청소년기에 충분한 수면을 취하는 것이 인지 발달에 결정적인 영향을 미친다는 연구 결과가 나왔다. 영국 케임브리지대학교와 중국 푸단대학교 공동 연구팀은 미국의 ‘청소년 뇌 인지 발달(ABCD)’ 프로그램에 참여한 청소년 3222명의 데이터를 분석해 이 같은 결론을 도출했다고 10일 밝혔다. 연구는 웨어러블 기기를 통해 수면 습관을 추적하고, 인지 테스트와 뇌 스캔을 병행하는 방식으로 진행됐다. 연구진은 수면 패턴에 따라 참가자들을 세 그룹으로 나눴다. △늦게 자고 일찍 일어나는 그룹(평균 수면 시간 7시간 10분) △중간 그룹(7시간 21분) △일찍 자고 오래 자는 그룹(7시간 25분)이다. 그 결과, 일찍 자고 오래 자는 그룹이 인지 테스트에서 가장 높은 점수를 기록했다. 이어 중간 그룹, 늦게 자고 일찍 일어나는 그룹 순으로 나타났다. 학업 성취도에서는 세 그룹 간 유의미한 차이는 없었지만, 뇌 스캔 결과에서는 눈에 띄는 차이가 드러났다. 일찍 자고 오래 자는 그룹의 뇌 부피가 가장 크고 기능적 측면에서도 가장 우수했다. 전문가들은 뇌 부피가 인지 능력과 밀접한 관련이 있다고 설명했다. 연구진은 “수면 중 기억이 강화되고, 뇌의 신경 회로가 재정비된다”며, “하루 수면 시간의 10여 분 차이가 장기적으로 인지 능력에 큰 영향을 미칠 수 있다”고 강조했다. 하지만 이번 연구 대상 청소년 대부분은 미국 수면의학 아카데미가 권장하는 하루 8~10시간의 수면을 채우지 못한 것으로 나타났다. 연구진은 청소년들이 규칙적인 운동을 하고, 늦은 밤에는 스마트폰과 같은 전자기기 사용을 자제해 수면의 질을 높일 필요가 있다고 조언했다. 콜린 에스피 영국 옥스퍼드대 교수는 “성장기 인간은 수면에 의존해 뇌를 발달시킨다”며 “청소년들의 만성적인 수면 부족은 뇌 건강에 심각한 위협”이라고 경고했다. 이번 연구 결과는 국제학술지 셀 리포트(Cell Reports)에 게재됐다. 전문가들은 입을 모아 강조한다. 한 수면 전문가는 “청소년기의 수면은 단순한 휴식이 아니라 뇌 발달과 인지 기능 형성에 핵심적인 과정”이라며 “충분한 수면을 취한 청소년일수록 인지 능력이 더 뛰어나고, 뇌 구조 역시 더 건강한 것으로 나타났다”고 말했다. 그러면서 “이는 수면이 기억을 강화하고 뇌 회로를 정비하는 데 필수적인 역할을 한다는 점을 다시 한번 입증하는 결과”라고 설명했다. 이어 “특히 단 몇 분의 수면 시간 차이조차 장기적으로 인지 발달에 중대한 영향을 줄 수 있다는 사실은 매우 주목할만하다”고 전했다. 그는 “청소년들의 수면 부족은 단순한 습관의 문제가 아니라, 학습 능력과 미래 뇌 발달에 직결되는 문제”라며 “이제는 부모와 학교, 사회 전체가 청소년의 수면 환경을 개선하는 데 적극적으로 나서야 할 때”라고 강조했다.

