연일 이어진 찜통더위 속에 대형 유통업계의 매출이 오름세를 보이고 있다. 백화점과 마트 모두 전년 대비 실적이 개선되며, 무더위를 피해 쇼핑몰로 향하는 ‘몰캉스족’(쇼핑몰+바캉스)이 주요 소비 주체로 부상하고 있다는 분석이다. 9일 업계에 따르면 신세계백화점은 지난달 27일부터 29일까지 진행한 여름 세일 기간 동안 매출이 전년 동기 대비 8.3% 증가한 것으로 나타났다. 카테고리별로는 가전과 스포츠 부문이 실적 상승을 견인했다. 가전 매출은 전년 대비 30% 급증했고, 스포츠 부문도 17.5% 증가했다. 이외에도 리빙(16.5%), 식품(F&B, 9.9%), 남성패션(9.3%), 여성패션(5.6%) 순으로 고른 매출 상승세를 보였다. 롯데백화점 역시 같은 시기 여름 정기세일을 통해 전년 대비 약 5% 매출 상승을 기록했다. 특히 스포츠 상품군의 매출이 약 15% 증가하며 눈에 띄는 성과를 냈다. 본격적인 여름철을 맞아 러닝, 캠핑 등 야외활동 관련 수요가 늘어난 데 따른 것으로 풀이된다. 마트 채널도 호조를 보였다. 이마트 트레이더스는 같은 주말(6월 28~29일) 동안 신선식품 매출이 전년 대비 14%, 델리식품(초밥·튀김·구이류 등 간편식)은 11% 증가했다. 롯데마트도 주말 동안 과일 부문 매출이 50%, 축산은 무려 60% 가까이 증가하며 두 자릿수 성장률을 기록했다. 무더위 속 실내에서 소비를 즐기려는 수요가 식료품 소비에도 영향을 미친 것으로 보인다. 유통업계의 이 같은 반등은 최근 몇 년간 고물가와 온라인 쇼핑 확산으로 정체돼 있던 오프라인 매장의 매출 구조에 긍정적 신호로 해석된다. 특히 무더운 날씨를 피하고자 백화점이나 대형마트 등 냉방이 잘 갖춰진 공간에서 시간을 보내는 '몰캉스' 트렌드가 소비 증가의 핵심 요인으로 작용했다. 업계 관계자는 “예년보다 이른 더위와 장마로 백화점과 마트가 단순 쇼핑공간을 넘어 휴식 공간으로 주목받고 있다”며, “기후 변화에 따른 쇼핑 패턴 변화에 맞춘 마케팅 전략이 중요해지고 있다”고 전했다.

서울과 수도권, 규제지역 주택담보대출 한도가 최대 6억원으로 제한되면서 서울 부동산 시장 전반에 급격한 냉각 조짐이 나타나고 있다. 강남권을 비롯한 고가 아파트 시장은 자금 조달의 어려움으로 인해 매수심리가 크게 위축되며 거래 절벽 현상이 가시화될 전망이다. 가격 부담이 덜한 외곽 지역의 중저가 아파트로 매수 수요가 이동하는 ‘풍선효과’가 발생할 가능성도 커지고 있다. 시장에서는 실수요자 중심의 거래 재편이 본격화될 것이라는 분석이 나온다. 9일 업계에 따르면 금융위원회의 가계부채 관리 강화 방안에 따라 수도권과 규제지역 주담대 한도는 6억원으로 제한됐다. 다주택자의 추가 매입 목적 대출은 전면 금지됐고, 생애최초 주택 구입자의 담보인정비율(LTV)도 기존 80%에서 70%로 낮아졌다. 