미국 현지 가격은 2.99달러, 우리 돈으로 4000원 남짓. 같은 가방이 한국에 들어오면 가격이 몇 배로 뛴다. 장을 볼 때 쓰던 평범한 가방이 한정판 굿즈가 됐다. 유통업체 이름이 박힌 장바구니를 사려고 개점 전부터 줄을 서고, 품절된 제품은 리셀 시장으로 넘어간다. 트레이더조에서 시작된 열풍에 코스트코와 홀푸드마켓까지 가세했다. 국내에서는 CJ올리브영의 3000원짜리 타포린백이 외국인 관광객 사이에서 한국 여행 기념품이 됐다. 트레이더조는 지난 6월 17일 스트라이프 디자인 미니 캔버스 토트백 4종을 출시했다. 색상은 민트그린, 핑크, 라이트블루, 탄. 가격은 개당 2.99달러. 텍사스주 샌안토니오 Huebner Oaks 매장에는 개점 한 시간 전부터 수백 명이 몰렸다. 줄은 200피트 넘게 이어졌다. 직원들은 대기 고객에게 티켓을 나눠주며 1인당 최대 8개로 구매를 제한했다. 다른 지역 매장도 사정은 비슷했다. 물량은 빠르게 소진됐다. 품절 이후 가격은 리셀 시장에서 뛰었다. 국내 리셀 플랫폼에서도 정가의 5~7배 수준에 거래된다. 특별한 기능이 붙은 것도 아니다. 한정된 물량, 새로운 색상, 짧은 판매 기간이 소셜미디어를 타면서 구매 욕구를 자극했다. 마트 로고가 박힌 가방이 놓치면 구하기 힘든 물건이 됐다. 장바구니를 굿즈로 만드는 흐름은 다른 유통업체로 번진다. 코스트코는 대표 상품과 매장 이미지를 캐릭터로 그려 넣은 리유저블백을 내놨다. 피자 조각, 크루아상, 직원 명찰, 메이플시럽이 가방 곳곳에 들어갔다. 4개 묶음 가격은 매장 기준 6.99달러. 홀푸드마켓은 한발 더 나갔다. 지난달 29일 미국 통조림 수산물 브랜드 피시와이프와 손잡고 한정판 토트백을 냈다. 홀푸드의 첫 공동브랜드 머천다이즈 협업이다. 대형·소형·마이크로 세 가지 크기로 제작됐다. 홀푸드는 앞서 발표한 2026 식품 트렌드에서 이 흐름을 키친 꾸뛰르(Kitchen Couture)로 꼽았다. 찬장 속 식품과 포장을 눈에 띄는 디자인으로 만들어 생활 공간에 드러내는 소비 흐름이다. 식품 브랜드 디자인은 이제 주방에만 머물지 않는다. 가방과 의류로 영역을 넓혔다. 좋아하는 브랜드를 보여주는 패션 아이템 역할까지 맡는다. 국내에서는 CJ올리브영의 타포린백이 비슷한 길을 걷는다. 올리브영은 지난해 1월 명동 타운점 등 서울 4개 매장에서 타포린백을 시범 판매했다. 가격은 3000원. 넉넉한 크기에 지퍼를 달고 손잡이를 두 가지 길이로 만들었다. 입소문이 나자 같은 해 8월 21일부터 명동과 홍대 등 관광 상권을 중심으로 판매 매장을 130여곳으로 확대했다. 현재는 성수 등을 포함해 150여개 매장에서 팔린다. 누적 판매량은 178만개를 넘어섰다. 한국에서 화장품을 산 뒤 물건을 담아가는 포장용 가방에서 출발했다. 관광객에게는 올리브영 방문을 보여주는 기념품이 됐다. 트레이더조와 올리브영의 공통점은 가방 자체가 비싸지 않다는 것. 누구나 살 수 있는 가격이지만, 원하는 디자인을 원하는 순간에 구하기는 어렵다. 장바구니의 값은 여전히 몇 달러, 몇 천원이다. 사람들이 그 안에서 보는 가치가 달라졌을 뿐이다.

광복절 연휴를 맞아 가전업계가 체험과 할인 행사를 앞세워 소비자 잡기에 나섰다. TV와 냉장고처럼 직접 눈으로 크기와 화질을 확인해야 하는 대형가전부터 로봇청소기의 장애물 회피 성능, 수천만원대 프리미엄 오디오의 음질까지 오프라인에서 직접 비교해 볼 수 있는 공간이 잇따라 마련됐다. 온라인몰도 연휴 기간 가전 할인전에 나서면서 온·오프라인 모두에서 가전 구매 수요 선점 경쟁이 벌어지는 모습이다. 15일 업계에 따르면 삼성스토어 롯데 강남점은 최근 매장 리뉴얼을 마치고 그랜드 오프닝 행사를 진행하고 있다. 지난 1일부터 13일까지 1차 행사를 진행한 데 이어 14일부터 다음 달 13일까지 2차 행사를 이어간다. 매장에는 인공지능(AI) TV존과 냉장고존, 주방가전존 등을 구성해 주요 제품을 한자리에서 살펴볼 수 있도록 했다. 상담 테이블에서는 제품 상담부터 견적 확인까지 가능하다. 혼수·입주·이사 고객을 대상으로 구매 금액별 사은품과 추가 혜택을 제공하고 방문 상담 후기 및 구매 후기 작성 행사도 진행한다. 삼성스토어는 별도로 17일까지 ‘삼성 AI 신혼가전’ 행사도 운영 중이다. 삼성전자판매 공식 홈페이지에는 이달 들어 신혼가전뿐 아니라 무풍에어컨 10주년, 갤럭시북 서머 아카데미, 가전·가구 연계 프로모션 등이 진행 중인 것으로 안내돼 있다. 롯데 강남점에는 삼성전자의 프리미엄 빌트인 가전 브랜드 ‘데이코’도 새로 입점했다. 데이코는 삼성전자가 2016년 인수한 미국 럭셔리 빌트인 가전 브랜드다. 냉장고와 와인셀러 등 일부 제품은 한 대 가격이 1000만원을 훌쩍 넘는다. 사전 예약 고객에게 굿즈 세트를 제공하고 3000만원 이상 구매 고객에게는 별도 사은품을 증정한다. 