‘누가 요즘 TV를 보나’라는 말은 과거로 남는 듯하다. 스마트폰에 밀려 거실에서도 자취를 감춘 일이 이따금 있던 TV가 화려하게 부활하고 있다. 단순한 방송 수신기를 넘어 OTT(온라인 동영상 서비스)를 가장 완벽하게 소비하는 ‘스마트 허브’이자 재난 상황에서 가장 신뢰받는 ‘필수 매체’로 재정의 되면서다. 방송미디어통신위원회가 30일 발표한 ‘2025 방송매체 이용행태조사’에 따르면 우리나라 국민의 TV 이용 행태에 유의미한 변화가 포착됐다. 주 5일 이상 TV를 이용하는 비율은 70.9%로 전년(69.1%) 대비 명확한 상승 곡선을 그렸다. 무서울 정도로 치솟던 스마트폰 이용률은 92.0%에 머물러 지난해(92.2%)와 사실상 같은 수치를 보이며 정체기에 접어들었다. 가장 눈에 띄는 대목은 이용 시간의 역전 현상이다. 지속적으로 감소하던 TV 이용 시간은 일평균 2시간28분으로 늘어났지만, 스마트폰 이용 시간은 2시간5분으로 오히려 줄어들었다. 특히 1인 가구의 TV 이용 시간은 전년 대비 8분이나 증가(2시간23분)했는데, 이는 혼자 사는 가구일수록 TV를 단순한 가전제품이 아닌 주요 엔터테인먼트 창구로 활용하고 있음을 시사한다. 이러한 반등의 핵심 배경에는 아이러니하게도 TV의 최대 경쟁자로 꼽혔던 OTT가 있다. 같은 조사에서 전체 OTT 이용률은 81.8%에 달하며 국민 10명 중 8명이 OTT를 즐기고 있는 것으로 나타났다. 주목할 점은 OTT 시청 기기의 변화다. 스마트폰을 통한 OTT 이용률은 지난해 91.2%에서 7.6%p 감소해 83.6%를 기록했지만, TV로 OTT를 본다는 응답자 비율은 36.4%로 같은 기간 무려 12.6%p 폭등했다. 이는 시청자들이 이동 중에는 스마트폰을 쓰더라도 콘텐츠 감상은 거실의 대형 TV를 선택한다는 것을 의미한다. 넷플릭스와 티빙 등 유료 OTT 이용률이 65.5%까지 치솟고 숏폼 이용률이 78.9%에 달하면서, 고화질 오리지널 콘텐츠를 제대로 즐기려는 현상이 TV 이용률 상승을 견인한 것으로 해석됐다. 이러한 이용 행태의 변화는 가전 시장의 ‘거거익선(크면 클수록 좋다)’ 열풍으로도 확인되고 있다. TV의 존재감은 단순히 즐길 거리에만 머물지 않는다. 이번 조사에서 TV는 ‘재난 상황 필수 매체’로서의 위상이 올라갔다. 재해·재난 시 필수 매체로 TV를 꼽은 응답은 29.7%로 전년 대비 8.4%p 급증했다. 반면 스마트폰은 전년보다 7.8%p 하락한 68.7%로 격차가 좁혀졌다. 특히 재난 발생 시 가장 신뢰하는 매체로 국민의 과반인 59.1%가 TV 방송을 선택했다. 이는 포털(17.1%)이나 메신저(7.7%)를 압도하는 수치다. 가짜 뉴스가 범람하는 디지털 환경 속에서 검증된 정보를 전달하는 레거시 미디어로서 TV의 신뢰 가치가 다시금 조명받는다는 의미로 풀이된다. 이번 조사는 2000년부터 매년 진행해왔으며, 올해는 전국의 총 5566가구 13세 이상 남녀 총 8320명을 대상으로 하는 방문면접 방식으로 이뤄졌다.

