KGC인삼공사는 오는 10월 말 경주에서 개최되는 ‘2025년 APEC 정상회의’의 성공적인 개최를 응원하기 위해 전국적인 홍보 캠페인을 전개한다고 27일 밝혔다. 이번 캠페인은 ‘APEC 2025 KOREA의 성공적 개최를 정관장이 응원합니다’를 슬로건으로, ‘2025년 APEC 정상회의’에 대한 국민적 관심을 높이고, 외빈들에게 한국의 건강문화를 알리는 취지로 기획됐다. KGC인삼공사는 APEC 정상회의 기간 동안 전국 정관장 영업차량 85대에 APEC 응원 배너를 부착하고, 정관장 로드샵에 응원 포스터를 게재하는 등 전국 단위로 캠페인을 확산시킬 예정이다. 국가별 정상들이 숙박하는 경주 주요 호텔에는 정관장 제품을 비치하여, 회의 기간 경주를 찾는 국내외 주요 인사들에게 정관장의 정성과 품격을 전하여 ‘대한민국을 대표하는 건강 브랜드’라는 인식을 강화할 계획이다. 정관장은 오는 27일(월)부터 다음 달 2일(일)까지 7일간 전국 정관장 오프라인 매장 및 정관장 온라인몰 정몰에서 ‘2025년 APEC 정상회의’ 응원 프로모션을 진행한다. 대표 제품으로는 국내외로 큰 사랑을 받아온 ‘황진단 3종’, ‘궁정비차 2종’, ‘홍삼톤류(流)’ 등이 포함된다. KGC인삼공사 관계자는 “2025년 APEC 정상회의는 대한민국이 세계와 교류하며 미래를 논의하는 뜻깊은 무대”라며, “KGC인삼공사는 이번 회의의 성공적인 개최를 진심으로 응원하고, 정관장을 통해 한국의 건강문화를 세계에 알리고자 한다. 앞으로도 국민과 함께 건강한 내일을 만들어가는 다양한 캠페인을 지속적으로 이어가겠다”고 전했다. 한편, KT&G는 지난 17일 경주시청, 22일 APEC 정상회의 장소인 경주화백컨벤션센터에서 커피차 행사를 열었다. 인근 관공서 근무자들과 지역 시민들에게 커피와 정관장 홍삼음료 등을 제공하며 응원과 격려의 메시지를 전했다. 또한, KT&G 영업차량에 APEC 응원 메시지를 부착하고, 기업 홈페이지와 SNS 채널을 통해 APEC 개최 소식을 알리는 등 다양한 홍보 지원 활동을 펼치고 있다.

뜨거운 여름의 열기가 가라앉고 선선한 바람이 도심을 스치면서 소비자들의 야외 활동이 정점에 달하고 있다. 이런 가운데 유통업계가 가을 날씨를 즐길 수 있는 야외 공간에서 체험형 마케팅을 진행하며 소비자 접점을 확대, 가을철 소비 심리를 자극하고 있다. 26일 업계에 따르면 SPC가 운영하는 스페셜티 커피 브랜드 커피앳웍스는 지난달 27일부터 28일까지 잠실 롯데월드타워 잔디광장에서 열린 ‘2025 청춘, 커피 페스티벌’에서 체험존을 운영하며 소비자들에게 스페셜티 커피의 매력을 전했다. 방문객을 대상으로 바닐라빈 크림라떼, 디바 콜드브루, 르완다 부산제 브루잉 커피 등 대표 인기 메뉴 시음 기회를 제공하고, 인스타그램 이벤트를 진행해 다양한 경품을 증정하는 등 풍성한 콘텐츠로 뜨거운 호응을 얻었다. CJ푸드빌은 지난달 20일부터 21일 남산 정상에서 세계 각국의 와인을 즐기는 ‘2025 가을 남산 와인페어’를 개최했다. 남산에서 서울 전경을 내려다보며 즐기는 도심 맞춤형 프로그램으로, 200여 종의 와인 시음과 곁들이는 푸드 페어링 메뉴, 라이브 공연을 한자리에서 즐길 수 있도록 했다. 서울 전망과 미식, 문화를 한 자리에서 즐길 수 있는 특별한 축제로 방문객의 만족도를 끌어올렸다. 비어케이가 수입 유통하는 글로벌 프리미엄 맥주 칭따오(TSINGTAO)는 가을 나들이 시즌을 맞아 전국 곳곳에서 소비자와 만나며 브랜드 특유의 즐거운 에너지를 전하고 있다. 9월에는 부산 삼락생태공원에서 열린 ‘2025 부산국제록페스티벌’에 공식 스폰서로 참여했다. 청량한 칭따오 맥주로 뜨거운 페스티벌 열기 속 시원함을 제공하고, ‘리버스테이지’에 마련된 브랜드 전용 공간에서 체험형 부스 ‘따오-락실’을 운영하며 다양한 체험 프로그램과 포토존으로 관람객들에게 잊지 못할 추억을 선물했다. 시장 전체를 브랜드 공간으로 꾸며 소비자 경험을 극대화한 사례도 눈에 띈다. 코카-콜라는 최근 MZ세대를 중심으로 핫 플레이스로 떠오른 서울 해방촌 신흥시장 내 일부 레스토랑과 협업해 간판, 메뉴판, 소품 전반에 코카콜라 브랜딩을 더하는 ‘코크 앤 밀(Coke & Meal)’ 캠페인을 전개했다. 오래된 재래시장의 결을 보존하면서도 코카-콜라 디자인을 조화롭게 적용해 이색적인 ‘레트로 힙’ 감성을 구현하며 소비자들의 발길을 사로잡고 있다.

