“가격은 그대로인데 양만 줄었다.” 국내 대표 치킨 브랜드 교촌치킨이 최근 ‘슈링크플레이션(shrinkflation)’ 논란에 휩싸인 끝에 결국 백기를 들었다. 제품 중량을 줄여 사실상 가격을 인상했다는 비판이 쏟아지자, 순살치킨 메뉴 4종의 중량과 원육 구성을 모두 원래대로 되돌리기로 한 것이다. 소비자 여론의 역풍을 의식한 조치로, 프리미엄 브랜드 이미지를 유지하기 위한 ‘신뢰 회복 행보’로 평가된다. ◆논란의 시작은? ‘700g에서 500g으로’…조용한 인상에 소비자 분노 25일 유통업계에 따르면 교촌에프앤비는 지난달 순살치킨 신메뉴 출시와 함께 기존 4종 메뉴의 중량과 재료 구성을 일괄 변경했다. 간장·레드·반반(간장+레드) 등은 700g에서 500g으로, 반반(레드+허니)은 600g에서 500g으로 줄였다. 이 과정에서 닭다리살만 쓰던 기존 제품 대신 상대적으로 저렴한 닭가슴살을 혼합하고, 소스 도포 방식도 ‘붓으로 일일이 바르는 정통 방식’에서 ‘버무림 방식’으로 바꾸며 조리 효율성을 높였다. 소비자 반응은 싸늘했다. “가격은 그대로인데 양이 줄었다”는 비판이 소비들을 중심으로 확산됐다. “교촌마저 이럴 줄은 몰랐다”는 실망 섞인 댓글이 이어지며 브랜드 이미지는 빠르게 흔들렸다. 결국 교촌은 논란이 불거진 지 한 달여 만에 중량과 조리 방식을 모두 원상복구한다고 최근 발표했다. 이번 조치는 다음달 20일부터 시행된다. ◆“가격보다 신뢰”…교촌의 ‘리버스’ 결정 배경 업계에서는 교촌의 이번 결정이 단기 수익보다 장기적인 브랜드 신뢰를 선택한 조치로 본다. 전문가들은 “교촌이 ‘가격보다 신뢰’라는 시장의 신호를 정확히 읽었다”고 분석했다. 업계 한 관계자는 “가격을 올리지 않더라도 중량을 줄이는 건 소비자 입장에선 ‘보이지 않는 인상’으로 받아들여진다”며 “교촌의 이번 결정은 단기 수익보다 브랜드 신뢰 회복을 택한 결과”라고 말했다. 이어 “슈링크플레이션은 물가 상승기에 기업이 수익성을 지키기 위한 전략이지만, 교촌처럼 브랜드 충성도가 높은 시장에서는 오히려 역효과를 낳을 수 있다”고 덧붙였다. ◆소비자 심리의 역습…“양보다 중요한 건 진심과 투명성” 소비자 반발의 핵심은 단순한 중량 감소가 아니었다. 변화의 이유가 충분히 설명되지 않은 ‘불투명한 조정’이 불신을 키운 것이다. 소비자들은 단순히 ‘양이 줄었다’는 사실보다, 그 변화가 공정하게 설명되지 않았다는 점에 더 민감하게 반응한다. 교촌의 이번 결정은 뒤늦게나마 신뢰 회복의 출발점으로 볼 수 있다. 가격은 그대로인데 내용물이 줄면 소비자는 ‘속았다’는 감정을 느끼게 된다. 이는 단순한 불만이 아닌 브랜드에 대한 감정적 이탈로 이어질 수 있다. 요즘 소비자들은 정보에 밝고, 빠르게 집단행동을 한다. 교촌의 신속한 ‘원상복구’는 부정 여론 확산을 차단하기 위한 심리적 방어 조치라는 분석이다. ◆브랜드 정체성과의 충돌…“프리미엄 브랜드는 품질이 곧 약속” 교촌은 오랜 기간 ‘프리미엄 치킨’ 이미지를 바탕으로 성장했다. 가격은 다소 높지만, 재료의 질과 정성을 내세워 브랜드 충성도를 확보해왔다. 그런 교촌이 원육 구성과 조리법까지 효율성 중심으로 변경한 것은 브랜드 포지셔닝과 충돌하는 결정이었다는 지적이 많다. 업계 또 다른 관계자는 “교촌의 프리미엄 이미지는 ‘좋은 원육’과 ‘정성스러운 조리’라는 약속 위에 세워졌다”며 “닭가슴살 혼용은 그 약속을 깬 행위로, 브랜드 정체성에 타격을 줬다”고 설명했다. 이어 “이번 복귀는 단순한 품질 회복이 아니라 브랜드 약속의 복원”이라며 “앞으로 소비자 신뢰가 프랜차이즈의 핵심 자산이 될 것”이라고 덧붙였다. 물가 상승과 원가 부담이 계속되는 상황에서 교촌의 결정은 업계 전반에도 적지 않은 파급력을 미칠 전망이다. ‘보이지 않는 인상’ 대신 투명한 소통과 신뢰 회복이 소비자 선택의 기준이 되고 있기 때문이다. 이번 사태는 치킨 시장이 단순한 ‘가격 경쟁’을 넘어 ‘신뢰 경쟁’의 국면으로 진입했다는 신호라는 분석도 나왔다. 교촌이 소비자의 심리를 정확히 읽고, 선제적으로 방향을 틀었다는 것이다. 다른 프랜차이즈들도 가격·용량 조정 시 소비자와의 소통 방식을 다시 고민하게 될 것으로 보인다. ◆치킨 시장 변화의 신호탄…“이제는 가격 경쟁보다 신뢰 경쟁” 이번 논란은 치킨 한 조각의 무게보다 ‘소비자가 브랜드를 얼마나 믿을 수 있느냐’가 더 중요한 시대가 왔음을 보여준다. 교촌의 선택은 단순한 제품 조정이 아닌 소비자 신뢰를 다시 얻기 위한 브랜드의 생존 전략이다. ‘슈링크플레이션’ 시대, 기업이 택해야 할 답은 결국 가격보다 진정성이다.

