‘더 튀게, 더 촌스럽게∼’기업들이 소비자의 호기심을 유발하는 ‘네이밍 마케팅(Naming Marketing)’에 심혈을 기울이고 있다. 새로운 브랜드와 신제품 홍수 속에서 소비자의 눈길을 끌기 위해서는 독특한 이름을 붙여야 어필되기 때문이다. 일부 브랜드들은 잘지은 이름만으로 마케팅 비용을 크게 절감하는 효과를 누리고 있다.11일 업계에 따르면 요즘 피자업계에서는 ‘뽕뜨락피자’가 독특한 이름으로 화제다. 브랜드 네임을 쪼개보면 ‘뽕’은 뽕잎을 활용한 도우를 사용한다는 것이고, ‘뜨락’은 뜨락에 앉아 좋은 음식을 나눠먹는 한국인들의 나눔의 정이 담겨 있다. 뽕잎과 우리 쌀 등을 이용해 섭씨 2~4도의 저온에서 48시간 숙성시켜 만든 뽕잎 도우는 소화가 잘 되지 않는다는 기존 밀가루 도우의 단점을 보완했다. 명정길 뽕뜨락피자 대표는 “경쟁이 치열한 시장에서 브랜드의 네임은 마케팅의 시작이라 볼 수 있다”며 “(뽕뜨락피자도) 소비자에게 친숙한 느낌을 주기 위해 이름을 짓는데 많은 고민을 했다”고 말했다.옛날 치킨 프랜차이즈 ‘또봉이통닭’도 독특한 이름으로 성공한 케이스다.귀한 닭(봉)으로 몸과 마음을 (이)롭게해 (또)다시 찾게 되는 통닭이라는 뜻을 가지고 있다. 최종성 또봉이통닭 대표는 “(또봉이통닭은) 조선시대 닭을 봉이라 속여 파는 장사꾼을 혼내주고 보상금으로 장터 백성들과 잔치를 벌였다는 일화를 바탕으로 서민들과 함께 나눈다는 의미가 담겨 있다”며 “그래서 누구나 통닭을 부담없이 즐길 수 있도록 일반 치킨값의 절반인 8000원대 ‘착한가격’을 고수하고 있다”고 설명했다. 2012년 론칭한 또봉이통닭은 현재 점포수가 400개가 넘는 중견 프랜차이즈로 성장했다.식품과 화장품에서도 독특한 브랜드 내이밍이 주목을 받고 있다.롯데푸드는 지난해 10월 ‘백제신라고구마’라는 독특한 이름의 아이스크림을 출시했다. ‘백제신라고구마’는 고구마 모양의 과자 안에 고구마 시럽과 달콤한 아이스크림이 가득 들어있는 모나카형 아이스크림으로, 진짜 고구마 같은 모양에 군고구마의 그릴 향까지 은은하게 느껴진다. 실제로 무안 지역의 고구마로 만든 시럽을 25％ 함유, 군고구마의 맛을 충실히 재현했다는 평가를 받고 있다. 화장품 브랜드 네이처리퍼블릭은 ‘진짜진짜 촉촉한 제주탄산 폼글렌저’와 ‘진짜진짜 산뜻한 제주 탄산 H2O 클렌징 워터’를 선보였다. 네이처리퍼블릭은 최근 탄산수가 인기를 끌자 제주도 산방산의 탄산 온천수를 함유한 세정제를 출시했다. 이중세안 없이 클렌징과 보습을 한번에 해결하는 올인원 제품으로 성능을 강조하기 위해 ‘진짜’라는 단어를 이용한 제품명을 론칭 했다.이 제품은 재미있는 발음과 시원한 세정감의 이미지가 맞물리면서 소비자들의 관심을 끄는데 성공했다. 허경옥 성신여대 생활문화소비자학과 교수는 “요즘 브랜드를 보면 특허 받은 원재료와 브랜드 철학을 절묘하게 조합하거나 브랜드 탄생 비화까지 각양각색이다. 촌스럽지만 특색 있어 고객들에게 매력으로 다가가고 있다”고 말했다.김기환 유통전문기자 kkh@segye.com

