최근 팝마트 ‘라부부’ 인형을 사기 위해 오픈런이 펼쳐지고, 산리오캐릭터즈 ‘쿠로미·마이멜로디·한교동’과의 협업 제품이 인기를 끄는 등 캐릭터 열풍이 뜨겁다. 소비자들은 캐릭터가 가진 고유의 스토리와 세계관에 열광하고 캐릭터를 개인의 개성과 취향을 표현하는 수단으로 소비하면서 이제 캐릭터는 단순한 상품을 넘어 하나의 문화 현상으로 자리 잡았다. 이런 흐름에 따라 유통업계에서도 고유의 세계관과 개성을 담은 자체 캐릭터 IP를 개발해 적극 활용하고 있다. 21일 유통업계에 따르면 비어케이가 수입 유통하는 글로벌 프리미엄 맥주 칭따오(TSINGTAO)는 브랜드 캐릭터 ‘따오’를 통해 소비자와의 접점을 넓히며 즐거움 경험을 선사하고 있다. 칭따오는 지난 7월 ‘서울일러스트레이션페어V.19’에 참가해 ‘따오-락실’ 부스를 운영하며 관람객들에게 따오를 소개했다. 레트로 오락실 콘셉트로 꾸민 해당 부스에서는 재미있는 미니게임과 함께 따오 인형 키링, 마그넷, 그립톡, 비치타올 등 다채로운 굿즈를 선보였는데, 귀여운 디자인과 실용적인 아이템들이 눈길을 끌며 연일 관람객들로 북적였다. 앞서 1월에는 브랜드 공식 카카오톡 채널 오픈을 기념해 2만5000개 한정 수량으로 준비한 따오 이모티콘이 하루 만에 모두 소진되며 캐릭터 인기를 증명했다. 오뚜기는 공식 캐릭터 ‘옐로우즈(뚜기·마요·챠비)’를 활용한 굿즈 출시, 오프라인 공간 운영, 브랜드 협업 등 다양한 마케팅으로 IP 활동을 강화하고 있다. 지난해는 어도비코리아, 삼성전자, 넷플릭스 <오징어 게임 시즌 2> 등 다양한 분야와 협업을 진행해 소비자들의 뜨거운 반응을 얻었다. 올해는 ‘서울일러스트레이션페어V.19’, ‘2025 서울국제도서전’ 등 오프라인 현장을 직접 찾아 소비자와의 접점을 넓히고 있다. 캐릭터 IP 인기가 높아지자, 과거 인기 캐릭터를 다시 소환한 사례도 있다. 해태제과는 지난해 1세대 인기 캐릭터 ‘아바타스타 슈’의 공식 SNS를 개설하며 본격적인 캐릭터 마케팅을 시작했다. 올 6월에는 슈의 생일을 기념해 ‘슈의 생일 파티’ 팝업스토어를 진행했는데, 행사 기간 중 약 2만 명의 팬이 방문하며 화제를 모았다. 특히 대표 게임 ‘슈의 외출준비’ 공간을 그대로 재현한 몰입형 전시와 슈 캐릭터의 특징을 살린 키링, 파우치, 스티커 등으로 구성된 다양한 굿즈는 팬들의 뜨거운 호응을 얻었다. 삼양식품은 대표 라면 브랜드 불닭볶음면 캐릭터 ‘호치’를 활용해 글로벌 시장을 공략하고 있다. 캐릭터를 처음 선보인 이후 굿즈 출시, 협업 등 다양한 활동을 진행했는데, 최근 K-푸드 열풍과 함께 전 세계적으로 인기를 얻으면서 국내외에서 보다 적극적으로 캐릭터를 활용하고 있다. 지난 5월에는 ‘밀양아리랑대축제’에서 ‘호치’를 활용한 체험 부스를 운영했으며, 앞서 일본에서도 ‘호치’ 생일 기념 팝업스토어를 운영하는 등 캐릭터 마케팅에 박차를 가하고 있다.

트렌드의 중심에 MZ세대가 있다. 그 중에서도 ‘로코노미(Loconomy)’는 '가치소비'를 추구하는 MZ세대의 소비 트렌드와 맞물리며 최근 유통업계를 대표하는 키워드로 자리잡았다. ‘로코노미(Loconomy)’는 ‘지역(Local)’과 ‘경제(Economy)’의 합성어로, 지역 특산물을 활용한 제품을 소비하는 경제 활동을 의미한다. 지역 경제를 살리는 동시에 소비자에게는 지역 경제에 이바지한다는 긍정적인 이미지까지 형성할 수 있어 식음료 업계에서는 앞다투어 로코노미 트렌드를 반영한 제품을 선보이고 있다. MZ세대의 소비 트렌드와 입맛을 모두 사로잡을 로코노미 제품 소식을 모아 소개한다. 21일 유통업계에 따르면 라이프스타일 브랜드 할리스는 청도·문경·나주 등 지역 특산물의 풍미를 살린 가을 시즌 한정 메뉴 3종을 선보였다. 