방송통신심의위원회(위원장 박효종)는 30일 방송에서 상호나 상표의 자연스러운 노출을 허용하는 내용의 개정심의규정이 지난 24일 위원회를 통과해 이날부터 모든 방송내용에 적용된다고 밝혔다.

개정안에 따르면 방송 프로그램에서 상호·상표 등이 ▲의도적이지 않게 화면의 배경이나 소품으로 단순 노출되거나 ▲내용전개나 구성 상 불가피하게 노출되는 경우 규제 대상에서 제외된다.

방심위는 "2006년부터 자연스러운 상호·상표 노출은 심의제재를 하지 않고 있으며 정기적으로 방송사를 대상으로 심의 기준을 교육해왔다"면서 "그럼에도 심의 기준을 숙지하지 못한 몇몇 방송사들이 자체적으로 테이프로 가리거나 모자이크 처리를 하는 등 과도한 가림 처리로 시청자 몰입을 방해한다는 지적이 많아 상호, 상표 노출 허용 범위를 명확하게 규정해 방송사의 혼란을 최소화하고자 했다"고 개정 이유를 알렸다.

방심위는 심의규정이 허용하는 범위를 넘어 지나치게 반복적, 의도적으로 상품을 노출하거나 출연자 대사에서 관련 상품을 언급하는 등 협찬과 연계된 노골적인 홍보는 규제 대상이라고 설명했다.

박태훈 기자 buckbak@segye.com