(사)한국골프장경영협회(회장 최동호)는 회원사 골프장의 코스 관리 효율성을 높이기 위해, 부설 한국잔디연구소를 중심으로 기후대별 권역 거점 운영 체계를 본격 가동 중이라고 7일 밝혔다. 협회는 지난 4월부터 기존의 일괄 방문 방식 대신, 지역별 분소와 권역별 책임 연구원 및 자문위원을 지정해 운영하는 방식으로 한국잔디연구소의 활동 체계를 개편했다. 현재 전국 210개 회원사 골프장을 8개 권역으로 나누고, 각 권역에 책임연구원 8명과 자문위원 7명을 배치하여 정기적 현장 방문과 밀착형 기술 자문을 제공하고 있다. 4~5월 두 달간 한국잔디연구소는 총 133회에 걸쳐 회원사 골프장을 방문하여 기후대 및 초종에 따른 맞춤형 그린·페어웨이 관리방안, 라지패취병 등 병해 예방, 주요 조경수목 관리 방안 등을 제공했다. 특히 6월 이후 무더위와 장마철에 대비한 지역별 특화 관리 방안 제안 및 기술 지원도 강화하고 있다. 회원사 골프장의 반응도 긍정적이다. 권역별로 배치된 연구진의 신속한 대응과 밀착 지원에 대해 “현장 애로사항이 빠르게 해소되고 있다”는 평가가 나오고 있으며, 자문 계약 연장 및 기술력 향상에 대한 문의가 증가하고 있다. 협회는 이번 거점 운영 체계가 회원사 코스 관리 기술력 제고, 운영 효율성 향상, 나아가 골프장 산업 전반의 경쟁력 강화로 이어질 것으로 기대하고 있다. 향후에는 맞춤형 컨설팅 서비스 확대와 문제 해결 사례 공유 등을 통해 협회-회원사 간 파트너십을 더욱 강화해 나갈 방침이다. 한국골프장경영협회 최동호 회장은 “협회 조직의 전문성을 강화해 각 회원사 골프장 경영에 필요한 실질적인 자문을 제공하기 위해 한국잔디연구소 거점 운영체제를 시행했다”며 “앞으로도 지역별 기후대 특성을 반영한 실질적 자문과 기술 지원을 통해, 회원사 중심의 실무형 협회 운영을 지속 추진해 나갈 계획”이라고 말했다.

올여름 ‘역대급 폭염’ 예보된 가운데 에어컨 사용에 따른 전기요금 부담을 걱정하는 가정이 늘고 있다. 냉방 없이는 버티기 어려운 상황이지만 치솟는 전기요금은 가계에 적지 않은 부담이다. ‘에어컨을 껐다 켰다 반복하는 게 더 절약일까, 아니면 제습 모드를 켜두는 게 나을까’처럼 일상 속 작은 선택 하나에도 고민이 커진다. 무더위를 슬기롭게 이겨내면서도 전기요금 부담을 최소화하려면 어떻게 해야 할까. 에너지 효율을 높이고, 불필요한 전력 낭비를 줄이기 위한 현명한 에어컨 사용법을 알아봤다. 7일 가전업계에 따르면 여름철 전기요금을 절약하기 위해선 우리 집에 설치된 에어컨이 어떤 방식인지부터 확인해야 한다. 에어컨은 실외기 작동 방식에 따라 정속형(구형)과 인버터형(신형)으로 나뉜다. 정속형 에어컨은 실내 온도가 설정한 희망 온도보다 높아지면 실외기가 다시 최대 출력으로 작동해 전력 소모가 크다. 이 때문에 정속형은 희망 온도에 도달하면 잠시 껐다가 실내 온도가 다시 올라가면 켜는 식으로 사용하는 것이 전기요금 절감에 효과적이다. 인버터형 에어컨은 껐다 켰다 하지 않고 계속 켜 두는 것이 더 낫다. 실내가 희망 온도에 도달하면 실외기가 그 온도를 유지하는 데 필요한 최소 전력만 사용하기 때문이다. ◆“바람 방향도 요금 절감에 영향 준다” 전문가들은 처음에는 희망 온도를 22도 정도로 낮게 설정해 강한 바람으로 실내를 빠르게 식힌 뒤 충분히 시원해지면 26도 안팎의 적정 온도로 온도를 올려 유지하는 것이 효율적이라고 조언한다. 에어컨의 제습 모드를 ‘절약 꿀팁’으로 여기는 경우도 많지만 이는 상황에 따라 다르다. 제습 기능은 이름 그대로 실내 습도 조절에 초점을 맞춘 기능으로, 집안의 습도와 밀폐 상태에 따라 전력 사용량이 달라진다. 습도가 높은 날 제습 모드를 사용하면 습기를 없애는 데 시간이 오래 걸려 오히려 일반 냉방 모드보다 전기요금이 더 많이 나올 수 있다. 반대로 습도가 낮을 때는 제습 모드가 더 효율적일 수 있다. ◆전문가들이 말하는 여름철 에어컨 사용의 ‘정석’ 선풍기나 서큘레이터를 함께 사용하는 것도 전기요금을 줄이는 좋은 방법이다. 에어컨에서 나온 찬 공기를 실내 곳곳으로 빠르게 퍼뜨려 실외기의 가동 시간을 줄일 수 있기 때문이다. 선풍기나 서큘레이터는 에어컨 송풍구 앞이나, 찬 바람이 가야 하는 방향으로 두면 효과적이다. 스탠드형 에어컨은 바람 방향을 위로 설정하는 것이 좋다. 