추석을 앞두고 특급호텔들이 갈비찜과 전, 잡채 등 명절 대표 음식을 한데 담은 투 고 상품을 잇달아 선보이고 있다. 직접 장을 보고 전을 부치거나 갈비찜을 만드는 수고를 덜면서 호텔 셰프가 만든 음식을 집에서 간편하게 즐기려는 수요를 겨냥했다. 한우와 전복, 자연산 송이 등 고급 식재료를 앞세운 프리미엄 상품도 눈에 띈다. 12일 업계에 따르면 롯데호텔앤리조트는 더그랜드롯데 서울과 롯데호텔 월드에서 추석 프리미엄 투 고 상차림 딜라이트 박스를 판매한다. 딜라이트 박스는 10여종의 명절 대표 음식을 3단 도시락에 담았다. 최상급 소갈비에 대추와 수삼, 밤 등을 넣은 한방 갈비찜을 비롯해 녹두전·표고전·새우전·육전·생선전 등 모둠전 5종을 구성했다. 해물 잡채와 영양밥, 국내산 전복구이, 문어숙회, 소라장, 더덕구이, 포항초와 도라지나물, 배추김치, 소고기뭇국, 떡과 유과도 함께 담았다. 2~4인이 즐길 수 있는 구성으로 오는 22일까지 예약할 수 있다. 르메르디앙 서울 명동은 라팔레트 파리에서 명절 미식 투 고를 선보인다. 총괄 셰프의 노하우를 담아 삼색 나물과 모둠전, 소고기 잡채, 새우 전복장, 부세굴비구이, LA갈비, 한방 소갈비찜 등을 구성했다. 인절미 콩고물과 마스카포네를 조합한 인절미 티라미수도 함께 제공한다. 예약은 오는 22일까지며 23일부터 27일까지 수령할 수 있다. 메리어트 본보이도 이번 추석 시즌 르메르디앙 서울 명동의 상품을 명절 미식 투 고로 소개하고 있다. 메이필드호텔 서울은 궁중 한정식당 봉래헌의 한가위 상차림을 내놨다. 대표 메뉴인 약선송이밤 갈비찜은 자연산 송이와 공주 밤을 넣고 봉래헌에서 직접 담가 17년간 숙성한 간장으로 맛을 냈다. 숙회와 전, 나물, 송편 등도 함께 구성했다. 오는 23일까지 예약을 받고 24일부터 호텔에서 직접 수령할 수 있다. JW 메리어트 동대문 스퀘어 서울도 타볼로24에서 JW 명절 투 고를 판매한다. 호텔 셰프가 준비한 다양한 명절 음식을 한 번에 가져갈 수 있도록 구성한 상품으로, 올해 추석에는 오는 24일까지 예약을 받고 22일부터 27일까지 픽업할 수 있다. 메리어트 본보이는 추석 시즌 공식 프로모션에서 이를 대표 명절 투 고 상품 중 하나로 소개하고 있다. AC 호텔 바이 메리어트 서울 강남은 올데이 다이닝 레스토랑 AC 키친에서 추석 명절 투 고를 선보인다. 정성으로 차린 명절의 한 상을 콘셉트로 부모부터 아이까지 함께 즐기기 좋은 명절 음식을 골라 담았다. 메뉴는 각각 개별 포장해 이동 편의성을 높였고 집에서는 데워 상에 올릴 수 있도록 했다. 예약 기간은 오는 23일까지, 픽업은 15일부터 25일까지다. 15일까지 예약하면 20% 할인 혜택도 제공한다. 코트야드 바이 메리어트 서울 판교는 성인 4인 기준 모모 추석 투고를 준비했다. LA갈비와 갈비찜, 소고기 잡채, 가자미무침, 메로구이, 간장게장 등 명절 음식 8종에 호텔 셰프가 만든 수정과를 더했다. 오는 21일까지 예약하며 22일부터 27일까지 원하는 시간에 호텔에서 수령할 수 있다. 코트야드 메리어트 수원도 수원키친에서 광교밥상 명절 투고를 내놨다. 아홉 가지 명절 음식으로 상차림을 한 번에 준비할 수 있도록 구성했다. 오는 20일까지 예약할 수 있으며 픽업 기간은 23일부터 27일까지다. 코트야드 메리어트 서울 보타닉파크 역시 가든키친에서 2026 추석 투고 박스를 판매한다. 예약은 오는 26일까지, 픽업은 24일부터 27일까지다. 대구 메리어트 호텔도 추석 프리미엄 투고 세트를 내놓는 등 호텔가의 명절 상차림 경쟁은 서울을 넘어 전국으로 확산하고 있다. 호텔들이 명절 투 고 상품을 확대하는 배경에는 상차림 준비 시간을 줄이면서도 음식의 품질은 포기하지 않으려는 소비 수요가 자리하고 있다. 실제로 코트야드 메리어트 서울 판교는 올해 설 시즌 투 고 상품 판매량이 지난해 추석보다 늘었다고 밝혔다. 손이 많이 가는 전과 갈비찜, 생선구이 등을 완제품으로 구매하려는 수요가 이어지면서 호텔들도 명절 상차림을 별도의 프리미엄 상품군으로 키우는 모습이다.