주담대 차주는 대출 실행 후 6개월 이내 해당 주택에 반드시 거주해야 한다. ◆갭투자 차단 ‘후폭풍’…월세 전환 속도 빨라질 듯 이번 규제 강화로 현장에서는 벌써부터 거래 문의가 급감하고 있다. 지난달 넷째주 서울 아파트 매매가격은 전주 대비 0.43% 상승하며 6년 9개월 만에 가장 높은 주간 상승폭을 기록했지만 규제 발표 이후 급격한 관망세로 돌아섰다. 문제는 실수요자도 대출 규제의 ‘직격탄’을 맞고 있다는 점이다. 한도가 줄고 실거주 의무까지 더해지면서 생애최초·무주택자의 주택 구매력마저 크게 약화되고 있다. 전세대출 규제 강화도 갭투자를 사실상 차단하면서 전세 수요 증가와 전세가 상승, 월세 전환 가속화 가능성을 높이고 있다. 전문가들은 이번 대출 규제가 수도권 과열을 단기적으로는 진정시키겠지만 공급 대책이 병행되지 않으면 집값 안정에는 한계가 있을 것이라고 지적한다. 부동산업계 한 관계자는 “이번 주담대 규제는 강남권과 같은 고가 아파트 시장에는 직격탄이 될 것”이라며 “자금 조달이 어려워지면서 매수 심리가 크게 위축돼 거래절벽 현상이 나타날 수 있다”고 말했다. 이어 “대출 의존도가 높은 외곽 중저가 시장은 실수요 중심의 거래가 이어져 지역별 온도차는 더 벌어질 것”이라고 덧붙였다. ◆전문가들 “규제만으로는 구조적인 문제 해결 어렵다” 또 다른 전문가는 “가계부채 억제를 위한 정책 목적은 분명하지만 실수요자까지 대출 문턱이 높아져 부작용이 우려된다”며 “생애최초 구입자나 무주택 서민층이 내 집 마련 기회를 잃을 수 있는 만큼 제도 보완이 필요하다. 전세대출 규제까지 맞물리면서 임대차 시장 불안정성이 더욱 커지고 있다”고 우려했다. 그러면서 “대출 한도 제한과 실거주 의무는 단기적으로 투기 수요를 억제하는 효과는 있겠지만 장기적인 집값 안정 효과는 공급 확대 없이는 제한적일 수밖에 없다”며 “규제는 수요를 억제하는 장치일 뿐이고,근본적 가격 안정은 결국 공급 확대와 병행돼야 한다”고 강조했다. 아울러 “이번 규제로 레버리지 기반의 갭투자 등 투자 목적 부동산 자산관리는 사실상 불가능해졌다”며 “실수요자라 해도 강화된 대출 요건을 충족하기 위해 자금 계획을 철저히 세워야 한다. 금리나 보유세 등 외부 변수에 대한 리스크 관리가 더욱 중요해졌다”고 설명했다.

전 세계적으로 여름철이 새로운 ‘이혼 성수기’로 떠오르고 있다. 그간 이혼 신청은 주로 연말연시의 정서적 피로와 갈등이 폭발하는 새해 초에 집중되는 경향을 보여 왔다. 최근 몇 년 사이 여름 휴가철을 기점으로 이혼을 선택하는 부부들이 급증하면서 계절적 패턴에 변화가 감지되고 있다. 전문가들은 “더운 날씨, 장기간의 밀착된 가족 시간, 정서적 갈망의 증가 등이 복합적으로 작용하면서 여름이 부부 갈등의 전환점이 되고 있다”고 분석한다. 