찬 공기는 아래로, 더운 공기는 위로 올라가는 성질이 있기 때문에 위쪽으로 찬바람을 보내면 실내 전체에 냉기가 자연스럽게 순환된다. 전문가들은 “여름철 전기요금을 아끼려면 집에 설치된 에어컨의 유형부터 파악해야 한다”며 “구형 정속형은 켜고 끄는 것이 효율적이지만, 최신 인버터형은 오히려 계속 켜 두는 편이 전력 소모를 줄이는 방법”이라고 설명했다. 이어 “초기에는 강한 냉방으로 빠르게 실내를 식히고, 적정 온도로 유지하는 것이 중요하다”며 “제습 모드는 무조건적인 절약법으로 보기 어렵고, 선풍기나 서큘레이터를 함께 사용해 냉기가 잘 퍼지게 하는 것도 전기요금 절감에 큰 도움이 된다. 스탠드형은 바람을 위로 보내는 것이 효율을 높이는 팁”이라고 조언했다.

집에서 간편하게 시행할 수 있는 대변 면역화학 검사가 병원에서 시행하는 대장 내시경만큼이나 대장암 조기 발견과 사망률 감소에 효과적이라는 연구 결과가 나왔다. 복잡한 장 정결이나 진정제가 필요 없는 비침습적 검사 방식이 기존 내시경 검사와 동등한 수준의 예방 효과를 지닌다는 점에서 큰 의미가 있다. 초가공 식품과 패스트푸드 섭취가 늘고 식이섬유 섭취는 줄어드는 식생활 변화 속에 50세 미만 젊은 층의 대장암 발병률이 빠르게 증가하고 있는 상황에서 더욱 주목할만한 연구다. 이번 연구는 스페인 바르셀로나 클리닉 병원의 안토니 카스텔스 박사와 카나리아 제도 대학병원의 엔리케 퀸테로 박사가 이끈 ‘COLONPREV 프로젝트’의 일환으로 진행됐다. 연구진은 스페인 8개 지역의 15개 3차 병원과 협력해 총 5만7404명을 대상으로 무작위 대조 시험을 실시했다고 5일(현지시간) 밝혔다. 참가자 절반은 한 번의 대장 내시경을 받도록 하고, 나머지 절반은 2년마다 FIT 키트를 사용하도록 했다. 연구진은 10년 동안 모든 대장암 진단과 사망 사례를 추적 관찰했다. ◆“대장암, 집에서도 조기 발견 가능” 참가자는 연구 시작 당시 대장암과 관련된 병력이 없고 건강 상태가 양호한 50~69세 성인이었다. 구체적으로 △대장암·선종·염증성 장질환 병력 △유전성 대장암 병력(1촌 가족 2명 이상이 대장암 환자이거나 60세 이전 대장암 진단 가족이 1명 이상) △심각한 동반질환 △과거 대장 절제술 병력이 있는 사람은 제외됐다. 10년간 대장 내시경 그룹에서 55명, FIT 그룹에서 60명이 대장암으로 사망했다. 비율로 따지면 각각 0.22%와 0.24%로, 두 그룹 간 차이는 0.02%포인트에 불과했다. 연구가 설정한 ‘비열등성 기준(0.16%)’을 충족한 것으로, 대변 검사가 내시경만큼 효과적이라는 뜻이다. 대장 내시경은 장 정결제 복용, 진정제 투여, 검사일 휴가 등 준비가 복잡한 반면 FIT 검사는 집에서 간단히 할 수 있어 일상생활에 거의 지장을 주지 않는다. 비슷한 예방 효과를 기대할 수 있다는 점에서 이번 결과는 의미가 크다. ◆대장내시경 vs 대변검사…사망률 차이 0.02%P 불과해 대장암은 2022년 기준 국내에서 갑상선암 다음으로 많이 발생한 암이다. 전체 암 발생의 11.8%를 차지한다. 지난 10년간 발병률이 꾸준히 증가하고 있다. 대장암의 약 95%는 잘못된 식습관, 비만, 운동 부족, 흡연과 음주 등 환경적 요인에서 비롯된다. 가족력이 없어도 안심할 수 없는 이유다. 전문가들은 이번 연구가 대장암 검진 방식에 변화를 가져올 수 있다고 강조한다. 연구를 주도한 카스텔스 박사는 “간편한 대변 검사가 번거로운 내시경과 동일한 수준의 사망률 감소 효과를 보인 것은 매우 고무적”이라며 “50세 미만 젊은 층에서 대장암 발병이 빠르게 증가하는 만큼, 누구나 쉽게 검진을 받을 수 있도록 접근성을 높이는 것이 중요하다”고 말했다. 대장암은 증상이 나타난 뒤에는 치료가 쉽지 않다. 증상이 없더라도 주기적인 검진이 필수다. 일반적으로 가족력이 없는 경우 50세부터 검사를 시작하는 것이 권고된다. 부모나 형제자매 중 한 명이라도 60세 이전에 대장암 진단을 받았다면 40세부터, 혹은 진단받은 연령보다 10년 이르게 검사를 시작해야 한다. 전문가들은 “검진은 증상이 있을 때 받는 것이 아닌 암이 생길 틈을 주지 않는 사전 예방”이라며 “간편한 방법으로도 생명을 지킬 수 있다는 점이 이번 연구의 가장 큰 메시지”라고 힘주어 말했다.

