명품 소비자들은 지난해 신발과 의류 등을 많이 구매한 것으로 나타났다. 22일 롯데멤버스는 명품 패션 트렌드를 분석한 라임 트렌드 리포트를 통해 이같이 밝혔다. 거래 데이터에 따르면 2018년 대비 2021년 명품 신발 구매 건수가 134.9% 증가했다. 20대의 경우 명품 여성화(174.7%) 구매가 가장 많이 늘었고, 여성의류(95.3%), 보석(93.1%), 패션 액세서리(79.2%), 여성가방(77.3%) 구매 증가율도 높았다. 30대는 여성화(134.3%), 시계(117.1%), 여성가방(87.5%), 보석(81.2%)순으로 구매가 늘었다. 이밖에도 명품 여성화 구매 증가는 40대(121.5%), 50대(190.9%), 60대 이상(151.1%) 등 모든 연령대에서 나타났다. 명품 남성화 역시 20대(44.1%)부터 30대(79.6%), 40대(90.7%), 50대(82.7%), 60대 이상(74.7%)까지 모든 연령대에서 구매가 늘었다. 명품 남성의류 구매도 평균 105.4% 증가했으며, 상의는 20대(101.7%), 30대(130.6%), 40대(125.6%), 50대(133.4%), 60대 이상(200.0%) 모두에서 크게 늘었다. 김근수 롯데멤버스 데이터사업부문장은 “명품 시장이 대중화되면서 과거 주로 가방에 집중됐던 여성들의 명품 소비는 신발과 쥬얼리, 스카프, 모자 등 액세서리까지 확대됐고, 남성들 역시 명품 시계뿐 아니라 신발이나 의류까지 소비 영역이 넓어졌다”고 밝혔다.

롯데그룹이 ‘메타버스’ 사업 확대에 박차를 가한다. 롯데는 22일 신동빈 롯데그룹 회장 주재로 메타버스 플랫폼 이프랜드서 만나 주간회의를 개최했다. 이는 롯데그룹 최고위직이 매달 1∼2회 여는 회의 자리다. 신 회장을 비롯해 롯데지주 대표 및 실장, HQ 총괄대표 등이 회의에 참석했다. 노준형 롯데정보통신 대표가 메타버스 시장 현황과 사업 방향성을 발표하는 것으로 시작한 회의는 2시간가량 이어졌다. 신 회장은 무형자산의 중요성을 강조하며 직접 경험해볼 수 있도록 이번 메타버스 회의를 제안했다. 신 회장은 회의에서 “두려움을 극복하고 앞서가면 우리가 기준이 될 수 있다”며 “화성보다 먼저 살아가야 할 가상융합 세상에서 롯데 메타버스가 기준이 되도록 노력하자”고 당부했다. 회의에 참여한 한 임원은 “메타버스를 기업에서 제대로 활용하기 위해서는 인프라 투자뿐 아니라 조직문화, 커뮤니케이션 스킬 등의 변화도 필요함을 느꼈다”며 “초실감형 메타버스 기술이 더해지면 온·오프라인 융합 비즈니스 추진 속도가 빨라질 것”이라고 말했다. 롯데는 이번 메타버스 회의와 함께 메타버스 시장을 선도하겠다는 계획을 제시했다. 롯데는 전 그룹사를 연결하는 ‘초실감형 메타버스 라이프 플랫폼’ 구축을 목표로 하고 있다. 앞서 지난해 7월 메타버스 스타트업 칼리버스를 인수한 롯데정보통신은 실사 기반 메타버스 서비스를 준비하고 있다. 초실감형 콘텐츠를 바탕으로 롯데 계열사와 연계해 비즈니스 모델을 만들어갈 예정이다. 특히 결제 기능을 갖춘 메타버스 플랫폼을 개발해 이르면 올 2분기 중에 베타 서비스를 선보일 계획이다. 롯데벤처스는 메타버스, 가상현실(VR) 관련 스타트업 투자를 확대하고 있다. 증강현실(AR) 글래스 제조기업 ‘레티날’, 산업용 VR 솔루션 기업 ‘버넥트’, 3D 기술 가상 쇼룸을 제공하는 플랫폼 ‘패스커’에 투자했다. 롯데의 유통 계열사들도 활발하게 메타버스 활용 사업을 진행하고 있다. 롯데홈쇼핑은 홈쇼핑 업계 최초로 가상 디지털 의류브랜드 ‘LOV-F‘를 출시했다. 라이브커머스를 3차원 가상 세계로 구현한 ‘메타라이브 스튜디오’도 연내 시작한다. 롯데푸드는 식품업계 최초로 메타버스 플랫폼을 활용한 브랜드 게임을 선보였다. 로블록스에 에센뽀득 브랜드 캠핑장을 꾸미고 곳곳에 에센뽀득 아이템과 소시지 캐릭터를 배치해 에센뽀득 관련 콘텐츠를 즐길 수 있도록 했다. 다음 달에는 간편식 브랜드 셰푸드를 접목한 메타버스 콘텐츠를 선보일 예정이다. 롯데는 메타버스를 직접 체험하고 이해할 수 있는 공간도 늘려가고 있다. 지난 1월 리뉴얼 오픈한 롯데인재개발원 오산캠퍼스에는 메타버스 체험관을 별도로 구성해 임직원들이 VR 기기 등을 자유롭게 이용할 수 있도록 했다. 오는 3월에는 서울 금천구에 있는 롯데정보통신 본사에 메타버스 전시관을 오픈한다.