가정의 달을 맞아 백화점업계가 집 꾸미기 관련 상품부터 육아 아이템까지 다양한 라이프스타일 상품을 한데 모은 행사를 잇달아 선보이고 있다. 10일 유통업계에 따르면 롯데백화점은 전국 모든 점포에서 오는 11일까지 ‘홈스타일 위크’를 열고, 집 꾸미기에 관심 많은 이른바 ‘홈꾸족’을 위한 특별 할인 행사를 진행한다. 이번 행사에서는 가구, 침구, 인테리어 소품 등 라이프스타일 전반의 상품을 특가에 만나볼 수 있다. ‘다우닝’, ‘에싸’, ‘자코모’ 등 인기 가구 브랜드는 릴렉스 콘셉트의 제품을 롯데백화점 단독 가격에 선보이며, ‘흙표흙침대’, ‘가보건강침대’는 건강 기능성 침대를 품목별로 할인 판매한다. 침구 브랜드 ‘알레르망’, ‘세사’는 여름 맞이 ‘냉감 침구’를 최대 70%까지 할인하며, ‘휘슬러’, ‘빌레로이앤보흐’ 등 주방용품 브랜드는 최대 40%의 할인 혜택을 제공한다. 주말 3일간은 롯데백화점 내 가구 브랜드에서 일정 금액 이상 구매한 고객에게 구매 금액의 최대 10% 상당의 롯데상품권을 증정한다. 신세계백화점은 오는 22일까지 육아 전문 인플루언서들과 협업한 ‘인플루언서 마켓’을 강남점에서 선보인다. 총 팔로워 수 50만 명 이상의 SNS 인플루언서들이 참여하며, 육아 라이프스타일 아이템을 직접 소개하고 판매한다. 이번 마켓은 강남점 본관 10층 브릿지 공간에서 열리며, 리빙·육아·패션 등 일상과 밀접한 카테고리의 제품이 전시된다. 특히 SNS에서 높은 신뢰도를 자랑하는 육아맘 인플루언서들이 현장 홍보와 판매를 직접 진행해, 실용적이면서도 트렌디한 제품을 만날 수 있다. 참여 인플루언서 ‘기요니’는 인스타그램 팔로워 9만8000명을 보유한 콘텐츠 크리에이터로, ‘한남동 새댁’ 콘셉트로 주목받고 있다. 기요니가 직접 개발한 ‘무무베개’와 아동 홈웨어, 홈드레스 등은 출시 직후 매진을 기록하고 있으며, 2023년에는 뷰티&패션 부문 크리에이터 대상을 수상하기도 했다. 현대백화점은 오는 11일까지 압구정본점, 무역센터점 등 주요 점포에서 다양한 테마의 주말 행사를 펼친다. 무역센터점 5층에서는 네덜란드 감성의 러기지 브랜드 ‘수잇수잇(SUITSUIT)’ 팝업스토어가 열린다. 행사 기간 동안 전 상품을 최초 판매가 대비 최대 20% 할인하며, 캐리어 구매 시 에코백 택과 러기지 택, 가방 구매 시 가방용 키링을 무료로 증정한다. 대표 상품으로는 핑크더스크 20인치 기내용 캐리어(19만8400원), 앤티크 화이트 24인치 캐리어(24만6400원), 퓨전 트래블백 버터플라이 그린(15만8400원) 등이 있다. 더현대 서울에서는 같은 기간 5층 ‘에픽서울’ 공간에서 캐릭터 ‘찌랭이&찰스’를 테마로 한 팝업스토어가 열린다. 아이들을 위한 ‘찌랭이&찰스 레이스’, ‘물고기를 찾아라’, ‘빙하에 갇힌 찰스를 구해줘’ 등 체험형 게임이 마련돼 가족 단위 방문객의 발길이 이어질 전망이다. 판교점에서는 30여 개의 뷰티 브랜드가 참여하는 ‘뷰티 페어’가 열린다. 행사 기간 동안 맥, 아베다 등 브랜드에서 20만 원 이상 구매 시 2만 원, 40만 원 이상 구매 시 4만 원 상당의 플러스포인트가 제공돼 실속 있는 쇼핑 기회를 제공한다.