유통업계가 부쩍 쌀쌀해진 날씨에 겨울 간식 제품을 앞당겨 선보이고 있다. 26일 업계에 따르면 CJ제일제당이 최근 출시한 '비비고 말차 붕어빵'은 유기농 말차 브랜드 슈퍼말차와의 협업 제품이다. 한국의 대표적인 겨울 간식인 붕어빵을 말차와 결합시켰다. 말차는 햇빛을 가려 재배한 찻잎을 증기로 쪄서 말린 후 곱게 갈아 물이나 우유에 타 마시는 가루 차를 일컫는다. 햇빛 아래 키운 찻잎을 우려 마시는 녹차에 비해 더 짙은 녹색을 띠며 보다 부드럽고 고소한 맛을 낸다는 특징이 있다. 국내산 말차 원료를 함유한 크림 필링과 빵으로 말차의 풍미를 구현해냈다. CJ제일제당의 '프리믹스 기술'로 국산 찹쌀가루를 활용해 바삭하고 쫀득한 식감까지 살렸다. 에어프라이어에 10분만 조리하면 간편하게 맛있는 붕어빵을 즐길 수 있다. 다음달에는 두 번째 협업 제품인 '비비고 말차 호떡'을 선보일 예정이다. 이 제품 역시 한국의 대표 겨울 간식인 호떡을 재해석한 것으로 쫄깃한 반죽에서 말차 풍미를 느낄 수 있다. 이디야커피가 일찌감치 선보인 동절기 간식 5종은 벌써 15만개나 팔렸다. 5종 메뉴는 △꿀 호떡 △팥 붕어빵 △슈크림 붕어빵 △콘치즈 계란빵 △옥수수 찰빵 등이다. 모두 추억 속 겨울철 길거리 대표 간식들로 익숙하다. 특히 옥수수 찰빵은 올겨울 새롭게 선보인 제품이다. 쫄깃한 찹쌀 빵 속에 톡톡 터지는 옥수수와 부드러운 크림치즈가 조화를 이룬다. 꿀 호떡은 달콤한 호떡소를 넣은 반죽을 노릇하게 구워 겉은 바삭하고 속은 촉촉한 식감을 자랑한다. 팥 붕어빵과 슈크림 붕어빵은 바삭하고 쫀득한 반죽 속에 달콤한 팥 앙금과 부드러운 슈크림을 각각 채워 남녀노소 누구나 즐기기 좋다. 본아이에프의 커피 브랜드인 이지브루잉 커피가 겨울 신메뉴로 '아몬드 고구마 라떼'를 내놨다. 고소한 아몬드 우유를 베이스로 겨울의 정취를 물씬 풍기는 고구마와 단호박을 더해 '건강한 달달함'을 구현한 것이 돋보인다. 음료에 단호박 고형물이 일부 첨가돼 부드러운 목 넘김 속에 다채로운 식감까지 살렸다. 더벤티는 시그니처 메뉴인 '군고구마라떼'와 '토피넛라떼'를 재출시 했다. 두 제품은 2021년 처음 출시된 이후 매년 가을과 겨울 시즌마다 재출시 요청이 이어져 온 인기 메뉴다. 군고구마라떼는 입안 가득 달콤함과 고소함이 느껴지며, 토피넛라떼는 달콤한 토피와 고소한 견과류의 풍미가 조화를 이루는 것이 특징이다. 기존 20온즈 사이즈에 대용량 32온즈 사이즈를 추가해 고객의 선택 폭도 넓혔다. 오뚜기가 최근 첫 선을 보인 '발효증숙 단팥호빵·야채호빵'은 다가오는 겨울철에 더 인기를 끌 것으로 보인다. 이 제품은 집에서도 친숙한 길거리 간식을 간편하게 즐길 수 있는 냉동 간편식이다. 실온 보관 특성상 소비기한이 짧은 기존 시중 호빵 제품과 달리 장기간 보관도 가능하다. 발효·증숙 공법을 적용해 더욱 쫄깃하고 푹신한 식감을 구현했다. 속 재료로는 단팥호빵의 경우 알알이 살아있는 통팥을 사용해 진한 단맛을 담았고, 야채호빵은 7가지 야채와 돼지고기의 조화로 담백하고 균형 잡힌 풍미를 살렸다.

