중국의 ‘민족주의 소비’에 글로벌 스포츠 브랜드인 나이키와 아디다스도 맥을 못 추고 있다. 중국 내 점유율 1, 2위를 기록한 운동화 브랜드가 최근 중국 브랜드에 자리를 내줬다.

15일(현지시간) 블룸버그통신에 따르면 알리바바가 운영하는 중국 최대 인터넷쇼핑몰인 ‘티몰’에서 중국 운동화 브랜드의 매출은 최근 1년간 17% 성장했지만, 서구 브랜드의 매출은 24% 급감했다.

특히 수년간 1, 2위를 독식한 나이키와 아디다스 하락세가 가파르다. 두 기업은 지난해 들어 중국의 ‘안타스포츠’와 ‘리닝’에 이어 3, 4위로 밀려났다. 이들 브랜드가 강제노역 의혹이 있는 신장 위구르 자치구의 면제품을 이용하지 않겠다고 밝히자 중국인들의 불매가 이어진 것이다.

블룸버그는 “한때 중국의 14억 쇼핑객은 서구 브랜드의 미개척 금광으로 여겨졌다”며 “그러나 이제는 점점 더 정부의 정치적 의제의 연장선으로 작용하고 있으며, 글로벌 브랜드에 우려스러운 신호”라고 설명했다.