추석을 앞두고 온라인 쇼핑업계의 할인 경쟁이 달아오르고 있다. 식품과 생활용품에 집중됐던 명절 할인전의 범위가 뷰티와 패션, 가전·디지털까지 넓어졌다. 할인쿠폰과 카드 혜택을 확대하는 동시에 가격대와 선물 대상에 따라 상품을 골라주는 큐레이션도 강화하는 모습이다. 12일 유통업계에 따르면 SSG닷컴은 오는 13일까지 신세계몰과 신세계백화점몰 입점 뷰티 브랜드를 중심으로 뷰티 쓱세일을 진행한다. 매일 프리미엄 뷰티 브랜드 한 곳을 선정하는 오늘의 브랜드 행사도 운영한다. 12일 케라스타즈에 이어 13일에는 겔랑이 참여한다. 특히 수분 진정과 올인원 케어, 생기·항산화 등을 주제로 구성한 23종의 럭키박스를 최대 94% 할인된 가격에 한정 판매한다. 추석 선물 수요를 겨냥해 샤넬 뷰티와 딥티크, 입생로랑, 톰 포드 뷰티, 프라다 뷰티 등 프리미엄 브랜드부터 스킨·바디케어 제품까지 구성한 기프트 기획전도 마련했다. 행사 기간 최대 15% 상품 할인쿠폰을 무제한 제공하고 행사카드로 5만원 이상 결제하면 최대 8% 청구 할인 혜택을 추가로 받을 수 있다. 쿠팡은 오는 27일까지 와우회원을 대상으로 추석 페스타를 진행한다. 로켓프레시 신선식품을 비롯해 식품과 생활용품, 가전·디지털, 홈인테리어, 뷰티, 패션 등 15개 카테고리에서 70여개 주요 브랜드를 포함한 8만여개 상품을 할인 판매한다. 특가 상품을 모은 메인특가존과 선물관, 장보기관, 연휴즐기기관 등을 운영하고 5만원 이하부터 20만원 이상까지 가격대별로 선물을 찾을 수 있도록 구성했다. 식품 선물세트 본판매는 오는 25일까지, 명절 식재료와 간식 등을 판매하는 식품 추석맞이 할인전은 27일까지 이어진다. 네이버도 오는 22일까지 네이버플러스 스토어에서 추석+세일을 진행한다. 약 1만개 브랜드가 참여해 선물세트와 차례상 식품, 귀성길에 필요한 상품 등을 선보인다. 매일 오전 11시 네이버플러스 스토어 단독 기획 선물세트를 특가로 판매하고 N배송 상품을 대상으로 한 할인 혜택도 제공한다. G마켓은 지난달 31일부터 오는 22일까지 2026 한가위 빅세일을 진행하고 있다. 올해 행사는 지난해보다 약 열흘 앞당겨 시작했다. 특가 상품 약 2000종을 마련하고 최대 20만원 할인쿠폰과 약 1000회의 라이브방송을 앞세워 명절 수요를 잡고 있다. 11번가는 추석을 맞아 9월 리빙위크를 열고 주방용품과 생활·인테리어, 자동차용품 등 명절 수요가 높은 상품을 한데 모았다. 행사 상품을 최대 20% 즉시 할인하고 신한·KB국민카드 결제 고객에게는 최대 7%, 10만원까지 추가 할인 혜택을 제공한다. 명절 음식 준비에 필요한 프라이팬과 웍, 자동회전냄비를 비롯해 보관용기와 텀블러, 에어프라이어용 종이호일, 스테인리스 사각 트레이 등을 판매한다. 가구·침구 상품도 포함했다. 전동 리클라이너 소파와 간절기 차렵이불, 호주산 양모 경추 베개 등을 선보이고 부모님 선물 수요를 겨냥해 종아리 공기압 마사지기와 어깨마사지기, 안마의자 등도 특가에 판매한다. 롯데온은 오는 20일까지 온마음 추석 행사를 진행한다. 한우와 굴비, 과일, 건강식품 등 전통적인 명절 선물부터 패션·리빙·뷰티·디지털 가전까지 상품군을 넓혔다. 최대 20만원 할인쿠폰을 제공하고 구매 금액에 따라 엘포인트를 최대 15만점 적립해준다. 롯데백화점 식품 선물세트에는 중복·선물하기 쿠폰과 별도의 엘포인트 적립 혜택도 적용한다. 모바일 선물 시장을 겨냥한 행사도 잇따르고 있다. 카카오톡 선물하기는 오는 27일까지 추석 기획전을 열고 주차별 특가와 인기 선물, 프리미엄 상품, 실시간 랭킹 등을 제공한다. 추석 인사를 공유한 이용자에게는 최대 90% 랜덤 할인쿠폰을 제공한다. 카카오 톡딜도 강추위크를 통해 신선식품부터 리빙 상품까지 명절 준비 상품을 할인 판매한다. 카카오페이머니 결제 시 7% 혜택을 제공하고, 선물하기 럭스에서는 구매 고객을 대상으로 추첨을 통해 카카오쇼핑포인트를 지급한다. W컨셉은 오는 23일까지 추석 연휴 세일을 진행한다. 매일 오전 10시 선착순으로 홀리데이 스페셜 50% 할인쿠폰을 제공하고 추석 전용 패키지 상품과 가격대별 선물 추천 코너를 운영한다. 5만·7만·10만원대에서는 타월세트와 위스키잔, 커피머신 등을 제안하고 15만원 이상 상품군에는 뷰티 디바이스와 헤드폰, 화장품 기프트 세트 등을 배치했다. 온라인 쇼핑업계가 올해 추석 할인전을 일찍 시작하고 상품군을 확대한 것은 명절 소비가 선물세트에만 머물지 않고 있기 때문이다. 장보기부터 부모님 선물, 귀성·연휴용품, 나를 위한 패션·뷰티 소비까지 수요가 분산되면서 업체들도 할인 규모와 상품 구성을 동시에 키우고 있다.