올해 유통업계의 주요 트렌드 중 하나로 자리 잡은 '말차'가 가을 시즌을 맞아 여전히 뜨겁다. 여름철 한정판으로 인기를 끌었던 말차 디저트가 상시 제품으로 전환되는가 하면, 붕어빵·호떡 같은 한국 전통 간식과의 컬래버 제품까지 등장하고 있다. 26일 업계에 따르면 롯데웰푸드는 올해 여름 말차 디저트 시리즈로 내놨던 '빈츠 프리미어 말차'를 한정판이 상시 제품으로 전환했다. 빈츠 프리미어 말차는 지난 5월 출시 이후 한 달 만에 약 200만개가 완판되면서 화제를 모은 바 있다. 초콜릿 비스킷과 100% 제주산 말차가 조화를 이룬 제품으로, 출시 당시 주요 판매 채널에서 롯데웰푸드 전체 제품 중 매출 1위를 차지할 정도로 인기를 끌었다. 올가을에는 여기에 더해 '프리미엄 몽쉘 말차&딸기'와 '프리미엄 가나 랑드샤 말차 쇼콜라'도 함께 출시됐다. 프리미엄 몽쉘 말차&딸기는 제주 말차 전문 카페 '산노루'와의 협업 제품으로, 기존 몽쉘 대비 크림 양을 25% 늘렸다. 프리미엄 가나 랑드샤 말차 쇼콜라는 제주산 말차로 만든 부드러운 랑드샤 쿠키에 가나 초콜릿을 입혔다. CJ제일제당은 유기농 말차 브랜드 '슈퍼말차'와 손잡고 한국의 대표 겨울 간식인 붕어빵과 호떡에 말차를 접목한 컬래버 제품을 선보였다. 지난 15일 출시된 '비비고 말차 붕어빵'은 국내산 말차 원료를 함유한 크림 필링과 빵으로 말차의 풍미를 구현했으며, 국산 찹쌀가루를 활용한 CJ제일제당만의 프리믹스 기술로 바삭하고 쫀득한 식감을 살렸다. 에어프라이어에 10분만 조리하면 간편하게 즐길 수 있다. 오는 11월에는 두 번째 협업 제품인 '비비고 말차 호떡'을 선보일 예정이다. SPC그룹이 운영하는 잠바(Jamba)도 지난 16일 제주산 프리미엄 말차를 활용한 시즌 한정 음료 4종을 출시했다. 잠바는 '마이 데일리 잠바 말차'(My Daily Jamba Matcha) 콘셉트로 제주산 차광재배 말차에 딸기·코코넛·바나나 등 다양한 과일을 조합했다. 차광재배는 햇빛을 일정 부분 차단해 일조량을 조절하는 방식으로, 말차의 단점으로 꼽히는 쓴맛을 줄이고 깊고 부드러운 풍미를 끌어올린 것이 특징이다. 신제품 라인업은 말차 본연의 맛을 즐길 수 있는 '퓨어 말차 라떼', 말차폼을 더해 풍미를 강화한 '퓨어 말차 라떼 with 말차폼', 딸기 과육과 코코넛 스무디의 조화로운 '퓨어 말차 딸기 코코넛 스무디', 바나나 스무디에 말차샷과 말차폼을 더한 '퓨어말차 바나나 스무디' 등 4종이다.

캠핑이 단순한 야외 레저를 넘어 유통업계의 하나의 라이프스타일로 자리 잡고 있다. MZ세대를 중심으로 ‘먹핑(먹고 마시는 캠핑)’, ‘캠프닉(캠핑+피크닉)’, ‘감성 캠핑’ 등 트렌드가 확산되면서, 캠핑은 숙박 중심의 활동을 넘어 개인의 취향과 감성을 표현하는 문화로 진화하고 있다. 26일 한국관광공사에 따르면 2023년 국내 캠핑 인구는 약 634만명에 달하며, 1인당 연평균 캠핑 횟수도 꾸준히 증가하고 있다. 특히 짧고 간편하게 즐기는 ‘미니멀 캠핑’의 수요가 증가하면서, 캠핑의 본질도 ‘준비와 요리’에서 ‘휴식과 경험’으로 옮겨가고 있다. 차량을 이용한 ‘차박’, 도심 근교에서 간단히 즐기는 ‘캠크닉’ 역시 이러한 흐름을 반영한다. 이처럼 ‘가볍게 즐기는 캠핑’이 대세로 떠오르면서, 간편식은 이제 필수 아이템으로 자리매김하고 있다. 복잡한 조리 과정 없이 짧은 시간에 완성도 높은 한 끼를 즐길 수 있는 간편식은, 캠핑의 자유로움과 감성을 해치지 않으면서도 맛과 편의성을 모두 만족시킨다. 이에 업계는 캠핑 트렌드에 맞춘 다양한 간편식을 출시하며 소비자 공략에 나서고 있다. 하림의 ‘더미식(The미식) 트레이요리’는 캠핑에 최적화된 제품이다. 