전기차에서 끌어온 전력으로 팝콘을 만들고, 생성형 인공지능(AI)으로 자신의 캠핑 사진을 꾸민다. 기업들이 어린이 눈높이에 맞춘 체험 공간을 통해 AI와 전기차 등 미래 기술을 알리는 데 공을 들이고 있다. 25일 업계에 따르면 키자니아 서울은 기아와 운영하는 ‘스마트 오토캠핑장’ 체험관을 새롭게 단장했다. 체험관은 기아의 전용 목적기반차량(PBV) ‘PV5’를 중심으로 꾸몄다. 차량을 단순한 이동 수단이 아니라 이동과 생활, 에너지를 연결하는 공간으로 경험하도록 한 것이 특징이다. 어린이들은 ‘캠핑 크리에이터’가 돼 PV5에서 공급되는 전력으로 캠핑용 전자기기를 작동시키고 공간을 직접 꾸민다. 전기차 배터리의 전력을 외부 전자기기에 공급하는 V2L(Vehicle to Load) 기술을 이용해 팝콘을 만드는 미션도 진행한다. 캠핑 장면을 촬영한 뒤 생성형 AI를 이용해 사진을 다른 콘셉트와 스타일로 바꾸는 체험도 마련했다. 프로그램을 마치면 키자니아 화폐 10키조와 직접 제작한 AI 캠핑 사진을 받을 수 있다. 기아는 이미 키자니아를 미래 모빌리티 체험 공간으로 활용해 왔다. 2023년 키자니아 서울에 모빌리티 직업 체험관을 열고 운전면허시험장과 자동차 연구소, 드라이빙 트랙 등을 운영했다. 이후 부산으로 체험관을 확대해 EV9 모형 카트 운전과 전기차 충전, 소프트웨어 기능 등을 어린이들이 직접 경험하도록 했다. 이번에는 체험 범위를 한 단계 넓혔다. 전기차를 직접 운전하고 충전하는 데서 그치지 않고 전기차 배터리를 생활 속 에너지원으로 활용하는 V2L과 생성형 AI까지 하나의 캠핑 콘텐츠에 넣었다. 기업들이 어린이를 대상으로 첨단 기술 체험을 강화하는 흐름은 자동차 업계만의 이야기가 아니다. 삼성전자는 키자니아 서울과 부산에서 ‘AI 비밀 본부 체험관’을 운영하고 있다. 어린이가 비밀요원이 돼 갤럭시 스마트폰의 AI 기능을 이용해 미션을 해결하는 방식이다. 지난해 4월 삼성전자가 공개한 자료에 따르면 키자니아 서울 AI 비밀 본부 체험관은 운영 약 6개월 만에 누적 방문객 2만명을 넘어섰다. 어린이 만족도도 98.1점을 기록했다. 삼성전자는 이후 체험 기기를 갤럭시 S25 시리즈로 바꾸고 AI 에이전트와 오디오 지우개, 퀵쉐어 등 실제 제품 기능을 체험 프로그램에 넣었다. 어린이는 AI를 설명으로 배우는 대신 직접 사용한다. AI에 질문해 미션 장소를 찾고, 녹음된 소리에서 잡음을 제거해 단서를 찾아내는 식이다. 삼성전자는 키자니아와의 협업을 2010년부터 이어오고 있다. 과거 모바일·가전 중심이었던 체험 콘텐츠가 최근에는 AI로 빠르게 옮겨가는 모습이다. 체험 무대는 테마파크 밖으로도 넓어지고 있다. 삼성전자는 이달 전국 초등학교 고학년과 중학생을 대상으로 ‘갤럭시 AI 클래스’ 2학기 참가 학급 모집에 들어갔다. 전문 강사가 학교를 직접 찾아가 스마트폰과 태블릿으로 AI를 체험하도록 하는 프로그램이다. 올해 2학기부터는 AI를 올바르게 이해하고 사용하는 방법을 다루는 ‘AI 기본 소양’ 과정도 새로 넣었다. 기업들의 체험 전략도 달라지고 있다. 과거에는 제품을 전시하거나 브랜드를 노출하는 방식이 많았다면 최근에는 아이들이 직접 문제를 풀고 결과물을 만들어내는 콘텐츠가 중심이다. 기아는 전기차와 에너지를 캠핑이라는 일상적인 상황에 넣었고, 삼성전자는 스마트폰 AI 기능을 비밀요원 미션으로 바꿨다. 어린이 입장에서는 기술 교육이지만 기업에는 미래 소비자가 자사 제품과 기술을 처음 경험하는 브랜드 접점이 되는 셈이다. 특히 생성형 AI와 전동화처럼 원리를 설명하기 어려운 기술일수록 체험형 콘텐츠의 활용도는 커지고 있다. 버튼을 눌러 전력을 공급하고, AI에 직접 명령을 내리고, 결과물을 받아보는 과정 자체가 기술에 대한 설명이 되기 때문이다.

