추석 연휴와 아시안게임이 맞물리면서 유통업계가 ‘응원 특수’ 잡기에 나섰다. 편의점들은 맥주와 치킨, 안주 등 ‘집관족’이 많이 찾는 상품을 앞세워 대규모 할인전에 들어갔다. 치킨·배달·음료 업체들은 국가대표 선수단 지원과 e스포츠 후원까지 영역을 넓히고 있다. 19일 개막한 2026 아이치·나고야 아시안게임은 다음 달 4일까지 16일간 열린다. 추석 연휴가 대회 초반과 맞물리면서 가족이 한자리에 모여 경기를 보는 수요까지 더해질 것으로 유통업계는 기대하고 있다. 대회 공식 일정은 9월19일부터 10월4일까지다. 가장 먼저 움직인 곳은 편의점이다. CU는 ‘응원은 HOT하게, 쇼핑은 COOL하게’를 주제로 주류와 안주, 스낵, 음료 등 70여종을 할인한다. 칭따오와 아사히스타일프리 500㎖ 6입 번들은 최대 56% 할인한 1만2000원에 판매한다. 19일부터는 카스캔 355㎖와 500㎖ 24입 박스를 최대 24% 할인하고, 포켓CU에서는 크로넨버그 1664 블랑과 하이네켄 500㎖ 4입 번들을 8000원에 내놓는다. 잭다니엘 애플과 닛카 프론티어 등 일부 위스키는 최대 20% 할인한다. 카라멜콘땅콩과 오잉해물칩 등 스낵도 최대 30% 저렴하게 판매한다. 추석과 대회가 겹치는 점을 겨냥해 샤인머스켓과 거봉, 사과·배 같은 과일과 건강기능식품까지 행사 품목에 넣었다. 경기 당일 맥주와 안주만 파는 데 그치지 않고 명절 장보기 수요까지 함께 잡겠다는 전략이다. 세븐일레븐은 판을 더 키웠다. 오는 30일까지 치킨과 맥주, 위스키, 라면 등 300여종을 대상으로 할인 행사를 진행한다. 국내외 인기 맥주 26종은 최대 55% 할인하고 즉석 치킨도 할인 판매한다. 세븐앱 당일픽업으로 ‘크리스피순살치킨버켓’과 ‘옛날통닭한마리’를 구매하면 최대 30% 할인받을 수 있다. 1·2인 가구를 겨냥한 소용량 족발과 편육도 PB ‘세븐셀렉트’ 제품으로 내놨다. GS25도 맥주와 치킨을 전면에 세웠다. 9월 한 달 동안 주요 번들 맥주를 카카오페이로 결제하면 2000원을 할인한다. 19일부터 다음 달 4일까지는 즉석 치킨 1+1 행사를 진행한다. 대용량 스낵 5종도 5개 이상 사면 40% 할인한다. 이마트24 역시 테라와 카스 등 인기 맥주 번들 5종에 최대 30% 페이백 혜택을 제공한다. 한마리옛날통닭과 통다리살치킨 등 카운터 먹거리는 1+1, 일부 라면은 2+1과 추가 할인 혜택을 내걸었다. 결국 편의점 4사가 공통으로 꺼낸 카드는 맥주와 치킨, 안주다. 명절 음식이 차려진 식탁 옆에 경기 관람용 먹거리를 하나 더 올리도록 소비를 끌어내겠다는 계산이다. 경쟁은 매장 밖에서도 벌어지고 있다. 제너시스BBQ그룹은 지난 7월 충북 진천 국가대표선수촌을 찾아 선수와 코칭스태프에게 순살크래커와 치즈볼, 자체 탄산음료 레몬보이 등 치킨과 곁들임 메뉴 500인분을 제공했다. 한 달 뒤에는 지원 규모를 더 키웠다. BBQ는 지난달 아시안게임 D-30 미디어데이에서 국가대표 선수단의 선전을 기원하며 격려금 1억원을 전달했다. BBQ는 2021년 대한체육회 공식 후원사로 선정된 이후 올림픽과 아시안게임 등에 출전하는 국가대표 선수단을 지원해왔다. 배달의민족도 같은 날 선수촌을 찾았다. 배민 운영사 우아한형제들은 배민B마트 PB ‘배민이지’의 초코링과 팝콘, 새우칩을 비롯해 아메리카노와 탄산수 등을 선수단에 제공했다. 배민 상품권과 굿즈를 증정하는 행사도 열었다. 당시 행사에는 선수와 스태프 등 1000여명이 참여했다. 치킨과 배달 음식은 스포츠 경기 때 주문이 몰리는 대표적인 집관 메뉴다. 유통 할인에 그치지 않고 대회 전부터 국가대표 선수단과 브랜드를 연결해 소비자에게 각인시키려는 움직임이 이어지는 배경이다. 이번 대회에서는 e스포츠를 겨냥한 브랜드 경쟁도 눈에 띈다. 제주삼다수를 생산·판매하는 제주특별자치도개발공사는 지난달 한국e스포츠협회와 대한민국 e스포츠 국가대표팀 공식 후원 협약을 맺었다. 제주삼다수는 먹는샘물 분야 독점 공식 파트너로 국가대표 선수들의 소집과 합숙 훈련, 출정식, 아시안게임 본대회 등에 제품을 지원한다. 국가대표팀 IP를 활용한 숏폼 등 온라인 콘텐츠도 선보일 예정이다. 후원 기간은 올해 말까지다. 글로벌 음료 브랜드 마운틴듀는 크래프톤의 배틀그라운드 모바일과 손잡았다. 양사는 올해 공식 파트너십을 맺고 아시안게임에 출전하는 배틀그라운드 모바일 국가대표팀의 도전 과정을 다룬 다큐멘터리와 응원 캠페인을 진행하기로 했다. 배틀그라운드 모바일은 이번 아시안게임 정식 종목이다. 스포츠 후원 시장에서 축구나 야구뿐 아니라 e스포츠가 소비재 브랜드의 새로운 접점으로 자리 잡고 있는 셈이다. 업체들이 스포츠 마케팅에 다시 힘을 싣는 이유는 앞선 대형 스포츠 이벤트에서 매출 효과를 확인했기 때문이다. 지난 6월 북중미 월드컵 한국과 멕시코전 당시 거리응원이 열린 서울 광화문 주변 편의점 매출은 일제히 뛰었다. CU 광화문 인근 10여개 점포의 매출은 전날보다 3.8배 증가했다. GS25는 138%, 세븐일레븐 광화문 인근 10개 점포는 특정 시간대 기준 304% 늘었다. 이마트24 일부 점포도 최대 38% 매출이 증가했다. 특히 응원 먹거리의 증가세가 두드러졌다. 당시 CU에서는 하이볼 매출이 514.3%, 얼음 332.5%, 생수 301%, 맥주 234.1% 증가했다. GS25에서도 무알코올 맥주가 676.4%, 하이볼 471.8%, 맥주가 408.2% 늘었다. 이번 아시안게임은 월드컵처럼 단일 종목에 전 국민의 관심이 집중되는 대회는 아니다. 대신 축구와 야구, e스포츠 등 국내 관심이 높은 종목이 이어지고 추석 연휴까지 겹친다. 유통업계가 이번 대회를 단순한 스포츠 행사보다 ‘명절 집관 특수’로 보는 이유다. 편의점에서는 맥주와 치킨을 할인하고, 배달·식품업체는 선수단 지원에 나서고, 음료 브랜드는 e스포츠까지 파고들고 있다. 추석상을 물린 뒤 TV 앞에 다시 차려질 맥주와 치킨 한 상을 놓고 유통·식품업계의 경쟁도 본격적으로 시작됐다.

