNA를 분석, 약 9년간 건강 상태를 관찰했다. 그 결과 445명이 췌장암 진단을 받았다. 분석 결과 잇몸병의 주요 원인균인 진지발리스(Porphyromonas gingivalis)와 곰팡이류 칸디다속(Candida spp.)을 포함한 총 27종의 미생물이 췌장암 발생과 밀접하게 연관된 것으로 드러났다. 연구팀은 이 데이터를 바탕으로 ‘미생물 위험 점수(Microbial Risk Score)’를 개발했다. 해당 점수가 1단위(표준편차) 증가할 때마다 췌장암 발생 위험이 3배 이상 높아지는 것으로 분석됐다. 치주질환을 유발하는 세균과 효모균은 실제로 췌장 종양 조직에서도 검출돼 구강 세균이 혈류를 타고 췌장까지 영향을 미쳤을 가능성이 제시됐다. ◆전문가들 “입속 미생물, 췌장암 열쇠 될 수도” 한 전문가는 “입속 세균의 불균형이 단순히 충치나 잇몸병 문제를 넘어 췌장암과 같은 치명적 질병의 위험 요인으로 작용할 수 있다는 점이 이번 연구의 핵심”이라며 “구강 건강은 곧 전신 건강”이라고 말했다. 이어 “하루 2번 양치질과 정기적인 스케일링, 치실 사용은 단순히 치아를 지키는 행위가 아니다”라며 “전신 염증 반응을 억제하고 암 발생 위험을 낮추는 습관”이라고 덧붙였다. 그는 “세균뿐 아니라 곰팡이류가 함께 작용한다는 점은 주목할 만하다”며 “구강 미생물 생태계의 전체적 균형이 암 예방에 중요한 역할을 할 수 있음을 보여준다”고 전했다. 췌장암은 증상이 늦게 나타나 조기 발견이 어렵다. 위험 요인을 줄이는 것이 곧 예방의 핵심인데, 구강 청결 관리가 그중 하나로 부상한 것이다. ‘양치질’이 생명을 지키는 가장 손쉬운 방패가 될 수 있다는 제언도 나왔다. 한 연구 분석 전문가는 “이번 연구는 구강 관리가 개인위생을 넘어 공중보건 차원의 질병 예방 전략을 시사한다”며 “정기적인 구강 검진과 세균 조절은 췌장암뿐 아니라 심혈관질환·당뇨병 예방에도 효과적”이라고 강조했다. 아울러 “미생물 위험 점수와 췌장암 위험 간의 강한 상관관계는 조기 진단 보조 지표로 발전 가능성이 있다”며 “향후 인공지능 분석과 결합된다면 췌장암 예측 모델 개발도 현실화될 수 있다”고 부연했다. ◆구강 건강이 곧 ‘생명 건강’ 치약 브랜드보다 중요한 건 ‘꾸준함’이다. 잠자기 전 양치질·치실·가글만으로도 입속 세균의 균형을 유지할 수 있다. 이같은 작은 습관이 췌장암 예방의 첫 단추가 된다. 전문가들은 한목소리로 말한다. 입속은 몸속의 연장선이며, 구강 세균의 불균형은 면역·염증·암을 포함한 전신 질환으로 이어질 수 있다. 즉, 양치질은 단순한 청결 행위가 아닌 전신 질병 예방의 출발점이자 췌장암으로부터 자신을 지키는 가장 기본적인 ‘자기 방어’인 셈이다.

