금요일이자 서리가 내린다는 절기 상강(霜降)인 23일은 아침까지 쌀쌀하다가 낮부터 기온이 오르겠다. 제주도와 남부지방에는 오후부터 비가 내리겠다. 기상청에 따르면 이날 전국에 가끔 구름이 많겠으나 제주도는 오전부터, 남부지방은 오후부터 차차 흐려지겠다. 내륙 곳곳에는 서리가 내리고 강원 일부 지역에는 얼음이 어는 곳도 있겠다. 낮과 밤의 기온 차가 15도 안팎으로 크게 벌어지는 만큼 건강관리에 유의해야겠다. 오후부터 제주도에 비가 내리기 시작해 밤에는 전남과 경남 남해안으로 확대되겠다. 23~24일 예상 강수량은 제주도 북부·서부를 제외한 지역 30~80㎜, 제주도 북부·서부 10~40㎜, 광주·전남과 부산·울산·경남 5~30㎜다. 아침 최저기온은 3~14도, 낮 최고기온은 18~23도로 예보됐다. 전국 대부분 지역의 아침 기온이 10도 이하로 떨어지겠으며 경기 북부와 강원 내륙 등 일부 지역은 5도 안팎까지 내려가겠다. 주요 지역별 아침 최저기온은 서울 7도, 인천 8도, 수원 8도, 춘천 4도, 강릉 8도, 청주 8도, 대전 4도, 전주 6도, 광주 7도, 대구 8도, 부산 15도, 울산 13도, 제주 18도다. 낮 최고기온은 서울 21도, 인천 21도, 수원 21도, 춘천 20도, 강릉 19도, 청주 21도, 대전 22도, 전주 22도, 광주 23도, 대구 21도, 부산 21도, 울산 20도, 제주 23도로 예상된다. 바다의 물결은 동해 앞바다 0.5~2.0m, 서해 앞바다 0.5~1.0m, 남해 앞바다 0.5~1.5m로 일겠다. 먼바다의 파고는 동해 0.5~2.5m, 서해 0.5~3.0m, 남해 1.0~2.5m로 예상된다. 미세먼지 농도는 전국 모든 권역에서 ‘좋음’ 수준을 보이겠다.

검정·회색 등 무채색이 주를 이루던 겨울 패딩에 변화가 나타나고 있다. 레몬과 민트, 퍼플 등 개성 있는 색상을 활용한 아우터가 주목받으면서다. 가방이나 모자 등 소품에 머물던 컬러 패션이 외투까지 확장되는 모습이다. 23일 패션업계에 따르면 연예인들의 사회관계망서비스(SNS)에서도 색감이 돋보이는 패딩 차림이 눈길을 끌고 있다. 레드벨벳 슬기를 비롯해 에스파 카리나와 윈터, 아이브 장원영, (여자)아이들 미연 등이 다양한 색상의 패딩을 활용해 개성을 드러냈다. ◆ 검정 대신 레몬버터 컬러로 여심 공략…달라진 ‘대표 컬러’ 이 같은 흐름은 패션업계의 상품 기획에도 반영되고 있다. 이랜드월드가 전개하는 글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스는 2026년 가을·겨울(FW) 시즌을 겨냥해 트렌드 색상을 적용한 패딩을 선보였다. 뉴발란스에 따르면 이달 15일부터 21일까지 패딩·다운 제품군 매출은 직전 주보다 31% 증가했다. 대표 패딩 제품인 ‘플라잉 다운’ 매출도 같은 기간 33% 늘었다. 플라잉 다운의 매출은 전년 동기와 비교해도 두 자릿수 성장률을 기록했다. 뉴발란스는 앞서 바람막이 등 간절기 외투에서 확인한 색상 수요를 겨울 패딩으로 확대했다. 김연아와 함께한 화보에서는 레몬버터와 라이트 블루 색상을 적용한 ‘WOMEN 플라잉 204 에어리 후드형 경량 다운’을 선보였다. 해당 제품은 립스탑 소재에 표면 발수와 방풍 기능을 적용했으며, 프리미엄 구스 다운과 10D(데니어) 초경량 고밀도 소재를 사용해 가벼운 착용감과 보온성을 강조했다. 기능성에 색상 차별화를 더해 소비자 선택의 폭을 넓혔다. ◆ 퍼플 검색량 740% 급증…패션업계도 색상 선택지 확대 컬러 패션에 대한 관심은 플랫폼 데이터에서도 나타난다. 카카오스타일이 운영하는 지그재그에서 올해 7~9월 ‘퍼플’ 관련 검색량은 전년 동기 대비 740% 증가했다. ‘레몬’ 검색량은 8배 이상 늘었고 ‘민트’도 5배 이상 증가했다. 