SM그룹의 해운 부문 계열사 대한해운은 전날 서울 서대문구 신촌사옥 인근에서 ‘플로깅 데이’를 진행했다고 30일 밝혔다. 플로깅은 ‘줍다’는 의미의 스웨덴어 ‘플로카 우프(Plocka upp)’와 영어 ‘조깅(Jogging)’의 합성어로 여러 사람이 함께 걷거나 뛰며 주변의 쓰레기를 수거하는 공익적 활동을 말한다. 대한해운은 SM그룹 우오현 회장이 그룹 차원에서 중점 추진 중인 ESG(환경·사회·지배구조) 경영을 실천하고, 한 해를 마무리하는 시점에 환경정화 활동으로 지역사회에 감사의 마음을 전하고자 지난 4월에 이어 또 한 번 플로깅 데이를 열었다. 2시간여 행사에는 이동수 대표이사를 비롯한 임직원 20여명이 함께해 신촌사옥을 시작으로 유동인구가 많은 신촌역, 이대역 인근 곳곳을 다니며 담배꽁초 등 생활쓰레기를 수거했다. 대한해운 이동수 대표는 “ESG 경영의 핵심이 지속가능함에 있는 만큼 내년에도 지역사회와 함께할 수 있는 자발적 참여형 활동을 더욱 확대해 나가겠다”고 말했다.

백종원 대표가 이끄는 외식 전문 기업 더본코리아가 연말을 맞아 소외된 이웃과 아동·청소년을 대상으로 대규모 식사 나눔 활동을 펼치며 사회공헌 행보를 강화하고 있다. 앞서 더본코리아는 지난 24일 구세군과 협력해 지역사회 취약계층을 위한 대규모 나눔을 진행했다. 이번 활동에는 더본코리아의 주요 브랜드인 빽다방, 빽보이피자, 홍콩반점이 참여했으며, 푸드트럭을 활용해 현장에서 음식을 직접 조리해 제공했다. 세부 지원 내역으로는 △빽보이피자 ‘열탄불고기피자’ 1350여판 △홍콩반점 ‘탕수육’ 150여 그릇 △빽다방 음료 200잔과 쿠키 선물세트 등 총 1700여 인분이다. 준비된 음식은 구세군을 통해 은평의마을(노숙인 요양시설), 은혜로운집(정신요양시설), 평화로운집(중증장애인 거주시설) 등 지역 내 거주 시설로 전달됐다. 지난 29일에는 대한사회복지회와 함께 아동복지시설 아동·청소년을 위한 나눔 활동을 진행했다. 더본코리아는 빽보이피자 푸드트럭을 현장에 배치하고 즉석 조리한 피자 150인분과 빽다방 MD 상품 150개를 준비했다. 해당 물품은 경기도자립지원전담기관과 협력해 이삭의집(아동양육시설), 경기북부아동일시보호소, 의정부영아원 등 아동복지시설 아동과 종사자 약 150명에게 전달됐다. 더본코리아 관계자는 “지역사회의 어려운 아동과 청소년에게 실질적인 도움이 될 수 있는 사회공헌 활동을 지속하겠다”고 말했다. 더본코리아의 이 같은 행보는 일회성 이벤트에 그치지 않고 장기적으로 정례화되어 왔다. 2015년부터 가맹점주들의 자발적인 참여를 바탕으로 ‘사랑의 짜장밥 나눔 행사’ 등 다양한 봉사활동을 꾸준히 이어오고 있다. 초기에 취약계층 가구를 중심으로 진행되던 나눔의 범위를 노인복지회관, 보육원, 군부대, 장애인복지관 등으로 확대된 상태다. 본사 차원의 일방적인 기부가 아닌 푸드트럭 인프라와 가맹점주들의 참여를 결합한 ‘현장형 사회공헌’ 모델을 구축했다는 점에서 업계의 주목을 받는다. 더본코리아는 향후에도 지역사회 내 다양한 소외계층을 발굴하고, 외식 기업의 특성을 살린 식사 지원 활동을 정기적으로 추진해 나갈 계획이다.