매장 사진을 사회관계망서비스(SNS)에 올리는 고객을 대상으로 한 이벤트도 마련했다. LG전자는 제품 자체를 진열하는 데서 한발 더 나아가 가전을 생활공간 속에 배치해 직접 경험하도록 하는 데 힘을 주고 있다. LG전자 홈 라이프스타일 커뮤니티 ‘라이프집’은 16일까지 서울 삼성동 코엑스에서 ‘2026 하우스 아카이브: 홈 디깅 페어’를 연다. 670평 규모 전시장을 ‘쉼’, ‘창작’, ‘관계’, ‘수집’, ‘탐험’ 등 5개 테마로 나눴다. 향기와 차, 수면부터 DIY·공예, 홈파티, 빈티지 소품, 원예까지 집 안에서 즐길 수 있는 다양한 활동을 체험하도록 구성했다. 곳곳에는 이동식 스크린 스탠바이미2 맥스와 무선 스피커 엑스붐 360, 테이블형 공기청정기 퓨리케어 에어로퍼니처, 식물생활가전 틔운 미니 등을 배치했다. LG전자는 백화점에서도 로봇청소기 체험 행사를 이어간다. 14일부터 23일까지 롯데백화점 인천점에서 ‘LG 홈봇 AI 오브제컬렉션 로니’ 팝업 체험존을 운영한다. 싱크대 하단에 로봇청소기 스테이션을 숨겨 설치하는 ‘히든스테이션’과 협탁 형태의 ‘오브제스테이션’을 직접 확인할 수 있다. 현장에서는 100도 스팀 기능과 30W 흡입력, 분당 180회 회전하는 물걸레 청소 성능도 시연한다. LG전자에 따르면 로니는 2003년 이후 회사가 출시한 청소로봇 가운데 가장 높은 판매량을 기록했으며, 기존 흡입·물걸레 겸용 신제품과 같은 기간을 비교하면 판매량이 약 3배에 달한다. LG전자는 오는 25일부터 31일까지 신세계백화점 강남점에서도 로니 팝업을 이어갈 예정이다. 청량리 경동시장 금성전파사 캠퍼스아트센터에서는 다음 달 말까지 홍익대학교 학생들과 함께 만든 ‘피지컬 AI’ 비주얼 아트 전시 ‘행동하는 사물들: Things Around Us’도 진행한다. 관람객이 LG 그램 프로 360을 이용해 AI 로봇을 직접 그리거나 스탠바이미2와 OLED 등을 활용한 작품을 감상할 수 있도록 꾸몄다. 로봇청소기 업체 로보락 역시 ‘직접 비교’에 초점을 맞췄다. 로보락은 16일까지 현대백화점 판교점 7층에서 팝업스토어를 운영한다. 2026년 플래그십 로봇청소기 ‘S10 MaxV 시리즈’를 비롯해 무선 진공청소기 ‘H60 Hub 시리즈’, 진공 물걸레 청소기 ‘F25 시리즈’, 지난달 출시한 올인원 세탁건조기 ‘Zeo X’ 등을 한자리에서 전시한다. 특히 로봇청소기 체험존에는 실제 주거 환경과 비슷한 공간을 만들어 문턱 넘기와 장애물 회피, 카펫 청소 등을 직접 확인하도록 했다. 물걸레 성능을 제품별로 비교하고 무선 진공청소기와 습식 청소기 시연도 진행한다. 현장에서 제품 체험부터 전문 상담과 구매까지 한 번에 가능하도록 구성했다. 최근 로봇청소기 시장에서 흡입력이나 물걸레 성능뿐 아니라 장애물 회피, 문턱 통과, 세척·건조 방식 등이 주요 구매 기준으로 떠오른 만큼 실제 사용 환경을 재현해 소비자가 눈으로 성능을 확인하도록 한 것이다. 체험 경쟁은 생활가전에서 프리미엄 음향기기로도 확산하고 있다. 갤러리아백화점은 오는 31일까지 서울 명품관에서 ‘기어라운지’ 프리미엄 홈 오디오 팝업스토어를 운영한다. 기어라운지는 키 오디오, 오스트리안 오디오, 헤드, 오디지, 코르그 등 전문 오디오 브랜드를 국내에 공급하는 공식 수입사다. 이번 행사는 전문가 중심이던 고급 음향기기를 집 안에서도 즐기는 ‘럭셔리 홈 오디오’를 주제로 꾸몄다. 대표 제품은 독일 키 오디오의 1900만원대 무선 스피커 ‘키 세븐 시스템’이다. 미국 오디지의 700만원대 수제 헤드폰 등도 직접 체험할 수 있다. 행사 기간 주요 제품은 특별 할인가로 판매하고 제품에 따라 전용 스탠드나 의자 등을 사은품으로 제공한다. 고가 제품일수록 온라인 가격 비교만으로 구매를 결정하기 어렵다는 점을 겨냥해 청음과 체험 자체를 구매 과정에 포함시킨 셈이다. 오프라인에서 체험 경쟁이 벌어지는 사이 온라인에서는 가격 경쟁이 붙었다. SSG닷컴은 17일까지 광복절 연휴를 겨냥해 패션·뷰티·가전·유아동 등 라이프스타일 상품을 최대 68% 할인한다. 인기 가전을 특가에 판매하고 할인 쿠폰과 카드 청구할인도 추가로 제공한다. 가전업계가 연휴 기간 체험 행사를 집중하는 것은 구매 단가가 높은 가전 특성상 소비자가 실제 제품을 써보는 과정이 구매 결정에 적지 않은 영향을 미치기 때문이다. 특히 혼수와 입주를 앞둔 소비자는 냉장고·세탁기·TV 등 여러 제품을 한꺼번에 구입하는 경우가 많아 업체 입장에서는 한 명의 고객을 확보했을 때 발생하는 매출도 크다. 여기에 로봇청소기나 AI 가전처럼 기능이 복잡해지면서 제품 설명만으로 차이를 전달하기 어려워진 점도 체험 공간 확대에 영향을 주고 있다. 가전업계 관계자는 “최근에는 가격뿐 아니라 실제 집에 뒀을 때 공간을 얼마나 차지하는지, 소음이나 사용 방식은 어떤지 등을 직접 확인하려는 소비자가 많다”며 “매장에서 제품을 체험한 뒤 온라인 가격까지 비교해 구매하는 소비 패턴에 맞춰 접점을 넓히는 추세”라고 말했다.