찬바람이 시작되는 가을, 주말의 여유를 찾는 사람들 사이에서 차크닉 명소들이 인기다. 캠핑을 위해 텐트를 펼 필요도 없다. 트렁크 문을 열고 의자 하나만 꺼내면, 그곳이 오늘의 캠핑장이 된다. 한 시간 남짓 서울 근교에 있는 대표 차박 명소는 벌써부터 문전성시를 이룬다. 짙은 녹음과 단풍이 교차하는 한탄강관광지부터 잔잔한 호수 위로 바람이 스치는 고삼저수지, 그리고 바다 내음이 묻어나는 영종도의 왕산·을왕리 해변까지. 도심 근교엔 차 한 대로 닿을 수 있는 힐링 명소들이 기다린다. 자연을 벗삼은 노지를 찾는다면 반려견과 함께 드라이브 겸 나들이를 즐기기에도 제격이다. 모두 차 안에서도 탁 트인 자연의 풍경을 만날 수 있는 곳으로, 당일치기 코스로 부담 없이 즐길 수 있다. 성공적인 차크닉을 위한 위치 선정이 끝났다면, 이제는 캠핑의 백미인 먹거리를 챙길 차례다. 차크닉은 특별한 장비 없이 간편하게 이동하고 머물 수 있다는 장점 덕에 초보자들도 쉽게 도전하는 경우가 많다. 때문에 별도의 재료 준비와 조리도구를 최소화할 수 있는 한 끼 메뉴를 선택하는 것이 중요하다. 25일 유통업계에 따르면 면 간편식은 한 그릇 든든한 식사로 가장 선호되는 메뉴다. 최근에는 차량 내 전기를 이용한 휴대용 조리기기로 물만 있으면 완성되는 면 밀키트 제품이 주목받고 있다. 면, 소스, 고명이 한 팩에 구성돼 있어 재료 손질 없이도 전문점 수준의 한 끼를 손쉽게 즐길 수 있다. 면사랑 마케팅실 고은영 상무는 “요즘은 맛과 재료의 퀄리티를 중시하는 미식 세대들이 간편식 한 그릇에서도 깊은 만족감을 찾는 트렌드가 야외활동으로까지 이어지고 있다”며 “면사랑의 면 밀키트는 라면처럼 간편하면서도, 이러한 소비자들의 미식적 니즈를 충족시키는 제품으로 언제 어디서나 품질 높은 한 끼를 즐길 수 있도록 했다”고 전했다. 가을 바람이 불어오는 캠핑장, 버너 위에서 피어오르는 칼칼한 국물 향이 식탁을 완성한다. 면사랑 ‘해물짬뽕’은 쭈꾸미, 새우, 오징어 등 풍성한 해산물과 양파·배추·부추 등 신선한 야채가 듬뿍 들어간 제품으로, 야외에서도 ‘전문점 한 그릇’의 맛을 그대로 즐길 수 있다. 불향이 더해진 얼큰한 육수는 입안 가득 깊고 시원한 감칠맛을 남긴다. 국물은 매콤하지만 기름지지 않아, 선선한 가을 공기와도 잘 어울린다. 면은 면사랑의 30년 제면 노하우로 완성된 ‘다가수 숙성’과 ‘수연·수타 제면’ 방식을 적용해 탄력 있으면서도 부드럽고, 국물 속에서도 쉽게 퍼지지 않아 마지막 한 젓가락까지 쫄깃한 식감을 유지한다. 라면 조리기로 5분이면 완성되는 간편함. 냉동 상태로 포장돼 재료의 신선함이 그대로 살아 있으며, 차 안에서도, 캠핑장에서도 ‘즉석 미식’의 매력을 느낄 수 있는 메뉴다. 하얀 김이 피어오르는 냄비 속, 남해안산 멸치 육수와 바지락의 깊은 감칠맛이 어우러진다. 면사랑 ‘바지락칼국수’는 순살 바지락, 감자, 대파, 양파 등 신선한 재료가 풍성하게 들어가 별도의 고명이나 육수 준비 없이도 맛집 수준의 한 그릇을 완성한다. 국물은 시원하고 깔끔하며, 바지락의 풍미가 깊게 밴다. 추운 밤 공기 속에서도 속을 따뜻하게 데워주는, 캠핑 필수 메뉴로 제격이다. 면은 ‘다가수 숙성’ 공법으로 만들어져 쫄깃하면서도 매끄럽고, 영하 40도의 급속냉동으로 맛과 영양을 그대로 보존해 장기간 보관해도 품질이 유지된다. 캠핑을 떠났지만 불판도 냄비도 챙기지 못했다면, 온수 한 컵이면 완성되는 ‘경동나비엔 보일라면’이 정답이다. 보일러 브랜드의 상징인 ‘따뜻함’을 일상 속 식문화로 확장한 이 제품은, 편의점 CU와 협업해 출시 직후 매진 행렬을 기록하며 화제를 모았다. 조리도구 없이도 즉석에서 조리가 가능해 차박이나 근교 차크닉에서도 간편하게 즐길 수 있고, 브랜드 특유의 온수 콘셉트를 라면이라는 친숙한 메뉴에 담아 ‘따뜻한 한 그릇의 경험’을 제안한다. 불편한 준비 대신, 김이 모락모락 피어오르는 라면 한 그릇이 주말의 피로를 녹여주는 순간을 완성한다.

