애플이 작년에 이어 올해 세계 최고 브랜드 자리를 지켰다. 삼성은 순위를 끌어올렸다.

글로벌 리서치 기관 밀워드 브라운이 세계 주요 기업의 브랜드 가치를 산정해 22일 발표한 ‘2012 브랜드Z 100대 기업’에 따르면 삼성은 작년의 67위에서 12단계 오른 55위를 기록했다. 브랜드 가치는 141억6400만달러(약 16조4870억원)로 평가돼 지난해에 비해 16%포인트 늘었다.

애플의 브랜드 가치는 전년보다 19%포인트 증가한 1829억5100만달러로, 시가총액의 37%에 달했다.

페이스북은 브랜드 가치가 전년 대비 74%가 늘어난 332억달러로 평가되면서 순위가 16단계 껑충 뛰어 19위에 올랐다. 상승세가 가장 빨랐다.

브랜드가치 2위는 IBM이 차지했고 지난해 2위 구글은 3위로 밀려났다. 마이크로소프트는 2년 연속 5위를 지켰고 브랜드 가치(766억달러)는 전년 대비 2%포인트가 줄었다. AT&T가 8위, 버라이즌 9위, 중국이동통신(차이나텔레콤)이 10위였다. 톱10 중 7개가 테크놀로지 관련 기업인 만큼 IT 강세가 두드러졌다.

이런 상황에서도 맥도널드와 코카콜라가 4위와 6위를 고수했다. 말버러는 세계적인 금연 추세에도 7위의 브랜드 가치를 과시했다.

정진수 기자