자녀의 여름방학 기간은 변화에 대한 적응 시간을 확보할 수 있는 시기라는 점에서 부모 입장에서도 비교적 부담이 덜한 시점으로 여겨지는 추세다. 9일 미국의 이혼 지원 애플리케이션 ‘스플릿업(SplitUp)’이 최근 구글 트렌드 데이터를 분석한 결과에 따르면 2020년 6월부터 2025년 6월까지 5년간 ‘이혼 변호사(divorce lawyer)’라는 검색어의 검색량이 최근 3개월 사이 급격히 증가한 것으로 나타났다. 검색량은 무려 4950%나 폭증해 같은 기간 가장 큰 증가폭을 기록했다. 지난해 6월 한 달 동안 ‘이혼 변호사’를 검색한 건수는 3만600건으로, 같은 해 1월보다 13% 늘어난 수치다. ◆‘이혼 변호사’ 검색 4950%↑ 스플릿업 측은 “기존에는 연초가 이혼 신청의 정점이었지만 최근에는 여름철이 새로운 고비가 되고 있다”며 “계절 변화에 따른 심리적 요인이 크게 작용한 것으로 보인다”고 분석했다. 미국 심리학자 다니엘 포시 박사도 “햇빛이 길어지고 활동량이 늘어나는 여름철에는 뇌화학 변화로 감정이 더 강하게 분출되고, 독립적인 삶에 대한 갈망이 커진다”며 “이 같은 심리 변화가 결혼 생활에 대한 재평가로 이어질 수 있다”고 설명했다. 여름방학이 자녀와 가족 모두에게 변화에 적응할 ‘완충 기간’을 제공한다는 점도 영향을 미친다. 포시 박사는 “아이들이 방학 중일 때 이혼 절차를 진행하면 학기 중보다 감정적 충격을 덜 수 있고, 부모도 상대적으로 업무가 한산한 시기에 더 집중할 수 있다”고 말했다. 이 같은 ‘여름 이혼’ 현상은 미국뿐만 아니라 영국, 캐나다, 싱가포르, 남아프리카공화국 등지에서도 확인되고 있다. 스플릿업 측은 “단순한 계절적 현상을 넘어 관계를 재정립하려는 흐름이 세계적으로 확산되고 있다”고 진단했다. 전문가들은 여름철 이혼 증가가 단순한 계절 현상에 그치지 않는다고 지적한다. 한 관계 전문가는 “여름은 정서적 에너지가 상승하는 ‘심리적 전환의 계절’로, 억눌려 있던 불만이나 외로움이 수면 위로 떠오르기 쉽다”며 “휴가철이라는 물리적 여유가 부부 갈등을 직면하게 하고, 동시에 새로운 삶을 시도할 심리적 동기를 제공한다”고 설명했다. 디지털 환경도 부부 관계에 큰 영향을 미치고 있다. 미국의 이혼 전문 변호사 파디데 자파리는 “SNS는 부부 갈등의 촉진제가 될 수 있다”며 “옛 연인과의 연락이나 새로운 이성과의 비밀 메시지 교환 등으로 신뢰 기반이 약해지고 있다. 다른 사람이 더 나아 보일 수 있지만, 결국 중요한 건 자신의 가정을 돌보려는 노력”이라고 강조했다. ◆“이혼의 계절은 이제 겨울 아닌 ‘여름’”…통계가 증명했다 자파리는 또 “결혼을 지나치게 서두르는 것도 위험하다”며 “평생 함께할 사람이라면 충분히 시간을 두고 상대방이 다양한 상황에서 어떻게 행동하는지 지켜본 뒤 결정해야 한다”고 조언했다. 전문가들은 “여름철 이혼은 충동적인 선택이라기보다 오랜 기간 누적된 갈등이 계절적 ‘타이밍’을 만나 행동으로 이어지는 것”이라며 “이혼은 더 이상 ‘가족 해체’가 아니라 관계를 재구성하고 새로운 형태의 가족을 모색하는 과정으로 이해될 필요가 있다”고 입을 모았다.