전자레인지나 에어프라이어로 간편하게 조리할 수 있으며, 팬에서 갓 구워낸 듯한 맛과 식감을 구현해 고급스러운 한 끼를 완성한다. 트레이 용기 덕분에 별도의 그릇이 필요 없어 설거지 부담도 없다. 감성 캠핑이나 미니멀 캠핑에 어울리는 메뉴로는 ‘함박스테이크’와 ‘토마토미트볼파스타’가 추천된다. ‘함박스테이크’는 국내산 돼지고기와 소고기를 최적 비율로 섞어 저온 숙성하고, 사과 퓌레로 단맛을 더한 데미그라스 소스와 토마토 케첩이 어우러져 고급스러운 풍미를 자랑한다. ‘토마토미트볼파스타’는 저온 숙성한 국내산 돼지고기 미트볼과 푸실리 파스타를 바질, 엑스트라 버진 오일, 토마토 페이스트로 만든 소스로 완성했다. 이 외에도 ‘닭다리살 구이’, ‘닭가슴살 구이’, ‘순살 닭갈비’, ‘순살 찜닭’, ‘제육볶음’등 총 7종으로 구성돼 캠핑 스타일과 입맛에 맞게 선택할 수 있다. 감성과 인증샷을 중시하는 MZ세대와 1인 캠퍼의 증가로 간편식 제품군도 더욱 다양해지고 있다. CU와 협업해 재출시된 경동나비엔의 ‘나비엔 보일라면’은 발열체가 내장된 전용 용기를 사용해 면과 수프, 물만 넣으면 불 없이도 10분 만에 따뜻한 라면을 즐길 수 있다. 조리 편의성은 물론, 수증기와 물 끓는 소리까지 캠핑의 분위기를 더해준다. SPC삼립은 프랜차이즈 피자 브랜드 잭슨피자와 협업을 통해 캠핑 간식에 어울리는 컬래버레이션 제품을 선보였다. 삼립호떡의 국내산 꿀 필링에 치즈와 가염버터를 더해 달콤하고 짭짤한 맛을 살린 ‘잭슨피자 치즈버터 꿀호떡 피자’ 1종과 ‘치즈버터 꿀호떡 피자’를 호떡 스타일로 재해석한 ‘삼립호떡 잭슨 치즈버터 꿀호떡’, 잭슨피자의 시그니처 메뉴인 레전드 피자를 재현해 바질페스토 풍미를 더한 ‘삼립호떡 바질피자 호떡’ 등 2종이다. 별도 조리기구 없이 간편하게 준비할 수 있어 감성 캠핑이나 캠프닉, 차박 등 짐을 최소화하는 트렌드에 잘 어울리는 제품이다. 업계 관계자는 “최근 캠핑 트렌드는 짐은 최소화하고 즐거움은 극대화하는 방향으로 변화하고 있다”라며 “간편식은 맛과 편리함은 물론, 휴식과 감성을 높여주는 캠핑의 필수 아이템으로 자리 잡고 있다”라고 전했다.

유통업계가 픽셀(pixel)처럼 다양한 경험과 취향을 쫓는 소비자들을 사로잡기 위해 다채로운 맛으로 가을 시즌을 물들이고 있다. 진한 달콤함을 선사하는 초코부터 상큼한 라임, 짭짤한 솔티드 카라멜, 쌉싸름한 말차, 매콤한 진저까지 미각을 사로잡을 시즌 메뉴를 선보이고 있기 때문이다. 기분에 따라, 취향에 따라 골라 먹기 좋은 올 가을 시즌 메뉴를 모아 소개한다. 26일 업계에 따르면 스타벅스코리아는 가을철 인기 메뉴인 ‘블랙 글레이즈드 라떼’의 논커피 버전인 ‘말차 글레이즈드 티 라떼’를 선보였다. ‘말차 클레이즈드 라떼’는 쌉싸름한 말차와 달콤한 글레이즈드 소스가 어우러진 가을 시즌 한정 메뉴다. 글레이즈드 폼과 흑당을 동시에 느낄 수 있어 색다른 맛을 제공하며, 고객이 커스텀으로 에스프레소 샷을 추가할 수도 있다. 라이프스타일 브랜드 할리스는 초콜릿의 달콤함으로 쌀쌀한 가을을 포근하고 따뜻하게 감싸는 시즌 메뉴 3종을 선보였다. ‘Bear Loves FALL’을 테마로 귀여운 할리베어 캐릭터를 활용해 보는 즐거움까지 더했다. ‘헤이즐넛 초코크림 라떼’는 고소한 헤이즐넛이 더해진 라떼 위에 초코 크림을 듬뿍 올린 메뉴다. 진한 에스프레소와 견과류의 풍미, 달콤한 초콜릿이 조화롭게 어우러지며 풍성한 맛을 선사한다. 이와 함께, 촉촉한 초코 카스텔라에 부드럽고 달콤한 초코 생크림을 가득 채운 ‘초코 생크림 가득 카스텔라’와 진한 에스프레소의 풍미가 느껴지는 초코 시트에 마스카포네 크림을 얹어 달콤함과 쌉싸름한 맛의 조화를 경험할 수 있는 ‘초코 티라미수 롤’를 선보였다.. 