CJ대한통운이 3분기 ‘매일오네(주 7일 배송)’ 서비스 효과로 실적 반등에 성공했다. 증권가는 매일오네 도입 셀러 확대로 택배 물량이 안정적으로 증가하고 있다며, 내년에도 성장 흐름이 지속될 가능성이 높다고 내다보고 있다. 10일 물류업계 등에 따르면 CJ대한통운의 연결기준 올 3분기 매출은 전년 동기보다 3.1% 늘어난 3조666억원을, 영업이익은 4.4% 증가한 1479억원을 각각 기록했다. 특히 영업이익의 경우 증권가의 실적 예상치(컨센서스)대비 약 7% 상승하며 4분기 및 내년 실적 기대감을 키우기도 했다. 전사 실적개선 요인에는 ‘매일오네’ 서비스 안정화에 따른 택배(O-NE)부문 수익성 반등이 꼽힌다. 올 3분기 CJ대한통운 택배부문 영업이익은 628억원으로 전년 동기대비 16.6% 크게 증가했고 매출 또한 7.4% 늘어난 9650억원으로 각각 집계됐다. 매일오네 도입을 통한 배송 리드타임 축소가 셀러에게 판매기회 확대를, 소비자에게는 최상의 쇼핑경험을 제공한 결과다. 이번 CJ대한통운의 깜짝 실적에 대해 다수 증권사는 중장기적으로 외형뿐만 아니라 수익성장세가 지속될 거란 전망을 내놓고 있다. 최지운 유안타증권 연구원은 “주 7일 배송 등 서비스 확산으로 CJ대한통운의 택배물동량 및 시장점유율 회복이 이어지고 있다”며 “내년에는 물량이 4%, 시장점유율은 1%포인트 상승할 것으로 예상한다고”고 밝혔다. 최고운 한국투자증권 연구원도 “부정적인 대내외 환경에도 영업이익이 올해 처음으로 전년 대비 증가 전환했다"며 "배송 서비스 차별화에 따른 시장점유율 상승과 물류 자동화 등 디지털 혁신을 통한 원가구조 개선 덕분”이라고 평가했다. 이어 IM투자증권 역시 △’매일오네’ 안정화에 따른 주말배송 물량 확대 △풀필먼트 성장 등의 효과로 내년 CJ대한통운 택배부문의 매출과 영업이익이 올해 보다 각각 2.6%, 12.3% 늘어난 것으로 내다봤다.

알리익스프레스(AliExpress)가 연중 최대 쇼핑 행사 ‘11.11 광군제’의 개막을 하루 앞두고 국내 고객을 위한 역대급 할인 프로모션 진행할 예정이라고 10일 밝혔다. 올해 광군제는 11월 11일부터 19일까지 9일간 진행되며, 다수의 국내 셀러들과 함께 신선식품, 전자제품, 생활용품, 반려동물용품, 스포츠용품 등 일상 전반을 아우르는 다양한 카테고리에서 특가 상품과 실속있는 혜택을 선보인다. 또한 소비자가 직접 참여하고 즐길 수 있는 다양한 이벤트를 더해 광군제만의 축제 분위기를 한층 끌어올릴 예정이다. 광군제 기간 동안 알리익스프레스는 최대 80% 할인 혜택과 함께 국내 주요 셀러들이 참여하는 타임딜 프로모션을 운영한다. 매일 인기 상품을 최대 50% 할인된 특가 또는 11,111원 한정가로 만나볼 수 있다. 국내 셀러들의 참여도 확대돼 다양한 상품이 함께 소개된다. 난방가전 부문에서는 신일과 더모아플러스의 히터 제품이 준비됐고, 온라인 타이어 전문업체 서진은 한국타이어·금호타이어·넥센타이어의 사계절용 모델을 무료 장착 서비스와 함께 선보인다. 