가을 이사·혼수철을 앞두고 집 전체를 뜯어고치는 대신 욕실이나 주방, 창호처럼 필요한 공간만 골라 바꾸는 ‘부분 리모델링’ 경쟁이 달아오르고 있다. 공사비와 공사 기간 부담을 줄이면서도 새로 바꾼 공간이 기존 집과 따로 놀지 않도록 색상과 소재까지 맞추려는 수요가 늘자 가구·건자재 업체들도 ‘짧은 시공’, ‘공간별 선택’, ‘컬러 통일’에 초점을 맞춘 제품과 서비스를 잇달아 내놓고 있다. 15일 업계에 따르면 한샘과 현대리바트, LX하우시스를 비롯해 KCC글라스 홈씨씨, 대림 바스&키친 등이 욕실·주방·현관·창호 등 필요한 공간부터 교체할 수 있는 상품을 강화하고 있다. 최근 열린 코리아빌드위크에서도 한샘·현대리바트·LX하우시스는 욕실과 주방, 창호, 바닥재 등을 전면에 내세우며 하반기 인테리어 수요 잡기에 나섰다. 한샘은 전체 리모델링이 부담스러운 소비자를 겨냥해 공사 기간을 줄인 욕실과 공간 전체의 색상·소재를 맞춰주는 큐레이션을 함께 강화하고 있다. 욕실 리모델링 제품 ‘이지바스5’는 기존 타일을 모두 철거하는 방식 대신 전용 소재와 공법을 활용해 시공 부담을 낮춘 제품이다. 한샘은 올해 코리아빌드위크에서도 이지바스5를 비롯해 주방·수납 신제품을 전면에 배치했다. 부분 공사 뒤 새 공간만 도드라져 보이는 문제를 줄이는 데도 공을 들였다. 한샘의 ‘한샘 인테리어 무드’는 키친과 마루, 벽지, 필름, 타일, 대리석, 중문 등에 적용하는 컬러·소재·마감(CMF)을 하나의 콘셉트로 연결하는 방식이다. 화이트와 자연스러운 질감, 아이보리와 내추럴 우드, 그레이지와 월넛, 그레이와 스톤 질감 등으로 조합해 소비자가 각각의 자재를 따로 고르는 수고를 줄였다. 공사 전에는 3D 공간 설계 프로그램 ‘홈플래너’를 이용해 실제 주거 공간에 적용한 모습을 미리 확인할 수 있다. 한샘은 실제 시공 사례에서도 홈플래너를 활용한 3D 도면을 제공하고 있다. 현대리바트는 부분 리모델링 과정에서 기존 벽과 몰딩, 도어와 새 가구 사이에서 생기는 미묘한 색상 차이를 줄이는 데 초점을 맞췄다. 토탈 인테리어 브랜드 ‘리바트 집테리어’를 통해 벽·천장과 몰딩·도어, 주방가구 색상을 하나의 계열로 연결하는 ‘원톤 인테리어’ 서비스를 선보였다. 주방가구에 현대L&C 인테리어 필름 디자인을 적용해 기존 벽이나 몰딩에 사용한 색상을 주방까지 이어가는 방식이다. 집 전체를 철거하지 않고 주방만 교체하더라도 주변 공간과 최대한 자연스럽게 연결하는 데 초점을 맞춘 셈이다. 현대리바트는 주방뿐 아니라 욕실, 벽지 등까지 함께 제안하고 있다. 코리아빌드위크에서도 주방·욕실·벽지를 실제 주거공간처럼 꾸민 모델하우스형 전시관과 샘플 매칭 체험존 등을 마련했다. LX하우시스는 창호와 중문, 바닥재, 벽장재, 키친 등 집 안 주요 부분을 각각 교체할 수 있도록 제품군을 갖추는 전략이다. 대표 창호 제품 ‘뷰프레임’은 창호 교체만으로 단열 성능과 외관을 함께 바꾸려는 수요를 겨냥했다. 바닥과 벽 분위기를 함께 바꾸고 싶다면 스톤 디자인을 적용한 ‘에디톤’ 바닥재와 벽장재를 연결해 사용할 수 있다. 반려동물과 함께 사는 가구를 겨냥한 자재도 별도로 내세우고 있다. 바닥재와 벽지 등 공간별 기능성 제품을 조합하는 식이다. LX하우시스는 코리아빌드위크에서 ‘가을 인테리어 수요 선점’을 내걸고 창호·중문·바닥재·주방으로 구성한 모델하우스와 펫테리어 테마존을 선보였다. 뷰프레임 창호와 에디톤 바닥재도 주요 제품으로 배치했다. 부분 리모델링 흐름을 가장 직접적으로 상품화한 곳은 KCC글라스의 인테리어 브랜드 홈씨씨다. 홈씨씨는 지난 5월 ‘홈씨씨 공간 패키지’를 출시했다. 현관·거실·주방·침실·욕실 등 5개 공간 가운데 소비자가 원하는 곳만 골라 시공하는 상품이다. 회사도 출시 목적을 ‘비용 부담을 줄여 부분 리모델링 수요를 공략하기 위한 것’이라고 명확히 밝혔다. 예를 들어 현관을 선택하면 중문과 포세린 타일 등을 묶고, 거실은 가족 구성이나 생활 방식에 따라 강마루와 PVC 바닥재 등을 선택하는 구조다. 전체 집을 한꺼번에 바꾸지 않고 현관이나 거실 한 곳만 손대는 소비자를 아예 별도 고객층으로 겨냥한 것이다. 욕실은 공사 기간까지 더 줄였다. 홈씨씨는 올해 2월 욕실 패키지 ‘이지바스’를 전면 리뉴얼했다. 타일 대신 대형 패널인 ‘이지패널’과 ‘이지플로어’를 적용해 철거 과정에서 발생하는 소음과 분진을 줄이고 조건에 따라 하루 만에 시공할 수 있도록 설계했다. 패널 연결 부위의 몰딩 노출을 줄이는 공법도 적용했다. 집 전체는 그대로 두고 욕실 하나만 빠르게 바꾸려는 수요를 겨냥한 전형적인 부분 리모델링 상품인 셈이다. 욕실 전문 업체도 같은 흐름에 올라탔다. 대림 바스&키친은 지난 5월 욕실 리모델링 패키지 ‘컴피크림’을 출시했다. 양변기와 세면기, 수전, 수납장, 타일 등을 하나의 패키지로 묶어 소비자가 각 제품을 따로 비교하고 조합해야 하는 과정을 줄인 제품이다. 특히 소형 욕실장을 중심으로 컴팩트한 가구와 상부조명거울장을 적용해 좁은 공간의 수납 효율을 높였다. 우드와 크림 계열 색상을 사용해 여러 자재를 따로 선택하지 않아도 전체 분위기가 맞춰지도록 구성했다. 회사는 간편한 시공과 공간 효율을 중시하는 소비 흐름에 맞춰 제품을 기획했다고 설명했다. 업계의 제품 전략도 ‘집 전체를 한 번에 바꾸는 리모델링’ 일변도에서 벗어나는 모습이다. 한샘은 욕실 시공 기간과 디자인 큐레이션을, 현대리바트는 기존 공간과 새 주방의 색상 연결을 내세운다. LX하우시스는 창호·바닥·벽장재 등 건자재를 공간별로 고를 수 있게 하고, 홈씨씨는 현관부터 욕실까지 아예 공간별 패키지로 쪼갰다. 대림 바스&키친은 욕실 안에서 필요한 제품 선택 과정을 패키지로 단순화했다. 공통점은 공사 범위는 좁히되 완성도는 전체 리모델링에 가깝게 끌어올리는 데 있다. 필요한 곳부터 순차적으로 바꾸려는 소비자가 늘면서 ‘얼마나 넓게 고치느냐’보다 ‘얼마나 짧고 간편하게, 기존 공간과 어울리게 바꾸느냐’가 하반기 인테리어 시장의 새로운 경쟁 포인트로 떠오르고 있다.