편의점 CU가 자체 물류 인프라를 이용한 ‘CU끼리 택배’를 시행한 결과 약 2년 만에 이용 건수가 10배 이상 증가했다고 21일 밝혔다. CU가 올해(2월 18일까지) 택배 이용 현황을 분석한 결과 CU끼리 택배의 월평균 이용 건수는 서비스를 시행한 2020년 대비 925.7% 증가했다. 같은 기간 일반 택배의 신장률은 18.2%였다. CU끼리 택배가 CU의 전체 택배에서 차지하는 비중은 2020년 1.8%에서 올해는 12.9%로 올랐다. 이는 온라인 쇼핑과 중고거래 등을 적극적으로 이용하는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 사용이 늘었기 때문으로 분석된다. 지난해 CU끼리 택배를 이용한 고객들의 연령대는 30대(35.5%), 20대(32.8%), 40대(20.7%), 50대(6.4%) 순이었다. CU끼리 택배는 CU의 전국 물류 네트워크를 활용해 CU에서 접수한 택배를 고객이 배송 지정한 CU 점포에서 찾아가는 택배 서비스다. 5kg 이하 소형 택배만 취급하며 배송 기간은 평균 3∼4일로 느린 대신 가격은 운임은 1kg 이하 기준 1600원 수준으로 낮췄다.

스타벅스코리아는 한양사이버대학교와 함께 진행하는 스타벅스 파트너 학사학위 취득 프로그램을 통해 졸업생 61명을 배출했다고 20일 밝혔다. 전날 한양사이버대 홈페이지에서 유튜브 실시간 중계로 진행된 학위 수여식에는 내외빈과 수상 학생 대표 등 최소 인원만 참석했다. 스타벅스와 한양사이버대는 2016년부터 학사학위 취득 프로그램을 진행하고 있으며, 이번이 11번째 졸업식이다. 이로써 기존 졸업생 167명을 포함해 총 228명의 파트너가 학사학위를 취득했다. 송호섭 스타벅스 대표이사는 “자신의 꿈을 이루고자 최선을 다하는 파트너들의 도전에 다양한 방법으로 지원할 것을 약속드린다”고 밝혔다.