마리오아울렛(회장 홍성열)이 오는 8일부터 14일까지 일주일 간 지방시, 끌로에, 프라다, 생로랑 등 해외수입브랜드 상품을 최대 50% 할인하는 '해외럭셔리 브랜드 대전'을 진행한다. 마리오아울렛 3관 특별행사장에서 진행하는 이번 행사는 해외 수입브랜드 가방, 지갑, 벨트 등 약 20억원에 달하는 인기상품을 선보인다. 지방시, 끌로에, 프라다, 페라가모, 스텔라매카트니, 프로엔자슐러 등 인기 브랜드 20여개가 참여한다. 우선 끌로에 핸드백은 70만원대부터, 지방시 핸드백은 110만원대부터 선보인다. 생로랑 클러치백은 100만원대, 가방은 120만원대부터 판매하며 스텔라매카트니가방은 90만원대, 프로엔차슐러 가방은 160만원대부터 판매한다. 인기 브랜드 프라다 가방은 90만원대, 구찌 가방은 60만원대부터 제공한다. 코치의 가방은 10만원대 알뜰한 가격으로 구매할 수 있다. 페라가모의 지갑과 벨트는 30만원대부터 발리의 지갑 역시 30만원대부터 판매한다. 또한 루이비통 가방을 경품으로 제공하는 해외 수입브랜드럭키드로우 이벤트도 준비했다. 행사 기간 동안 구매한 고객 중 추첨을 통해 루이비통네버풀, 루비이비통스피디 등 인기 브랜드 가방과 상품권을 약 300명에게 경품으로 증정한다. 이 밖에도 구매 금액별 추가 할인 프로모션도 진행하고, BC카드, 삼성카드, 하나카드로 20만원, 40만원 구매 시 각각 1만원, 2만원 상품권을 증정한다.김기환 유통전문기자 kkh@segye.com

제일모직은 국제구호단체인 기아대책과 함께 네팔 지진 피해자를 돕기 위해 의류를 기부한다고 7일 밝혔다.제일모직이 지원하는 의류는 자사 브랜드 빈폴과 로가디스의 패딩·아우터·조끼·이너웨어 등 모두 1119벌, 2척 2000만 원 규모다.국제구호단체 기아대책은 이달 항공편으로 제일모직이 지원하는 물품을 네팔까지 운송할 예정이다. 제일모직 관계자는 "올해 상반기 신입사원들이 경기도 김포의 제일모직 물류센터에서 직접 의류 포장과 선적 작업을 진행했다"며 "네팔 현지의 피해 가족들에게 조금이라도 도움을 드리고자 한다"고 전했다.기아대책은 홈페이지(www.kfhi.or.kr)를 통해 네팔 대지진 구호활동 현황을 공개하고, 물품과 후원금을 접수하고 있다.김기환 유통전문기자 kkh@segye.com

샘표는 그동안 현미발효흑초 제품에만 국한됐던 '백년동안' 브랜드를 건강식품 전반으로 확장한다고 7일 밝혔다. '백년동안'은 이달 중 수세미 엑기스를 홈쇼핑 전용 제품으로 출시하는 것을 시작으로 다양한 건강식품 제품군을 개발할 계획이다. '백년동안'은 2009년 7월 100% 생현미를 자연발효한 흑초 제품을 처음 선보였으며 지금까지 산수유·석류, 산머루·복분자, 블랙베리·블루베리, 순(純) 발효흑초-원액 100% 등 마시는 흑초 제품 4종이 출시됐다. 샘표 관계자는 "'100세까지 건강하게 살고 싶다'는 바람을 담은 '백년동안' 브랜드에 걸맞게, 활기차고 건강한 삶을 지향하는 소비자를 위해 샘표의 발효 기술력과 노하우를 바탕으로 다양하고 획기적인 건강식품을 선보일 예정"이라고 말했다.김기환 유통전문기자 kkh@segye.com

