소노인터내셔널이 경주 보문호수를 달리고 호텔에서 휴식을 즐길 수 있는 러닝 연계 숙박 상품을 선보인다. 소노트리니티그룹 소노인터내셔널은 ‘소노 런트립 스테이 in 소노캄 경주’ 패키지를 출시했다고 밝혔다. 최근 소노캄 경주에서 열린 ‘소노 런트립 180K in 경주’의 러닝 코스와 호텔 숙박·웰니스 시설을 연계한 상품이다. ‘소노 런트립 180K’는 전국 18개 소노호텔앤리조트의 10㎞ 시그니처 러닝 코스를 하나의 여정으로 연결하는 프로젝트다. 지난 4일 소노캄 경주와 보문관광단지 일대에서 열린 네 번째 런트립에는 1000여명의 러너가 참가해 보문호반길을 달렸다. 이번 패키지는 소노캄 경주 객실 1박과 2인용 런트립 키트, 웰니스 풀앤스파 2인 이용권으로 구성했다. 고객이 기존 런트립의 시그니처 코스를 직접 달린 뒤 소노캄 경주에서 휴식을 즐길 수 있도록 마련했다. 웰니스 풀앤스파는 지하 680m에서 끌어올린 약알칼리 온천수를 사용하고 보문호수를 조망할 수 있는 시설이다. ‘2026 경상북도 웰니스 관광지’에도 선정됐다. 런트립 코스를 달린 뒤 인증 사진을 개인 사회관계망서비스(SNS)에 게시하는 이벤트도 진행한다. 지정 해시태그와 함께 인증하면 추첨을 통해 갤럭시 워치 등 경품을 제공한다. 패키지 판매와 투숙 기간, SNS 인증 이벤트 기간은 모두 오는 12월 17일까지다. 소노인터내셔널 관계자는 “더 많은 고객이 소노캄 경주의 시그니처 러닝 코스와 휴식을 함께 경험할 수 있도록 패키지를 마련했다”며 “앞으로도 다양한 지역에서 소노호텔앤리조트만의 웰니스 콘텐츠를 선보이겠다”고 말했다.

스타벅스 코리아 바리스타가 개발한 창작 음료가 아시아·태평양 지역 바리스타 경연에서 ‘베스트 시그니처 음료’로 선정됐다. 스타벅스 코리아는 지난달 30일부터 이달 2일까지 필리핀 마닐라에서 열린 ‘스타벅스 아시아·태평양 지역 바리스타 챔피언십’에서 김도형 커피 앰배서더가 베스트 시그니처 음료 부문을 수상했다고 27일 밝혔다. 올해 10주년을 맞은 대회에는 13개국을 대표하는 스타벅스 파트너 25명이 참가해 브루잉과 라떼아트, 시그니처 음료 등의 과제로 실력을 겨뤘다. 베스트 시그니처 음료 부문은 올해 처음 신설돼 김 앰배서더가 초대 수상자가 됐다. 김 앰배서더는 카페라떼를 재해석한 음료를 선보였다. 우유 단백질이 응고되는 원리를 활용해 우유를 세 차례 맑게 정제하는 ‘밀크 클라리피케이션’ 기법을 적용했다. 우유 풍미는 살리면서 단백질을 제거하고 저온 숙성을 거쳐 유청의 단맛을 끌어올렸다는 설명이다. 에스프레소에는 지난해 출시한 한국 한정 원두 ‘별빛 블렌드’를 사용했다. 추출한 에스프레소를 20도 이하로 빠르게 냉각한 뒤 공기를 주입하는 에어레이션 작업을 통해 부드러운 크레마 폼을 구현했다. 음료의 주제는 ‘휴먼 커넥션’이다. 김 앰배서더는 심사위원들이 우유 정제 과정에 직접 참여하도록 해 커피를 매개로 한 고객과 바리스타의 교감을 표현했다. 스타벅스 코리아는 이번 수상 음료를 국내 고객에게 선보이기 위한 출시를 계획하고 있다. 김 앰배서더는 지난해 스타벅스 코리아 커피 앰배서더 컵에서 우승해 2만4000여명의 국내 파트너를 대표해 커피 관련 활동을 해왔다. 신동우 스타벅스 코리아 대표는 “파트너의 실력을 글로벌 무대에서 인정받아 기쁘다”며 “앞으로도 파트너들이 역량을 발휘할 수 있도록 지원하고 차별화된 커피 경험을 선보이겠다”고 말했다.