여름철 무더위를 조금이라도 싸게 피하려는 소비자들이 다이소로 몰리고 있다. 에어컨처럼 공간 전체를 식히는 냉방기기 대신 손선풍기와 우양산, 냉감 이너웨어, 쿨링 타월처럼 몸 주변의 체감온도를 낮추는 이른바 ‘퍼스널 쿨링’ 제품이 인기를 끌고 있다. 대부분 가격이 5000원을 넘지 않는다는 점도 강점이다. 아성다이소 집계에 따르면 지난 6월 우양산 매출은 전년 동기 대비 15% 증가했다. 냉감 이너웨어는 40%, 자외선 차단제 등 선케어 제품은 90% 뛰었다. 올여름 다이소가 선보인 휴대용 선풍기 역시 대표적인 인기 품목이다. 휴대전화에 부착해 사용하는 맥세이프 방식 제품은 가격이 5000원으로, 온·오프라인에서 품절될 정도로 수요가 몰렸다. 1000원대 쿨링 타월이나 암막 우양산도 여름철 장바구니에 빠지지 않는 상품으로 자리 잡았다. 다이소가 올해 내놓은 ‘크로스백 암막 3단 우양산’은 암막 코팅을 적용해 자외선을 약 99% 차단하면서도 가격은 5000원이다. 다이소는 지난 6월 여름 신상품과 선풍기, 자외선 차단용품 등 약 920종을 한꺼번에 선보이기도 했다. 넥밴드 선풍기와 초소형 미니 선풍기, 팔 토시 등 한 사람이 직접 착용하거나 휴대하면서 더위를 피하는 상품군이 크게 늘었다. 가성비 폭염용품이 주목받는 배경에는 좀처럼 꺾이지 않는 무더위가 있다. 경남 양산은 지난 2일 낮 최고기온이 42.5도까지 치솟았다. 국내 기상관측 역사상 가장 높은 기온이다. 양산은 이날까지 닷새 연속 40도를 넘어섰는데, 한 지역에서 일 최고기온이 닷새 연속 40도 이상을 기록한 것 역시 국내 관측 사상 처음이다. 폭염의 강도도 한 단계 높아졌다. 기상청은 올해부터 기존 폭염경보보다 위험도가 높은 ‘폭염 중대경보’를 새로 도입했다. 정부도 지난달 27일 폭염 재난 위기경보를 최고 단계인 ‘심각’으로 올리고 중앙재난안전대책본부를 가동했다. 폭염이 일시적인 이상기후가 아니라 매년 반복되는 여름 풍경으로 굳어지면서 유통·패션업계의 경쟁도 달라지고 있다. 대형 에어컨이나 선풍기 한 대에 의존하기보다 냉감 의류와 휴대용 선풍기, 쿨링 타월, 자외선 차단용품을 조합해 개인이 직접 체온을 관리하려는 수요가 커지고 있기 때문이다. 업계에서는 냉감 소재를 적용한 옷과 속옷은 물론 신발, 침구, 목걸이형·착용형 선풍기까지 ‘몸에 가까운 냉방’ 시장이 더욱 커질 것으로 보고 있다. 40도를 넘나드는 폭염이 반복될수록 소비자의 관심도 ‘얼마나 강하게 식히느냐’에서 ‘얼마나 싸고 간편하게 시원해질 수 있느냐’로 옮겨가고 있다. 5000원짜리 폭염용품이 여름철 생활필수품으로 떠오르는 이유다.

무더위가 길어지면서 땀 배출은 늘고 입맛은 떨어지기 쉽다. 삼계탕처럼 뜨겁고 묵직한 보양식이 부담스럽다면 수분과 비타민·미네랄, 단백질 등을 비교적 간편하게 챙길 수 있는 식재료를 식단에 더하는 것도 방법이다. 올해는 중복과 말복 사이가 20일 벌어지는 ‘월복(越伏)’에 해당해 삼복더위가 길게 이어졌다. 더운 날씨가 장기간 지속되면 땀으로 수분과 전해질이 빠져나가기 쉽고, 식욕 저하로 식사량까지 줄어 영양 섭취가 불균형해질 수 있다. 복날 보양식으로는 흔히 삼계탕이나 장어처럼 열량이 높은 음식을 떠올리지만 반드시 많은 양의 음식을 먹어야 하는 것은 아니다. 평소 식단에 수분이 풍부한 채소와 과일, 양질의 단백질 식품 등을 적절히 더하는 방식으로도 여름철 식사를 구성할 수 있다. 조리 과정이 간단하고 더운 날에도 비교적 부담 없이 먹기 좋은 키위와 오이, 연어 등이 대표적이다. 키위는 비타민과 미네랄, 식이섬유 등을 함유한 과일이다. 별도의 조리 과정 없이 바로 먹을 수 있어 더위로 식욕이 떨어졌을 때 간식이나 식사 후 과일로 활용하기 쉽다. 제스프리 그린키위에는 식이섬유와 단백질 분해 효소인 액티니딘이 들어 있다. 액티니딘은 단백질 분해 과정에 관여하는 효소로, 육류나 유제품 등 단백질 식품과 함께 먹는 방법도 있다. 제스프리 썬골드키위는 비타민C 함량이 높은 편이다. 제스프리에 따르면 100g당 비타민C 함량은 152㎎이다. 성인 비타민C 하루 권장섭취량이 100㎎인 점을 고려하면 여름철 비타민C를 섭취할 수 있는 과일 가운데 하나다. 키위는 반으로 잘라 숟가락으로 떠먹거나 요거트, 샐러드 등에 곁들일 수 있어 활용도도 높다. 오이는 대부분이 수분으로 이뤄져 더운 날 식사를 통해 수분 섭취량을 늘리는 데 활용하기 좋은 채소다. 열량이 낮고 아삭한 식감이 있어 생으로 먹거나 냉국, 샐러드, 무침 등 다양한 방식으로 먹을 수 있다. 특히 더운 날에는 물을 충분히 마시는 것이 기본이지만 오이처럼 수분 함량이 높은 채소와 과일을 함께 섭취하는 것도 전체 수분 섭취량을 늘리는 데 도움이 된다. 땀을 많이 흘린 경우에는 물뿐 아니라 식사를 통해 전해질과 각종 영양소도 함께 섭취하는 것이 중요하다. 여름철 식사량이 줄더라도 단백질 섭취는 꾸준히 챙길 필요가 있다. 연어는 단백질과 불포화지방산을 함께 섭취할 수 있는 대표적인 식품이다. 연어에는 오메가-3 지방산과 비타민D, 비타민B군 등이 들어 있다. 기름기가 많은 육류가 부담스럽다면 연어를 구워 채소와 함께 먹거나 샐러드에 곁들이는 방식으로 한 끼를 구성할 수 있다. 다만 연어 역시 조리 방식에 따라 열량과 나트륨 섭취량이 달라질 수 있다. 소스나 드레싱을 많이 사용하기보다는 채소와 함께 간단하게 먹는 편이 여름철 가벼운 식사에 적합하다. 폭염이 이어질 때는 특정 음식 하나를 ‘보양식’처럼 챙기기보다 충분한 수분 섭취와 함께 과일·채소·단백질 식품을 골고루 먹는 것이 중요하다. 입맛이 떨어졌다고 식사를 거르기보다는 키위와 오이, 연어처럼 조리가 간단한 식재료를 활용해 영양 균형을 맞추는 것도 방법이다.