치킨업계의 신제품 마케팅 방식이 달라지고 있다. TV 광고나 할인 행사에 집중하던 방식에서 벗어나 크리에이터와 연예인을 초청한 런칭 파티, 캐릭터·K팝 스타 협업, 팝업과 팬밋업 등 소비자가 직접 참여하는 체험형 행사로 무게중심이 옮겨가고 있다. 행사 현장에서 제품을 맛보는 데 그치지 않고 사진과 숏폼 영상을 촬영해 자신의 SNS에 올리도록 유도하는 방식이다. 브랜드가 광고 콘텐츠를 일방적으로 전달하기보다 소비자가 직접 콘텐츠 생산에 참여하도록 접점을 넓히는 전략이다. 12일 업계에 따르면 오븐요리 프랜차이즈 굽네를 운영하는 지앤푸드는 지난 10일 프라이빗 풀빌라 ‘청풍813’에서 신제품 ‘서울엄마 파기름떡볶이 치킨’ 출시 기념 런칭 파티를 열었다. 굽네는 틱톡·유튜브·인스타그램 등에서 활동하는 크리에이터와 연예인, 인플루언서 약 60명을 초청했다. 틱톡 팔로워 910만명의 티곰과 776만명의 신동호, 500만명의 가토현우, 유튜브 구독자 666만명의 하이유 등이 참석했다. 배우 예지원·왕빛나, 아나운서 박지윤 등도 자리를 함께했다. 행사장에는 신제품을 바로 맛볼 수 있는 푸드트럭 ‘굽카’를 배치하고 포토존과 리뷰보드, 오븐 조리 방식을 활용한 게임존 등을 마련했다. 참석자들이 직접 촬영한 시식 장면과 반응은 인스타그램 스토리와 숏폼 콘텐츠 등을 통해 각자의 채널로 확산됐다. 신제품 개발에 참여한 우정욱 셰프도 직접 행사에 참석했다. 서울엄마 파기름떡볶이 치킨은 우 셰프가 운영하는 레스토랑 ‘수퍼판’의 시그니처 메뉴인 ‘한우 기름떡볶이’를 굽네 방식으로 재해석한 메뉴다. 굽네는 런칭 파티에 이어 서울 홍대 ‘굽네 플레이타운’에서도 오는 20일까지 ‘파·떡·치 동아리 2학기 개강파티’ 콘셉트의 팝업을 운영한다. 크리에이터 중심 행사를 일반 소비자 체험으로 이어가는 방식이다. bhc도 신제품 자체보다 제품을 둘러싼 콘텐츠와 경험을 확대하는 데 공을 들이고 있다. bhc는 지난 7월 커리 시즈닝 치킨 ‘커링클’을 출시하면서 글로벌 캐릭터 ‘미니언즈’와 협업했다. 커링클을 기존 ‘뿌링클 유니버스’에 포함시키고 미니언즈 시즈닝 키링 등 굿즈를 함께 내놨다. 자사 앱과도 연계했다. bhc 앱에서 커링클을 주문하면 할인 쿠폰을 지급하고 일정 횟수 이상 구매한 고객에게 미니언즈 굿즈 세트와 경품을 제공하는 방식으로 신제품 구매와 브랜드 경험을 묶었다. 오프라인 접점도 만들었다. 서울 서초교대점에서 신제품을 직접 맛보는 미디어 행사를 열고 제품 개발 과정과 콘셉트를 소개했다. 커링클은 출시 한 달 만에 누적 판매량 75만개를 넘어서며 bhc 전체 매출의 10%를 차지했다. BBQ는 신제품과 K팝 스타를 직접 결합했다. 제너시스BBQ는 지난 7월 스트레이 키즈 필릭스와 협업한 신메뉴 ‘필크런치’를 국내와 미국 시장에 동시에 선보였다. 메뉴명부터 필릭스와 연계하고 광고 캠페인도 함께 공개했다. 제품 구매는 팬덤 콘텐츠로 연결했다. 필크런치 주문 고객에게 필릭스 사진을 활용한 럭키드로우와 럭키포토 등 한정판 굿즈를 랜덤으로 증정하고, 필릭스가 고른 메뉴를 묶은 ‘필릭스 PICK’ 세트도 판매했다. 광고 효과도 빠르게 나타났다. BBQ에 따르면 필릭스가 출연한 필크런치 광고 캠페인은 공개 3일 만에 주요 디지털 채널 누적 조회수 600만회를 넘어섰다. 유명 연예인을 광고 모델로 세우는 기존 방식에서 한발 더 나아가 신제품 이름과 패키지, 굿즈, 구매 경험 전체를 팬덤과 연결한 셈이다. 교촌치킨은 브랜드 모델 변우석을 앞세운 팬밋업으로 고객 참여를 확대하고 있다. 교촌은 이달 10일부터 30일까지 ‘2026 교촌치킨 X 변우석 팬밋업’ 이벤트를 진행하고 있다. 교촌 주문앱에서 지정 세트를 구매한 고객 가운데 100명을 선정해 변우석 팬밋업에 초청하는 방식이다. 교촌은 지난해에도 앱 전용 메뉴를 구매한 고객을 대상으로 변우석 팬밋업 초청 행사를 진행했다. 당시 윙박스와 사이드 메뉴를 묶은 별도 세트를 판매하고 구매 고객 가운데 회차별 참석자를 선정했다. 최근에는 제품 시식을 넘어 브랜드 조리 방식 자체를 체험 콘텐츠로 활용하고 있다. 오는 12~13일 제주에서 열리는 ‘제주&교촌 미니벨로 페스타’에서는 어린이 방문객이 직접 붓으로 치킨에 소스를 바르는 ‘교촌1991스쿨’을 운영한다. 치킨업계가 이처럼 오프라인 경험에 공을 들이는 것은 신제품 출시만으로 소비자의 관심을 끌기 어려워지고 있어서다. 비슷한 시기에 수많은 메뉴가 쏟아지는 상황에서 소비자가 직접 찾아오거나 SNS에 올릴 이유까지 만들어야 한다는 판단이 깔렸다. 특히 크리에이터와 팬덤을 활용하면 기업이 만든 광고 한 편보다 다양한 형태의 콘텐츠를 짧은 시간 안에 확산시킬 수 있다. 신제품 한 개를 런칭 파티와 굿즈, 팝업, 팬밋업, 숏폼으로 여러 차례 소비하게 만드는 방식이다. 업계 관계자는 “예전에는 신제품을 출시하면 광고와 할인 프로모션을 얼마나 크게 진행하느냐가 중요했다면 최근에는 소비자가 직접 참여하고 공유할 수 있는 경험을 어떻게 만드느냐가 더 중요해지고 있다”며 “젊은 소비층과 접점을 늘리기 위한 체험형 마케팅 경쟁도 계속될 것”이라고 말했다.