기업인들은 새 정부가 세수를 확보하기 위해 증세보다 경제성장을 우선해주길 바라는 것으로 나타났다. 20일 대한상공회의소는 국내기업 최고경영자(CEO) 252명을 대상으로 ‘새 정부에 바라는 조세제도 개선과제’를 조사한 결과 이같이 나타났다고 밝혔다. 새 정부에 바라는 기업 조세정책 방향으로 가장 많은 70.2%가 ‘경제성장 지원’을(70.2%)을 꼽았다. ‘사업구조재편 지원’(16.3%), ‘코로나19 피해지원을 위한 세수확보’(6.7%), ‘소득 재분배‘(5.6%) 등이 뒤를 이었다. 최근 늘어나고 있는 복지수요의 재원을 확보하기 위한 효과적인 조세정책 방안에 대해서는 ‘경제성장 통한 세수 증대’(70.6%·복수응답)를 가장 많이 선택했다. 이어 ‘재정집행의 실효성 제고’(54.4%), ‘각종 비과세‧감면제도 정비’(32.1%), ‘기부금 세제지원 확대 통한 민간 기부 활성화’(10.7%), ‘증세 통한 세수 확보’(4.4%) 등이었다. CEO들은 코로나19 피해회복 지원을 위해 새 정부에서 중점적으로 추진해야할 정책으로 ‘고용 창출·유지 기업에 대한 세제지원 확대’(52.9%)를 가장 많이 꼽았다. 이어 ‘중소기업 특별세액감면 등 직접적 세감면 확대’(30.3%), ‘사업재편 및 구조조정 관련 세제지원 확대’(9.9%), ‘중소기업 결손금 소급공제 기간 확대’(6.9%) 등을 선택했다. 김현수 대한상의 경제정책실장은 “저출산·고령화의 급진전과 산업구조재편으로 사회안전망 강화 등 복지지출의 확대는 불가피할 것으로 예상된다”며 “기업의 꾸준한 성장이 최고의 복지정책인 만큼 대증요법식 기업 증세를 하기보다는 기업의 성장을 지원하는 조세정책을 전개해 주길 바란다”고 말했다.

동물성 원료를 배제한 ‘비건’ 제품의 인기가 식품에 이어 화장품 업계로 확대되고 있다. 코로나19 대유행 이후 건강과 환경에 대한 관심이 높아지면서 개인의 신념에 따른 ‘가치 소비’를 추구하는 소비자들이 늘어났기 때문이다. ◆비건 색조화장품 출시 잇따라 17일 업계에 따르면 최근 국내 주요 화장품·유통기업들은 비건 화장품에 주목하며 제품군을 기초화장품에서 색조화장품, 염모제까지 다양하게 확대하고 있다. 비건 화장품은 제조·가공 단계에서 동물 실험을 하지 않고 동물성 원료를 사용하지 않은 제품을 뜻한다. 비건 제품을 인증하는 협회들은 이 두 가지를 기본으로 자체적인 심사 기준을 거쳐 제품을 인증한다. 프랑스의 EVE, 영국의 비건 소사이어티, 이탈리아의 브이라벨 등이 있으며 국내에는 한국비건인증원, 비건표준인증원 등에서 비건 인증을 받을 수 있다. 최근 CJ올리브영은 비건 화장품을 집중 육성하기로 하고 색조화장품을 중심으로 시장 진출을 선언했다. CJ올리브영 관계자는 “코로나19 사태 이후 브랜드 철학이나 윤리성에 관심을 갖는 소비자가 늘어나면서 이왕이면 색조에서도 건강하고 착한 화장품을 찾는 수요가 꾸준히 증가하고 있다”며 “기존 비건 화장품이 내세웠던 신념과 가치관의 실천을 넘어 각자의 다양성과 개성을 표현할 수 있는 메이크업 트렌드로서 비건뷰티를 제안할 것”이라고 밝혔다. CJ올리브영은 국내외 기관에서 비건 인증을 받은 제품을 ‘올리브영 비건뷰티(사진)’ 브랜드로 선정했다. 어뮤즈, 클리오 비건웨어, 디어달리아, 스킨푸드, 언리시아, 잉글롯, 딘토 등이다. 선정 제품도 쿠션과 파운데이션 등 베이스에서부터 립과 아이 메이크업까지 다양하다. 상반기 내 올리브영 명동·강남 플래그십 등 주요 매장에 비건뷰티존도 만들 계획이다. LG생활건강은 지난해 11월 첫 비건 메이크업 제품을 내놨다. 빌리프와 VDL이 협업한 ‘빌리프 X VDL 비건 메이크업’ 제품으로 아이섀도우 팔레트, 아이라이너, 브로우 펜슬, 틴트 등이 출시됐다. 아모레퍼시픽의 헤어 브랜드 려는 지난달 염모제 제품 최초로 한국비건인증원의 심사를 통과한 비건 새치커버 염색약 ‘려 비건 밝은 새치커버‘도 출시했다. ◆친환경 패키지로 가치 소비 겨냥 용기와 포장지에 재활용 소재를 활용하거나 향후 재활용하기 쉽게 만드는 등 친환경 패키지도 비건 화장품에서 엿볼 수 있는 특징이다. 