추석을 앞두고 유통업계가 명절 이후 체중과 식단을 관리하려는 소비자 잡기에 나섰다. 고단백 닭가슴살부터 볶음밥, 샐러드 정기배송까지 평소 식단으로 빠르게 돌아갈 수 있는 간편식에 할인 혜택을 집중하고 있다. 25일 업계에 따르면 굽네가 운영하는 닭가슴살·간편식 전문몰 굽네몰은 오는 30일까지 ‘급찐급빠 프로젝트’ 프로모션을 진행한다. 명절 전 미리 식단 관리 제품을 준비하거나 연휴 동안 늘어난 체중을 관리하려는 소비자를 겨냥했다. 닭가슴살과 볶음밥, 도시락 등 굽네몰의 주요 제품을 할인 판매한다. 대표 상품은 올해 1월 출시 후 누적 판매량 150만팩을 넘어선 ‘크리스피 닭가슴살’이다. 행사 기간 1팩을 2100원에 판매한다. 국내산 닭가슴살에 바사삭 파우더를 입혀 기름 없이 오븐에 두 번 구운 제품으로 팩당 단백질 함량은 최대 24g이다. 고추바사삭·오븐바사삭·갈비바사삭 등 굽네 치킨 메뉴를 활용한 3가지 맛으로 구성했다. ‘오븐구이 통 닭가슴살’과 ‘수비드 닭가슴살’도 할인 대상이다. 수비드 닭가슴살은 팩당 최대 25g의 단백질을 담았다. 다른 식단 전문 브랜드도 가격을 낮추며 소비자 확보에 나서고 있다. 아임닭은 자사몰에서 닭가슴살과 두부 볶음밥 9종으로 구성한 24팩 묶음 상품을 정상가 8만4000원에서 2만9000원으로 할인 판매하고 있다. 닭가슴살 볶음밥과 두부 볶음밥을 섞어 구성한 제품으로 1팩당 가격은 1208원 수준이다. 닭가슴살을 간편하게 먹을 수 있도록 만든 15종 21팩 패키지도 정상가 6만3700원에서 3만8800원에 판매 중이다. 소스를 곁들인 스팀 닭가슴살 등 여러 형태의 제품을 묶어 반복되는 식단에 대한 부담을 낮추는 데 초점을 맞췄다. 닭가슴살 대신 샐러드와 포케를 찾는 소비자를 겨냥한 할인도 이어지고 있다. 포켓샐러드는 9월 자사몰에서 전 상품에 사용할 수 있는 총 3만4000원 규모의 쿠폰팩을 제공하고 있다. 4주 정기배송 샐러드 주 5팩 상품은 13만8000원에서 11만4400원, 샐러드와 포케로 구성한 4주 식단 상품은 13만3400원에서 10만9000원에 판매하고 있다. 업계가 명절을 전후해 식단 관리 제품을 앞세우는 것은 소비 시점이 뚜렷하기 때문이다. 연휴에는 평소보다 식사 횟수와 섭취량이 늘기 쉬운 만큼 연휴 직후 다시 평소 식사 패턴으로 돌아가려는 수요가 한꺼번에 발생한다. 과거 닭가슴살 위주였던 식단 관리 제품군도 볶음밥과 도시락, 만두, 샐러드, 포케 등 한 끼를 대신할 수 있는 형태로 넓어지고 있다. 단순히 칼로리를 줄이는 제품보다 맛과 조리 편의성을 함께 갖춘 간편식으로 경쟁 무대가 옮겨가는 모습이다.

추석 연휴 고속도로에서 사고나 공사 없이 막혔다가 풀리는 ‘유령정체’는 특정 운전자 한 명의 잘못으로 보기 어렵다. 차량이 몰려 밀도가 높아지면 작은 속도 변화가 뒤차로 전달되며 커지기 때문이다. 국토교통부는 23~27일을 특별교통대책기간으로 정했다. 이 기간 고속도로 하루 평균 통행량은 605만대로, 지난해(541만대)보다 11.8% 많을 것으로 전망된다. 추석 당일인 25일은 684만대다. 귀경길은 25일 오후가 가장 혼잡할 것으로 예상된다. 총 이동인원(3093만명)은 지난해보다 3.5% 줄지만, 대책기간이 11일에서 5일로 짧아져 하루 통행량은 늘어난다. ◆차량 수보다 중요한 건 ‘간격’ 일본 나고야대 등 연구진은 국제학술지 ‘뉴 저널 오브 피직스’에 실차 실험 결과를 실었다. 둘레 230m 원형 트랙에 차 22대를 세우고, 운전자에게 앞차와 안전거리를 유지하며 시속 약 30㎞로 달리라고 했다. 합류 구간도 공사 구간도 없었다. 처음에는 차들이 고르게 움직였다. 이후 차간거리와 속도 차이가 조금씩 생기더니 점점 커졌고, 일부 차량은 완전히 멈췄다. 멈춘 차들이 모인 정체 구간은 차량 진행 반대 방향으로 이동했다. 연구진은 평균 밀도가 임계값을 넘으면 자유로운 흐름이 불안정해지고 작은 요동이 정체로 커진다고 설명했다. 병목은 정체의 계기일 뿐 근본 원인이 아니라는 것이다. 차간 거리가 충분하면 앞차의 작은 감속이 뒤로 가며 줄어들지만, 거리가 좁으면 뒤로 갈수록 커진다. ◆터널 들어서면 나도 모르게 속도가 줄어든다 실제 도로에서는 터널이 계기가 되기도 한다. 한국건설기술연구원은 터널이 폐쇄된 구조에 시야가 제한되고 조명이 바뀌어 운전자가 무의식적으로 속도를 줄이기 쉽다고 설명했다. 차량이 많을 때 이 감속이 뒤차로 이어지면 뒤쪽 흐름이 불안정해진다. 건설연은 지난 22일 서울양양고속도로 금남터널(경기 남양주)에 설치한 ‘페이스메이커 시스템’ 운영 결과를 발표했다. 터널 측면 LED 유도등이 차량 진행 방향으로 차례로 켜져, 운전자가 빛의 이동을 따라 일정한 속도를 유지하게 하는 방식이다. 운영 전후 1년간 차량검지기 자료를 비교하니 평균 주행속도는 약 6.5% 올랐다. 혼잡한 교통상황에서는 최대 10% 이상 개선됐고, 차량 간 속도 차이도 줄었다. 이번 결과는 터널 한 곳에서 측정한 것이다. 추석 연휴처럼 차량이 몰릴 때도 같은 효과가 나타나는지는 확인되지 않았다. 평균 속도가 높아진 것만으로 유령정체가 줄었다고 볼 수도 없다. ◆급제동 줄여도 차량 몰리면 정체 피하기 어렵다 급가속·급제동을 줄이고 앞차와 거리를 충분히 두면 뒤차로 전달되는 속도 변화가 줄어든다. 하지만 차량이 한꺼번에 몰릴 때는 운전 습관만으로 정체를 막기 어렵다. 사고도 없는데 막혔던 길이 갑자기 뚫렸다면 정체가 사라진 것은 아닐 수 있다. 운전자가 뒤로 이동하는 정체 구간을 빠져나온 것이다.