LS전선과 LS마린솔루션이 전남 영광군 안마도 인근 해역에서 추진되는 안마해상풍력 프로젝트 관련, 약 2550억원 규모 해저케이블 공급·시공 계약을 체결했다. LS전선과 LS마린솔루션은 안마해상풍력과 각각 1610억원, 940억원 규모의 수주 계약을 맺었다고 8일 공시했다. LS마린솔루션의 경우 작년 연간 매출액의 72.15%에 해당하는 대형 수주다. 안마해상풍력은 전남해상풍력 1단지에 이어 LS마린솔루션이 국내에서 참여하는 두 번째 해상풍력 프로젝트로, 단일 해상풍력 사업 기준 회사 역대 최대 규모 시공 계약이다. 안마해상풍력은 전남 영광군 안마도 인근 해상에 발전 용량 총 532메가와트(㎿), 연면적 8천390만㎡의 해상풍력단지를 구축하는 사업이다. 풍력단지가 조성되면 매년 1400기가와트시(GWh)의 전력을 생산할 수 있다. 이는 38만 가구, 140만명이 사용할 수 있는 전력량이다. LS마린솔루션은 풍력단지와 육지 간 해저케이블 시공을 전담하며, 2027년부터 본격 착수할 예정이다. 이번 시공에는 LS마린솔루션이 8000톤(t)급으로 개조 중인 해저케이블 전용 포설선 'GL2030'이 투입될 것으로 예상된다. GL2030은 수심이 낮고 조류가 빠른 서해 환경에 특화된 전략 선박으로, 시공 안정성과 작업 효율을 동시에 확보했다. LS마린솔루션은 최근 대만 전력청의 해상풍력 시공, 마이크로소프트와 아마존웹서비스(AWS)의 해저통신망 구축 사업 등도 연이어 수주했다.

기후 변화가 유통업계 전반에 영향을 미치며 마케팅과 상품 기획 전략을 재편하고 있다. 특히 장마 시기와 여름 휴가철의 변화는 백화점과 온라인 쇼핑몰 모두에 중요한 변수로 작용하고 있다. 8일 업계에 따르면 신세계백화점은 여름철 대표 행사인 ‘서머 슈즈 페어’를 예년보다 약 일주일 앞당겨 개최했다. 이번 행사는 여름 샌들, 레인부츠, 플랫슈즈 등 기후에 민감한 패션 아이템을 중심으로 구성됐다. 이는 기상청이 1973년 이후 세 번째로 빠른 장마가 예상된다고 발표한 데 따른 선제적 대응이다. 신세계는 지난 2021년에는 7월 초에 유사한 행사를 진행했으나, 올해는 한 달가량 앞당겨 6월 초부터 관련 프로모션을 시작했다. 현대백화점은 장마철 실내 쇼핑 수요 증가와 유연근무 확산으로 변화된 여름 휴가 트렌드에 주목했다. 지난해부터 여름 시즌 동안 전 점포에서 해외 휴양지를 콘셉트로 한 오프라인 행사를 운영하며 고객 유입을 유도하고 있다. 전통적으로 ‘7말 8초(7월 말~8월 초)’에 집중됐던 휴가 수요가 분산되면서 한여름 백화점 비수기를 기회로 삼은 전략이다. 온라인 유통 채널 역시 발 빠르게 대응 중이다. 계절 가전, 여행 상품, 패션·잡화 등 기후 변화에 민감한 품목을 중심으로 한 기획전이 활발히 전개되고 있으며, ‘비 오는 날 특가전’, 지역별 강수 예보를 반영한 실시간 맞춤형 콘텐츠 등 반응형 마케팅이 강화되는 추세다. 패션업계도 변화를 감지하고 제품 기획을 서두르고 있다. 방수 재킷, 기능성 우비, 젤리슈즈, 우양산 등 실용성과 디자인을 겸비한 아이템이 잇따라 출시되고 있으며, 일상복과도 자연스럽게 어우러지는 스타일링 제안이 늘고 있다. 소비자들은 단순히 계절을 반영한 제품이 아닌, 변화된 날씨 환경에 ‘적응’할 수 있는 실용적인 상품을 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있다. 업계 관계자는 “기후 변화가 이제 단순한 환경 이슈를 넘어 유통업계의 마케팅 시계까지 앞당기고 있다”고 말했다.

