2016년 1월7일 세계 130여개국과 함께 국내 서비스의 문을 연 넷플릭스가 7일로 한국 상륙 10주년을 맞이했다. 찻잔 속의 태풍에 그칠 것이라는 초기 전망과 달리 지난 10년간 한국인의 시청 문화를 근본적으로 뒤바꿨을 뿐만 아니라 한국 콘텐츠를 글로벌 주류 문화의 반열에 올려놓는 결정적인 가교 역할을 해왔다. 출퇴근길 지하철 안에서 스마트폰을 쥔 이들의 화면에는 넷플릭스 로고가 선명하고, 자막을 켜고 드라마 전 회차를 하루 만에 주행하는 ‘정주행’ 문화는 우리 일상의 너무나 당연한 풍경이 됐다. 넷플릭스와 한국 콘텐츠의 만남은 ‘최초’라는 수식어들과 함께 새로운 역사를 써 내려왔다. 2018년 3월 스탠드업 코미디 ‘유병재: 블랙코미디’가 한국 최초의 오리지널 콘텐츠로 포문을 열었을 때만 해도 대중은 반신반의했다. 이듬해 1월 ‘킹덤’이 공개되자 상황은 반전됐다. 한국의 전통적인 미(美)인 ‘갓’과 역동적인 ‘K-좀비’ 결합은 전 세계 시청자들에게 신선한 충격을 안겼고, K-콘텐츠가 글로벌 스트리밍 시대의 주인공이 될 수 있음을 알렸다. 2021년 6월부터 집계를 시작한 ‘글로벌 TOP10’이라는 공식 수치는 넷플릭스가 한국 콘텐츠의 지평을 얼마나 넓혔는지를 증명한다. 이때부터 불과 5년 만에 무려 210편 이상의 한국 작품이 전 세계 순위권에 이름을 올렸다. 특히 ‘오징어 게임’은 32주 연속 글로벌 Top 10 진입이라는 전무후무한 기록을 세우며 전 세계적인 신드롬을 일으켰다. 흥미로운 점은 오리지널 작품뿐만 아니라 국내 방송사와의 협업 결과물도 전 세계 곳곳에서 롱런했다는 사실이다. 일본에서는 케이블채널 tvN ‘사랑의 불시착’이 72주간 순위권을 지켰고, 볼리비아에서는 KBS 드라마 ‘꽃보다 남자’, 파키스탄에서는 tvN ‘빈센조’가 수십 주 동안 사랑받으며 언어와 문화의 장벽이 더 이상 K-스토리의 확산을 막을 수 없음을 보여줬다. 10년 동안 변함없이 자리를 지켜온 이른바 ‘찐팬’도 눈에 띈다. 넷플릭스 측에 따르면, 한국 서비스가 시작된 2016년 1월7일 가입해 지금까지 한 번도 멤버십을 해지하지 않고 유지 중인 의리의 구독자가 존재한다. 이러한 배경에는 단순한 콘텐츠 소비를 넘어 ‘내가 찜한 콘텐츠’나 ‘공개 알림 설정’ 기능 등 맞춤형 서비스 제공의 영향이 커 보인다. 글로벌로도 눈을 돌리면 ‘오징어 게임’, ‘더 글로리’, ‘슬기로운 의사생활’, ‘스위트홈’, ‘폭싹 속았수다’ 등 다양한 작품이 이용자들이 찜하고 알림 받기를 설정해둔 콘텐츠로 나타난다. 넷플릭스는 시각적인 즐거움을 넘어 시청 편의성과 접근성에서도 혁신을 가져왔다. 지난해 공개된 ‘오징어 게임’ 시즌3은 세계 시청자들을 위해 37개 언어의 자막과 24개 언어의 더빙을 제공했고, 화면해설 19개 언어와 청각장애인용 자막 15개 언어까지 포함해 ‘누구나, 어디서든’ 최고의 이야기를 즐길 수 있는 환경을 구축했다. 콘텐츠 영역은 영상에만 머물지 않는다. 한국 구독자들은 넷플릭스가 제공하는 게임 서비스에서도 독특한 취향을 드러냈다. ‘풋볼 매니저 모바일’은 국내 이용자 사이에서 가장 많이 플레이된 게임으로 등극, 넷플릭스가 단순한 영상 플랫폼을 넘어 종합 엔터테인먼트 플랫폼으로 진화하고 있음을 보여줬다. 넷플릭스 관계자는 “지난 10년을 넘어 앞으로 다가올 10년과 그 이후에도 한국 구독자들에게 더 많은 재미와 이야기를 선사하고자 한다”며 “국내 창작 생태계와 함께 만들어갈 넷플릭스의 앞으로의 여정도 기대해달라”고 말했다.