생활·식품·패션 분야에서는 대신이앤엘의 멀티탭, 쿨앤쿨의 피죤 실내건조 세트, 신세계푸드의 피자 4팩, 이지바이의 겨울용 기모 티셔츠, 웰트릿의 올리브오일 스틱 등 일상에서 활용도가 높은 국내 브랜드 제품이 특가로 제공될 예정이다. 11월 11일부터 18일까지는 참피디 등 인기 푸드 유튜버와 함께하는 ‘고기대첩’ 캠페인을 통해 총 20톤 규모의 삼겹살을 800g당 11,111원에 선보인다. ‘싹싹대전’에서는 두루마리 휴지 1만1천 세트(1박스 30롤)를 5,000원에 한정 판매한다. 실생활에서 자주 찾는 상품을 중심으로 구성된 이번 테마전은 소비자가 직접 체감할 수 있는 실질적인 혜택을 제공해 광군제 기간의 쇼핑 열기를 한층 끌어올릴 전망이다. 아울러 11월 4일부터 단 111원으로 누구나 참여할 수 있는 ‘11초 장바구니 챌린지’는 광군제 본 행사 기간에도 이어지며, 총 11억 원 규모의 인기 제품이 대거 포함된 경품 라인업이 공개돼 기대감이 고조되고 있다. 특히 11월 11일에는 이번 챌린지의 하이라이트인 최대 경품 이벤트가 열려, 총 111명의 당첨자에게 특별 혜택이 제공될 예정이다. 알리익스프레스 관계자는 “올해 광군제는 한국 소비자의 일상과 밀접한 카테고리를 중심으로 국내 셀러들과 함께 실질적인 혜택을 마련하고, ‘11초 장바구니 챌린지’를 비롯한 색다른 참여형 이벤트를 통해 고객들이 합리적인 가격으로 즐겁게 쇼핑할 수 있는 축제의 장을 완성하겠다”고 말했다.

한동안 안정세를 보이던 김치값이 다시 들썩이기 시작했다. 김치는 사실상 지난해까지 ‘마이너스 물가’를 기록하다 올해 들어 급격히 반등했다. 특히 지난 4월에는 전년 대비 상승률이 20%를 넘어서며 ‘김치 인플레이션’ 우려가 제기되기도 했다. 문제는 배추값은 오히려 급락세를 보이고 있다는 것이다. ◆원재료보다 공정비·고정비가 문제 10일 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 지난달 중도매인 기준 배추 10㎏(3포기·상품)당 가격은 1만3346원으로, 작년 같은 달(2만2849원)보다 40% 이상 하락했다. 포기당 7000원이 넘던 배추가 이제는 4500원 수준으로 내려왔다. 원재료 하락에도 불구하고 가격이 반대로 움직이는 이 역설은 단순한 시장 왜곡이 아니다. 김치 산업 전반이 겪고 있는 구조적 비용 압박과 시장 포화의 결과라는 게 전문가들의 공통된 진단이다. 김치 제조업체들은 배추값이 아닌 ‘고정비’를 주요 원인으로 지목한다. 국내 김치 제조업체의 생산능력은 2014년 323만8000t에서 2023년 423만6000t으로 연평균 3% 증가했다. 실제 생산량은 같은 기간 42만2000t에서 49만7000t으로 1.8% 증가에 그쳤다. 생산설비는 늘었지만 공장 가동률은 이를 따라가지 못하고 있는 셈이다. 식품업계 한 관계자는 “김치 가격 상승은 단순히 원재료 문제가 아닌 구조적 비용 압박의 결과”라며 “인건비, 포장재, 물류비, 임대료 등 고정비가 꾸준히 오르고 있어 기업이 이를 가격에 반영할 수밖에 없다”고 말했다. ◆성숙기 시장의 생존 전략, 단가 인상으로 전이 국내 김치 시장은 이미 성숙기에 접어든 포화 시장이다. 