외식 물가가 좀처럼 잡히지 않는 가운데 통신사 멤버십을 활용한 ‘반값 외식’ 프로모션이 잇따르고 있다. 피자 한 판을 절반 가격에 구매하거나 아이스크림·커피를 30~50% 할인받는 식이다. 15일 업계에 따르면 도미노피자는 오는 17일부터 21일까지 SK텔레콤 T멤버십 고객을 대상으로 ‘SKT T day’ 프로모션을 진행한다. 도미노피자 자사 앱에서 2만5000원 이상 4만5000원 이하 방문포장 주문을 하면 결제금액의 50%를 할인받거나 같은 비율만큼 T멤버십 포인트를 적립할 수 있다. 신규 가입 고객과 최근 3개월간 주문 이력이 없는 고객에게는 코카콜라 1.25L도 무료 제공한다. SK텔레콤이 이달 운영 중인 ‘T day 브랜드 위크’의 일환이다. SKT는 8월 둘째 주 뚜레쥬르에서 1000원당 300원 할인·적립을 제공한 데 이어 셋째 주 도미노피자, 넷째 주에는 11번가 생필품 기획전 최대 50% 할인·적립 행사를 진행한다. 통신사 멤버십을 활용해 외식비를 낮추는 사례는 도미노피자만이 아니다. SKT는 지난달에도 아웃백 스테이크하우스, 피자헛, 파리바게뜨, 파스쿠찌 등 외식 브랜드를 T day 행사에 대거 포함했다. 만 13~34세 고객에게는 투썸플레이스 제조음료나 조각케이크를 40% 할인하는 혜택도 제공했다. 8월에는 혜택을 특정 하루가 아니라 주 단위로 확대했다. 3~7일 진행된 T day Week에는 네네치킨, 파스쿠찌, 더벤티, 노브랜드버거, 포케올데이 등이 참여했다. 샐러디도 이달부터 신규 제휴사로 합류해 전 등급 고객에게 10% 할인 혜택을 제공하고 있다. KT도 외식·식음료 할인에 힘을 싣고 있다. KT는 8월 ‘KT 멤버십 페스타’를 통해 배스킨라빈스 레디팩 30% 할인과 공차 인기 음료 할인 등을 제공한다. 배달의민족과 요거트월드, 휴대폰결제를 연계하면 최대 9000원을 할인받을 수 있는 행사도 마련했다. KT 멤버십의 상시 제휴 브랜드에도 도미노피자와 미스터피자, 파파존스, 아웃백, 스타벅스, 배스킨라빈스, 메가MGC커피, 공차 등이 포함돼 있다. LG유플러스도 월간 멤버십 프로그램 ‘유플투쁠’을 앞세워 외식 브랜드와 제휴를 확대하고 있다. 지난 7월에는 피자헛 프리미엄 피자를 55% 할인하고 파스타를 무료로 제공하는 행사를 진행했다. 공차는 1만원 이상 구매 시 50%, 최대 5000원을 할인했다. 같은 달 반올림피자 라지 사이즈 7000원 할인, 배달의민족과 KFC 연계 주문 8500원 할인, 배스킨라빈스 패밀리 9000원 할인, 매드포갈릭 2만5000원 할인 등도 내놨다. 투썸플레이스에서는 조각케이크를 구매하면 아메리카노 한 잔을 무료로 받을 수 있도록 했다. LG유플러스는 공차와 배스킨라빈스, 투썸플레이스, 아웃백, 도미노피자 등 주요 외식 브랜드를 멤버십 제휴처로 운영하며 식음료 혜택을 이어가고 있다. 통신사들이 외식·카페 브랜드 할인에 공을 들이는 것은 가입자가 실제 생활에서 할인 효과를 바로 체감할 수 있기 때문이다. 고가 요금제나 장기 가입자만을 대상으로 한 혜택보다 피자·치킨·커피처럼 이용 빈도가 높은 품목의 할인율을 높여 멤버십 이용 자체를 늘리는 전략이다. 브랜드 입장에서도 통신사 가입자를 자사 앱이나 매장으로 끌어들일 수 있다는 장점이 있다. 도미노피자가 이번 행사 대상을 자사 앱 방문포장 주문으로 한정하고 신규 또는 3개월 이상 미주문 고객에게 콜라를 추가 제공하는 것도 고객 재방문을 유도하려는 성격이 짙다. 다만 같은 ‘50% 할인’이라도 최소 주문금액과 최대 할인금액, 이용 채널, 선착순 여부가 제각각이다. 실제 결제 전에는 멤버십 앱과 각 브랜드 홈페이지에서 적용 조건을 확인할 필요가 있다.