추석 선물을 고르는 방식이 달라지고 있다. 한우나 굴비를 직접 검색해 상품 수십개를 비교하는 대신 누구에게 줄지, 예산은 얼마인지 인공지능(AI)에 말하면 후보를 추려주는 서비스가 유통·플랫폼 업계로 확산하고 있다. 20일 정보기술(IT)·유통업계에 따르면 네이버는 추석을 맞아 네이버플러스 스토어 앱의 ‘AI 쇼핑 에이전트’에 선물 특화 기능을 강화했다. 지난 5월 가정의 달을 앞두고 처음 선보인 ‘선물 에이전트’는 선물을 받을 사람과 취향, 예산, 상황 등을 대화로 입력하면 조건에 맞는 상품을 찾아주는 기능이다. 이번에는 상품 추천 범위를 넓히고 실제 구매 데이터와 후기, 배송 정보까지 추천에 반영하도록 기능을 확대했다. 가령 “팀원들에게 돌릴 명절 선물을 추천해 줘”라고 입력하면 건강기능식품이나 디저트·간식, 퍼스널케어 등 후보군을 먼저 제시한다. “10만원대 부모님께 드릴 굴비·조기 명절 선물 세트”처럼 가격과 대상, 품목을 구체적으로 제시하면 포장이나 인기 상품 여부 등을 따져 후보를 다시 좁혀준다. 실제 선물 구매 데이터와 후기도 활용한다. 미식가인 할머니에게 줄 전통 디저트를 찾는다면 선물용으로 많이 거래된 상품 중 어른들이 먹기 좋다거나 차와 잘 어울린다는 평가가 있는 상품을 추천하는 식이다. 배송까지 AI가 챙긴다. 이용자의 배송지를 기준으로 추석 전에 받을 수 있는 상품을 찾고 주문 마감 시점도 알려준다. 상품 검색부터 후기 확인, 배송 가능 여부 확인까지 여러 화면을 옮겨 다니던 과정을 하나의 대화창 안으로 끌어온 셈이다. 백화점에서도 비슷한 경쟁이 벌어지고 있다. 현대백화점은 이번 추석 선물세트 판매에 AI 쇼핑 어시스턴트 ‘헤이디(heydi)’를 투입했다. 선물을 준비하는 상황과 예산, 받는 사람의 나이 등을 채팅창에 입력하면 조건에 맞는 상품을 추천한다. 오프라인 매장과 온라인몰 ‘더현대 하이’에서 이용할 수 있다. 추천 대상도 적지 않다. 더현대 하이에 등록된 약 50만개 상품을 기반으로 선물을 찾으며, 오는 24일까지 진행되는 추석 선물세트 본판매 기간에는 현대백화점 바이어가 고른 한우·청과·굴비 등 ‘인기 명절 선물 700선’ 안에서 추천받을 수도 있다. 고객 데이터를 바탕으로 추린 ‘베스트셀러 30’도 제공한다. 카카오도 선물하기 서비스에 AI를 붙이고 있다. 카카오는 올해 1월 카카오톡 선물하기를 개편하면서 상품 상세 화면에 AI 기반 상품 요약과 추천 기능을 적용했다. 이용자가 여러 상품의 후기와 정보를 일일이 읽지 않아도 구매 판단에 필요한 내용을 빠르게 확인할 수 있도록 한 것이다. 선물 목적과 예산, 취향에 따라 상품을 찾을 수 있는 ‘급상승·카테고리·선물테마’ 등 탐색 기능도 강화했다. 추석을 앞두고는 오는 27일까지 선물하기 기획전을 열어 인기 상품과 프리미엄 상품, 실시간 랭킹, 카테고리별 추천을 제공하고 있다. 카카오가 공개한 AI 서비스에는 기존 선물하기 이력을 기반으로 이용자가 좋아할 만한 상품을 골라주는 선물 추천 기능도 포함돼 있다. 업계가 AI 선물 추천에 힘을 싣는 배경에는 명절 쇼핑의 특성이 있다. 선물할 사람이 여러 명이고 사람마다 나이와 취향, 예산이 달라 상품 하나를 고르는 데도 검색과 비교가 반복되기 때문이다. 상품 수가 많을수록 소비자의 선택지가 늘어나는 동시에 무엇을 사야 할지 결정하기 어려워지는 문제도 커진다. AI가 상품을 직접 골라주는 환경이 확산하면서 유통업체 입장에서는 ‘검색 결과 상단’뿐 아니라 ‘AI 추천 후보’에 들어가는 것도 중요해지고 있다. 실제로 함샤우트 글로벌 AI 연구소가 지난달 말부터 이달 초까지 추석 선물 관련 질문 114개를 챗GPT와 제미나이, 퍼플렉시티에 각각 입력해 1026개 답변을 분석한 결과 구매처로 SSG닷컴이 32.1%, 쿠팡이 31.3%, 카카오 선물하기가 20.8%에서 언급됐다. 받는 사람과 예산, 품목에 따라 AI가 제시하는 구매처도 달라졌다. 쇼핑의 출발점이 ‘검색어’에서 ‘대화’로 이동하고 있는 셈이다. 예전에는 소비자가 ‘추석 한우 선물세트 10만원’처럼 상품명을 조합해 직접 검색했다면, 이제는 “60대 부모님에게 드릴 10만원 안팎 선물 중 배송이 빠르고 후기가 좋은 상품을 골라줘”라고 묻고 AI가 후보를 좁히는 방식이다. 유통·플랫폼 업체들의 경쟁도 상품을 얼마나 많이 확보했느냐를 넘어, 쌓아둔 구매·후기·배송 데이터를 AI가 얼마나 정확하게 읽고 구매 결정까지 연결하느냐로 옮겨가고 있다.