유통업계가 각양각색의 '한 끼' 신메뉴를 내놨다. 매콤한 불닭버거부터 고추장 불고기 반미, 저당 브리또까지 든든하면서도 개성 있는 구성이 소비자들의 한 끼 취향을 정조준한다. 25일 업계에 따르면 롯데GRS는 커피 프랜차이즈 엔제리너스는 반미 샌드위치 누적 판매량 700만 개 돌파를 기념해 '한쌈 고추장 불고기 반미' 출시했다. 신제품은 고추장 불고기의 매콤한 풍미에 아삭한 무채·깻잎페스토의 향긋함을 더해 '한쌈'을 먹는 듯한 이색적인 조합이 특징이다. 한국의 쌈 문화를 베트남식 반미에 녹여낸 이번 메뉴는 고추장 특유의 친숙한 감칠맛 덕분에 남녀노소 누구나 부담 없이 즐길 수 있다. 또한 엔제리너스 반미 샌드위치는 주문 즉시 매장에서 직접 제조하는 '수제 샌드위치'로 신선함과 푸짐한 구성이 강점이다. 한쌈 고추장 불고기 외에도 오리지널 불고기·햄&에그·치즈 에그마요 등 4종으로 구성돼 있다. 버거킹은 삼양식품과 손잡고 '크리스퍼 불닭 치킨'과 '크리스퍼 양념치킨' 2종을 출시했다. 크리스퍼 불닭 치킨은 불닭소스를 입힌 치킨 패티는 한 입만 베어도 불닭볶음면 특유의 화끈한 매운맛이 특징이다. 불닭소스는 불닭볶음면의 액상수프만 따로 판매해달라는 소비자들의 요청에 힘입어 2018년 12월 정식으로 출시한 제품이다. 버거킹은 불닭소스를 이번 신제품에 적용, 불닭소스 특유의 화끈한 매운맛과 치킨의 촉촉한 육즙이 어우러지는 특별한 조합을 완성했다. 또 다른 신메뉴인 양념치킨 버거는 매콤달콤한 'K-양념치킨'의 정통 소스를 버거에 적용해 한국에서만 즐길 수 있는 별미를 구현했다. 버거킹은 출시 전 서울 광화문 일대에 단청 무늬와 붓글씨로 '한국맛'을 내건 티저 광고를 선보이며 화제를 모았다. 불닭소스의 강렬함과 한국적 감성을 결합한 'K-스파이시' 콘셉트로 국내외 소비자 모두를 겨냥했다. 이 밖에 이디야커피는 저당·저칼로리 식품 브랜드 '킬로리'(Killorie)와 협업해 부리또 2종을 리뉴얼출시했다. 리뉴얼된 제품은 △저당 제육 단백 부리또 △저당 찜닭 단백 부리또 등 2종이다. 저당 제육 단백 부리또는 매콤달달한 제육의 풍미로 한국인의 입맛을 사로잡으며 저당 찜닭 단백 부리또는 매콤하고 감칠맛이 특징인 찜닭소스로 건강하게 즐길 수 있다. 특히 알룰로스를 사용해 기존 제품 대비 당 함량을 약 74% 줄였으며 백미 밥 대신 곤약밥을 사용해 포만감을 높이면서도 칼로리를 낮췄다.

쌀쌀한 날씨가 예년보다 빨리 찾아오면서, 미리 겨울 준비에 나선 소비자들이 눈에 띄게 증가하고 있다. 백화점업계는 이런 수요를 공략하기 위해 리빙·패션·침구 등 카테고리별로 겨울맞이 특화 프로모션을 연달아 선보이며 주말 쇼핑객 잡기에 속도를 내고 있다. 25일 업계에 따르면 현대백화점은 오는 26일까지 압구정본점·더현대 서울 등에서 가을·겨울 맞이 프로모션을 전개한다. 판교점에선 지하 1층에 'Brown 리빙 제안전'을 열고, 주방용품·이불·러그 등 14개 리빙 상품을 최대 10% 할인해 판매한다. 대표 상품으로는 미국 가전 브랜드 '샤크 닌자'의 '디텍트 파워 블렌더 키친시스템', 프리미엄 접시 브랜드 '빌레로이앤호브'의 '디자인 나이프 머그 2P' 등이 있다. 목동점에선 같은 기간 핀란드 대표 캐릭터 '무민' 팝업스토어를 열고, 컵·핸드타올·접시 등 무민 캐릭터 굿즈 상품을 최대 20% 할인해 판매한다. 핸드타올 '무민마마 피치', 머그컵 '머그 무민데이 2024 한정판', '머그 러브' 등이 대표적이다. 신세계백화점은 패션 팝업스토어를 중심으로 시즌 수요를 공략한다. 강남점 5층 뉴스테이지에서는 여성 의류 브랜드 '티백(TIBAEG)'의 팝업스토어를 오는 29일까지 운영한다. 대표 상품으로 △코지 코트 △골드 리버시블 점퍼 △플라워 스웻 크림티셔츠 △저지 슬림팬츠 등이 있다. 팝업 기간 동안에는 최대 50% 할인 혜택이 제공되며, 30만원 이상 구매 고객에게는 서정희의 친필 사인 도서 '살아있길 잘했어'가 증정된다. 또 오는 26일까지는 시즌 컬렉션 샘플을 최대 80% 할인된 가격에 만나볼 수 있다. 롯데백화점은 다음달 9일까지 전 점에서 '2025 구스&울 페어'를 진행한다. 이번 페어에서는 폴란드산 구스 90% 함량의 프리미엄 제품을 포함한 구스 이불을 최대 75% 할인해 판매한다. 