추석을 앞두고 편의점의 선물 매대가 달라지고 있다. 과자나 생활용품뿐 아니라 온라인 쇼핑과 배달, 게임·콘텐츠에 쓸 수 있는 기프트카드가 편의점으로 들어오면서다. 24일 업계에 따르면 쿠팡은 지난 23일부터 GS25에서 쿠팡과 쿠팡이츠 실물 기프트카드 판매를 시작했다. 서울·경기·인천 매장에서 먼저 판매하고 오는 10월 중 전국 GS25로 판매처를 확대할 예정이다. GS25는 전국에 약 1만8000개 점포를 운영하고 있다. GS25에서 판매하는 쿠팡 기프트카드는 1만원부터 30만원 사이에서 1000원 단위로 금액을 정할 수 있다. 정해진 권종을 고르는 대신 선물 목적이나 예산에 맞춰 금액을 직접 설정하는 방식이다. 결제 방식도 넓혔다. 기존 쿠팡 오프라인 기프트카드는 현금 결제가 기본이었지만 GS25에서는 삼성·KB국민·신한·하나·비씨 등 5개 주요 카드사 신용카드로 구매할 수 있다. 구매한 카드는 쿠팡 앱에서 쿠팡캐시로 바꿔 로켓배송 상품과 쿠팡이츠 등에서 사용할 수 있다. 쿠팡이 편의점 판매망을 활용한 것은 이번이 처음은 아니다. 지난 3월에는 전국 세븐일레븐에서 처음으로 실물 쿠팡 기프트카드를 선보였다. 쿠팡 기프트카드는 3월 31일, 쿠팡이츠 기프트카드는 4월 8일부터 판매했으며 당시에도 1만원에서 30만원까지 1000원 단위로 충전할 수 있도록 했다. 지난달에는 아예 쿠팡 앱에서 실물 기프트카드를 주문해 로켓배송으로 받을 수 있도록 판매 방식도 추가했다. 편의점을 기프트카드 판매처로 활용하는 사례는 이미 디지털 콘텐츠 시장에서 자리 잡았다. 구글은 국내에서 실물 구글플레이 기프트카드를 판매하고 있다. 국내 판매 금액은 1만원·1만5000원·3만원·5만원·10만원 등 고정 권종뿐 아니라 일정 범위 안에서 금액을 정하는 방식도 있다. 구매한 카드의 코드를 구글 계정에 등록하면 구글플레이 잔액으로 전환돼 앱과 게임, 디지털 콘텐츠 등을 구매할 수 있다. 온라인에서 곧바로 결제할 수 있는데도 실물카드가 사라지지 않는 이유는 분명하다. 계좌번호나 휴대전화 번호를 몰라도 직접 건넬 수 있고, 받는 사람이 필요한 상품이나 서비스를 직접 고를 수 있기 때문이다. 명절이나 생일 선물은 물론 학생들의 게임·콘텐츠 결제, 기업 복지와 경품 등으로 쓰임새도 넓다. 편의점 입장에서도 기프트카드는 매력적인 상품이다. 별도의 대형 재고 공간이 필요하지 않으면서 쇼핑·게임·주유 등 다른 산업의 소비자를 매장으로 끌어들일 수 있어서다. GS25는 이미 매장에서 문화상품권을 비롯해 금강제화 상품권, GS칼텍스 상품권 등을 판매하고 있다. GS칼텍스 상품권의 경우 주유뿐 아니라 일부 백화점·외식·마트·호텔 등 여러 사용처에서 이용할 수 있다. 교통카드도 비슷하다. 캐시비는 GS25·CU·세븐일레븐·이마트24 등 전국 주요 편의점을 카드 구매처로 운영하고 있다. 편의점 계산대가 식음료 결제 공간을 넘어 교통·콘텐츠·쇼핑용 선불결제 수단을 사고 충전하는 창구 역할까지 맡고 있는 셈이다. 쿠팡이 GS25까지 판매처를 넓히면서 이런 흐름은 더 뚜렷해졌다. 온라인 플랫폼은 전국 편의점 점포망을 활용해 오프라인 고객과 만날 수 있고, 편의점은 온라인 플랫폼 이용자를 다시 매장으로 끌어들일 수 있다. 특히 최근 기프트카드는 특정 상품 하나를 선물하는 방식에서 벗어나 받는 사람이 쇼핑·배달·콘텐츠 가운데 원하는 곳에 직접 쓰는 형태로 진화하고 있다. 온라인에서 시작한 플랫폼과 집 앞 편의점의 경계가 기프트카드를 매개로 빠르게 허물어지고 있다.