엔젤리너스는 라임의 상큼한 맛으로 청량함을 선사할 메뉴를 출시했다. ‘제로슈가 라임 콤부차’는 콤부차에 제로슈가 라임베이스로 상큼함을 더하고, 비타민 얼음을 넣어 건강까지 더한 비타민 음료다. 콤부차의 톡톡 터지는 자연 탄산과 라임의 상큼함이 입안을 깔끔하게 감싸며 기분 전환을 돕는다. 엔제리너스의 맛과 건강을 즐기는 ‘엔제린 밸런스’ 메뉴로 당 걱정 없이 가볍게 즐기기 좋다. 공차코리아는 단짠의 조화가 매력적인 솔티드 카라멜 시리즈 2종을 출시했다. ‘솔티드 카라멜 블랙 밀크티+펄’은 공차의 베스트셀러인 블랙티에 솔티드 카라멜과 쫀득한 펄을 더한 시즌 밀크티다. 은은한 홍차의 향에 카라멜의 깊고 부드러운 맛이 조화롭게 어우러지는 것이 특징이다. ‘솔티드 카라멜 크림 라떼’는 진한 에스프레소와 부드러운 우유, 달콤한 솔티드 카라멜을 더한 라떼다. 상단에 올라간 밀크폼으로 아인슈페너와 같은 비주얼을 완성했다. SPC 파스쿠찌는 알싸한 매운맛의 진저를 활용해, 쌀쌀한 날씨에 즐기기 좋은 ‘프룻 유자 진저티’를 출시했다. ‘프룻 유자 진저티’는 진저와 유자가 조화롭게 어우러진 향긋한 베이스에 윈터프룻번치 티를 더한 블렌딩 티다. 진저의 은은한 매콤함과 유자의 상큼함이 조화를 이루어, 따뜻하게 마시면 몸을 데우고 입안을 깔끔하게 정리한다. 쌀쌀한 가을 날씨에 따뜻하게 즐기기 안성맞춤이다.

코로나19 이후 온라인 쇼핑은 완전히 ‘생활’이 됐다. 국민 1인당 평균 3일에 한 번꼴로 택배를 받는 시대다. 유통업계 전반이 온라인 중심으로 재편되고 있지만, 이 흐름을 거슬러 오히려 오프라인에서 승승장구하는 브랜드가 있다. 바로 다이소다. ◆‘이사 갈 때 가던 곳’에서 ‘놀러 가는 매장’으로 26일 산업통상자원부 ‘9월 주요 유통업체 매출 동향’에 따르면 오프라인 매출은 전년 동기 대비 3.1% 감소한 반면 온라인 매출은 10.5% 증가했다. 대형마트와 백화점, 편의점 등이 매출 하락에 시달리는 가운데, 연매출 4조원 돌파를 눈앞에 둔 다이소는 전체 매출의 80%가 여전히 오프라인 매장에서 발생하고 있다. 다이소는 초창기 ‘이사나 집 청소용품을 사는 곳’으로 인식됐지만, 지금은 남녀노소 모두가 일부러 들르는 생활형 쇼핑 명소가 됐다. 매장 내 3000여 개의 품목이 진열된 공간은 단순히 물건을 구매하는 곳이 아닌 생활 아이디어를 탐색하는 공간으로 진화했다. “살 게 있어서 간 게 아닌 구경하다 보면 장바구니가 채워지는 곳.” 이 때문에 소비자들 사이에선 다이소를 ‘개미지옥’이라 부른다. 하나를 사러 갔다가 열 가지를 집어 나오는 경험이 일상이 된 것이다. 최근엔 홈가드닝, 캠핑, 수납, 인테리어 소품 등 여가와 라이프스타일 중심의 상품군을 대폭 확대하며 ‘생활 전반을 다루는 브랜드’로 변모 중이다. ◆‘대형화 전략’으로 체류형 매장 강화 다이소는 최근 매장 대형화 전략을 본격화하고 있다. 평택, 구리남양주, 강남역 등 대형 상권에 700~800평 규모의 초대형 매장을 잇따라 열며 소비자의 체류 시간을 늘리고 있다. 이 매장들은 단순히 진열대만 넓힌 것이 아닌 테마별 존(zone) 구성을 강화해 ‘방문 경험’을 확장하고 있다. 캠핑존, 홈데코존, 시즌 테마존 등이 대표적이다. 유통업계 한 관계자는 “온라인 중심의 소비 흐름 속에서도 다이소가 오프라인 매장을 통해 성장세를 이어가는 것은 ‘체험 기반 소비’의 대표 사례”라며 “단순 구매가 아닌 ‘둘러보는 재미’ 자체를 상품화했다”고 말했다. 이어 “국민이 3일에 한 번 택배를 받는 시대임에도 다이소의 매출이 견조한 것은 ‘즉시성(즉각적 구매 충족)’이 여전히 강력한 소비 동기임을 보여준다”고 덧붙였다. 다이소는 ‘소확행(小確幸)’을 가장 잘 구현한 브랜드다. 