5월 황금연휴가 끝나자마자 직장인들 사이에서는 벌써부터 6월 연휴에 대한 기대감이 높아지고 있다. 오는 6월 3일(화요일) 제21대 대통령 선거일이 임시공휴일로 지정되면서 또 한 번 ‘연차계산기’가 바쁘게 돌아가고 있는 것이다. 6월 3일 하루만 공휴일이지만, 전날인 6월 2일(월)에 연차를 쓰면 5월 31일(토)부터 6월 3일(화)까지 총 4일간의 연휴를 즐길 수 있다. 여기에 6월 4일(수)와 5일(목)까지 추가로 연차를 낸다면, 주말까지 이어지는 최장 6일간의 ‘미니 황금연휴’도 가능하다. 다만 선거 당일에는 공직선거법상 주민등록상 주소지 관할 투표소에서만 투표가 가능하기 때문에 장거리 여행에는 제약이 따를 수 있다. 이에 따라 여행객들 사이에서는 5월 29일(목)부터 30일(금)까지 진행되는 사전투표를 미리 마치고 여행을 떠나는 방식이 대안으로 떠오르고 있다. 10일 여행업계에 따르면 여행사들은 이 같은 수요에 발 빠르게 대응 중이다. ‘투표도 하고, 휴가도 즐기자’는 콘셉트의 단기 해외여행 상품들이 속속 출시되고 있다. 특히 5월 31일 출발해 6월 3일 오전에 귀국하는 일정의 상품들이 높은 관심을 받고 있다. 하지만 반대 목소리도 적지 않다. 자영업자들 사이에서는 연휴가 반복될수록 내수 침체 우려가 커지고 있다는 반응이다. 인천국제공항공사에 따르면 이달 황금연휴 기간(4월 30일~5월 6일) 동안 인천공항 이용객은 약 148만명, 지방공항 이용객은 약 163만명으로, 총 항공 여객 수는 약 311만명에 이를 것으로 전망됐다. 이 같은 현상은 앞서 1월 설 연휴 기간에도 나타났다. 1월 27일이 임시공휴일로 지정되며 6일간의 연휴가 생기자 해외여행 수요가 급증했다. 같은 달 해외 출국자는 약 297만명으로 전년 대비 7.3% 증가한 바 있다. 시민들 사이에서는 엇갈린 반응도 이어지고 있다. “맨날 놀러 갈 생각만 하니 집값 비싸다고 징징대는 거다”, “선거날은 투표하는 날이지 여행가는 날이 아니다”, “연휴 좀 그만 만들어라, 자영업자는 죽을 맛이다” 등 비판적 목소리도 적지 않다. 전문가들은 잇따른 연휴에 대해 “단순한 휴식 이상의 사회적 신호”라고 분석한다. 반복되는 공휴일을 통해 ‘쉼’에 대한 사회적 수요와 기대가 점차 커지고 있다는 것이다. 한 전문가는 “특히 선거일이 임시공휴일로 지정되면서 많은 직장인들이 이를 단순한 투표일이 아닌 ‘워라밸(Work and Life Balance)’ 실현의 기회로 받아들이고 있다”고 설명했다. 이어 “다만 유권자로서의 책임 역시 중요하기 때문에, 사전투표 참여율을 높이고 투표 문화에 대한 인식 개선이 사회적 과제로 떠오르고 있다”고 덧붙였다. 그는 “연휴로 인한 관광 수요 증가가 여행업계에 긍정적인 영향을 주는 반면, 일부 자영업자에게는 부담으로 작용할 수 있다”고 전했다. 그러면서 “쉼의 문화가 정착되는 만큼, 산업 간 이해관계의 균형을 함께 고민해야 할 시점”이라고 강조했다.