통전복 갈비찜과 삼색전이 담긴 도시락부터 현장에서 갓 튀긴 치킨까지. 추석을 앞두고 식품·외식기업들이 아이들과 취약계층의 명절 한 끼를 챙기고 있다. 24일 업계에 따르면 아워홈은 지난 17일 지파운데이션을 통해 서울 도봉구 지역아동센터 어린이 100여 명에게 ‘온더고BOX’ 명절 특식 도시락을 전달했다. 아워홈 셰프와 임직원들은 통전복 갈비찜과 삼색전 등 명절 대표 음식으로 도시락을 구성했다. 성장기 아이들의 입맛과 영양을 고려해 메뉴를 짜고 디저트 꾸러미도 함께 제공했다. 온더고BOX는 아워홈이 올해 시작한 사회공헌 활동 ‘온더고 프로젝트’의 하나다. 온더고는 ‘온기는 더하고 고민은 나누는 시간’이라는 의미로, 지역아동센터를 찾아 시기와 아이들의 연령에 맞춘 특식 도시락을 전달하는 프로그램이다. 지난 3월에는 신학기를 맞아 한우불고기와 제육볶음 등을 담은 고단백 도시락을 제공했고, 5월 가정의 달에는 랍스터구이와 폭립, 오므라이스를 준비했다. 아워홈은 올해 9월까지 7차례에 걸쳐 약 780인분의 도시락을 전달했다. 활동은 연말까지 이어간다. 치킨 프랜차이즈 BBQ도 추석을 앞두고 먹거리 나눔을 확대하고 있다. 제너시스BBQ그룹은 이달 ‘찾아가는 치킨릴레이’와 ‘치킨대학 착한기부’, ‘패밀리와 함께하는 치킨릴레이’ 등을 통해 전국 아동·청소년과 어르신에게 치킨 1000마리를 전달했다고 밝혔다. 추석을 앞두고 원주시청소년쉼터와 이천시청소년쉼터, 용인청소년쉼터 등 9곳을 직접 찾아 현장에서 조리한 치킨을 전달했다. 지역 가맹점이 참여하거나 BBQ의 교육시설인 치킨대학에서 만든 제품을 복지시설에 보내는 방식도 병행하고 있다. BBQ가 올해 1월부터 현재까지 지역사회에 기부한 치킨은 약 1만8000마리에 이른다. 단순 제품 기부보다 본업인 치킨 조리와 가맹점 네트워크를 사회공헌에 활용하는 방식이다. 업계에서는 기업이 보유한 메뉴 개발과 조리, 유통 역량을 사회공헌에 직접 활용하는 사례가 늘고 있다. 아워홈은 단체급식과 식품사업에서 쌓은 메뉴 개발 역량을 어린이 특식 도시락에 적용했다. BBQ는 전국 매장과 치킨대학을 활용해 필요한 곳에서 바로 조리한 음식을 전달하고 있다. 특히 명절에는 평소 복지시설에서 접하기 어려운 메뉴를 제공하는 방식도 눈에 띈다. 아워홈이 랍스터구이나 통전복 갈비찜을 도시락에 넣고, BBQ가 시설을 직접 찾아 갓 조리한 치킨을 제공한 것도 이런 흐름이다. 기업들의 먹거리 나눔도 한 번에 대량의 물품을 보내는 방식에서 벗어나 대상과 시기에 맞춰 메뉴를 구성하고 직접 전달하는 형태로 바뀌고 있다. 아이들에게 명절 분위기와 새로운 식경험을 함께 제공한다는 점에서도 기존 식품 기부와 차이가 있다.

추석을 앞두고 유통업계가 지역사회 이웃을 위한 먹거리 나눔에 나서고 있다. 치킨과 빵부터 명절 음식, 간편식까지 각 브랜드의 제품과 사업 특성을 살린 지원이 이어지는 모습이다. 24일 업계에 따르면 제너시스BBQ 그룹은 ‘찾아가는 치킨릴레이’, ‘치킨대학 착한기부’, ‘패밀리와 함께하는 치킨릴레이’ 등을 통해 9월 들어서만 전국 아동·청소년과 어르신에게 치킨 1000마리를 전달했다. 올해 1월부터 현재까지 BBQ가 지역사회에 기부한 치킨은 누적 1만8000마리를 넘어섰다. 추석을 앞두고는 직접 현장을 찾아 치킨을 전달하는 ‘찾아가는 치킨릴레이’를 집중적으로 진행했다. 원주시청소년쉼터와 이천시청소년쉼터, 용인청소년쉼터 등 9곳을 찾아 현장에서 조리한 치킨을 아이들에게 전달했다. 경기 이천에 위치한 치킨대학을 통한 나눔도 이어졌다. 교육에 참여한 가맹점주와 임직원이 직접 조리한 치킨을 지역 복지시설 등에 전달하는 ‘착한기부’ 방식이다. 대한적십자사와 연계해 그룹홈과 청소년복지센터, 청소년쉼터를 비롯해 어르신 복지센터와 행정복지센터에도 치킨을 지원했다. 전국 BBQ 가맹점주들도 참여했다. 본사가 신선육을 지원하면 가맹점주가 매장에서 직접 치킨을 조리해 지역아동센터와 종합복지관, 아동보육원, 요양원, 홀몸어르신 돌봄센터 등에 전달하는 방식이다. 베이커리와 식품 계열사를 보유한 상미당홀딩스도 추석을 맞아 전국 29개 복지기관을 대상으로 제품 지원과 봉사활동을 진행하고 있다. 삼립은 서울·경기·충청·경상 지역 복지기관 14곳에 그릭슈바인 햄 세트와 올리브오일, 빵 등 약 6000개의 제품을 지원한다. 파리크라상은 성남과 강원 지역 복지기관 4곳에 파리바게뜨 구움과자 세트와 롤케이크, 쌀 등을 전달한다. 비알코리아는 충북 음성 지역 국가유공자 가정을 찾아 햄 선물세트를 전달했고, SPC GFS는 양재종합사회복지관과 함께 우동과 빵, 그래놀라 바 등을 담은 명절 식품 꾸러미를 만들었다. SPL과 섹타나인, SPC PACK 등 계열사도 보육시설과 복지기관을 대상으로 제품 지원과 봉사활동에 참여한다. 상미당홀딩스 계열사의 명절 나눔은 일회성 행사는 아니다. SPC 계열사들은 지난해 추석에도 서울·경기·충남·충북 지역 복지기관에 제품 6100여개를 지원하는 등 사업장 인근 지역을 중심으로 명절 기부를 이어왔다. BAT로스만스도 한부모가정을 대상으로 먹거리 지원에 나섰다. 대한사회복지회와 함께 서울 중구와 강북구, 노원구, 도봉구 등에 거주하는 한부모가정 50가구에 ‘한가위 든든 박스’를 전달했다. 박스에는 명절 음식과 간편식, 간식, 음료 등 12종 18개 품목을 담았다. 명절 이후에도 식사에 활용할 수 있는 제품을 함께 구성해 한 끼 지원에 그치지 않고 가정의 식비 부담을 덜 수 있도록 했다. 유통업계의 추석 사회공헌은 현금 후원보다 각 기업이 보유한 제품과 유통망, 가맹점 네트워크를 활용하는 방식이 두드러진다. 본사가 물품을 제공하는 데 그치지 않고 가맹점주와 임직원이 조리·포장·배송에 직접 참여하면서 지역 단위 지원으로 연결하는 사례도 늘고 있다.