신제품보다 기존 브랜드 간 점유율 경쟁이 치열하고, 시장 성장 여력이 크지 않다. 전문가들은 이 같은 상황에서 “단가 인상은 불가피한 생존 전략”이라고 진단한다. 유통업계 한 관계자는 “김치 산업은 이제 성장보다 ‘생존’을 고민해야 하는 시점”이라며 “물류·포장·전기요금 등 고정비는 줄이기 어려운 항목이라 제조 단가 상승이 불가피하다”고 설명했다. 이어 “배추값이 내렸는데 김치값이 오르는 건 ‘가공식품 물가의 비탄력성’을 보여주는 전형적인 사례”라고 덧붙였다. ◆중국산 김치 공세, 국내 생산기반 흔들어 김치의 가격 구조를 보면 배추 등 원재료비가 차지하는 비중은 30~40% 수준에 그친다. 나머지는 인건비, 포장, 유통비 등으로 구성된다. 따라서 배추값이 절반으로 떨어져도 김치 소매가는 쉽게 내리지 않는 구조다. 국내 김치업체들의 부담은 외부에서도 커지고 있다. 값싼 중국산 김치가 대량으로 유입되며 시장 경쟁 구도가 급격히 바뀌고 있다. 지난해 김치 수입액은 1억8986만달러, 코로나19 이전인 2019년(1억3091만달러)보다 45% 이상 증가했다. 외식업체나 단체 급식업체들은 원가 부담을 줄이기 위해 중국산 김치를 선호하는 경향이 강해졌다. ◆공급과잉 속 구조조정, 수출이 해법 될까? 전문가들은 이를 단순한 수입 증가가 아닌 국내 생산기반 약화의 신호로 본다. 한 식품산업 전문가는 “중국산 김치의 저가 공세는 국내 업체들의 수익성을 위협하고 있다”며 “품질 차별화나 프리미엄 전략으로의 전환이 없다면 장기적으로 산업 경쟁력이 떨어질 수 있다”고 우려했다. 김치는 거의 모든 가정의 식탁에 오르는 대표 생활필수품이다. 김치값 상승은 소비자들의 물가 체감도를 직접 자극한다. 한 소비자물가 분석 전문가는 “김치 가격 상승은 생활물가 체감도를 끌어올리는 대표 사례”라며 “배추값 하락과 김치값 상승의 괴리는 소비자 입장에서 불합리하게 느껴질 수 있지만, 이는 제조업 기반의 구조적 비용 상승이 반영된 결과”라고 진단했다. 전문가들은 향후 김치 산업이 ‘수출 중심 구조’로 전환하지 못하면 가격 불안이 반복될 가능성이 높다고 본다. 국내 생산능력은 늘었는데 가동률이 떨어진다는 건 공급 과잉을 의미한다. 이럴 때 기업들은 고정비를 줄이기 위해 단가 인상으로 대응할 수밖에 없다. 수출 확대가 해법이 될 수 있지만, 중국산 제품과의 가격 경쟁에서 밀리기 때문에 단순 수출 확대만으로는 한계가 있다는 시각도 있다. ◆전문가들 “김치값, 배추값 아닌 ‘구조적 물가’의 문제” 배추값이 떨어졌는데 김치값이 오르는 현상은 단순한 가격 왜곡이 아닌 산업 구조의 반영이다. △공장 가동률 저하 △고정비 상승 △수입 김치 경쟁 △포화 시장 등 여러 요인이 복합적으로 작용하면서 김치 물가는 이제 ‘배추값’만으로 설명할 수 없는 단계에 이르렀다. 결국 김치값 안정의 해법은 단기적인 원재료 조정보다는 제조·유통 효율화와 산업 구조 재편에 달려 있다.