연일 이어지는 폭염에도 거리와 재난 현장을 지켜야 하는 경찰·군인·소방관을 겨냥한 ‘히어로 할인’이 외식업계로 확산하고 있다. 과거 국군의 날이나 호국보훈의 달을 전후해 일회성으로 진행하던 할인 행사가 최근에는 대상과 시기를 넓히는 모습이다. 브랜드 입장에서는 현장 근무자에 대한 감사의 뜻을 전하는 동시에 사회공헌 이미지를 높일 수 있다는 점에서 관련 프로모션이 잇따르고 있다. 15일 업계에 따르면 프리미엄 샤브샤브 뷔페 샤브올데이는 13일부터 이달 말까지 경찰과 군인, 소방관을 대상으로 ‘올데이 히어로즈’ 프로모션을 진행한다. 매장을 찾은 대상자가 공무원증이나 제복, 휴가증 등 신분을 확인할 수 있는 자료를 제시하면 일행 전체 결제금액의 10%를 할인해준다. 할인액은 일행당 최대 10만원이다. 평일뿐 아니라 주말과 공휴일에도 혜택을 받을 수 있다. 다른 프로모션과 중복 할인은 적용되지 않는다. 서울오금점과 위례점, 부평오거리점 등을 비롯한 참여 매장에서 운영된다. 눈길을 끄는 것은 행사 시점이다. 통상 군인과 경찰, 소방관을 대상으로 한 유통·외식업계 할인은 6월 호국보훈의 달이나 국군의 날, 경찰의 날, 소방의 날 등에 집중돼 왔다. 샤브올데이는 폭염이 이어지는 8월을 행사 기간으로 잡았다. 폭염 속에서도 현장을 지키는 제복근무자에게 감사의 뜻을 전한다는 취지다. 비슷한 행사는 이미 외식업계 곳곳에서 이어졌다. 더본코리아의 홍콩반점0410과 빽다방은 지난 6월 호국보훈의 달을 맞아 군인과 경찰, 소방관 등 제복근무자를 대상으로 공동 할인 행사를 진행했다. 홍콩반점은 6월 1일부터 7일까지 짜장면을 3900원에 판매했고, 빽다방은 2일부터 7일까지 아메리카노·원조커피·아이스티·아샷추 등 대표 메뉴 4종을 1000원 할인했다. 제복을 착용하거나 관련 신분증을 제시하면 혜택을 받을 수 있도록 했다. 뷔페 업계에서도 할인 폭을 키웠다. 서울 양재동 디오디아2.0은 지난 6월 한 달 동안 국가유공자와 현직 군인, 예비군, 경찰관, 소방관 등을 대상으로 30% 할인 행사를 진행했다. 단순히 현역 군인만 대상으로 삼지 않고 제복근무자와 국가유공자까지 할인 범위를 넓혔다. 호텔에서도 비슷한 사례가 있다. 코트야드 메리어트 서울 남대문 호텔의 모모카페는 지난해 직업군인과 경찰, 소방공무원을 대상으로 ‘히어로 프로모션’을 선보였다. 제복근무자뿐 아니라 가족이 함께 외식을 즐길 수 있도록 기획한 것이 특징이다. 할인 폭이 가장 큰 곳 중 하나는 피자업계다. 한국도미노피자는 지난해 군인과 경찰, 소방관을 대상으로 각각 ‘히어로즈데이’를 운영했다. 특히 소방관과 소방 관련 공무원, 소방관 가족을 대상으로 한 행사에서는 방문포장 주문 시 피자를 50% 할인했다. 회사는 할인 행사와 별도로 순직·공상 군인과 경찰관, 소방관 자녀를 위한 장학금 총 1억5000만원도 전달했다. 제복근무자 할인은 외식업계에만 머물지 않는다. 삼성전자는 지난해 군인과 경찰, 소방·교정 공무원 등을 대상으로 ‘K-히어로 페스타’를 열고 가전제품을 최대 50% 할인했다. 기존 직업군인 중심에서 육·해·공군 일반 병사까지 혜택 대상을 넓혔다. 레저업계에서도 국가유공자와 군인·경찰·소방관을 대상으로 한 할인 행사가 등장했다. 레고랜드 코리아는 지난해 광복절을 맞아 이들을 대상으로 입장권을 40% 할인했고, 파주 임진각평화곤돌라도 올해 6월 군인·경찰·소방관 본인과 동반 3인에게 이용료 50% 할인 혜택을 제공했다. 업계에서는 제복근무자 대상 마케팅이 단순 가격 할인과는 성격이 다르다고 본다. 전 국민에게 쿠폰을 뿌리는 방식과 달리 할인 대상을 명확히 정해 브랜드가 전달하려는 메시지를 함께 보여줄 수 있기 때문이다. 특히 올해는 호국보훈의 달뿐 아니라 폭염과 광복절 등 계절·사회적 이슈와 연계한 행사가 늘고 있다. 샤브올데이가 한여름 현장을 지키는 경찰·군인·소방관으로 할인 대상을 잡은 것도 같은 맥락이다. 유통업계 관계자는 “군인이나 경찰, 소방관을 대상으로 한 행사는 할인 자체보다 브랜드가 어떤 가치를 지지하는지 보여주는 성격이 강하다”며 “소비자 역시 취지에 쉽게 공감할 수 있어 외식·유통업계에서 관련 프로모션이 계속 확대될 가능성이 있다”고 말했다.

“성과급 6억이라고요?” SK하이닉스에서 일하는 백모(35) 씨는 최근 소개팅 횟수가 부쩍 늘었다. 어머니 손에 이끌려 결혼정보회사에 등록한 지 1년. 예전엔 연락이 뜸했지만 요즘은 다르다. 백 씨는 “동료 중 한 명은 요즘 소개팅이 끊이지 않는다”고 말했다. 그러면서 “나도 최근 몇 달 성과급 덕분인지 소개팅이 많아졌다”고 전했다. 인공지능(AI) 반도체 호황으로 삼성전자와 SK하이닉스 실적이 치솟으면서, 두 회사 직원을 보는 한국 결혼시장의 시선이 달라졌다. 로이터통신은 지난 6월 국내 결혼정보업체들을 인용해 삼성전자·SK하이닉스 직원들이 의사·변호사 같은 전통 전문직군과 나란히 평가받고 있다고 보도했다. 결혼정보회사 비에나래 손동규 대표는 “과거 이들 회사 직원이 B+나 A급 후보로 분류됐다면 지금은 A+에 더 가깝다”고 말했다. A+ 후보군엔 전통적으로 의사, 변호사, 고소득 전문직, 자산가 집안만 포함됐다. 결혼정보회사 선우의 이성미 컨설턴트는 “여전히 의사·변호사·치과의사 같은 전통 전문직을 선호하는 사람이 많다”면서도 “SK하이닉스 직원을 소개하면 ‘이런 사람도 여기 있냐’는 반응이 자주 나온다”고 전했다. ◆성과급, 얼마나 뛰었나 변화의 배경은 성과급이다. MIT 테크놀로지 리뷰에 따르면 삼성전자 메모리사업부 직원은 올해 1인당 약 40만달러 규모 성과급을 받을 전망이다. SK하이닉스는 약 47만6000달러 수준으로 추산됐다. 물론 이는 전망치이며 실제 지급액과 차이가 있을 수 있다. 로이터는 삼성전자 반도체 일부 직원의 성과급 규모를 약 41만6000달러(약 6억원)로 전했다. 삼성전자는 지난 5월 노사 합의로 반도체(DS)부문 특별경영성과급을 신설했다. 사업성과의 10.5%를 재원으로 삼고 지급 상한을 없앴다. 재원은 부문 공통 40%, 사업부별 60%로 나누고, 전액 자사주로 지급한다. SK하이닉스도 영업이익 연동형 성과보상 체계를 운영한다. 지난 2월 지급한 2025년 실적분 초과이익분배금(PS)은 기본급의 2964%였다. 연봉 1억원 기준 약 1억4820만원에 해당한다. ◆ 결혼시장까지 번진 반도체 호황 주의할 점이 있다. 삼성전자가 공시한 2025년 직원 1인당 평균 급여는 1억5800만원, SK하이닉스는 1억8500만원이었다. 각각 전년보다 크게 늘어난 역대 최고 수준이다. 이는 회사 전체 직원에게 실제 지급된 평균 급여다. 40만~50만달러대 수치는 반도체 사업부, 그중에서도 메모리 부문 성과급 전망치다. 전 직원이 동일하게 받는 금액이 아니다. 삼성전자는 사업부별 실적에 따라 실제 지급액 차이가 크다. 파운드리 등 적자 사업부 직원은 메모리 부문보다 훨씬 적은 성과급을 받는다. AI 메모리 호황이 두 회사 실적과 보상체계를 바꿔놓았다. 그 여파가 회사 밖 결혼시장까지 번지고 있다. 반도체 엔지니어 평가가 전문직 수준으로 올라선 것도 그 결과 중 하나다.