가을 제철을 맞은 지역 농산물을 활용해 눈과 입으로 가을의 맛을 즐길 수 있도록 메뉴를 기획했다. 가을하면 떠오르는 홍시와 새빨간 오미자, 달콤한 고구마까지 제철의 맛을 듬뿍 담았다. ‘청도 홍시 듬뿍 스무디’는 청도산 홍시를 듬뿍 넣은 스무디에 시원한 아이스 홍시를 올려 홍시 본연의 달콤함이 돋보이는 메뉴다. 국내 대표 감 산지인 ‘청도’의 홍시를 사용해 진하고 달콤한 홍시의 맛을 한 잔에 담아냈다. 문경 오미자와 나주 배를 조합해 은은한 단맛이 특징인 ‘문경 오미자 꿀배차’, 꿀이 별도 제공되어 취향에 맞춰 달콤함을 조절할 수 있는 ‘꿀고구마 카스텔라 케이크’ 등도 있다. 할리스의 가을 시즌 3종은 ‘로코노미’ 트렌드를 반영한 것은 물론, 가을의 맛까지 제대로 즐길 수 있다는 호평을 받고 있다. 메가MGC커피는 경기도 여주시와 지역 상생을 위한 업무협약(MOU)을 체결하고, 여주의 대표 농산물인 ‘대왕님표 여주쌀’을 활용한 메뉴 2종을 출시했다. 이번 메뉴는 지역 농산물의 가치를 높이는 동시에 일상 속 특별한 식경험을 제공하는 데 중점을 뒀다. ‘누룽누룽 바삭 프라페’는 여주쌀로 만든 누룽지를 블렌딩한 프라페에 바삭한 누룽지를 토핑해, 고소한 풍미와 바삭한 식감을 동시에 느낄 수 있는 메뉴다. ‘매콤 비빔주먹빵’은 삼각형 빵 속에 여주쌀로 만든 매콤한 비빔밥을 넣어, 익숙하면서도 색다른 맛을 구현했다. 더벤티는 지난 5일 경기도 이천시와 ‘임금님표 이천쌀’ 상품화를 위한 MOU를 체결하고, 이를 활용한 가을 시즌 신메뉴 6종을 출시했다. 출시된 메뉴는 음료 4종과 베이글 2종으로 구성됐다. ‘이천쌀 라떼’는 이천쌀과 현미 토핑을 활용해 담백하고 고소한 맛을 강조했으며, ‘이천쌀 아인슈페너’는 쌀 크림을 더해 부드럽고 진한 풍미를 구현했다. ‘이천쌀 흑임자폼라떼’는 흑임자 폼의 고소함과 쌀의 조화가 인상적이며, ‘이천쌀 말차 쉐이키’는 말차의 쌉싸름한 맛과 이천쌀의 고소함이 어우러졌다. ‘플레인 베이글’은 쫄깃한 식감을 자랑하며 ‘무화과 베이글’은 쫄깃한 식감에 달콤한 무화과 풍미를 더했다. 롯데웰푸드는 전북 고창군과 협업해, 지역 대표 농산물인 고창 꿀고구마를 활용한 ‘고창 고구마 시리즈 12종’을 출시했다. 지난해에 이어 진행된 ‘맛있는 대한민국 상생 로드 2탄’ 프로젝트의 일환으로, 가을 시즌 한정으로 선보인다. 출시된 제품은 카스타드, 마가렛트, 빈츠, 말랑카우, 크런키 등 롯데웰푸드의 대표 브랜드에 고구마를 접목한 총 12종으로, 디저트, 스낵, 아이스크림 등 다양한 형태로 구성돼 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 제품 패키지에는 ‘고-참(창) 꿀맛이구마’라는 재치 있는 문구와 함께, 고창의 고인돌·갯벌·판소리 등 유네스코 등재 유산 이미지를 담아 지역 홍보 효과도 높였다. 팔도는 경기도 이천에서 갓 수확한 햅쌀로 만든 ‘이천햅쌀 비락식혜’를 새롭게 선보였다. 기존 제품 대비 밥알을 20% 늘려 씹는 식감을 높였으며, 엿기름에서 우러난 단맛으로 전통 식혜의 풍미를 구현했다. 연간 약 16,000kg의 쌀을 소비해 지역 농가 상생에도 기여할 계획이다. 패키지에는 풀오픈(Full Open)캔을 적용했다. 개봉 시 캔 상단 전체가 열려 밥알 섭취가 편리하다. 약 5시간 냉동(-18℃ 이하) 보관 후 슬러시 형태로 즐길 수 있어 간식으로도 적합하다. 맥도날드는 전라남도 순천의 대표 특산물인 국산 매실을 활용한 신제품 음료 ‘순천 매실 맥피즈’를 선보였다. 이번 메뉴는 맥도날드의 지역 상생 프로젝트인 ‘한국의 맛’ 캠페인의 일환으로 기획됐으며, 이를 통해 지역 농산물 소비 촉진과 농가 지원을 함께 도모하고자 했다. ‘순천 매실 맥피즈’는 순천산 매실 농축액을 사용해 상큼하고 청량한 맛을 구현했으며, 탄산과 어우러져 깔끔한 뒷맛이 특징이다.