편의점 CU가 대용량 캔맥주를 파격 할인하는 행사를 열었다가 단 하루 만에 종료했다. 1만원도 채 안 되는 가격으로 740ml 맥주를 6캔가량 구매할 수 있다는 소식이 빠르게 퍼지면서 소비자들이 대거 몰린 영향이다. 6일 업계에 따르면 CU는 지난 1일부터 본격적인 여름 휴가철을 겨냥해 400여 종의 주류를 대상으로 다양한 할인 행사를 진행하고 있다. 그중에서도 스텔라, 하이네켄, 버드와이저, 카스, 칭따오 등 인기 대용량 캔맥주 5종에 대해선 3캔 이상 구매 시 30% 추가 할인을 제공했다. 단, CU의 간편결제 서비스인 ‘CU머니’로 결제해야만 할인이 적용됐다. 1캔당 4500~5000원대인 대용량 맥주를 CU머니로 결제하면 파격적인 할인가로 구매할 수 있었던 셈이다. 할인 효과는 즉각적으로 나타났다. 행사 첫날부터 소셜미디어에는 ‘스텔라 캔맥주 6캔을 1만 원도 안 주고 샀다’, ‘여름 내내 마실 맥주를 쟁여뒀다’는 식의 구매 인증 게시물이 잇따라 올라왔다. 이틀간 CU의 대용량 캔맥주 판매량은 전년 같은 기간보다 260.4% 급증했다. 맥주 전체 매출도 16.1% 늘었다. ◆CU “예상 초과 수요…조기 종료 불가피했다” 예상치 못한 구매 행렬에 CU는 결국 대용량 캔맥주 할인만 하루 만에 조기 종료했다. CU 측은 “CU머니 결제라는 조건에도 불구하고 할인폭이 워낙 커 소비자 반응이 폭발적이었다”며 “대용량 맥주 할인은 끝났지만 맥주 8캔을 1만8000원에 판매하는 등 다른 주류 할인 행사는 예정대로 진행된다”고 말했다. 편의점 GS25도 대용량 맥주 할인 경쟁에 가세했다. GS25는 740ml 카스 캔맥주 5캔을 1만 원에 판매 중이다. 오케이캐시백으로 최대 30% 추가 할인을 받을 수 있어 점포별로 조기 품절이 속출하고 있는 것으로 전해졌다. ◆전문가 “고물가 시대, 가성비+경험 중시 소비가 영향” 전문가들은 이번 사례가 최근 고물가 상황에서 가격에 민감한 2030 소비자층의 수요를 정확히 겨냥한 결과라고 분석한다. 유통업계 한 관계자는 “이번 CU의 할인 전략은 ‘한정 조건’과 ‘파격 할인율’을 결합해 소비자의 즉각적인 구매 전환을 이끌어낸 대표적 사례”라며 “여름 휴가철이라는 계절적 요인까지 맞물려 단기 수요를 극대화한 동시에 CU머니 활성화라는 부가 효과까지 거뒀다”고 설명했다. 그러면서 “SNS를 통한 ‘구매 인증’ 문화가 입소문을 타고 실시간으로 소비 확산을 이끌었다”며 “이번 조기 품절 사례는 소비자들이 단순한 가격 할인 이상의 ‘가성비+획득 경험’을 중요하게 여기고 있음을 보여준다”고 분석했다. 이어 “편의점 간 맥주 판촉 경쟁이 더욱 치열해지고 있다”며 “GS25 등 경쟁사들도 공격적인 할인에 나서고 있는 만큼, 향후 주요 편의점들은 주류를 비롯한 고마진 품목을 중심으로 단기 집중 프로모션을 통해 수요를 선점하려는 전략을 강화할 가능성이 크다”고 덧붙였다.