대표 상품은 소프라움 '쇼팽 2025 구스 속통(싱글)', 알레르망 '로만슨 구스 차렵이불(싱글)' 등이다. 양모 침구 역시 전년 대비 물량을 두 배로 확대해 선보인다. 호주산 울 100%를 사용한 '엘르파리'의 '윈델 울패드'과 '박홍근홈패션'의 '콤마 양모 차렵' 등이 최대 65% 할인된다. 특히 이번 주말 기간에는 30·60·100만원 이상 구매 시 10% 상당의 롯데 상품권을 선착순 증정한다. 신세계사이먼은 오는 26일까지 3일간 여주·파주·부산·시흥 프리미엄 아울렛 전 점에서 연중 최대 규모의 쇼핑 축제 '슈퍼 새터데이(SUPER SATURDAY)'를 개최한다. 슈퍼 새터데이는 신세계사이먼이 블랙 프라이데이보다 한 달 앞서 진행하는 아울렛판 블랙 프라이데이다. 일부 브랜드를 제외하고 럭셔리·컨템포러리·캐주얼·스포츠·골프·아웃도어·키즈 등 전 카테고리 브랜드가 자체적으로 아울렛 가격에서 최대 30% 추가 할인 등을 제공한다. 대표적으로 스포츠 카테고리에서 나이키는 아울렛 가격에서 전 품목 20% 추가 할인, 15만원 이상 구매 시 30% 추가 할인해 판매한다. 아디다스·뉴발란스·스케쳐스는 전 품목 20%, 언더아머는 전 품목 30% 추가 할인한다. 아웃도어 카테고리에서는 겨울철 한파에 대비해 블랙야크·내셔널지오그래픽·네파·시에라디자인은 전 품목 10% 추가 할인 혜택을 제공하고, 디스커버리·코닥에서는 특가 아우터 상품을 판매한다.

최근 아침저녁으로 쌀쌀한 날씨가 이어지며 환절기 대비 수요가 커지자 유통업계가 계절 특화 할인전에 나섰다. 건강식품부터 방한 패션, 리빙·가전까지 체온 관리와 일상 편의를 위한 제품들을 중심으로 다양한 기획전을 선보이고 있다. 25일 업계에 따르면 11번가는 환절기를 맞이해 건강 관리에 도움을 주는 상품들을 할인 판매하는 기획전을 오는 26일까지 진행한다. 홍삼·건강즙·영양제 등 면역력에 도움이 되는 제품들을 중심으로 최대 15% 할인 혜택을 제공한다. 대표 상품으로는 △'풀무원 매일배달 채소습관 녹즙' △'이경제 흑염소 진액 진(眞)' △'고려은단 골드플러스' 등이 있다. 이외에도 견과류 고명이 가득한 '마루쌍화차'와 물 한방울 넣지 않은 '농부창고 수제 생강차' 등 몸을 따뜻하게 데워주는 전통차들도 한 자리에 모았다. 쿠팡은 다음달 2일까지 가을·겨울 시즌 필수 의류인 맨투맨과 후디를 특가에 판매하는 '맨투맨&후디 페어'를 연다. 이번 행사엔 40여 개 브랜드가 참여해 '편안한 스트리트 무드'의 가을 패션을 제안한다. 대표 상품으로 △널디 컬러 블락 레이싱 후디 △세터 더블린 언발란스 맨투맨 △게스 빅 레터링 기모 맨투맨 △까웨 코튼 후드티 등 트렌드 아이템이 다양하다. 또 3만원 이상 구매 시 3000원, 5만원 이상 구매 시 5000원 할인 쿠폰이 제공되며, 일부 브랜드 상품은 즉시 할인도 적용된다. 롯데쇼핑의 이커머스 플랫폼 롯데온은 자사의 연말 가장 큰 행사인 '온세상 쇼핑 페스타(온쇼페)'에 이어 오는 28일까지 '온쇼페 애프터파티'를 연다. 이번 행사에선 식품·리빙·유아동 제품은 최대 20% 할인되며, 디지털·가전 카테고리에선 최대 40만원 할인 혜택을 받을 수 있다. 결제 시 중복할인이 가능한 7% 쿠폰도 지급한다. 특히 이번엔 추운 날씨 대비 방한용품들도 선보이는데, 대표 참여 브랜드로는 △신일전자 △현대리바트 △경동나비엔 등이 있다. SSG닷컴은 오는 26일까지 '쓱닷컴 22Week' 행사를 열고 그로서리 할인전을 진행한다. 타임딜, 쓱배송 22대 특가전, 판매자배송 프로모션을 통해 농축수산물을 비롯한 신선식품과 가공식품을 합리적인 가격에 선보인다. 타임딜 대표상품으로 △제주 햇 감귤(4.5㎏) 1만1000원대 △1등급 한우등심(300g) 2만4000원대 △동원 라이트스탠다드 참치(150g*9개)를 1만7000원대에 판매한다. 쓱배송 22대 특가전을 통해선 △왕가 서천김 직화구이김(12봉) △CJ 해찬들 100% 국산고추장(1㎏) △풀무원 왕감자 통모짜 핫도그(360g) 등을 1+1 구성으로 만나볼 수 있다. 할인 쿠폰은 구매 금액대별로 차등 적용된다. 행사 상품 5만원 이상 구매 시 5000원, 7만원 이상 7000원, 10만원 이상 구매 시 최대 2만2000원을 즉시 할인 받을 수 있는 쿠폰을 지급한다.