지속 가능한 가치 소비를 추구하는 소비자를 겨냥한 것이다. 아모레퍼시픽은 2020년 비건 화장품 브랜드 ‘이너프프로젝트’ 브랜드를 출시하며 비건 시장에 출사표를 냈다. 24H 유스 앰플 등의 제품에는 재활용 플라스틱 원료를 사용한 PCR 펫(PET)을 50% 적용했다. LG생활건강의 더페이스샵은 지난달 비동물성 원료를 사용한 ‘더테라피 비건’ 라인을 내놨다. 토너, 크림, 크림리필, 멀티밤 등 총 4종의 제품으로 구성됐으며 전 제품에 재생 용지 소재의 크라프트팩 포장재를 사용했다. 더테라피 비건 블렌딩 크림에는 재사용이 가능한 리필 용기가 적용돼 제품을 다 쓴 후 기존 크림 용기에서 내부 용기만 리필로 교체하는 방식으로 플라스틱 사용을 줄일 수 있다. 애경산업의 화장품 브랜드 에프플로우(FFLOW)는 ‘시카 세라마이드 수분크림’ 제품에 이어 ‘세라베리옴 앰플’ 2종에 대해 한국비건인증원의 ‘비건 제품’ 인증을 획득했다. 식물성 잉크인 소이잉크와 삼림인증제도 ‘FSC인증’ 마크를 획득한 단상자를 사용했다. 업계에서는 소비에 개인의 신념과 가치를 더하는 경향이 확산됨에 따라 비건 화장품 시장도 더 커질 것으로 전망하고 있다. 글로벌 시장조사기관 스태티스타는 2020년 전 세계 비건 화장품 시장 규모를 17조원으로 추산했다. 이 기관은 비건 화장품 시장이 연평균 6.3%씩 성장해 오는 2025년에는 23조원에 달할 것으로 전망했다. 화장품 업계 관계자는 “피부 부담은 줄이고 효능을 최대한 전달하는 제품과 플라스틱 사용량을 줄인 용기 등으로 가치 소비를 중시하는 고객들의 눈높이에 맞춘 제품 개발을 지속적으로 추진해나갈 예정”이라고 말했다.

국제 원재료 시세 급등에 따라 커피 가격의 도미노 인상이 이어지고 있다. 주요 식품회사의 두부 가격도 오르며 밥상 물가에 비상이 걸렸다. 16일 남양유업은 17일부터 커피 제품의 출고가 인상을 진행한다고 밝혔다. 이에 따라 스틱 커피 제품은 평균 9.5%, RTD(레디투드링크) 컵커피 제품들은 평균 7.5% 오른다. 스틱 커피 제품의 출고가 인상은 약 8년 만이다. 커피 주요 산지 작황 부진에 따른 국제적 커피 시세 폭등과 코로나19 영향으로 인한 물류비 상승 등에 따른 것이다. 남양유업 관계자는 “국제적 커피 시세 폭등과 물류비 및 인건비 등 전반적인 생산 비용 증가에 따라 불가피하게 출고가 인상을 결정했다”며 “인상 폭을 최소화하기 위해 인상 요인의 일부만 반영해 가격 부담을 줄이고자 노력했다”고 밝혔다. 올해 들어 프랜차이즈 카페의 커피부터 인스턴트 커피 제품까지 종류를 불문하고 가격이 잇따라 오르고 있다. 매일유업과 동원F&B는 지난 1월 1일부터 일부 편의점 캔커피 가격을 올렸다. 동서식품은 커피믹스 맥심의 커피 제품 출고가를 같은 달 14일부터 평균 7.3%, 최대 1070원 인상했다. 이어 같은 달 26일부터 롯데네슬레코리아도 네스카페 전 제품 출고 가격을 평균 8.7% 인상했다. 카페 업계에서는 스타벅스커피코리아가 지난 1월 13일부터 카페 아메리카노와 카페 라떼를 포함한 46종의 음료가격을 최대 400원 인상했다. 이후 투썸플레이스, 할리스, 커피빈코리아, 탐앤탐스 등 주요 카페가 줄줄이 가격을 올렸다. 콩을 비롯한 원재료 가격 상승의 여파로 두부 가격도 오르고 있다. CJ제일제당은 지난 3일 자사 두부 제품 브랜드 ‘행복한콩’의 수입콩과 국산콩 두부 가격을 각각 8%, 7% 인상했다. ‘국산콩두부 찌개용 300×2’는 4980원에서 5290원으로, ‘양념이 잘배는 찌개두부 300g’은 1300원에서 1400원으로 올랐다. 풀무원도 지난 10일 수입콩 두부 제품의 가격을 인상했다. ‘부침두부 290g’은 1350원에서 1450원으로 7.4% 올랐고, ‘찌개두부 290g’은 1250원에서 1350원으로 8% 올랐다. 17일부터는 대형마트에서 묶음 단위로 판매되는 ‘풀무원 국산콩 투컵 두부 600g’도 5690원에서 5950원으로 4.6% 인상된다. ’종가집 두부’를 판매하는 대상은 다음 달쯤 두부 제품 가격을 인상할 예정이다.

