라네즈의 '케이뷰티(K-Beauty)'를 전 세계에 전파하기 위한 '뷰티 로드' 행사가 아시아 3개국에 이어 지난 4일 중국에 상륙했다.

라네즈는 베스트셀러 비비쿠션을 주인공으로, 뷰티 브랜드 최초 범 글로벌 프로젝트 라네즈 '뷰티 로드'를 지난 7월부터 시작했다. 

4개국 7개 글로벌 도시에서 릴레이로 진행되는 이번 프로젝트는 태국 방콕, 싱가폴, 말레이시아 쿠알라룸푸르 등에서 성공적으로 개최됐다. 그 여세를 몰아 9월 중국에 상륙, 주요 4개 도시를 순회한다.

4일 중국 상하이에서 진행된 라네즈 '뷰티 로드' 행사에서는 3일 전체 일정 동안 약 1만8000개의 샘플링 제품이 소진되는 등 많은 고객들이 방문해 화제가 됐다. 

상하이 '루이안 광장'에서 펼쳐진 이벤트존에서 고객들은 비비쿠션을 직접 체험했으며, 기프트 릴레이, 모델과 함께 하는 메이크업 쇼 등 다채로운 프로그램과 경품 이벤트 등을 경험했다. 

이번 행사에서는 특별히 중화권에서 큰 인기를 끌고 있는 라네즈 모델 송재림과 새로이 라네즈의 얼굴이 된 이성경이 행사에 직접 참여해 더 큰 관심과 호응을 얻었다. 케이뷰티를 전하고 팬과 각종 미디어들과 인터뷰 시간을 가지며 많은 인파를 불러모았다는 후문.

라네즈 관계자는 "방문객들이 다양한 프로그램과 이벤트를 통해 비비 쿠션을 직접 체험하고, 라네즈가 이끄는 케이뷰티의 노하우를 배우는 시간이 됐다. 앞으로 중국 3개 도시에서 이어질 뷰티 로드의 방문도 성황리에 마무리되며 긴 여정의 피날레를 장식할 것으로 기대한다"고 말했다.

라네즈 뷰티 로드의 키 아이템 비비 쿠션은 한국 여성들의 자연스럽고 깨끗한 피부 메이크업 비결로 인정받고 있는 글로벌 베스트셀러다.쿠션 팩트라는 신개념의 제품을 글로벌 시장에 처음 소개한 주인공으로, 현재 아시아를 넘어 전세계 여성들의 미용법을 변화시켜왔다.

중국뿐 아니라 아세안 지역까지 쿠션 팩트 부문 판매 1위를 기록하며 아시아 전역 2013-2014 뷰티어워드 65관왕이라는 저력을 발휘했다.

현화영 기자 hhy@segye.com
사진=라네즈