중동 지역 최초의 디즈니랜드가 아랍에미리트(UAE)의 수도 아부다비에 들어선다. 개장은 2030년부터 2033년 사이로 예정되어 있다. 이는 미국 캘리포니아와 플로리다, 일본 도쿄, 프랑스 파리, 홍콩, 중국 상하이에 이어 세계에서 7번째 디즈니랜드가 된다. 월트디즈니컴퍼니는 아부다비 도심에 디즈니랜드와 호텔 등을 포함한 대규모 복합 리조트인 ‘아부다비 디즈니 리조트’를 조성할 계획이라고 지난 7일(현지시간) 공식 발표했다. 이는 지난 2010년 중국 상하이 디즈니랜드 건설 계획 발표 이후 15년 만에 선보이는 새로운 디즈니랜드 프로젝트다. 아부다비 디즈니랜드는 UAE의 대표적 관광지인 ‘야스섬(Yas Island)’에 들어설 예정이다. 야스섬은 이미 페라리월드, 워너브라더스월드, 중동 최초의 수족관 ‘시월드’ 등 유명 테마파크가 자리잡은 곳으로, 연간 방문객 수는 3400만명에 달한다. 디즈니는 이번 프로젝트를 통해 세계 각지의 관광객을 아부다비로 끌어들일 수 있을 것으로 기대하고 있다. 인구 1048만명의 부유한 산유국인 UAE는 중동의 항공·물류 허브로 성장해왔다. 유럽과 아시아를 잇는 경유지로 각광받고 있다. 아부다비 자이드 국제공항과 인근 두바이 알막툼 국제공항의 연간 이용객 수는 약 1억2000만명에 달한다. 사우디아라비아, 카타르 등 인근 아랍 국가에서도 디즈니랜드에 대한 수요가 클 것으로 전망된다. 실제로 중동 지역은 중위연령이 22세에 불과할 정도로 젊은 인구 비중이 높다. 밥 아이거 월트디즈니컴퍼니 최고경영자(CEO)는 “디즈니랜드 아부다비는 디즈니의 상상력과 에미리트의 정체성이 융합된 상징적인 공간이 될 것”이라며 “세계의 교차로인 이곳에서 디즈니 캐릭터와 이야기를 새로운 방식으로 펼쳐나가겠다”고 밝혔다. 디즈니랜드는 기존에도 아시아 여러 국가에서 관광 산업을 견인하는 핵심 시설로 기능해 왔다. 1983년 일본 도쿄 지바현 우라야스시에 문을 연 ‘도쿄 디즈니랜드’는 개장 첫해 993만명의 방문객을 기록했으며, 코로나19 팬데믹 이전인 2019년까지 연간 방문객 수가 2900만명에 이를 정도로 성장했다. 디즈니랜드 유치로 인해 우라야스시는 낙후된 지역에서 부유한 도시로 탈바꿈하기도 했다. 2016년 6월 16일에는 중국 상하이에 아시아 최대 규모의 ‘상하이 디즈니랜드’가 개장했다. 코로나19의 영향에도 개장 후 7년간 누적 방문객 수는 1억1300만명을 돌파했다. 이로 인해 615억위안(약 11조7400억원)의 관광 수입이 발생한 것으로 알려졌다. 한편, 한국도 디즈니랜드 유치를 추진한 바 있다. 2003년 정부와 서울시는 과천 서울대공원 부지를 후보지로 선정하고 디즈니와 협상을 진행했지만, 수도권정비계획법과 개발제한구역 등 각종 규제로 인해 무산됐다. 이명박 시장 후임인 오세훈 당시 시장은 “완전히 물 건너간 것은 아니다”며 지속적인 협상을 언급했지만, 이후 별다른 진전은 없었다. 전문가들은 아부다비의 디즈니랜드 유치를 단순한 테마파크 건설을 넘어, 중동 관광산업의 패러다임을 바꾸는 전환점으로 평가하고 있다. 관광업계 한 관계자는 “디즈니랜드는 단순한 놀이공원을 넘어, 지역 경제를 견인하는 강력한 성장 동력”이라고 설명했다. 아울러 “연간 수천만 명의 방문객을 유치할 수 있는 브랜드 파워를 갖춘 만큼, 도시 전체의 관광·유통·부동산 산업에 큰 영향을 미칠 것”이라고 분석했다. 특히 “아부다비는 인구는 많지 않지만, 글로벌 항공 허브로서의 기능을 갖춘 도시”라며 “세계 각지에서 접근성이 뛰어난 만큼, 체류형 관광지로 발전할 최적의 조건을 갖추고 있다”고 전했다. 이어 “2030년대 개장을 목표로 추진되는 이번 프로젝트는 디즈니의 세계적 브랜드와 UAE 정부의 대규모 인프라 투자, 관광 전략이 결합된 상징적인 사례로 기록될 것”이라고 덧붙였다.