종합생활용품 전문기업인 피죤은 창립 37주년을 맞아 7일 '고객 가치 극대화'와 '창조적 도전' 경영을 선포했다.이를 위해 4대 핵심 정책으로 ▲기존 능력중심 인사정책의 강화 ▲인센티브제 확대 ▲사내교육 시스템 보완 ▲소비자 중심의 마케팅을 통한 고객 가치 증대를 채택했다.우선 이번 창립기념일에 발맞춰 능력 위주의 공정한 인사 정책을 유지, 강화하기로 했다. 이는 창립 때부터 현재까지 고수한 학벌·연고·지역주의 탈피를 그대로 계승하겠다는 의지다.피죤의 사훈 중 하나로 '후배를 육성하지 않고는 영원히 발전할 수 없다'는 뜻의 '항진'(恒進) 철학을 담아 인재가 성장할 수 있는 기업으로 발돋움하는 데 초점을 맞추고 있다. 실적에 따른 인센티브제를 확대 운영해 회사의 이익을 함께 공유할 계획이다. 이미 올해 영업 부문을 대상으로 초과 성과를 올린 직원들에게 인센티브를 제공했으며, 이를 전사원으로 확대할 방침이다.소비자 중심의 마케팅은 고객 가치를 한 차원 높이는데 초점이 맞춰져 있다. 피죤은 '고객만족'과 '최고의 품질'을 최우선으로 둔 경영 활동을 보다 강화하기로 했다.이주연 피죤 대표는 "변화를 두려워하지 않는 자세가 37년 피죤 역사의 원동력"이라며 "창조적 도전과 고객 가치 중심의 경영으로 한단계 더 성장하는 계기를 마련하겠다"고 말했다.김기환 유통전문기자 kkh@segye.com

롯데마트는 20일까지 모든 점포에서 올해 수확한 햇마늘(50개·반접)을 시세보다 15%가량 저렴한 1만1000원에 판매한다고 7일 밝혔다. 롯데마트는 제주·고흥·창녕 등 마늘 유명 산지 농가와 사전 계약해 30t(톤)가량의 물량을 확보했다. 또 고객들이 요리할 때 편하게 마늘을 쓸 수 있도록 주대(잎) 부분을 제거해 음식물 쓰레기도 줄였다.롯데마트는 지난해 마늘 가격 하락으로 농가들이 다른 작물을 많이 키우면서 햇마늘 가격이 올라 할인 행사를 준비했다고 설명했다.실제로 한국농수산식품유통공사에 따르면 난지형(남부지방에서 재배되는 마늘 품종) 마늘(10kg·상)의 올해 가격은 지난해보다 20% 이상 높은 수준이다.  도형래 롯데마트 채소 상품기획자(MD)는 "올해는 재배 면적 감소로 햇마늘이 전년보다 비싸질 것"이라며 "소비자들의 식탁 물가 부담을 고려해 마늘을 저렴하게 준비했다"고 말했다.김기환 유통전문기자 kkh@segye.com

 글로벌 외식문화기업 MPK그룹이 운영하는 미스터피자 강남역점이 피맥(피자와 맥주)을 즐길 수 있는 캐주얼 레스토랑으로 새롭게 변신했다. 미스터피자는 부담 없이 한잔, 맛있게 한잔 즐기는 것을 선호하는 직장인들을 위해 강남역점을 PUB콘셉으로 새단장 했다고 13일 밝혔다.새롭게 변신한 강남역점은 오후 5시부터 피자와 맥주를 함께 즐길 수 있는 PUB콘셉 매장으로 전세계 다양한 병맥주와 생맥주를 판매하며, 낮 시간엔 기존 매장과 같이 피자와 샐러드 바를 기본으로 한 레스토랑 형태로 운영된다. 이 매장은 일반 피자 메뉴와 함께 주문 즉시 조리되는 신선한 샐러드, 프리미엄 파스타, 리조또 등 일반 미스터피자 매장에서 경험할 수 없는 다양한 이탈리안 요리도 함께 선보인다. 특히 전문 쉐프가 직접 조리하는 강남역점만의 특별한 안주 6종(맥앤치즈 등)도 맛 볼 수 있다.영업시간은 퇴근 후 방문하는 직장인들을 위해 심야까지 운영되며, 특히 생맥주를 5000원에 무제한으로 이용할 수 있다.미스터피자 관계자는 "피자는 진하고 부드러운 치즈의 풍미와 입맛을 당기는 소스, 쫄깃한 도우의 환상적인 맛이 맥주와 잘 어울려 안주로도 큰 사랑을 받고 있다"며 시원하고 쌉싸름한 맥주가 피자 특유의 느끼함을 잡아주고 여기에 개운함까지 주기 때문에 많은 직장인이 찾을 것으로 기대된다"고 말했다. 미스터피자는 강남역점 오픈을 기념해 5월31일까지 이 매장에서 5만원 이상 주문고객을 대상으로 선착순 500명에게 포테이토 피자 시식권을 3만원 이상 주문 시 50％ 할인 쿠폰을 증정한다. 김기환 유통전문기자 kkh@segye.com

