현대오일뱅크는 국내 편의점 업계 1위 CU와 협업해 고급휘발유 ‘KAZEN(카젠)’을 콘셉트로 한 수제 맥주 ‘고급IPA’를 출시했다고 30일 밝혔다. 카젠은 지난해 리뉴얼 출시된 현대오일뱅크 고급휘발유 브랜드로 황제를 뜻하는 Kaiser와 최고를 뜻하는 Zenith를 합친 말로 최고의 품질을 지향한다는 뜻을 담고 있다.

주로 수입차에 주유되는 고급휘발유는 수입차 시장에서 MZ세대가 주력 소비계층으로 부상하며 수요가 꾸준히 늘고 있어 이들에게 흥미를 유발하고, 즐거운 소비경험을 제공하기 위한 마케팅의 하나다. 현대오일뱅크 주유소 역시 다양한 경험을 제공하는 복합 서비스 공간으로 탈바꿈하고 있다.

주유를 넘어서 전기차 충전은 물론 다양한 부대시설을 통해 편리성과 재미를 더한 서비스를 확대하고 있다. 최근에는 편의점, 패스트푸드 외에 직접 브랜드를 내놓으며 주유소를 문화·여가를 누릴 수 있는 공간으로 바뀌고 있다. 지난 7월 출시한 중고거래 플랫폼 ‘블루마켓’이 대표적 예다.

이 서비스는 보너스 카드 앱 회원이면 별도 인증 없이 전국 352개 직영 주유소를 이용해 중고물품을 거래할 수 있다. 현대오일뱅크는 자원 재사용과 지역경제 소통 활성화를 기대하고 있다. 지난 4월에는 뉴욕핫도그앤커피와 합작해 주유소에 특화된 소형 프랜차이즈 브랜드 ‘블루픽’을 신규 론칭했다.

뉴욕핫도그앤커피는 뉴욕식 핫도그와 커피 전문점으로 2002년 설립 이후 현재 전국 100여개 매장을 운영 중인 전문 브랜드다. 현대오일뱅크 주유소의 편의서비스를 총칭하는 브랜드인 블루픽을 통해 기존 브랜드가 입점하는 방식이 아닌 신규 브랜드를 론칭하는 전략을 택했다. 주유소 입지와 고객의 니즈를 반영한 먹거리를 제공하고 향후 다양한 편의서비스를 선보일 계획이다.

현대오일뱅크는 관계자는 “정유사 중 가장 많은 직영네트워크를 확보하고 있어 브랜드 확장에 유리한 조건을 가지고 있다”며 “앞으로 도심 곳곳을 활용한 다양한 마케팅 활동과 신규 사업을 통해 고객이 오래 머물고 싶은 복합 공간을 제공하겠다”고 말했다.