합리적 가격, 다양성, 즉흥적 쇼핑의 즐거움을 결합해 현대인의 감성을 정확히 겨냥했다는 평가다. 한 소비자 트렌드 분석가는 “다이소 매장의 핵심은 ‘탐색형 구매’를 유도하는 동선 설계”라며 “소비자가 계획에 없던 제품을 발견하고 만족감을 얻는 ‘랜덤 리워드 구조’가 충성도를 높인다”고 설명했다. 이어 “‘개미지옥’이라는 별명은 역설적으로 다이소의 브랜드 성공을 상징한다”며 “소비자가 시간과 지갑을 잊는 공간, 즉 ‘경험의 플랫폼’이 된 셈”이라고 부연했다. 대형마트는 식품, 백화점은 명품으로 재편되는 가운데 다이소는 생활 전반의 니즈를 포착했다. ◆‘탐색의 공간’이 된 오프라인…“필요한 물건보다 ‘생활 아이디어’ 얻기 위해 찾아” 홈가드닝, 캠핑, 반려동물 등 변화하는 여가 트렌드에 맞춘 상품 확장이 다이소의 체감 경쟁력을 높였다. 불황기에는 합리적 가격과 실용성이 핵심인데, 다이소는 ‘저가=저품질’이라는 인식을 깨고 가성비와 감성의 균형을 잡았다. 대형화 전략은 다이소가 단순 소매점을 넘어 ‘도심 속 리테일 허브’로 진화하고 있음을 보여준다. 머무르고 탐색하는 공간으로 오프라인의 체류 가치를 극대화한 것이다. 한 라이프 스타일 전문가는 “다이소는 현대인의 생활 감각을 반영한 ‘도시적 생활문화 공간’”이라며 “필요한 물건보다 ‘생활 아이디어’를 얻기 위해 찾는다는 점이 흥미롭다”고 전했다. 비대면 소비가 일상이 된 지금, 오프라인은 여전히 사람을 끌어들이는 힘을 가지고 있다. 그 이유는 단순하다. 온라인은 ‘필요’를 해결하지만, 오프라인은 ‘욕구’를 자극하기 때문이다. 다이소의 사례는 유통업계가 잊고 있던 질문을 다시 던진다. “소비자는 물건을 사러 오는가, 경험을 하러 오는가.”

“서울보다 빠르게 오른다.” 성남 분당 아파트값이 새 정부 출범 이후 폭등세를 보이고 있다. 1기 신도시 재건축 기대감에 불이 붙으며 전국에서 가장 가파른 상승률을 기록 중이다. 한 달 새 수억원씩 오르는 단지까지 등장하면서 분당이 사실상 ‘대체 서울’로 부상하고 있다는 평가가 나온다. ◆4개월 새 ‘5억→9억’…매달 1억씩 오르는 아파트 26일 국토교통부 실거래가 자료에 따르면 성남 분당구 양지마을 5단지 전용 28㎡(공급 11평)는 이달 2일 9억5000만원에 거래됐다. 불과 한 달 전보다 약 1억5000만원 오른 가격이다. 3.3㎡당 단가는 8600만원을 넘어섰다. 해당 평형은 △6월 5억원대 △7월 6억원대 △9월 8억원대 △10월 9억원대로 ‘매달 1억원 상승’이 이어졌다. 양지마을은 1기 신도시 재건축의 상징적 단지로 꼽히며, 최근 실수요와 투자 수요가 한꺼번에 몰리고 있다. ◆4개월 누적 상승률 11.5%…서울 송파도 제쳤다 지난 6월 9일부터 10월 20일까지 분당 아파트값 누적 상승률은 11.5%. 이는 같은 기간 전국 1위이자, 서울 주요 지역 중 가장 많이 오른 송파구(8.8%)를 크게 앞선 수치다. 부동산업계 관계자는 “분당은 이미 생활 인프라와 학군, 교통여건이 완비된 1기 신도시의 ‘완성형 모델’로 평가받는다”며 “재건축 기대감이 현실화되자 실수요와 투자 수요가 동시에 움직이고 있다”고 분석했다. 전문가들은 분당의 급등 배경으로 재건축 기대감을 꼽는다. 정부가 추진 중인 ‘1기 신도시 정비 마스터플랜’이 가시화되면서, 시장이 선제적으로 반응하고 있다는 것이다. 한 전문가는 “정부가 1기 신도시 정비에 속도를 내자, 분당이 가장 먼저 반응했다”며 “제도적 불확실성이 줄어들수록 가격 상승 압력은 더 커질 수 있다”고 말했다. 용적률 상향, 안전진단 완화 등 제도 개선이 예고되자 초기 단계임에도 투자 심리가 급격히 확산되고 있다. ◆“서울 강남 진입 어려운 수요층 분당으로?” 재건축 수혜지 중에서도 분당이 각광받는 이유는 입지 경쟁력이다. 