점심 한 끼 외식도 부담스러운 시대. 유통업계가 가성비를 앞세운 도시락 제품 강화에 나서며 직장인과 학생 등 실속 소비자를 적극 공략하고 있다. 최근 편의점과 도시락 전문 브랜드는 기존 제품보다 구성은 더 풍성하게, 가격은 비슷하게 맞춘 ‘가심비 도시락’ 시리즈를 속속 선보이며 도시락 시장에 활기를 불어넣고 있다. 8일 업계에 따르면 세븐일레븐은 밥과 반찬의 양을 20% 이상 늘린 ‘한도초과’ 도시락 시리즈를 출시했다. 대표 제품인 ‘한도초과 기사식당바싹불고기 도시락’은 백미밥과 목전지를 활용한 바싹불고기, 김치제육볶음을 메인으로 두부튀김, 계란구이, 어묵볶음, 호박볶음 등 다양한 반찬을 함께 담았다. 도시락 용기는 기존 대비 25% 더 큰 사이즈를 적용했으며, 반찬을 한눈에 볼 수 있도록 라벨 크기를 최소화해 시각적인 만족감도 높였다. GS25는 과거 인기 도시락을 현대적인 입맛과 트렌드에 맞게 재해석한 ‘혜자롭게 돌아온’ 시리즈로 소비자 감성 자극에 나섰다. 지난달 18일 선보인 ‘혜자롭게 돌아온 완전크닭’은 2017년 인기 도시락 ‘완전크닭’을 업그레이드한 제품으로, 출시 이후 올해 도시락 중 최고 매출을 기록 중이다. 매콤한 자메이카 소스를 입힌 통닭다리를 메인으로, 맥앤치즈, 소시지, 꼬마돈까스, 해쉬브라운 등 풍성한 반찬 구성을 갖췄으며, 5,000원대 가격과 40만 개 한정 생산이라는 점도 소비자들의 구매욕을 자극했다. 한솥도시락은 대중적인 한식 메뉴인 돼지불백을 전면에 내세운 ‘돼지불백’ 시리즈 7종을 선보이며 한식 도시락 수요를 공략하고 있다. 이번 시리즈는 다양한 밑반찬에 쌈채소를 곁들인 정식류, 간편하게 즐길 수 있는 덮밥류로 구성됐다. 정식 도시락은 8000원대, 덮밥 형태는 5000원대로, 선택의 폭을 넓히면서도 가성비를 유지했다. 편의점과 도시락 전문 브랜드가 앞다퉈 선보이는 가성비·가심비 도시락은 외식 물가 상승 속에서 새로운 식사 대안으로 자리잡고 있다. 업계 관계자는 “가격은 물론 품질과 만족감을 모두 고려한 제품들이 인기를 끌고 있다”며 “앞으로도 소비자 라이프스타일을 반영한 실속형 도시락이 더 다양해질 것”이라고 전했다.

올해 2분기 쿠팡이 국내 이커머스 기업 중 소비자 관심도에서 독보적인 1위를 차지한 것으로 나타났다. 정보량(온라인 포스팅 수)을 기준으로 분석한 결과, 쿠팡은 경쟁사들을 큰 격차로 앞질렀다. 8일 시장조사기관 데이터앤리서치는 뉴스, 커뮤니티, 블로그, 카페, SNS 등 총 12개 온라인 채널, 24만 개 웹사이트를 대상으로 이커머스 기업에 대한 2분기 온라인 포스팅 데이터를 분석한 결과를 발표했다. 분석 대상은 △쿠팡 △인터파크 △11번가 △G마켓 △옥션 △SSG닷컴 등 주요 이커머스 플랫폼으로, 정보량 순으로 순위를 매겼다. 조사 결과 쿠팡은 총 329만3253건의 포스팅 수를 기록하며 압도적인 1위를 차지했다. 이는 2위와는 비교할 수 없을 정도의 수치로, 전체 포스팅 수(365만3597건)의 90% 이상을 차지한 셈이다. 이밖에도 △G마켓 6만432건 △옥션 4만7446건 △SSG닷컴 1만6336건 순으로 관심도를 보였다. 데이터앤리서치 관계자는 “올 2분기 이커머스 관련 온라인 포스팅 수는 전년 동기 대비 약 118.08% 증가한 365만3597건에 달한다”며 “소비자들이 오프라인보다 온라인 쇼핑에 더욱 몰리는 추세가 명확히 나타나고 있다”고 분석했다.