신세계그룹이 미국 최대 와인 산지인 캘리포니아 나파밸리의 와이너리를 인수했다. 신세계그룹의 부동산 개발회사인 신세계프라퍼티는 미국 자회사인 스타필드 프라퍼티스를 통해 나파밸리의 와이너리 ‘쉐이퍼 빈야드’와 관련 부동산을 인수한다고 16일 밝혔다. 인수가는 총 2억5000만달러(약 2996억원)다. 쉐이퍼 빈야드는 1979년 설립된 프리미엄 와이너리로, 힐사이드 셀렉트 등 럭셔리 와인 제품을 생산하고 있다. 신세계프라퍼티는 “프리미엄 와이너리 매물은 희소성이 높으며, 특히 나파밸리는 2014년~2020년 연평균 9%의 부동산 가격 상승 추세를 보이고 있어 향후 지속적으로 가치가 높아질 것으로 예상된다”며 “이번 인수를 통해 국내 유통·상업시설 위주의 부동산 포트폴리오를 해외 선진국 우량 자산으로 다각화해 자체 사업영역을 확대할 것”이라고 밝혔다.

베트남 가정의 제사상, 러시아 대통령의 다과상…. 한국의 초코파이가 국경을 넘어 도착한 곳들이다. 오리온 초코파이는 현재 60여개 국가에서 1년에 20억개 넘게 판매되는 ‘파이로드‘(Pie Road)를 구축했다. ◆1970년대 탄생… 수분 황금비율 찾아 초코파이는 우연한 기회에 탄생했다. 1970년대 초 식품공업협회(현 식품산업협회) 주관으로 미국 등 선진국을 순회하던 오리온 연구소 직원들이 한 카페테리아에서 우유와 함께 나온 초콜릿 코팅 과자를 맛본 것이 시작이었다. 당시는 경제성장과 함께 식생활 문화가 바뀌며 소비자들이 좀 더 고급스럽고 차별화된 과자를 원하기 시작하는 시기였다. 신제품 아이디어를 얻은 오리온은 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 수많은 시제품을 만들었고, 1974년 4월 초코파이가 탄생했다. 오리온 관계자는 “출시 당시의 초코파이가 지금과 똑같은 맛을 가지고 있었던 것은 아니다”며 “소비자의 입맛에 맞추기 위해 사람들이 눈치채지 못하는 사이에 끊임없이 변화해왔다”고 설명했다. 초코파이는 일반 비스킷과 다른 특수한 배합 및 제조 과정을 거친다. 마시멜로 속 수분이 초코파이의 오묘한 식감을 연출하는 핵심인데, 수분이 많아질수록 미생물에 의한 오염과 풍미의 변화 등이 발생할 수 있어 ‘수분의 황금비율’이 중요하다는 것이 오리온의 설명이다. 최적 수분 함량 13%를 적용한 결과 방부제나 알코올을 전혀 쓰지 않고도 혹한의 러시아부터 열사의 땅 중동지역까지 6개월 넘게 변함없는 품질과 맛을 유지하는 초코파이를 만들 수 있게 됐다. 2016년 3월 오리온은 창립 60주년을 맞아 첫 자매 제품인 ‘초코파이정(情) 바나나’를 출시했다. 이 제품이 남녀노소 모두의 입맛을 사로잡으며 식품업계에 바나나 열풍을 불러일으켰다. 2017년 봄에는 초코파이 출시 이후 43년 만에 처음으로 계절 한정판인 ‘초코파이情 딸기’를 선보였다. 사회관계망서비스(SNS), 커뮤니티에 수많은 인증샷이 올라오며 출시 한 달 만에 낱개 기준 누적판매량 1100만개를 달성하기도 했다. 