‘2010 남아프리카공화국 월드컵’이 한 달 앞으로 다가오면서 기업들의 월드컵 마케팅이 열기를 더해가고 있다.

월드컵은 주요 선진국은 물론 아프리카와 중동 등 지구촌 곳곳에 TV로 중계돼 단일 종목이지만 올림픽보다 광고효과가 커 기업들의 관심은 더욱 높다.

◇삼성파브가 지난 7일부터 ‘삼성파브 3D와 함께! 대한민국 16강 승리기원 페스티벌’ 이벤트를 펼치고 있는 가운데 박지성과 이청용 등을 기용해 만든 TV광고가 나오자 홍보모델들이 3D 안경을 쓴 채 열광하며 시청하고 있다. 삼성전자 제공

11일 업계에 따르면 삼성전자는 3D TV를 월드컵 마케팅의 주축으로 삼았고, 현대·기아차는 브랜드 인지도 향상에 주력할 방침이다. 축구 국가대표팀 공식 후원사인 KT와 대한축구협회 공식 후원사인 하나은행은 이색 이벤트를 활용한 월드컵 마케팅에 나서고 있다.

삼성전자는 지난 7일부터 ‘삼성파브 3D와 함께! 대한민국 16강 승리기원 페스티벌’ 이벤트를 펼치고 있다. 기존 삼성전자 브라운관 TV, 프로젝션 TV, PDP TV 보유 고객이 새로 삼성전자 평판TV 구매시 최고 30만원까지 보상해준다. 대한민국이 16강에 진출할 경우 삼성파브 3D TV를 구매한 고객 중 333명을 추첨해 현금 100만원과 2010 남아공 공인구 자블라니도 증정한다.

국제축구연맹(FIFA)과 2006년 독일 월드컵부터 2014년 브라질 월드컵까지 월드컵 공식 후원 조인식을 체결한 현대차는 남아공 월드컵을 회사의 브랜드 인지도를 높이는데 적극 활용할 계획이다.

◇현대차는 11일 김연아 선수와 아이돌 그룹 빅뱅, 락그룹 ‘트랜스픽션’이 함께 부른 남아공 월드컵 승리기원 응원가 ‘승리의 함성’을 온라인 음원사이트를 통해 공개했다. 현대차 제공

현대차는 11일 김연아 선수와 아이돌 그룹 빅뱅, 락그룹 ‘트랜스픽션’이 함께 부른 남아공 월드컵 승리기원 응원가 ‘승리의 함성’을 온라인 음원사이트를 통해 공개하고, 본격적인 남아공 월드컵 응원캠페인에 돌입했다.

이미 지난 2월 월드컵 붐 조성을 위해 ‘2010 남아공 월드컵 마이크로사이트’ 를 개설한 현대차는 ‘2002 한일 월드컵’ 때부터 진행해온 ‘굿윌볼 로드쇼’를 남아공 월드컵 기간에 진행한다. 굿윌볼 로드쇼는 FIFA가 인정한 현대차 독점 마케팅 프로그램이다. 월드컵 로고와 해당 국가 국기, 현대차 로고가 새겨진 지름 4m의 대형 축구공 애드벌룬을 본선진출 32개국으로 보내 로드쇼를 펼치면서 자국팀의 승리 기원 메시지를 담을 수 있는 프로그램이다. 기아차도 남아공 월드컵 조추첨 행사일을 기점으로 ‘기아 월드컵 마이크로 사이트’를 가동했다.

KT는 10일부터 옥션, G마켓과 함께 대표팀 선수들에게 응원메시지를 직접 전달하는 ‘전국민 월드컵 응원 캠페인’에 나섰다. 이번 월드컵 응원 캠페인은 한국 대표팀 경기가 종료될 때까지 진행되며, 대한민국 국민이라면 누구나 참여할 수 있다. 지난 2001년부터 축구 국가대표 공식 후원사인 KT는 지난 3월에 ‘남아공 월드컵 대한민국 응원 출정식’을 붉은악마와 함께 진행하기도 했다.

하나은행은 국가대표팀의 선전을 기원하면서 보너스 이율도 얻을 수 있도록 설계한 ‘오! 필승코리아 적금 2010’과 ‘2022년 월드컵 유치후원 정기예금’ 등 이색 상품을 개발했다. 하나은행은 또 2022년 월드컵축구대회의 한국 개최를 위해 월드컵축구대회 유치위원회 공식후원은행 조인식도 가졌고, 지난 3월3일에는 한국축구대표팀의 승리를 기원하며 D-100일 행사로 붉은색 축구대표팀 응원복을 입고 고객을 맞이하는 이벤트도 개최했다.

이천종 기자