“집값 35억원인데 대출은 1.7억이요?” 서울 서초구 ‘디에이치방배’ 입주를 한 달여 앞두고 은행권이 잔금대출 공급에 나선 가운데, 금융당국이 가계대출 총량 관리 목표 자체를 대폭 완화했다. ◆정부, 총량 목표 1.5%→3%로 상향 금융위원회는 13일 ‘부동산 시장 안정을 위한 금융 종합대책’을 발표했다. 올해 가계부채 총량 증가율 관리 목표를 기존 1.5%에서 3% 수준으로 높였다. 전체 가계대출 잔액이 약 1800조원인 점을 감안하면 연간 증가 여력이 30조원 안팎에서 60조원 안팎으로 늘어난다. 재건축·재개발 이주비대출과 신축 입주단지 중도금·잔금대출은 총량관리와 별도로 관리하기로 했다. 신진창 금융위 사무처장은 “1.5% 상승률을 3%로 하면 대출 관련 어려움의 많은 부분이 해소될 것”이라고 말했다. 금융위는 14일 금융권과 비공개 회의를 열어 구체적인 총량관리 방안을 확정할 예정이다. LTV·DSR 등 기존 수요관리 규제는 그대로 유지된다. 규제지역 LTV 40%, 은행권 DSR 40%, 주택가격별 주담대 한도(15억원 이하 6억원, 15억~25억원 4억원, 25억원 초과 2억원)는 손대지 않았다. 고위험 주담대에 대한 은행 자본규제는 오히려 강화한다. ◆디에이치방배엔 3000억원 배정 이번 대책이 나오기까지 실제 현장에서 벌어진 혼란을 보여준 사례가 디에이치방배다. 3064가구 규모의 이 단지는 9월 1일 입주를 시작한다. KB국민·신한·하나은행이 각각 1000억원씩 총 3000억원 규모 잔금대출 한도를 배정했다. 우리·NH농협은행도 참여를 검토하고 있어 전체 공급 규모는 5000억원까지 늘어날 수 있다. 문제는 배정 규모가 실제 수요에 못 미친다는 점이다. 5개 은행이 5000억원을 배정해도 3064가구로 나누면 가구당 평균 1억6700만원 수준이다. 디에이치방배는 분양가와 시세 격차가 큰 단지다. 전용 84㎡ 분양가는 최고 22억4000만원이었지만 현재 매물 호가는 35억원을 웃돌고, 입주권은 27억~39억3000만원에 거래됐다. 감정가를 그대로 적용하면 대출 한도가 크게 늘어날 수 있어 은행들은 분양가 기준을 병행하기로 했다. 신한은행은 분양가의 60%와 감정가의 50% 중 낮은 금액을 적용한다. 감정가가 40억원 수준으로 책정되고 LTV 50%가 그대로 적용되면 이론상 한도는 최대 20억원까지 늘어나지만, 분양가 기준으로 환산하면 11억원대로 줄어든다. ◆5·6월 두 달간 17.6조원 늘었다 애초 1.5%라는 목표가 나온 배경에는 지난해 실제 증가율 1.7%보다 낮춰 관리 강도를 높이겠다는 방침이 있었다. 하지만 상반기 후반 대출 증가세가 예상보다 가팔라졌다. 전 금융권 가계대출은 5월 9조3000억원, 6월 8조3000억원 늘었다. 두 달간 17조6000억원이 증가했다. 6월 주택담보대출 증가액은 4조5000억원으로 5월 4조원보다 늘었다. 이 과정에서 은행들은 자체적으로 한도를 조였다. KB국민은행은 7월 10일부터 주택구입 목적 주담대 자체 한도를 6억원에서 3억원으로 낮췄다. 중도금·이주비·잔금 등 집단대출은 이 조치에서 제외했다. 우리은행은 영업점별 주담대·전세자금대출 판매 한도를 월 30억원에서 10억원으로 줄였다. 신한은행은 7월 한때 대출모집인 채널 한도가 소진되자 모집인을 통한 신규 가계대출 접수를 일시 중단했다가 이달 초 재개했다. 일반 주담대를 억제하는 조치와 이미 분양계약을 맺고 입주 시점까지 정해진 수분양자의 자금 조달을 같은 잣대로 관리하는 데 대한 불만이 이번 대책 발표로 이어진 셈이다. ◆2021년에도 비슷한 혼란이 있었다 유사한 상황은 5년 전에도 있었다. 2021년 하반기 금융당국이 총량 관리에 나서자 전세대출과 집단대출 공급이 위축됐다. 그해 10월 금융당국은 4분기 취급 전세대출을 총량관리 한도에서 제외했다. 잔금대출은 총량에서 일괄 제외하지 않는 대신, 금융위·금감원·은행연합회·은행권이 태스크포스를 꾸려 4분기 입주 예정 110여개 사업장을 주 단위로 점검했다. 이번엔 정부가 아예 제도적으로 이주비·중도금·잔금대출을 총량관리 대상에서 분리했다는 점이 다르다. ◆남은 변수는 세부 방안 14일 비공개 회의에서 확정될 구체적인 배분 방안이 아직 나오지 않았다. 디에이치방배처럼 이미 개별 은행이 자율적으로 배정한 한도가 총량 확대분과 어떻게 조정될지도 불확실하다. 금융위 관계자는 “잔금대출과 이주비대출 때문에 실수요자가 불편을 겪지 않도록 금융회사에 적극적으로 취급해 달라고 요청할 것”이라며 “사실상 내일부터라도 필요한 대출이 나갈 수 있도록 하겠다”고 밝혔다. 한도 자체는 늘어나지만 LTV·DSR 규제와 주택가격별 대출 상한은 그대로다. 디에이치방배처럼 분양가와 시세 차이가 큰 단지에서는 은행별 산정 기준 차이에 따른 대출 가능액 격차가 계속 남을 가능성이 크다.