얼굴에 붙이는 마스크팩 하나로 끝나던 홈케어가 달라지고 있다. 머리카락에는 헤어팩, 손에는 핸드팩을 쓰고 얼굴도 피지·각질·열감 등 고민에 따라 서로 다른 제품을 고른다. 제품의 기능만큼 좋아하는 캐릭터와 디자인을 따지는 소비자도 늘었다. 유통업계가 가격 할인만 앞세우던 방식에서 벗어나 소비자의 세분화된 관리 수요와 취향을 겨냥한 상품을 잇달아 내놓는 이유다. 20일 CJ올리브영에 따르면 지난달 30일부터 이달 5일까지 진행된 ‘9월 올영세일’ 검색·구매 데이터를 분석한 결과, 부위별 집중 관리를 위한 ‘홈스파’ 상품과 지식재산권(IP) 컬래버레이션 상품에 소비자의 관심이 집중됐다. 가장 두드러진 변화는 팩의 영역 확장이다. 올영세일이 진행된 일주일 동안 올리브영 온라인몰에서 ‘헤어팩’ 검색량은 지난해 같은 기간보다 68%, ‘핸드팩’은 69% 늘었다. 얼굴 보습이나 진정에 집중됐던 팩이 모발과 손 등 신체 부위별 관리 상품으로 빠르게 확장되고 있다는 의미다. 얼굴용 팩 역시 기능이 한층 잘게 나뉘고 있다. 이번 행사에서 피지와 노폐물을 제거하는 데 사용하는 ‘흡착팩’ 검색량은 전년 동기 대비 약 5배로 뛰었다. 열감을 활용해 피지와 노폐물 관리를 돕는 ‘온열팩’ 검색량도 2배 이상 증가했다. 집에서도 피부 고민이나 관리 부위에 따라 제품을 골라 사용하는 이른바 ‘홈스파’ 수요가 커진 결과로 풀이된다. 이 같은 흐름은 다른 뷰티 기업에서도 확인된다. 아모레퍼시픽이 운영하는 아모레몰은 최근 ‘홈 에스테틱’, ‘마사지 손맛 그대로’, ‘프리미엄 바디괄사’ 등을 별도 기획 상품군으로 내세우고 있다. 8월에는 뷰티 디바이스 브랜드 메이크온을 앞세워 ‘디바이스로 완성하는 홈케어’ 기획전도 진행했다. 집에서 사용하는 화장품을 넘어 기기와 마사지 도구까지 홈케어 범위가 넓어지고 있는 셈이다. 팩 자체도 진화하고 있다. 아모레퍼시픽은 지난달 프리메라의 ‘3C-히알루론산 스파클링 팩폼’을 선보였고, 아모레몰에서는 겔 마스크와 각질관리 제품 등을 홈 에스테틱 상품군으로 묶어 판매했다. 과거 ‘스킨·로션→마스크팩’ 정도에 머물렀던 셀프 뷰티 관리가 이제는 얼굴 부위와 모발, 손, 몸까지 세분화되는 모습이다. 또 하나의 변화는 ‘취향 소비’다. 올리브영은 올영세일 시작일인 지난달 30일부터 산리오캐릭터즈와 대규모 컬래버레이션 캠페인을 함께 시작했다. 세일 첫날 온라인몰 인기 검색어 상위 3위 안에 ‘산리오’와 ‘헬로키티’가 이름을 올렸다. 단순히 캐릭터를 제품 포장에 붙이는 수준에서도 벗어나고 있다. 올리브영은 서울·부산·제주 등 지역별 특징을 살린 12개 헬로키티 디자인을 개발했다. 이를 적용한 ‘텐바이텐 지역 헬로키티 피규어 키링 세트’와 충남 공주의 특산물인 밤을 활용한 ‘정남미명과 공주 밤빵’ 등은 세일 초반부터 판매가 이어졌다. ‘K로컬’과 글로벌 캐릭터 IP를 결합해 제품 자체를 수집하고 싶은 상품으로 만든 것이다. 캐릭터 협업 경쟁은 올리브영만의 현상이 아니다. 아성다이소는 올해 들어 캐릭터 상품을 연이어 확대하고 있다. 지난 8월에는 디즈니코리아와 협업한 ‘디즈니 조리·식사 시리즈’를 출시했고, 9월 들어서도 ‘곰돌이 푸’ 캐릭터를 활용한 방석과 헤어용품, 스티커 등 신상품을 선보였다. 앞서 스타필드 안성에서는 디즈니·픽사 캐릭터 상품을 모은 팝업스토어도 운영했다. 생활용품 브랜드 크로우캐년 역시 지난달 헬로키티와 손잡았다. ‘비치·피싱·캠핑·스윗드림’을 주제로 한 ‘크로우캐년×헬로키티 썸머 아웃도어 컬렉션’을 공식몰과 카카오 선물하기 등을 통해 출시했다. 캐릭터 IP가 문구나 완구를 넘어 뷰티와 주방, 식품, 아웃도어까지 생활 전반으로 번지고 있는 셈이다. 업계가 주목하는 부분은 두 흐름이 동시에 나타난다는 점이다. 홈케어에서는 같은 ‘팩’ 안에서도 얼굴·머리·손으로 사용 부위가 갈리고, 얼굴 관리 역시 보습·진정에서 피지·각질 등 구체적인 고민별 제품으로 쪼개지고 있다. 반대로 제품 디자인에서는 좋아하는 캐릭터와 지역, 세계관을 소비하는 경향이 강해졌다. 결국 ‘많이 팔리는 제품’을 사기보다 자신의 피부 고민이나 취향에 맞는 상품을 직접 찾아가는 소비자가 늘고 있다는 얘기다. 업계의 할인 경쟁도 결국 ‘얼마나 싸게 파느냐’에서 ‘얼마나 내 취향에 맞는 상품을 찾아주느냐’로 무게중심이 이동하고 있다. 얼굴에 붙이는 팩 한 장에서 시작한 변화가 머리와 손, 캐릭터 키링과 지역 특산물까지 번지고 있다.