수도권 부동산 시장이 다시 요동치고 있다. 정부의 ‘10·15 부동산 대책’이 서울과 일부 경기 핵심 지역에 강력한 규제를 집중하면서 규제의 바깥에 있는 경기 구리·오산·화성(동탄) 등지로 수요가 급격히 몰리는 ‘풍선효과’가 현실화되고 있다. ◆규제 피한 구리, 한 주 새 상승폭 3배 10일 한국부동산원에 따르면 11월 첫째주 구리시의 아파트값 상승률은 0.52%로, 한 주 전(0.18%) 대비 3배 가까이 확대됐다. 서울 전역과 경기 12곳이 토지거래허가구역 및 투기과열지구로 묶이면서 거래가 사실상 막힌 가운데, 서울과 맞닿은 ‘비규제 프리존’ 구리가 반사이익을 톡톡히 보고 있다는 분석이다. 구리는 강동·강북과 인접해 있고, 8호선 연장과 GTX-B 노선 등 교통 호재가 이어지고 있다. 상대적으로 낮은 진입가와 빠른 출퇴근 접근성이 맞물리면서 실수요와 투자 수요가 동시에 유입되는 모습이다. 한 부동산시장 전문가는 “서울과 주요 규제지역의 거래가 막히자 인접 비규제지역으로 수요가 빠르게 이동하고 있다”며 “구리나 오산, 동탄은 교통 접근성과 생활 인프라가 충분히 갖춰져 있어 투자뿐 아니라 실거주 수요도 동시에 늘고 있다”고 설명했다. ◆동탄·오산으로 열기 확산…‘경기 남부 벨트’ 급부상 대책 발표 직후에는 구리·남양주 등 동북권의 상승세가 두드러졌지만, 최근엔 경기 남부로 불길이 옮겨붙고 있다. 동탄신도시가 있는 화성의 아파트값은 0.26% 급등, 오산과 광주도 각각 0.17%의 상승률을 기록했다. 전문가들은 이를 단순한 투기성 풍선효과로 보기 어렵다고 진단한다. 산업단지 개발·교통망 확충·신도시 공급계획 등 구조적 요인이 뒷받침되면서 실수요 중심의 상승 흐름이 형성되고 있기 때문이다. 부동산업계 한 관계자는 “처음엔 동북권 중심으로 풍선효과가 나타났지만, 이제는 산업단지와 교통 인프라가 집약된 남부권으로 확산되고 있다”며 “단기 투기보다는 ‘거주 가능한 신도시’로 인식이 바뀌고 있다는 점이 이번 국면의 특징”이라고 강조했다. ◆인천 서부권도 ‘들썩’…서울 남서권 수요 흡수 풍선효과는 점차 서울 서쪽으로까지 번지고 있다. 인천의 아파트 매매가 변동률은 전주 0.02%에서 이번 주 0.05%로 확대됐다. 특히 검단·청라 등 신도시가 있는 서구의 상승률(0.09%)이 두드러졌다. 전문가들은 GTX-D 노선 기대감과 교통 인프라 확충, 자족기능 확대 등을 인천 서부권의 상승 동력으로 꼽는다. 서울 남서권 실수요가 인천 검단·청라 등으로 이동하고 있다. 교통망 개선과 자족도시화가 맞물리며 상승세가 지속될 가능성이 크다. ◆전문가들 “정책 사각지대가 만든 반복된 패턴” 시장에서는 이번 현상이 단기적 ‘풍선효과’에 그치지 않고, 정책 설계의 구조적 한계를 드러낸 결과라는 지적도 나온다. ‘10·15 대책’의 규제가 서울과 일부 경기 핵심 지역에 집중되다 보니, 결국 비규제지역이 풍선효과의 통로가 됐다는 것이다. 규제가 강할수록 사각지대의 상대적 매력이 부각되는 건 국내 부동산시장의 반복된 패턴이라는 분석도 있다. 단기적으로는 비규제지역의 상승세가 이어질 것으로 보인다. 다만 풍선효과로 인한 급등이 일정 수준에 이르면 정부의 추가 규제 가능성이나 시장 피로감으로 가격 변동성이 커질 수 있다는 경고도 나온다. 업계 또 다른 관계자는 “지금의 상승세는 규제 회피 목적의 단기 수요와 서울 진입장벽을 넘지 못한 실수요가 뒤섞인 결과”라며 “투기적 상승이 아닌 실거주 중심의 심리 변화라는 점은 긍정적이지만, 단기간 급등 후 조정 국면을 거칠 가능성은 염두에 둬야 한다”고 전망했다. ◆“단기 급등 후 변동성 확대 우려” 신중론도 ‘10·15 대책’은 분명 과열 지역의 과도한 투기 수요를 억제하는 효과를 냈다. 하지만 정책의 칼날이 닿지 않는 곳에서는 새로운 ‘핫존’이 만들어지고 있다. 구리와 동탄, 오산, 인천 서구 등은 지금 그 현상의 최전선이다. 결국 부동산 시장의 안정은 ‘규제 강화’와 ‘균형 있는 지역 개발’ 사이의 정교한 조율에 달려 있다는 게 전문가들의 한결같은 진단이다.

