SBS가 미디어렙(방송광고판매대행사) 관련 법안이 입법되기 전에 독자적인 미디어렙을 운영하기로 함에 따라 방송광고 시장에 혼란이 예상된다. SBS의 지주회사인 SBS미디어홀딩스는 27일 공시에서 미디어 광고판매대행사인 ㈜미디어 크리에이트를 자회사로 편입했다고 밝혔다.

SBS의 미디어렙 설립은 2008년 11월 한국방송광고공사(코바코)의 방송광고독점판매가 헌법재판소에 의해 헌법불합치 결정을 받은 이후 관련 법률 입법이 3년 가까이 표류한 가운데 나온 것이다.

SBS의 미디어렙 설립은 소유형태는 공영방송이지만 재원은 광고에 의존하는 MBC에도 영향을 미칠 것으로 보인다. 여기에 연말을 개국 시점으로 잡은 종합편성채널이 직접 광고영업에 나서는 것과 맞물려 방송광고 시장이 혼란에 빠질 것으로 예측된다. 언론계에서는 이 같은 움직임이 특히 지역방송이나 종교방송 등 중소방송사에 피해를 줄 것으로 보고 있다.

이런 까닭에 9개 지역 민영방송으로 구성된 지역민방협회와 지역민방노조협의회는 앞서 방통위에 제출한 청원서에서 “지역 민영방송사들의 수익이 악화될 것”이라며 SBS의 미디어렙 설립을 규제할 것을 요청하기도 했다.

김신성 기자