매일유업이 컵커피 시장에서 2위와의 격차를 10% 이상으로 넓히며 압도적인 시장 1위를 차지했다.

3일 매일유업에 따르면 프리미엄 커피 브랜드 ‘바리스타(BARISTAR)’ 역시 2010년 이후 3년간 매출액이 6배 성장하며 시장 점유율 27.3%를 기록하는 등, 지난 3년 동안 연평균 19.4% 성장한 컵커피 시장의 성장을 이끌었다.

‘카페라떼’는 최근 출시 17주년을 맞아 기존 ‘커피 브랜드’에서 ‘라떼 브랜드’로의 확장을 위해 로고 및 패키지 디자인 리뉴얼로 브랜드 이미지를 새롭게 구축했다.

신제품 ‘녹차라떼’와 ‘초콜릿라떼’는 배우 유연석이 출연한 TV 광고 등 공격적인 마케팅에 힘입어 출시 직후 소비자들의 좋은 반응을 얻고 있다.

매일유업 음료마케팅팀 관계자는 “패키지 및 유통 차별화에 몰두하는 타 브랜드에 비해 냉장 유통에서의 강점을 살리는 선택과 집중했다”며 “앞으로도 경쟁력 확보를 통해 컵커피 시장 1위 자리를 확고히 지킬 것”이라고 말했다.

헬스팀 이새하 기자 lishya@segye.com

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