교육업계가 학생별 수준과 성향, 취약 영역을 세분화해 관리하는 초개인화 학습 서비스를 잇달아 내놓고 있다. 과거 맞춤형 학습이 학년이나 성적에 따라 교재와 진도를 달리하는 수준이었다면 최근에는 말하기·읽기 등 영역별 실력부터 학습 습관, 독서 취향과 기질까지 진단 범위가 넓어지고 있다. 진단 결과에 맞춰 교사가 별도 수업을 진행하거나 인공지능(AI)이 학습 데이터를 분석해 상담하는 등 관리 방식도 정교해지는 추세다. 12일 교육업계에 따르면 윤선생은 방문학습 브랜드 윤선생영어교실의 신상품 ‘퍼펙트케어’를 출시했다. 퍼펙트케어는 기존 수업에 교사의 집중 관리를 추가한 상품이다. 기본 교재와 진도 관리 중심의 1교시 수업에 이어 2교시에는 학생이 집중적으로 학습할 영역을 정해 추가 관리를 받는다. 2교시에는 말하기·듣기·읽기·쓰기·어휘 가운데 보완이 필요한 영역을 진단한 뒤 이에 맞춰 수업을 진행한다. 학생의 학습 습관과 일정에 따라 1교시와 같은 날 이어서 듣거나 다른 요일을 정할 수도 있다. 초등 저학년과 고학년 과정으로 나뉘며 월 학습비는 24만원이다. 영어뿐 아니라 독서 시장에서도 개인별 수준을 세분화하는 움직임이 뚜렷하다. 교원그룹 빨간펜은 이달 방문 관리형 독서 상품 ‘마이씽킹랩’을 선보였다. 연령별로 동일한 책을 읽히는 방식에서 벗어나 아이의 실제 독서 수준과 발달 단계에 따라 커리큘럼을 10단계로 나눈 것이 특징이다. 마이씽킹랩은 독서 커리큘럼 ‘마이씽킹북’과 교사가 주 1회 방문하는 ‘마이씽킹홈’, 통합 앱 ‘마이씽킹앱’으로 구성된다. 방문 수업에서는 독서 사고력 교재를 활용해 독후 활동을 진행한다. 내년 상반기 출시 예정인 마이씽킹앱은 아이의 독서 수준과 활동 데이터를 토대로 개인별 독서 코스를 추천하고 AI와 독서 토론도 할 수 있도록 개발하고 있다. 웅진씽크빅도 이달 유아·초등학생 대상 독서 프로그램 ‘KRS(Korea Reading System)’를 출시했다. 학년보다 실제 읽기 수준을 기준으로 책을 추천하는 방식이다. KRS는 독서력과 기질, 취향을 각각 진단한다. 독서력은 어휘와 문장 구조, 배경지식 등을 토대로 1~12단계로 나누고 기질은 ‘직관적 행동파’ 등 8개 유형으로 구분해 독서 코칭에 활용한다. 아이가 선호하는 주제와 요소를 분석해 책도 별도로 추천한다. 웅진씽크빅은 10여 년간 축적한 독서 데이터와 82만개 이상의 한국어 어휘 데이터를 읽기 수준 분석에 활용했다. 학부모는 별도 리포트를 통해 독서 활동 점수와 학습 이력, 레벨 변화를 확인할 수 있다. 기존 서비스를 세분화하거나 AI의 역할을 키우는 업체도 늘고 있다. 비상교육은 ‘온리원’을 초등과 중등 학습 특성에 맞게 나눴다. 초등은 ‘온리원 라이브’, 중등은 ‘온리원 레슨’을 중심으로 운영한다. 온리원 라이브는 초등학생을 대상으로 정해진 시간에 실시간 수업을 진행하는 온라인 학원 형태다. 중등 온리원 레슨은 교재와 강의, 학습 관리 기능을 결합해 학생별 학습을 지원한다. 현재 비상교육은 온리원 홈페이지에서도 초등 서비스를 ‘LIVE 온라인 학원’, 중등 서비스를 ‘원포인트 과외’로 각각 구분해 운영하고 있다. 아이스크림에듀는 AI를 활용해 학생별 관리 범위를 넓히고 있다. 아이스크림에듀는 지난달 초등 스마트러닝 ‘아이스크림 홈런’의 AI 튜터 ‘AI 드림쌤’을 업그레이드했다. AI 드림쌤은 학생의 학습 데이터와 AI 분석 결과를 기반으로 맞춤형 학습 상담과 퀴즈, 대화 등을 제공한다. 이번 개편에서는 독서 관련 대화 기능도 추가했다. AI를 통한 개인별 학습 분석은 앞으로 더 확대될 전망이다. 아이스크림에듀는 지난 7일 네이버클라우드·클라비와 AI 기반 맞춤형 학습·성장 플랫폼 개발을 위한 업무협약도 체결했다. 학생의 학습·평가뿐 아니라 성장 데이터를 분석해 개인별 교육에 활용하는 플랫폼을 공동 개발한다는 계획이다. 업계의 경쟁축이 콘텐츠 수와 강의 종류에서 학생 한 명을 얼마나 세밀하게 분석하고 관리할 수 있느냐로 옮겨가는 모습이다. 같은 학년이라도 성취도와 취약 영역, 학습 습관이 다른 만큼 진단 결과를 실제 수업과 관리에 얼마나 정교하게 연결하느냐가 경쟁력을 가를 것으로 보인다. 업계 관계자는 “학습자마다 성취도와 부족한 영역, 성향이 모두 다르기 때문에 이를 얼마나 정밀하게 진단하고 보완할 수 있는지가 교육 서비스의 핵심 경쟁력이 되고 있다”며 “단순 맞춤형을 넘어 학생 한 명의 학습 과정 전체를 관리하는 초개인화 서비스 경쟁이 더욱 치열해질 것”이라고 말했다.