아모레퍼시픽의 럭셔리 뷰티 브랜드 설화수가 영국 해롯 백화점에 공식 입점하며 유럽 럭셔리 뷰티시장 공략을 강화한다. 설화수는 지난 23일 영국 대표 럭셔리 백화점인 해롯에 공식 매장을 열었다고 27일 밝혔다. 1849년 설립된 해롯은 세계적인 럭셔리 브랜드를 선보여 온 영국의 대표 백화점이다. 설화수는 이번 입점을 통해 한국적 헤리티지와 60여년간 축적한 인삼 연구를 기반으로 한 제품과 브랜드 경험을 유럽 소비자들에게 선보일 계획이다. 매장에서는 대표 제품인 윤조에센스와 자음생크림을 비롯해 주요 스킨케어 제품을 판매한다. 해롯에서만 판매하는 프레스티지 제품도 마련했다. 설화수의 최상위 스킨케어 제품군인 ‘진설 라인(The Ultimate S Collection)’은 영국에서 해롯이 단독으로 판매한다. 오는 12월에는 ‘진설명작 라인’을 전 세계 최초로 해롯에서 사전 출시할 예정이다. 설화수의 시그니처 뷰티 프로그램인 ‘홀리스틱 터치(Holistic Touch)’도 운영한다. 고객들은 페이셜과 핸드 트리트먼트를 통해 설화수가 강조하는 한국적 미의 철학과 균형 잡힌 아름다움을 체험할 수 있다. 매장은 서울 설화수 북촌 플래그십 스토어에서 영감을 받아 한국적 미감을 현대적으로 재해석했다. 전통과 현대가 조화를 이루는 공간에서 대표 제품부터 최상위 프레스티지 라인까지 경험할 수 있도록 구성했다. 설화수는 해롯 입점을 계기로 한국적 헤리티지와 인삼 과학을 기반으로 한 브랜드 정체성을 알리고, 차별화된 제품과 고객 경험을 통해 글로벌 럭셔리 뷰티시장에서 입지를 확대한다는 계획이다.

동서식품의 대표 커피믹스 브랜드 ‘맥심 모카골드’가 올해 출시 37주년을 맞았다. 최근 1년간 판매량은 스틱 기준 약 53억개로, 국내 커피믹스 시장 1위를 유지하고 있다. 맥심 모카골드는 1989년 출시됐다. 동서식품은 원두 선정부터 로스팅, 추출에 이르는 커피 연구 역량과 소비자 조사를 토대로 한국인의 입맛에 맞춘 커피·크리머·설탕의 배합을 발전시켜 왔다. 회사는 이를 언제 어디서나 일정한 맛과 향을 낼 수 있는 ‘황금 비율’이라고 설명했다. 브랜드 마케팅도 확대하고 있다. 올해 배우 박보영을 모델로 ‘지금 행복하자, 지금 행복 한잔’이라는 메시지의 광고 캠페인을 선보이며 ‘한국인의 소울커피’를 강조했다. 제품과 굿즈를 결합한 ‘컬러 오브 맥심’ 스페셜 패키지도 운영한다. 맥심 모카골드와 화이트골드, 슈프림골드의 대표 색상을 활용해 플레이트와 커트러리, 티슈케이스, 컵 등의 굿즈를 구성했다. 종이컵 사용 방식을 유형화한 ‘MCTI 컵 시즌2’도 선보였다. 맥심은 그동안 카카오프렌즈와 미니언즈, 춘식이, 잔망루피 등 캐릭터와 협업한 한정판 패키지를 통해 젊은 소비자와의 접점을 넓혀왔다. 오프라인 체험 마케팅도 이어가고 있다. 2015년부터 부산과 전주, 군산, 경주 등에서 다방과 책방, 사진관, 우체국 등을 테마로 한 팝업 카페를 운영했다. 지난해 경주에서는 전통과 현대적 감성을 결합한 ‘맥심 가옥’을 약 한 달간 선보였다. 동서식품 관계자는 “커피에 대한 기술력과 커피 한 잔이 주는 행복을 전하고자 한 진정성이 오랜 사랑의 배경”이라며 “앞으로도 제품 개발과 소비자 소통을 위한 다양한 마케팅을 이어갈 것”이라고 말했다.