여성 패션 플랫폼 W컨셉에서도 같은 기간 레몬·올리브·퍼플 계열 상품의 평균 거래액이 전년 동기 대비 약 40% 증가했다. 상품 구색도 빠르게 늘어, 올해 W컨셉에서 판매된 민트 계열 상품 수는 전년보다 130% 늘었고 레몬과 올리브 계열 상품도 각각 92%, 39% 증가했다. 특정 색상을 중심으로 취향을 표현하는 이른바 ‘컬러 코어’ 트렌드가 패션 소비 전반으로 확산한 영향으로 풀이된다. 봄·여름철에 주로 활용되던 밝은 색상이 가을·겨울 상품에도 적용되면서 계절에 따른 색상 구분도 옅어지고 있다. ◆ 글로벌 패션업계도 ‘컬러 아우터’에 주목 글로벌 패션업계에서도 색상을 활용한 디자인이 주목받고 있다. 미국 패션지 보그는 2026 FW 시즌 주요 색상으로 로열 퍼플과 버터 옐로, 일렉트릭 블루 등을 꼽았다. 셀린느와 로에베, 발렌시아가 등은 로열 퍼플을 활용했고 디올과 토즈, 끌로에는 버터 옐로 계열을 선보였다. 색상을 표현하는 방식도 다양해지는 추세다. 선명한 원색뿐 아니라 가먼트 다잉과 워싱을 활용한 빈티지한 색감까지 선택지가 넓어지고 있다. 색상 자체를 강조하는 방식에서 나아가 소재와 질감으로 차별화하는 것이다. 패션업계는 개성과 취향을 중시하는 소비 성향이 컬러 패션 확산에 영향을 미친 것으로 보고 있다. 무채색 패딩에 대한 수요가 여전히 유지되는 가운데, 색상으로 차별화를 꾀하려는 소비자가 늘면서 겨울 아우터의 선택지도 넓어지고 있다는 설명이다. 뉴발란스 관계자는 “취향에 따라 컬러 아우터를 찾는 고객이 늘면서 패딩에서도 컬러 선택지를 넓혔다”며 “앞으로도 트렌드와 고객 목소리를 반영한 컬러 아이템을 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.

주류업계가 가을을 맞아 한정판 제품 출시와 체험형 마케팅으로 소비자 공략에 나섰다. 22일 업계에 따르면 국순당은 올해 수확한 햅쌀로 빚은 생막걸리 ‘2026 햅쌀로 빚은 첫술’을 2만1000병 한정 출시한다. 2009년부터 매년 선보인 제품으로, 올해로 18년째다. 햅쌀을 찌지 않고 가루 내 발효하는 생쌀발효법을 적용했으며, 강원도 횡성 지역의 햅쌀인 어사진미 약 3.4t을 사용했다. 알코올 도수는 7도이며 용량은 750㎖다. 이마트와 롯데마트 등 주요 유통점에서 한정 판매한다. 캄파리코리아는 스코틀랜드 싱글몰트 위스키 브랜드 부나하벤의 한정판 ‘부나하벤 안 쿠안 가르브 No.1’을 선보인다. 15년 숙성 원액을 화이트 포트 캐스크에서 약 12개월간 추가 숙성한 제품으로, 복숭아와 살구의 과일향에 꿀과 아몬드의 단맛이 어우러진다. 알코올 도수는 51.6%이며, 이마트 주류 픽업 서비스 ‘와인그랩’을 통해 국내 독점 판매한다. 이번 제품은 아일라섬으로 돌아가는 항해를 주제로 한 ‘웨스터링 홈’ 컬렉션의 두 번째 제품이다. 지난 4월 출시한 ‘부나하벤 21년 캐스크 스트랭스’가 판매 시작 1시간 만에 준비 물량이 소진된 가운데, 캄파리코리아는 해당 제품의 추가 한정 수량도 선보인다. 엠즈베버리지는 프리미엄 맥주 브랜드 에비스의 팝업 매장 ‘에비스 더 라운지’를 운영하며 체험 마케팅을 진행했다. 지난달 26일부터 16일간 더현대 서울에서 열린 팝업에서는 전문 직원이 따른 생맥주와 음식 페어링 메뉴를 선보였다. 운영 기간 약 3650명이 방문해 생맥주를 경험했으며, 시그니처 페어링 세트를 포함해 총 3830잔이 판매됐다. 에비스는 올해 갤러리현대와 예술 협업을 진행하고 제42회 신한동해오픈을 후원하는 등 예술과 스포츠 분야에서도 브랜드 경험을 확대하고 있다.