여름 휴가철을 앞두고 대형마트들이 본격적인 할인 경쟁에 나섰다. 이마트, 롯데마트, 홈플러스 등 주요 유통업체들은 신선식품부터 생활용품까지 파격적인 혜택을 담은 대형 할인전을 마련해 소비자들의 장바구니 물가 부담을 줄인다는 계획이다. 6일 업계에 따르면 이마트는 이날까지 ‘고래잇 페스타 쿨 서머 세일’을 실시한다. 고객 인지도가 빠르게 높아진 고래잇 페스타는 행사 기간 중 최대 80%까지 매출이 증가할 정도로 큰 호응을 얻고 있다. 이마트 측은 “이번 행사에는 특히 체감 가격이 높은 인기 상품을 중심으로 보다 공격적인 할인 혜택을 준비했다”고 밝혔다. 대표 할인 품목으로는 수입 돈삼겹살과 목심(냉장)이 있다. 5일 단 하루 행사카드로 결제 시 100g당 890원에 판매되며, 이는 정상가(1980원)의 절반 이하 가격이다. 수박도 반값에 판매된다. ‘파머스픽 당도선별 수박(8kg 미만)’은 2만1900원에서 1만950원으로 할인되며, 신세계포인트 적립 시 적용된다. 국내산 냉장육을 튀긴 ‘어메이징 완벽치킨’은 3480원에 구매할 수 있으며, 보양식으로는 왕·특대 황제전복(100g당 4440원, 3640원)과 손질 민물장어(700g, 2만9900원)가 각각 50% 할인된다. 이외에도 광어, 전복 등으로 구성된 ‘오복물회(팩)’는 행사카드 전액 결제 시 1만8980원(기존가 2만5980원)에 제공된다. 롯데마트는 오는 9일까지 ‘통큰 세일’ 2주차를 진행하며 다양한 식품과 생필품을 최대 반값에 판매한다. 여름철 대표 보양식인 국산 손질 민물장어(100g)는 행사카드 결제 시 3745원에, 20입 구성의 ‘통큰 초밥’은 반값인 9990원에 구매할 수 있다. 제철 과일인 복숭아와 황도복숭아(각 4~6입 팩)는 각각 5990원에 할인 판매된다. 주말 한정 특가도 마련됐다. ‘대추방울 스윗마토(500g)’는 기존 가격보다 3000원 저렴한 3990원에 제공되며, 액체·캡슐 세제 90여 종은 2개 이상 구매 시 50% 할인이 적용된다. 인기 냉동 분식 7종, 식초 20종은 1+1 혜택이 제공되며, ‘도루코 퓨어우드 프라이팬 5종’은 엘포인트 회원에게 반값에 판매된다. 홈플러스는 6일까지 ‘CRAZY 4일 특가’ 행사를 전개한다. 행사 기간 동안 신선식품, 가공식품 할인은 물론 ‘당당치킨’ 3주년 기념 행사도 함께 열린다. 대표 품목으로는 캐나다산 ‘보먹돼 삼겹살·목심(100g)’이 있으며, 7대 카드로 결제 시 50% 할인된다. ‘신선 특란 30구’는 5일 하루 1000원 할인된 6990원에 판매되며, 복숭아(5~8입), 항공직송 워싱턴체리(600g), 국내산 블루베리(400g)는 반값에 판매된다. 마이홈플러스 멤버십 회원은 5~6일 양일간 ‘농협안심한우’ 전 품목을 최대 50% 할인된 가격에 구매할 수 있으며, ‘1등급/1+등심’은 반값에 제공된다. 홈플러스의 인기 제품 ‘당당치킨’ 시리즈는 3주년을 맞아 다양한 혜택이 제공된다. 행사 기간 중 당당치킨 7종 구매 시 치킨 무가 증정되며, ‘당당 3990옛날통닭’은 1인 1마리 한정으로 3990원에 판매된다. 단, 일부 점포는 조기 품절될 수 있다. 이번 대형마트 3사의 여름 할인 행사는 실질적인 가격 혜택을 제공하는 ‘반값 할인’ 중심으로 구성돼 소비자들의 장바구니 부담을 줄일 수 있을 것으로 기대된다. 단 하루 한정 행사, 카드 결제 시 추가 할인, 멤버십 적립 등 다양한 조건별 혜택이 적용돼 체감 혜택을 극대화했다는 평가다. 휴가 준비와 함께 실속 있는 장보기를 원하는 소비자들에게는 최적의 기회가 될 전망이다.

