최근 골프 인구가 크게 늘면서 ‘황금알을 낳는 거위’로 떠오른 골프 브랜드와 손잡고 제품 개발에 나서는 기업들이 늘고 있다. 화제성과 희소성을 통해 브랜드 마케팅은 물론, 매출 향상에도 도움이 되기 때문이다. 골프 브랜드와 화장품업체가 손잡고 야외활동에 필요한 선크림과 파우치 등을 개발하는가 하면 주류업체는 골프 브랜드와 골프용품을 출시하기도 한다.

9일 업계에 따르면 코오롱인더스트리FnC부문의 골프 전문 온라인 셀렉숍 ‘더카트골프’가 아모레퍼시픽의 화장품 브랜드 ‘헤라’와 협업 컬렉션을 출시했다. 더카트골프는 ‘즐거운 골프 문화를 이끈다’는 취지로 2020년 코오롱FnC가 론칭한 골프 플랫폼이다. 협업 컬렉션은 더카트골프의 ‘골프 볼 파우치’와 헤라의 선크림인 ‘UV프로텍터 멀티디펜스 한정판’이 한 세트로 구성됐다. 야외 골프활동에서의 필수품인 선크림과 볼 파우치를 하나로 묶어 기획한 상품이다. 헤라 관계자는 “헤라 UV프로텍터 멀티디펜스는 여러 번 덧발라도 끈적임 없이 촉촉함을 유지해 장시간 야외활동을 해야 하는 골프 라운드 환경에 적합하다”고 말했다. 코오롱FnC 관계자는 “이번 만남은 두 브랜드가 골프와 뷰티라는 각자의 필드에서 전형성을 벗어나 새로움을 추구한다는 공통분모가 맞아떨어져 성사됐다”고 말했다.

하이트진로의 맥주 브랜드 ‘테라’는 골프 브랜드 ‘어뉴’와 협업한 골프용품 6종을 선보였다. 테라 골프용품은 스탠드백과 골프장갑, 버킷해트, 아이스백, 앵클삭스, 원샷잔으로 구성됐다. 테라를 상징하는 녹색과 어뉴 골프의 스트리트 감성이 조화를 이뤘다. 테라가 스포츠 브랜드와 협업한 건 이번이 처음이다. 어뉴는 기존 골프 브랜드와는 달리 밝고 트렌디한 디자인으로 20∼30대에게 잘 알려져 있는 브랜드다.

자동차와 골프복 간 협업도 이뤄지고 있다. 자동차 브랜드 마세라티는 최근 골프 브랜드 데상트골프와 함께 두 번째 협업 컬렉션을 선보였다. 마세라티의 ‘MC20’ 스포츠카의 네이밍을 그대로 패턴화해 적용한 티셔츠와 마세라티에 적용된 벤틸레이션 기술을 타공으로 직접 옷에 접목한 남녀 티셔츠, 스커트 등으로 구성됐다.

골프 관련 업종 간 마케팅도 활발하다.

LF는 골프 클럽 브랜드 클럽디와 협업한 ‘필드나우’ 프로모션을 오는 20일까지 진행한다. 이번 프로모션은 LF몰 홈페이지 배너 및 검색을 통해 접속할 수 있다. 프로모션에서 헤지스골프·더블플래그·닥스골프 등 LF몰에 입점한 다양한 골프 브랜드 제품을 최대 15% 할인된 가격으로 구매할 수 있는 쿠폰을 매일 선착순 200명에게 지급한다.

또 LF몰에서 10만원 이상 골프 프로모션 상품을 구매하면 추첨을 통해 클럽디 골프장 이용료·카트비용 등을 지원하는 ‘골프구매왕&추첨이벤트’도 진행한다.

김경아 LF e영업사업부 상무는 “LF몰은 많은 골퍼가 필드에서 본인의 개성을 표현할 수 있도록 다양한 골프 브랜드와 트렌디한 제품을 지속적으로 선보이면서 O4O(Online for Offline: 오프라인을 위한 온라인 서비스) 강화에도 주력할 계획이다”라고 말했다.