어린이 금융교육이 달라지고 있다. 통장을 만들고 용돈을 관리하는 수준을 넘어 직접 투자 전략을 세우고 자산을 나눠 담는 분산투자까지 체험하는 프로그램이 등장했다. 은행과 증권사, 핀테크 업체들도 어린이·청소년을 미래 금융소비자로 보고 체험형 금융교육을 확대하고 있다. 실제 은행과 비슷한 공간을 꾸미거나 모바일뱅킹, 투자 게임, 디지털 콘텐츠를 활용해 금융을 일찍부터 익숙하게 접하도록 하는 방식이다. 12일 금융업계에 따르면 IBK기업은행은 키자니아와 손잡고 지난 11일 서울 키자니아에 미래형 금융 직업체험관 ‘IBK 디지털 금융 센터’를 열었다. 오는 21일에는 키자니아 부산에도 문을 연다. 체험의 핵심은 투자다. 어린이들은 ‘금융 딜러’가 돼 달러와 유로, 엔화, 금 등 특성이 다른 자산을 살펴본 뒤 투자 전략을 세운다. 게임형 미션으로 투자 자금을 확보하고 여러 자산에 자금을 나눠 투자하면서 가격 변동에 따른 수익과 손실을 직접 확인한다. 단순히 어느 자산을 사야 한다는 답을 알려주는 방식이 아니다. 주어진 금융 정보를 비교한 뒤 어린이가 직접 투자 방향을 결정하도록 구성했다. 기업은행에 따르면 체험관에는 분산투자를 배우는 직업체험존과 통장·카드 발급을 체험하는 고객체험존, 자녀의 금융 성향을 확인할 수 있는 부모체험존도 마련됐다. 어린이 금융교육에 일찍 뛰어든 곳은 신한은행이다. 신한은행은 2012년부터 ‘신한 어린이금융체험교실’을 운영하고 있다. 서울 명동 신한 익스페이스 금융교육센터에서 어린이들이 통장 발급과 카드 이용, 환전, 적금 가입, 주식 투자 등을 직접 체험한다. 현직 은행 직원이 강사와 멘토로 참여한다. 금융교육 공간도 실제 영업점과 비슷하게 꾸몄다. 모바일뱅킹과 미디어월, 디지털 환율 테이블 등 디지털 기기를 활용해 은행 업무를 체험하도록 했다. 교육 공간을 찾아오기 어려운 지역에는 은행이 직접 움직인다. 신한은행은 이동점포 ‘뱅버드’를 활용한 ‘찾아가는 금융체험교실’을 운영한다. 교육용 모바일뱅킹 ‘에듀솔’을 통해 계좌 이체와 적금, 환전 등을 체험하고 중학생 과정에는 모의투자도 포함했다. KB금융도 서울 여의도 KB국민은행 신관에 경제·금융교육 체험센터 ‘KB Star*D홀’을 운영하고 있다. 중·고등학생이 금융회사와 금융권 직업을 배우고 디지털 금융기술을 직접 체험하는 공간이다. 금융교육과 디지털 기술 체험, 은행 견학을 결합했다. KB금융은 학교로 전문강사가 찾아가는 ‘KB스타 경제교실’도 함께 운영한다. KB금융공익재단의 경제·금융교육 누적 교육 인원은 2025년 말 기준 167만명에 달한다. 전국 811개 초·중·고교와 ‘1사 1교 금융교육’도 연계하고 있다. NH농협은행은 아예 금융교육을 한 학기 과정으로 운영한다. 올해 ‘N키즈 금융학기제’ 운영 지역을 서울과 경기, 부산, 대구 등 전국 11개 지역으로 확대했다. 초등학교 저학년과 고학년을 나눠 3월부터 6월까지 교육하며 금융특강과 은행 체험, 금융 골든벨 순으로 진행한다. 2022년 서울에서 시범 운영한 뒤 2023년 3개, 2024년 5개, 지난해 6개 지역으로 확대했다. 지역별 청소년금융교육센터에서는 통장 만들기와 은행원 체험뿐 아니라 지폐계수기 등 실제 은행에서 사용하는 기기를 직접 다루는 프로그램도 운영한다. 인터넷 금융업체도 어린이 금융교육에 뛰어들었다. 토스는 지난해 강원 양구군 한전초등학교와 ‘1사 1교’ 결연을 맺고 초등학생 66명을 대상으로 금융교육을 진행했다. 눈에 띄는 프로그램은 ‘토스와 함께하는 경제 놀이터’다. 학교 안에 가상의 경제마을을 만들고 학생들이 대출과 은행 업무, 근로계약서 작성과 아르바이트, 소비와 기부를 직접 체험하도록 했다. 단순 강의 대신 돈이 오가는 경제활동 자체를 경험하게 한 셈이다. 아동복지시설에서는 가상화폐를 지급한 뒤 은행과 마켓, 기부처에서 직접 사용하게 하는 금융교육도 진행했다. 금리와 물가 상승까지 반영해 돈의 시간가치를 익히도록 했다. 은행과 핀테크가 생활금융 체험에 집중한다면 증권사는 투자와 진로교육 비중이 높다. 미래에셋증권은 청소년을 대상으로 ‘1사 1교 금융교육’과 본사 체험, 금융·진로 체험 프로그램을 운영한다. 본사 견학과 금융시장 강연뿐 아니라 한국거래소와 금융투자협회 견학, 투자·퀴즈·진로 교육 등을 묶었다. 2026년 6월 말 기준 미래에셋증권의 ‘1사 1교 금융교육’ 누적 참여자는 11만2267명, 본사 체험 프로그램 2785명, 금융·진로캠프 4223명으로 집계됐다. 금융권이 어린이·청소년 교육에 공을 들이는 이유는 금융환경이 빠르게 바뀌고 있기 때문이다. 과거 어린이 금융교육의 핵심이 저축과 용돈 관리였다면 이제는 모바일뱅킹과 투자, 자산 배분, 금융사기 예방까지 알아야 할 범위가 넓어졌다. 기업 입장에서도 어린 시절의 금융 경험은 브랜드와 처음 만나는 접점이 된다. 어린이에게 금융회사는 더 이상 돈을 맡기는 곳에 그치지 않는다. 직접 투자해 보고 디지털 금융을 경험하며 경제 원리를 배우는 공간으로 바뀌고 있다.

▲도갑순씨 별세(향년 95세), 주 섭·홍섭·광섭·철우(전 창원시의원)·철범(홈플러스 커뮤니케이션 상무)씨 모친상, 정경재·서진희·이명화씨 시모상 = 11일, 용인평온의숲장례식장 301호(가족장), 발인 13일 오전 7시30분, 장지 용인평온의숲(잔디장) ※ 가족장으로 진행하여 조문은 정중히 사양합니다.