서울 강남권과 맞닿은 지리적 이점 덕에, 최근에는 ‘서울 대체 투자처’로 인식되는 분위기다. 한 부동산 전문가는 “서울 접근성이 뛰어난 분당은 신축으로 변모할 가능성이 높은 지역”이라며 “투자 수요뿐 아니라 실거주 수요까지 동시에 유입되고 있다”고 전했다. 실제 일부 단지에서는 급매물조차 찾아보기 어려운 ‘매도자 우위 시장’이 형성됐다. “집을 내놓기만 하면 바로 거래된다”는 현장 중개업소의 말처럼, 수요가 공급을 훨씬 웃도는 상황이다. 전문가들은 이번 분당발 상승이 다른 1기 신도시로 확산될 가능성에도 주목한다. 일산·평촌·중동·산본 등도 정비사업 기대감이 커지고 있기 때문이다. 분당의 상승은 단기 투기 수요라기보다는 장기적인 가치 상승을 선반영한 결과라 다른 신도시로 확산될 여지가 적지 않다는 분석이다. ◆단기 급등 ‘경고등’도 함께 켜졌다 다만 전문가들은 단기간 급등에 따른 피로감과 정책 리스크를 동시에 지적한다. 재건축 추진 속도가 늦어지거나 규제 방향이 바뀔 경우, 조정 가능성도 배제할 수 없다는 것이다. 현재 상승세는 기대감 위주여서 실제 사업 진척이 지연되면 다시 안정세로 돌아설 수 있다. 특히 분당 급등이 다른 지역으로 확산될 경우 정부가 다시 규제 강화로 대응할 가능성도 남아 있다. 분당은 1기 신도시 재건축의 ‘성공 모델’이 될 수 있느냐를 가늠하는 바로미터다. 정부의 정책 방향, 시장의 기대, 수요의 심리 이 세 가지가 맞물린 지금, 분당의 행보는 곧 수도권 부동산 시장의 방향을 가늠할 시금석이 되고 있다.

채소와 과일 가격이 연일 오르면서 ‘건강식품’은 어느새 사치품이 됐다. 하지만 여전히 부담 없이 손에 쥘 수 있는 과일이 있다. 바로 바나나다. 껍질만 벗기면 바로 먹을 수 있고, 가격도 안정적이다. 25일 관세청 무역통계에 따르면 한국은 매년 38만t 이상의 바나나를 수입한다. 수입 과일 가운데 1위를 차지할 만큼, ‘국민 과일’로 자리 잡았다. 마트는 물론 편의점, 주유소 간식 코너에서도 손쉽게 살 수 있다. 이렇게 흔한 바나나, 우리 몸에는 어떤 효능이 있을까. 전문가들은 “작지만 알찬 건강 보조식품”이라고 입을 모은다. ◆혈당 완화, 콜레스테롤 감소…“작은 한 입의 균형” 바나나에는 식이섬유의 일종인 펙틴과 ‘검’ 성분이 풍부하다. 이 성분들은 위 속 음식의 이동 속도를 늦춰 포도당 흡수를 천천히 하게 만든다. 급격한 혈당 상승을 막고, 몸속 중성지방과 콜레스테롤 수치를 낮추는 데도 도움이 된다. 라면이나 빵, 면류 등 탄수화물 중심 식사 후 바나나 반개를 먹는 것만으로도 혈당 급등을 완화할 수 있다. 대장 운동을 촉진해 변비 예방에도 효과적이다. 식품업계 한 관계자는 “바나나는 수용성 식이섬유 펙틴이 풍부해 포도당 흡수를 늦추고, 혈당이 급격히 오르는 걸 막는다”며 “혈당 조절에 매우 유익한 과일”이라고 말했다. ◆“과일도 용량이 있다” 바나나는 달고 수분이 적은 편이다. 대한당뇨병학회는 혈당 관리가 필요한 사람에게 한 번에 바나나 반 개(약 50g) 정도를 권장한다. 반면 수분이 많고 당도가 낮은 토마토(2개, 350g)는 조금 더 먹어도 괜찮다. 사과는 3분의 1쪽, 딸기는 7개, 배는 4분의 1쪽이 1회 권장량이다. 바나나는 당도가 높아 과다 섭취하면 혈당을 올릴 수 있다. 주스 형태보다는 통째로 먹는 게 혈당을 안정적으로 유지하는 데 도움이 된다. 짠 음식은 혈압을 높이고 위 점막을 손상시켜 위암 위험을 높일 수 있다. 이때 나트륨 배출을 돕는 칼륨이 많은 식품을 함께 먹는 것이 좋다. 바나나 100g에는 355mg의 칼륨이 들어 있다. 라면, 찌개, 국물 요리 후 바나나 반 개를 곁들이면 나트륨 배출을 돕는다. 