패션업계가 오프라인 매장과 체험형 팝업, 글로벌 콘텐츠, 협업 상품 등으로 마케팅 전략을 다변화하고 있다. 유통과 콘텐츠를 넓히고 차별화한 상품으로 브랜드 경쟁력 강화에 나서는 모습이다. 22일 업계에 따르면 LF의 헤지스는 세계 각지에서 자신만의 방식으로 살아가는 인물들의 이야기를 담은 디지털 캠페인 ‘오디너리 피플’을 확대하고 있다. 지난 4월 시작한 이 캠페인은 다양한 직업과 문화적 배경을 지닌 인물을 직접 발굴하고 인터뷰해 일과 취향, 가족, 생활 방식 등을 조명하는 것이 특징이다. 9월에는 영국 런던에서 김치 브랜드를 운영하는 가족을, 10월에는 프랑스 파리에서 활동하는 베트남계 요리사 가족을 소개했다. 다음 달에도 다양한 문화적 배경을 지닌 인물들의 이야기를 선보일 예정이다. 크림은 K팝 팬덤을 겨냥한 체험형 콘텐츠를 선보인다. 오는 11월 8일까지 서울 도산 플래그십 매장 ‘요새’에서 그룹 스트레이 키즈와 협업한 팝업스토어 ‘오드앤프레시’를 운영한다. 마트의 식료품 코너와 계산대 등을 콘셉트로 공간을 꾸미고, 사진 촬영과 참여형 콘텐츠를 마련했다. 스트레이 키즈와 공식 캐릭터 ‘스키주’를 활용한 상품 17종도 선보인다. 이번 팝업은 서울을 시작으로 북미 등 해외 지역으로 확대할 계획이다. 카카오스타일이 운영하는 지그재그는 온라인 쇼핑몰 상품을 직접 보고 착용할 수 있는 오프라인 팝업스토어를 열었다. 지난 16일부터 18일까지 서울 성수동 ‘앤더슨씨 성수’에서 진행한 ‘지그재그 익스프레스’에는 3일간 약 6500명이 방문했다. 지난 7일 시작한 사전 예약은 약 3시간 만에 입장권 4000장이 모두 팔리며 높은 관심을 모았다. 지그재그는 방문객이 몰리자 피팅 공간을 기존 10곳에서 24곳으로 늘렸다. 지그재그에 따르면 행사 기간 쇼핑몰 ‘슬로우리스트’의 즐겨찾기 수는 직전 주 같은 요일보다 216% 증가했다. ‘플랫퍼’도 즐겨찾기 수와 상품 찜 수가 각각 119%, 143% 늘었다. 현장 방문객 3명 중 1명은 상품을 구매한 것으로 나타났다. 지그재그는 온라인에서 판매하던 상품을 오프라인에서 직접 체험하는 기회를 통해 고객과 입점 쇼핑몰 간 접점을 넓혔다고 설명했다. 무신사는 가방·모자 전문 편집숍 ‘무신사 백 & 캡클럽’ 2호점을 23일 롯데몰 벨리타운 청량리에 연다. 서울숲 1호점에 이어 선보이는 매장으로, 대형 유통 채널에 입점하는 것은 이번이 처음이다. 약 125㎡ 규모 매장에는 아동부터 성인까지 아우르는 94개 브랜드가 입점하며, 뉴에라와 잔스포츠는 별도 매장 형태로 선보인다. 협업 상품과 단독 상품을 비롯해 드라마 ‘신병4’, 대한민국 육군, 로블록스 등 다양한 지식재산권(IP)을 활용한 상품도 판매한다. 무신사는 개점을 기념해 할인 쿠폰과 구매 금액별 경품 행사 등을 진행할 예정이다. 상품 차별화에는 브랜드 간 협업과 소재·제작 기술도 활용되고 있다. 코오롱인더스트리FnC부문의 캠브리지 멤버스는 영국 원단업체 홀랜드 앤 쉐리의 창립 190주년을 기념해 가을·겨울용 수트와 코트 등 10개 착장의 테일러드 컬렉션을 제작했다. 영국식 남성복의 특징에 현대적인 디자인을 더한 것이 특징이다. 컬렉션은 내년 1월부터 캠브리지 멤버스 강남직영점에서 주문제작 방식으로 구매할 수 있다. 영원아웃도어의 노스페이스는 이탈리아 의류 제작 전문 스튜디오와 협업한 ‘스튜디오 에디션’을 출시했다. 기능성 소재와 입체적인 재단 기술을 결합해 트렌치코트와 재킷, 플리스, 다운 제품 등을 구성했다. 아웃도어 기능을 유지하면서 일상에서도 활용할 수 있는 디자인을 강조했다. 덴마크 브랜드 레인스는 패션 매체 하입비스트, 모던록 밴드 리도어와 함께한 가을·겨울 화보를 공개하고 푸퍼 재킷 제품군을 선보였다. 방수 소재와 보온 기능을 바탕으로 길이와 실루엣을 다양화해 겨울철 활용도를 높였다. 해당 제품군은 21일 무신사에서 먼저 공개됐다. 업계 관계자는 “콘텐츠와 체험 공간으로 브랜드 인지도를 높이는 동시에 협업과 차별화한 상품 기획을 통해 경쟁력을 강화하려는 전략이 이어지고 있다”며 “소비자의 취향과 관심사를 반영한 차별화된 브랜드 경험이 중요해지고 있다”고 말했다.