한때 ‘할매니얼’ 열풍을 타고 약과가 인기를 끌었던 데 이어 떡과 한과 등 전통간식이 다시 디저트 시장에서 존재감을 키우고 있다. 명절에 주로 찾던 먹거리에서 벗어나 인절미와 설기, 오란다 등을 현대적으로 재해석한 제품이 온라인몰과 백화점, 카페는 물론 학교 급식까지 파고드는 모습이다. 20일 유통업계에 따르면 컬리의 최근 3개월간(6~8월) 떡·한과 카테고리 거래액은 지난해 같은 기간보다 약 2배 증가했다. 수요가 늘면서 판매 상품 수도 80% 확대됐다. 가장 눈에 띄는 제품은 창억의 ‘호박인절미’다. 거래액이 전년 동기 대비 336% 뛰며 컬리 떡 판매 순위 1위에 올랐다. 최근 온라인에서 화제가 된 ‘피자설기’도 지난달 중순 입점한 뒤 2주 만에 판매 상위권에 진입했다. 약과와 약밥, 전병 등 한과류 거래액도 같은 기간 123% 늘었다. 맛의고수 ‘호박약과’, 마음이가 ‘약밥’, PNB ‘땅콩전병’ 등이 판매 상위권에 이름을 올렸다. 컬리는 이 같은 수요를 반영해 9월 ‘희소가치 프로젝트’ 주제로 전통간식을 선정했다. 대한민국 한과 명장 1호 김규흔 명인의 ‘꿀약과’, 강릉 한과마을에서 3대째 이어온 선미한과의 ‘유과’, 궁중음식 전문 브랜드 동병상련의 ‘오색송편’ 등을 판매한다. 추석을 앞두고 호정가 ‘창평한과 식영정 세트’, 이상복명과 ‘경주빵’, 교동한과 ‘약과 세트’ 등 선물용 상품도 확대했다. 전통간식 수요 증가는 백화점에서도 나타나고 있다. 롯데백화점의 올해 추석 선물세트 사전예약 매출은 지난해보다 20% 증가했다. 이 가운데 떡·한과 등 전통간식류 매출은 100% 늘었다. 전통간식이 한우나 과일 등 명절 대표 선물 사이에서 별도 상품군으로 자리를 넓히고 있는 셈이다. 롯데백화점은 올해 추석 디저트 선물로 교동한과 제품을 전면에 내세웠다. 유과·강정·약과·정과·다식 등을 담은 ‘교동마님’ 세트를 13만원에, 유과와 고시볼 등을 넣은 ‘하늘연달’ 세트를 4만5000원에 판매하고 있다. 건대스타시티점에서는 이달 4일부터 23일까지 교동한과 추석 선물세트 행사도 진행한다. 신세계백화점도 강남점 디저트 전문관 ‘스위트파크’의 추석 선물에 전통 디저트를 별도 구성했다. 만나당의 ‘궁중 약과·만두과 석작 선물 세트’와 ‘궁중 한과 선물 세트’를 비롯해 쟝블랑제리 전병 세트, 태극당 월병 등을 판매한다. 프랑스식 디저트나 초콜릿과 함께 한과와 전병을 프리미엄 디저트 상품군에 배치한 것이 특징이다. 전통간식은 형태도 달라지고 있다. 약과나 떡을 그대로 판매하는 데 그치지 않고 다른 디저트와 섞거나 젊은 소비자가 익숙한 형태로 바꾸는 제품이 늘고 있다. CJ프레시웨이는 지난 6월 디저트 카페 노티드와 협업한 ‘구름오란다’를 급식 전용 상품으로 선보였다. 노티드 협업 디저트 매출은 올해 1분기 기준 전년 동기보다 4.4배 증가했다. 지난 5월에는 찹쌀 기반 디저트인 ‘쫀득우베버터떡’도 출시했다. 최근 인기를 얻은 버터떡의 쫀득한 식감에 보라색 참마인 우베를 접목한 제품이다. CJ프레시웨이의 올해 1~5월 학교급식 디저트 상품군 매출은 전년 같은 기간보다 약 30% 증가했다. 카페 메뉴에도 전통간식이 들어오고 있다. 카페게이트는 지난 5월 오란다를 활용한 컵빙수 제품을 출시했다. ‘젤라또란다 단팥빙수’에는 찹쌀빙수떡과 오란다 크런치를 넣었고, ‘쫀떡하단다 말차빙수’에는 말차와 통단팥, 오란다를 조합했다. 전통간식을 단독으로 내놓기보다 익숙한 카페 디저트에 쫀득하거나 바삭한 식감을 더하는 재료로 활용한 사례다. 업계에서는 최근 전통간식의 성장세를 과거 약과 한 품목에 집중됐던 유행과는 다르게 보고 있다. 떡과 한과가 온라인 장보기에서 일상적으로 구매하는 간식으로 들어온 데다 백화점에서는 프리미엄 선물, 카페와 급식에서는 새로운 디저트 재료로 소비 범위가 넓어지고 있기 때문이다. 특히 ‘쫀득한 식감’을 앞세운 디저트가 인기를 끌면서 인절미와 설기, 찹쌀떡처럼 본래 점성이 강한 전통간식이 최근 디저트 흐름과 맞아떨어지고 있다. 올해 카페·베이커리 업계에서도 떡과 약과는 별도 디저트 품목으로 다뤄지고 있다. 지난 5월 열린 ‘2026 카페디저트페어’도 케이크·마카롱·초콜릿과 함께 떡과 약과를 주요 전시 품목으로 분류했다. 업계 관계자는 “예전에는 떡이나 한과를 명절이나 특별한 날 찾는 음식으로 보는 시각이 강했다면 최근에는 개별 포장과 냉동·배송 기술이 개선되고 제품 종류도 다양해지면서 평소 즐기는 디저트로 소비하는 수요가 늘고 있다”고 말했다.

세븐일레븐이 지난 3월 선보인 즉석 스무디가 출시 6개월 만에 누적 판매량 100만개를 넘어섰다. 전국 300여개 점포에서만 판매한 결과다. 점심 이후 시간대와 오피스상권에서 매출 비중이 높았다. 편의점 즉석 음료가 원두커피에 이어 과일 스무디로 넓어지고 있다. 세븐일레븐은 17일 이런 판매 실적을 밝혔다. CU와 GS25도 판매가 늘자 전용 기기를 둔 점포를 확대하고 있다. ◆점심 이후 몰렸다…오피스상권 비중 20% 세븐일레븐이 3월 11일부터 8월 9일까지 매출을 분석한 결과 낮 12시부터 오후 2시까지 매출 비중이 20%로 가장 높았다. 오후 2~4시가 17%로 뒤를 이었고, 낮 12시부터 오후 6시까지 매출이 전체의 51%를 차지했다. 상권별로는 오피스상권 비중이 20%로 가장 높았다. 명동과 광화문, 속초, 부산, 제주 등 주요 관광지 점포 80여곳에서는 7월 외국인 매출 기준으로 즉석 스무디가 인기 상품 상위 5위 안에 들었다. 즉석 스무디는 급속 냉동한 과일을 컵에 담아 판매하고, 소비자가 컵을 전용 기기에 올려 직접 만드는 방식이다. 매장 직원이 과일과 얼음을 계량해 만드는 카페와 다르다. CU 리얼 스무디는 냉동 컵과일을 기기에 올리면 약 1분 만에 완성된다. CU는 온수 보일러와 고온수 자동 세척 기능을 갖춘 신형 기기를 도입했다. 세븐일레븐 기기는 상품별로 믹싱 시간, 회전 속도, 블레이드 높이를 다르게 적용하고, 사용한 회전 칼날을 자동으로 세척한다. ◆CU 매출 110.8%↑…GS25 하루 최대 234잔 CU가 2025년 6월 도입한 리얼 스무디의 올해 6~7월 매출은 지난해 같은 기간보다 110.8% 늘었다. 누적 판매량은 7월 기준 50만잔을 넘었다. 시간대별로는 오후 8~10시 매출 비중이 가장 높았고 오후 3~5시가 뒤를 이었다. CU는 당시 300여곳이던 운영 점포를 연말까지 500여곳으로 늘릴 계획이다. GS25는 2024년 12월 직영점 한 곳에서 편의점 업계 최초로 즉석 생과일 스무디를 선보였다고 밝혔다. 2025년 6월 23일부터 7월 6일까지 운영점 20여곳을 분석한 결과 점포당 하루 평균 25.5잔이 팔렸고, 가장 많이 팔린 점포는 하루 최대 234잔을 팔았다. 당시 운영점 기준으로 스무디는 카페25 아메리카노, 컵얼음에 이어 담배를 제외한 판매량 3위였다. 구매 고객 중 20·30대 비중은 69.5%였다. 구매자의 40%는 치킨25, 카페25 아메리카노, 감동란 등 다른 상품도 함께 샀다. GS25는 8월까지 운영점을 300곳 이상으로 늘리겠다고 밝혔다. 세븐일레븐은 7월 200여곳이던 운영점을 연내 3배가량으로 늘리겠다고 밝혔고, 현재 운영점은 300여곳이다. ◆가을에도 팔릴까…말차·ABC로 사계절 상품 노린다 여름이 지나도 판매 호조가 이어질지는 지켜봐야 한다. 차가운 과일 음료 특성상 기온이 내려가면 수요가 줄어들 수 있다. 세븐일레븐은 가을 메뉴로 말차 스무디를 내놨고, 10월 중 사과·비트·당근을 섞은 ABC 스무디를 출시할 예정이다. CU는 7월 ABC 스무디와 아사이베리 스무디를 냈다. 세븐일레븐은 스무디를 사계절 상품으로 키우겠다는 입장이다.