최근 ‘말차’가 MZ세대를 중심으로 국내외 디저트 시장에서 가장 주목받는 트렌드 중 하나로 자리 잡으면서 유통업계는 말차를 활용한 각양각색의 신제품을 내놓고 있다. 21일 업계에 따르면 세븐일레븐은 말차가 초록빛 색감과 건강을 생각하는 웰빙 흐름 등에 따라 새롭게 유행하는 식문화 트렌드로 부상한 만큼 주류, 디저트 등 다양한 먹거리를 말차맛으로 출시했다. 세븐일레븐이 출시한 말차맛 막걸리는 ‘더기와 말차막’이다. 최근 한국식 이색주점인 ‘더기와’에서 직접 탄 말차를 바로 막걸리에 섞어서 내주는 ‘말차 막걸리’가 한 개인 인스타그래머의 게시물에서만 조회수 300만뷰 이상을 기록할 만큼 화제를 얻음에 따라 해당 메뉴를 곧바로 상품화했다. 국내산 쌀과 말차가루를 사용해 만들었으며, 달큰한 맛의 막걸리와 쌉쌀한 말차맛이 조화를 이룬다. 아이스크림, 샌드위치 등 디저트류도 말차 상품을 새롭게 출시한다. ‘말차바’는 말차함량이 시중의 일반 말차 아이스크림 대비 1.6배 가량 높으며, 국내산 말차가루를 사용해 진한 맛이 특징이다. ‘숲속의 말차초코샌드’는 말차크림과 초코크림을 넣어 달콤하면서도 쌉쌀한 말차의 풍미를 느낄 수 있으며, 아몬드와 호두 분태를 더해 고소한 맛과 씹는 식감까지 살렸다. 남양유업은 신제품 ‘말차에몽’을 활용한 홈 레시피를 지난 5일 공개했다. 말차에몽 특유의 진하고 쌉쌀함을 바탕으로, 자사 ‘루카스나인’ 커피와 ‘초코에몽 아이스홈’ 아이스크림, ‘맛있는 드링킹 요거트’를 조합해 집에서도 간단히 색다른 디저트를 즐길 수 있도록 제안했다. 먼저 시원하게 즐기는 아이스크림과 빙수 레시피를 소개한다. 말차에몽 한 팩을 그대로 얼리면 ‘말차 아이스크림’이 된다. 빨대 입구에 나무젓가락을 꽂아 그대로 얼린 후, 종이팩을 제거하면 된다. 얼린 말차에몽을 살짝 녹여 팥이나 과일을 곁들이면 ‘말차 빙수’도 즐길 수 있다. 커피와의 조합도 눈길을 끈다. 말차에몽에 ‘루카스나인’ 에스프레소 샷을 더해 만든 ‘말차 슈페너’는 진한 말차 풍미와 커피의 깊은 맛을 동시에 느낄 수 있는 레시피다. 크림을 올리면 집에서도 카페 감성을 살린 메뉴가 된다. 아이스크림을 곁들인 메뉴도 제안됐다. 아이스크림 ‘초코에몽 아이스홈’ 두 스쿱에 말차에몽을 부어 만든 ‘초코 말차라떼’는 진하고 달콤 쌉싸름한 맛이 특징이다. 또 말차에몽에 ‘딸기에몽 아이스홈’이나 ‘쿠키에몽 아이스홈’을 올리면 개성 있는 ‘말차 플로트’로 즐길 수 있다. 요거트를 활용한 메뉴도 더해졌다. 신제품 ‘맛있는 드링킹 요거트’와 말차에몽을 블렌딩해 만든 ‘말차 요거트 스무디’는 산뜻한 요거트의 풍미와 진한 말차 맛이 어우러져 브런치 음료로 제격이다. 매일유업 관계사 엠즈씨드가 운영하는 스페셜티 커피 전문점 폴 바셋에서는 말차 메뉴 7종을 출시한다. 이번에 선보이는 메뉴는 제주산 햇말차를 활용해 말차의 진한 풍미가 더욱 잘 느껴지는 것이 특징이다. 폴 바셋은 올봄 말차 시즌 종료 후 고객들의 지속적인 재출시 요구가 있어 보다 다채로운 레시피로 재출시하게 됐다고 밝혔다. 이번에 출시되는 메뉴들은 스테디셀러로 자리매김한 ‘제주말차 라떼’와 ‘제주말차 아이스크림’을 비롯해 다채로운 레시피로 MZ세대와 말차 덕후들의 입맛을 겨냥했다. 새롭게 출시한 ‘제주말차 아포가토’는 밀크 아이스크림에 말차 소스를 더해 부드러운 아이스크림과 쌉싸름한 말차를 함께 즐길 수 있고, ‘제주말차 단팥 프라페’는 말차 프라페 위에 팥과 아이스크림을 토핑해 색다르게 즐길 수 있는 디저트 음료다. 이 밖에도 폴 바셋은 에스프레소가 더해진 ‘제주말차 카페라떼’와 ‘제주말차 아이스크림 라떼’, ‘제주말차 아이스크림 디저트컵’도 함께 선보인다. 연세대학교 연세유업은 신제품 ‘말차 디저트 4종’을 출시했다. 이번 신제품은 ‘말차 초코 생크림빵’, ‘말차 크림카스테라’, ‘말차 초코 맘모스’, ‘말차 크림롤케익’으로 구성됐다. 연세유업은 이러한 말차 트렌드에 발맞춰 소비자들이 다양한 형태의 디저트로 말차의 풍미를 경험할 수 있도록 신제품을 기획했다. 특히 말차 특유의 쌉싸름한 맛을 살리면서, 각 제품에 부드러운 크림이나 달콤한 초콜릿 등을 더해 제품별 특색을 살린 것이 특징이다. ‘말차 초코 생크림빵’은 연세유업 대표 디저트인 생크림빵에 말차를 더한 제품으로, 꾸덕한 말차 크림을 가득 채운 후 달콤한 우유 크림으로 말차 크림을 얇게 감쌌다. 크림 속에는 초콜릿칩을 더해 씹는 재미를 주었으며, 거북이 등껍질 모양의 달콤한 초코 빵 시트를 사용했다. ‘말차 크림카스테라’는 부드러운 말차 카스테라 속에 진한 말차 크림을 넣어 촉촉함과 깊은 맛을 동시에 구현했다. 카스테라는 연세유업에서 처음 선보이는 디저트 카테고리로, 초콜릿을 더한 생크림빵과 달리 말차 고유의 풍미와 폭신한 빵의 식감에 집중했다. 또한, ‘말차 초코 맘모스’는 달콤한 초코 소보로빵에 진한 말차 크림을 듬뿍 넣고, 초코 크림으로 샌딩했다. 완두 앙금으로 색감을 더했으며, 층층이 쌓은 풍성한 크림에 초콜릿칩을 넣어 식감을 살렸다. ‘말차 크림롤케익’은 풍부한 말차 크림으로 부드러움을 살렸으며, 패키지는 ‘녹색기술제품’ 인증을 받은 친환경 포장재를 사용했다. 신제품은 전국 CU편의점에서 만나볼 수 있다. ‘말차 초코 생크림빵’과 ‘말차 크림카스테라’는 지난 3일부터, ‘말차 초코 맘모스’와 ‘말차 크림롤케익’은 순차적으로 출시된다. 이밖에도 CU는 말차 벽돌케이크를 내놓는다. 해당 제품은 말차 시트 사이에 말차 크림과 딸기잼을 겹겹이 쌓은 CU의 두 번째 벽돌케이크다. CU는 말차 생막걸리(750ml, ALC. 6%)도 출시한다. 살균 처리를 하지 않아 효모와 유산균이 살아있어 톡 쏘는 탄산이 특징이며 진한 말차 맛을 구현해 김치전 등 매콤한 한식과의 페어링이 좋다. 파스쿠찌는 ‘제주 말차 라떼&젤라또 샷’을 선보인다. 파스쿠찌는 말차 열풍을 반영해 ‘제주 말차 라떼’에 ‘젤라또 샷 추가’ 옵션을 도입했다. 제주 말차 라떼 주문시(아이스 메뉴에 한함) 일부 금액을 추가하면 젤라또를 토핑으로 올릴 수 있다. 티라미수 카카오쿠키 체리 크림 3가지 맛 중 선택할 수 있으며, 음료 한 잔 당 한 개의 젤라또를 추가할 수 있다. 파스쿠찌는 해피오더 앱에서 ‘제주 말차 라떼’ 픽업 주문 시 ‘젤라또 샷’을 무료로 제공하는 프로모션을 오는 30일까지 진행한다. 단, 일부 점포는 행사에서 제외되며 타 행사 할인 및 쿠폰과 중복 적용은 불가하다. 자세한 내용은 해피오더 앱에서 확인할 수 있다.