파르나스호텔앤리조트가 강원도 양양에 선보이는 ‘인스케이프 양양 바이 파르나스’를 오는 12월 18일 개관한다. 이에 앞서 26일부터 공식 홈페이지를 통해 객실 예약을 시작했다. 인스케이프 양양은 낙산해변 앞에 들어서는 지상 39층, 높이 174.6m 규모의 호텔이다. 전체 393실 가운데 약 91%인 358실을 스위트 객실로 구성했으며, 90% 이상 객실에서 동해를 조망할 수 있도록 설계했다. 대표 객실인 ‘프리미어 킹’과 ‘프리미어 트윈’은 침실과 거실을 분리했다. ‘투베드룸 스파 스위트’와 ‘코너 풀 스위트’는 독립된 침실과 거실, 다이닝 공간에 프라이빗 실내 풀을 갖췄다. 최상위 객실인 ‘로얄 스위트’는 침실과 욕실을 각각 3개씩 갖추고 동해 파노라마 전망을 제공한다. 16층에는 야외 인피니티 풀과 실내 수영장으로 구성된 ‘더 웨이브 풀’을 마련했다. 야외 인피니티 풀은 겨울철에도 온수로 운영한다. 식음시설도 강화한다. 252석 규모의 올데이 다이닝 ‘더 선라이즈 다이닝’에서는 솔잎, 메밀, 오미자 등 강원 지역 식재료를 활용한 메뉴와 인근 음식점 협업 메뉴 등을 선보일 예정이다. 38층 ‘더 인스케이프 라운지’에서는 동해 전망과 함께 티와 스낵, 바 메뉴를 제공한다. 객실 예약은 26일부터 가능하며 다음 달 8일까지 공식 홈페이지에서 객실 단독 상품을 예약하면 15% 할인한다. 개관 이후 체크인하는 고객 가운데 선착순 500명에게는 호텔 어메니티 미니어처 세트를 증정한다. 파르나스호텔앤리조트는 이번 호텔을 통해 서울과 제주에서 쌓은 호텔 운영 경험을 동해안으로 확대한다는 계획이다. 김호경 총지배인은 “스위트 중심 객실과 사계절 온수 인피니티 풀 등 시설 경쟁력에 파르나스의 운영 역량을 결합해 동해안의 새로운 프리미엄 휴양 경험을 선보이겠다”고 말했다.

한국무역보험공사(무보)가 해외조직망을 운영하는 공공기관들과 손잡고 해외 지사의 청렴·윤리경영 체계 강화에 나섰다. 무보는 지난 23일 해외조직망을 갖춘 5개 공공기관과 ‘해외조직망 운영 공공기관 청렴·윤리경영 협약’을 체결하고 첫 실무협의회에 참석했다고 밝혔다. 이번 협력체는 해외 지사 등 글로벌 조직망에서 발생할 수 있는 부패와 이해충돌, 인권침해 위험에 선제적으로 대응하기 위해 마련됐다. 해외에서 활동하는 공공기관들이 공동 대응체계를 구축해 ESG 경영의 사각지대를 줄이겠다는 취지다. 무보를 비롯한 협약 참여 기관들은 한국관광공사 서울센터에서 첫 실무협의회를 열고 구체적인 협력 방안을 논의했다. 각 기관은 이번 협의회를 시작으로 향후 3년간 청렴·윤리경영과 관련한 공동사업을 추진할 계획이다. 주요 협력 과제로는 입찰·계약·채용 심사 상호 지원과 반부패·윤리경영 체크리스트 구축 등이 포함됐다. 부패·인권침해 근절을 위한 공동선언문을 제작·배포하고 이해충돌 방지를 위한 공동 캠페인도 추진하는 방안이 논의됐다. 특히 해외 조직에서 개별 기관이 대응하기 어려운 윤리·청렴 관련 문제에 대해 기관별 경험과 운영 노하우를 공유하고, 심사와 점검 과정에서도 상호 협력하는 체계를 마련한다는 계획이다. 장영진 무보 사장은 “수출 영토를 넓히는 해외 지사에서도 청렴과 신뢰는 핵심 가치”라며 “각 기관이 가진 해외조직 운영 노하우를 상호 공유해 앞으로도 더욱 투명하고 공정한 수출 지원을 이어가겠다”고 말했다.