추워진 날씨에 맞춰 유통업계가 겨울 패딩부터 제철 굴·새우 등 따뜻한 시즌 먹거리까지 다양한 할인 행사를 선보인다. 롯데백화점은 잠실 롯데월드몰에서 26일까지 인기 웹툰 35개의 굿즈를 동시에 만나볼 수 있는 '2025 월드 웹툰 페스티벌' 팝업스토어가 열린다. 지하 1층에서부터 4층까지 5개 층에 걸쳐 11개의 특색 있는 팝업 공간이 조성되며 1천200여종의 IP 테마 굿즈를 선보인다. 본점 9층에서는 30일까지 디자이너 브랜드 '시야쥬'의 팝업스토어가 열린다. 시야쥬 전 제품을 20% 할인 판매하며 특별 아이템을 선정해 최대 70% 할인 혜택을 제공한다. 신세계백화점은 강남점 5층 뉴스페이지에서 여성 패션브랜드 '티백' 팝업스토어를 29일까지 만나볼 수 있다. 방송인 서정희와 협업한 캐시미어 100% 코트, 오가닉 코튼 티셔츠 등을 판매한다. 팝업 기간 최대 50% 할인하며 30만원 이상 구매한 고객에게는 서정희의 '살아있길 잘했어' 사인 도서를 증정한다. 신세계백화점이 직접 운영하는 럭셔리 뷰티 편집숍 시코르는 26일까지 '시코르데이'를 열고 회원 등급별 최대 15% 할인 혜택을 제공한다. 시코르 자체 개발 '샤인 메쉬 쿠션'을 30% 할인하는 등 브랜드별 프로모션도 풍성하게 준비됐다. 현대백화점은 겨울 패딩을 찾는 고객을 위해 무역센터점·목동점에서 프리미엄 패딩 팝업 스토어를 운영한다. 운영 브랜드는 무역센터점 무스너클·노비스, 목동점 노비스·캐나다구스다. 매장은 올겨울 시즌 운영된다. 판교점에서는 점포 내 위치한 카페 브랜드 15개가 참여하는 '커피 페스타'를 연다. 행사 기간 15개 브랜드 매장을 방문해 각 매장의 시그니처 메뉴를 마시는 고객에게는 구매 금액의 50%를 현대백화점그룹 통합 멤버십 H포인트로 제공한다. 이마트는 쌀쌀해진 날씨에 맞춰 제철 수산물을 저렴하게 판매한다. 29일까지 봉지굴(250ｇ)을 신세계포인트적립과 행사카드로 결제시 정상가 9천980원에서 4천990원으로 할인한다. 탱글탱글한 식감과 단맛이 특징인 달마새우 회는 100ｇ당 7천984원에 만나볼 수 있다. 국산 생새우, 모둠회 등도 할인한다. 홈플러스는 29일까지 인공지능(AI)으로 엄선한 제철 먹거리를 파격가로 제공하는 'AI 물가안정 프로젝트'를 전개한다. '보먹돼 삼겹살·목심', '제주 타이벡 햇밀감', '12Brix 황금사과', '칠레산 항공직송 블루베리' 등이 주요 할인 품목이다. '김포(김장포기)족'을 위한 포기김치 온라인 사전 예약 행사도 있다. 자체 의류 브랜드인 'F2F'의 신상품 덕다운 베스트는 3만원 이하의 파격가에 판매한다. 롯데마트는 29일까지 '슈퍼 세이브 위크'를 진행한다. 가을 별미인 생굴과 꽃게를 각각 100ｇ당 1천990원, 1천240원에 특가 판매한다. 농산 매대에서는 청도반시, 햇 흙당근도 할인가에 만나볼 수 있다. 26일까지는 사과대추와 단감, 블루베리 등을 특가로 판매하며 인기 가공식품에도 원플러스원(1+1) 등 증정 혜택이 있다. 신세계사이먼은 26일까지 여주·파주·부산·시흥 프리미엄 아울렛 전점에서 연중 최대 규모의 쇼핑 축제 '슈퍼 새터데이'가 열린다. 블랙 프라이데이보다 한 달 앞서 진행하는 아울렛판 '블랙 프라이데이'로 럭셔리·컨템포러리·캐주얼·스포츠·키즈 등 전 카테고리 브랜드가 자체적으로 아울렛 가격에서 최대 30% 추가 할인 등 연중 최대 규모의 혜택을 선보인다. 쿠팡은 다음 달 2일까지 가을·겨울 시즌 필수 아이템을 할인하는 '맨투맨&후디 페어'를 연다. 게스·커버낫·세터·널디·말본 등 인기 브랜드 40여 개가 참여해 올가을 트렌드인 '편안한 스트리트 무드'를 반영한 패션 아이템을 선보이는 행사다. 3만원 이상 구매 시 3천원, 5만원 이상 구매 시 5천원 할인 쿠폰을 받을 수 있다. 게스, 세터, 널디 등 일부 브랜드 상품에는 즉시 할인 혜택도 제공된다. SSG닷컴은 26일까지 '쓱닷컴 22Week' 행사를 열고 신선식품과 가공식품을 합리적인 가격에 선보인다. 제주햇감귤, 1등급 한우등심, 동원 라이트스탠다드참치 등이 타임딜로 판매되고 김, 고추장, 핫도그 등은 원플러스원(1+1) 증정 행사가 적용된다. 구매 금액별로 즉시 사용할 수 있는 할인 쿠폰도 지급된다. 롯데온은 28일부터 30일까지 '디스커버리' 전 상품을 최대 할인가에 판매하는 '디스커버리 오픈런'을 진행한다. 최대 10% 결제할인 혜택과 무료반품 1회, 금액대별 사은품을 받을 수 있다. 29일부터는 '내셔널지오그래픽 F/W 인기아이템 특별할인전'이 진행된다. 11번가는 겨울철 생활가전을 한자리에 모은 '포근한 생활가전 특가전'을 26일까지 진행한다. 카본매트·온수매트·전기요 등 온열매트를 비롯해 가습기, 히터, 온풍기 등 생활가전 제품들을 최대 30% 즉시 할인가로 선보이는 행사다.