배우 손예진이 체중 관리를 위해 유부초밥 속 밥을 물기 뺀 두부와 우엉으로 대체한다고 밝히면서 ‘두부 유부초밥’이 다이어트 식단으로 다시 떠올랐다. 탄수화물을 덜어내고 단백질을 채우는 조리법이지만, 겉을 감싸는 시판 유부와 조미액을 간과하면 기대했던 열량 감량 효과를 보기 어렵다. ◆탄수화물 31.7g→3.75g…단백질은 3배 이상 20일 식품의약품안전처에 따르면 쌀밥 100g에는 146㎉, 탄수화물 31.7g, 단백질 2.6g이 들어 있다. 반면 두부는 100g당 열량이 97㎉로 밥보다 49㎉ 낮고, 탄수화물은 3.75g에 불과해 쌀밥의 약 8분의 1 수준이다. 단백질 함량은 9.62g으로 밥의 세 배가 넘는다. 탄수화물 흡수를 줄이면서 단백질 비율을 높이면 급격한 혈당 상승을 막고 위장관 배출 속도를 늦춰 장시간 허기를 덜 느끼게 만든다. ◆튀겨 만든 유부…조미액 더해지면 당류까지 늘어 문제는 두부를 감싸는 유부 본체다. 유부는 얇게 썬 두부를 식물성 기름에 튀겨 만든 가공식품이다. 기름을 머금고 있어 100g당 지방 함량이 일반 두부의 서너 배에 달한다. 속재료를 두부로 바꿔 탄수화물을 줄여도 유부를 5~6개 이상 섭취하면 지방 섭취량이 빠르게 늘어난다. 시중에서 파는 유부초밥 세트에 동봉된 조미액도 복병이다. 새콤달콤한 감칠맛을 내기 위해 액상과당, 정제당, 양조간장, 정제소금이 다량 들어간다. 시판 조미유부 1인분(약 150g 내외)에는 하루 권장 당류의 30%, 나트륨의 40% 이상이 포함되기도 한다. 두부로 밥을 대체해 놓고, 유부 껍질과 소스에서 지방과 정제당을 그대로 채우는 셈이다. ◆끓는 물에 데쳐 기름 짜내고…우엉·버섯으로 식감 보완 두부 유부초밥의 감량 효과를 높이려면 조리법부터 바꿔야 한다. 시판 유부는 끓는 물에 살짝 데쳐 기름기를 줄이고, 조미액도 최대한 짜내는 게 좋다. 식감과 영양은 우엉, 당근, 표고버섯으로 보완할 수 있다. 우엉은 100g당 식이섬유가 4g 이상 들어 포만감 유지에 도움을 준다. 시판 우엉조림은 당류 함량이 높을 수 있어 들기름과 저염 간장으로 직접 볶는 게 낫다.

밤 11시에 잠든다면 오후 2시 12분에 마신 커피도 그날 수면에 영향을 줄 수 있다. 국제학술지 ‘수면의학리뷰(Sleep Medicine Reviews)’에 실린 24개 연구의 체계적 문헌고찰·메타분석 결과다. ◆카페인이 잠을 방해하는 이유 카페인은 졸음을 일으키는 물질인 아데노신의 작용을 막는다. 피로를 없애는 게 아닌 뇌가 졸음 신호를 받지 못하게 일시적으로 차단한다. 호주 가톨릭대 연구진이 이끈 이 메타분석에서 카페인을 섭취하면 총수면시간이 평균 45분 줄었다. 수면효율은 7%p 낮아졌다. 잠드는 데 걸리는 시간(수면잠복기)은 평균 9분, 잠든 뒤 깨어 있는 시간은 평균 12분 늘었다. 연구진은 카페인 107mg이 든 250mL 커피를 기준으로, 총수면시간 감소를 피하려면 취침 최소 8.8시간 전에 마셔야 한다고 추산했다. 밤 11시에 자면 오후 2시 12분까지다. ◆같은 커피에도 반응은 달랐다 반응이 다른 이유 중 하나는 분해 속도다. 카페인 대사의 95% 이상은 간의 CYP1A2 효소가 맡는다. 건강한 성인의 카페인 반감기(몸속 카페인이 절반으로 줄어드는 시간)는 평균 4~5시간이다. 연구에 따라 2~10시간까지 보고돼 개인차가 크다. 유전자도 영향을 준다. ‘중개의학저널(Journal of Translational Medicine)’에 실린 체계적 문헌고찰은 26개 연구, 185만1428명의 자료를 분석했다. CYP1A2·AHR·ADORA2A 등 여러 유전자 변이가 평소 카페인 섭취량이나 대사와 연관됐다. 뇌의 카페인 민감도도 사람마다 다를 수 있다. ‘뉴트리션 리뷰스(Nutrition Reviews)’에 실린 22개 연구 분석은 ADORA2A 유전자 변이가 카페인 섭취 뒤 불안이나 수면장애의 개인차와 관련될 가능성을 제시했다. 유전자만으로 카페인에 강한 사람과 약한 사람을 구분하기는 어렵다. 평소 커피를 얼마나 마시는지, 담배를 피우는지, 어떤 약을 복용하는지에 따라서도 카페인 반응과 체내 잔류 시간이 달라진다. ◆금연하면 카페인 분해 느려져 흡연자는 비흡연자보다 카페인을 빨리 분해하는 경향이 있다. 담배 연기 속 다환방향족탄화수소(PAH)가 CYP1A2 활성을 높이기 때문이다. 니코틴 자체보다 담배가 탈 때 나오는 연소 생성물의 작용으로 알려져 있다. 금연하면 이 효과가 사라진다. ‘Clinical Pharmacology & Therapeutics’에 실린 연구는 금연 후 시간이 지나면서 CYP1A2 활성이 어떻게 변하는지 조사했고, 카페인 청소율이 줄어든다는 결과를 얻었다. 금연 후에는 같은 양의 커피도 몸에 더 오래 남을 수 있다. 금연이 곧바로 불면으로 이어지는 것은 아니지만, 금연 뒤 평소 마시던 커피가 유독 강하게 느껴지거나 잠을 설친다면 섭취량과 마시는 시간을 점검해 보는 게 좋다. ◆100mg은 차이 없고, 400mg은 12시간 전에도 영향 카페인은 마신 시각뿐 아니라 한 번에 마신 양도 중요하다. ‘SLEEP’ 2025년 4월호에 실린 무작위 교차시험은 평소 하루 카페인 섭취량이 300mg 미만인 남성들에게 카페인 100mg과 400mg을 각각 취침 12시간·8시간·4시간 전에 먹게 했다. 100mg은 세 시간대 모두 위약과 비교해 객관적·주관적 수면 지표에서 유의한 차이가 없었다. 400mg은 달랐다. 