고물가와 경기 불확실성이 이어지는 가운데 올해 추석 선물세트 판매에서도 소비 양극화가 뚜렷하게 나타났다. 백화점에서는 한우와 와인 등 고가 선물이 강세를 보인 반면, 대형마트에서는 5만원 미만 실속형 상품이 판매의 절반 이상을 차지했다. 가격대만으로 소비 흐름을 나누기는 어렵다. 백화점에서도 10만원 안팎의 상품이 인기를 끌었고, 대형마트에서도 고가 선물 매출이 크게 늘었다. 예산에 맞추면서도 품질과 구성, 희소성까지 따져 고르는 소비가 확산한 모습이다. 24일 유통업계에 따르면 롯데백화점의 8월 14일부터 9월 8일까지 추석 선물세트 예약판매 매출은 지난해 같은 기간보다 20% 증가했다. 사전예약에서는 가격과 품질을 함께 고려한 10만원 안팎의 상품이 인기를 끌었다. 돈육 셀렉션과 곱창 돌김, 발사믹 등이 대표적이다. 품목별로는 수산 선물세트 매출이 140%, 떡·한과 등 전통 간식류가 100% 늘었다. 협업 상품도 좋은 반응을 얻었다. 본판매 기간에는 희소성 있는 와인과 디저트 등 차별화 상품으로 수요가 이어졌다. 신세계백화점의 추석 선물세트 예약판매 매출은 9월 8일까지 지난해 같은 기간보다 62.1% 증가했다. 농산 선물세트는 62.8%, 축산은 57.4%, 수산은 35.5% 늘었고 와인은 431.9% 급증했다. 가격대별로는 50만~100만원 상품이 30.5%, 100만원 이상이 14.2%를 차지했다. 50만원 이상 상품을 합치면 전체 판매의 44.7%에 달했다. 축산에서는 27만원짜리 ‘신세계 암소한우 다복’이 가장 많이 팔렸다. 320만원짜리 ‘명품 한우 더 시그니쳐’ 등 초고가 상품도 판매됐다. 현대백화점도 같은 기간 추석 선물세트 매출이 지난해보다 61% 증가했다. 50만~100만원 상품이 24.6%, 100만원 이상이 13.2%로 50만원 이상 상품 비중이 37.8%를 차지했다. 69만원짜리 ‘현대명품 한우 소담 매’는 판매 시작 후 품절됐다. 정육 전체 매출은 69% 늘었고, 50만원 이상 정육 상품 매출도 35% 이상 증가했다. 대형마트에서는 상대적으로 저렴한 선물세트가 판매의 중심을 이뤘다. 이마트의 9월 8일까지 예약판매 집계를 보면 전체 판매에서 5만원 미만 상품이 차지하는 비중은 77.4%였다. 5만~10만원 상품은 14.5%, 10만원 이상은 8.1%였다. 이마트가 사전예약을 마감한 9월 16일 기준 전체 예약판매 매출은 지난해보다 10.3% 증가했다. 롯데마트 역시 9월 8일까지 집계에서는 5만원 미만 상품 비중이 57.5%로 가장 높았다. 5만~10만원은 33.5%, 10만원 이상은 9.0%였다. 이후 사전예약을 최종 마감한 결과 전체 매출은 지난해보다 14.9% 증가했다. 실속형 상품의 비중이 높았지만 고가 선물 수요도 함께 늘었다. 이마트에서는 20만원 이상 선물세트 매출이 지난해보다 75.5% 증가했다. 조니워커 블루 등 양주는 115.1%, 굴비는 79.9%, 한우는 29% 각각 늘었다. 롯데마트에서도 10만원 이상 상품 비중이 지난해 5.5%에서 올해 9.0%로 높아졌다. 가격 부담을 낮추면서 품목이나 구성을 차별화한 선물도 인기를 끌었다. 이마트에서는 수입과일 선물세트 매출이 157.6% 증가했다. 기존 키위와 망고 중심에서 과일바구니 등을 추가해 선택지를 넓혔다. 롯데마트에서도 열대과일 선물세트 매출이 지난해보다 135% 늘었다. 추석 대표 선물인 사과는 전체 출하 물량이 증가했지만 선물세트에 주로 쓰이는 큰 과실 비중이 낮아 가격이 지난해보다 높게 형성됐다. 이에 상대적으로 가격 부담이 덜하거나 구성이 다양한 과일로 눈을 돌린 수요가 늘어난 것으로 풀이된다. 이마트의 돈육 선물세트 매출도 63.3% 증가했다. 돈마호크 등 차별화된 부위가 인기를 끌었다. 고가 선물에서는 희소성과 취향을 앞세운 상품이 눈길을 끌었다. 신세계백화점이 국가유산청과 협업해 단독으로 선보인 ‘백자 달항아리’와 ‘청화백자 모란문 항아리’는 수백만원대 가격에도 고객 문의가 이어졌다. 현대백화점은 올해 명절 선물로 뷰티·리빙 상품을 처음 선보였다. 해당 상품군에는 하루 평균 100건 이상의 상담이 몰렸으며 당초 목표의 2배가 넘는 실적을 기록했다고 백화점 측은 설명했다. 유통업계 관계자는 “대량 주문이 이뤄지는 사전예약에서는 가성비 상품이 인기를 끌었고, 본판매에서는 희소성 있는 상품들이 강세를 보였다”고 말했다.