[속보] 법원, ‘김문수 국민의힘 대선후보 지위 인정’ 가처분 기각

권성동 “김문수, 오전 11시 의원총회 참석… 11일 이전 단일화는 당원 명령”

스누피, 포켓몬스터, 헬로키티 등 한때 어린이들의 전유물로 여겨졌던 ‘올드 캐릭터’들이 다시 주목받고 있다. 소비 중심축으로 떠오른 MZ세대(밀레니얼+Z세대)가 어린 시절 추억을 소환하며 이들 캐릭터에 열광하면서, 유통업계도 20세기 인기 IP(지식재산권)와의 협업 마케팅에 속속 뛰어들고 있다. 최근 유통업계에서는 복고를 새롭게 재해석한 ‘뉴트로(Newtro)’ 열풍이 지속되며, 과거를 공유하고 감성을 소비하는 문화가 확산되고 있다. MZ세대는 유년 시절 친숙했던 캐릭터들을 ‘굿즈’(기획상품)로 다시 소유하며 정서적 만족을 얻고, 이러한 소비는 곧 매출 확대와 브랜드 이미지 재조명으로 이어진다. 특히 감성과 향수를 자극하는 IP는 SNS 인증 욕구를 자극해 자연스러운 입소문과 파급 효과를 낳고 있다. 9일 업계에 따르면 롯데그룹은 지난달 25일부터 서울 잠실 일대에서 대규모 팝업 행사 ‘포켓몬타운 2025 위드 롯데’를 열고 있다. 포켓몬 캐릭터를 활용한 대형 조형물과 체험형 콘텐츠를 구성해 가족 단위는 물론 MZ세대의 관심까지 사로잡고 있다. 실제로 SNS에서는 행사 인증샷과 리뷰가 잇따르며 높은 온라인 반응을 이끌어내고 있다. 스타벅스 코리아도 지난달 일본 인기 캐릭터 헬로키티와 협업해 한정판 MD(기획상품) 7종을 출시했다. 파우치, 텀블러, 키링 등으로 구성된 이번 시리즈는 출시 직후 일부 제품이 완판되며 품귀 현상을 빚었다. 전문가들은 헬로키티의 친숙하고 귀여운 이미지에 스타벅스의 프리미엄 감성이 결합돼 브랜드 시너지를 높인 사례로 평가하고 있다. 신세계백화점은 글로벌 인기 만화 ‘피너츠(Peanuts)’ 75주년을 기념해 단독 팝업스토어를 운영 중이다. 신세계 센텀시티점과 강남점 등 주요 점포에서 열리는 이번 행사에서는 스누피와 찰리브라운 등 캐릭터를 활용한 전시와 굿즈를 통해 체험형 소비를 유도하고, MZ세대의 체류 시간을 늘리는 데 초점을 맞췄다. 업계 관계자는 “올드 캐릭터를 활용한 마케팅은 단순한 제품 판매를 넘어, 브랜드와 소비자 간 감성적 유대감을 형성하는 강력한 수단”이라며 “일회성 인기보다는 IP 팬덤과 세계관을 기반으로 한 장기적 관계 형성이 가능해, 지속 가능한 마케팅 전략으로 주목받고 있다”고 말했다.

환경부가 오존 농도가 높아지는 5월부터 8월까지를 ‘오존 집중관리기간’으로 지정하고 대응에 나선 가운데, 도심뿐 아니라 야간 농촌 지역의 오존 오염에도 주의가 필요하다는 연구 결과가 나왔다. 울산과학기술원(UNIST) 지구환경도시건설공학과 임정호 교수 연구팀은 자체 개발한 인공지능(AI) 모델을 통해, 밤사이 농촌 지역에 고농도 오존이 장시간 머무는 현상을 포착했다고 9일 밝혔다. 오존은 햇빛과 대기 중 오염물질이 반응해 생성되는 대표적인 2차 오염물질이다. 일반적으로 오후 시간대, 기온이 높을수록 농도가 짙어지며, 초미세먼지보다 입자가 작아 일반 보건용 마스크로는 차단이 어렵다. 호흡기 깊숙이 침투해 염증을 유발할 수 있어 인체에 해로운 물질로 꼽힌다. 더욱이 오존은 무색무취이기 때문에 감각적으로는 인지할 수 없어, 정밀한 실시간 감시체계의 구축이 필수적이다. 연구팀이 개발한 AI 기반 ‘전천후 오존 예측 모델’은 구름 유무와 관계없이 동아시아 전역의 지표면 오존 농도를 24시간 고해상도로 추정할 수 있다는 점이 특징이다. 김예진 UNIST 연구원은 “기존 모델은 구름이 지표를 가리면 관측 공백이 생겨 오존 농도 추정에 한계가 있었다”고 전했다. 