수많은 우려와 고민 끝에 마곡지구 분양을 성공적으로 이끌어 가고 있는 저희 SH공사는 마곡지구의 성공적 분양과 더불어 광고 또한 세계일보의 광고대상에 선정되어 더욱 기쁘게 생각합니다.광고를 시작할 때, 산업단지는 이미 LG, 코오롱, 대우조선해양, 이랜드 등 거대기업들을 포함한 총 38개 기업이 입주를 확정지었으며,  아시아를 대표하는 대규모 첨단 연구단지의 탄생을 예고하고 있었습니다. 박선호 홍보처장또한 입지의 우수성만으로도 마곡지구는 충분히 시장의 주목을 받을 만한 지역이었습니다. 먼저, 한강과 연결되어 있는 약 50만㎡의 보타닉 공원은 국립수목원보다 많은 5천여종을 보유한 식물원이 건립될 예정으로서, 이는 이번에 분양을 하는 아파트의 정원으로 활용될 수 있었습니다.좋은 상품이라고 반드시 잘 팔리는 것이 아니듯, 마곡지구의 여러 장점 역시 반드시 분양 성공을 담보할 수는 없는 것이 현실이었습니다. 그래서 탄생한 광고가 바로 “바보안” 광고입니다. 수 많은 장점들을 갖춘 마곡지구의 아파트를 모르고, 알면서도 관심을 두지 않고, 그리고 관심도 능력도 있지만 청약을 안하는 사람이라면 부동산 3대 바보라는 다소 파격적인 광고가 등장하게 된 것입니다.마곡지구 현장에서 박원순 서울시장은 투자자들에게 직접 투자설명회를 진행하면서  ‘투자대상을 고르는 투자자가 마곡을 모르면 바보’라는 말씀을 하셨습니다. 마곡지구 분양에 박원순 시장은 아파트 분양광고 “마곡지구 모르면 부동산 3대 바보”라는아이디어와 카피를 직접 제시하였습니다.이를 바탕으로 제작되 광고는 상품의 장점을 나열하기 전에 소비자들의 눈과 귀를 여는 것에 중점을 두었습니다. 그래서 “부동산 3대 바보”광고는 탄생이 되었습니다. 좋은 상품과 좋은 마케팅 전략, 그리고 좋은 않은 시장환경 속에서도 분양을 반드시 성공적으로 이끌겠다는 저희 SH공사와 서울시의 의지가 집약된 이번 광고에 큰 상을 수여해 주신 세계일보와 독자 여러분께 다시 한 번 감사드립니다.SH공사는 앞으로도 천만 서울시민의 주거복지향상을 위해  최선의 노력을 다할 것을  약속 드리겠습니다.

경제에 대한 각계의 걱정이 커지고 있습니다. 경기침체가 길어지면서 많은 사회 문제들이 생기고 있습니다.  특히 청년 실업, 양극화는 시급히 해결해야 할 과제로 이 문제는 정부 혼자 힘으로 해결 할 수는 없습니다.기업도 사회의 일원 으로서 함께 고민하고 책임을 다해야 합니다.노찬규 상무SK는 오래 전부터 기업의 사회적 책임에 대해 고민해 왔습니다.  캠페인을 통해 소개된 ‘행복 도시락’ 등 사회적기업은 이윤 추구와 사회적 가치 라는 두 마리 토끼를 다 잡을 수 있는 좋은 기업입니다. 일자리를 만들고 수익은 다시 사회에 돌려줌으로써, 우리 사회의 지속 가능한 ‘행복 인프라’를 만드는 착한 기업입니다.올해 OK! SK 캠페인은 SK가 벌이고 있는 사회적기업의 다양한 활동을 있는 그대로 보여주고, 행복한 사회를 만들어 가는 SK의 노력을 담담하게 이야기 하고자 노력했습니다.특히 이번 시리즈는 사회적기업을 이해하기 쉽도록 기사 형식을 함께 반영한 ‘뉴스애드(News Ad)’라는 독특한 형식으로 전달 했습니다.  이번 세계일보 기업 PR 대상 수상으로 회사가 묵묵히 해 온 일들의 진정성을 인정 받은 것 같아 더욱 의미가 깊다고 생각합니다. 앞으로도 감동과 희망을 줄 수 있는 따뜻한 이야기를 많이 전하겠습니다. ‘SK’가 고객에게 더욱 사랑 받는 기업이 되도록 힘쓰겠습니다.