연말 시즌, 스타벅스의 한정판 굿즈가 또다시 세상을 흔들었다. ‘베어리스타(Bearrista)’ 콜드컵을 사기 위한 줄이 새벽부터 이어졌고, 일부 매장에서는 물리적 충돌까지 벌어졌다. 단지 음료를 담는 컵 하나가 사회적 현상으로 번진 이유는 무엇일까. ◆4만원짜리 컵, 60만원에 거래 10일 유통업계에 따르면 미국 스타벅스는 최근 연말 한정판으로 ‘베어리스타 콜드컵’을 출시했다. 초록색 산타 모자를 쓴 곰 캐릭터가 스타벅스 로고가 새겨진 컵을 들고 있는 형태로, 머리 위로 빨대를 꽂을 수 있게 디자인됐다. 가격은 29.95달러(약 4만4000원). 출시 직후 매장마다 ‘오픈런’ 행렬이 이어졌고, SNS에는 “겨우 하나 구했다”는 인증 사진이 쏟아졌다. 품귀 현상은 곧 리셀(Resell) 시장으로 옮겨갔다. 온라인 중고거래 사이트에는 해당 컵이 399.99달러(약 58만원)까지 치솟아 거래됐다. 한정판을 향한 소비자들의 열정은 이미 단순한 ‘굿즈 수집’을 넘어섰다. ◆“필요보다 소유의 욕망”…희소성이 만든 집단 심리 전문가들은 이번 ‘베어리스타 대란’을 희소성 소비의 전형적인 사례로 분석한다. 한 소비트렌드 전문가는 “한정판 상품에 대한 과열 양상은 ‘소유 욕구’와 ‘희소성 가치’가 결합된 결과”라며 “실질적인 필요보다 ‘희귀한 물건을 갖는 경험’ 자체에 높은 프리미엄이 붙는 것”이라고 말했다. 사회심리학적으로도 이는 ‘경쟁 본능’과 ‘과시 욕구’의 결합으로 설명된다. SNS가 확산 통로 역할을 하면서 “남이 가진 걸 나도 가져야 한다”는 비교심리가 폭발한다는 것이다. 한정판 굿즈 구매 경쟁은 단순히 물건의 가치보다 ‘소속감’과 ‘인정 욕구’를 충족시키는 심리적 행위라는 분석도 나왔다. ◆‘줄 서는 마케팅’, 스타벅스의 전략 스타벅스는 매년 연말 시즌마다 ‘리유저블 컵’과 ‘홀리데이 에디션’을 내놓으며 브랜드 충성도를 높여왔다. 소비자들이 줄을 서는 그 자체가 스타벅스의 마케팅 자산으로 작용한다. 브랜드 전략 전문가는 “스타벅스는 단순히 상품을 파는 게 아닌 ‘브랜드 경험’을 판매한다”며 “베어리스타 컵은 연말의 따뜻한 감성과 팬덤 참여를 상징하는 아이콘”이라고 전했다. SNS에 올라오는 인증샷과 구매 후기가 자연스러운 바이럴(입소문) 효과를 일으키며, ‘한정판=연말 스타벅스’라는 인식을 굳혔다. 이런 ‘참여형 팬덤 마케팅’은 소비자들을 브랜드의 일부로 만들지만, 동시에 과열 경쟁과 리셀 시장을 촉발시키는 부작용도 낳고 있다. ◆리셀 시장이 만든 새로운 ‘굿즈 경제’ 한정판 굿즈는 이제 단순한 소비재가 아닌 투자 자산으로 취급되고 있다. 특히 젊은 세대 사이에서는 “굿즈로 수익을 낸다”는 인식이 확산 중이다. 