알리바바그룹 산하 플랫폼을 통한 한국 브랜드의 해외 판매가 국내에서 약 14조원의 생산유발효과를 낸 것으로 추산되는 연구결과가 나왔다. 알리바바그룹은 26일 한양대 최성진 교수가 발표한 ‘글로벌 플랫폼의 한국 경제 기여 효과 분석: 알리바바의 사례’을 공개했다. 연구에 따르면 지난해 타오바오·티몰에서 한국 등록 브랜드가 중국 소비자에게 판매한 거래의 국내 생산유발효과는 약 14조1700억원으로 추정됐다. 부가가치유발효과는 약 5조600억원, 취업유발효과는 약 4만2300명이다. 이 기간 한국 등록 브랜드의 중국 소비자 대상 거래액은 약 7조1000억원으로 집계됐다. 해외 유통·서비스 마진 등을 제외한 한국 귀속 매출은 약 5조4300억원으로 추정됐다. 기업들의 실제 수출 사례도 제시됐다. 삼양식품은 2023년 8월 티몰 글로벌에 입점한 뒤 2025년까지 해당 채널 매출이 연평균 약 50% 성장했다. 한국에서 생산한 제품을 중국에 판매하면서 국내 생산과 수출 확대에도 연결됐다는 설명이다. 중소기업들은 알리바바닷컴을 활용해 해외 바이어를 확보하고 있다. K팝 앨범과 굿즈를 판매하는 엠브이픽인터내셔널은 2024년 입점 이후 중남미 지역 바이어와 거래를 시작했고, 지난해 전체 매출 약 13억원 중 25%가 알리바바닷컴에서 발생했다. 국내에서는 알리익스프레스 K-베뉴가 중소 셀러 판로 확대를 지원하고 있다. 식품 유통기업 더프레시는 지난해 4월 입점 이후 초기 월 100만~600만원 수준이던 거래액이 월평균 1억~2억원대로 늘었다. 동남아 시장에서는 라자다를 통해 한국 브랜드 308개가 지난해 6개국에서 약 5500억원의 거래액을 기록했다. 여행 플랫폼 플리기에서 한국 여행상품을 예약한 이용자도 지난해 전년 대비 약 20% 증가한 것으로 나타났다. 최 교수는 “글로벌 온라인 플랫폼을 통한 한국 브랜드의 해외 판매는 국내 브랜드의 수출 기회를 넓히는 동시에 원자재 공급업체,포장재 생산업체, 물류 서비스 업체 등 국내 관련 산업에도 새로운 수요를 만들어 낼 수 있다”고 설명했다.

식품·외식 업계가 ‘맛’에서 ‘경험’으로 범위를 확장하고 있다. 맛과 가격에 더해 고객들이 현장에서 직접 체험과 참여를 통해 제품을 소비하게끔 한다. 상품을 보고 설명을 듣는 데 그치지 않고 몸을 움직이며 미션을 수행하거나, 가족과 요리하고 음식에 어울리는 와인을 찾아보도록 하는 등이다. 상품 구매에서 체험, 기억, 취향을 중시하는 이른바 ‘경험 소비’가 먹거리 업계에도 확장되고 있다. 23일 유통업계에 따르면 주류업체 아영FBC는 오는 31일 직영 운영중인 사브서울의 5주년을 기념해 ‘버블스 나잇(SAV SEOUL 5th ANNIVERSARY BUBBLES NIGHT)’ 행사를 연다. 해당 행사는 1차 판매 개시후 3일 만에 티켓이 모두 매진됐다. 아영FBC는 2차 티켓 판매를 진행중이다. 