롯데는 이달 초 경북과 강원에서 발생한 산불 피해 이재민을 돕기 위해 성금 10억원을 사회복지공동모금회에 기탁하고 구호키트와 생필품을 지원했다. 재난에 대비해 구축해둔 긴급구호체계에 따라 희망브리지 전국재해구호협회를 통해 긴급구호키트 1000개도 전달했다.

롯데지주와 롯데유통군HQ는 피해 현장과 긴밀한 소통을 통해 피해가 큰 곳을 중심으로 생수, 컵라면 등 구호물품 2만3000개를 추가 지원했다.

계열사들도 산불 피해지역을 위해 물품 기부에 동참했다. 롯데칠성음료는 지난 11일 강원·경북 지역의 대한적십자사 지부를 통해 아이시스8.0 2만2000개, 게토레이 1만2000개를 전달했다.

롯데제과도 같은 날 강원·경북 대한적십자사 지부를 통해 카스타드 약 7만8000봉과 초단백질바 약 2만4000개를 전달했다.

롯데케미칼은 지난 2월 소방청과 ‘소방관 복지증진과 약자 계층 화재예방을 위한 업무협약’을 체결하고 각 소방서에 심리상담사가 찾아가는 ‘소방관 심리상담’과 안전교육 및 소방안전 물품을 지원하는 ‘실버세대 안전지킴이’ 활동에 3년간 약 5억원을 지원한다.

롯데온은 지난달 폐방화복 업사이클링 브랜드인 ‘119레오’와 손잡고 전시를 진행했다. ‘119레오’는 소방복과 장비로 가방, 지갑 등을 제작해 판매하며 판매 수익 절반은 암 투병 중인 소방관에게 기부한다.