사람이 먹던 유산균과 홍삼 등 건강관리 기술이 반려동물 시장으로 빠르게 옮겨가고 있다. 식품·제약·건강기능식품 기업들이 사람을 대상으로 축적한 원료와 연구개발 역량을 반려견과 반려묘 제품에 적용하면서다. 14일 업계에 따르면 헥토헬스케어는 프리미엄 프로바이오틱스 브랜드 드시모네를 반려동물 시장으로 확장한 ‘드시모네펫 유산균’을 출시한다. 헥토헬스케어는 지난달 열린 ‘비타푸드 아시아 2026’에서도 출시를 앞둔 드시모네펫을 공개하며 기존 장 건강 중심 사업을 반려동물 분야까지 확대하겠다는 계획을 밝힌 바 있다. 드시모네펫 유산균에는 총 8종 균주를 배합한 ‘드시모네 포뮬러(De Simone Formulation)’가 적용됐다. 1포당 300억 CFU를 투입했으며 반려견과 반려묘가 매일 섭취할 수 있도록 닭고기맛으로 설계했다. 제품 개발 과정에서는 반려동물 133마리를 대상으로 기호성 평가도 진행했다. 단순히 사람용 유산균을 소분해 판매하는 것이 아니라 급여 방식과 맛, 섭취 환경까지 반려동물에 맞춘 별도 제품으로 만든 셈이다. 헥토헬스케어는 그동안 사람용 프로바이오틱스 시장에서 드시모네 브랜드를 키워왔다. 회사에 따르면 드시모네 포뮬러와 관련해 SCI급 학술지를 포함한 수백 편의 국제 학술논문이 발표됐고 국내에서는 장 건강 관련 개별인정형 원료로 활용되고 있다. 이번 제품은 이러한 프로바이오틱스 연구 자산을 반려동물 시장으로 옮기는 데 의미가 있다. 회사는 반려견 대상 연구 결과를 토대로 제품 경쟁력을 내세우며 사람 중심이던 드시모네 포트폴리오를 반려동물까지 넓힌다는 계획이다. 사람용 유산균 기술을 반려동물에 적용하는 움직임은 이미 여러 기업으로 번졌다. 대표적인 곳이 hy다. 1971년 ‘야쿠르트’를 출시하며 유산균 사업을 키워온 hy는 2019년 반려동물 유산균 ‘HyPet’ 관련 특허를 등록했고, 이듬해 반려동물 사업에 본격 진출했다. 2020년에는 유산균 간식 ‘펫쿠르트’를 내놓은 데 이어 2023년 반려동물 특허 프로바이오틱스 ‘더블케어’를 출시했다. 지난해에는 다이소 전용 ‘펫쿠르트 더블케어’ 3종까지 선보이며 판매 채널도 넓혔다. 동아제약도 지난해 3월 반려동물 헬스케어 브랜드 ‘벳플’을 통해 ‘벳플 락토덴탈’을 출시했다. 장 건강용 17종 유산균에 구강 관련 특허 유산균을 더해 장과 구강을 동시에 관리한다는 콘셉트다. 동아제약은 앞서 벳플을 통해 관절과 눈, 헤어볼, 요로, 스트레스 등 반려동물의 건강 고민별 제품군을 운영해 왔으며 여기에 유산균 제품까지 추가했다. 제약업계에서도 반려동물용 유산균 시장을 노리고 있다. 대웅제약 계열 반려동물 헬스케어 기업 대웅펫은 2024년 반려동물 복합 유산균제 ‘알파넥스’를 출시했다. 노화로 소화력이 떨어진 개와 고양이의 장 건강을 겨냥한 제품이다. 프로바이오틱스에 탄수화물·단백질·지방 분해를 돕는 효소 3종을 더한 것이 특징이다. 사람과 달리 공복 상태에서 유산균을 따로 섭취시키기 어려운 반려동물의 생활 특성을 고려해 식사와 함께 급여하도록 제품을 설계했다. 각 업체가 단순히 ‘반려동물용 유산균’ 하나를 내놓는 데서 벗어나 장과 구강, 노령동물 소화 등 건강 고민별로 제품을 세분화하는 모습이다. 프로바이오틱스뿐만이 아니다. 사람을 대상으로 키운 건강 원료를 반려동물에게 적용한 대표적인 사례로는 KGC 계열 ‘지니펫’이 있다. KGC라이프앤진은 정관장 홍삼 성분을 넣은 반려동물 건강식 브랜드 ‘지니펫’을 운영하고 있다. 회사는 사료 전문가와 홍삼·건강기능 전문가 등이 제품 개발에 참여하고 기호성과 안전성 평가를 거쳐 제품을 내놓고 있다. 사람용 건강식품 기업이 보유한 강점은 이미 확보한 원료와 연구개발 역량이다. 반려동물 시장에 새로 뛰어들더라도 기존에 축적한 균주와 소재 연구, 생산·품질관리 시스템을 활용할 수 있다. 특히 반려동물을 가족처럼 여기는 소비자가 늘면서 사료를 넘어 유산균과 관절, 구강, 면역 등 세분화된 건강관리 제품을 찾는 수요도 커지고 있다. 이에 따라 제약·건기식 업체 입장에서는 기존 기술을 활용하면서 새로운 소비층까지 확보할 수 있는 시장이 된 셈이다. 다만 반려동물은 사람과 영양 요구량과 대사 특성이 다른 만큼, 사람용 건강기능식품을 임의로 먹이기보다 반려동물 전용 제품을 선택하고 필요하면 수의사와 상담하는 것이 좋다. 업계 관계자는 “과거 반려동물 시장이 사료와 간식 중심이었다면 최근에는 사람처럼 건강 문제를 미리 관리하려는 수요가 커지고 있다”며 “사람용 건강기능식품에서 경쟁력을 확보한 기업들의 펫 헬스케어 진출은 앞으로도 이어질 가능성이 크다”고 말했다.