폭염과 열대야가 이어지면서 휴가철 풍경도 달라지고 있다. 멀리 떠나는 대신 냉방이 되는 집에서 휴식을 취하고, 평소 접하기 어려웠던 해외 음식을 즐기는 이른바 ‘미식 홈캉스’다. 식품업계도 이런 수요를 겨냥하고 있다. 과거 가정간편식(HMR)이 국·탕·찌개처럼 한 끼를 빠르게 해결하는 데 초점을 맞췄다면 최근에는 해외 현지 요리나 유명 맛집 메뉴를 집에서 재현하는 쪽으로 영역이 넓어지고 있다. 업계에서는 국내 HMR 시장이 2023년 약 6조1000억원에서 지난해 7조원 수준까지 커진 것으로 추산한다. 고물가로 외식 부담이 커지면서 단순한 편의성을 넘어 집에서도 외식에 가까운 경험을 원하는 소비자를 잡기 위한 경쟁이 치열해지는 모습이다. 한우자조금관리위원회는 여름철 집에서 즐길 수 있는 메뉴로 ‘한우로 떠나는 세계 미식 여행’을 제안했다. 핵심은 익숙한 한우에 낯선 조리법을 더하는 것이다. 이탈리아와 스페인부터 중동, 동남아까지 한우 한 가지 식재료로 서로 다른 지역의 음식을 구현할 수 있다는 설명이다. 이탈리아식 전채요리인 ‘한우 카르파초’는 국내 소비자에게 익숙한 육회와 닮았다. 한우 홍두깨살을 얇게 썬 뒤 루콜라와 파르마산 치즈, 다진 매실장아찌를 올리고 레몬즙과 디종 머스터드, 올리브유, 꿀을 섞은 드레싱을 곁들이는 방식이다. 불을 사용하지 않아 주방 열기가 부담스러운 한여름에도 비교적 간단하게 만들 수 있다. 스페인식 ‘한우 토마토 비프 스튜’는 양지나 사태에 토마토와 채소, 허브를 넣어 오랫동안 끓인다. 갈비찜이나 소고기 찌개처럼 고기를 푹 익히는 방식이라 해외 음식에 익숙하지 않은 소비자도 접근하기 쉽다. 중동 음식인 ‘한우 카프타’는 다진 한우에 양파와 향신료를 넣어 길쭉하게 빚어 굽는다. 조리법만 놓고 보면 떡갈비나 동그랑땡과 크게 다르지 않다. 피타빵이나 요거트를 활용한 차지키 소스를 더하면 중동식 메뉴로 변신한다. 동남아 볶음면 ‘한우 차콰이테오’도 있다. 넓은 쌀국수 면에 한우 채끝과 숙주, 계란을 넣고 볶는 방식으로 소고기 볶음우동과 비슷하다. 해외 음식이라고 해서 완전히 새로운 재료를 구하거나 복잡한 조리법을 익히기보다는 익숙한 한우 요리를 세계 각국 방식으로 변주한 셈이다. 식품업계에서는 이미 ‘집에서 떠나는 미식 여행’을 브랜드 정체성으로 내건 곳도 있다. LF푸드의 간편식 브랜드 ‘모노키친’이 대표적이다. 모노키친은 ‘Every meal, New Journey(매일의 식사, 새로운 여행)’를 표방하며 세계 각국의 음식을 집에서 간편하게 접하도록 하는 것을 브랜드 방향으로 내세우고 있다. 돈가스와 탕수육, 고로케 등 국가별 음식에서 출발한 제품을 간편식으로 판매한다. LF푸드는 일식 전문 간편식 브랜드 ‘하코야’도 운영 중이다. 냉메밀소바와 지도리우동, 오뎅전골, 김치카츠나베 등을 통해 일본 현지 음식의 맛을 간편식으로 구현하고 있다. 이마트의 피코크 역시 한식에 머물지 않는다. 조선호텔 출신을 비롯한 전문 셰프들이 중식과 한식, 오리엔탈, 웨스턴, 베이커리·디저트 등 분야별 제품을 개발하고 있다. 지난 6월에는 중식 메뉴를 강화한 협업 신제품도 선보였다. 집에서 먹는 간편식의 경쟁 기준이 ‘얼마나 빨리 먹을 수 있느냐’에서 ‘밖에서 먹던 맛을 얼마나 비슷하게 구현하느냐’로 이동하고 있다는 의미다. 유통업계도 홈캉스 먹거리 시장에 올라탔다. SSG닷컴은 지난달 ‘간편식 페스타’를 열면서 상품을 ‘바캉스 먹거리’, ‘여름 간식’, ‘전국 맛집 요리’ 등으로 나눠 판매했다. 삼계탕과 숯불양념치킨, 디저트와 음료 등 집에서 휴가 분위기를 낼 수 있는 상품을 한데 묶었다. OTT를 시청하면서 먹기 좋은 야식도 별도 테마로 구성했다. 앞서 6월부터는 이마트와 손잡고 ‘초간편 집밥 프로젝트’를 운영하며 단독 간편식과 1분 미만 조리 콘텐츠를 함께 선보이고 있다. 가격뿐 아니라 조리 편의성과 맛을 기준으로 상품을 선별해 집밥 수요를 공략하는 전략이다. HMR 업체들의 경쟁도 프리미엄화하고 있다. 신세계푸드는 한우와 미나리를 활용한 곰탕을 비롯한 프리미엄 HMR을 내놓고 있고, 외식 브랜드들도 매장에서 팔던 메뉴를 가정용 제품으로 옮기고 있다. 한편 일본 후쿠오카 장어 전문점과 기술 제휴해 히츠마부시 형태의 상온 간편식을 국내에 선보이는 사례도 등장했다. 세계 음식에 대한 소비자의 관심 자체도 커지고 있다. 지난 6월 열린 ‘서울푸드 2026’에는 49개국 1800개 식품기업이 참여해 역대 최대 규모를 기록했다. 이 가운데 해외 기업만 288곳에 달했다. 결국 ‘홈캉스’ 경쟁의 무대가 거실에서 식탁으로 옮겨붙은 셈이다. 비행기표와 숙박비를 쓰지 않고도 이탈리아식 카르파초부터 중동식 카프타, 일본식 우동과 세계 각국 간편식까지 맛볼 수 있는 선택지가 늘고 있다. 한 끼를 때우기 위해 찾던 가정간편식이 이제는 집을 벗어나지 않고 새로운 음식과 문화를 경험하는 ‘미식 여행’의 수단으로 영역을 넓히고 있다.