‘가을 전어 굽는 냄새에 집 나간 며느리도 돌아온다’, ‘가을 전어 대가리엔 참깨가 서 말’, ‘전어는 며느리 친정 간 사이 문 걸어 잠그고 먹는다’…. 가을을 대표하는 수산물인 전어에 따라붙는 속담들로, 전어의 고소함과 풍미를 강조했다. 가을 전어는 얼마나 맛있기에 이런 속담까지 생겼을까. 비결은 지방 함량에 있다. ◆ 맛이 좋아 돈을 아끼지 않고 사 먹었다는 생선 전어는 예부터 맛으로 이름을 알린 생선이다. 이름에 돈 전(錢) 자를 쓴 ‘전어(錢魚)’라는 한자 표기에도 이러한 평가가 담겨 있다. 22일 한국민속대백과사전에 따르면 조선 후기 실학자 서유구가 쓴 ‘임원경제지’에는 전어가 기름지고 맛이 좋아 귀한 사람과 천한 사람을 가리지 않고 즐겨 먹었으며, 사는 사람들이 돈을 아끼지 않아 전어라는 이름이 붙었다는 기록이 나온다. 다만 정약전의 ‘자산어보’에는 화살 전(箭) 자를 쓴 전어(箭魚)로 기록돼 있기도 하다. ◆ 가을 전어가 고소한 이유…계절 따라 달라지는 지방 함량 전어는 청어목 전어과에 속하는 바닷물고기로, 우리나라에서는 서해와 남해를 중심으로 어획된다. 수산물안전정보서비스에 따르면 전어는 봄철 산란기를 거친 뒤 여름 동안 영양분과 지방을 축적한다. 가을이 되면 지방 함량이 봄보다 세 배가량 늘어나 고소한 맛도 절정에 이른다. 가을 전어의 지방은 구이로 조리할 때 특유의 향과 맛을 더한다. 불에 구우면 지방이 녹아 나오면서 풍미가 살아나고, 식감은 부드러워진다. 다만 지방 함량은 어획 시기와 지역, 개체에 따라 달라질 수 있다. ◆ 뼈째 먹는 회부터 노릇한 구이까지…전어 맛있게 즐기는 법 전어는 구이나 회, 무침 등 다양한 방식으로 먹는다. 전어회는 뼈째 얇게 썰어 먹는 세꼬시 형태와 뼈를 발라낸 형태로 즐길 수 있다. 뼈째 먹으면 특유의 씹는 맛을 느낄 수 있지만, 잔뼈가 부담스럽다면 뼈를 제거한 것을 선택하면 된다. 전어구이는 소금을 살짝 뿌려 석쇠나 팬에 노릇하게 익히면 된다. 껍질이 바삭해지고 속살이 익을 때까지 구우면 전어 특유의 고소한 풍미를 즐길 수 있다. 내장을 제거하지 않고 통째로 굽기도 하며, 굽는 동안 지방이 녹아 나와 고소한 향이 퍼지는 것이 특징이다. 양념을 과하게 더하지 않아도 전어 자체의 맛을 살릴 수 있다. 전어회무침은 전어를 양파와 오이, 깻잎, 미나리 등 채소와 함께 새콤달콤한 양념에 버무린 음식이다. 전어는 먹기 좋은 크기로 썰고 채소는 가늘게 채 썰어 준비한 뒤 초고추장과 식초, 고춧가루 등을 넣어 버무린다. 채소의 아삭한 식감과 양념의 산뜻한 맛이 전어의 고소함과 어우러진다. 초고추장과 설탕 등 양념은 기호에 맞게 조절할 수 있다. ◆ 단백질·칼슘·오메가-3 풍부…날로 먹을 땐 신선도 따져야 전어는 대표적인 고단백 생선이다. 국립수산물품질관리원 자료에 따르면 전어 100g에는 단백질 약 24.4g이 들어 있다. 단백질은 근육과 신체 조직을 만들고 유지하는 데 필요한 영양소다. 가을에 늘어나는 전어의 지방에는 오메가-3 계열 불포화지방산인 EPA와 DHA가 함유돼 있다. 이들 지방산은 혈중 중성지방 수치를 관리하는 데 도움을 주는 것으로 알려져 있다. 뼈째 먹는 생선이라는 점도 전어의 장점이다. 전어 100g에는 칼슘 210㎎이 들어 있다. 뼈째 썰어 내는 ‘세꼬시’나 통구이로 먹으면 뼈에 든 칼슘까지 함께 섭취할 수 있다. 다만 실제로 섭취하는 양은 먹는 부위와 양, 조리 방식에 따라 달라진다. 건강하게 즐기려면 신선도와 위생 관리가 먼저다. 특히 회나 무침처럼 날것으로 먹을 때는 눈이 맑고 비늘이 단단하게 붙어 있는 신선한 전어를 골르고 손질하고 보관하는 과정에서는 위생 수칙을 지켜야 한다. 임신부와 어린이, 고령자, 간 질환자 등 면역력이 약한 사람은 날로 먹기보다 충분히 익혀 먹는 편이 안전하다.