코로나19 이후 정착한 건강 중시 풍조가 ‘저속노화’, ‘웰에이징’ 등으로 꾸준히 이어지고 있다. 특히 지난해부터 유행한 저속노화는 천천히 건강하게 나이 듦을 추구하는 라이프스타일로 중장년층만이 아니라 2030 젊은 세대에서도 큰 관심을 보이고 있다. 건강에 대한 수요가 연령을 가리지 않고 확산하는 추세에 생활가전 업계에서도 소비자 건강 사수에 나서고 있다. 건강 트렌드를 반영한 제품 출시를 비롯해 민‧관 협력, 소비자 체험형 마케팅 등 다양한 행보로 눈길을 끈다. 21일 업계에 따르면 쿠첸은 저속노화 등 건강 수요를 겨냥한 신제품을 출시하고 유관기관과 함께 국민의 건강한 식문화 선도에 나서고 있다. 쿠첸이 지난 7월 선보인 ‘123 밥솥’은 저속노화와 건강 관리에 도움을 주는 10가지 잡곡 알고리즘을 탑재했다. 먼저 혈당을 낮추고 포만감을 높여주는 건강 잡곡인 △귀리밥 △파로밥 △카무트밥 △병아리콩밥 △흑미밥과 더불어 쿠첸이 농협양곡과 공동 개발한 혼합잡곡 5종(△저당잡곡밥 △활력잡곡밥 △지혜잡곡밥 △슬림잡곡밥 △튼튼잡곡밥) 알고리즘을 구현한다. 이 외에도 개인의 밥맛 취향을 고려한 5가지 쌀 품종 전용 알고리즘도 제공한다. 휴롬은 아이들의 건강한 성장을 위해 인제대학교와 채소 과일 섭취 식습관 개선 프로그램을 마련하는 MOU를 체결했다. 채소 과일 섭취 프로그램은 휴롬 본사가 위치한 경남 김해시 어린이집을 대상으로 9월까지 진행된다. 휴롬은 인제대학교와 협력해 어린이 영양 교육 프로그램과 어린이용 착즙주스를 개발하여 어린이를 대상으로 성장에 필요한 채소 과일의 다양한 영양소를 골고루 균형 있게 제공한다. 뿐만 아니라 어린 시절 올바른 식습관 형성을 통해 평생 건강한 삶을 영위할 수 있도록 지원할 방침이다. 바디프랜드는 ‘건강수명 충전소’를 전국 주요 거점으로 확대하고 있다. 고객을 직접 찾아가는 바디프랜드의 팝업스토어 건강수명 충전소는 바디프랜드의 사명(mission)인 ‘인류의 건강수명 10년 연장’에서 착안한 체험형 공간이다. 고객의 건강수명을 늘리기 위한 바디프랜드 헬스케어로봇 제품들을 고객이 보다 가까이서 경험하고 건강한 라이프스타일을 체감할 수 있도록 기획됐다. 건강수명 충전소 팝업스토어는 지난 5월 신세계백화점 강남점 오픈스테이지에서 첫선을 보인 바 있으며, 6일 간 총 체험객만 2380명이 다녀가는 등 폭발적인 고객 호응을 얻었다. 바디프랜드는 지난달 강동 아이파크 더리버몰과 현대백화점 무역센터점에서도 ‘건강수명 충전소’ 운영을 시작했다. 이를 10월까지 수원 동탄, 부산, 광주 등지로 확대한다는 방침이다. 업계 관계자는 “100세 시대를 살아가야 하는 현대인은 필연적으로 건강과 관련된 고민을 해야하기 때문에 앞으로도 건강한 라이프스타일을 추구하는 흐름은 계속될 것”이라며 “이에 가전업계에서도 건강을 테마로 한 제품 출시는 기본으로 타사 협력, 소비자 접점 마케팅 등 고객이 일상에서 건강을 챙길 수 있는 다채로운 솔루션을 제시할 것으로 전망된다”고 전했다.