여름휴가 시즌이 성큼 다가오면서, 고물가와 찜통더위 속에서 집에서 시원하고 편안하게 휴가를 보내는 ‘홈캉스’ 트렌드가 주목받고 있다. 6일 한국은행에 따르면 올해 1~5월 평균 소비자물가 상승률은 전년 대비 2.1%로 다소 안정세를 보였지만, 장기화된 경기 침체로 인해 소비자들의 체감 물가는 여전히 높은 상황이다. 특히 장마철임에도 불구하고 강수량이 적고 고온다습한 날씨가 지속되면서, 피서지로 떠나기보다는 집에서 휴식을 취하려는 수요가 늘고 있다. 올 여름휴가 소비 트렌드 또한 ‘저활동·고휴식’의 체류형 소비로 전망되는 가운데, 관련 업계는 쾌적한 홈캉스를 위한 다양한 가전제품을 속속 선보이고 있다. 고온다습한 날씨 속에서는 피로가 쉽게 누적되기 마련이다. 이럴 때는 프리미엄 안마의자를 활용해 집에서도 고급스러운 휴식을 즐길 수 있다. 코웨이의 2024년형 ‘비렉스 안마의자 마인’은 콤팩트한 사이즈에 ‘180도 회전형 종아리 모듈’을 적용해 안마의자와 리클라이너 소파, 두 가지 용도로 활용할 수 있는 것이 특징이다. 회전형 종아리 모듈은 에어 마사지와 지압 기능이 강화돼 다리 피로를 효과적으로 완화해주며, 어깨 감지 센서로 사용자 체형에 맞춰 정밀한 맞춤형 마사지를 제공한다. 등과 엉덩이를 최대 70℃로 따뜻하게 감싸는 이중 온열 기능과 에어백 마사지 기능이 결합돼, 더위와 습기로 쌓인 피로를 섬세하게 풀어준다. 홈캉스를 쾌적하게 즐기기 위해 가장 먼저 필요한 것은 시원한 실내 환경이다. 올여름처럼 푹푹 찌는 무더위 속에서는 에어컨과 함께 제습기, 써큘레이터를 병행해 사용하는 것이 냉방 효율을 높이는 데 효과적이다. 쿠첸의 ‘퓨어슬립’ 제습기는 무더운 여름에도 쾌적한 실내를 유지해준다. 자동 습도 조절 기능으로 30~80% 범위 내에서 적절한 습도를 유지해 결로 현상과 곰팡이 발생을 예방하며, 투명창을 통해 물통 수위를 한눈에 확인할 수 있다. 만수 감지 시 ‘물비움 표시등’이 점등돼 물통을 제때 비울 수 있도록 안내하며, 배수 호스를 연결하면 연속 배수 방식으로도 작동해 더욱 편리하다. 360도 회전 바퀴와 저소음 설계로 이동과 취침 중 사용도 용이하다. 신일전자의 ‘BLDC 에어 서큘레이터 S10 SE’는 상하좌우 3D 입체 회전으로 바람을 넓고 고르게 전달한다. 고효율 BLDC 모터를 탑재해 발열과 소음을 줄였으며, 유아풍 기준 소비전력은 1.7W에 불과해 전기 요금 부담이 적다. 또한 주변 온도를 자동 감지해 풍속을 조절하는 에코 모드와 18.5dB 수준의 저소음 설계로, 야간이나 조용한 공간에서도 쾌적하게 사용할 수 있다.

최근 MZ세대 사이에서 운동을 통해 자신을 정의하고 표현하는 ‘스포츠 자아’가 새로운 라이프스타일 트렌드로 주목받고 있다. 이는 트렌드 분석 플랫폼 캐릿(CAREET)이 제시한 개념으로, 운동을 단순한 체력 관리나 외형 개선의 수단이 아닌 자기 표현과 정체성 형성의 도구로 인식하는 MZ세대의 태도를 반영한다. 과거에는 단기적인 목표를 위한 ‘목적형 운동’이 중심이었다면, 최근에는 러닝, 필라테스, 등산 등 자신에게 맞는 운동을 일상 루틴에 자연스럽게 녹여내는 경향이 두드러진다. SNS에서도 ‘러너’, ‘운동하는 여자’, ‘서퍼’ 등 자신만의 운동 정체성을 담은 키워드를 활용해 개성을 드러내는 사례가 많아지고 있다. 이 같은 흐름은 데이터에서도 명확히 나타난다. 6일 2023년 대학내일20대연구소의 조사에 따르면, Z세대의 91.2%가 정기적으로 운동을 하고 있으며, 같은 해 539만 건이었던 인스타그램 ‘#오운완(오늘 운동 완료)’ 해시태그는 2025년 6월 기준 900만 건을 넘어섰다. 