‘윤 어게인’을 주장하는 극우 성향 유튜버 고성국씨가 생방송 도중 국민의힘에 입당원서를 제출하는 퍼포먼스를 보였다. 7일 정치권에 따르면 고씨는 지난 5일 자신의 유튜브 생방송 도중 국민의힘에 입당하겠다고 밝혔다. 그는 방송에 출연한 국민의힘 김재원 최고위원에게 입당원서를 제출했고, 김 최고위원은 입당원서 추천인에 자신의 이름을 직접 적었다. 약 3주 전부터 김 최고위원과 소통하며 입당을 논의했고 이날 결심이 서게 됐다는 게 고씨의 설명이다. 고씨는 입당원서를 받은 김 최고위원에게 “제가 김재원 계보가 된 것이냐”며 물었고, 이에 김 최고위원은 “제가 고성국 계보가 된 것”이라고 맞장구를 쳤다. 김 최고위원은 유튜브 출연 다음날인 6일 YTN ‘김준우의 뉴스정면승부’ 전화 인터뷰에서 ‘고성국 박사의 국민의힘 입당은 김 최고위원의 작품이라는 이야기가 있다’는 진행자 말에 “고성국 박사의 입당은 (직접) 의사를 밝힌 후 입당한 것”이라며, “우리 당원 숫자가 민주당에 비해 엄청나게 열세라는 말씀을 했었고, 그러면 고성국 박사께서도 입당하겠다고 하셔서 그렇게 된 걸로 알고 있다”고 설명했다. 다만, 고씨에게 일종의 굵직한 역할이 주어지지는 않을 것으로 보였다. 김 최고위원은 ‘지명직 최고위원이 된다든가 당직을 받지 않을까라는 분석이 있다’는 진행자에게 “그런 주장이나 억측은 전혀 사실이 아니다”라며 “100만 당원 중의 한 명으로 입당한 것이지 그 이상의 역할을 요청하거나 요구하거나 그런 내용으로 언급한 적 없다”고 반응했다. 비슷한 맥락에서 ‘자리를 주자는 의견을 제시할 수도 있지 않나’라는 진행자 말에 김 최고위원은 “저는 그럴 생각이 전혀 없다”며 “(고씨의) 입당은 당을 도와주겠다는 것이며 (별도로) 무슨 역할을 맡기겠다고 생각한 적 없다”고 거듭 강조했다. 구독자 약 133만명을 보유한 고씨는 극우 성향 유튜버로 윤석열 전 대통령의 비상계엄을 옹호하고 윤 전 대통령 탄핵에 반대하는 활동을 해왔다.