기온이 한 자릿수로 떨어지자 유통가의 ‘겨울 시즌’이 한 달 이상 빨라졌다. 아직 본격적인 한파가 시작되기도 전인데, 소비자들은 이미 겨울용품을 장바구니에 담고 있다. 이른 소비의 또 다른 원인은 긴 추석 연휴다. 연휴 동안 배송 지연을 우려한 소비자들이 방한용품을 미리 주문하면서 관련 키워드 검색량이 급증했다. 25일 유통업계에 따르면 에이블리가 지난달 10일부터 이달 9일까지의 데이터를 분석한 결과, ‘겨울 상의’ 검색량은 전년 대비 52% 증가했다. 경량 패딩은 2.5배, 퍼 후드집업은 2배 이상 늘었다. 업계 관계자는 “실용성과 스타일을 동시에 고려한 겨울 아이템의 수요가 빠르게 늘고 있다”며 “소비자들이 단순히 추위 대비를 넘어 ‘겨울 스타일링’까지 미리 준비하는 모습”이라고 말했다. 이어 “명절과 날씨, 사회적 분위기가 복합적으로 작용하면서 ‘미리 사두는 소비’가 강화됐다”며 “연휴 동안 여유 있는 시간에 온라인 쇼핑을 해두려는 경향이 뚜렷하다”고 진단했다. ◆편의점, 벌써 ‘한겨울 모드’ 돌입 기온이 뚝 떨어진 지난 19일 서울의 최저기온은 8.9도. 편의점 매출에도 즉각 반응이 나타났다. 세븐일레븐에서는 타이즈·레깅스류 매출이 전주 대비 5.5배 늘었다. 겨울 대표 음료인 코코아 매출은 2.5배 증가했다. GS25 역시 같은 기간 군고구마 매출이 175.6%, 핫팩 587.3%, 방한용품 257.3%, 즉석 어묵 111.2% 늘며 완연한 ‘겨울 장사’에 돌입했다. 서울 도심의 한 편의점 관계자는 세계일보에 “기온이 조금만 떨어져도 매출 곡선이 즉각 반응한다”며 “올해는 작년보다 2~3주 일찍 겨울 시즌 매출이 움직이고 있다”고 설명했다. ◆날씨보다 빠른 데이터·배송의 시대 전문가들은 “기온 변화가 체감되는 순간부터 판매 전략이 달라진다”고 말한다. 최근에는 날씨 예보와 실시간 데이터를 기반으로 물량과 광고 시점을 신속하게 조정하는 것이 업계의 기본 전략이 됐다. 검색량과 거래 데이터에서 단순한 계절 반응 이상의 구조적 소비 변화를 확인할 수 있다. 소비자들은 이제 ‘예측 가능한 소비’를 위해 디지털 플랫폼을 적극 활용하고 있는 상황이다. 조기 수요를 포착한 플랫폼들이 키워드 광고와 맞춤 추천을 강화하면서 마케팅 타이밍 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. ◆‘짧아진 가을’, 바뀐 생활경제 리듬 전문가들은 최근 몇 년간 계절 경계가 희미해지면서 소비 패턴도 함께 달라지고 있다고 본다. 가을이 짧아지고 기온이 급변하는 상황에서 소비자들은 체감 온도보다 앞서 움직이고 있다. 이는 단순한 일시적 현상이 아닌 기후 적응형 소비 패턴의 일환이다. 조기 소비는 단순한 쇼핑 트렌드가 아니다. 날씨 변화와 사회적 리듬의 불일치가 빚어낸 새로운 경제 현상이라는 분석이다. 유통업계와 소비자가 동시에 ‘앞서 움직이는 시장’으로 진화하고 있는 셈이다.