깊은 수면(N3)이 취침 12시간 전 섭취 시 평균 20.6분, 8시간 전 15.3분, 4시간 전 29.7분 줄었다. 취침 8시간 이내에 먹으면 잠든 뒤 깨어 있는 시간이 늘어나는 등 수면 분절도 뚜렷했다. 본인이 느끼는 수면과 실제 측정 결과는 다를 수 있다. 취침 4·8시간 전에 400mg을 먹은 참가자는 잠든 뒤 깨어 있는 시간이 객관적으로 유의하게 늘었지만, 이를 뚜렷이 인식하지 못했다. 연구진은 섭취 시점이 취침 시간에서 멀수록 스스로 수면 방해를 알아차리기 어렵다고 설명했다. 커피를 언제부터 끊어야 하는지는 사람마다 다르다. 오후 2시 이후에는 누구나 커피를 마시면 안 된다는 뜻은 아니다. 평소 커피를 마셔도 잘 잔다고 생각한다면 잠드는 속도만 보지 말고, 새벽에 자주 깨는지, 아침에 개운한지, 커피를 줄이면 수면이 달라지는지도 확인해 보는 게 좋다. 카페인을 많이 섭취하거나 최근 담배를 끊었다면 더 주의해야 한다. 남들이 하루 몇 잔을 마시는지보다 내가 커피를 마신 뒤 잘 자는지를 기준으로 삼아야 한다.

추운 겨울을 피해 해외로 떠나는 골프 여행이 달라지고 있다. 골프장에서 라운딩만 하고 돌아오는 일정 대신 숙박과 식사, 관광, 공항 이동까지 한꺼번에 해결하는 체류형 상품이 늘고 있다. 19일 호텔·여행업계에 따르면 이랜드파크 코럴 오션 리조트 사이판은 겨울철 해외 골프 여행객을 겨냥한 ‘골투(골프+투어)’ 패키지를 선보였다. 골프 라운딩에 사이판 대표 관광지인 마나가하섬 투어를 결합한 상품이다. 투숙 기간은 오는 11월26일부터 내년 3월31일까지다. 객실 1박과 2인 기준 하루 2식, 18홀 골프 라운딩 2인 2회, 마나가하섬 투어 1회가 포함된다. 사이판 시내 가라판까지 이동할 수 있는 편도 택시 이용권 2매와 공항 픽업·샌딩 서비스도 제공한다. 3박 이상 예약할 수 있으며 가격은 1박 기준 327달러부터다. 골프와 숙박뿐 아니라 현지 교통과 관광 일정까지 패키지 안에 넣은 셈이다. 코럴 오션 리조트가 골프 여행객을 겨냥하는 가장 큰 무기는 리조트 안에 골프장을 갖췄다는 점이다. 약 90만9091㎡ 규모로 해안선을 따라 조성됐으며 미국 PGA 챔피언 래리 넬슨이 설계한 18홀 오션뷰 코스다. 사이판은 한국에서 비행시간이 약 4시간이고 시차도 1시간에 불과하다. 연평균 기온은 약 27도로 한겨울에도 야외 라운딩이 가능해 겨울 해외 골프 수요가 꾸준한 지역이다. 골프 뒤에는 마나가하섬에서 스노클링과 패러세일링 등 해양 액티비티를 즐길 수 있다. 사이판에서 골프와 숙박을 묶는 시도는 다른 호텔에서도 이어졌다. IHG 계열 크라운 플라자 리조트 사이판은 올해 초 오션뷰 객실과 2인 조식, 라오라오 베이 골프장 18홀 라운드를 결합한 겨울 골프 패키지를 시즌 한정으로 판매했다. 하나투어와 모두투어, 노랑풍선 등 여행사를 통해 판매한 상품으로, 라운딩 이후 리조트 수영장과 해변 등을 이용할 수 있도록 구성했다. 베트남에서도 비슷한 상품이 나오고 있다. 소노인터내셔널이 운영하는 소노펠리체 CC 하이퐁은 오는 11월까지 왕복 항공권과 객실 3박, 골프 54홀 라운드, 공항 송영, 현지 관광을 묶은 올인원 패키지를 판매하고 있다. 한국인 가이드가 동행하는 관광 투어도 선택할 수 있다. 골프장을 예약하고 항공권과 호텔, 현지 차량을 각각 알아보던 기존 방식에서 벗어나 출국부터 라운딩, 관광까지 한 상품에서 해결하도록 만든 것이다. 대형 여행사도 해외 골프 상품을 세분화하고 있다. 하나투어가 운영 중인 골프 상품에는 다낭 54홀과 호이아나GC를 묶은 상품을 비롯해 사이판 코럴 오션 리조트에서 매일 18홀씩 라운딩하는 상품, 태국 카오야이 무제한 라운드, 일본 나고야·미야자키·나가사키 골프 상품 등이 올라와 있다. 필리핀 세부에서는 호텔 3박과 골프 3회 라운딩을 묶고 공항 픽업과 골프장 이동 차량을 추가할 수 있는 54홀 패키지도 판매 중이다. 알타비스타와 에어베이스, 클럽필리피노 등 여러 골프장을 한 일정에 넣어 한 곳에서만 라운딩하는 기존 골프텔 상품과 차이를 뒀다. 해외 골프 상품의 중심이 ‘몇 홀을 치느냐’에서 ‘골프 외에 무엇을 함께 할 수 있느냐’로 넓어지는 모습이다. 리조트 업체는 객실과 식음시설, 관광 프로그램까지 소비를 확장할 수 있고 여행객은 항공·숙박·골프장·교통을 따로 예약해야 하는 번거로움을 줄일 수 있기 때문이다. 특히 사이판이나 괌, 베트남 등 휴양지는 동반자가 골프를 치지 않더라도 해양 액티비티나 관광 일정을 선택할 수 있다는 점이 강점으로 꼽힌다. 골프 여행이 골퍼끼리 떠나는 목적형 여행에서 가족이나 부부가 함께 갈 수 있는 휴양 상품으로 영역을 넓히는 배경이다. 업계에서는 겨울철 해외 골프 수요를 잡기 위한 경쟁도 더 치열해질 것으로 보고 있다. 국내 골프장이 추위와 잔디 관리 문제로 비수기에 들어가는 11월부터 이듬해 3월까지가 해외 리조트와 여행사에는 성수기로 이어지는 만큼, 라운딩 횟수뿐 아니라 숙박과 식사, 관광까지 얼마나 편하게 묶어내느냐가 상품 경쟁력을 가를 전망이다.