프랜차이즈 굽네치킨이 추성훈과 그의 딸 추사랑을 모델로 하는 신메뉴 ‘추추 치킨 스테이크’ 광고 영상을 공개했다. 지난해 ‘굽네 장각구이’ 캠페인으로 무려 3억5000만회의 조회수를 기록하며 건강한 에너지를 증명했던 추성훈은 이번 광고에서 훌쩍 성장한 딸 사랑이와 함께 ‘맛있는 음식을 소중한 사람과 함께 즐기는 기쁨’을 완벽하게 재현했다. 실제 광고 촬영 현장을 배경으로 한 독특한 컨셉으로 제작된 광고는 부녀의 일상적인 매력을 가감 없이 보여준다. 초반에는 첫 광고 촬영을 앞두고 긴장한 기색이 역력한 사랑이와 딸을 걱정스러운 눈길로 지켜보는 추성훈의 모습이 그려지는데, 촬영 종료 후에도 제품의 맛에 반해 식사를 멈추지 않는 사랑이의 모습이 반전 포인트다. 추성훈의 칭찬에 사랑이가 “연기가 아니라 진짜 맛있어서 진짜 맛있게 먹은 것뿐”이라며 솔직한 대답을 건네는 장면은 웃음을 자아냄과 동시에 제품의 맛에 대한 신뢰감을 높이며 큰 호응을 얻고 있다. 지앤푸드 관계자는 “이번 광고 캠페인은 추성훈·추사랑 부녀의 특별한 유대감과 남다른 시너지를 통해 ‘추추 치킨 스테이크’의 차별화된 맛을 직관적으로 보여드리고자 기획됐다”며 “온 가족이 함께 즐길 수 있는 ‘추추 치킨 스테이크’와 함께 더욱 건강하고 활기차게 한 해를 시작하시길 바란다”고 말했다.

SM그룹의 제조부문 계열사 SM벡셀은 건전지 브랜드 벡셀(Bexel)이 ‘대한민국 퍼스트브랜드 대상’ 건전지 부문에서 2년 연속 수상했다고 6일 밝혔다. 올해 24주년을 맞은 대한민국 퍼스트브랜드 대상은 한국소비자포럼이 주관하며, 매년 소비자 만족도 조사와 전문 심사위원 평가·심의로 한 해를 이끌어갈 부문별 브랜드를 선정·발표한다. 지난해 11월3~16일 국내 소비자 대상 온라인과 전화 설문으로 진행된 조사에서 벡셀은 소비자들이 직접 평가한 만족도 조사에서 최고점을 얻었다. SM벡셀 배터리사업부문 최세환 대표이사는 “품질 중심의 제품 연구개발(R&D)과 해외 유통채널 확대를 통해 글로벌 브랜드로 도약해 나가겠다”고 말했다.

유명 러닝화 ‘호카(HOKA)’의 국내 총판사 대표 측이 최근 불거진 하청업체 직원 폭행 논란에 사과했다. 6일 관련 업계에 따르면 조이웍스앤코는 전날 공식 홈페이지에 올린 글에서 “당사 대주주인 주식회사 조이웍스와 조성환 대표에 관한 최근 보도로 많은 분들께 심려를 끼쳐드려 깊이 사과드린다”고 밝혔다. 이어 “어떠한 사유로도 물리적 충돌은 정당화될 수 없는바 조성환 대표와 조이웍스는 물론, 조이웍스앤코 역시 사안의 중대함을 무겁게 인식하고 있다”고 덧붙였다. 그러면서 “사건 당사자에게 사과의 뜻을 전함과 동시에 원만한 해결을 위한 협의 절차를 포함, 필요한 제반 조치를 책임 있게 이행하겠다”며 “사회적 물의를 야기한 점에 대해서도 깊이 반성하고 있다”고 했다. ‘호카’의 국내 총판사인 조이웍스앤코의 조성환 대표는 최근 하청업체 관계자들을 폭행한 사실이 드러나 논란에 휩싸였다. 피해자들이 갈비뼈 골절과 뇌진탕 증세 등 전치 진단을 받은 것으로 전해진 가운데, 조 대표 측은 하청업체의 부당한 행위에 대응하는 과정에서 발생한 ‘쌍방 폭행’이라는 입장이다. 조이웍스앤코는 “본 사안이 갖는 사회적 책임의 무게를 깊이 인식하고 있다”며 “이번 일로 걱정을 끼쳐드린 모든 분께 다시 한번 깊이 사과드린다”고 전했다.

