제일기획은 지난해 국내 총 광고비가 전년 대비 20.4% 증가한 13조 9889억원으로 집계됐다고 10일 발표했다.

이는 제일기획이 지난 1973년 총 광고비 집계를 시작한 이래 역대 최고 성장률이다.

지난해 광고 시장의 성장은 디지털 광고가 이끌었다. 디지털 광고 시장은 31.5% 성장한 7억5118만원으로 집계됐다. 광고 시장 점유율도 처음으로 절반을 넘은 53.7%를 기록했다.

디지털을 비롯해 방송, 인쇄, 옥외(OOH) 광고 시장도 모두 전년 대비 성장했다. 4개 매체가 모두 전년 대비 성장한 것은 2011년 이후 10년 만이다.

방송 광고 시장은 13.4% 성장한 4조 2억원을 기록하며 2016년 이후 5년 만에 4조원대 시장 규모로 복귀했다.

인쇄 광고 시장은 신문 광고비가 2% 증가한 1조 4170억원, 잡지 광고비가 2.8% 증가한 2439억원으로 모두 1조 6609억원으로 집계됐다.

옥외 광고 시장은 7.9% 성장한 8161억원으로 집계됐다. 

제일기획은 올해 광고 시장이 전년 대비 9.3% 성장해 15조 2842억원을 기록할 것으로 전망했다. 

매체별로 디지털 광고는 검색형 광고와 노출형 광고가 동반 성장해 올해에도 두 자릿수 성장을 이어갈 것으로 예상했다. 방송 광고는 동계 올림픽, 대통령 선거, 월드컵 등 대형 일정의 호재 속에 성장세를 이어갈 것으로 봤다. 옥외 광고는 단계적 일상 회복 재개와 기존 매체의 디지털화 가속으로 10%대 성장을 예상했다.