 올해 세계광고대상의 수상작의 전반적인 특징은 어려운 경제 환경에서 국민들에게 기업들이 희망의 메시지를 던지며 국민의 아픈 마음을 보다듬고 있는 것으로 보인다.기업의 지속적인 성장은 결국 최종 소비자인 국민에 의해서 가능한 것이 때문에, 기업이익의 사회 환원 차원에서 기업은 국민에게 무엇을 할 수 있을 것인가를 끊임없이 고민하는 모습을 신문광고를 통해 확인할 수 있다.  김상훈 인하대 교수제 20회 세계광고대상은 삼성그룹의 ‘75년전의 초심으로, 75년간의 진심으로‘편이 선정되었다.  이 광고는 처음 삼성상회로 시작하여 오늘날 삼성이 세계 브랜드 순위 9위에 이르기까지 성원해준 국민에 대한 감사의 마음을 전하며, 앞으로 국민에게 더욱 보답하겠다는 삼성의 국민을 향한 감사와 사랑의 마음이 잘 표현되어 있어 수상하게 되었다.기업PR대상은 SK(주)의 ‘SK가 사회적 기업과 함께 합니다’  행복도시락을 통해 세상을 향해 SK의 따듯한 마음을 전하면서 우리사회의 긍정적인 변화를 이끌어 가고자 하는 SK의 사회적 기업으로서의 모습을 잘 표현하고 있다.마케팅대상은 SH공사의 ‘부동산 3대 바보!’편이 선정 되었다.  이 광고는 마곡지구의 아파트를 분양하는 목적으로 제작되었는데, 광고의 헤드라인에 바보라는 반의법을 통해 독자의 호기심을 부추기며 광고에 관심을 갖게 하는 카피의 독창적인 기법이 높게 평가되어 수상하게 되었다.크리에이티브대상은 SK텔레콤의 `전통시장을 행복시장으로 편’이 선정되었다. 기술력으로 전통시장을 고객들이 많이 찾는 행복시장으로 만들 수 있다는 SK텔레콤의 인간 중심의 따듯하고 감성적인 기업의 의지를 잘 나타내고 있다는 점이 평가되었다.  금상은 KB금융그룹의 ‘국민의 행복한 내일 튼튼한 금융, KB가 함께합니다.’ 편이 선정되었다. KB금융그룹이 3천만 고객을 달성하면서 국민을 먼저 생각하는 모습을 유명인 모델을 활용하여 전달하고 있다. 특히 KB금융그룹은 우리나라 최고의 스타들을 자사의 모델로 기용해 소비자들의 눈길을 끌고 있다.은상은 IBK기업은행의 ‘IBK기업은행, 대한민국 국민 모두가 거래할 수 있는 은행입니다’편이 수상하게 되었다.  본 광고는 2012년에도 동상을 수상한 광고의 후속 캠페인으로 제작되었는데, 기업은행을 통해 기업이 살고 일자리가 창출될 수 있다는 메시지를 효과적으로 전달하고 있어 선정되었다.마지막으로 동상은 코웨이의 ‘아이들에게 깨끗한 물을 마시게 하자!’편이 수상하게 되었다.  웅진코웨이가 코웨이로 새롭게 출발하면서 앞으로도 소비자를 위해 한결같은 서비스를 제공하고자 하는 의지를 중학생의 모습을 통해 나타내고자 하는 점이 높이 평가되었다.  지난 14일 세계일보 유니홀에서 이익수 세계일보 상무, 김상훈 교수, 서범석 교수 <좌로부터>가 참석한 가운데 심사가 공정하게 진행됐다.신문광고는 우리가 사는 세상을 반영하고 또한 세상을 이끌어가는 역할도 한다는 것을 본 심사를 통해 알 수 있다. 향후에도 세계광고대상에 많은 우수한 작품들이 출품되기를 바란다.◆ 심사위원김상훈(심사위원장·인하대 교수)서범석(세명대 교수)이익수(세계일보 상무)