추석 선물 시장에서 상대적으로 가격 부담이 덜한 돼지고기와 실속형 건강식품이 인기를 끌고 있다. 한우와 사과·배, 햄·식용유 세트 등 전통적인 명절 선물이 여전히 주류지만, 예산과 받는 사람의 생활방식까지 고려해 선물을 고르는 소비자가 늘면서 선택지도 넓어졌다. 주요 백화점과 대형마트의 올해 추석 선물세트 사전 예약 실적을 보면 축산 선물세트 가운데 돼지고기가 차지하는 비중이 지난해보다 커졌다. 24일 업계에 따르면 롯데마트의 전체 축산 선물세트 판매량 중 돼지고기 비중은 지난해 3%에서 올해 7%로 4%포인트 상승했다. 이마트에서도 8%에서 11%로 늘었다. 같은 기간 이마트의 한우 비중은 46%에서 43%로 낮아졌다. 롯데백화점에서는 10만원 안팎의 돼지고기 선물세트가 인기를 끌면서 돈육 매출이 지난해보다 50% 증가했다. 가격 부담이 큰 한우 대신 돼지고기를 선택하는 수요가 늘어난 것으로 풀이된다. 가격을 낮춘 농산물과 건강 관련 선물도 강세를 보였다. 이마트의 인삼·더덕·건버섯 선물세트 매출은 지난해보다 43% 증가했다. 이마트 측은 지난해에는 인삼 10만원 이상, 더덕 5만원 이상 상품이 중심이었지만 올해 3만~5만원대 상품을 늘린 것이 판매 증가에 영향을 미쳤다고 설명했다. 3만원 미만 건강기능식품 매출도 지난해보다 38% 늘었다. 고가인 한우 선물에서는 한 번에 먹기 좋은 소포장 상품이 인기를 끌었다. 현대백화점의 전체 한우 선물세트 매출 가운데 부위별로 200g씩 포장한 상품이 차지하는 비중은 올해 42%로 집계됐다. 2021년 25%, 지난해 34%에 이어 상승세다. 현대백화점은 1~2인 가구가 늘면서 한 번에 먹을 만큼씩 나눠 포장한 상품을 찾는 수요가 증가한 것으로 보고 있다. 한국 전통 문양을 활용한 생활용품 선물세트도 눈길을 끌었다. LG생활건강이 올해 처음 선보인 K자개 올케어세트는 롯데마트 퍼스널케어 선물세트 판매량 4위에 올랐다. 샴푸와 치약 등의 패키지에 자개 무늬를 적용한 제품이다. 특히 안산점과 서울역점, 영종도점, 제주점 등 외국인 고객이 많은 점포에서 판매가 두드러졌다. 롯데마트 관계자는 외국인 근로자가 많은 안산 지역에서 중소기업들이 직원 선물용으로 한 번에 10~20개씩 구매한 사례도 있었다고 전했다. 주류 선물 수요도 크게 늘었다. 신세계백화점의 와인 매출은 지난해보다 166%, 롯데백화점의 주류 매출은 85% 증가했다. 올해 추석 선물 시장에서는 돼지고기와 저가 건강식품처럼 가격 부담을 낮춘 상품의 판매가 늘면서도, 와인과 전통 문양 제품처럼 개인의 취향과 특성을 고려한 상품도 함께 호응을 얻었다. 가격만 낮추기보다 예산 안에서 받는 사람에게 맞는 선물을 고르려는 소비 흐름이 뚜렷해진 모습이다.