한 마케팅 전문가는 “이번 사태는 단순한 소비가 아닌 ‘리셀 시장’을 중심으로 형성된 새로운 경제 생태계의 결과”라며 “브랜드가 한정판 전략을 강화할수록 소비자는 이를 투자 대상으로 인식하게 된다”고 설명했다. 실제로 미국 베어리스타 컵뿐 아니라 지난해 한국에서도 출시된 스타벅스 ‘서머 캐리백’은 리셀가가 5배 이상 뛰어 화제가 됐다. 브랜드의 희소성 전략이 리셀 시장의 성장과 맞물리면서 ‘굿즈 경제’라는 새로운 시장이 형성된 셈이다. ◆“과열은 리스크” 브랜드의 숙제…한정판이 남긴 질문 전문가들은 기업이 ‘한정판 마케팅’의 이면에 있는 리스크 관리에도 신경 써야 한다고 조언한다. △폭력 사태 △매장 혼잡 △리셀 시장의 불법 거래 등은 자칫 브랜드 신뢰를 떨어뜨릴 수 있기 때문이다. 유통업계 한 관계자는 “기업 입장에서는 한정판의 매력을 유지하되, 소비자 안전과 유통 질서를 지킬 수 있는 시스템 개선이 필요하다”고 강조했다. 한정판 굿즈는 ‘소비의 즐거움’을 넘어 경험·자아·소속감의 상징으로 자리 잡았다. 다만 그 열기가 폭력과 과열 경쟁으로 번진다면, 이는 더 이상 건강한 소비 문화라 할 수 없다. 스타벅스의 ‘베어리스타’는 단순한 컵이 아닌 현대 소비자들의 욕망 구조를 비추는 거울이다. ‘무엇을 사느냐’보다 ‘왜 사느냐’를 묻는 시대다. 그 답을 찾는 것이야말로, 브랜드와 소비자가 함께 풀어야 할 진짜 과제다.

생성형 AI·저성장·인구 구조 변화가 맞물리며 고용 불안이 일상이 되고 있다. 기업의 ‘희망퇴직’은 위기 대응책이 아닌 상시 인력 재편의 수단으로 변했다. 청년층은 ‘노력해도 바뀌지 않는다’는 체념에 빠지고 있다. 세대 간 고용의 단절이 한국 사회의 또 다른 균열로 번지고 있는 것이다. ◆“실적 좋아도 퇴직 공고”…상시 구조조정이 된 ‘희망퇴직’ 10일 업계에 따르면 지난 몇 년간 ‘희망퇴직’은 더 이상 낯선 단어가 아니다. 이제는 업종을 가리지 않고, 연령대도 50대에서 40대까지 내려왔다. 대표적인 사례가 은행권이다. 2024년 국내 은행의 순이익은 전년 대비 5.5% 증가한 22조4000억원, 역대 최대치를 기록했다. 이자 이익만 60조원에 육박했지만, 동시에 5대 은행의 희망퇴직자는 2000명 안팎을 유지하고 있다. △2022년 2357명 △2023년 2392명 △2024년 1987명. 실적과 무관하게 인력 구조조정이 일상화된 것이다. 한 경제 전문가는 “희망퇴직이 과거엔 기업의 위기 대응 수단이었다면 이제는 디지털 전환 과정의 상시적 인력 재편으로 자리 잡았다”며 “실적이 좋은 산업에서도 희망퇴직이 이어진다는 건 ‘고용 안정’이 더 이상 성과와 비례하지 않는다는 신호”라고 설명했다. ◆성장 멈춘 한국…“저성장은 구조, 일자리 창출력은 약화” 국제통화기금(IMF)은 한국의 국내총생산(GDP) 순위가 2023년 12위에서 2030년 15위로 떨어질 것으로 내다봤다. 1%대 저성장이 장기화하고 있기 때문이다. 