고추장은 버거 소스가 되고 들기름 막국수는 도넛으로 변신했다. 검정보리는 콜라에 들어갔고, 흑임자는 라떼와 아이스크림, 젤라또까지 영역을 넓혔다. 유통업계가 한국인에게 익숙한 식재료를 전혀 다른 형태의 메뉴에 접목하고 있다. 전통적인 조리법을 그대로 재현하기보다는 버거와 도넛, 탄산음료, 카페 음료 등 젊은 소비자에게 익숙한 메뉴에 한국적인 맛을 끼워 넣는 방식이다. 19일 업계에 따르면 한국맥도날드는 지난 17일 ‘맥크리스피 고추장 버터’와 ‘맥스파이시 고추장 버터’ 2종을 출시했다. 고추장에 버터를 더한 소스와 콜비잭 치즈를 치킨 버거에 조합한 제품이다. 맥크리스피에는 통닭다리살 케이준 패티, 맥스파이시에는 닭가슴살 패티를 사용했다. 이번 메뉴는 국내용 신제품에 그치지 않는다. 한국맥도날드가 개발한 고추장 버터 소스는 중국과 베트남, 인도네시아 등 아시아 13개 시장이 참여하는 ‘맥도날드 아시아 치킨 캠페인’에 활용된다. 한국에서 개발한 고추장 기반 소스를 아시아 지역 공통 메뉴 콘셉트로 확장한 것이다. 던킨은 아예 들기름 막국수를 도넛으로 옮겼다. 퓨전 한식 전문가 오스틴강 셰프와 협업한 ‘들기름 메밀 츄이스티’는 메밀가루를 활용한 도넛에 들기름과 들깻가루 풍미를 더했다. 한식 면 요리인 들기름 막국수를 쫄깃한 도넛으로 바꿔 놓은 메뉴다. 함께 출시한 ‘콘치즈 크로크무슈’는 멕시코 음식 엘로테에서 착안해 스위트콘과 모짜렐라 치즈를 프랑스식 샌드위치에 접목했다. 들기름은 라면 시장에서도 쓰임새를 넓히고 있다. 농심은 올해 국산 메밀로 만든 건면에 들기름과 비빔장을 조합한 ‘배홍동막국수’를 선보였다. 기존 비빔면 브랜드에 메밀과 들기름이라는 익숙한 한식 재료를 더한 사례다. 음료에서는 보리가 콜라를 만났다. 하이트진로음료는 지난 7월 국내산 검정보리를 넣은 ‘블랙보리 콜라’를 출시했다. 국내산 검정보리 농축액과 보리 농축액을 넣어 콜라의 탄산감 뒤에 구수한 보리 풍미가 이어지도록 만든 제품이다. 2017년 출시 이후 차 음료를 중심으로 성장해온 블랙보리 브랜드를 탄산음료까지 넓힌 셈이다. 제로 슈거·제로 칼로리·제로 카페인으로 설계했다. 흑임자의 변신은 더 폭넓다. 할리스는 흑임자와 홍시, 곶감, 모과 등을 활용한 가을 ‘K-무드’ 메뉴 5종을 내놨다. 대표 메뉴인 ‘흑임자 라이스 할리치노’는 흑임자에 버터크림과 쌀 토핑을 조합했다. ‘흑임자 버터크림 라떼’와 ‘흑임자 초코 롤케이크’ 등 음료와 디저트에도 흑임자를 넣었다. 파스쿠찌도 지난달 흑임자를 앞세운 음료·디저트 6종을 선보였다. ‘흑임자 크런치 그라니따’에는 흑임자 젤라또와 흑미 튀밥을 넣었고, ‘흑임자 젤라또 카페라떼’는 에스프레소와 바닐라빈에 흑임자 젤라또를 조합했다. 디저트에도 흑임자와 인절미맛 크림, 떡을 넣은 ‘카사타 흑임자’와 통단팥·떡을 곁들인 ‘흑임자 젤라또 허니브레드’를 내놨다. 전통적으로 떡이나 죽에 사용하던 흑임자를 커피와 젤라또, 케이크로 옮긴 것이다. 버거킹은 지난 6월 디저트 브랜드 골든피스와 협업해 ‘흑임자 킹퓨전’을 선보였다. 소프트 아이스크림에 흑임자 소스를 넣고 미니 약과를 토핑했다. 한 메뉴에 흑임자와 약과를 동시에 활용한 사례다. 파리바게뜨는 고추장을 빵 속으로 가져왔다. ‘K파바’ 프로젝트의 첫 샌드위치 제품인 ‘고추장 불고기 샌드위치’는 토종효모 반죽으로 만든 빵에 고추장 불고기와 깻잎 마요 소스, 채소와 무채 피클을 넣었다. 불고기와 깻잎을 쌈으로 먹는 익숙한 조합을 샌드위치 형태로 바꾼 제품이다. 파리바게뜨는 앞서 제주 청보리와 팥앙금, 쑥떡을 넣은 ‘K파바 제주 청보리빵’, 비빔밥의 색감을 케이크로 표현한 ‘K파바 비빔 케이크’ 등도 선보였다. 한국 식재료뿐 아니라 한식의 조합과 시각적인 이미지까지 베이커리에 적용하고 있다. 이디야커피는 한국의 길거리 음식 자체를 카페 메뉴로 가져왔다. 씨앗호떡과 팥·슈크림 붕어빵에 잡채호떡, 피자호떡, 햄치즈 계란빵을 더한 ‘길거리 간식’ 6종이다. 익숙한 겨울 간식에 새로운 속재료를 넣고 카페에서 간편하게 먹을 수 있는 디저트로 바꿨다. 업계의 최근 움직임은 단순히 전통 음식을 그대로 복원하는 방식과는 거리가 있다. 고추장과 들기름, 흑임자처럼 이미 맛이 익숙한 재료를 버거·도넛·콜라·아이스크림 같은 예상 밖의 메뉴와 섞는 방식이 두드러진다. 특히 맥도날드의 고추장 버터 소스가 아시아 13개 시장 캠페인으로 확대된 사례는 이런 시도가 국내 소비자를 겨냥한 이색 메뉴를 넘어 해외 시장에서도 활용될 수 있다는 점을 보여준다. 파리바게뜨 역시 ‘K파바’를 통해 전통 식재료와 한국의 식문화를 베이커리 메뉴로 넓히고 있다. 익숙한 맛을 그대로 내놓는 대신 형태와 조합을 바꾸는 것. 최근 식품업계가 ‘한국의 맛’을 활용하는 방식이다.