한우와 과일, 참치 일색이던 추석 선물세트가 달라지고 있다. 100년 전통 장어집의 조리법을 담은 장어부터 고기 선물세트처럼 포장한 라면, 조선왕실 다과와 포켓몬 캐릭터를 활용한 스팸까지 등장했다. 방탄소년단(BTS) 진의 이미지를 참치캔에 담은 선물세트는 지난 추석과 설을 합쳐 4만세트 이상 팔렸다. 비싼 원재료를 담는 데 집중했던 프리미엄 경쟁도 제품에 얽힌 이야기와 경험, 팬덤, 패키지 디자인을 앞세우는 쪽으로 넓어지는 모습이다. 익숙한 식품에 캐릭터와 유명인, 전통문화 콘텐츠를 결합해 명절 선물의 성격 자체를 바꾸려는 시도가 이어지고 있다. 24일 업계에 따르면 동원F&B는 올해 추석 선물세트 110여종을 선보이면서 방탄소년단 진의 이미지를 참치캔에 적용한 'BTS 진 슈퍼참치 선물세트'를 다시 판매한다. 이 제품은 지난해 추석과 올해 설을 합쳐 4만세트 이상 판매됐다. 일반 참치 선물세트에 글로벌 팬덤을 가진 모델을 결합하면서 명절 선물과 굿즈의 경계를 허문 사례다. 동원F&B는 여기에 라인프렌즈 캐릭터를 패키지에 적용한 '동원참치 라인프렌즈 에디션'도 새롭게 내놨다. 캐릭터와 팬덤을 활용해 기존 스테디셀러인 참치 선물세트에 새로운 이미지를 입힌 것이다. 건강 트렌드도 반영했다. 동원F&B는 동원참치 선물세트 종류를 약 20% 늘리고 단백질 30g을 담은 '프로틴30', 기존 제품보다 나트륨을 70% 줄인 '저나트륨 황다랑어' 등으로 구성한 세트를 추가했다. 기존 명절 선물에서 보기 어려웠던 식품도 속속 등장하고 있다. 종합식품기업 이지큐는 일본 후쿠오카 장어 전문점 이나카안의 노하우를 활용한 프리미엄 장어 선물세트 '이나카안 블랙'을 내놨다. 이나카안은 1926년 문을 열어 3대째 이어지고 있는 장어 전문점이다. 이지큐는 이나카안과 기술 제휴를 맺고 전통 조리법과 소스 기술을 국내산 자포니카 장어에 접목했다. 선물세트에는 국내산 장어 한 마리를 활용한 카바야키 1㎏·750g 제품과 상온에서 보관할 수 있는 캔 히츠마부시 등이 포함됐다. 블랙 컬러와 원목 패키지를 적용했으며 현대백화점 프로모션을 통해 최대 26.6% 할인 판매한다. 삼양식품은 라면을 명절 선물로 끌어올렸다. 프리미엄 국물라면 '삼양1963'과 짜장라면 '짜르르 우지'를 묶은 추석 선물세트를 2000세트 한정으로 출시했다. 두 제품 모두 우지 유탕 방식을 활용했다. 고기 선물세트를 연상시키는 패키지를 적용한 것도 특징이다. 삼양식품은 올해 설에도 제품명에 맞춰 삼양1963 선물세트를 1963개 한정 판매했다. 이번 추석에는 짜르르 우지를 추가해 구성을 확대했다. 네이버와 카카오 선물하기, 쿠팡, G마켓 등 온라인 채널에서 판매한다. 전통문화 자체를 상품에 담는 시도도 이어진다. 정관장은 서울시 도시브랜드 'Seoul My Soul'과 손잡고 '조선왕실 다과상 세트'를 출시했다. 양측의 두 번째 협업 제품이다. 세트에는 정관장의 전통 건강차 브랜드 궁정비차의 진생기율과 진생온율 각각 10포를 비롯해 광화문을 입체적으로 표현한 풍경 마그넷과 전통 사탕을 재해석한 서울 옥춘당 캔디 14개가 들어간다. 광화문을 활용한 패키지를 적용해 서울과 조선왕실의 이미지를 한데 묶었다. 정관장과 서울시가 앞서 선보인 첫 번째 협업 제품은 누적 약 3만1000개가 판매됐다. 건강식품에 지역과 전통문화 콘텐츠를 결합하는 방식이 새로운 선물 수요로 이어진 셈이다. CJ제일제당은 캐릭터 협업과 프리미엄 제품 확대를 동시에 추진하고 있다. 올해 추석 선물세트를 설보다 약 50종 늘어난 역대 최대 260종으로 확대했다. 포켓몬과 카카오 등 인기 지식재산권(IP)을 스팸 선물세트에 적용한 것이 대표적이다. 특히 올해 30주년을 맞은 포켓몬과 협업한 제품은 소비자가 스티커로 직접 선물 상자를 꾸밀 수 있게 했다. 온라인 구매 고객을 대상으로 포켓몬 키링을 제공하는 이벤트도 마련했다. 프리미엄 제품군도 넓혔다. 스페인 참치 브랜드 '칼보'의 해바라기유·올리브오일 참치를 단독 세트로 구성하고 스팸과 칼보 참치를 함께 담은 제품도 마련했다. 신선식품 브랜드 '본담'을 새로 만들어 사과·배 과일세트 4종과 축산 4종도 내놨다. 업계의 추석 선물 경쟁이 한우·참치·과일처럼 익숙한 품목의 가격과 등급을 겨루던 방식에서 벗어나고 있다는 분석이 나온다. 같은 식품이라도 어떤 이야기와 디자인을 입히고, 어떤 팬덤과 경험을 연결하느냐가 차별화 요소로 떠오르고 있다. 특히 참치와 라면처럼 일상적으로 소비하는 제품도 BTS 진이나 포켓몬 같은 대중적인 콘텐츠, 한정판 패키지, 브랜드의 역사와 결합하면서 명절 선물의 영역으로 들어오고 있다. 올해 추석 선물세트 시장에서는 '얼마짜리인가' 못지않게 '왜 이 제품을 선물하는가'를 설명할 수 있는 스토리 경쟁이 한층 치열해진 모습이다.