올해 성장률은 0.9%, 내년도 1.8%에 머물 전망이다. 한국 경제의 저성장은 단순한 경기 순환이 아니라 구조적 문제라는 게 중론이다. 성장률이 1%대에 머무는 한, 청년층 신규 일자리 창출 여력은 계속 약화될 수밖에 없다. IMF의 전망은 청년 고용 위축이 일시적이 아니라는 뜻이다. 2030세대는 기술, 자본, 인구라는 세 벽에 동시에 맞서야 하는 세대다. ◆“영포티가 부럽다”…세대 갈등 키우는 ‘운의 경제학’ 40~50대는 산업 성장기의 ‘정규직 황금기’를 지나왔다. 반면 20~30대는 고용 불안이 일상이 된 시대에 진입했다. 이 때문에 청년층 사이에서는 “운이 나빴다”는 냉소가 번지고 있다. “4050세대는 고용의 안정기를 경험했지만, 2030세대는 불확실성이 일상이 된 세대다. 세대 간 불평등이 노력의 차이가 아닌 시대의 운으로 인식되며 박탈감을 키우고 있다. 또 다른 전문가는 “청년층의 ‘영포티’ 질투는 단순한 감정 문제가 아닌 구조적 불평등의 반영”이라며 “근본 원인은 기회의 불균형에 있다”고 진단했다. ◆AI와 고용의 재편…“신입보다 알고리즘이 낫다?” 생성형 AI의 등장은 노동시장의 판을 뒤흔들고 있다. 단순 업무뿐 아니라 기획·분석 등 ‘머리 쓰는 일’까지 대체하면서, 기업들은 ‘신입 채용 축소’라는 전략적 선택을 하고 있다. 생성형 AI는 단순 반복 업무를 넘어 기획·분석 영역까지 침투했다. 특히 신입 채용 감소는 디지털 도입 속도와 비례한다. AI 효율성에 익숙해진 기업들은 인건비 절감의 유혹에서 벗어나기 어렵다. 그러나 청년 진입이 줄면 조직의 ‘혁신 동력’도 함께 사라진다. ◆“일의 의미가 사라졌다”…취업 의지 잃는 청년들 취업난은 체념으로 바뀌고 있다. 올해 8월 기준 15~29세 청년층 중 ‘쉬었음’ 인구는 약 45만명, 전체의 17%에 달했다. 이 중 34.1%는 “원하는 일자리를 찾기 어렵다”고 답했다. 30대 ‘쉬었음 인구’도 32만8000명으로 통계 작성 이래 최대치다. “청년층의 ‘쉬었음 인구’ 증가는 단순한 구직 포기가 아닌 ‘노력해도 바뀌지 않는다’는 구조적 체념을 보여준다는 분석도 나왔다. 한 노동 전문가는 “이들이 말하는 ‘일자리가 없다’는 건 임금의 문제가 아닌 ‘일의 의미’가 사라졌다는 뜻”이라며 “노동시장 냉소가 확산되면 회복은 더 어려워진다”고 우려했다. ◆전문가들 “고용의 ‘재정의’ 필요해” 지금의 고용 불안은 경기 침체, 기술 혁신, 인구 구조 변화가 복합적으로 작용한 결과다. 이제는 일자리의 양보다 ‘일의 재정의’가 필요한 시점이다. 디지털 전환은 피할 수 없는 흐름이다. ‘사람이 일할 이유’를 함께 고민하지 않으면, 세대 전체가 노동에서 멀어지는 부작용이 나타날 수 있다.