메이필드호텔 서울의 전통 한식당 봉래헌이 이금희 수석 조리장의 ‘흑백요리사 시즌2’ 출연을 기념해 겨울 한정 프리미엄 코스 ‘화연(花宴)’을 내년 2월27일까지 선보인다. ‘꽃처럼 빛나는 음식으로 차린 근사한 잔칫상’이라는 뜻을 담은 화연은 봉래헌만의 전통 조리법에 겨울 제철 식재료를 조화롭게 녹여낸 것이 특징이다. 특히 이번 코스에는 이금희 수석 조리장이 방송에서 선보여 화제가 된 ‘공주 밤죽’이 포함돼 기대를 모은다. 이금희 수석 조리장은 국내 5성급 호텔 한식당 중 유일한 여성 수석 조리장으로, 30년 넘게 궁중 한정식의 철학을 이어온 베테랑이다. 그 공로를 인정받아 2022년에는 국무총리 표창을 받기도 했다. 이선우 메이필드호텔 마케팅 총괄은 “이금희 수석 조리장은 봉래헌이 추구하는 한식의 가치를 가장 완벽하게 구현하는 인물”이라고 말했다.

더불어민주당 정청래 대표는 30일 강선우 의원에 대해 윤리감찰단 진상조사 실시를 지시했다. 민주당 박수현 수석대변인은 이날 국회에서 열린 당 비공개 최고위원회의 후 기자들과 만나 “강선우 의원에 대해서는 정청래 대표가 오늘 오전 윤리감찰단에 진상조사를 지시했고, 최고위원들에게도 해당 사실을 공유했다”고 밝혔다. 다만, 강 의원에게 금품을 전달했다는 의혹을 받는 김경 서울시의원과 당시 공천관리위원회 간사로 금품이 오간 사실을 인지한 것으로 알려진 김병기 전 원내대표는 윤리감찰 대상에서 빠졌다. 앞서 MBC는 2022년 민주당 서울시당 공천관리위원이었던 강 의원이 당시 강 의원의 지역구인 강서구에서 서울시의원 출마를 준비 중이던 김 시의원으로부터 1억원을 전달받은 정황을 김 전 원내대표에게 토로하는 녹취록을 입수해 전날 보도했다. 이와 관련해 국민의힘 소속 김태우 전 서울 강서구청장은 관련 인사들을 경찰에 고발했다. 한편, 강 의원과 김 전 원내대표, 김 시의원 모두 의혹을 부인했다. 강 의원은 페이스북을 통해 “저는 공천을 약속하고 돈을 받은 사실이 전혀 없다는 점을 분명히 밝힌다”며 “2022년 지방선거 당시 해당 사안을 인지하고, 공관위 간사에게 바로 보고했다. 다음 날 아침에도 재차 보고했고, 즉시 반환을 지시했다”고 해명했다. 김 전 원내대표는 원내대책회의에서 “시시비비를 분명히 가리고 진실을 끝까지 밝히는 길로 갈 것인지에 대한 고민은 제 거취와도 연결돼 있었다”며 원내대표직에서 사퇴했다. 김 시의원 역시 페이스북을 통해 “저는 공천을 대가로 그 누구에게도 금품을 제공한 사실이 없음을 명확히 말씀드린다”며 “지난 2022년 지방선거 당시, 저는 당에서 정한 엄격한 심사를 거쳐 공천을 받았다”고 말했다.