이번 행사는 사브서울에서 보내는 시간 자체를 즐길 수 있도록 기획한 것이 특징이다. 흑백요리사로 유명한 야키토리 묵 김병묵 셰프의 스페셜 메뉴에 어울리는 와인을 찾아보고, 음악이 흐르는 가운데 일행과 대화를 나누며 취향을 공유하는 방식이다. 디제잉을 곁들인 스탠딩 파티로 마련해 와인에 익숙하지 않은 고객도 음식과 음악을 계기로 자연스럽게 참여할 수 있도록 했다. 직영 공간을 바탕으로 와인과 메뉴, 음악과 서비스를 하나의 경험으로 연결했다. 샴페인과 스파클링 와인 30종은 입장객에게 별도 시음료 없이 제공하고, 프리미엄 와인 30종은 별도 유료 시음으로 운영한다. 사브서울의 신메뉴도 정식 출시 전에 공개해 새로운 맛을 발견하는 즐거움을 더한다. 패스트푸드 브랜드 버거킹은 서울 종로구 익선동에 ‘플레임랩’을 19일 부터 열었다. 플레임랩은 신메뉴 개발과 기존 제품의 품질 향상을 위한 R&D 공간이자, 고객과 더 가까이 만나 목소리를 듣고 브랜드 경험을 나누는 소통의 장으로 운영할 예정이다. 버거킹은 플레임랩의 고객 체험 프로그램 ‘해빗 유어 웨이(Have it Your Way)’의 사전 예약을 받았다. ‘해빗 유어 웨이’ 프로그램은 고객이 직접 재료를 선택하고 조립해 나만의 와퍼를 완성하는 체험 프로그램이다. 참가자는 취향에 맞는 소스와 토핑을 선택해 개인별 커스텀 레시피를 작성한 뒤, 맞춤 제공된 재료로 새로운 와퍼를 만들 수 있다. 이 외에 버거킹은 제품 개발이 이루어지는 플레임랩의 주요 공간과 와퍼가 만들어지는 과정을 탐구할 수 있는 ‘랩 투어(Lab Tour)’ 프로그램 운영도 계획하고 있다. 대상그룹이 지난 9월 5~13일 서울 성수동에서 운영한 ‘괴산 찰떡합격런’은 지역의 이야기와 미식을 엮은 사례다. 선비들이 과거시험을 보러 가던 길을 모티브로 괴산의 연풍새재와 수옥폭포 등을 재현하고, 점핑배틀과 외나무다리 건너기, 클라이밍 등 체험을 마련했다. 먹거리에도 기획의 주제를 담았다. 강민구 밍글스 셰프와 송하슬람 마마리마켓 셰프가 참여해 괴산 식재료를 활용한 주먹밥과 대학찰떡옥절미, 옥수수필링약과 등을 개발했다. 지역 특산물을 전시하는 데서 나아가 체험의 여정 속에서 맛보도록 구성한 행사에는 9일간 1만2000여 명이 방문했다. 사전예약도 사흘 만에 2160명이 신청해 조기 마감됐다. 해당 사례는 브랜드가 가진 특징에 맞춰 참여할 경험을 설계했다는 공통점이 있다. 사브서울은 미식과 와인·음악을, 버거킹은 음식을 만드는 체험 과정을, 대상은 지역의 역사와 식재료를 경합했다. 맛과 합리적인 가격을 바탕으로 그곳에서 즐길 시간을 구체적으로 제안한 것이다. 가격 혜택과 맛은 여전히 중요한 선택 기준이다. 여기에 새로운 음식을 발견하고 직접 참여하며 함께 즐길 시간을 더하는 것이 식품·외식업계의 또 다른 경쟁 요소가 되고 있는 셈이다.