한때 K-뷰티 소비의 중심지는 백화점과 드럭스토어였다. 고급스러운 이미지와 브랜드 신뢰를 바탕으로 ‘프리미엄’을 앞세운 채널이 시장을 주도해왔다. 최근 몇 년 새 그 균형추가 흔들리고 있다. 생활밀착형 유통 채널인 ‘다이소’가 새로운 뷰티 플랫폼으로 부상하고 있기 때문이다. ‘초저가 이미지’로 대표되던 다이소가 이제는 합리적 소비를 중시하는 젊은 세대의 선택지로 떠오르면서 유통업계의 다크호스로 자리 잡고 있다. ◆‘저가’에서 ‘경험의 장’으로…유통의 지형이 바뀐다 21일 유통업계에 따르면 올해 상반기 기준 다이소에 입점한 뷰티 브랜드 수는 약 100개에 달한다. 작년 말(60개) 대비 66% 증가한 수치다. 제품 수도 500여 종에서 800여 종으로 60% 이상 늘었다. 카테고리 매출은 2023년 85%, 2024년 144%, 2025년(1~6월 기준) 110%의 신장률을 기록했다. 이 같은 성장세는 단순한 가격 경쟁력만으로는 설명되지 않는다. 전문가들은 다이소 뷰티의 성공을 전략적 진화의 결과로 분석한다. MZ세대를 중심으로 소비 트렌드가 ‘소유’에서 ‘경험’으로 옮겨가면서 소용량·저가격의 화장품은 부담 없는 ‘체험형 소비’ 수단이 됐다. 다이소는 이를 정확히 파고들었다. 유통업계 한 관계자는 “다이소 매대는 신제품을 부담 없이 시도할 수 있는 ‘작은 실험실’”이라며 “신생 브랜드에는 인지도를 확보할 수 있는 효율적 창구, 대기업에는 젊은 세대와 만나는 테스트베드 역할을 하고 있다”고 분석했다. ◆“싼 게 비지떡?”…‘소형·저가’, MZ세대에 통했다 과거 다이소 화장품은 ‘싸지만 품질이 걱정된다’는 인식에서 자유롭지 못했다. 하지만 최근에는 품질이 입증된 브랜드와 협업을 강화하며 소비자들의 심리적 장벽을 낮추는 데 성공했다. 업계 관계자는 “다이소는 더 이상 ‘싼 게 비지떡’의 공간이 아니다”라며 “품질이 검증된 브랜드와의 협업은 소비자에게 ‘저렴함’이 아닌 ‘합리성’을 제공한다”고 말했다. 전문가들은 다이소의 부상을 소비 가치관의 변화로 해석한다. 프리미엄 중심의 소비가 합리성과 실용성을 중시하는 방향으로 전환되면서, 다이소는 ‘일상 속 뷰티’라는 새로운 시장을 열고 있다. 다이소는 일상생활 속 자투리 시간에 방문할 수 있는 생활 밀착형 채널이라는 점에서, 기존 유통망과는 전혀 다른 ‘즉시 소비·즉시 피드백’의 구조를 가능케 했다. ◆이제 다음 스텝은 ‘브랜드 런칭 플랫폼’? 다이소가 단순 유통 채널을 넘어 브랜드 전략의 출발점이 될 수 있을까. 업계는 이에 주목하고 있다. 이미 일부 기업들은 다이소를 통해 신제품을 선보이며, 빠르게 소비자 반응을 수집하고 있다. 일종의 ‘리얼 피드백 실험장’으로 다이소를 활용하는 셈이다. 전문가들은 “다이소는 브랜드 런칭 플랫폼으로 진화할 가능성이 크다”며 “이 구조가 정착되면 유통산업 전반에 구조적 변화가 일어날 수 있다”고 전망했다. 다이소의 성장은 단순히 ‘가격 경쟁력’ 이상의 의미를 담고 있다. 이제 유통은 물건을 파는 공간이 아닌, 소비자와 브랜드가 직접 만나 소통하는 ‘경험의 플랫폼’으로 진화하고 있는 것이다. 다음 흐름은 더 이상 기존 백화점이나 온라인몰에서만 찾을 수 없다. 진짜 변화는 당신 집 근처 다이소 매장 안에서 벌어지고 있을지도 모른다.

다가오는 가을을 맞아 백화점들이 소비자 라이프스타일과 취향을 겨냥한 맞춤형 팝업과 브랜드 행사를 연이어 선보이고 있다. 20일 유통업계에 따르면 신세계백화점 강남점은 다음달 1일까지 여성 디자이너 브랜드 '포유어아이즈온리(FYEO)' 팝업스토어를 운영한다. FYEO는 클래식과 캐주얼을 넘나드는 감각적인 디자인으로 20·30 여성 사이에서 '추구미 브랜드'로 주목받고 있다. 대표 상품은 △모엔 하프 트렌치 코트(29만8000원) △리노 스웨이드 재킷(35만8000원) △라운드 니트 가디건(13만4000원) 등이다. 팝업 기간 전 제품 10% 할인 혜택도 받을 수 있다. 카카오플러스 친구 추가 시 5% 추가 할인도 제공되며, 단독 상품인 모엔 하프 트렌치 코트는 15% 할인 판매된다. 현대백화점은 오는 21일까지 전 점포에서 다양한 브랜드 행사를 진행한다. 무역센터점에서는 뉴욕 프리미엄 브랜드 '케이트(Khaite)' 브랜드데이를 열고 △가렛자켓(492만3000원) △오딘자켓(712만8000원) 등 2025 가을·겨울(FW) 신제품을 최대 10% 할인한다. 판교점은 유아용품 브랜드 '코니' 팝업스토어를 마련해 유아 내복·점퍼·턱받이 등 상품을 최대 30% 할인하고, 구매 금액에 따라 사은품을 증정한다. 갤러리아백화점은 오는 28일까지 서울 명품관에서 '2025 가을 웨딩 페스타'를 진행한다. 결혼반지 구매 고객에게는 △시몬스 구스 베개 △서울식기 세트 △스파클링 와인 세트 중 1종을 한정 수량으로 증정한다. 최대 8000만원 구간까지 확대된 마일리지 리워드 혜택과 하이주얼리·워치 마스터피스 전시, 최대 250% 적립 및 할인 쿠폰 등 실질적인 혜택도 강화됐다. 해당 팝업은 잠실 롯데월드몰과 부산본점에서 진행되며, 국내 인기 패션 브랜드 '폴리테루'와 협업한 유니폼·점퍼·액세서리 등 20종의 스트리트 컬렉션을 선보인다. 부산본점에선 포켓몬스터와 롯데자이언츠 컬래버 아이템도 공개된다. 팝업 방문 고객에게는 유니폼 핀버튼을 선착순으로 500명에게 증정하며, 10만원 이상 구매 시 추첨을 통한 사인 유니폼·인스탁스 카메라 등 약 1700여명을 대상으로 경품을 지급한다.