그러면서도 “이번에 개발한 모델은 구름이 끼어 있어도 끊김 없는 관측이 가능하고, 기존 글로벌 대기질 재분석 자료보다 40배 정밀한 2km 해상도를 구현해 지역 내 고농도 오존까지 감지할 수 있다”고 설명했다. 이 모델을 통해 동아시아 전역의 오존 분포를 분석한 결과, 오존 농도는 주간 도심에서 가장 높았지만, 일부 도시 인근의 농촌 지역에서는 해가 진 후에도 오존 농도가 빠르게 떨어지지 않고 장시간 유지되는 경향이 확인됐다. 이는 도시 중심으로 설치된 기존 지상 관측소로는 파악하기 어려운 새로운 오염 양상이다. 임정호 교수는 “기존에는 도심에 집중된 관측소로 인해 놓치기 쉬웠던 오존의 시공간적 특성을 새롭게 밝혀냈다”며, “이 모델은 향후 오존 계절관리제 등 환경 정책 수립에 필요한 과학적 근거 자료로 활용될 수 있다”고 말했다. 연구팀은 이번 모델 개발에 일본 히마와리-8 위성의 밝기온도 데이터를 비롯해 기온, 풍속, 태양복사량 등 다양한 기상 요소를 활용했다. 특히 AI의 예측 근거를 분석할 수 있는 ‘설명 가능한 인공지능(XAI)’ 기법을 접목해 모델의 투명성과 신뢰도를 높였다. ‘밝기온도’란 위성이 감지한 적외선 에너지를 온도로 환산한 지표로, 실제 기온뿐 아니라 햇빛 세기나 대기 상태 등 다양한 환경 요인의 영향을 받는다. 연구팀은 AI 분석 결과, 밝기온도가 오존 생성 가능성을 예측하는 데 가장 중요한 변수로 작용했다고 밝혔다. 이번 연구는 환경부, 해양수산부, 교육부의 지원을 받아 수행됐으며, 관련 논문은 국제 학술지 Journal of Hazardous Materials에 5월 5일자로 게재됐다. 전문가들은 이번 연구를 두고 “오존 오염의 시공간적 특성을 정밀하게 추적할 수 있는 새로운 전기를 마련한 것”이라고 설명했다. 이어 “특히 밤 시간대 농촌 지역에서 고농도 오존이 장시간 유지된다는 사실은 기존 도시 중심 관측망으로는 포착할 수 없던 사각지대를 밝혀낸 중요한 발견”이라고 평가했다. 아울러 “AI 기반의 고해상도 예측 모델은 날씨와 관계없이 대기질을 정밀하게 분석할 수 있어, 기후변화 시대에 걸맞은 과학 기반 환경 정책 수립에 큰 역할을 할 것”이라고 기대를 밝혔다.

한때 외지인들의 세컨하우스 투자 열풍으로 집값이 급등했던 속초 부동산 시장이 장기 침체에 빠졌다. 투자 수요는 급격히 줄어들고 있으며, ‘오션뷰’ 프리미엄을 내세우던 고가 아파트들도 고점을 잃고 실거래가가 절반 수준까지 하락한 상황이다. 여기에 공급 과잉 우려까지 더해지며 추가 하락 가능성도 제기되고 있다. 9일 부동산업계에 따르면 지난 4일 기준 속초 아파트 매물은 총 1939건으로 집계됐다. 이는 1년 전(1529건)보다 약 27% 증가한 수치이며, 집값 급등기였던 3년 전(815건)과 비교하면 무려 2.4배에 달한다. 매물이 빠르게 늘고 있지만 거래는 부진한 상황으로, 이는 결국 가격 하락으로 이어지고 있다. 속초의 대표 오션뷰 아파트 ‘힐스테이트 속초 센트럴’은 2022년 분양 당시보다 두 배 이상 오른 8억원대에 실거래되며 지역의 랜드마크로 떠올랐지만, 최근에는 4억 중반에서 5억 중반 수준에 거래가 이뤄지고 있다. 전용 84㎡ 기준 현재 호가는 4억원에서 최대 8억5000만원까지 분포하며 가격 혼조세가 나타나는 중이다. 지역 내 ‘대장 아파트’로 꼽히는 속초청호아이파크도 하락세를 피하지 못하고 있다. 속초해수욕장 인근에 위치한 이 아파트 전용 84㎡는 현재 호가가 4억원 안팎에 형성돼 있으며, 지난해 12월 이후에는 실거래가가 줄곧 3억원대에 머물고 있다. 