CJ온스타일이 콘텐츠 창작자(크리에이터)와 브랜드를 연결하는 ‘한국형 크리에이터 커머스(상거래)’ 시장 육성에 본격 나선다. 2030년까지 관련 취급고를 지난해 대비 35배로 확대하고, 커머스 특화 크리에이터 10만명을 육성한다는 목표다. CJ온스타일은 22일 서울 강남구 코엑스에서 열린 ‘크리에이터 커머스 페스티벌 코리아(CCFK) 2026’에서 이러한 내용의 ‘NEXT 콘텐츠 커머스’ 성장 전략을 발표했다. 핵심은 상품 기획부터 콘텐츠 제작, 판매, 물류, 고객서비스(CS), 해외 진출까지 지원하는 ‘엔드투엔드(End-to-End)’ 사업 모델이다. CJ온스타일은 30여년간 쌓은 커머스 노하우에 영상 콘텐츠 제작 역량과 데이터·인공지능(AI) 기술을 결합해 크리에이터와 브랜드 간 협업을 확대하기로 했다. 크리에이터와 브랜드가 함께 상품을 개발하고 콘텐츠로 판매한 뒤, 브랜드 사업과 해외 진출까지 이어지도록 협업 전 과정을 설계한다. 최근 콘텐츠를 통해 상품을 발굴하고, 크리에이터의 전문성과 신뢰를 바탕으로 구매하는 ‘발견형·관계형 쇼핑’이 새로운 소비방식으로 자리 잡았는데 이를 상품 전략으로 적극 반영했다. 지난달 출시한 크리에이터 매칭 플랫폼 ‘온트너(ONTNER)’가 중심 역할을 맡는다. 온트너는 상품 탐색부터 매칭, 콘텐츠 제작, 판매, 정산, 배송, CS까지 거래 전 과정을 지원한다. CJ온스타일은 올해 크리에이터 커머스 취급고가 전년 대비 3.3배, 협업 크리에이터 수는 23배 증가할 것으로 전망했다. 모바일 콘텐츠 커머스에서 크리에이터 커머스가 차지하는 취급고 비중도 지난해 9%에서 2030년 50%까지 높일 계획이다.

신세계그룹이 23일 정기 임원인사를 단행한다. 정용진 회장이 이끄는 이마트 부문을 중심으로 대규모 인적 쇄신이 이뤄질 것으로 예상된다. 22일 유통업계에 따르면 신세계그룹은 이날 주요 임원들에게 퇴임 여부를 통보하는 등 정기 임원인사 작업을 진행한 것으로 알려졌다. 그룹 안팎에선 23일 오전 중 주요 계열사 대표를 포함한 임원 인사를 발표할 것으로 예상하는 기류다. 신세계그룹은 미래 사업 추진 과제와 사업 연속성 등을 고려해 일부 계열사 대표를 유임하는 것으로 알려졌다. 실무 임원진들의 교체 폭은 비교적 큰 것으로 전해진다. 이마트 부문에서 임원 변화가 두드러진 것으로 예상된다. 이마트 대표이사 복귀를 앞둔 정용진 신세계그룹 회장은 인공지능(AI) 데이터센터와 대형 호텔 복합개발, 워너브라더스 지분 투자 등 신사업 확장에 속도를 내고 있다. 그룹 컨트롤타워인 경영전략실의 인적 변화도 주목된다. 신세계그룹은 경영전략실을 AI와 대형 복합개발 등 신사업을 총괄하고 미래 성장동력을 발굴하는 조직으로 재편하는 작업을 진행해왔다. 경영전략실장 자리는 지난 4월 말 임영록 당시 실장의 겸직 해제 이후 공석이다. 정유경 회장이 이끄는 백화점 부문은 상대적으로 안정적인 인사 기조를 유지할 것으로 보인다. 이번 인사는 신세계그룹 계열 분리 움직임과 맞물려 있다는 점에서 주목된다. 그룹은 SSG닷컴 지분 정리 등 계열 분리를 위한 사전 작업을 진행하고 있다. 이번 인사를 계기로 정용진·정유경 회장 체제의 독립경영을 구체화할 지가 관심사다. 한편 국세청은 이날 신세계그룹 계열사인 신세계인터내셔날과 신세계디에프에 대한 특별 세무조사에 착수한 것으로 전해졌다. 서울지방국세청 조사4국은 이날 서울 강남구 신세계인터내셔날 본사와 서울 중구 신세계디에프 본사에 조사 인력을 보내 관련 자료를 확보했다. 신세계인터내셔날은 패션·화장품·생활용품 사업을 영위하는 기업이다. 신세계디에프는 신세계면세점을 운영하는 회사다. 국세청은 신세계그룹 오너일가와 친인척 업체인 여행사 프로비다에도 조사 인력을 파견한 것으로 알려졌다. 프로비다는 지난달 신세계면세점으로부터 특혜성 내부거래를 받았다는 의혹을 받은 바 있다. 신세계 측은 “조사 여부를 확인해 줄 수 없다”고 밝혔다.