가을을 맞아 유통업계가 다양한 프로모션을 연다. 20일 업계에 따르면 롯데마트는 오는 21일까지 전 점에서 '주말 초특가전' 할인 행사를 진행한다. 이번 행사는 주말 기간 집밥을 준비하는 고객들을 위해 주요 신선 식재료와 가공식품을 합리적인 가격에 제공한다. 1++ 등급 중 최상급(9등급)만 엄선한 '마블나인 국거리·불고기'(각 100g/냉장)는 엘포인트 회원 대상으로 50% 할인 혜택을 제공하며, 가지와 당근, 고구마, 표고버섯, 알배기 배추도 특가에 선보인다. 후식으로 먹기 좋은 '비파괴 당도선별 하우스 샤인머스켓'(송이/국산)은 2송이 이상 구매 시 송이당 1000원, 'AI 선별 제주 하우스 감귤'(1㎏/팩)은 20~21일 행사카드 결제 시 1000원 할인한다. 이밖에 피자, 라면, 우유 등 인기 가공식품에 대해 1+1, 2+1 등 다다익선 프로모션을 제공한다. 홈플러스는 24일까지 '홈플 히트상품 위크' 2주차 행사를 전개한다. 21일까지 국내산 '냉수마찰 기절꽃게'(2㎏/박스)는 마이홈플러스 회원을 대상으로 해양수산부 50% 할인 혜택을 제공하고, 동기간 몽블랑제 '정통단팥빵'(4입)은 30% 할인한다. PB 브랜드 '심플러스' 상품도 특가에 준비했다. 특정 카드 결제 시 '농협안심한우 국거리/불고기'는 40% 할인, 15Brix 샤인머스캣(1.5㎏/국내산)은 3000원 할인, '영암 무화과'(1㎏)는 5000원 할인하고, 21일까지 '대란 30구'(1인 1판 한정)는 1000원 할인한다. 신세계백화점은 강남점 5층에서 오는 10월 1일까지 여성 디자이너 브랜드 '포유어아이즈온리'(FYEO) 팝업스토어를 열어 전 품목을 10% 할인한다. 카카오플러스에서 친구추가를 할 경우 추가로 5% 할인을 받을 수 있고, 오프라인 팝업에서만 볼 수 있는 단독 상품인 모엔 하프 트렌치코트를 15% 할인된 가격에 만나볼 수 있다. 현대백화점도 오는 21일까지 다양한 행사를 진행한다. 무역센터점은 뉴욕 패션 브랜드 '케이트'(khaite) 매장에서 올해 FW제품 중 일부를 최초 판매 대비 최대 10% 할인해 판매한다. 판교점은 국내 프리미엄 유아용품 브랜드 '코니' 팝업스토어를 열고 유아용품과 의류를, 신촌점에서는 '로지텍'(logitech) 팝업스토어에서 마우스 및 키보드 등을 각각 최초 판매가 대비 최대 30% 할인해 판매한다. 롯데백화점은 본점 9층 키네틱 그라운드에서 오는 25일까지 '쓰리투에이티'(Three to Eighty)의 팝업스토어를 연다. '비브람 레더 부츠'의 신상품을 최초 공개하고 최대 10% 할인 프로모션을 진행할 예정이다. 본점 팝업을 방문하는 고객에게 전 품목 10% 할인 혜택을 제공하며, 인스타그램에 팝업 인증사진을 업로드한 고객에게는 추첨을 통해 '쓰리투에이티 에코백'을 증정한다.

