인기 드라마 ‘별에서 온 그대’가 마지막회를 방송하면서 간접광고에 참여했던 브랜드의 명암이 엇갈렸다. 의도하지 않았던 상품이 입소문을 탔는가 하면 정작 의도했던 이른바 PPL 상품은 경쟁 상품보다 노출이 적은 경우도 발생했다.

27일 SBS 드라마 ‘별에서 온 그대’의 마지막회가 방송됐다. 남·녀 주인공인 김수현(도민준 역)과 전지현(천송이 역)이 드라마에서 사용한 많은 물건이 소위 간접광고(PPL) 제품이었다.

수입차 브랜드 메르세데스-벤츠는 이 드라마에 자동차를 간접광고 상품으로 노출시켰다. 벤츠코리아는 1월 출시한 소형차 CLA클래스를 주력 모델로 드라마에 협찬하기로 했지만 정작 주목을 받은 것은 천송이의 차 E클래스 카브리올레다.

▶ 드라마 속 천송이의 차 붕붕이. 메르세데스-벤츠의 E클래스 카브리올레 모델로 애초 회사가 의도했던 CLA 모델보다 더 큰 관심을 받았다.

▶ 한 웹툰 작가가 천송이의 차 붕붕이를 주제로 그린 ‘붕붕이의 일기’

드라마 내용에는 CLA와 E클래스 카브리올레가 고루 등장했고 CLS 슈팅브레이크 등 다른 차종까지 성공적(?)으로 노출됐지만 정작 드라마를 통해 인기를 끈 차는 E클래스 카브리올레다. 드라마에서 천송이가 ‘붕붕이’라 부르며 핸드백을 사이드미러에 걸고 달리는 등 에피소드를 만들어냈고 웹툰 작가가 소위 ‘붕붕이의 일기’라는 인터넷 콘텐츠를 만들어 한때 검색어 1위에 오르기도 했다.

메르세데스-벤츠코리아 관계자는 “애초 신차 CLA의 노출을 위해 PPL을 기획했지만 오히려 E클래스 카브리올레의 인기가 늘어났다”고 밝혔다.

드라마 속 천송이의 립스틱도 아쉬운 결과를 낳았다. 배우 전지현이 사용하는 눈에 띄는 색상의 립스틱이 입생로랑의 제품으로 알려지면서 정작 전지현이 전속모델로 활동하는 아모레퍼시픽 제품은 그림자 신세가 됐다.

한 여성 커뮤니티에 따르면 전지현의 메이크업아티스트가 드라마에서 전지현이 사용하는 립스틱이 입생로랑의 제품을 혼합한 것으로 알려지면서 국내외 화장품 매장에서 해당 제품이 품절 현상을 겪기도 했다. 심지어 미국을 비롯한 해외에서도 드라마의 인기 덕분에 현지 화장품 판매점에서 ‘전지현 립스틱’이란 이름으로 팔리기도 했다.

아모레퍼시픽은 부랴부랴 14회에서 아이오페의 컬러 핏 립스틱 23호 등을 노출하며 PPL 효과를 노렸지만 의도와 달리 정작 조명은 다른 브랜드가 받았다.

드라마에서 천송이와 도민준이 문자를 주고받는 스마트폰 메신저도 PPL의 대상이었다. 이들이 주고받는 문자는 협찬사 ‘라인’의 메신저로 깜찍한 이모티콘과 함께 드라마의 주요 장면에서 활약했다.

▶ 별 그대의 조연 신성록과 이른바 ‘카톡 개’로 불리는 스마트폰 메신저 캐릭터. 서로 닮은꼴로 관심을 받았지만 정작 협찬사인 라인 측은 경쟁관계인 카톡이 검색어에 오르는 모습을 봐야했다.

하지만, 시청자를 중심으로 별그대에 조연으로 출연한 배우 신성록이 이른바 ‘카톡 개’로 알려지며 별그대와 카카오톡이 함께 검색어에 오르는 등 관심을 모았다.

한편, 이날 마지막회에서 외계인 김수현이 전지현에게 작별 인사를 건네는 예고편이 공개되며 결말에 대한 궁금증을 자아내고 있다.

이다일 기자 auto@segye.com