브랜드 모델을 광고에만 활용하던 외식업계의 스타 마케팅이 달라지고 있다. 포토카드와 한정 굿즈를 넘어 팬미팅 초청권까지 내걸고 자사 앱 주문과 신메뉴 구매를 유도하는 방식이 확산하는 모습이다. 11일 업계에 따르면 교촌치킨은 브랜드 모델 배우 변우석과 함께하는 팬밋업 ‘To.YOU(당신에게만 전하는 단 하루의 초대)’를 앞두고 교촌치킨앱 고객을 대상으로 초청 프로모션을 진행한다. 교촌은 이날부터 오는 30일까지 교촌치킨앱에서 ‘TO.YOU 팬밋업 세트’를 구매한 고객 가운데 100명을 추첨해 팬밋업에 초청한다. 세트는 최근 출시한 신메뉴 ‘윙콤비’를 중심으로 구성됐다. 간장·레드 반반윙콤비와 웨지감자, 오리지널찰도그를 묶은 세트1과 허니갈릭 윙콤비, 꽈배기, 퐁듀치즈볼을 담은 세트2 가운데 선택할 수 있다. 행사 기간 앱에서 해당 세트를 구매하면 별도 신청 없이 자동 응모된다. 아이디당 응모 기회는 한 번이며 여러 차례 구매해도 한 차례만 인정된다. 당첨자 100명은 다음 달 2일 발표하며 팬밋업은 10월 13일 열린다. 이번 행사는 교촌이 지난해 진행한 변우석 팬밋업을 확대한 것이다. 교촌은 지난해 5~6월 앱에서 ‘팬밋업 초청 세트’를 판매하고 구매 고객 가운데 60명을 추첨해 6월 12일 열린 행사에 초청했다. 당시에도 앱 전용 세트를 구매하면 자동 응모되는 방식을 적용했다. 교촌은 변우석을 활용한 팬덤 마케팅을 꾸준히 이어왔다. 지난해 1월에는 레드오리지날·교촌옥수수오리지날 등 지정 메뉴 구매 고객에게 변우석 포토카드를 제공했다. 포토카드 뒷면 QR코드를 통해 별도 화보 영상까지 볼 수 있도록 했다. 교촌이 변우석을 브랜드 모델로 발탁한 것은 2024년 10월이다. 2015년 이후 9년 만의 브랜드 모델 기용이었다. 당시 교촌은 신제품 홍보와 매출 확대, 해외 인지도 제고 등을 모델 선정 배경으로 설명했다. 스타의 팬덤을 자사 주문 채널로 끌어들이는 전략은 다른 치킨 브랜드에서도 나타났다. 노랑통닭은 지난해 2월 브랜드 모델 차은우를 앞세운 한정판 포토카드 프로모션을 진행했다. 노랑통닭 멤버십 앱에서 주문한 고객에게 차은우 포토카드 3종과 할인 쿠폰을 제공했다. 배달의민족 주문 고객에게는 포토카드 1종을 지급해 자사 앱 주문 고객에게 더 많은 혜택을 주는 방식으로 차별화했다. 노랑통닭은 2024년 10월 차은우를 브랜드 모델로 발탁했다. 당시 치킨업계에서는 bhc가 황정민과 탁구 국가대표 신유빈을, 노랑통닭이 차은우를 각각 모델로 내세우는 등 스타를 활용한 경쟁이 다시 확대되는 흐름이 나타났다. 스타 마케팅은 치킨업계 밖에서도 단순 광고를 넘어 오프라인 경험과 굿즈를 결합하는 형태로 확장되고 있다. 배스킨라빈스는 지난해 걸그룹 르세라핌을 브랜드 모델로 발탁한 뒤 신제품 공개 행사와 팝업, 굿즈를 연계했다. 7월 이달의 맛 ‘애망빙’을 공개하면서 제품 시식과 포토존, 럭키드로우, 협업 굿즈 등을 운영했고 르세라핌과 함께한 캠페인과 팝업스토어도 순차적으로 선보였다. 이처럼 유통업계의 모델 활용 방식은 TV 광고나 화보 촬영에서 벗어나 포토카드와 굿즈, 신제품, 자사 앱 주문, 오프라인 행사까지 하나로 묶는 방향으로 바뀌고 있다. 특히 자사 앱에서만 참여할 수 있거나 앱 주문 고객에게 더 많은 혜택을 주는 구조가 두드러진다. 인기 모델의 팬덤을 단기간 판매 확대에 활용하는 데 그치지 않고 앱 신규 가입과 주문 경험을 늘려 자체 고객 데이터를 확보하려는 전략으로 풀이된다. 업계 관계자는 “브랜드 모델의 역할이 광고 노출을 넘어 소비자가 직접 참여할 수 있는 경험으로 확대되고 있다”며 “충성도가 높은 팬덤을 보유한 모델의 경우 굿즈나 행사와 자사 앱을 연계해 구매와 회원 유입을 동시에 끌어낼 수 있다는 점에서 활용도가 높다”고 말했다.