백화점들이 이번 주말 본격적으로 추석 선물 세트 본 판매 경쟁에 나선다. 대형마트들은 추석용 김장을 위한 절임 배추부터 꽃게까지 다양한 먹거리를 할인 판매한다. 20일 유통업계에 따르면 롯데백화점은 다음달 4일까지 '추석 선물 세트' 본 판매를 진행한다. '엘 프르미에 암소한우' 라인을 확대하고 물량을 전년 대비 10% 늘렸다. 주류에서는 '더 글렌리벳 55년 이터널 컬렉션' 싱글 몰트 위스키를 단 한 병만 한정 판매한다. 가격은 1억3천100만원이다. 배우 김희선과 미국의 프리미엄 와인 브랜드 '케이머스' 설립자의 아들인 '조 웨그너'가 협업한 '김희선X발라드 스페셜 에디션'도 10만원에 단독 출시했다. 본점과 잠실점, 평촌점, 영등포점의 추석 선물세트 행사장에는 '디지털 큐레이션 존'을 설치해 매장에 진열되지 않은 선물까지 고를 수 있도록 했다. 신세계백화점은 다음달 4일까지 전국 13개 점포에서 추석 선물 특판 매장을 운영한다. 간판 선물 세트 라인인 '5-STAR'(스타)의 한우, 명품 재래굴비 등을 선보인다. 청정해역에서 10년 이상 자란 자연산 전복만을 모아 '명품 자연산 왕전복 세트'(120만원)은 처음 판매한다. 오동나무를 활용한 '컨시어지 과일 기프트'와 과일바구니를 활용한 '컨시어지 바구니 스페셜'도 처음 출시한다. 신세계백화점의 고급 식당가 '하우스 오브 신세계'에 입점한 '윤해운대갈비', '김수사', '자주한상'의 추석 선물 세트도 만나볼 수 있다. 현대백화점은 다음달 5일까지 전국 점포 식품관과 온라인몰 더현대닷컴·현대식품관 투홈·현대H몰에서 1천500여종의 추석 선물 세트 본판매를 한다. 현대백화점은 가치소비 트렌드에 맞춰 친환경 한우와 이색적인 신품종 청과 등 프리미엄 선물 세트를 다양하게 선보인다. 프리미엄 한우로는 1++등급 한우 중에서도 마블링 최고 등급(No.9)만 사용한 '현대명품 한우 넘버나인'(No.9)과 '현대명품 한우 프리미엄' 등을 준비했다. 청과 선물 세트는 명절 대표 과일인 사과·배에 다양한 신품종을 혼합해 구성했다. 이마트는 오는 22일까지 국내산 절임 배추 10㎏들이 4천 박스를 행사 카드로 구매하면 5천원씩 할인해 2만7천원대에 예약 판매한다. 이마트는 올해 추석 연휴가 길고 가족 단위 식사 수요가 늘 것으로 보고 처음으로 명절 전 절임 배추 판매에 나섰다. 이마트 앱의 '오더픽' 서비스로 주문하고 오는 26∼27일 매장에서 픽업하면 된다. 강원 영월과 경북 영양·문경 지역의 준고랭지∼고랭지에서 재배된 여름 배추로 박스당 4∼8포기가 들어있다. 김치 양념(4㎏)도 같은 기간 행사 카드로 구매하면 5천원 할인해 3만4천원대에 판다. 홈플러스는 '홈플 히트상품 위크' 2주차 행사를 전개한다. 21일까지 국내산 '냉수마찰 기절 꽃게'(2㎏)는 마이홈플러스 회원을 대상으로 해양수산부 50% 할인 혜택을 제공한다. 오는 24일까지 간판 제품인 캐나다산 '보먹돼' 삼겹살과 목심은 100g당 1천690원 파격가에 선보이고, '당당 더큰후라이드치킨'과 '당당 더큰달콤양념치킨'도 특가에 판매한다. '홈플러스 갈비 유니버스' 행사에서는 '한돈 일품포크 갈비'는 40% 할인, '미국산 초이스·호주청정우 냉동 LA식 꽃갈비'는 1만원 할인한다. 롯데마트는 오는 21일까지 '주말 초특가전' 할인 행사에 나선다. 주말 동안 집밥을 준비하는 고객을 위해 주요 신선 식재료와 가공식품을 합리적인 가격에 제공한다. '마블나인 국거리·불고기'는 엘포인트 회원 대상으로 50% 할인하고, 국산 가지는 개당 590원에 판매한다. 강원 햇당근과 김제 한입 고구마, 가을 표고버섯, 알배기 배추도 특가에 내놓는다. 냉동 피자 전 품목과 풀무원·하림 브랜드 만두 4종은 원플러스원(1+1) 혜택을 적용한다. 신세계사이먼은 오는 28일까지 여주 프리미엄 아울렛과 여주 프리미엄 빌리지에서 'Y-TOWN 슈퍼 페스타'를 개최한다. 야외 활동 수요가 높아지는 가을을 앞두고 골프와 캐주얼 장르를 중심으로 입점 브랜드에서 풍성한 쇼핑 혜택을 제공한다.여주 프리미엄 아울렛에 입점한 골프 브랜드 가운데 지포어·마크앤로나·왁에서 10% 추가 할인을, 제이린드버그·필립플레인골프에서 20% 추가 할인을 제공한다. 여주 프리미엄 빌리지의 골프존마켓은 프로기어, 마루망 등 제품 가운데 최고 40% 할인 품목을 선보인다. 현대프리미엄아울렛 스페이스원은 오는 21일까지 야외광장에서 부산·울산·경남 지역의 로컬 브랜드들이 참여하는 '동남권 로컬 페스타'를 진행한다. 지역 로컬 브랜드 판로 확대와 관광 활성화를 위해 기획했다. 30여개 로컬브랜드가 참여하며 커피·베이커리·농수산물·주류·패션·반려동물 용품 등 각 지역을 대표하는 이색 상품을 판매한다. 부산 수제 맥주 브랜드 '부산맥주', 울산 반려견 수제간식 브랜드 '포포픽스', 경남 산청 곶감 디저트 브랜드 '감선옥' 등이 있다. 롯데온은 추석 연휴를 앞두고 오는 30일까지 '온마음 추석 정관장 행사'를 한다. 정관장 상품을 최대 20% 할인하며 10% 추가 할인쿠폰과 7% 결제할인 혜택도 있다. 명절에 선물하기 좋도록 선물 포장과 함께 쇼핑백을 함께 증정한다. 같은 기간 '2025년 유아동 추석빔 대전'도 선보인다. 아가명주, 예가한복, 더예한복 등 유아동 한복으로 유명한 브랜드들이 참여하며 백화점 상품의 경우 최대 9%까지 중복으로 할인받을 수 있는 쿠폰을 적용할 수 있다. 11번가의 트렌드 패션 버티컬 '#오오티디'(OOTD)가 오는 21일까지 가을맞이 패션 아이템을 최대 50% 할인하는 'OOTD로 완성하는 가을 트렌디 무드' 기획전을 진행한다. 아트랑스, 민지콩, 안나앤플러스, 꼼파뇨, 체리코코, 모어렌 등 젊은 여성 고객들에게 주목받는 패션 브랜드와 소호 몰에 참여해 시즌 상품을 다양하게 선보인다.