겨울철 국민 간식의 대명사인 삼립호빵이 1인 가구 시대를 겨냥한 파격적인 변신을 통해 다시 한번 전성기를 맞이하고 있다. SPC삼립은 변화하는 소비 트렌드에 발맞춰 야심 차게 선보인 ‘1입 포장 호빵’이 출시 50일 만에 누적 판매량 200만봉을 돌파하며 폭발적인 인기를 끌고 있다고 6일 밝혔다. 하루 평균 4만봉이 팔려나간 셈인데, 소포장 전략이 소비자들의 니즈를 정확히 관통했음을 보여준다. 기존 호빵은 3~4개가 한 묶음으로 구성돼 판매되는 게 일반적이었지만, SPC삼립은 1인 가구의 라이프스타일에 주목해 이러한 변형 제품을 지난해 11월 출시했다. 남은 호빵을 보관해야 하는 번거로움과 변질 걱정을 덜어준 단순하고도 명쾌한 전략은 출시 직후부터 뜨거운 반응을 불러일으켰다. 기술 혁신으로 맛의 품질을 비약적으로 높인 점도 흥행의 요인으로 꼽힌다. 1입 포장 제품에는 SPC삼립의 전용 특허 기술인 ‘호찜팩’이 적용됐다. 호찜팩은 조리 중 포장 내부의 증기 압력이 일정 수준에 도달하면 자동으로 배출구가 형성되는 기술이며, 마치 찜기에서 갓 꺼낸 듯한 보송보송한 식감을 구현한다. 스테디셀러인 ‘정통단팥’, ‘송송야채’, ‘알찬피자’ 3종에 ‘김치만두호빵’까지 추가한 총 4종을 선보이는 등 제품 구성도 소비자들의 다양한 취향을 고려했다. ‘1입 포장’ 인기에 힘입어 이번 시즌 삼립호빵의 편의점 채널 전체 판매량(낱개 기준)은 전년 동기 대비 약 53%나 급증했다. SPC삼립 관계자는 “삼립호빵은 변화하는 세대와 라이프스타일에 맞춰 끊임없이 진화하고 있다”며 “앞으로도 소비자 트렌드를 반영한 제품 혁신을 통해 겨울철 국민 간식으로서의 위상을 공고히 하겠다”고 말했다.

국내 부동산 정보 플랫폼 다방이 가수 겸 배우 혜리와 2026년 전속 광고 모델 재계약을 체결했다고 6일 밝혔다. 2015년 첫 광고 캠페인을 시작한 이래 12년 연속 동행하게 되었으며, 이는 변화무쌍한 프롭테크 업계에서 전례를 찾아보기 힘든 최장기 기록이다. 다방과 혜리의 관계는 단순한 모델과 기업의 비즈니스 관계를 넘어 브랜드의 탄생과 성장의 역사를 함께 써 내려온 상징적인 동반자로 평가받는다. 다방이 초기 방 찾기 서비스에서 출발해 국내를 대표하는 종합 부동산 플랫폼으로 도약하는 모든 과정에는 늘 혜리가 함께했다. 혜리는 특유의 발랄하고 친근한 이미지로 ‘방 찾을 땐 다방’이라는 공식을 대중의 머릿속에 각인시켰으며, 최근에는 1인 3역을 소화한 ‘다방 하나로 끝!’ 캠페인으로 브랜드 신뢰감을 더했다. 이러한 두터운 신뢰는 가시적인 성과로도 증명됐다. 다방은 혜리와의 장기 파트너십을 바탕으로 고객 접점을 성공적으로 확대하며, 국내 최대 디지털 마케팅 컨퍼런스인 ‘맥스서밋 어워드 2025’에서 건설·부동산 부문 2년 연속 수상을 거머쥐었다. 다방은 혜리와의 든든한 파트너십을 기반으로 기술적 혁신에도 박차를 가하고 있다. 생성형 인공지능(AI) 기술을 도입한 ‘AI 추천 매물’과 ‘AI 방찾기’ 서비스로 사용자 편의성 극대화에 나섰고, 향후에는 지역 정보와 커뮤니티 데이터를 활용하는 더욱 정교한 맞춤형 서비스를 선보일 예정이다. 다방의 마케팅실 장준혁 실장은 “12년이라는 시간을 함께해오며 이제 다방과 모델 혜리가 이름만으로도 서로의 신뢰를 높여주는 든든한 파트너로 자리잡았다는 점에 감사하게 생각한다”며 “혁신적인 서비스와 친근한 소통으로 방 찾는 고객과 중개사 등 모든 회원들에게 사랑받는 종합 부동산 플랫폼으로 한 단계 더 도약하겠다”고 말했다.