파리바게뜨는 대한민국 축구 국가대표 손흥민이 활약 중인 미국 프로축구 메이저리그사커(MLS)의 ‘로스엔젤레스 FC(LAFC)’와 국내 식품외식업계 최초로 파트너십을 체결했다고 30일 밝혔다. 프랑스 프로축구 파리 생제르맹과 잉글랜드 프로축구 토트넘 홋스퍼에 이은 세 번째 글로벌 스포츠 협업이다. 파리바게뜨는 이번 파트너십을 통해 스포츠 콘텐츠로 차별화된 브랜드 경험을 제공하고, 브랜드 인지도와 호감도를 더욱 강화할 계획이다. 파리바게뜨는 내년부터 LAFC 관련 베이커리 제품 등을 출시하고, 유소년 팬 초청 프로그램과 경기 관람 티켓 경품 이벤트 등 다양한 고객 참여 프로그램을 운영할 계획이다. 파리바게뜨 허진수 부회장은 “스포츠는 전 세계 팬들을 하나로 연결하고 가깝게 소통할 수 있게 해주는 강력한 콘텐츠”라며 “LAFC와의 파트너십으로 고객들이 빵과 함께 즐거운 이야기를 나누고 특별한 경험을 할 수 있는 다양한 활동을 펼치겠다”고 말했다.

G마켓은 연말을 맞아 자립준비청년(보호종료아동) 150명에게 5000만원 상당의 생활물품을 지원했다고 30일 밝혔다. 이번 기부는 경기도 소재 중소상공인의 판매 지원 활동과 연계했다는 점에서 의미를 더한다. G마켓은 올 하반기 경기도청과 함께 경기도 소재 중소상공인 지원 프로모션인 ‘경기도 상생마켓’을 진행했으며, 이번 기부 물품 전량을 상생마켓 참여 셀러 상품으로 구매했다. 기부와 동시에 소상공인 판매 지원이라는 상생 효과를 함께 창출했다. 전달 물품은 이불 등 생활용품과 가공식품으로, 사단법인 ‘야나’를 통해 자립준비청년들에게 전달됐다. 지난해부터 자립준비청년 지원 프로젝트를 운영 중인 G마켓은 취업난을 겪는 자립준비청년들이 이커머스 판매자로 성장해 자립할 수 있도록 돕는 창업 아카데미 ‘G청년셀러’를 통해 총 26명의 청년 셀러를 배출한 바 있다. 올해도 자립준비청년과 아동양육시설을 대상으로 총 2억5000만원 이상의 기부 활동을 전개했다. G마켓 관계자는 “앞으로도 이커머스 플랫폼의 강점을 살린 지속 가능한 ESG 활동을 통해 사회적 책임을 다해 나가겠다”고 말했다.

연말연시 소비자들은 어김없이 ‘띠 마케팅’이라는 익숙한 풍경을 마주한다. 육십갑자를 활용한 전통 연도 표기법을 마케팅 전면에 내세운 기업들은 제품에 십이지신 캐릭터를 덧입히고, 한자가 지닌 의미를 제품의 가치와 연결하는 데 분주하다. 지난해 청룡과 올해 푸른 뱀에 이어 새해의 주인공은 강렬한 에너지의 ‘붉은 말’이다. 이처럼 매년 반복되는 띠 마케팅 이면에는 기업들의 치밀한 경영 전략이 숨어 있다. 30일 관련 업계에 따르면 띠 마케팅에 가장 적극적인 분야는 식품업계다. 장기 불황 속에서 소비자들의 지갑을 열기 위해서는 단순한 맛을 넘어선 특별한 의미가 필요해서다. 십이지신은 행운과 복, 올해의 주인공이라는 메시지를 직관적으로 전달한다. 특히 ‘병오년(丙午年)’의 붉은 말에 담긴 열정과 성공의 키워드는 경기 침체기 속에서 새해를 맞이하는 대중에게 희망적인 스토리텔링을 선사하기에 최적의 소재로 꼽힌다. 