건강과 자기관리를 위해 음주를 줄이는 소비자가 늘면서 주류업계가 마케팅 전략을 다변화하고 있다. 무알코올 맥주맛 음료의 제품군을 확대하는 한편, 소비자 참여형 음악 행사와 협력사 공동 사회공헌 활동 등을 통해 브랜드 접점을 넓히고 있다. 21일 업계에 따르면 하이트진로음료는 무알코올 맥주맛 음료 브랜드 ‘하이트제로0.00’의 제품군을 확대하고 있으며, 버드와이저는 참가자가 직접 춤을 추며 무대를 완성하는 참여형 파티를 선보인다. 하이트진로는 협력사와 함께하는 나눔 바자회를 통해 사회공헌 활동도 이어간다. 하이트진로음료는 최근 건강과 자기관리를 위해 음주를 자제하는 ‘소버 큐리어스(Sober Curious)’ 문화에 주목하고 있다. 해외에서는 10월 한 달 동안 술을 마시지 않는 ‘소버 옥토버(Sober October)’ 챌린지가 이어지면서 술을 쉬는 기간에도 기존의 음용 경험을 유지할 수 있는 무알코올 음료가 대안으로 거론된다. 하이트진로음료는 2012년 11월 국내 최초로 무알코올 맥주맛 음료 ‘하이트제로0.00’을 출시했다. 기본 제품은 알코올과 칼로리, 당류를 모두 제외한 ‘올프리(All-Free)’ 콘셉트로, 맥주 특유의 맛과 탄산감을 강조했다. 제품군도 다양해졌다. 지난해 2월에는 포멜로의 달콤하고 상큼한 풍미를 더한 ‘하이트제로0.00 포멜로’를 선보였으며, 올해 7월에는 레몬의 상큼함과 유자의 은은한 단맛을 담은 ‘하이트제로0.00 레몬&유자’를 추가했다. 오리지널을 포함해 총 3종으로 제품군을 넓혀 소비자가 취향에 따라 선택할 수 있도록 했다. 하이트진로음료 관계자는 “최근에는 무알코올 음료를 선택할 때도 알코올 유무뿐 아니라 맛과 향 등 개인의 취향을 함께 고려하는 소비자들이 많아졌다”며 “다양한 제품군을 통해 소비자 선택의 폭을 넓혀 나갈 것”이라고 말했다. 버드와이저는 음악과 춤을 매개로 소비자 참여를 확대한다. 버드와이저는 오는 24일 오후 6시부터 10시까지 서울 동작구 ‘스페이스 노들 케이’에서 참여형 댄스 파티 ‘버드, 위 캔 댄스’를 개최한다. 이번 행사는 참가자 모두가 퍼포머가 돼 무대를 완성한다는 콘셉트로 기획됐다. 사전 예매자는 공식 라인업 포스터에 이름을 올리고 행사 당일 퍼포머 출입증을 받는다. 기존 공연처럼 무대를 관람하는 데 그치지 않고 참가자가 직접 춤과 움직임으로 행사에 참여하도록 한 것이 특징이다. 현장에는 싱어송라이터 김뜻돌과 일렉트로 펑크 그룹 팻햄스터 & 캉뉴, 인디밴드 맨앤뎀을 비롯해 타이거 디스코, 빅원 등 아티스트와 DJ들이 참여한다. 행사장 1층에는 트램폴린 존과 백스테이지를 마련하고, 2층 루프탑에서는 라이브 공연을 진행한다. 버드와이저는 자체 음악 플랫폼 ‘버드엑스비츠’와 도심 음악 파티 ‘얼리 버드’ 등 다양한 프로그램을 통해 소비자와의 접점을 넓혀 왔다. 이번 행사에서는 관객과 공연의 경계를 허무는 참여형 콘텐츠를 통해 브랜드 경험을 강화한다는 계획이다. 협력사와 함께하는 사회공헌 활동도 이어간다. 오는 11월 26일 아름다운가게 전주 송천점에서 열리는 ‘아름다운하루 특별전’을 앞두고 다음 달 6일까지 임직원 기부물품을 모집한다. 올해로 15년째를 맞는 이 행사는 하이트진로와 협력사 임직원이 기부한 물품을 판매하고, 수익금을 지역사회 취약계층 지원에 활용하는 나눔 바자회다. 모집 품목은 의류와 잡화, 도서, 생활용품 등 재사용 가능한 물품이다. 하이트진로와 협력사가 매칭그랜트 방식으로 조성한 기부금은 산불 피해지역에 숲을 조성하는 사업 등 환경 개선 활동에도 활용된다. 매년 평균 33개 협력사가 참여하고 있으며, 임직원 기부물품은 4000점 이상이다. 지난해까지 누적 기부물품은 4만8827점에 달한다.