에버랜드의 명실상부한 대표 축제인 '장미축제'가 올해 30주년을 맞았다. 에버랜드는 30주년을 맞아 8일부터 6월14일까지 38일간 다채로운 행사를 진행한다고 6일 밝혔다. 지난 1985년 6월 용인자연농원 시절 시작된 장미축제는 국내 '꽃 축제'의 효시로, 지난 30년간 총 6000만 송이의 장미를 선보였고, 누적 관람객 약 5000만명에 이르는 '국민 꽃 축제'로 자리매김했다. 특히 1982년 야간통행금지 해제된 이후 별다른 즐길거리가 없었던 시절, 야간 개장으로 부족했던 가족들의 여가 문화를 야간으로 확대하는 계기를 마련한 바 있다.에버랜드는 이같은 장미축제 30주년을 맞아 올해 할아버지, 할머니부터 어린 아이까지 가족 삼대(三代)가 모두 즐길 수 있는 체험형 문화 축제로 업그레이드 했다.100만 송이의 화려한 장미와 함께 공개방송, 영화제, 캠핑, 마칭밴드, 아트토이, 전통공예 등 다채로운 문화 요소를 접목해 에버랜드 전체를 '노천 축제의 장(場)'으로 만들었다.축제의 주인공인 장미는 3만3000㎡의 장미원과 에버랜드 전체를 수놓는다. 이번 축제에는 총 670여종 100만 송이의 장미가 등장하며, '가든파티', '존F케네디', '문쉐도우', '미스터링컨', '카사노바' 등 국내에서 보기 드문 희귀종들도 선보인다.에버랜드를 운영하는 제일모직의 식물환경연구소에서 1년6개월에 걸쳐 야심차게 자체 개발한 신품종 장미 5종도 처음 공개한다.신품종 장미는 기존 장미들이 오전의 향기가 오후에는 산화되어 약해지는 것과 달리 저녁까지 향기가 지속되며 병충해에도 강한 것이 특징이다.이밖에도 장미원에 심어진 'LED 장미'들의 환상적인 빛의 아름다움도 즐길 수 있고, 지난 30년간 장미원과 관련된 손님들의 추억이 묻어 있는 사진도 감상할 수 있다. 또 가족 삼대(三代)가 즐길 수 있는 체험 프로그램도 다양하다. 축제 개막일인 8일에는 1980~90년대 라디오 공개방송 단골 무대였던 에버랜드 장미축제의 추억을 살려 특별 라디오 공개방송 '쇼 비디오자키'가 펼쳐진다.이 날 방송은 추억의 DJ 김광한 씨의 사회로 진행되며, 구창모, 남궁옥분, 해바라기, 이용, 박완규 등 7080 가수들이 등장해 추억의 팝·가요 콘서트를 꾸민다.15일부터는 알파인 빌리지에 마련된 융프라우 야외 특설극장에서 '가족 영화제'가 열린다.이번 가족 영화제는 6월6일까지 매주 금요일과 토요일 저녁 7시 30분에 시작하며, '인생은 아름다워', '건축학개론', '마당을 나온 암탉', '로보트 태권V' 등 온 가족이 함께 즐길 수 있는 가족 영화와 애니메이션 등 총 8편이 상영된다.가족 영화제와 함께 5월 9일부터 8월 23일까지는 융프라우 특설극장 상단에 텐트, 테이블, 의자, 피크닉 치맥 세트가 포함된 '빈폴아웃도어 캠프닉 빌리지'가 30동 규모로 설치돼 캠핑과 피크닉을 동시에 즐기며 영화 관람이 가능하다. 이용료는 평일 5만원, 주말 7만원이다.에버랜드에서 촬영한 인물, 조형물, 동식물 등 자유로운 주제의 사진들을 14일부터 6월 말까지 온라인과 SNS로 응모받아 총 30명을 선정, 푸짐한 경품도 나눠준다. 장미축제 30주년을 기념해 25인조 여성으로 구성된 '로즈 마칭밴드'가 8일과 9일 이틀간 하루 2회씩 신나는 연주와 함께 특별 퍼레이드를 펼친다.또 전통공예 장인과 함께 천연 염색, 유리·단청·한지 공예 등을 통해 우리의 전통 장신구를 직접 만들어 볼 수 있는 '플라워 전통공예체험'도 9일까지 무료로 진행된다. 에버랜드는 장미축제 시작에 맞춰 평일, 주말 모두 밤 10시까지 야간 개장을 시작한다.에버랜드 관계자는 "장미축제가 지난 30년간 한결같은 사랑을 받고 있는 데는 에버랜드만의 조경관리 노하우와 지난 30년간 총 20만 명이 넘는 에버랜드 임직원들의 노력이 뒷받침 됐다"며 각별한 애정을 드러냈다.