특히 러닝 붐이 확산되면서, 운동 자체가 하나의 콘텐츠로 소비되는 현상도 뚜렷해지고 있다. 운동하는 모습을 촬영해 SNS에 공유하고, 이를 통해 자신만의 라이프스타일과 가치를 드러내는 것이다. 이러한 변화는 운동 방식뿐 아니라 소비 트렌드 전반에도 영향을 미치고 있다. 유통업계는 ‘스포츠 자아’를 겨냥한 제품과 마케팅 전략으로 새로운 접점을 형성하며 MZ세대와의 연결고리를 강화하고 있다. 코카-콜라사의 스포츠 음료 브랜드 ‘파워에이드’는 러닝 열풍 속에서 러너들의 필수템으로 자리매김하고 있다. 파워에이드는 체내 에너지 대사에 필요한 나이아신(비타민 B3)을 함유해, 운동 전후 수분 및 에너지 보충에 효과적이다. 특히 ‘파워에이드 제로’ 라인업은 칼로리 부담 없이 즐길 수 있는 제품군으로 인기를 끌고 있으며, 올해 새롭게 출시된 ‘파워에이드 제로 라임향’도 긍정적인 소비자 반응을 얻고 있다. 제품별 시그니처 컬러를 강조한 패키지는 SNS상에서 ‘러닝 인증템’으로 주목받으며, 개성 표현 아이템으로도 활용된다. 파워에이드는 소비자와의 실질적 접점을 확대하기 위해 스포츠 현장을 직접 찾는 마케팅 활동도 강화하고 있다. 지난 5월에는 나이키의 ‘애프터 다크 투어’와 ‘2025 서울신문 하프마라톤’ 등 주요 러닝 이벤트를 후원하며 현장 교류를 확대했고, 글로벌 트레일러닝 대회 ‘TNF100 강원’에도 참여했다. 이 밖에도 크로스핏, 크로스컨트리 등 다양한 퍼포먼스 종목과의 접점을 넓히며, MZ세대의 운동 루틴에 자연스럽게 스며드는 브랜드로 자리 잡고 있다. ‘스포츠 자아’ 트렌드는 개인의 운동을 넘어 커뮤니티 활동으로 확장되고 있다. 러닝 크루, 등산 크루 등 지역 기반의 운동 커뮤니티에 참여하면서 MZ세대는 소속감과 연대감을 찾는다. 이에 브랜드들도 콘셉트에 맞는 운동 크루를 직접 조직하거나, 기존 크루와 협업하는 형태로 다양한 마케팅 활동을 전개하고 있다. 아웃도어 브랜드 네파는 지난 4월 에어서울과 함께 일본 돗토리현에서 ‘2025 네파크루 스페셜 오르락’ 프로그램을 성료했다. ‘네파크루(NEPA CREW)’는 네파가 2023년부터 운영해온 아웃도어 커뮤니티로, ‘조이 오브 네이처(Joy of Nature)’를 슬로건으로 삼아 암벽 등반, 계곡 트레킹 등 자연 속 퍼포먼스를 통해 건강한 아웃도어 문화를 확산시키고 있다. 식음료 브랜드들은 소비자와 같은 공간에서 호흡하며 브랜드를 체험하게 하는 ‘현장 중심’ 마케팅에도 주력하고 있다. 대상웰라이프는 지난 4월 성수동 Y173에서 열린 ‘GQ짐’ 현장에 에너지 스테이션을 운영하고, 참가자들에게 아르기닌 기반의 에너지 드링크 ‘아르포텐 포커스’와 ‘아르포텐 코어핏’ 등 스포츠 뉴트리션 제품을 직접 제공했다. 참가자들은 운동 전후로 제품을 체험하며 실질적인 에너지 보충의 기회를 가졌다. 하림도 지난 6월 강릉 강문해변 머슬비치에서 열린 피트니스 서바이벌 대회 ‘피지컬500’에 공식 후원사로 참여했다. 현장에서 참가자들에게 ‘오!늘단백’ 단백질 음료 3종과 단백질바 2종을 제공하며 브랜드 경험을 직접 전달했다. ‘운동’을 단순한 활동을 넘어 정체성 형성과 자기 표현의 도구로 여기는 MZ세대의 변화는, 브랜드 마케팅의 방식도 ‘함께 뛰고, 함께 호흡하는’ 방향으로 바꾸고 있다. 스포츠 자아의 시대, 운동은 이제 곧 콘텐츠이고, 커뮤니케이션이며, 삶의 방식이다.