패션업계가 도심과 자연을 넘나드는 아웃도어 활동부터 체험형 매장, 가치 소비 캠페인까지 소비자 접점 확대에 나서고 있다. 골프 레슨과 지역 문화 콘텐츠를 결합한 프로그램을 운영하고 유기동물 보호와 환경을 위한 기부 행사를 마련하는 등 제품 판매를 넘어 일상과 취향을 아우르는 브랜드 경험을 강화하고 있다. 21일 업계에 따르면 프로-스펙스는 도심과 자연에서 두루 활용할 수 있는 트레일 러닝화 ‘사패3’를 출시했다. 전작보다 지형 대응력을 높이기 위해 비브람 아웃솔을 새롭게 적용하고, 4㎜ 높이의 트랙션 러그를 통해 포장도로와 흙길, 숲길 등 다양한 노면에서 안정적인 접지력을 제공하도록 설계했다. 270㎜ 기준 약 345g의 무게와 8㎜ 드롭 설계로 착화감과 주행 편의성도 고려했다. 레몬·베이지·블랙 등 3가지 색상으로 구성해 일상에서도 활용할 수 있도록 했다. 아이더도 발의 자연스러운 움직임과 추진력을 강조한 하이킹화 ‘플로션’을 선보였다. 5개 구간으로 나뉜 ‘파이브 플렉스’ 구조를 적용해 발의 움직임에 유연하게 대응하고, ‘젤라틴 폼’으로 쿠셔닝과 에너지 리턴 성능을 강화했다. 고어텍스 인비저블 소재를 적용해 방수 기능을 갖췄으며, BOA 다이얼 시스템으로 착화와 피팅 조절의 편의성을 높였다. 블랙·라이트 블루·다크 베이지 등 3가지 색상으로 출시됐다. 아웃도어 스타일을 일상 패션으로 확장하려는 움직임도 이어지고 있다. 반스는 글로벌 R&B 아티스트 시저(SZA)와 협업한 ‘VANSZA’ 첫 번째 컬렉션을 공개했다. 자연과 창의성, 자기표현에서 영감을 얻은 이번 컬렉션은 풋웨어와 의류·액세서리로 구성됐다. 대표 제품인 ‘LX 뉴 스쿨 뮬’은 뒤축을 없앤 슬라이드온 형태로 편의성을 높였고, ‘LX 어센틱 44 킥다운’에는 커스텀 아트워크와 디스트레스드 캔버스 소재를 적용했다. 워크웨어 아우터와 카고 팬츠 등도 함께 선보여 실용성과 개성을 강조했다. 컬렉션은 22일부터 반스 공식 온라인 스토어와 일부 온·오프라인 판매처에서 판매된다. 신발과 의류의 기능을 강화하는 데서 나아가 브랜드를 경험하는 방식도 다양해지고 있다. LF의 헤지스골프는 지난 20일 서울 청담동에서 고객 체험 행사 ‘스윙&스타일’을 처음 진행했다. 약 30명을 대상으로 열린 행사에서는 KPGA 통산 5승의 홍순상 프로가 트랙맨을 활용한 스윙 분석과 원포인트 레슨을 진행했으며, 브랜드 크리에이티브 디렉터가 2026년 가을·겨울 컬렉션 스타일링과 피팅을 도왔다. 퍼팅·장타 게임과 미식 네트워킹도 마련했다. 헤지스골프는 올해 초부터 SBS골프 아카데미 제작 지원과 백화점 VIP 대상 원포인트 레슨 등을 통해 전문 콘텐츠와 오프라인 체험을 결합해 왔다. 이번 행사 역시 제품을 직접 판매하는 데 그치지 않고 골퍼들이 관심을 두는 레슨과 스타일링, 교류 경험을 제공해 고객과의 관계를 강화하려는 취지다. 향후 다양한 지역에서 체험형 프로그램을 이어갈 계획이다. 유통 공간을 고객 경험 중심으로 바꾸는 사례도 나타나고 있다. 신성통상의 SPA 브랜드 탑텐은 오는 23일 대구 동성로점을 리뉴얼 오픈한다. 약 341평 규모의 매장에는 전자 가격 표시기(ESL)와 NFC 태깅, 디지털 사이니지 등을 도입해 상품 정보와 프로모션을 확인하기 쉽게 했다. 상품 진열 방식과 조명, 층별 구성도 고객 동선과 상품 특성에 맞춰 재정비했다. 대구의 도시·사람·문화를 소개하는 지역 콘텐츠 ‘TOPTEN IN THE CITY DAEGU’도 선보인다. 대구의 섬유산업과 도시 풍경, 지역 인물, 야구 문화를 브랜드 상품과 연결해 매장을 단순한 쇼핑 공간에서 지역의 이야기를 접하는 공간으로 확장한다는 구상이다. 사회적 가치와 연계한 캠페인도 눈길을 끈다. 패션·문화 매거진 ‘오보이!’는 오는 24~25일 서울 합정 앤트러사이트에서 문화 축제 ‘언셀프(UNSELF) 2026’을 개최한다. 배우 최강희·이엘·정해인·이수혁·남윤수와 가수 이장원·배다해·프롬 등 28명의 셀러브리티와 아티스트가 참여해 애장품 기부 마켓과 럭키백 판매 등을 진행한다. 지난 3년간 누적 방문객 1만명을 기록한 언셀프는 올해도 행사 수익금 전액을 유기동물 보호와 환경 보호를 위해 기부할 예정이다. 행사에서는 특별 굿즈 마켓과 실크스크린 티셔츠 제작 체험, 반려동물 동반 사진관 등 다양한 프로그램도 운영한다. 수의사 윤홍준과 함께하는 펫로스 토크와 길고양이 공존 관련 세션, 아티스트 11명의 전시, 라이브 공연도 마련된다. 행사는 양일간 무료로 진행되며, 오보이!는 행사 이후에도 셀러브리티와 스태프로 구성된 ‘언셀프 크루’의 유기동물 보호소 봉사활동을 이어갈 계획이다.