이재명 대통령이 “잘할 자신 있나”라며 “잘해야 한다”고 더 나은 대한민국 국민의 삶을 위한 청와대 근무 공무원들의 헌신을 주문했다. 이 대통령은 5일 유튜브 채널에서 공개된 청와대 시무식 영상에서 “지금 이 순간에도 대한민국 어딘가에서는 생사를 고민하는 사람들이 있을 것”이라며 이같이 말했다. 이어 “희망이 절망으로 바뀌는 순간을 겪는, 그 좌절을 겪는 사람들도 있을 것”이라며 “새롭게 희망을 설계하는 사람도 있을 것”이라고 했다. 그러면서 “모두가 더 행복한 삶을 원하지 않나”라며 “우리 스스로도 마찬가지”라고 덧붙였다. 시무식은 지난 2일 열렸다. 이 대목에서 이 대통령은 “공직자는 24시간이 일하는 시간”이라고 강조했다. 공무 시간은 오로지 5200만 국민의 더 나은 삶을 위해 존재한다면서다. 공직자를 ‘작은 신’에 비유한 이 대통령은 “조금만 신경 쓰고 신속하게 움직이며, 배려하면 죽을 사람이 산다”는 말로 안전 분야에 신경써달라고 했다. 특히 이 대통령은 “돈이 마귀”라며 “자신을 다시 정비하지 않으면 천사의 얼굴을 한 마귀에게 당하는 수가 있다”고 언급했다. 공인의 신분으로 금품 수수 문제에 휘말리며 논란을 일으키는 사례가 많다는 점을 의식한 발언으로 보이는데, 공직자들의 청렴성을 강조한 것으로 풀이됐다. 계속해서 “지금은 비정상을 정상으로 전환하는 시기라 에너지 소모가 많다”며, “대한민국은 역사적 분수령에 서 있는 것 같다. 우리가 해야 할 가장 중요한 일은 공정하고 투명하며 합리적인 사회 질서를 끊임없이 유지하는 것”이라고 이 대통령은 말했다.

네이버페이(Npay)는 IBK기업은행과 함께 ‘New IBK나라사랑카드’ 제휴 서비스를 선보인다고 5일 밝혔다. ‘IBK나라사랑카드’는 국군 장병들이 현역 복무와 전역 후에도 체감할 수 있는 다양한 특별 혜택과 함께 Npay와 다양한 협력 서비스를 제공한 것이 특징이다. 그 동안 출시된 나라사랑카드 가운데 간편결제와의 제휴 혜택을 선보이는 것은 이번 ‘IBK나라사랑카드’가 최초다. 파격적인 할인 혜택도 제공한다. 현역 장병은 PX 기본 할인과 특별 할인까지 최대 50% 할인이 가능하며, 기업은행으로 군 급여만 받아도 카드 실적 조건 없이 통신요금 할인 등이 주어지는 ‘현역병 패키지’를 제공한다. 편의점과 대중교통 할인 등 전역 후 라이프스타일에 맞는 다양한 현장할인과 청구할인 서비스도 제공된다. Npay 관계자는 “향후 제휴를 지속 강화해 군 장병이 체감할 수 있는 혜택을 늘리도록 노력하겠다”고 말했다.