북서태평양이 말 그대로 ‘태풍 공장’이 됐다. 불과 이틀 사이, 3개의 열대저압부가 모두 태풍으로 발달하면서 기상청은 “국내 직접 상륙 가능성은 낮지만, 간접 영향으로 전국에 강한 비가 쏟아질 수 있다”고 경고했다. 한반도는 가을 장마와 겹쳐 이번 주말 전국이 비 소식권에 들었다. ◆이틀 새 3개 태풍…지구는 지금 ‘트리플 태풍’ 상태 19일 기상청과 세계기상기구(WMO)에 따르면 지난 18일 제17호 태풍 ‘미탁(Mitag)’을 시작으로 같은 날 밤 제18호 ‘라가사(Ragasa)’, 제19호 ‘너구리(Neoguri)’가 잇달아 발생하며 북서태평양에 동시에 3개의 태풍이 존재하는 ‘트리플 태풍’ 현상이 나타났다. 세 태풍 모두 한반도에 직접 상륙하진 않지만, 각기 다른 경로로 움직이며 주변 기압계에 영향을 미치고 있다. 미탁은 세력이 크지 않으며 홍콩 방향으로 이동 중이다. 20일 전후로 열대저압부로 약화 가능성이 있다. 너구리는 일본 동쪽 해상 북상 후 21일부터 동쪽 해상으로 빠져나갈 것으로 예측된다. 라가사는 강도 ‘중’(3등급)까지 발달 가능성이 있는 올해 태풍 중 상위권 위력을 지닌다. 필리핀 루손섬 북쪽~대만~중국 광둥성에 영향을 줄 것으로 보이나, 북상 시 한반도에도 간접 영향 예상된다. 기상청은 “라가사는 진로에 따라 한반도에 큰 간접 영향을 줄 수 있어 정밀한 모니터링이 필요하다”고 밝혔다. ◆가을장마까지…겹쳐오는 ‘이중 악재’ 세 태풍이 태평양에서 활동하는 와중에, 한반도는 서쪽에서 다가오는 저기압의 영향을 받고 있다. 기상청은 “태풍과 저기압이 동시에 영향을 미치면서 전국이 주말 내내 비 소식에 들어간다”고 설명했다. 20일 새벽~아침 집중호우 가능성이 있다. 충남 남부 서해안·전북 서해안은 시간당 30㎜ 안팎의 강한 비가 예상된다. 예상 누적 강수량은 전국 10~60㎜, 강원 동해안은 최대 40㎜다. 동해안 지역은 최근까지 강우가 잦았던 만큼, 누적 강수에 따른 산사태·침수 등 2차 피해에 대한 주의가 요구된다. 강릉 등 일부 지역은 이번 비로 수자원 회복에 긍정적 영향을 줄 수 있다는 분석도 나온다. ◆기후변화 속 이상기후의 일상화 전문가들은 이번 ‘트리플 태풍’ 현상을 기후위기가 초래한 이상기후 패턴의 또 다른 사례로 보고 있다. 최근 북서태평양 해역의 수온이 평년보다 1~2도 높아 태풍의 빠른 발생과 발달을 부추겼다는 분석이다. 한 기상전문가는 “한 달 새 연이어 태풍이 3개 이상 동시에 발생하는 현상은 매우 드물다”며 “올해는 이례적으로 잦은 발생과 빠른 이동이 겹치고 있다”고 말했다. 이어 “이는 기후변화가 실제 기상 시스템에 어떤 영향을 주는지를 보여주는 신호”라고 설명했다. ◆강수 뒤 찾아올 ‘짧고 선선한 가을’ 이번 주말을 지나면 선선한 초가을 날씨가 찾아올 전망이다. 기상청은 “상층에 시원하고 건조한 공기가 유입되며 기온이 내려가고, 동풍까지 더해져 전국적으로 쾌적한 날씨가 예상된다”고 전했다. 낮 기온은 평년보다 다소 낮은 수준을 유지할 전망이다. 대기질은 일시적으로 좋아질 가능성이 있다.

국립공원공단의 ‘등반신고제’ 확대 시행을 앞둔 가운데, 국내 주요 산악단체들이 제도의 즉각 철회를 요구했다. 지난 13일 서울 우이동 집회에는 한국산악회, 대한산악연맹, 한국대학산악연맹, 서울시산악연맹 등 4대 단체와 지역 상인회가 동참했다. 이들은 전면 재검토를 촉구했다. 이 제도는 이미 설악산, 월출산 등 7개 산악국립공원에서 시행돼 왔다. 온라인 예약 의무, 잦은 입산 통제, 과도한 페널티는 산악계의 불신을 키워왔다는 지적이다. 특히 중장년층에게는 어플리케이션만을 통한 예약 시스템이 큰 장벽으로 작용했다는 평가가 적지 않다. 지역 상권도 직격탄을 맞고 있다. 우이동·도봉동 상인들은 “예보만 믿고 내려지는 일방적 통제로 비가 오지 않는 날에도 탐방로를 폐쇄한다”며 “특히 봄, 가을 반복되는 주말 비로 주말 손님이 끊겨 생계가 위태롭다”고 호소했다. 실제로 사전 통보 없이 탐방이 차단돼 발길을 돌리는 등산객이 늘면서, 상권에는 잦은 마비현상이 찾아오고 있다. 이에 한국산악회를 중심으로 꾸려진 ‘등산허가제 대책협의회’는 매주 1인 시위와 함께 10만명 서명운동을 벌이고 있다. 서명 참여가 빠르게 확산되면서 산악계 전체가 규제 철폐 행동에 나선 상황이다. 변기태 한국산악회 회장은 “세계문화유산으로 지정된 알피니즘 정신을 존중하고, 국민의 권리를 보장하는 방향으로 거듭나야 한다”며 “대자연의 주인은 국민”이라는 의미의 ‘대자연 시민권’을 선언했다.