브랜드 간 이종 협업이 유통업계의 새로운 성장 전략으로 자리 잡고 있다. 플랫폼은 입점 브랜드와 단독 상품을 기획해 판매 경쟁력을 높이고, 패션 브랜드들은 서로 다른 디자인과 소재의 강점을 결합해 차별화된 상품을 선보이고 있다. 21일 업계에 따르면 무신사가 운영하는 패션·라이프스타일 플랫폼 29CM는 여성 패션 브랜드와의 단독 상품 협업을 확대하고 있다. 올해 1~9월 29CM와 브랜드가 협업해 선보인 여성 패션·잡화 단독 상품의 누적 거래액은 140억원을 넘어섰다. 같은 기간 협업에 참여한 브랜드와 상품 수는 지난해 같은 기간보다 각각 4배 이상 증가했다. 단일 협업으로 거래액 5억원 이상을 기록한 사례도 7배 이상 늘었다. 국내 여성 디자이너 브랜드 오르(ORR)는 29CM와 진행한 두 차례 단독 협업에서 합산 거래액 16억원을 돌파했다. 2월 봄·여름(SS) 시즌 상품에 이어 9월 가을·겨울(FW) 시즌 캐시미어 컬렉션까지 판매 성과를 이어갔다. 오스트카카는 크리에이터 꼬민지와 협업한 상품으로 발매 3일 만에 거래액 3억원에 육박하는 실적을 올렸다. 패션 액세서리 브랜드 기호와 라이프웨어 브랜드 베리시의 협업 컬렉션도 출시 2주 만에 누적 거래액 1억원을 넘어섰다. 29CM는 지난해 2월부터 브랜드별 특성을 반영한 상품과 콘텐츠를 선보이는 ‘29 에디션’과 단독 상품을 발매하는 ‘29 리미티드 오더’를 운영하고 있다. 단독 협업 상품을 통해 29CM에서 처음 구매한 고객 수도 올해 1~9월 전년 동기 대비 약 3배 증가했다. 상품 기획부터 콘텐츠 제작, 판매까지 협업 범위를 넓혀 브랜드의 매출과 신규 고객 확보를 지원한다는 전략이다. 롯데칠성음료는 유튜버 김선태와 함께 진행한 식물성 음료 ‘오트몬드’ 기부 캠페인을 통해 경북 영양군에 제품 10만개를 전달했다. 이번 캠페인은 오트몬드 브랜드 캠페인 ‘영양왔다’의 일환으로, 유튜브 영상의 ‘좋아요’ 1개당 제품 1팩을 기부하는 방식으로 진행됐다. 9월 22일 공개된 20초 분량의 영상은 16시간 만에 목표치인 좋아요 10만개를 달성했다. 롯데칠성음료는 지난 19일 영양군청에서 기부식을 열고 오트몬드 오리지널과 검은콩단백 등 제품 10만개를 전달했다. 기부 물품은 지역 내 취약계층과 사회복지시설 등에 제공될 예정이다. LF가 국내 유통하는 영국 라이프스타일 브랜드 바버는 프랑스 컨템포러리 브랜드 아페쎄(A.P.C.)와 2026년 가을·겨울(FW) 시즌 컬렉션을 선보였다. 바버의 왁스 코튼 아우터웨어에 아페쎄의 데님 디자인 요소를 더해 두 브랜드의 정체성을 결합한 것이 특징이다. 대표 상품에는 바버의 시그니처 재킷인 ‘뷰포트’와 ‘스페이’ 등이 포함됐다. 특히 바버의 왁스 코튼과 아페쎄의 생지 데님이 착용할수록 자연스러운 질감과 색감이 더해진다는 공통점에 주목했다. 웰링턴 부츠와 클로그 등 신발 제품군도 함께 구성했다. 유행을 넘어 오래 입을 수 있는 소재와 디자인의 가치를 강조한 협업이다. 프랑스 스니커즈 브랜드 베자는 국내 키즈웨어 브랜드 젤리멜로와 두 번째 협업을 진행하고 아동용 스니커즈 2종을 출시했다. 기존 아동용 모델 ‘스몰 에스플라’를 바탕으로 젤리멜로 특유의 색감과 퍼 디테일을 적용했다. 브라운 스웨이드와 뒤꿈치 퍼를 조합한 ‘초코 드림’, 오프화이트 바탕에 레드 힐 탭과 선명한 로고 색상을 더한 ‘슈가 팝’으로 구성했다. 두 제품은 색상에 따라 가죽 또는 스웨이드 소재를 사용했으며, 패널과 안감에는 100% 재활용 폴리에스터를 적용했다. 베자는 유기농 면과 아마존산 천연고무, 재활용 소재 등을 활용하는 브랜드의 방향성도 이어갔다.