한 영양학 전문가는 “라면을 먹은 뒤 바나나를 함께 섭취하면 나트륨 배출에 도움이 된다”며 “다만 ‘라면을 중화시키는 마법의 음식’은 아니기 때문에 보완적 접근으로 이해하는 게 좋다”고 설명했다. 이어 “칼륨이 풍부한 바나나는 신장 기능이 약한 사람에겐 위험할 수 있다”며 “일반인에게는 이로운 영양소지만, 신장병 환자는 반드시 전문의와 상담 후 섭취해야 한다”고 부연했다. 바나나는 탄수화물·마그네슘·칼륨이 고루 들어 있어 피로 회복과 근육 경련 완화에도 효과적이다. 운동 전 바나나 한 개는 빠른 에너지 공급원으로, 운동 후엔 피로를 줄여준다. 전문가들은 “특히 운동 전후에 섭취하기 좋은 천연 에너지 식품”이라며 “마그네슘과 칼륨이 근육 기능을 돕고, 탄수화물은 즉각적인 에너지원으로 작용한다”고 말한다. ◆‘국민 건강 지킴이’로 자리 잡은 바나나 식후 바나나를 먹는 습관은 장운동을 활성화시키고 장내 미생물 균형을 개선한다. 식이섬유가 풍부해 배변 주기를 일정하게 유지하도록 돕는다. 바나나는 장내 환경을 개선하고 변비 예방에 도움을 줘 특히 불규칙한 식습관을 가진 직장인에게 좋은 간식이다. 전문가들은 바나나를 “가성비 높은 국민 과일”이라고 평가한다. 비타민, 미네랄, 식이섬유가 고루 들어 있고 가격 변동 폭도 적어 ‘실속 있는 건강식’으로 손꼽힌다. 그러면서 “연간 38만t 이상 수입되는 바나나는 남녀노소 누구나 쉽게 접근할 수 있는 대표 과일”이라며 “영양 대비 가격 효율이 높아 건강 불평등을 완화하는 식품”이라고 강조했다. 값비싼 슈퍼 푸드가 아니어도 몸을 건강하게 지킬 수 있다. 마트나 편의점 한편에서 손쉽게 만나는 바나나 반개면 충분하다. ‘하루 한 개의 사과’ 대신, ‘하루 반개의 바나나’가 당신의 건강을 지켜줄지도 모른다.

대형마트가 쌀쌀해진 날씨와 함께 찾아온 제철 수산물을 저렴하게 구매할 수 있는 행사를 준비했다. 25일 유통업계에 따르면 이마트는 오는 29일까지 '봉지굴(250g)'을 신세계포인트 적립 시 30%, 행사카드 결제 시 20% 추가 할인해 정상가 대비 절반 가격에 판매한다. 이마트 봉지굴은 통영, 거제, 고성 등에서 키운 참굴이다. 올해는 9월 태풍이 없었고 해수 온도도 안정적이라 굴 작황이 양호했다. 이에 이마트는 지난해보다 10% 늘린 33톤의 물량을 준비했다. 이마트는 이번에 처음으로 도입한 '국산 달마새우 회(100g)'도 신세계포인트 적립 시 정상가에서 20% 할인 판매한다. 달마새우는 10~12월이 제철로, 강한 단맛과 녹진한 식감을 즐길 수 있다. 이 밖에도 이마트는 '국산 생새우(100g)'와 '모둠회(광어·참돔·연어 360g)'를 신세계포인트 적립 시 정상가에서 각각 30% 할인한 가격에 판매한다. 롯데마트도 올해 첫 생굴 판매를 시작했다. 오는 29일까지 전 점포에서 '생굴(100g)'을 특가에 판매한다. 롯데마트는 지난 2월부터 생굴 양식어가와 사전 계약을 진행해 총 50톤의 생굴을 준비했다. 올해는 경남 통영 외에도 경남 거제, 강원 고성지역에서 굴을 들여와 판매할 계획이다. 특히 생굴의 신선도를 극대화하기 위해 해양심층수와 생굴을 1대1 비율로 섞은 포장 방식을 적용했다. 이 밖에도 롯데마트는 29일까지 '꽃게(100g·국산)', '고등어자반 특대(2마리·국산)', '가리비(100g·국산)', '데친문어(100g·세네갈산)', '손질 오징어(3마리·원양산)' 등 주요 수산물을 특가에 선보인다. 홈플러스도 오는 29일까지 제철 먹거리를 파격가로 제공하는 'AI 물가안정 프로젝트'를 통해 수산물을 할인한다. 홈플러스는 바다에서 건져 올린 꽃게를 얼음에 담은 '빙장 꽃게(1.5kg)', 지하 100m 암반수로 세척한 '남해안 햇생굴(200g)', '부산 간고등어(마리)' 등을 50% 할인한 가격에 선보인다.