효율성 측면에서도 띠 마케팅은 매력적이다. 완전히 새로운 제품을 개발하는 데는 막대한 비용과 시간이 소요되지만, 띠 마케팅은 기존 스테디셀러에 그해를 상징하는 디자인과 한정판 패키지만 입혀도 소비자에게 신선한 자극을 줄 수 있다. ‘지금이 아니면 구할 수 없다’는 한정판 전략은 소비자의 소장 욕구를 자극하며 사회관계망서비스(SNS) 등을 통한 자연스러운 홍보 효과로 이어진다. 이러한 전략적 판단에 따라 주요 식품·유통 기업은 붉은 말의 기운을 담은 제품들을 잇달아 시장에 내놓고 있다. 가장 민첩하게 대응한 곳은 편의점 CU다. CU는 말의 주식인 당근을 테마로 ‘당근 라페 김밥’과 ‘당근 샌드위치’ 등 건강 지향적 제품군을 강화했다. 여기에 말발굽 모양을 본뜬 ‘킬바사 소시지 정식’을 출시해 시각적인 재미를 더했다. 편의점이라는 플랫폼 특성을 살려 새해를 맞이하는 직장인과 학생들에게 ‘말처럼 힘차게 달려라’는 응원의 메시지를 식탁 위에 올린 셈이다. 주류와 선물용 제품군에서는 한층 예술적인 접근이 돋보인다. 프리미엄 증류주 브랜드 화요는 유명 일러스트레이터 흑요석 작가와 손잡고 ‘화요 53 적마 에디션’을 선보였다. 주병(酒甁)에는 적마를 쓰다듬는 강인한 남성 일러스트를 적용해 상승과 도약·행운의 기운을 시각화했고, 패키지 지관통에는 적마를 부드럽게 감싸안은 여성의 모습을 새겨 새해가 전하는 포용의 이미지를 담았다. 건강기능식품 분야도 예외는 아니다. 광동제약은 자사의 대표 제품인 경옥고 패키지에 붉은 말의 역동성을 입혔다. 지치지 않는 야생마의 체력을 ‘건강’이라는 키워드와 연결해 새해 부모님이나 지인에게 활력을 선물한다는 프레임을 구축했다. 유통업계 관계자는 “유통 플랫폼에서 띠 마케팅은 브랜드가 트렌드에 얼마나 민감하게 반응하는지를 보여주는 지표”라며 “이번 ‘병오년’ 마케팅에는 말처럼 막힘없이 질주할 수 있다는 희망과 응원의 메시지를 소비자들에게 전달한다는 의미가 있다”고 말했다.

넷플릭스가 프로레슬링 팬들의 든든한 태그팀 멤버로 나선다. 내년 1월부터 프로레슬링 WWE(World Wrestling Entertainment)의 모든 주간·프리미엄 경기를 오직 넷플릭스에서 만나볼 수 있다. 이번 파트너십으로 넷플릭스는 영화, 시리즈, 예능을 넘어 라이브 콘텐츠로 엔터테인먼트 경험을 본격 확장한다. 오랜 역사를 자랑하는 지상 최대의 스포츠 엔터테인먼트 쇼인 WWE는 그동안 헐크 호건, 언더테이커, 스티브 오스틴, 더 락, 존 시나 등 전설적인 슈퍼스타를 배출하며 해외는 물론 국내에서도 탄탄한 팬층을 확보해 왔다. 과거 주한미군방송국인 AFKN(현 AFN Korea)을 통해 WWE를 접했던 세대부터 고강도 액션을 즐기는 젊은 팬층까지 다양한 국내 레슬링 팬들에게 짜릿한 즐거움을 선사할 것으로 기대된다. 넷플릭스가 스트리밍하는 WWE 일정은 핵심 주간 프로그램인 로우(Raw), 스맥다운(SmackDown), NXT는 물론, 최대 규모의 레슬링 축제인 ‘레슬매니아’, ‘로얄 럼블’, ‘섬머슬램’, ‘머니 인 더 뱅크’ 등 모든 프리미엄 라이브 이벤트를 포함한다. 