서울 원룸 시장이 ‘월세 100만원 시대’에 진입했다. 전세금이 떨어지고 있음에도 월세는 오히려 상승하는 ‘역전세-월세 동반 상승’ 현상이 뚜렷해지고 있다. 강남구를 비롯한 도심 지역의 월세 급등이 중랑·광진 등 외곽 지역으로 번지며, 서울 전역의 주거비 부담이 커지고 있다. ◆강남 원룸 월세, 100만원 ‘돌파’…평균 월세도 석 달 연속 상승 25일 부동산업계에 따르면 지난달 서울 지역 전용면적 33㎡ 이하 연립·다세대 원룸의 평균 월세는 72만원으로 나타났다. 전월(70만원)보다 3.6% 오른 수치다. 반면 평균 전세보증금은 2억1486만원으로 1.1% 하락했다. 서울 25개 자치구 중 9곳이 평균보다 높은 월세를 기록했다. 가장 비싼 지역은 강남구(98만원)으로, 보증금 1000만원 기준 월세가 서울 평균보다 26만원 높았다. 6월 이후 4개월 연속 1위를 유지하고 있다. 뒤이어 △중랑구(84만원) △광진구(81만원) △서초구(80만원) △용산구(78만원) △금천구(76만원) △성동구·중구(75만원) △양천구(74만원) 순으로 나타났다. 전세 시장에서는 서초구가 2억8617만원으로 2개월째 서울 최고 수준을 유지했다. 강남·마포·용산 등 10개 구가 평균을 웃돌았다. ◆외곽 지역까지 ‘임대료 인상’ 확산…“구로·광진·중랑 급등 눈에 띄어” 월세 상승 폭이 가장 큰 지역은 구로구였다. 한 달 새 25.1%(14만원) 올라 71만원을 기록했다. 중랑구와 광진구도 전세보증금은 줄었지만 월세는 각각 17%, 9% 상승했다. 중랑구의 월세는 72만원에서 84만원으로, 광진구는 75만원에서 81만원으로 뛰었다. 이처럼 강남 중심의 월세 상승세가 ‘비(非)도심’ 지역으로 번지고 있는 것이다. 한 중개업소 관계자는 “최근 신축 원룸 위주로 월세 단가가 빠르게 오르고 있다”며 “역세권이나 대학가 인근은 문의가 몰리며 호가가 한 달 새 10만~20만원씩 뛰는 곳도 있다”고 귀띔했다. ◆“전세불신·금리영향 복합 작용”…월세 전환 가속화 전문가들은 이번 현상을 ‘전세 불신’과 ‘금리 환경’이 동시에 작용한 결과로 분석한다. 부동산시장 전문가는 “전세자금대출 금리 상승과 전세 사기 여파로 월세 선호가 확대되면서 월세 가격이 전반적으로 상향 안정화되는 추세”라고 분석했다. 이어 “금리 인상기 이후 월세 수익률을 높이려는 임대인의 기대심리가 강하게 작용하고 있다”며 “전세금이 내려도 월세는 오르는 불균형 현상이 나타나고 있다”고 진단했다. ◆“1인 가구 타격”…생활비·소비 위축 우려 서울 원룸 시장은 청년층·1인 가구 중심의 실수요 시장이다. 전세보다 초기 자금 부담이 적지만, 월세 상승은 곧바로 생활비 압박으로 이어진다. 부동산업계 한 관계자는 “월세 상승은 임차인의 가처분소득을 줄여 소비 위축으로 이어질 수 있다”며 “청년층의 주거비 부담이 늘어나면 내수에도 부정적인 영향을 줄 가능성이 있다”고 말했다. 이어 “강남뿐 아니라 강북 지역에서도 관리비를 제외한 월세가 80만원대에 이르는 매물이 늘고 있다”며 “체감상 서울은 이미 ‘월세 100만원 시대’에 들어섰다”고 했다. ◆“민간 의존 구조가 문제”…공공임대·청년주거 정책 시급 전문가들은 이번 임대료 급등을 단순한 시장 현상이 아닌 구조적 문제로 본다. 서울의 소형 임대 시장은 공공임대나 청년주거 지원책이 충분히 받쳐주지 못하면서 민간 시장의 압박이 심화되고 있다. 1인 가구 증가, 금리 상승, 공급 부족이 맞물린 결과라는 분석이다. “단기적으로는 금리 안정과 신규 공급 확대가 필요하고, 중장기적으로는 청년·신혼부부를 위한 공공임대주택을 지속적으로 공급해야 한다”는 제언도 나왔다. 서울 원룸 평균 월세는 이제 ‘70만원대 중반’을 넘어 ‘100만원 시대’를 향하고 있다. 전세의 퇴조, 월세 중심 시장의 고착화가 본격화하면서 임차인들의 부담은 점점 더 무거워질 전망이다. “이제는 강남뿐 아니라 서울 전역이 비슷하다. 보증금을 낮추면 월세가 오르고, 월세를 낮추면 보증금이 높다.” 한 부동산 전문가의 이 말은, 서울 주거 현실의 냉정한 단면을 드러내고 있다.