지난해 대한민국 검색 시장의 성적표가 공개됐다. 이번 지표는 단순히 포털 간의 순위 다툼을 넘어 수십년간 국내 인터넷 시장의 상징이었던 ‘다음(Daum)’이 사실상 주류 시장의 뒤안길로 밀려나고 있음을 보여주는 충격적인 기록을 담고 있다. 5일 국내 웹 행동 데이터 분석 사이트 ‘인터넷트렌드’에 따르면 2024년까지 간신히 3위 자리를 수성하던 다음은 지난해 마이크로소프트의 ‘빙(Bing)’에 밀려 4위로 내려앉았다. 불과 10년 전만 해도 풍경은 사뭇 달랐다. 2015년 당시 네이버가 78.26%로 절대적 1위이긴 했으나, 다음도 11.62%라는 두 자릿수 점유율로 건재함을 과시하며 나름의 ‘2인자’ 자리를 지키고 있었다. 당시 7.26%이던 구글과 2.19%였던 줌(ZUM)을 보면 격세지감이 느껴지는 대목이다. 10년이 지난 지금 다음의 위상은 처참할 정도로 추락했다. 2024년 평균 3.72%였던 점유율마저 지난해에는 2.94%까지 주저앉았고, 이마저도 연초 2.72%로 시작했던 수치가 연말에는 2.35%까지 떨어지며 하락세에 가속도가 붙는 모양새다. 2015년과 비교하면 무려 4분의 1토막이다. 반면 1위 네이버는 지배력을 강화하며 독주 체제를 더욱 굳혔다. 2024년 평균 58.14%였던 점유율을 지난해 62.86%까지 끌어올리며 다시 60% 고지를 점령했다. 업계는 네이버의 반등을 검색 신뢰도 향상을 위해 쏟아부은 기술적 노력의 결실로 해석한다. 지난해 새롭게 선보인 생성형 인공지능(AI) 검색 서비스 ‘AI 브리핑’이 이용자 접점을 대폭 늘리는 견인차 역할을 했다고 본다. 지난해 10월 출시한 ‘건강 분야 특화 AI 브리핑’의 영향이 눈에 띈다. 상급종합병원과 공공기관 등 공신력 있는 출처를 바탕으로 전문 건강 정보를 요약 제공하는 이 서비스는 지난해 AI 브리핑 최다 생성 검색어 주제 중 하나가 ‘건강 정보’였을 만큼 뜨거운 호응을 얻었다. 이처럼 네이버와 구글(평균 점유율 29.55%)이 시장을 양분하며 초격차를 벌리는 사이 빙도 AI 경쟁력을 앞세워 다음을 제치고 3위 자리를 꿰찼다. 역설적으로 전문가들은 ‘한메일’과 ‘다음 카페’라는 과거의 영광에 다음의 마지막 기회가 숨어있다고 분석한다. 다음이 대한민국 온라인 커뮤니티의 모태인 카페에 축적된 방대한 집단지성과 전문 지식을 핵심 재료로 삼을 수 있어야 한다는 얘기다. 수십 년간 쌓인 카페 데이터는 네이버의 정제된 정보와는 다른 결의 강력한 콘텐츠가 될 수 있다. 결국 ‘다음의 다음(Next)은 어디인가’라는 뼈아픈 질문에 다음이 마지막 카드를 어떻게 꺼내 드느냐가 관건이다. 소중한 자산을 AI 시대의 언어로 어떻게 재해석하느냐에 따라 올해 말에 나올 다음의 성적표는 화려한 반등 서막이 될 수도 있고, 혹은 시대와의 완벽한 작별 인사가 될 수도 있다.