이는 한때 기록했던 최고가 7억2500만원과 비교하면 절반 수준으로, 시장 전반의 침체를 상징적으로 보여준다. 속초 부동산 시장은 코로나19 시기 수도권 접근성 향상과 바다 조망 등의 매력을 앞세워 외지인 투자자들에게 ‘투자 성지’로 부상했다. 하지만 엔데믹 전환과 고금리 기조가 지속되며 수요가 빠르게 식고 있다. 한국부동산원에 따르면 속초 아파트를 매수한 외지인 비중은 2022년 39.3%에서 2023년 27%, 2024년 1분기에는 23.1%까지 하락했다. 특히 서울 거주자의 속초 아파트 매입 비중은 같은 기간 15%에서 9.9%로 감소하며 외지인의 이탈이 뚜렷하게 나타나고 있다. 수요 감소는 미분양 증가로 이어지고 있다. KB부동산 자료에 따르면 올해 2월 기준 속초의 미분양 아파트는 1021가구로, 1년 전(692가구)보다 약 50% 가까이 늘었다. 속초는 현재 전국 5개 ‘미분양 관리지역’ 중 하나로 지정돼 있으며, 시장 위험 신호가 점점 뚜렷해지고 있다. 여기에 속초는 인구 8만명선 붕괴 위기에 처해 있어 실수요 기반도 충분하지 않은 상태다. 외지인 의존도가 높았던 속초 부동산 시장이 구조적인 한계에 직면한 것으로 해석된다. 전문가들은 속초 부동산 시장의 현재 상황을 “외지인 투자에 과도하게 기대온 결과”라고 진단했다. 한 부동산 전문가는 “코로나19 시기의 비정상적인 급등세에 대한 자연스러운 조정이 이뤄지고 있다”고 설명했다. 그는 “특히 ‘오션뷰’나 ‘세컨하우스’ 같은 프리미엄 이미지가 약화되며 시장 체력이 급격히 저하되고 있다”고 분석했다. 이어 “인구 감소, 미분양 증가, 공급 과잉 등 복합적인 악재가 동시에 작용하고 있어 단기간 내 반등은 어려울 것”이라고 덧붙였다. 아울러 “실수요 중심으로 시장이 재편되기 전까지는 추가 하락 가능성도 배제할 수 없다”고 전망했다.

전 세계에서 가장 널리 알려진 담배 브랜드 중 하나를 꼽는다면 단연 ‘말보로(Marlboro)’다. 말보로는 늘 담배산업의 중심에 있다. 단순한 제품명을 넘어선 말보로는 오랜 시간 동안 시대정신을 담아낸 하나의 문화 코드로 자리매김했다. 강렬한 레드 컬러, 자유로운 카우보이의 이미지, 프리미엄 브랜드로서의 상징성까지. 말보로는 지난 100여 년간 담배 브랜드 중에서도 독보적인 존재감을 유지해왔다. 1924년 미국에서 첫 선을 보인 말보로는 초창기 여성 흡연자를 대상으로 한 이미지 전략을 펼쳤다. 하지만 1950년대 중반, 성인 남성을 타깃으로 한 전면적인 리포지셔닝을 통해 브랜드는 완전히 새로운 정체성을 갖게 된다. ‘말보로 맨(Marlboro Man)’과 ‘말보로 컨트리(Marlboro Country)’ 캠페인은 모험과 자유, 자기결정의 가치를 내세우며 말보로를 전 세계적인 아이콘으로 끌어올린 전환점이었다. 오늘날 말보로는 단순히 가장 많이 팔리는 담배 브랜드를 넘어, 글로벌 소비재 역사상 가장 강력하고 지속적인 브랜드 자산을 가진 브랜드로 평가받는다. 그 브랜드 가치는 물론, 말보로가 상징하는 도전 정신은 변함없이 현재를 관통하고 있다. ◆한국 시장에서 말보로를 재해석하다 이러한 말보로의 글로벌 유산을 한국 시장에 맞춰 새롭게 발전시키고 있는 이가 있다. 한국필립모리스의 연소 제품(일반 궐련 담배) 부문을 총괄하는 김민현 상무다. 지난달 28일 그를 만나 한국 시장과 담배의 미래 등 다양한 이야기를 들어봤다. “헤드기어를 쓴 복싱 경기라고 할까요?” 김 상무는 레킷벤키저, 헨켈 등 글로벌 소비재 기업에서 브랜드 전략을 다져온 마케팅 전문가다. 그에게 국내 담배 산업은 일반적인 소비재 시장과는 매우 다른 무대다. 