본격적인 여름휴가 시즌을 앞두고 유통업계가 다양한 ‘휴가지 패션’ 할인전에 돌입했다. 원피스, 냉감 의류, 아쿠아슈즈, 라탄백 등 여름에 꼭 필요한 패션 아이템들을 최대 80% 할인된 가격에 선보이며 휴가를 준비하는 소비자들의 발길을 끌고 있다. 6일 업계에 따르면 쿠팡은 오는 13일까지 여름 인기 원피스를 최대 70% 할인된 가격에 판매하는 ‘원피스페어’를 진행한다. 이번 행사에는 올리브데올리브, 온앤온, 더아이잗, 망고, 쥬시쥬디 등 고객 선호도가 높은 패션 브랜드들이 대거 참여해 다양한 스타일의 원피스를 합리적인 가격에 선보인다. 주요 할인 상품으로는 △자주 뷔스티에 티어드 레이어드 원피스(2만원대) △엘쏘 린넨 뒷트임 민소매 롱 원피스(2만원대) △로라로라 레이스 미니 원피스(10만원대) △쥬시쥬디 크링클 A라인 롱 원피스(10만원대) 등이 있다. 미니멈, 이사베이, 에이비에프지, 플라스틱아일랜드, 루어스룸 등 다양한 여성복 브랜드도 행사에 함께한다. 특히 쿠팡 내 판매 효율이 높은 루어스룸의 상품에는 추가 10% 할인 혜택이 제공되며, 브랜드별로 다양한 찜하기 쿠폰도 마련돼 실속 쇼핑이 가능하다. 11번가는 오는 7일까지 휴가철 필수 아이템을 한 자리에 모은 ‘휴가지 패션 기획전’을 개최한다. 기획전 참여 상품에는 최대 30% 즉시 할인 혜택이 제공돼, 보다 알뜰하게 여름 패션을 준비할 수 있다. 이번 기획전에는 푸마, 밀레, 아웃도어프로덕츠, 꼼파뇨 등 인기 스포츠·아웃도어 브랜드와 함께 코코블랑, 시크릿라벨, 다온샵 등 트렌디한 여성 쇼핑몰 브랜드도 참여한다. 냉감 티셔츠, 린넨 셔츠, 반바지 등 시원한 여름 의류부터 젤리슈즈, 아쿠아슈즈, 샌들 등의 실용적인 여름 신발까지 폭넓은 상품 구성이 특징이다. 또한 썬캡, 니트백, 라탄백 등 휴양지 분위기를 연출할 수 있는 패션 잡화도 다양한 스타일과 가격대로 마련됐다. 패션 플랫폼 W컨셉은 오는 6일까지 가방, 신발, 액세서리 등 여름 잡화를 모은 ‘여름 잡화 위크’를 개최한다. 최근 무더위와 장마가 이어지면서 관련 카테고리 매출이 증가한 데 따른 대응이다. 이번 행사에는 아카이브앱크, 오스트카카, 타티아나, 폴뉴아, 느쉐, 슈콤마보니, 오블라 등 인기 브랜드가 참여하며, 총 1만5000여 개 상품이 할인 판매된다. 같은 기간 최대 80% 할인가에 구매할 수 있는 리퍼브 세일도 함께 열린다. 소비자 체감 혜택을 높이기 위해 할인 쿠폰도 제공된다. ‘여름 잡화 위크 전용 최대 30% 할인 쿠폰’을 포함한 총 4종의 쿠폰팩이 발급되며, 상품 카테고리별로 적용 가능한 맞춤형 할인도 가능하다. 업계 관계자는 “장마철과 무더위가 겹치면서 가볍고 통기성이 좋은 여름 의류와 잡화 수요가 빠르게 증가하고 있다”며 “이번 여름 시즌 프로모션은 스타일과 실용성을 모두 챙기려는 소비자들에게 적절한 타이밍의 할인 기회가 될 것”이라고 말했다.

아이들이 제왕절개로 태어나면 자연분만으로 태어난 아이들보다 소아 백혈병에 걸릴 확률이 높다는 연구 결과가 나왔다. 스웨덴 스톡홀름의 카롤린스카 연구진은 계획된 제왕절개로 태어난 아이들의 급성 림프모구백혈병(ALL) 발병 위험이 21% 더 높다는 사실을 5일(현지시간) 밝혔다. 연구팀은 1982년부터 1989년, 1999년부터 2015년까지 스웨덴에서 태어난 약 250만명의 어린이 데이터를 분석했다. ◆250만명 방대한 데이터 분석…“제왕절개 아이, 소아암 위험 더 높았다” 이들 중 15.5%가 제왕절개로 태어났다. 이 가운데 1495명이 백혈병 진단을 받았다. ALL의 하위 유형인 ‘B세포 급성 림프모구백혈병(B-ALL)’의 경우 계획된 제왕절개로 태어난 아이가 그렇지 않은 아이보다 발병 위험이 29% 더 높았다. 이러한 위험 증가는 특히 남자아이에게서 더 두드러졌다. 연구진은 자연분만 과정에서 아기가 겪게 되는 스트레스와 산도를 통과하며 접하는 다양한 박테리아가 아이의 면역체계 발달에 중요한 역할을 한다고 설명했다. 제왕절개로 태어나면 이 과정이 생략되면서 면역계가 충분히 자극받지 못해 백혈병 등 면역 관련 질환의 발병 위험이 높아질 수 있다는 것이다. 제왕절개로 태어난 아이들이 천식이나 음식 알레르기 등의 위험이 더 높다는 연구 결과도 이미 알려져 있다. 