 먼저 뜻 깊은 상을 주신 심사위원과 세계일보 관계자 여러분들께 감사 드립니다.또한 매일 아침 신문을 펼치며 대한민국 경제와 삼성에 대한 많은 관심을 보여주신 독자 여러분께도 감사 드립니다.삼성은 올 해로 기업 창립 75주년을 맞이하였습니다.이인용 삼성 미래전략실 사장1938년 3월 22일. 이병철 선대회장께서 대구 삼성상회를 열 당시만 해도 삼성은 직원 40명의 작은 회사였습니다. 그러나 75년이 지난 현재, 삼성은 전 세계에서 43만명의 임직원이 일하고 있는 브랜드 가치 세계 9위의 글로벌 기업으로 성장하였습니다.하루에도 수 많은 기업이 흥망을 거듭하는 격동의 경제 상황에서 삼성이 75주년간 끊임없이 대한민국 경제와 함께 할 수 있었던 원동력은 바로 고객 여러분들의 관심과 사랑이었습니다.열심히 노력하여 우리 사회와 생활에 도움이 되는 업적을 이룰 때는 아낌없이 박수를 보내주셨고, 때로는 따끔한 질책을 아끼지 않았던 고객 여러분이 계셨기에 삼성은 끊임없이 열심히 노력할 수 있었습니다.이번 창립 75주년 기념 광고는 여러분께 보답하는 마음을 표현하고자 기획하게 되었습니다. 삼성이 여러분께 보답할 수 있는 최고의 방법은 처음 삼성 상회를 열 때의 초심을 잃지 않고 항상 대한민국 사회와 경제에 도움이 될 수 있는 좋은 상품과 서비스를 선보임과 동시에 우리 사회와 함께 발전하기 위해 늘 노력하는  것이라 생각합니다. 이러한 저희의 마음을 어느 누구나 쉽게 느끼실 수 있도록 기존의 창립기념 광고와는 조금 다른 접근 방법을 선택하였습니다. 전형적인 기업 창립 기념 광고가 그 동안의 성과를 강조하는 광고였다면, 금번 75주년 기념 광고는 ‘초심을 잊지 말자’란 생각으로 ‘삼성상회’라는 뿌리를 되돌아 보는 것에서 출발하였습니다.그리고 이를 표현하는 방법으로 현재의 삼성 사옥 앞에 서서 ‘갤럭시 노트’에 옛 ‘삼성상회’의 모습을 일러스트로 그리는 상황을 통해 광고 안에서 75년의 역사가 숨쉬도록 표현하였습니다. ‘75년 전의 초심으로 75년간의 진심으로’라는 본 광고의 카피에 담은 저희의 마음 그대로 삼성은 앞으로도 75년 전의 초심으로 소비자 여러분과 함께할 것입니다. 또한 광고의 홍수 시대에서 보다 공감할 수 있고, 잠시나마 마음 따뜻할 수 있는 좋은 광고를 통해 소비자 여러분과 커뮤니케이션 할 수 있도록 노력할 것입니다.지난 75주년이 여러분이 함께하셨기에 가능했던 시간인 만큼 앞으로의 시간 역시 여러분의 관심과 사랑으로 삼성은 내일을 향해 묵묵히 걸어갈 것입니다.다시 한번 의미 깊은 상을 주신데 감사 드리며, 앞으로도 많은 독자들의 사랑을 받는 세계일보가 되시길 진심으로 기원합니다.