천연라텍스 매트리스로 광고 또는 표시한 16개 제품 중 5개 제품에 합성라텍스가 일부 함유된 것으로 나타났다. 대전소비자연맹이 6일 시중에 유통되는 라텍스 매트리스 제품의 성능을 시험한 결과 이같이 나타났다고 밝혔다. 5개 제품의 합성라텍스 함유율은 플레인샵 제품(Noble 4000)이 약 88%, 코라텍산업 제품(탈라레이) 약 65%, 신목 제품(보띠첼리) 약 57%, 잠이편한라텍스 제품(ZMA) 약 53%, 젠코사 제품(TQL-1700H) 약 20%였다. 대전소비자연맹은 "이들 제품은 천연라텍스 매트리스라고 인식될 수 있도록 광고 또는 표시했으나 실험결과 실제 천연라텍스 함유량이 이에 미치지 못한 것으로 나타났다"고 밝혔다. 이와 함께 15개 제품에서는 유해화합물인 아닐린이 검출됐다. 젠코사 제품(TQL-1700H)에서 1096.0㎎/㎏, 플레인샵 제품(Noble 4000)에서 848.9㎎/㎏, 에코홈 제품(에코홈)에서 723.0㎎/㎏, 라텍스하우스 제품(Cloud 9)에서 442.2㎎/㎏, 델라텍스 제품에서 350㎎/㎏, NCL라텍스 제품에서 294㎎/㎏, 벨기에 라텍스코 제품에서 178㎎/㎏, 마이라텍스 제품에서 109.7㎎/㎏이 각각 검출됐다. 아날린은 미국 산업안전보건연구원에서 잠재적 발암 물질로 규정했으며 호흡 곤란, 접촉성 피부염, 피부 알레르기 등을 유발할 수 있는 물질이다.라텍스 매트리스 가격의 경우 젠코사 제품(TQL-1700H) 퀸 사이즈(높이 15∼16㎝) 가격은 189만9천원, 잠이편한라텍스 제품(ZMA) 싱글 사이즈(높이 7∼8㎝) 가격은 57만원으로 동일 규격의 다른 제품에 비해 가격이 높은 편으로 나타났다.

KRT는 남프랑스와 서유럽 주요 지역을 접목한 상품을 내놓았다.서유럽의 대표 관광 코스에 유럽인들이 가장 사랑하는 휴양지로 알려진 남프랑스 코트다쥐르 코스를 연결해 여행 일정의 차별화를 둔 것이 특징이라고 회사 관계자는 전했다. 프랑스 남동부의 코트다쥐르는 지리적으로 이탈리아의 리비에라와 서쪽으로 이어지고, 알프마리팀 주의 지중해 해안을 따라 망통·모나코·니스·앙티브·칸을 포함한다. 유럽인에겐 최고의 휴양·관광지로 꼽힌다. 코발트 빛 바다와 숨이 멎을 듯한 아름다운 자연경관을 지녀 명성이 자자하다고 여행사는 설명했다.KRT의 이번 남프랑스&서유럽 상품의 콘셉트는 '바람을 담다'와 '머무르는 순간' 두 가지다.'바람을 담다'는 남프랑스 지역을 포함해 프랑스·스위스·이탈리아의 주요 관광지로 구성한 3국 9일 코스 상품이다. '머무르는 순간'은 남프랑스 지역을 비롯해 프랑스·이탈리아·스위스·오스트리아·독일 등 5개국을 10일 일정으로 여행하는 상품이다.