응급 제왕절개의 경우에는 자연분만으로 시작됐다가 상황에 따라 수술로 전환되기 때문에 어느 정도 박테리아 환경에 노출될 가능성이 있어 이 같은 질병 위험이 상대적으로 낮다고 연구진은 전했다. 이번 연구의 주저자인 크리스티나 에브모르피아 캄피치 박사는 “제왕절개는 산모와 아이의 생명을 지키는 데 꼭 필요한 시술”이라며 “의학적으로 권고되는 경우라면 산모들이 불필요한 불안감을 가질 필요는 없다”고 강조했다. 다만 “계획된 제왕절개로 태어난 아이의 경우 소아암뿐 아니라 천식, 알레르기, 제1형 당뇨병 등의 발병 위험이 높다는 연구들이 계속 보고되고 있다”며 특별한 의학적 사유 없이 편의에 따른 계획 제왕절개는 신중히 고려해야 한다고 덧붙였다. 이번 연구 결과는 국제 암 저널에 게재됐다. 전문가들은 이번 연구가 제왕절개, 특히 계획된 제왕절개가 아이의 면역 발달에 미치는 영향을 다시 한번 보여준다고 설명한다. 한 소아청소년과 전문의는 “자연분만을 통해 아이는 산도를 지나며 엄마로부터 유익한 박테리아에 노출되고 분만 과정에서의 스트레스는 초기 면역체계를 활성화하는 중요한 역할을 한다”며 “이런 생리적 자극이 부족하면 면역계가 비정상적으로 반응해 백혈병이나 천식, 알레르기 같은 질환 위험이 커질 수 있다”고 말했다. ◆전문가 “제왕절개 자체가 문제라기보다 준비되지 않은 선택이 더 위험” 이어 “제왕절개는 분명 산모와 태아의 안전을 위해 필수적인 수술이지만 이번 연구처럼 장기적인 건강 영향을 살펴보는 대규모 연구들이 계속 나오고 있다”며 “특별한 사유 없이 단순 편의를 위한 계획 제왕절개는 재고할 필요가 있다. 산모와 의료진이 충분히 상담해 출산 방식을 결정하는 것이 중요하다”고 강조했다. 그러면서 “이번 연구는 250만명이라는 방대한 데이터를 기반으로 해 신뢰도가 높다”며 “핵심은 제왕절개 자체가 문제라기보다 자연분만이 주는 초기 생리적 자극과 세균 노출이 아기의 면역체계에 긍정적이라는 점이다. 앞으로도 출산 방식에 대한 선택은 과학적 근거에 기반해 이뤄져야 한다”고 덧붙였다.

글로벌 베스트셀러 부자 아빠 가난한 아빠의 저자 로버트 기요사키가 ‘전 지구적 화폐 붕괴’를 경고하며 은(銀)을 최고의 투자처로 지목했다. 그는 비트코인과 금의 단기 급락 가능성을 언급하면서도 장기적으로는 이들 자산과 함께 은의 폭발적인 상승 가능성을 강조했다. 6일 금융업계에 따르면 기요사키는 최근 자신의 사회관계망서비스(SNS)를 통해 “오늘날 최고의 투자처는 은”이라며 “누구나 오늘은 은을 살 수 있지만 내일은 아닐 수 있다”고 말했다. 그는 특히 7월 중 은 가격이 급등할 수 있다고 전망했다. 기요사키는 “현재 은 가격대는 매우 저렴해 누구나 쉽게 접근할 수 있다”며 “은은 태양광 패널, 전기차, 반도체 등 전략 산업의 핵심 원자재로 사용돼 수요가 계속해서 늘어날 것”이라고 설명했다. ◆“달러는 무너지고 있다”…의미심장한 경고 그는 비트코인과 금에 대해서도 여전히 낙관적 입장을 유지했다. 다만 “이 두 자산은 단기적으로 가격 조정을 거칠 수 있다”며 “조정 국면이 오면 추가 매수에 나설 것”이라고 밝혔다. 기요사키는 “장기적으로 2030년까지 비트코인은 100만 달러, 금은 온스당 3만 달러를 넘어설 것”이라며 “은 역시 산업 수요와 글로벌 통화 시스템 변화에 따라 크게 오를 가능성이 높다”고 내다봤다. 전문가들은 기요사키의 이번 발언을 단순한 개인 의견을 넘어선 ‘경고’로 해석한다. 금융업계 한 관계자는 “기요사키는 수십 년간 글로벌 경제 흐름과 자산 시장을 통찰해온 인물”이라며 “이번 은 투자 강조는 단순한 귀금속 투자를 넘어 글로벌 공급망과 통화 시스템 변화에 대한 신호로 볼 수 있다”고 말했다. ◆은, 단순 귀금속이 아니다…‘미래 산업 자산’ 부상 이어 “은은 태양광, 전기차, 반도체 등 미래 전략 산업에서 필수 원자재로 쓰인다”며 “단순한 귀금속이 아니라 ‘미래 산업의 실물 자산’으로 재평가받고 있다”고 설명했다. 기요사키가 단기적 가격 조정 가능성을 경고하면서도 은을 ‘오늘 살 수 있는 최고의 자산’으로 꼽은 배경에는 실물 은의 희소성과 산업 수요 증가가 있다. 자산 전문가들은 “글로벌 금융 시스템에 대한 신뢰가 흔들릴수록 실물 자산의 가치가 재조명될 수밖에 없다”며 “은은 역사적으로도 금에 비해 저평가돼 있었던 만큼 지금이야말로 전략적 포트폴리오에 실물 은을 포함시켜야 할 시기”라고 조언했다.