국내에서 5년 만에 350개 매장을 오픈 하는 등 성공적 치킨프랜차이즈로 자리매김한 주식회사 압구정의 ‘돈치킨’이 점주 지원시스템을 강화하는 등 본사와 점주 간 ‘의리’ 마케팅에 나서 눈길을 끈다.

25일 프랜차이즈 업계에 따르면 돈치킨은 본사와 점주가 상생하는 ‘점주 지원시스템 알리기’에 적극 나서고 있다.

돈치킨의 점주 지원시스템은 크게 ▲본사가 창업자금 50% 공동투자 ▲운영하던 매장을 점주가 원할 경우 본사가 100% 인수 ▲부부 가맹점주들에게 추가이익 공동분배 차원의 최소생계자금 350만원을 급여보장제로 지원 등이다.

이러한 점주 지원시스템을 알리기 위해, 돈치킨은 실제로 지원을 받고 있는 기존 점주에 대한 사례를 마케팅에 적극 활용할 방침이다. 다른 창업 브랜드처럼 마케팅 차원의 이슈라고 생각하는 창업시장의 선입견을 떨쳐내기 위해 실제로 지원을 받고 있는 기존 점주에 대한 사례를 적극 활용하려는 것이다.

박의태 회장은 “본사와 점주가 상생하기 위해서는 다양한 지원정책이 마케팅 차원의 이슈가 아닌 사실에 근거해 이루어져야 한다”며 “이러한 것들이 곧 본사와 점주 간의 의리라고 생각한다”고 말했다.

한편 돈치킨은 올 여름 트랜드 분석에 따른 신 메뉴인 ‘순살치즈불닭’을 선보이며 전속모델인 방송인 이경규씨를 통해 브랜드 인지도가 상승을 기대하고 있다.

헬스팀 이새하 기자 lishya@segye.com

<세계섹션>