서울 성북구 길음동 롯데캐슬클라시아 전용 84㎡ 18층이 지난달 15일 11억원에 전세 계약됐다. 동대문구 용두동 청량리역한양수자인그라시엘 같은 면적 53층도 같은 달 30일 10억원에 신규 계약을 맺었다. 마포·용산·성동 등 한강변에서 주로 보이던 10억원 안팎의 전세가 서울 동북권까지 번졌다. ◆성북·노원 12%대, 2012년 통계 집계 이후 최고 한국부동산원에 따르면 9월 14일(둘째 주) 기준 서울 아파트 전셋값은 올해 들어 7.79% 올랐다. 지난해 같은 기간 1.66%의 약 4.7배이자, 지난해 연간 상승률 3.77%를 이미 넘어선 수치다. 전세난이 심했던 2015년(10.79%) 이후 가장 가파르다. 자치구별로는 성북구가 12.84%로 25개 구 중 1위, 노원구가 12.25%로 2위다. 두 구 모두 2012년 통계 집계 이후 최고치이자, 종전 최고 기록이었던 2015년(성북 7.75%, 노원 10.77%)을 크게 웃돈다. 동대문구도 8.43% 올라 서울 평균을 웃돌았다. 가격에서도 체감이 뚜렷하다. 노원구 중계동 건영3차 전용 84㎡는 1995년 준공된 구축인데도 이달 11일 9억1000만원에 신규 전세 계약이 체결됐다. 2020년 입주한 포레나노원(8억7000만원)이나 2023년 입주한 노원롯데캐슬시그니처(8억5000만원)보다 높은 가격이다. 전세 매물 자체도 줄고 있다. 부동산 빅데이터업체 아실 집계에서 9월 21일 기준 서울 아파트 전세 매물은 1년 전보다 14.8% 감소했다. 특히 동대문구는 70.1%, 도봉구 52.8%, 노원구 52.6%, 성북구 18.8% 줄어 강북권 매물 가뭄이 두드러진다. KB부동산 기준 8월 서울 아파트 평균 전세가격은 7억1178만원으로, 7월(7억458만원) 처음 7억원을 넘긴 데 이어 한 달 만에 다시 최고치를 썼다. 1년 전보다 5999만원(9.2%) 올랐다. 강북 14개구 평균은 10.5% 올라 강남 11개구(8.5%)보다 상승 폭이 컸다. 보증금 7억원 이상 신규 계약 비중은 37.9%로 2024년 같은 기간(24.1%)보다 13.8%포인트 늘었고, 반대로 5억원 이하 거래 비중은 51.9%에서 41.3%로 줄었다. 저렴한 전세가 그만큼 시장에서 사라지고 있다는 뜻이다. ◆월세 52%, 갱신계약도 늘어 전셋값이 오르는 사이 임대차 거래의 무게중심도 월세로 옮겨가고 있다. 국토교통부 7월 주택통계에 따르면 올해 1~7월 서울 아파트 임대차 거래 중 월세 비중은 52.0%로, 지난해 같은 기간 43.9%보다 8.1%포인트 높아졌다. 보증부월세와 반전세를 포함한 수치다. 서울시가 15일까지 신고분을 집계한 8월 잠정 거래에서도 전세 7263건, 월세 7347건으로 월세 비중이 50.3%였다. 다만 8월 전체 거래량 자체가 7월보다 20% 안팎 줄어, 시장이 관망세로 접어든 정황도 함께 나타난다. 신고 기한이 남아 있어 최종 수치는 달라질 수 있다. 새 전셋집으로 옮기기보다 기존 계약을 연장하는 흐름도 강해졌다. 8월 전세 거래 중 갱신계약 비중은 58.9%로 지난해 8월 43.7%보다 15.2%포인트 높다. 갱신계약 중 법으로 보장된 갱신요구권을 사용한 비중은 48.7%로 오히려 낮아졌다. 세입자 상당수가 권리를 행사하지 않고도 재계약을 택했다는 의미로, 집주인과의 관계에서 굳이 갈등을 만들지 않으려는 경향으로도 읽힌다. 월세 부담도 커지고 있다. 한국부동산원 집계로 7월 서울 아파트 평균 월세는 162만원으로 한 달 전보다 2만8000원 올라 통계 집계 이후 처음 160만원을 넘었다. 한국은행이 7월과 8월 기준금리를 두 차례 연속 인상해 연 3.00%까지 끌어올리면서, 전세보증금을 대출로 마련해야 하는 세입자는 집값과 이자 부담을 함께 따져야 하는 처지가 됐다. ◆준공 49% 급감…공급 회복 시차는 수년 새 아파트 입주 물량도 줄었다. 올해 1~7월 서울 아파트 준공은 1만7603가구로 지난해 같은 기간 3만4339가구보다 48.7% 감소했다. 준공이 줄면 전·월세로 나오는 물건도 함께 줄어들 여지가 있다. 다만 준공 감소를 전세 매물 감소와 곧바로 연결하기는 어렵다. 기존 주택의 계약 갱신과 이사, 집주인의 실거주 여부, 임대 방식도 매물 수에 함께 영향을 미치기 때문이다. 착공은 반대로 늘었다. 같은 기간 서울 아파트 착공은 1만4995가구로 전년 동기보다 36.1% 증가했다. 7월 한 달 착공은 5574가구로 지난해 7월(278가구)의 20배 수준이다. 지난해 착공 자체가 이례적으로 적었던 기저효과가 크게 반영된 것이다. 착공은 입주가 아니다. 공사를 시작한 아파트가 실제 세입자를 받기까지는 통상 2~3년이 걸린다. 올해 착공 증가가 당장의 서울 전·월세 공급 확대로 이어지지는 않는다. 등록임대 아파트의 의무임대기간 만료도 마찬가지다. 서울에는 2026~2028년 의무임대기간이 끝나는 등록임대 아파트가 4만5713호 있는 것으로 파악되는데, 기간이 끝난 집주인은 주택을 팔거나 직접 거주할 수도 있지만 임대를 계속할 수도 있다. 정부가 추진 중인 세제 개편안은 조정대상지역 매입임대 아파트의 양도소득세 중과 배제와 장기보유특별공제 우대를 단계적으로 축소하는 내용이지만, 아직 입법예고 단계로 확정된 법령은 아니다. 성북구 11억원 전세, 월세 거래 52%, 준공 48.7% 감소는 각각 다른 통계에서 나온 숫자지만, 가리키는 방향은 같다. 신규 계약을 구하는 세입자든 기존 계약을 갱신하는 세입자든, 이전보다 커진 주거비 부담을 계산해야 하는 가을이 됐다.