CJ그룹은 CJ제일제당, CJ E&M 등 주요 계열사 중심으로 다양한 동반성장 활동을 펴고 있다.

우선 CJ제일제당은 지난해 11월 각 지역의 유망 식품브랜드를 전국에 유통대행하는 동반성장 전용 브랜드 ‘즐거운 동행’을 출범시켰다. 지금까지 김치 두부 장류 등 총 10개 품목을 ‘즐거운 동행’ 브랜드로 출시, 지역 생산자들의 든든한 동반자가 되어주고 있다.

‘즐거운 동행’ 모델은 단순히 지역이 생산한 제품을 모아 CJ가 판매해준다는 개념을 넘어서, 제품의 콘셉트 설정이나 용기디자인, 품질관리 등 각 지역의 명품이 생산되는 전 과정에 대한 다양한 지원이 이뤄진다는 데 의미가 있다. 

지난해 12월 국내 최초 동반성장 전용 브랜드 ‘즐거운 동행’을 출시한 CJ제일제당의 김철하 대표(왼쪽에서 두번째)가 한 대형마트 시식 판촉전에서 어린이에게 음식을 먹여주고 있다.

CJ오쇼핑은 올해로 7년째 이어오고 있는 ‘1촌1명품’을 중심으로 최근 상생 종합대책 ‘지 중 해(地 中 海) 프로젝트’를 발표했다. ‘지 중 해 프로젝트’는 ▲전국 각 지역(地) 우수한 농·축산물을 발굴하여 명품으로 육성하는 ‘1촌1명품’사업 ▲우수 중소기업(中)을 발굴해 상품의 경쟁력 확보를 지원하고 판로를 열어주는 ‘1사1명품’ 사업 ▲중소기업의 해외 판로 지원과 글로벌 인적 교류를 통한 글로벌(海) 나눔 활동을 의미한다.

CJ오쇼핑은 주 7회, 연간 80시간 이상을 ‘1촌1명품’ 상품으로 편성해 전국 우수 농가의 농·축산물 판매를 촉진하고 있으며, 현재까지 ‘1촌1명품’ 참여 농가 수는 총 64개로 지난해 48억원의 매출을 올렸다.

CJ오쇼핑은 ‘1촌1명품’ 협약 농가 수를 150개까지 확대한다는 계획이다. CJ그룹의 또 다른 한 축인 CJE&M(엔터테인먼트& 미디어)의 상생 프로젝트는 문화 콘텐츠 제작 활성화 및 신진 창작가 양성에 포커스가 맞춰져 있다.