마이크로소프트(MS)가 전 세계 직원의 약 4%에 해당하는 9000명을 감원하는 대규모 구조조정에 착수했다. 2023년 1만명 감원에 이어 두번째로 큰 규모다. MS가 인공지능(AI)을 중심으로 조직 전략을 전면 재편하는 흐름 속에서 단행된 조치다. 회사는 최근 성명을 통해 “급변하는 시장 환경에서 성공하기 위해 조직 구조를 재편하고 있다”며 “관리자 계층을 축소하고, 신기술을 활용해 직원들의 생산성을 극대화하기 위한 조치”라고 밝혔다. 8일 업계에 따르면 이번 감원은 직급이나 지역, 재직 기간, 팀 구분 없이 전방위로 진행됐다. 게임 부문 일부, 엑스박스 팀도 포함됐지만 전체 감원의 상당수는 게임 부문 외 다른 조직에 집중된 것으로 전해졌다. ◆“직급도, 팀도 안 가린다”…마이크로소프트 초대형 구조조정 MS의 이번 구조조정은 AI를 적극적으로 활용해 업무 효율성을 높이려는 전략의 연장선으로 해석된다. 앞서 사티아 나델라 CEO는 “회사 내 코드의 20~30%가 이미 AI에 의해 생성되고 있다”며 AI 인프라에 수십억 달러를 투자 중이라고 밝힌 바 있다. 이 같은 흐름은 글로벌 IT 업계 전반으로 확산되는 추세다. 주요 빅테크 기업들도 올해 들어 잇따라 대규모 구조조정을 단행했다. 전문가들은 이번 사안을 단순한 인력 감축 이상의 구조적 변화로 평가한다. IT업계 한 관계자는 “마이크로소프트의 이번 대규모 감원은 AI 중심의 경영 전략 전환의 신호탄으로 볼 수 있다”며 “직급이나 지역을 가리지 않고 전방위로 감원이 이뤄졌다는 점은 전통적인 조직 구조를 과감히 재편하겠다는 강한 의지를 보여준다”고 말했다. 이어 “나델라 CEO가 언급했듯 이미 회사 코드의 20~30%가 AI로 생성되고 있다는 사실은 생산성 극대화를 위한 인력 최적화가 앞으로 기술 기업의 ‘뉴노멀’이 될 가능성이 높다는 점을 시사한다”고 설명했다. ◆전문가들 “MS 감원, 업계 구조조정 ‘신호탄’…이제 AI 적응 못하면 사라진다” 그러면서 “이번 조치는 단기적인 비용 절감에 그치지 않고, 중장기적으로 AI를 활용한 업무 재구조화와 인력 재배치의 시발점이 될 것”이라고 분석했다. 전문가들은 “AI 적응력이 기업 생존의 핵심 지표가 되는 시대가 본격적으로 도래했다”고 입을 모으고 있다.

