강원도 평창이 2018동계올림픽 개최지 투표에서 자크 로게 국제올림픽위원회(IOC) 위원장도 깜짝 놀랄 정도로 압승을 거둘 수 있었던 것은 치밀하게 준비한 맞춤형 전략이 주효한 때문으로 분석된다.

한국의 전통적인 표밭은 아시아와 아프리카다. 하지만 평창은 2014년 동계올림픽 유치 경쟁에서 믿었던 아시아와 아프리카에서 이탈표가 속출해 러시아 소치에 뼈아픈 역전패를 당했다. 평창은 이 같은 실수를 되풀이하지 않기 위해 전통의 표밭부터 차근차근 다져 나갔다.

평창 프리젠테이션.

평창 유치 4인방인 조양호 평창유치위원장과 박용성 대한체육회장, 이건희 IOC 위원, 김진선 특임대사는 아시아 대륙과 일본 열도를 수없이 오가며 표심을 잡는 데 공들였다. 국제복싱연맹회장인 대만의 우칭궈 위원과 세계태권도연맹 부총재인 태국의 낫 인드라파나 위원 등은 한때 국내 인사와 국제연맹 일로 마찰을 빚어 반한파로 분류됐었다. 그러나 평창동계올림픽 유치 리더들이 삼고초려를 마다하지 않고 공들인 끝에 마음을 돌려놓을 수 있었다고 평창유치위는 밝혔다.

평창 유치 4인방은 IOC의 개최지 투표를 앞두고 토고에서 열린 아프리카올림픽위원회 총회에 참석한 뒤 흩어져서 아프리카 대륙을 훑고 남아공으로 내려왔다.

이렇게 아시아와 아프리카에서 표밭을 다진 평창은 경쟁도시의 심장부인 유럽 공략에도 힘을 쏟았다. 한진그룹 회장인 조양호 위원장은 지난해부터 유럽의 허브인 독일 프랑크푸르트와 프랑스 파리 공항 등에서 IOC 위원들을 대상으로 ‘VIP 서비스’를 시작해 큰 호응을 얻었다. 또 박용성 회장은 지난 5월 말부터 아예 프랑크푸르트에 베이스캠프를 차리고 유럽 표 공략에 총력을 기울였다.

이건희 위원은 좀더 치밀하게 물밑에서 작업했다. 지난해 2월 밴쿠버 동계올림픽 참관 이후 약 1년 반 동안 모두 11차례에 걸쳐 170일간 해외 각국을 돌면서 활발한 유치활동을 벌였다. 유럽 IOC 위원 상당수가 뮌헨과 안시를 외면하고 평창 쪽에 표를 준 것은 그런 노력이 맺은 결실이었다. 유럽은 IOC 위원이 46명(26개국)으로 가장 많다. 개최지 투표 직전의 프레젠테이션도 부동표 흡수에 상당한 역할을 했다. 이명박 대통령이 이례적으로 영어 연설을 했고 ‘피겨여왕’ 김연아와 미국 입양아 출신 스키 선수인 토비 도슨 등이 나선 평창 프레젠테이션이 끝나자 외신 기자들은 “웃음과 눈물을 함께 전달했다”고 평가했다. 박용성 체육회장은 “이렇게 몰표가 나올 줄은 예상하지 못했다. 투표 당일 아침 표를 최종 점검해 보니 50표 이상이 나올 것 같아 승리를 예감하긴 했다”고 말했다.

유해길 기자 hkyoo@segye.com