오리온은 이를 시작으로 매년 봄마다 ‘초코파이 딸기&요거트’, ‘초코파이 피스타치오&베리’ 등을 잇달아 선보였다. 2019년 11월에는 초코파이 출시 45주년을 맞아 자매 제품 ‘찰 초코파이情’을 출시해 두 달 만에 누적판매량 1000만개를 돌파했다. ◆마음 위로하는 情 캠페인으로 도약 오리온은 1989년 초코파이 제품명에 ‘情’을 붙이며 본격적으로 차별화를 시도하며 새로운 도약의 계기를 마련했다. 사람들의 마음을 위로하는 내용을 담아 가족, 이웃 간의 정을 강조하는 광고 캠페인을 잇달아 내보내며 공감을 받았다. 정을 매개로 한 사회공헌활동도 이어졌다. 오리온은 1994년부터 1998년까지 ‘오리온 초코파이’ 책걸상 교체 캠페인을 벌이며 2만여 조의 책걸상을 교체했다. 전국 초등학교 학생들의 교육환경을 개선해 나가며 국민적 관심을 이끌어냈다. 2017년 건군 69주년 국군의 날을 맞아 국군장병에게 초코파이 등을 담은 총 1억원 상당의 선물세트 1만박스를 전달했다. 직경 70㎝, 높이 20㎝, 무게 21㎏이 넘는 일반 초코파이 약 580개 무게와 맞먹는 특수 제작된 초대형 초코파이가 건국 69주년 국군의날 기념식에 사용되기도 했다. 해외에서도 따뜻한 ‘정 문화’를 전파하며 2008년 중국에서 일어난 쓰촨성 대지진과 2013년 필리핀의 태풍 ‘하이옌’ 수해, 2017년 페루의 홍수 피해지역에 초코파이 등을 구호품으로 제공하는 등 다양한 사회공헌활동을 펼쳤다. 코로나19 극복을 위해 초코파이 등을 중국, 베트남 등에 긴급구호물품으로 기증하기도 했다. 오리온 관계자는 “한국인의 감성코드이자 초코파이의 핵심 브랜드 가치인 정을 각 나라 사람들의 고유한 정서에 접목시키는 현지화 전략이 굳게 잠겨있던 세계시장의 문을 여는 열쇠가 됐다”고 설명했다. ◆중국·러시아 등 60여개국 수출 오리온 초코파이는 전 세계 60여개국에서 한 해 20억개 이상이 팔리고 있다. 맛과 품질을 유지하기 위해 원료의 기본 배합 비율은 동일하지만 이슬람 문화권 국가에는 돈피가 아닌 우피에서 추출한 젤라틴을 사용하고, 힌두교를 믿는 인도에 판매하는 제품은 식물성 젤라틴을 사용하는 등 각국의 문화 특성에 맞는 현지화 전략을 펼치고 있다. 러시아에서 초코파이는 ‘제2의 전성기’를 맞고 있다. 가족 또는 친구들과 함께 달콤한 초콜릿이나 케이크, 비스킷 등을 곁들이는 티타임 문화를 공략했다. 2011년에는 메드베데프 전 대통령이 차를 마시며 초코파이를 곁들이는 사진이 언론에 소개되면서 대통령도 즐기는 간식으로 화제를 모으기도 했다. 전세계에서 가장 많은 12종의 초코파이가 생산·판매되고 있다. 초코파이를 가장 친근하게 받아들이는 나라는 중국이다. 한국인에게 정이 각별한 느낌으로 다가오는 것처럼, 중국인들이 인간관계에서 가장 중시하는 가치가 인(仁)이라는 점에 착안해 2008년 말부터 초코파이의 중국 명칭인 ‘하오리여우파이’(好麗友·派, 좋은 친구 파이) 포장지에 ‘仁’자를 삽입했다. 초코파이에 인성을 불어넣자 중국 고객들의 마음도 움직이기 시작했다. 국내 제과 브랜드 중 유일하게 6년 연속으로 중국 브랜드파워 지수 파이 부문 1위에 오르기도 했다. 