강도 높은 규제 속에서 마케팅의 범위와 수단은 제한적이며, 이에 따라 브랜드 전략 역시 완전히 다른 접근이 요구된다. “외부에서는 종합격투기를 하다가, 이곳에서는 헤드기어를 쓰고 복싱을 하는 느낌입니다. 단순해 보일 수도 있지만, 복싱에는 복싱만의 고유한 기술과 전략이 있죠. 무엇보다 중요한 건 기본기입니다. 우리든 경쟁사든 모두 같은 제약 안에 있다는 점을 항상 인식해야 합니다.” 그는 특히 법적 규제보다 내부 가이드라인이 더 엄격한 산업 특성상, 단기적인 성과보다 장기적인 브랜드 가치 유지에 초점을 맞추고 있다고 강조한다. ◆‘지금의 언어’로 말보로를 새롭게 말하다 이러한 접근은 말보로 브랜드 운영 방식에도 그대로 반영되고 있다. 단순한 제품 관리가 아닌, 브랜드의 철학과 정체성을 ‘지금의 언어’로 재해석해 제품 사용 경험, 디자인, 브랜드 톤 등을 통해 소비자가 실질적으로 체감할 수 있도록 구현하고 있다는 것이다. “말보로라는 브랜드와 함께 일하는 것 자체가 큰 영광입니다. 하지만 변화하는 소비자를 고려하지 않고 언제까지나 카우보이 감성에만 머무를 수는 없습니다. 브랜드의 의미를 시대에 맞게 재해석하고, 소비자에게 공감 가는 방식으로 전달하는 것이 중요합니다. 제품을 접하는 모든 순간에서 ‘말보로다움’을 느낄 수 있어야 하죠.” 그의 리더십 아래 말보로는 전통을 지키되, 국내 시장의 환경과 소비자 트렌드에 발맞춘 유연한 변화를 시도하고 있다. 김 상무에게 말보로는 단지 수입 브랜드가 아닌, ‘시장에서 새롭게 재해석되고 체험되어야 할 하나의 언어’다. ◆말보로의 새로운 진화, 초저타르 ‘말보로 화이트’ 이 같은 철학을 바탕으로 기획된 신제품이 바로 ‘말보로 화이트’다. 국내 시장에 새롭게 선보인 초저타르(1mg) 레귤러 타입 제품으로, 말보로 고유의 풍미는 유지하면서도 점점 중요해지는 초저타르 트렌드에 부응하고 있다. 현재 1mg 제품군은 일반 담배 시장에서 절반 이상의 비중을 차지하고 있다. ‘말보로 화이트’는 이러한 소비자 수요를 반영한 현지화 전략의 일환이다. “말보로 화이트는 한국 소비자의 취향을 면밀히 반영해 개발된 제품입니다. 말보로 특유의 맛을 유지하면서도, 담배 냄새 감소 기능, 플레이버 뷰 페이퍼 등 다양한 소비자 접점 요소를 담고 있습니다. 브랜드 정체성을 현대적으로 재해석한 말보로의 새로운 진화라 보시면 좋겠습니다.” ◆‘말보로다움’을 지키면서 미래를 향해 나아가다 이처럼 브랜드의 본질을 지키며 점진적이지만 소비자 중심의 변화를 추구하는 말보로의 행보는, 필립모리스가 그리는 장기적 비전과도 맞닿아 있다. 바로 ‘담배연기 없는 미래(Smoke-Free Future)’다. 말보로는 여전히 세계에서 가장 강력한 브랜드 중 하나지만, 필립모리스 최고경영자(CEO)의 말처럼 “언젠가는 말보로를 박물관에 보내야 한다”는 비전이 회사의 중심에 있다. 연소 방식의 일반 궐련 담배에서 비연소 제품으로의 전환은 단순한 제품 변화가 아니라, 성인 흡연자와 공중보건을 위한 기업의 전략적 선택이다. “기업의 비전은 구성원 모두가 함께 만들어가는 원동력입니다. 전 세계 필립모리스 직원들이 한 마음으로 이 목표를 향해 나아가고 있죠. 저 역시 마찬가지입니다. 언젠가는 말보로를 박물관에 보내야겠지만, 그 전에 말보로가 해야 할 역할은 충분히 해내야 한다고 믿습니다.” 말보로는 여전히 현재를 살아가고 있지만, 동시에 미래를 준비하고 있다. 규제와 시장 변화 속에서도 브랜드의 가치를 지켜내며 시대에 맞는 방식으로 진화해 나가는 말보로. 김 상무가 말했듯, 말보로는 ‘소비자와 함께 변화하고 성장하는 브랜드’다.