KB금융지주가 후원하는 박인비(골프)와 손연재(리듬체조), 이용대 (배드민턴·왼쪽부터 ). 세계일보 자료사진

은행권의 리우데자네이루 올림픽 마케팅이 시들하다. 선수단 격려, 응원단 모집, 기념주화 판매 등 대대적인 행사로 떠들썩했던 4년 전 런던 올림픽 당시의 열기는 온데간데없다. 저금리 장기화에 따른 수익 악화, 올림픽이 열리는 브라질과의 시간차에 따른 마케팅 제약 등으로 관심이 멀어졌다는 게 업계 전언이다. 후원 또는 소속 선수의 선전만 기대한 채 사실상 마케팅에는 손을 놓은 모습이다.



◆올림픽 마케팅 ‘실종’

13일 은행권에 따르면 리우 올림픽과 연계한 특별상품을 판매하는 은행은 KEB하나가 유일하다. 축구 국가대표팀을 후원하는 이 은행은 올림픽 축구대표팀의 경기 성적에 따라 우대금리를 제공하는 ‘오 필승 코리아 적금·정기예금’을 지난 6월 출시했다. 내달 2일까지 가입한 이에 한해 대표팀의 8강 진출 시 0.1%포인트, 4강 진출 시 0.2%포인트, 결승 진출 시 0.3%포인트의 우대금리를 각각 제공하는 상품이다.

이 상품을 빼면 은행권에서 진행 중인 올림픽 마케팅은 찾아보기 힘들다. 앞서 지난달 한국씨티은행이 씨티 비자카드 고객을 상대로 패키지 여행상품을 제공하는 이벤트를 했을 뿐 2012년 당시 활발했던 올림픽 마케팅은 자취를 감췄다. 은행장들이 서울 태릉선수촌을 찾아 격려금을 전달하는 정겨운 장면마저 사라졌다. 4년 전만 해도 하나금융지주와 신한은행, 수출입은행, 국민은행의 수장이 앞다퉈 땀 흘리는 태극전사를 격려했었다. 공공기관인 한국주택금융공사도 격려에 동참했다. 당시 대한체육회를 후원하던 수협은행은 기념주화를 판매하고, 고객을 상대로 원정 응원단을 모집해 현지로 보냈지만 2013년 후원관계가 끊긴 뒤로는 마케팅마저 중단했다.

시중은행 관계자는 “4년 전과 달리 장기간 저금리 기조에 발목이 잡혀 수익성이 크게 나빠진 은행이 스포츠 마케팅에 힘을 싣기는 힘들다”고 전했다. 12시간 격차가 나는 지구 반대편인 브라질에서 열리는 바람에 마케팅을 펼치기 쉽지 않다는 점도 한몫 거들었다. 올림픽 경기가 열리는 브라질 낮 시간대는 우리로 치면 밤이 된다. 다른 관계자는 “2018년 열리는 평창 동계올림픽도 코앞으로 다가오면서 대다수 은행은 마케팅 역량을 평창에 집중하고 있다”고 말했다.



◆후원·소속선수 ‘대박’ 기원

은행권은 후원 또는 소속 선수들이 선전해 세계무대에서 인지도를 높이는 홍보 효과를 고대하고 있다.

금융권 스포츠 마케팅의 선두주자인 KB금융지주는 후원 중인 박인비(여자골프)의 올림픽 출전에 반색하는 빛이 역력하다. 왼쪽 엄지 부상으로 참가가 불투명했던 박인비는 지난 11일 올림픽 출전을 선언했다. KB금융은 또 남자복식에 출전하는 이용대를 포함한 배드민턴 국가대표팀도 후원 중이다. 2009년 유망주 시절부터 지원한 손연재(리듬체조)도 올해 출전한 6개 월드컵 대회에서 모두 메달을 획득해 아시아 리듬체조 사상 첫 올림픽 메달 기대감이 크다. 이 밖에 KB국민은행 소속으로 사격 종목에 출전하는 김민정과 김준홍의 선전도 응원하고 있다.

하나금융은 후원 중인 유소연과 이민지의 여자골프 출전 무산으로 아쉬움이 크다. 올해로 후원계약이 종료되는 박세리가 여자골프 대표팀 감독으로 나서는 데 만족해야 한다. 런던 올림픽 때 체조에서 금메달을 목에 걸었던 양학선을 후원했던 신한금융지주도 분위기가 썰렁하다. 양학선이 실업팀으로 둥지를 옮기면서 후원관계가 끊긴 데 이어 부상으로 올림픽 출전마저 물거품이 돼서다.

여자배구 대표팀에 소속팀 이정철 감독과 임성한 코치, 박정아, 김희진, 남지연 등 선수 3명이 포함된 IBK기업은행도 메달 소식을 학수고대한다. 곽정혜와 김은혜, 김현준, 이계림 등 소속 사격팀 선수도 이번 올림픽에서 메달을 겨냥한다. 우리은행도 사격에서 런던 올림픽 금메달리스트 김장미, 박해미 등 소속팀 선수들의 선전을 기원 중이다. 이 밖에 미래에셋그룹은 여자골프 대표팀에 뽑힌 김세영을 후원하고 있다.

황계식 기자 cult@segye.com