불닭볶음면이 해외에서 큰 인기를 끌면서 삼양라면이 호실적을 이어가고 있다. 국내에선 농심, 오뚜기 등에 밀려 고전을 면치 못하고 있는 상황과 극명히 대조된다. 삼양식품은 면사업부의 해외 실적 호조로 올해 1분기 1168억원의 매출을 올렸다.

이런 추세대로라면 삼양식품의 수출액이 국내 매출액을 넘어설 것이라는 전망도 나온다. 삼양라면은 해외 브랜드 파워를 높여가는 동시에 국내 사업도 강화해 나간다는 전략이다.

삼양식품이 해외에서 본격적인 인기를 끈 건 불과 1년이 채 되지 않았다. 삼양식품의 라면 수출액은 지난 2015년 294억원에서 지난해 917억원으로 급증했다. 같은 기간 국내 매출은 2072억원에서 2202억원으로 소폭 늘어나는 데 그쳤다. 특히 삼양식품의 올해 1분기는 수출액 495억원을 기록하며 분기 최고치를 경신했다. 국내 매출액 560억원을 조만간 추월할 태세다.

불닭볶음면의 덕이 컸다. 불닭볶음면은 삼양식품의 해외 수출액의 70% 이상을 차지한다. 지역별로는 중국이 50%, 동남아시아 지역이 35~40%수준이다. 삼양식품 관계자는 "중독성 강한 매운맛이 현지인들에 인기를 끌고 있다. SNS를 통해 소비자들 사이에서 자연스럽게 입소문을 탄 것도 해외 매출 증가의 이유"라고 설명했다. 

불닭볶음면 시식 후기가 인도네시아 SNS를 통해 공유되고 있다. 사진=오현승 기자

삼양식품은 상승세를 탄 해외시장에 한껏 기대를 걸고 있다. 이 회사는 1개 조직이던 해외영업팀을 지난해 11월부터 1팀(중화권), 2팀(동남아시아), 3팀(미주 및 유럽)으로 분리 편제했다. 해외마케팅 활동을 강화하기 위해 해외마케팅부문도 새로 꾸렸다. 삼양식품 내 해외사업을 담당하는 직원수는 지난해 11월 26명에서 이달 현재 41명으로 15명이나 늘었다. 삼양식품은 해외 음식박람회 참가, 이벤트 활성화 등을 통한 해외 마케팅에 주력한다는 방침이다.

다만 부진한 국내 실적을 개선하는 건 과제다. 삼양라면의 국내 라면시장 점유율은 10%대에 머물러 있다. 삼양식품 전체 매출에서 면사업이 차지하는 비중은 90.4%로 절대적이지만, 국내 시장에선 두각을 나타내지 못하고 있다. 삼양식품 관계자는 "해외에서 거둔 수익을 토대로 국내 시장점유율을 높여나가기 위한 노력을 지속할 것"이라고 말했다.

한편 삼양식품은 생산성을 높이기 위해 약 200억원을 들여 원주공장 내에 2개의 생산라인을 증설 중이다. 증설 작업은 오는 8월 완료 예정이다.

오현승 기자 hsoh@segye.com

<세계파이낸스>