다소 투박하고 강한 부산 사투리가 ‘K-추임새’로 거듭나면서 포스트 코로나 시대 침체한 부산관광산업을 활성화할 주역으로 등장한다.

부산시는 국제관광도시 선정 3년째를 맞는 올해부터 부산의 독특하고 차별화된 매력을 알리는 바이럴 영상을 제작해 본격적인 홍보를 시작한다고 10일 밝혔다.

‘한국인이 사랑하는 도시, 부산’을 주제로 제작된 이번 바이럴 영상은 K-힙합에 독창성과 중독성, 재미를 가미해 부산만의 독특한 콘텐츠를 3가지 테마로 나눠 담아냈다.

시가 제작한 홍보영상은 1분 30여초 분량의 ‘산복도로’와 ‘부산 어묵’, ‘부산 바이브’ 등 3편이다. 먼저 ‘산복도로’ 편에서는 국내 대도시 중 부산에서만 볼 수 있는 산복도로 급커브 길을 버스가 유연한 핸들링으로 드리프트 하는 모습과 버스 안에서 바라보는 바다와 비탈에 들어선 주택 등의 절경을 함께 담았다.

‘부산 어묵’ 편은 나폴리의 피자와 뉴욕의 치즈 케이크처럼 부산을 대표하는 어묵을 부평깡통시장 어묵 거리 모습을 통해 알리는 영상이다.

마지막으로 ‘부산 바이브’ 편은 일명 ‘떼창’의 성지인 사직 야구장을 중심으로 열정 부자인 부산 사람들의 모습을 역동적으로 담고 있다.

이번 영상의 음악은 힙합 서바이벌 프로그램 쇼미더머니 10에 출연해 명성을 크게 얻은 부산 출신 래퍼 ‘머드 더 스튜던트(본명 윤승민)’가 랩을 맡고, 댄스는 지난해 엠넷에서 방영한 여자 댄스 크루 서바이벌 프로그램 스트릿 우먼 파이터에 출연한 댄스 크루 ‘훅(HOOK)’이 맡았다.

또 음악에는 부산 사투리인 ‘에헤이 마 하모(에이 걱정 마라. 다 잘 될 거야)’라는 뜻의 부산 사투리 합성어를 ‘아브라카다브라(마술사들이 사용하는 주문으로 수리수리 마수리와 같은 말)’처럼 중독성 강한 후렴으로 반복해 국내외 시청자들의 궁금증을 유발한다.

홍보영상은 이날부터 부산관광공사 공식 유튜브 채널(VISIT BUSAN)을 통해 공개되며, 주요 홍보 타깃인 중화권과 동남아지역 등 8개 나라에 유튜브와 페이스북, 아이치이(OTT) 등 다양한 디지털 채널을 통해 송출된다.

특히 오는 25일부터 글로벌 플랫폼인 ‘틱톡’을 활용해 외국 유명 인플루언서와 함께 하는 댄스 쇼트 폼 챌린지를 통해 MZ세대(1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭) 등 잠재 관광객들의 적극적인 참여를 유도할 예정이다.

조유장 부산시 관광마이스산업국장은 “이번 홍보영상은 부산 사람과 부산 언어(사투리)가 관광객을 끌어들이는 좋은 마케팅 요소가 될 수 있는 로컬브랜드의 세계화 시도”라며 “코로나 이후 부산 방문을 주도하는 매력적인 마케팅 아이템이 될 것으로 기대한다”고 말했다.