넷플릭스 회원이라면 누구나 추가 결제 없이 매주 이어지는 박진감 넘치는 경기와 드라마틱한 스토리텔링을 실시간으로 즐길 수 있다. 넷플릭스는 라이브 스트리밍에 그치지 않고, 시청 편의성과 깊이 있는 콘텐츠를 통한 보다 입체적인 엔터테인먼트 경험을 선사할 예정이다. 실시간 경기를 놓친 팬들을 위한 다시보기 서비스는 물론 WWE의 방대한 아카이브를 활용해 오직 넷플릭스에서만 만나볼 수 있는 새로운 콘텐츠도 제공할 계획이다. 강동한 넷플릭스 한국 콘텐츠 부문 VP는 “넷플릭스는 그간 다양한 장르와 형식의 콘텐츠를 선보이고자 노력해왔다”며 “강력한 스토리텔링과 라이브 특유의 묘미를 모두 갖춘 WWE는 넷플릭스만이 선사하는 엔터테인먼트의 즐거움을 한 단계 높여줄 것”이라고 밝혔다. 이어 “앞으로도 글로벌 라이브 라인업을 지속적으로 강화해 국내 회원들에게 더욱 다채로운 시청 경험을 제공하겠다”고 덧붙였다.

여행 후 지인들에게 기념품을 전하며 마음을 나누는 일본 특유의 ‘오미야게(お土産)’ 문화가 방문 국가에 따라 각기 다른 세부 구매 기준을 보인다는 흥미로운 조사 결과가 29일 발표됐다. 일본 오미야게 진흥협회가 아시아 4개국(한국·중국·대만·홍콩)을 방문한 일본인 여행객 총 2158명을 대상으로 진행한 ‘여행 기념품 문화 인식 조사’에 따르면, 한국 방문객들은 기념품의 외형이나 실용성보다 ‘인적 유대감’을 가장 중요하게 여기는 것으로 나타났다. 한국을 다녀온 일본인들은 기념품 선정 기준 1위로 ‘받는 사람의 취향(51.8%·복수응답)’을 꼽았다. 이어 ‘받는 사람의 반응을 상상한다(38.9%)’가 2위를 차지했다. 이는 단순한 물건 구매를 넘어 선물을 받는 상대방의 감정과 기호까지 세심하게 고려하는 경향을 보여준다. 중국 방문객들은 ‘받는 사람 취향(58.5%)’에 이어 ‘받는 사람의 반응을 상상한다(52.7%)’ 항목을 2위로 평가했다. 기념품을 관계 형성을 위한 소통 수단으로 인식하는 공통점을 보였다. 특히 중국 방문객들은 제품이 가진 ‘스토리와 배경’에도 높은 관심을 보였는데, 기념품의 서사와 맥락이 제품의 가치를 결정짓는 중요한 요소로 작용함을 시사한다. 반면 대만과 홍콩을 찾은 관광객들은 현실적인 조건을 우선순위에 두었다. 이들은 ‘휴대 및 운반의 편의성’을 2위로 꼽으며, 여행 동선과 수하물 제한 등을 고려한 합리적이고 효율적인 선택 태도를 보였다. 그러면서도 제품의 ‘유니크함’이나 ‘디자인’ 요소를 상위권에 올려 실용성과 차별화된 개성을 동시에 추구하는 특징을 나타냈다. ‘받는 사람 취향(대만 54.5%·홍콩 49.0%)’은 두 나라 모두에서 1위에 올랐다. 일본 오미야게 진흥협회는 "주요 소비층인 아시아 관광객들의 기념품 선택 기준이 국가별로 상이하다는 점에 주목했다"며 이번 조사 결과가 각국 관광 상품 개발의 유의미한 데이터가 될 것임을 시사했다. 협회는 향후 기념품 구매 패턴과 동기 등 다양한 주제의 추가 분석 결과를 순차적으로 공개할 예정이다.