추석을 한 주 앞두고 이커머스 업계의 할인 경쟁이 막바지로 치닫고 있다. 한우와 과일, 굴비 등 전통적인 명절 선물부터 제수용품과 간편식, 화장품까지 할인 품목을 넓혔다. 택배를 이용하는 추석 선물의 배송 마감 시점이 다가오면서 업체들은 할인 쿠폰과 카드 할인, 적립 혜택을 앞세워 아직 선물을 준비하지 못한 소비자 잡기에 나섰다. 19일 업계에 따르면 11번가는 오는 21일까지 9월 ‘마트대전’을 열고 추석 먹거리와 가을 제철 식재료를 할인 판매한다. 농협안심한우 1등급 채반 선물세트와 제스프리 썬 골드키위 선물세트, 호정과 찹쌀약과 세트, 하루견과 명절선물세트 등을 준비했다. 제철 먹거리도 행사 전면에 내세웠다. 서해안 가을 전어회 세꼬시와 꽃게, 남해안 자연산 돌문어, 고창 풍천장어 자포니카 민물장어를 비롯해 하우스감귤과 햇 홍로 사과 등을 선보인다. 바르온 도가니탕과 강부자 뼈없는 갈비탕, 더미식 백미밥 등 간편식도 할인 대상이다. 정관장과 고려은단, 동서식품, 스타벅스, 하림펫푸드 등 브랜드 상품도 마련했다. 4만원 이상 구매하면 사용할 수 있는 3000원 장바구니 쿠폰을 매일 ID당 한 장씩 한정 수량으로 발급한다. 롯데온은 오는 20일까지 ‘온마음 추석’을 진행한다. 받는 사람과 예산에 따라 선물을 고를 수 있도록 상품을 테마별로 나누고 최대 20만원 할인 쿠폰과 상품별 최대 15만점의 엘포인트 적립 혜택을 제공한다. 한우와 굴비, 과일 등 신선식품부터 건강식품과 생필품까지 상품군을 넓혔다. 애경과 LG생활건강 생필품 세트를 비롯해 자연맛남과 달찐과일, 본미담, 과일꾼 등의 명절 선물세트도 판매한다. 사조 안심특선과 CJ제일제당 스팸 클래식, 본미담 시월한우 단독 기획세트, 대천김 곱창김 캔김 등을 MD 추천 상품으로 구성했다. 영광법성포 굴비세트와 제주 은갈치·옥돔, 마장동 한우 선물세트 등 고가 선물도 준비했다. 롯데온에 따르면 지난 4~9일 행사 판매량을 분석한 결과 전통주 선물 판매량은 지난해 같은 기간의 약 7배로 늘었고 10만원 이상 프리미엄 한우 선물세트 판매량도 20% 증가했다. 쿠팡은 오는 25일까지 ‘로켓프레시 추석 선물세트 및 명절음식 할인전’을 진행한다. 과일과 정육, 수산물을 비롯해 곶감과 버섯, 인삼, 곡류, 햄·가공육, 떡, 베이커리, 음료 등 선물세트 1100여개를 마련했다. 송편과 전, 만두 등 명절 상차림과 가족 모임용 먹거리 3700여개를 더해 행사 상품은 총 4800여개에 이른다. 농협안심한우와 이동갈비, 베키아에누보, 신라명과, 삼진어묵 등 200여개 브랜드와 업체가 참여한다. 3만원 미만 실속형부터 3만~5만원대 제품, 10만원 이상 프리미엄 선물세트까지 가격대별로 구성했다. 농협안심한우 1++등급 선물세트와 미국산 LA꽃갈비, 영광 굴비를 비롯해 충주 사과와 사과·배 혼합세트, 나주배, 상주 곶감 등을 대표 상품으로 내놨다. 일부 상품에는 최대 10% 카드 할인을 제공한다. 구매 금액에 따라 10만원 이상 1만원, 20만원 이상 2만5000원, 30만원 이상 4만5000원의 추가 쿠폰도 받을 수 있다. 쿠팡은 별도로 오는 24일까지 한우 25t 물량을 확보해 등심·양지·국거리·불고기 등 30여개 품목 할인 행사도 진행한다. SSG닷컴도 추석 선물과 장보기 수요를 동시에 겨냥하고 있다. 19일 현재 추석 선물세트 본행사를 통해 일부 상품을 최대 50% 할인하고 구매 조건에 따라 최대 50만원 상당의 혜택을 제공하고 있다. 기프트 전용 10% 쿠폰도 운영한다. 명절 상차림 수요를 겨냥한 ‘쓱 장보기 페스타’와 농축수산물 행사도 진행한다. 오는 23일까지 진행되는 전단 행사에서는 추석 먹거리를 최대 40% 할인하고, 수산물은 정부 할인 지원 등을 연계한 행사도 마련했다. CJ제일제당 스팸 등 대표적인 명절 선물세트도 할인 판매 중이다. 일부 추석 선물 상품은 이달 말까지 즉시 할인 가격이 적용된다. G마켓은 식품 중심인 다른 업체들과 달리 뷰티 선물 수요를 공략한다. 오는 22일까지 뷰티 전문관 ‘뷰티톡’에서 추석 선물세트 기획전을 열고 토니모리 한가위 선물세트를 최대 60% 할인한다. 카밀 핸드크림 선물세트와 AHC 기프트 세트, 예지후 한방 골드 세트 등도 행사 상품에 포함했다. 5000원 이상 구매하면 최대 2만원까지 할인받을 수 있는 쿠폰도 제공한다. 화장품·향수는 10%, 바디·헤어 상품은 6% 할인 쿠폰이 적용되며 횟수 제한 없이 사용할 수 있다. 이커머스 업계의 추석 할인전은 이번 주말을 기점으로 선물세트에서 즉시 배송이 가능한 장보기 상품으로 무게가 옮겨갈 것으로 보인다. 일반 택배의 명절 전 배송 가능 시점이 지나면 신선식품 새벽배송이나 당일·익일 배송 상품에 수요가 몰릴 가능성이 크기 때문이다. 소비자 입장에서는 할인율만큼 배송 가능일을 확인하는 것이 중요하다. 같은 행사 안에서도 판매자와 상품, 배송 지역에 따라 명절 전 도착 가능 여부가 달라질 수 있다.