추석을 앞두고 안마의자와 홈 헬스케어 업체들이 부모님 선물 수요 잡기에 나섰다. 고가 제품 특성상 할인 혜택만 내세우기보다 소비자가 직접 제품을 써보고 구매하도록 체험 공간을 늘리는 것이 특징이다. 11일 업계에 따르면 바디프랜드는 오는 15일까지 신세계백화점 강남점 센트럴시티 1층 오픈스테이지에서 체험형 팝업스토어 ‘건강수명 충전소’를 운영한다. 건강수명 충전소는 바디프랜드가 백화점과 대형 복합쇼핑몰 등을 돌며 운영하는 체험형 매장이다. 이번 행사는 추석을 앞두고 부모님과 가족이 헬스케어 제품을 직접 경험할 수 있도록 구성했다. 주력 제품은 웨어러블 AI 헬스케어로봇 ‘733’이다. 바디프랜드는 9일 733 6대를 활용한 군무 퍼포먼스를 세 차례 진행했다. 현장에서는 팔과 어깨 회동, 고관절·발목 스트레칭 등 제품의 주요 기능을 직접 체험할 수 있다. 생성형 AI 마사지 기능을 적용한 ‘퀀텀AI프로’와 ‘다빈치AI프로’도 전면에 내세웠다. 이용자가 현재 몸 상태와 원하는 부위, 마사지 강도 등을 말하면 이에 맞춰 마사지 프로그램을 생성하는 방식이다. 바디프랜드가 체험 공간을 확대하는 데는 실제 판매 효과도 영향을 미친 것으로 보인다. 회사에 따르면 지난해 5월부터 1년간 전국 40여 곳에서 건강수명 충전소를 51차례 운영했고 누적 체험객은 3만명을 넘었다. 이 기간 현장에서 판매된 제품도 약 1100대에 달했다. 신세계백화점 강남점에는 네 차례 팝업에 약 8000명이 방문했다. 경쟁사 세라젬도 추석을 겨냥한 판매전에 들어갔다. 세라젬은 이달 1일부터 30일까지 추석 프로모션을 진행한다. 자사 또는 타사 제품을 보유한 고객에게 최대 100만원의 보상판매 혜택을 제공하고, 제품 2대를 함께 구매하면 15% 할인하는 패키지 행사도 운영한다. 세라젬 역시 제품 체험을 핵심 판매 전략으로 활용하고 있다. 전국 웰라운지와 웰스토어 등 체험 매장을 운영하며 제품 체험과 상담을 제공한다. 최근에는 부산 벡스코에서 열리는 ‘K-ICT WEEK in BUSAN 2026’에도 참여해 척추 의료기기 등을 직접 경험할 수 있는 헬스케어 체험 공간을 마련했다. LG전자도 9월 한 달 동안 ‘나를 위한 힐링 LG 힐링미 안마의자’ 기획전을 진행한다. MX6와 아르테, MX8 등 주요 안마의자 제품을 대상으로 구매 혜택을 제공한다. 행사 제품 구매 후 포토리뷰를 작성하면 최대 5만 멤버십 포인트를 지급하며 LGE.COM 앱 전용 쿠폰도 운영한다. 안마가전 업체들이 추석을 앞두고 체험과 프로모션을 강화하는 것은 제품 가격대가 높고 개인별 선호 차이가 크기 때문이다. 일반 생활가전과 달리 마사지 강도와 착좌감, 사용 편의성 등을 직접 확인하려는 수요가 상대적으로 많다. 특히 과거 안마의자가 대표적인 ‘효도 가전’으로 판매됐다면 최근에는 AI와 의료기기, 수면·운동 기능 등을 더한 홈 헬스케어 제품으로 영역이 넓어지고 있다. 업체들도 명절 할인에 그치지 않고 백화점 팝업과 상시 체험매장, 온라인 기획전을 병행하며 소비자 접점을 넓히는 모습이다.

“30대 빚낼 때 50대는 집·주식 팔았다고?” 대출 규제 강화로 50대 이상과 30대의 주택 자금 조달 방식이 엇갈리고 있다. 금리 상승까지 겹치며 자산 보유 여부에 따른 매수 여력 격차도 커졌다. 11일 국회 국토교통위원회 김종양 국민의힘 의원이 국토교통부에서 받은 주택취득 자금조달계획서를 보면, 올해 1~7월 50대 이상 매수자는 기존 부동산과 주식·채권을 팔아 마련한 돈으로 주택 구입자금의 절반 이상을 충당했다. 금융기관 대출 의존도는 11% 수준에 그쳤다. 1~7월 50대 이상 매수자의 주택 총구입금액은 41조2743억원으로 집계됐다. ◆주식·채권 처분자금, 7개월 만에 지난해 연간 규모 넘어서 올해 1~7월 50대 이상이 주식·채권을 팔아 주택 구입에 투입한 금액은 2조8167억원이다. 지난해 1년치(2조623억원)보다 7544억원, 36.6% 많다. 연령별로는 50대가 1조7308억원, 60대 이상이 1조859억원을 각각 마련했다. 50대는 전체 주택 구입금액의 7.7%를 주식·채권 처분대금으로 충당해 전 연령대 중 비중이 가장 높았다. 기존 부동산을 팔아 마련한 자금은 19조4310억원으로 전체 구입금액의 47.1%를 차지했다. 부동산 처분대금과 주식·채권 처분대금을 합치면 22조2477억원, 전체 구입금액의 53.9%에 이른다. 연령이 높을수록 부동산 처분 비중도 커졌다. 주택 구입금액 대비 부동산 처분대금 비율은 30대 18.5%, 40대 37.7%, 50대 43.0%, 60대 이상 51.9%로, 나이가 많을수록 높아지는 흐름을 보였다. ◆30대는 대출 40% vs 50대 이상은 11% 금융기관 대출 의존도는 세대별로 크게 갈렸다. 50대 이상이 대출로 마련한 주택 구입자금은 4조6335억원, 전체 구입금액의 11.2%였다. 50대는 14.6%, 60대 이상은 7.2%에 그쳤다. 반면 30대는 19조743억원을 대출로 조달해 비중이 40.3%에 달했고, 40대도 25.5%를 대출에 의존했다. 자금조달계획서상 자기자금 비중은 50대 75.1%, 60대 이상 83.6%로 집계됐다. 이때 자기자금은 예금이나 현금 보유액만을 뜻하지 않는다. 주식·채권 처분대금과 증여·상속, 부동산 처분대금까지 포함한 개념이다. ◆대출금리 4.48%, 2년 8개월 만에 최고 한국은행에 따르면 지난 7월 예금은행의 신규취급액 기준 주택담보대출 평균금리는 연 4.48%로 전월보다 0.12%포인트 올랐다. 2023년 11월 이후 2년 8개월 만에 가장 높은 수준이다. 금융당국은 올해 관리대상 가계대출 증가율을 1.5% 수준으로 관리하고 있어 대출 의존도가 높은 수요자일수록 금리와 한도 변화에 민감하게 반응할 수밖에 없다. 30대는 주택 구입자금 10원 중 4원가량을 대출로 조달했지만, 50대 이상은 1원 남짓에 불과했다. 자산을 이미 축적한 세대보다 대출 의존도가 높은 30·40대가 금리와 대출 규제 변화에 더 큰 영향을 받는다.