민생회복지원금 관련 정보글인 척하며 사용자를 유료 서비스로 유인한 사례가 적발됐다. 8일 방송통신위원회에 따르면 최근 네이버 등 주요 포털 사이트에서 ‘민생회복지원’을 검색하면 관련 제목의 블로그 게시물이 검색 상위에 노출되고, 이를 클릭할 경우 전혀 무관한 유료 부가서비스 가입 페이지로 연결되는 사례가 잇따르고 있다. 실제 ‘민생회복지원금 바로 안내’, ‘전국민 민생회복지원금 신청’ 등의 제목을 단 게시물을 열어보면 ‘신청하기’ 버튼이 눈에 띄게 배치돼 있다. 이를 누르면 지원금과는 무관한 유료 서비스 가입 절차로 넘어가게 된다. ◆‘신청하기’ 버튼 클릭 유도…본인 확인 가장해 개인정보 요구 이 과정에서 이용자에게 휴대전화 번호와 인증번호 입력을 요구해 마치 정부 지원금 신청을 위한 본인확인 절차로 오인하게 만든다는 점이 문제로 지적된다. 방통위는 “이 같은 광고는 이용자를 유인하기 위해 약정 조건이나 서비스 내용을 사실과 다르게 전달하는 것으로, 전기통신사업법 시행령상 금지된 유형에 해당할 가능성이 높다”며 해당 광고 게시 업체에 즉각적인 중단을 요청했다고 밝혔다. 향후에도 불법 광고가 계속될 경우 사실조사 등 강력 대응에 나설 방침이다. ◆전문가들 “지원금 관련 정보, 공식 채널 통해 확인해야” 전문가들은 “최근 민생회복지원금, 재난지원금 등 정부 지원 정책을 사칭한 기만적 광고가 급증하고 있다”고 설명했다. 그러면서 “포털 검색 결과 상단에 노출되는 블로그 글이나 배너 광고를 통해 ‘신청하기’를 유도하는 수법은 일반 이용자가 정부의 공식 절차로 착각할 수 있어 주의가 필요하다”고 강조했다. 이어 “이러한 사칭 광고는 명백한 불법 행위로 피해가 우려된다”며 “정부 지원금 관련 정보는 반드시 공공기관의 공식 홈페이지나 보도자료를 통해 확인하고, 의심스러운 사이트에서는 개인정보를 절대 입력하지 말아야 한다”고 조언했다.

여름방학 시즌을 앞두고 놀이와 교육을 결합한 ‘에듀테인먼트(Edutainment)’ 콘텐츠가 다시금 주목받고 있다. 특히 가족 단위 방문객을 겨냥한 기업들의 체험형 프로그램이 다양하게 마련되며 눈길을 끈다. 7일 유통업계에 따르면 매일유업의 관계사 상하농원은 오는 8월 31일까지 물놀이와 농촌 체험을 동시에 즐길 수 있는 여름 시즌 프로그램을 운영한다. 전북 고창군에 위치한 상하농원은 최근 야외 수영장을 정식 개장했으며, 수영장 이용객에게는 농어촌 체험형 테마파크인 상하농원 무료 입장 혜택이 제공된다. 상하농원 내에서는 치즈, 찹쌀고추장, 잼, 소시지 핫도그 만들기 등 다양한 체험형 프로그램이 마련돼 있어 아이들과 함께하는 여름방학 나들이 장소로 적합하다. 롯데리아는 어린이 대상의 참여형 프로그램 ‘맘 편한 체험’을 통해 식품에 대한 올바른 이해와 재미를 동시에 제공하고 있다. 이 프로그램은 보호자와 어린이가 함께 참여할 수 있도록 기획됐으며, 전국 직영 및 가맹 매장 직원들이 직접 진행하는 식품 안전·위생 교육, 버거 조리 및 조립 체험이 포함된다. 참여를 원하는 고객은 롯데GRS의 공식 앱 ‘롯데잇츠’에 가입한 뒤 신청하면 된다. 스타벅스 코리아는 최근 국내 최초로 ‘패밀리 프렌들리(Family-Friendly)’ 콘셉트를 적용한 매장인 ‘세종예술의전당점’을 새롭게 열고, 가족 단위 방문객을 위한 키즈 체험 콘텐츠를 선보이고 있다. 해당 매장에는 어린이 도서를 포함해 온 가족이 함께 즐길 수 있는 문화·예술 서적 200여 권이 비치돼 있으며, 아이들을 위한 ‘컬러링 크리에이티브 텀블러’ 체험 공간도 마련돼 있다. 이 외에도 스타벅스 글로벌 아트워크와 국내 가죽 공예 작가들과 협업한 아트워크 등 다양한 문화예술 콘텐츠가 상시 전시되어 있어 체험과 감상을 동시에 즐길 수 있다.