보험료 낼 돈이 없어 노후를 포기한 국민이 335만명에 달한다. 의무가입 연령대(18~59세) 인구 세 명 중 한 명은 연금 제도의 보호망 밖에 있다. 정부가 내년부터 저소득층 지원을 대폭 늘리기로 했지만, 구조적 한계는 여전하다. ◆납부 못하는 사람 335만명…사실상 ‘연금 절벽’ 25일 국회 보건복지위원회 김선민 조국혁신당 의원이 국민연금공단에서 제출받은 자료에 따르면 올해 6월 말 기준 소득이 끊겨 보험료 납부를 유예받은 ‘납부예외자’는 276만명, 1년 이상 보험료를 내지 않은 ‘장기 체납자’는 59만명으로 집계됐다. 기초생활수급자, 전업주부 등 법적으로 가입 의무가 없는 인구(663만명)까지 합치면 사각지대 인구는 998만명, 전체 의무가입 인구(2969만명)의 33.6%에 달한다. 즉, 노후 보장의 기본 틀인 국민연금 제도에서 세 명 중 한 명이 탈락해 있는 셈이다. ◆납부예외자, 월평균 소득 100만원선…“9만원 낼 여력조차 없어” 납부예외자는 대부분 일시적 실직, 불안정 노동, 저소득 자영업자 등이다. “의지만 있으면 낼 수 있다”는 말은 통하지 않는다. 납부예외자의 월평균 소득은 100만원 안팎이다. 식비·주거비 등 기본생활비를 제하면 연금보험료(최저 9%)를 낼 여력이 거의 없다. 특히 20~30대 청년층의 납부예외율은 최근 5년 새 꾸준히 상승하고 있다. 정부는 사각지대 해소를 위한 첫걸음으로 저소득층 보험료 지원에 나섰다. 내년 1월부터 월 소득 80만원 이하 지역가입자 전원이 지원 대상에 포함된다. 기존에는 보험료를 중단했다가 다시 낼 때만 받을 수 있었지만, 이제는 처음 가입하는 저소득층도 지원을 받는다. 건설 일용근로자의 제도권 진입도 쉬워졌다. 올해 7월부터 가입 단위를 ‘현장’이 아닌 ‘사업장’으로 변경해 한 회사 소속이면 여러 현장을 옮겨 다녀도 연속적인 가입 자격을 유지할 수 있다. ◆전문가들이 본 국민연금 ‘사각지대’는? 국민연금은 노후소득 보장의 핵심 축이다. 이렇게 많은 국민이 제도 밖에 있다는 건 사회안전망이 제대로 작동하지 못하고 있다는 신호라는 지적이다. 보험료를 깎아주는데 그칠 게 아닌 불안정 노동과 저소득 구조 자체를 바꾸는 접근이 필요하다는 목소리가 높아지는 이유다. 한 연금 전문가는 “지원 확대는 분명한 진전이지만, 단기적 ‘보험료 대납’ 형태로는 납부 지속률을 높이기 어렵다”며 “생애소득 기반의 맞춤형 유인책, 예컨대 소득 회복 시 자동 납부 전환 제도가 병행돼야 한다”고 말했다. 이어 “납부예외자 급증은 경기침체와 비정규직 확대의 부산물”이라며 “결국 국민연금의 지속 가능성은 단기 지원보다 고용 안정성과 소득 기반 확충에 달려 있다”고 부연했다. 일용직·플랫폼 노동자들은 일은 하지만 ‘사업장’ 개념이 불분명해 연금 밖으로 밀려나는 경우가 적지 않다. 사업장 단위 확대는 긍정적이지만, 사업주가 가입을 기피하지 않도록 관리·감독 강화가 뒤따라야 한다는 제언도 나왔다. 또 다른 전문가는 “335만명이 연금보험료를 못 내 노후를 포기하고 있다”며 “이건 개인의 무책임이 아니라 제도 설계의 실패다. 국가는 최소한의 인간다운 노후를 보장할 책무가 있다”고 역설했다. 이어 “납부예외자 중 상당수는 의지로 해결할 수 없는 상황에 놓여 있다”며 “정부는 지원 대상을 넓히되, 일시적 수혜에 그치지 않도록 근로·소득 연계형 지원 구조를 마련해야 한다”고 강조했다. ◆“노후, 단순히 개인만의 책임 아니다” 청년층의 연금 신뢰도가 낮은 상황에서 납부예외가 늘면 제도 전체의 지속성에 대한 불안이 커진다. 투명한 재정 공개와 청년 맞춤형 복귀 프로그램이 필요한 이유다. 전문가들은 “납부예외자와 체납자를 ‘비협조자’로 보지 말고, 구조적 소외층으로 인식해야 한다”며 “포용적 사회보험 구현을 위해 행정절차 간소화와 자동가입 시스템 도입을 검토해야 한다”고 입을 모으고 있다. 이들은 한목소리로 “보험료 지원은 시작일 뿐”이라고 강조한다. 불안정한 고용·소득 구조가 개선되지 않는 한 ‘납부유예→체납→연금 미수급’으로 이어지는 악순환은 계속될 것이란 지적이다. 한 사회복지 전문가는 “국민연금은 ‘가입할 수 있는 사람만의 제도’가 돼선 안 된다”며 “일할 의지가 있는 모두가 노후를 준비할 수 있는 사회, 그것이 진짜 복지국가의 기준”이라고 힘주어 말했다. ‘노후의 양극화’는 이미 시작됐다. 국민연금의 문턱을 낮추는 일은 단순한 제도 개선이 아닌 ‘노후 불평등’을 완화하기 위한 국가의 마지막 안전망이 될 것이다.

LS마린솔루션은 자회사 LS빌드윈이 싱가포르에서 800억원 규모의 초고압 지중 전력망 프로젝트를 수행한다고 24일 밝혔다. 이 사업은 싱가포르 정부가 AI·데이터센터 전력 수요 급증에 대응해 추진하는 국가 전력망 확충 사업의 일환으로, LS전선이 주계약자로 수주한 230kV급 초고압 지중 전력망 구축 프로젝트다. LS빌드윈은 케이블 시공 전 과정을 담당한다. 이번 계약은 LS전선과 LS빌드윈 협력 기반으로 추진되는 해외 프로젝트로, 전력망 밸류체인의 해외 확장세를 보여준다고 LS마린솔루션은 설명했다. LS전선이 케이블 제조를, LS빌드윈과 LS마린솔루션이 각각 지중과 해저 시공을 맡는 등 3사가 제조-시공 밸류체인을 통해 글로벌 경쟁력을 강화하고 있다. LS마린솔루션은 현재 약 7천억원의 수주 잔고를 확보해 전년 매출의 5배에 달하는 일감을 확보했다. 최근 싱가포르, 대만 등 아시아 전력 인프라 시장에서 신규 프로젝트를 연이어 수주하며 시공 역량을 강화하고 있다. LS마린솔루션 관계자는 "LS마린솔루션은 국내 유일의 해저·지중 케이블 시공 전문기업으로, LS전선과 협업을 통해 통합 시공 경쟁력을 강화하고 있다"며 "글로벌 시장에서 기술 중심의 성장을 이어가겠다"고 말했다.