유홍준 국립중앙박물관장이 개인 소장품 전시와 검증 논란에 책임을 지고 관장직에서 물러나기로 했다. 유 관장은 21일 출입 기자단에 낸 자료에서 “실추된 박물관의 명예를 바로 세우기 위해서는 관장직에서 물러나는 것이 옳다는 결론에 이르렀다”며 사의를 표명했다. 이어 “국민 여러분께서 국립중앙박물관에 보내주신 깊은 신뢰와 우리 박물관 직원들이 쌓아 올린 가치가 저의 개인적인 실수로 한순간에 무너졌다”고 말했다. 그러면서 “그간의 모든 비판은 전적으로 저의 책임”이라고 분명히 했다. 유 관장은 “이번 일로 인해 실망하고 상처받으신 국민 여러분과 애국지사 유족 분들, 그리고 박물관 직원 분들께 깊이 사죄드린다”고 거듭 사과했다. 아울러 “박물관의 성장을 위해 밤낮으로 함께 일해 온 직원 여러분들의 노고를 잊지 않겠다”며 박물관이 더 도약할 수 있도록 관심을 기울여달라고 당부했다. 앞서 유 관장은 지난해 7월부터 국립중앙박물관장의 수장을 맡았으나, 애국지사 글씨로 소개했다가 친일파 글씨로 뒤늦게 드러난 유물이 본인 소장품이라는 사실이 알려져 논란이 됐다. 지난 19일 열린 국회 문화체육관광위원회 국정감사에서 두 차례 머리를 숙여 사과했지만, 문화계 안팎에서는 부적절한 처신에 책임져야 한다는 지적이 이어졌다. 베스트셀러 ‘나의 문화유산 답사기’로 이름을 알린 유 관장은 2004~2008년 문화재청(현재 국가유산청) 청장을 지낸 바 있다.

가을 단풍철을 맞아 산을 찾는 이들이 많다. 등산객과 관광객이 몰리는 만큼 산행 중 다칠 위험도 커진다. 산행 뒤 무릎이 갑자기 아프고 걷거나 서 있을 때 통증이 심해진다면 단순 근육통으로 여기고 넘겨서는 안 된다. 통증이 계속된다면 ‘연골하 부전골절’일 수 있다. 21일 의료계에 따르면 단풍철에는 산행 중 평소보다 오래 걷거나 경사진 길을 오르내리는 일이 많아 무릎 관절에 부담이 커지기 쉽다. 산행 후 무릎 통증이 나타나면 단순 근육통이나 관절통으로 여기기 쉽지만, 넘어지거나 부딪힌 적이 없는데도 갑자기 통증이 발생했다면 다른 원인이 있는지 확인할 필요가 있다. 연골하 부전골절은 무릎 관절면 바로 아래 뼈에 생기는 골절이다. 뚜렷한 외상이 없어도 생길 수 있다. 뼈가 약해졌거나, 무릎에서 충격을 흡수하는 반월상연골판이 손상된 경우에는 위험이 더 커진다. 주로 중년 이후에 나타나며, 퇴행성 관절염 같은 다른 무릎 질환과 증상이 비슷해 통증만으로는 구분하기 어렵다. 대표적인 증상은 갑자기 시작되는 무릎 통증이다. 특히 서 있거나 걸을 때 더 아프다. 무릎의 특정 부위를 누르면 아프거나 붓고 열감이 느껴지기도 한다. 골절이 진행되면 쉬고 있을 때나 밤에도 통증이 이어질 수 있다. 산행 뒤 이런 증상이 나타나면 무리해서 걷거나 산행을 계속하지 말아야 한다. 활동을 멈추고 무릎에 실리는 부담을 줄이는 것이 좋다. 통증이 갑자기 생겼거나 걷기 힘들 만큼 심하다면 병원에서 진료를 받아야 한다. 진단에는 영상검사를 쓴다. 다만 초기에는 X선 검사에서 골절이 잘 보이지 않을 수 있다. X선 검사에서 이상이 없더라도 통증이 계속되고 골절이 의심되면, 자기공명영상(MRI) 검사로 뼈 내부의 변화를 확인할 수 있다. 치료 방법은 골절 범위와 진행 정도에 따라 다르다. 초기에는 무릎에 실리는 하중을 줄이고 활동량을 조절하는 보존적 치료를 고려할 수 있고, 필요하면 약물치료를 함께 한다. 골절이 진행돼 관절면 아래 뼈가 내려앉았다면 상태에 따라 수술이 필요할 수 있다. 박영식 세란병원 정형외과 인공관절센터 진료부장은 “연골하 부전골절은 흔한 근육통이나 관절통으로 오인하기 쉽고, 초기 X선 검사에서 발견되지 않는 경우도 있다”며 “산행 후 무릎 통증이 갑자기 나타나거나 걷기 어려울 정도로 심하다면 단순 근육통으로 넘기지 말고 전문의 진료를 받아 원인을 확인하는 것이 좋다”고 말했다.