베트남에서는 2009년부터 현지어로 정을 의미하는 띤(Tinh)이라는 단어를 활용한 마케팅 활동을 전개하면서 친근감을 심어주는 데 성공했다. 베트남 사람들의 마음을 사로잡은 오리온 초코파이가 제사상에 오를 정도가 됐다. 젊은층을 겨냥해 2017년 하반기에 선보인 신제품 ‘초코파이 다크’는 현지 소비자들에게 인기를 끌며 초코파이 전체 매출을 끌어올렸다. 인도에서는 지난해 3월 첫선을 보인 ‘초코파이 오리지널’에 이어 같은 해 12월 신제품 ‘초코파이 딸기잼’을 선보이며 제품 라인업을 확장했다. 인도에서 고품질 원료와 이국적인 풍미의 프리미엄 제품들이 인기를 끌고 있어 기존 초코파이에 새로운 맛을 더해 시장 내 입지를 강화한다는 전략이다. 오리온 관계자는 “빠르게 변화하는 국내 소비자 취향에 맞춘 한정판 초코파이를 지속 선보이는 한편, 한층 업그레이드 된 제품 개발에 집중할 계획”이라며 “해외에서 현지 문화와 입맛에 따른 다양한 제품을 개발해 글로벌 브랜드로서의 입지를 더욱 견고히 할 방침”이라고 밝혔다.

유통·식품업계가 오는 14일 밸런타인데이를 겨냥해 연인부터 친구, 가족까지 폭넓게 주고받기 좋은 추억의 캐릭터를 소환했다. 10일 유통업계에 따르면 편의점 CU는 다양한 라이프스타일 브랜드와 협업한 상품 40여종을 출시했다. 감성 디자인 브랜드 ‘위글위글’, ‘세컨드모닝’과 협업해 초콜릿 등이 가득 담긴 에코팩, 유기농 우유 브랜드 ‘보령 우유창고’와 협업해 말랑카우 젤리를 담은 상품 등을 내놨다. 이들 상품은 카카오톡 선물하기와 네이버 스마트스토어의 기프티콘으로도 판매된다. GS25는 월리, 최고심, 오늘의 짤, 꿈돌이, 무케 등 유명 캐릭터와 사진 업체 ‘인생네컷’과 손잡고 기획상품을 내놨다. 세대별로 인기 있는 캐릭터를 다양하게 사용해 다양한 연령대를 아우른다는 계획이다. 파리바게뜨는 일러스트 작가 사키와 협업해 프랑스 정통 방식으로 만든 ‘프랑스 정통 마카롱’ 등과 케이크 등 연인과 가족, 친구에게 선물할 수 있는 시즌 한정 제품 40여 종을 출시했다. 11일 서울 마포구 오브젝트 서교점에 밸런타인데이에 어울리는 다양한 프리미엄 디저트를 소개하는 ‘파바 디저트랜드’ 오프라인 팝업 스토어도 연다. 뚜레쥬르는 남녀노소에게 사랑받는 디즈니의 클래식 캐릭터 미키 마우스와 미니 마우스를 활용한 밸런타인데이 제품을 출시했다. 촉촉한 초코 시트 위에 체리·초코 두 가지 맛 크림을 샌드한 미니 케이크 ‘미키미니 달콤 초코만큼 사랑해’ 등 케이크부터 소형 양과류까지 제품을 다양화했다. 배스킨라빈스는 밸런타인데이를 맞아 총 ‘31초 동안 내 칭찬해주기’ 등 10가지 질문과 미션이 적혀 있는 젠가 보드게임 ‘레터링 우드 블록’을 제공하는 프로모션을 진행한다. 매장에서 아이스크림 쿼터 사이즈 이상 구매하면 2900원에 레터링 우드 블록을 구입할 수 있다. 유통업계 관계자는 “밸런타인데이가 연인들만을 위한 날이 아닌 가족, 지인, 친구들과 가볍게 선물을 주고받는 날로 자리 잡는 추세여서 부담없는 소형 디저트 선물류가 인기를 끌고 있다”며 “코로나19 확산이 지속되면서 매장에 방문하지 않고 비대면으로 선물할 방법도 다양해졌다”고 말했다.